奧運會，是人類不斷挑戰(zhàn)新紀錄的舞臺，也是品牌營銷的歷史級舞臺。今天是2022北京冬奧倒計時100天，乘著冬奧的腳步，阿里巴巴出品的冬奧火炬?zhèn)鬟f故事短片《冰雪之約》再次發(fā)出了奧運與時代的新表達。

在奧運的每一個關(guān)鍵節(jié)點，阿里巴巴都能推出爆款宣傳片，打開流量密碼，這一次為什么叒是阿里巴巴？

阿里巴巴作為“奧林匹克全球合作伙伴”，在奧運營銷這一領(lǐng)域內(nèi)的戰(zhàn)略布局和節(jié)奏可窺出其對于奧運場景的深刻洞察。

說得更直白點，在傳遞奧運精神，助力奧運營銷這方面，阿里巴巴就是THEONE。

2018年平昌冬奧會，阿里巴巴發(fā)布了《相信小的偉大》。2021年東京奧運會，阿里又推出一支《小星星》，倪叔之前也寫過，那句“每個心懷希望的人，必將被照亮”令人念念不忘，如今依舊回響。結(jié)合時代背景表達奧運精神的能力，可謂無出其右。

這種深入人心的洞察，實質(zhì)上傳達的是阿里巴巴對于中國與奧運、品牌與時代之間的高度把握，進而將宏大敘事烙入萬千普通人心智中的轉(zhuǎn)化能力。

這次，冬奧火種于10月20日抵達北京，阿里在10月22日獻出了新表達，邀請丁晟導(dǎo)演和中國冬奧選手谷愛凌、青年演員易烊千璽，共同推出北京冬奧會火炬?zhèn)鬟f故事短片《冰雪之約》。短短幾天后，冬奧進入倒計時100天，阿里巴巴的新表達正逢其時。

在越來越近的冬奧會腳步聲中，各大品牌參與冬奧的渴望也日益強烈，在冬奧組委指導(dǎo)下由阿里巴巴出品的《冰雪之約》此時上線，既是對于冬奧精神的致敬與解讀，更是率先打響了北京冬奧品牌營銷的第一槍。

1

冰雪故事背后的價值表達

阿里巴巴是奧林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴也是一家企業(yè)。這里面其實包含了這樣一個邏輯：作為企業(yè)，阿里巴巴是如何站在奧運維度去思考自己的價值以及與消費者的關(guān)系的？

至少可以從三個層面來回溯這個價值演進的過程。

首先是全體中國人對于奧運的情結(jié)、付出與自信。

整整20年前，北京申奧成功，舉國歡慶。對于中國而言，奧運不只是一場全人類的運動盛會，更意味著從參與到主辦之間的滄海桑田，意味著億萬中國人從個體凝結(jié)成整體，在付出巨大努力之后終于真正強大且自信起來的歷史進程。

其次是過去二十年里，中國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下持續(xù)爆發(fā)的新品牌、新消費，對于奧運營銷的價值重構(gòu)。

今天問誰是世界互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、新消費的主陣地？中國當(dāng)仁不讓。在這種歷史背景下，中國領(lǐng)先的數(shù)字化能力在奧運舞臺上的表現(xiàn)也就成了一個核心命題。而阿里巴巴作為新技術(shù)的集大成者，必將全面深刻地重構(gòu)這一舞臺，和更多優(yōu)秀品牌打開奧運營銷鏈路，服務(wù)奧運，服務(wù)消費者，創(chuàng)造新價值。

最后是站在全局角度，阿里巴巴將這種思考與引領(lǐng)的繁多枝葉凝結(jié)在一個5分鐘的故事中的提煉能力、總結(jié)能力。我們足以見到阿里巴巴作為一家具有社會責(zé)任感的企業(yè)對冬奧的情懷和理解，這是難得的一次企業(yè)對冬奧本身，對冰雪本身誠懇而堅毅的表達。

沿襲慣例，此次阿里巴巴依舊采用了以小見大的方式，將宏大的歷史與現(xiàn)實通過短小的篇幅講透中國冰雪運動的起源、發(fā)展與未來，本質(zhì)上是以深邃的歷史觀、真切的現(xiàn)實感與充滿浪漫情懷的表達力，繼續(xù)詮釋奧林匹克和每個人之間的聯(lián)系。

這不僅是對奧運精神的理解，更是對中國的理解，對中國消費者的理解。奧運是全人類的共同盛會，冬奧會是普照冰雪的陽光，阿里巴巴作為企業(yè)又何嘗不是牽動每一位消費者的普惠經(jīng)濟踐行者？

從這些視角出發(fā)，再來看這支《冰雪之約》，就能更深刻地理解其壯美畫面背后的價值表達。

這也是阿里巴巴奧運營銷的第一道流量密碼，從視覺上讓中國觀眾瞬間捕捉到了對北京冬奧的時空想象，構(gòu)建起一個充滿期待、渴望去參與的能量場。

在《冰雪之約》的鏡頭語言中，導(dǎo)演團隊將純凈冰雪與炙熱圣火的碰撞關(guān)系表現(xiàn)得淋漓盡致，畫面中充滿了冰與火、色彩與溫度的反差與融合，形成了奇妙的和諧統(tǒng)一。

這種奇景的呈現(xiàn)，恰恰是因為阿里巴巴和導(dǎo)演團隊懂得中國的大地山川，將附著在冰雪之上的中國獨特風(fēng)情與精神挖掘了出來。這是第二道流量密碼，讓中國人于冰雪中重新看見了中國，體會到了原汁原味的東方。

比如全片通過全實景拍攝中國大自然中的冰雪世界，展現(xiàn)了新疆阿勒泰、喀納斯，吉林省長春市、吉林市，內(nèi)蒙古呼倫貝爾市，慕田峪長城等辨識度很高的中國地貌。

而第三道流量密碼則是通過演員演繹冰雪故事，講好了北京冬奧的信仰。

易烊千璽在劇中飾演一位熱愛冰雪的少年，由“史前滑雪巖畫”打開了傳奇的時光之旅。在穿過歷史時空之際，少年與少女（谷愛凌飾）不斷重逢在各個時空的中國冰雪大自然之中，夢幻而兼具歷史現(xiàn)實感的場景穿梭中，二人帶著觀眾共同奔赴北京2022冬奧冰雪之約。

它既是一曲唱給冬奧的贊歌，更像是喚醒每個中國人對冰雪的記憶。小時候?qū)α锉┑臒釔郏路鸫丝淘隗w內(nèi)重燃，而實際上我們每個人的基因里都留存著歷史的冰雪密碼。

也就是說，冰雪的故事，是中國人在這片土地上最原始的美好記憶。沿著這一線索，“迎接冰雪之約，奔向美好未來”的冬奧信念也變得渾然天成。

2

新技術(shù)助力冬奧之光驅(qū)散未知

時光里的塵埃越積聚，新技術(shù)的光芒就越要強大。

阿里巴巴用新技術(shù)助力奧運，正式起航于2017年1月。彼時，阿里巴巴與國際奧委會正式簽約，明確提出要用科技賦能奧運，助推數(shù)字化奧運走向更高的發(fā)展格局。

對于奧運場景，每個人都不陌生，更是商家營銷、練兵新技術(shù)的主陣地。過去四年時間里，阿里巴巴則以科技力量持續(xù)對奧運場景進行數(shù)字化助推，也帶動更多的科技品牌、消費主張跨界融入奧運場景，真正做到了“凝結(jié)力量、助力奧運、傳導(dǎo)世人”，推動全世界走入更有光的數(shù)字化未來。

歷數(shù)四年以來的每一步，阿里巴巴的新技術(shù)、新場景都恰到好處地融入了奧運賽道。

2018年1月，阿里巴巴平昌冬奧科技展館“云上奧運”開幕，阿里云“ET體育大腦”正式亮相；5月，阿里云智能揭牌北京2022冬奧云數(shù)據(jù)中心；9月，阿里云智能與奧林匹克廣播公司（OBS）合作推出“奧林匹克轉(zhuǎn)播云”，年底，全球首家奧林匹克官方旗艦店入駐天貓。

2019年1月，阿里云智能與英特爾聯(lián)合發(fā)布全新人工智能3D運動員跟蹤技術(shù)；7月，阿里巴巴成為北京2022年冬奧會票務(wù)系統(tǒng)和服務(wù)供應(yīng)商。

2020年，阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通（AliExpress）在洛桑冬青奧會上首次激活奧運權(quán)益，助力洛桑冬青奧會觸達全球200多個國家和地區(qū)的年輕人；阿里巴巴聯(lián)合中國奧委會、北京冬奧組委發(fā)起“保持強大”中國奧運選手在線加油會，通過釘釘連線直播的方式，讓久違的運動員與觀眾線上見面，超過1億人次在線觀看，為堅持多一年的奧運選手加油。

2020年7月23日，在東京奧運會倒計時一周年之際，在手機淘寶上推出了穿越東京的互動游戲，把東京風(fēng)貌、運動競技和互動長圖做結(jié)合，淘寶用戶既可以在游戲中了解東京奧運會的進展，也激發(fā)了他們對東京奧運會產(chǎn)生期待。

前不久的東京奧運會，阿里巴巴幫助東京奧組委實現(xiàn)了奧運歷史上首次采用云計算支撐全球轉(zhuǎn)播，被業(yè)界譽為是1964年東京奧運會首次通過衛(wèi)星轉(zhuǎn)播之后的再一次技術(shù)革命。

用科技服務(wù)奧運會，推動更多人參與奧運大周期，阿里巴巴在這個賽道上越走越堅定。

這個冬天，全人類依舊在努力克服挑戰(zhàn)，而科技的力量也進一步滲透到大眾生活生產(chǎn)的多個環(huán)節(jié)。通過數(shù)字化新技術(shù)，世界正在突破物理屏障，在另一個維度重新凝聚。

《冰雪之約》，就是這樣一場特殊時刻的特殊相約。賽場上飛揚的雪沫、空氣中舞動的塵光都將繼續(xù)見證科技力量、人文精神與奧運信仰，那不只是中國人不屈自強的力量，更是全人類同呼吸共命運的信仰。

3

阿里巴巴寫給未來的冰雪奇緣

走過這四年，阿里巴巴在即將到來的北京冬奧會，將通過云計算、全球電商和智慧票務(wù)將冰雪的快樂傳遞給每個人，“三億人上冰雪”就是一場現(xiàn)實世界中的冰雪奇緣，表達了阿里巴巴以技術(shù)凝聚力量、以場景重塑世界、以文化融匯未來的價值與能力。

今年6月23日國際奧林匹克日，阿里巴巴與北京冬奧組委聯(lián)合共建的冬奧文化公益平臺正式上線，通過號召大家運動捐步，將跑道捐給經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的鄉(xiāng)村學(xué)校，改善當(dāng)?shù)貙W(xué)生的體育鍛煉條件。這一步是讓奧運火種進一步點燃廣闊的鄉(xiāng)間角落，將奧運希望帶給最需要被關(guān)注的群體與地方。

阿里云也已做好準備，將服務(wù)北京冬奧會成為史上第一屆“全面上云”的奧運會——實現(xiàn)核心系統(tǒng)100%上云，在云上實現(xiàn)數(shù)字運營、數(shù)字轉(zhuǎn)播、數(shù)字賽事的多種應(yīng)用，為奧運舞臺提供更全面立體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型支持。

而就在今天，冬奧會倒計時100天之際，阿里巴巴響應(yīng)北京冬奧組委“迎冬奧，一起向未來”的號召，上線奧林匹克官方旗艦店“云店”，以電商的方式打破冰雪的地域限制，將冬奧文化與產(chǎn)品傳遞到全國千縣萬鄉(xiāng)。

其實阿里巴巴與冬奧會的結(jié)緣不止是奧運會全球合作伙伴。今年2月，阿里巴巴從182個全社會有效征集方案中脫穎而出，承擔(dān)起北京冬奧會火炬“飛揚”的外觀設(shè)計。從中標的那一刻起，奧運的火種便始終涌動在團隊的心中，奧運火種早早地點亮了全體阿里人的心。

這無異于阿里巴巴寫給未來的冰雪奇緣。

正如阿里巴巴集團首席市場官董本洪說的那樣：“阿里集結(jié)了從云到電商直播、進出口、旅游、內(nèi)容端口等多維度的合力，打造一個平臺級的互聯(lián)網(wǎng)線上支持?！?/p>

奧運是一個大舞臺，運動員們飛馳的腳步在冰天雪地中畫出動感軌跡，在場下、在云上，它又何嘗不是新科技、新連接發(fā)生的奇跡之地？而在充滿未知與不確定的未來，阿里巴巴用技術(shù)與精神明確地勾勒出一個穿透時光的答案，這個答案寫在賽場上，寫在冰雪中，更寫在每個人的心里面。