最近，周圍人都變得像英國人一樣紳士，見了面先聊天氣。2019年的冬天來得比預想的更早一些，從氣象預報圖來看，北京的溫度奔著馬里亞納海溝而去，一路“觸底”氣溫比例尺最深色，形象一點說，凍得“發(fā)黑”了。

手指摁住圖片，不斷拉長放大，960萬平方公里的土地隨著經(jīng)緯度呈現(xiàn)出斑斕的色差。天氣預報自古便是人類社會的剛需，古人要“靠天吃飯”，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，挑剔的網(wǎng)民為定制氣象服務(wù)喂養(yǎng)出了千億級的市場。大到交通運輸，小的外賣快遞的準時送達、飲料銷售的預測，都和天氣息息相關(guān)。不夸張的說，氣象影響著人類80%左右的經(jīng)濟活動。

這也許是另一個奧林匹克賽場。人類對天氣預報的追求向來是更快更準確，從肉眼一路進化到圓滾滾升上3萬米高空的探空氣球，再到造價昂貴氣象探測衛(wèi)星和雷達，最前沿的科技挨個送上門，一點點把預報從“天上鉤鉤云，地上雨淋淋”的諺語變成了一串持續(xù)精確的數(shù)字。

今天，能把預報的準確度在小數(shù)點后再推動好幾位的，是AI。

如何用AI揣測“天意”

要揣摩“天意”并不容易。在氣象部門，海量數(shù)據(jù)和數(shù)百萬條代碼總能輕易占滿計算設(shè)備的所有可用資源。以重慶市氣象局為例，目前他們對接了8顆觀測衛(wèi)星、自建4部多普勒雷達和2000多個地面氣象觀測站，與周邊省份氣象部門共享10部多普勒雷達和近萬個地面觀測站的數(shù)據(jù)。

要存儲和計算這些數(shù)據(jù)，成了氣象部門亙古不變的難題。此前，中國氣象局曾對外公布過其“計算”需求：高性能計算系統(tǒng)峰值運算速度要不低于8000萬億次每秒。

能吃掉龐大數(shù)據(jù)并良好消化的，只有AI。

重慶市氣象局的工作人員盯上了百度智能云。擁有自主研發(fā)人工智能平臺“飛槳”（Paddle Paddle）的百度，在人工智能技術(shù)上的應(yīng)用走在全球最前沿。AI技術(shù)發(fā)展到今日，尤其在人臉識別領(lǐng)域已經(jīng)廣泛應(yīng)用。重慶市氣象局的工作人員動了心思，如果人臉都可以變成一串數(shù)字的話，那么云、霧、霾、溫度是不是也可以呢？

一拍即合的雙方?jīng)Q定結(jié)合氣象知識來搭建算法模型，將過往10年來的全部氣象數(shù)據(jù)都調(diào)動出來，用于百度AI的模型，成為其成長的“養(yǎng)分”。

無獨有偶。被西伯利亞冷空氣和副熱帶高壓，搞得氣溫如股市圖一般動蕩的杭州，也決定嘗鮮“天臉識別”。杭州氣象局的工作人員同樣找到了百度智能云，他們決定“喂養(yǎng)”一個最懂“天臉”的AI系統(tǒng)。

分布全國的28個站點拍攝的100萬張氣候圖片，是百AI系統(tǒng)的食材，經(jīng)過氣象人員篩選，2萬張氣候圖片被送進了“后廚”——百度EasyDL定制化訓練和服務(wù)平臺對其進行處理，最終進了AI系統(tǒng)的肚子。

AI進食的速度也一騎絕塵，電腦屏幕看起來就像電影《黑客帝國》那樣，一個勁兒地從上往下掉字符。

消化后，長大的百度AI系統(tǒng)開始反哺。它堪比最資深的氣象預報員，20多種云狀、11種云量、霜露、結(jié)冰、霧霾……看云測雪識霜，樣樣精通，反應(yīng)迅捷，且全年無休，給點電就上崗。

百度AI和傳統(tǒng)數(shù)值天氣預報的差異也正是在這里。事實上，數(shù)值天氣預報的方程組雖然能演算，但卻是把實際情況抽象成理想的數(shù)學物理模型，很難真實而全面地反應(yīng)大氣運動規(guī)律。比如，在地形地勢復雜的重慶，數(shù)值演算則會常常難以精確準確，就像是打了馬賽克會丟失一部分信息。

而百度AI則是通過模型訓練，記住各種氣象數(shù)據(jù)和未來一段時間內(nèi)天氣情況的對應(yīng)關(guān)系，從而實現(xiàn)對未來的預判。龐大的數(shù)據(jù)量支撐起了這份給地球科學“算命“的工作，杭州氣象局目前已實現(xiàn)了24小時的“天臉識別”，且準確率不輸人工觀察。

重慶市氣象局與百度智能云共同打造了智慧氣象“四天”系統(tǒng)進一步展現(xiàn)了百度AI識“天臉”的能力。

重慶市氣象局的工作人員拿百度人工智能預測的結(jié)果和他們正式發(fā)布的結(jié)果相比，發(fā)現(xiàn)兩小時內(nèi)的“短臨預報”準確率提升了40%，對氣候的溫度預測準確率提高了16%。面對極端天氣的預警速度，從原來的兩個小時提升到了9分鐘。

（攝像機正在為AI系統(tǒng)捕捉氣候圖片“食材”）

科幻作家劉慈欣在小說《球狀閃電》中描述過這樣一種天氣預報：故事的主人公從氣象學院畢業(yè)后開發(fā)了一種系統(tǒng)，可以用來探測龍卷風，并且把即將生成的龍卷風扼殺在搖籃之中。這個系統(tǒng)很快被推廣到全世界。

在AI的加持下，暢想也許將從科幻小說真正走入萬家燈火的人間。

從“用電量”到“用腦量”

無論是杭州亦或重慶，AI“天眼”都已從想象落到了現(xiàn)實。天氣預報的準確率在沒有使用百度AI之前已經(jīng)達到了一個相當可觀的程度。但就如重慶氣象局的工作人員所說，氣象雷達每6分鐘就完成一次掃描，衛(wèi)星掃描頻率稍微低一點15分鐘左右。但與之相對的，是人在其中越來越感到乏力的局面，“氣象監(jiān)測的數(shù)據(jù)量非常大，地面的、高空的，即便經(jīng)驗豐富的預報員，知道該看哪幾個關(guān)鍵點，也根本看不過來，所以人工智能正好能解決人在這方面的瓶頸?！?/p>

這是AI落地真正的意義。并非取代人類，也無關(guān)任何噱頭，而是充分利用人腦的智慧，讓機器完成更多無法觸及的事，最終服務(wù)于人，讓人類生活更加美好。

AI這個詞已不再新鮮，落地和商業(yè)的可能性卻始終在整個行業(yè)喧囂著。這個年代，屏幕熒光晝夜閃爍，數(shù)據(jù)熙攘喧鬧，應(yīng)用和技術(shù)生生死死，對AI來說，沒什么比科學地成熟更重要。

最早布局AI產(chǎn)業(yè)的百度有一種觀點，AI正在滲透不同的產(chǎn)業(yè)，切切實實融入生產(chǎn)、生活，逐漸從融資PPT里的加粗字眼變成看得見摸得著的應(yīng)用。AI在迅速被大眾談及、了解的過程中，也從一個新生的高科技產(chǎn)業(yè)，逐漸明確為賦能其他產(chǎn)業(yè)、推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的"新動能"。

（在重慶市氣象局，氣象實況與AI預報對比）

或者說，AI就像這個時代的造血干細胞，隨著它的流動、裂變、生長，將會在不同產(chǎn)業(yè)激發(fā)出新的生命力。

在百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏看來，AI時代主要是由數(shù)據(jù)、算法和算力在不斷推動的。某種意義上講，“我們過去講‘用電量’是衡量一個經(jīng)濟是否繁榮、是否健康的指標，今后則可以用‘用腦量’來衡量一個行業(yè)智能化的程度?！?/p>

在重慶氣象局，如今最活躍的就是那顆來自百度智能云的“大腦”。它以大存儲、高算力、穩(wěn)定，將氣象工作人員從重復、低效和繁重的腦力判斷工作當中解放出來。讓重慶市變幻莫測的天氣變得更可感可知，最終在防災減災、農(nóng)業(yè)發(fā)展、工業(yè)生產(chǎn)以及第三產(chǎn)業(yè)日常經(jīng)營中讓天氣的力量發(fā)揮更大的作用。

一個直觀的數(shù)據(jù)是，在2019年的幾次冰雹、雷暴大風強對流天氣過程中,百度AI對冰雹、大風識別命中率達到100%。基于百度AI精準的“識天臉”能力，重慶市氣象局進一步完善了自身的四級預警體系（市、區(qū)、鄉(xiāng)、村）。目前，在災害發(fā)生之前，重慶市氣象局能通過百度智能云的短信平臺以每秒3000條的速率將預警短信通知到第一負責人。

當然，要更好地讓天氣預報影響生產(chǎn)生活，還需要讓AI天眼通過吃下更多數(shù)據(jù)，從而不斷優(yōu)化精確。這個過程也許還需要一定時日，畢竟AI從嬰兒走向成熟需要的是龐大的數(shù)據(jù)、不斷優(yōu)化的算法算力，以及科學家經(jīng)年的努力。但就像從北極或者南極往赤道前進，一開始終年冰天雪地，慢慢走就會四季分明，到赤道就不再會有冬天。

以色列著名作家赫拉利在其《未來簡史》中闡述道，隨著社會發(fā)展，受“糖尿病”、“高血壓”、“肥胖”等問題困擾的人數(shù)一直在增長，并預計在2030年地球?qū)邪霐?shù)人口體重超標。

人類物質(zhì)繁榮之下，從整體來看已經(jīng)躍過了饑餓線，但接下來面臨的“富貴病”，卻將會是人類有史以來最大的挑戰(zhàn)之一。國際世界早已經(jīng)關(guān)注到了這一趨勢。

輕食成外賣新寵，揭示人們飲食變化新趨勢

就在16日“世界糧食日”當天，聯(lián)合國世界糧食計劃署與美團共推“拒絕隱性饑餓”健康飲食倡導行動，所謂的“隱性饑餓”并非指糧食短缺，而是指那些營銷失衡而產(chǎn)生的營銷缺乏的狀態(tài)，此類人群有著潛在的心血管疾病、免疫力低下、肥胖癥等諸多問題，正是赫拉利所謂的“富貴病”。

這幾年我國物質(zhì)文明也在一路高速發(fā)展，在小康社會建設(shè)的引導下，中國即將在2020年完成人均國內(nèi)總產(chǎn)值3000美元的目標，收入的增長也意味著飲食條件的提高，這讓中國很早就擺脫了“饑餓人口國家”的標簽。但另一面中國的“隱性饑餓”人口也在高速增長，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示全球一共有20億“隱性饑餓”人口，有3億就在中國。

當下國人的飲食選擇不斷豐富，但是卻因為個人口味偏好和對膳食健康的忽視問題，放棄了原本應(yīng)當攝入的營養(yǎng)，同時也因為個人工作繁忙或者懶惰等問題，放棄了應(yīng)有的日常運動量，最終導致了自身無法察覺的“隱性饑餓”問題，這確實需要相關(guān)機構(gòu)出面對大眾進行教育和引導。

針對“拒絕隱性饑餓”主題，美團通過旗下美團、大眾點評、美團外賣三大核心平臺，攜手世界糧食計劃署、明星周冬雨、杜江、陳赫等發(fā)起聯(lián)合倡導?；顒硬扇【€上線下聯(lián)動，線上聯(lián)合發(fā)起“吃彩虹挑戰(zhàn)”，線下聯(lián)合外婆家、GAGA鮮語、新元素三家餐飲品牌落地 “饑餓餐廳”快閃店，向消費者直觀展示“隱性饑餓”的成因及危害，引導消費者對膳食營養(yǎng)的關(guān)注。

美團聯(lián)合新元素、外婆家TIMS等近百家餐飲品牌，在線上和線下同時推出“吃出彩虹公益套餐”，通過關(guān)注套餐食材多樣，保障膳食搭配更豐富。

同時，美團外賣還發(fā)布了《中國輕食外賣消費報告》，舉辦首個健康跑，以及繼續(xù)加強糖控引導等舉措，向人們呼吁“健康膳食，吃動平衡”的健康飲食理念。

而美團外賣的這份《報告》頗為有趣，相關(guān)數(shù)據(jù)也極為有趣，不需要相關(guān)機構(gòu)的引導，實際上早已有一部分用戶，啟動了健康飲食的生活方式，我們來看一下相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)容。

報告中將“輕食”定義為低糖、低脂、低鹽，營養(yǎng)密度高，飽腹感高的食物，輕食營養(yǎng)均衡，更符合人體飲食健康需求。

數(shù)據(jù)首先反映了商家的上漲，截止到今年9月的這一年間，輕食商家增長達到了58%，輕食訂單同比增長98%。商家的增長最能夠直接證明市場需求所在，輕食消費不僅是一部分用戶的選擇，更是一個非常明顯的趨勢。

再看輕食用戶的所在城市，無例外的集中在了北上廣深，以及杭州、成都、武漢、南京等這樣的一二線城市。一二線城市用戶消費水平普遍偏高，并且一二線城市普遍擁有來自全國的特色美食，用戶選擇范圍非常之廣，但是這些用戶卻偏愛輕食，可見這類用戶對自身的健康關(guān)注度正在逐漸升高，并愿意為更健康的食物買單。

再來看城市中選擇輕食最多的人群，基本都是集中在大城市的主要商業(yè)中心，例如北京的望京，上海的陸家嘴，廣州的天河等地，這些能夠點外賣的人群也必然是白領(lǐng)人群為主。雖然各個城市的文化氣息有所不同，但是各個城市的白領(lǐng)人群卻開始不約而同的選擇輕食，這說明了未來的趨勢。

在大城市生活的白領(lǐng)，一直都是外賣消費的主力人群，他們有著最高的客單價消費能力，并且外賣點餐頻次相對較高，同時外賣衍生品配送服務(wù)的主力人群，他們的選擇也決定了外賣行業(yè)的未來。

健康飲食趨勢下，外賣下半場拼什么

所以可見，美團聯(lián)手聯(lián)合國世界糧食計劃署背后，除了企業(yè)責任以外，更重要的是，美團早已透過用戶的消費數(shù)據(jù)，看見了一個正在到來的新趨勢，即外賣人群的飲食理念升級，而這也正在決定外賣的下半場走勢。

第一，不斷擴充商家品類，多樣化趨勢明顯。美團外賣中的輕食商家，之所以在一年能夠獲得58%的同比增長，一方面是由于市場的自然增長，但另一方面也體現(xiàn)出外賣平臺已經(jīng)擁有了更豐富多遠的商家，可以為用戶提供更多元的選擇，并最終獲得了用戶認可。

未來的輕食，并不一定僅僅只是當下的西式輕食為主，相信在不久的將來，作為有著深厚飲食文化的中國，也會誕生出更多本地化的新輕食，為消費者提供新選擇，這也需要外賣平臺為這些商家創(chuàng)造機會。

第二，不斷提高品質(zhì)，滿足用戶健康飲食需求。此前的外賣品質(zhì)聚焦于食品安全領(lǐng)域，但當下的白領(lǐng)輕食用戶們，已經(jīng)對健康有了更高的要求，在食品安全之外，他們希望對油鹽糖有更低的攝入，以保證自身健康。美團外賣的控糖舉措，不失為一個很好的開端，值得效仿學習。

伴隨人們消費能力的增加，其健康生活的理念也在發(fā)生改變，更健康合理的飲食結(jié)構(gòu)正在成為新趨勢。在世界糧食日的節(jié)點，美團外賣推出一系列舉措，不僅可以讓人們享受到更健康的餐品，更重要的是消除了人們過往對外賣的“刻板印象”，凸顯出外賣更加健康、多元的趨勢，而這也是決定外賣下半場走向更為核心的要素。

最近兩年，街舞的綜藝節(jié)目開始成為年輕人關(guān)注熱點，從愛奇藝的《熱血街舞》到優(yōu)酷的《這！就是街舞》等自制內(nèi)容均取得了不俗的成績，街舞的熱度也一路攀升。

硬幣的另一方面，一直在垂類領(lǐng)域長期深耕的微博，近年來也持續(xù)深耕舞蹈領(lǐng)域，并在今年2月份與中國舞蹈家協(xié)會街舞委員會宣布達成深度合作關(guān)系。近日，通過微博獨特的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，雙方共同打造的首屆“中國街舞盛典”落幕，在打造中國街舞行業(yè)盛典標桿的同時，填補了中國街舞領(lǐng)域沒有權(quán)威榮譽的空白。微博數(shù)據(jù)顯示，#中國街舞盛典#相關(guān)話題累計總閱讀量超過10.6億，視頻播放達到1.6億。

在我看來，微博憑借多元化和全民性的優(yōu)勢，更能將各方聚攏在一起。由于街舞自身的流行性，微博可以利用社交網(wǎng)絡(luò)，連接機構(gòu)、主流媒體、明星名人和舞蹈愛好者，以O(shè)(Organization)+K(KOL)+U(User)的傳播模式，讓舞蹈議題突破“圈內(nèi)自嗨”的固有壁壘，卷入更多層次的輿論資源。

需要指出的是，本屆“中國街舞盛典”可謂拉開了微博舞蹈內(nèi)容生態(tài)的冰山一角，借此我們再看微博生態(tài)究竟發(fā)展到何種程度。

內(nèi)容生態(tài)向線下深度融合

微博與視頻網(wǎng)站有著本質(zhì)區(qū)別。

以街舞內(nèi)容為例，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)作集中在自制綜藝領(lǐng)域，用戶的關(guān)注以及互動入口主要集中在視頻，視頻網(wǎng)站的用戶更在意觀看，因此視頻網(wǎng)站的街舞自制綜藝，也極為重視舞臺感的搭建。

但微博則不同，微博有著極為龐大而豐富的生態(tài)能力，更多元的入口，用戶主頁、feed流、熱榜、話題、超話、直播、vlog活動等等諸多形式均可以成為用戶關(guān)注以及參與互動的入口，此外還包括了長短視頻、圖片、文字等互動方式，因此微博用戶更為注重互動參與所帶來的體驗。

借此，微博可以將原本線下可能僅能容納上千人觀看的街舞表演活動，通過線上擴展，讓用戶通過官方話題、官方微博、舞者微博、舞者發(fā)布內(nèi)容等不同入口來關(guān)注, 街舞表演并參與互動，為原本相對封閉的線下活動來全網(wǎng)的關(guān)注。

同時微博的互動本身并非局限于留言評論，圍繞街舞表演微博還為用戶參與賦予了更多參與的形式，例如直播、投票、現(xiàn)金獎勵等等形式，微博可以時刻圍繞賽事進程，讓用戶幾乎實時性的參與其中，相比于綜藝先制作后觀看的形式，微博為用戶帶來更強的實時感，實現(xiàn)一層又一層的跨圈層互動與長尾傳播。

私域流量策略，加速微博生態(tài)落地

重視私域流量的扶持，已經(jīng)成為行業(yè)共識，例如各大電商平臺都在大力扶持商家與用戶之間本身的連接，探索私域流量的成長可能性。微博作為開放平臺，首先令人聯(lián)想到的就是其強項在于公域流量，一直以來諸多大型熱點都在微博上誕生并向全網(wǎng)傳播。

在今年8月微博的超級紅人節(jié)上，微博CEO王高飛對微博的私域流量以及公域流量策略進行了具體的闡釋，表示隨著平臺流量的穩(wěn)定增長，微博將強化私域流量的私密性，并針對公域流量進行垂直化扶植。

實際上從一開始，微博其本身就兼顧了私域流量與公域流量的設(shè)計，這幾年來，微博對于垂類內(nèi)容的扶持力度也不小，長期以來，微博為私域流量進行了非常多的深入運營以及工具開發(fā)，包括關(guān)注流、個人主頁、超話、鐵粉、粉絲群等，可以讓大號的粉絲進行精準運營。以超話為例，開通的大V高達7500個，其社區(qū)的日活已經(jīng)達到1000萬。

再看本次的“中國街舞盛典”。像@韓宇531 、@王子奇Zaki、 @肖杰-Crazy這類頂級舞者本身在微博就擁有2000萬以上的街舞粉絲，有著極大的影響力，其在微博發(fā)布的“中國街舞盛典”內(nèi)容，也會帶動到該街舞活動的熱度。

此外“中國街舞盛典”的官方微博，也與用戶進行了線上榜單評選、抽獎、直播、等諸多活動，這些工具的加入，也讓用戶有了更大的參與熱情，而@中國街舞盛典的官博粉絲上漲近百萬，相關(guān)博文發(fā)布超過154萬，用戶互動量接近500萬。換個角度來看，一次街舞活動之所以能夠在微博上取得如此大的關(guān)注，也正是由于微博對于垂類領(lǐng)域的大力扶持，無論是公域流量還是私域流量，微博都將重心放在了垂直領(lǐng)域的深耕之上。

視頻網(wǎng)站屬于公域流量，因此其只能畢其功于一役。但擁有私域流量的微博，其要舉辦一次垂類領(lǐng)域的活動，則可以輕松借助各大私域流量的能力，讓流量從各個渠道匯聚而來，同時也能讓用戶在微博的各個角落實現(xiàn)不同的參與體驗。

垂直生態(tài)能力加速，未來變現(xiàn)可期

生態(tài)能力建設(shè)的最終標志，依然需要體現(xiàn)在最終的變現(xiàn)環(huán)節(jié)，微博實際上已經(jīng)打通了“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的變現(xiàn)路徑，并且在變現(xiàn)上實現(xiàn)了廣告、電商、訂閱的多元變現(xiàn)能力，其垂直生態(tài)能力的建設(shè)處于加速狀態(tài)。

今年上半年，微博賦能內(nèi)容作者的變現(xiàn)規(guī)模已超過100億，覆蓋60多個領(lǐng)域。CNNIC第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》也指出，在社交平臺上活躍的內(nèi)容創(chuàng)作者，借助平臺的變現(xiàn)工具，商業(yè)化能力也在提高。

具體到舞蹈領(lǐng)域，今年超級紅人節(jié)期間，知名舞蹈博主@Jin小菌 公開表示自己從去年雙十一的時候開始實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，目前在微博端的收入增長差不多達到200%左右，這一年不到的時間，合作超過了35個品牌，覆蓋包括時尚潮流，數(shù)碼，日用，游戲等領(lǐng)域。

總的來看，通過助力頭部舞蹈博主、MCN機構(gòu)，強化了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高效輸出與最大化曝光，無疑將幫助博主、MCN機構(gòu)實現(xiàn)穩(wěn)定成長。如果能夠融入更多的廣告主，必然能夠帶來舞者、機構(gòu)、廣告主以及平臺的多方共贏，為內(nèi)容作者實現(xiàn)更可觀的商業(yè)變現(xiàn)提供了可能性。

8月9日，第三屆“網(wǎng)絡(luò)文學+”大會在京成功舉辦，相關(guān)機構(gòu)領(lǐng)導、影視公司、作者都紛紛出席本次大會。愛奇藝作為重要參與方，其主辦的“文藝創(chuàng)作新春天”主題論壇也向外界透露了愛奇藝文學發(fā)展的最新進展。

在愛奇藝上市之后，CEO龔宇曾表示愛奇藝的生態(tài)已經(jīng)從一棵蘋果樹變成了蘋果園生態(tài)，從這個角度來看，顯然文學內(nèi)容可以算作是影視IP的根基，亦可以算作是整個愛奇藝果園生態(tài)的源頭，是其未來發(fā)展的關(guān)鍵變量。

當下也是網(wǎng)絡(luò)文學崛起的關(guān)鍵時間點，愛奇藝文學作為新物種也正扮演著推動者的角色。

網(wǎng)絡(luò)文學崛起的機會已經(jīng)到來

文學在每一個時代都有不同的機遇，不同的社會當下，不同的用戶，不同的閱讀方式，等諸多因素的發(fā)展，都將成為文學變化的關(guān)鍵因素。網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展至今，也已經(jīng)從蠻荒走向正規(guī)，同時受眾用戶的年齡，興趣，商業(yè)模式均發(fā)生了諸多變化。

1）免費小說模式撬動下沉用戶

《2019年第一季度中國移動閱讀市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，閱文集團占據(jù)25.8%的市場份額，而在去年5月剛成立的并主打免費小說模式的米讀卻已經(jīng)占據(jù)8.7%的市場份額，這也引發(fā)各文學巨頭被迫跟進免費模式。

免費小說模式之所以崛起，正是由于其挖掘了下沉市場用戶，愛奇藝文學事業(yè)部總經(jīng)理凍千秋將這類人群歸類為白紙型網(wǎng)民，受益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，他們也得以成為小說閱讀者。

愛奇藝文學在今年也推出了免費+會員模式，其參考了愛奇藝會員的發(fā)展模式，大部分內(nèi)容免費，以吸引更多用戶，再將頭部內(nèi)容拿出來，將一部分用戶轉(zhuǎn)化為付費會員，這樣的發(fā)展模式也相對更為健康，能夠幫助愛奇藝建立起更為忠誠的文學閱讀用戶。

2）90后作者崛起更懂當下讀者群體

本次大會還發(fā)布了《2018中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告》，數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)絡(luò)文學企業(yè)駐站創(chuàng)作者達到1755萬人，其中“90后”占比46.3%。這說明90后作者更懂得當下網(wǎng)絡(luò)文學閱讀者的訴求，而90后作者作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，也更能夠還原年輕人的生活場景，創(chuàng)造年輕人喜歡的故事。愛奇藝文學同樣注重挖掘90后作者，簽約作家里，90后作家占比超過50%。

3）政策逐漸清晰，規(guī)范內(nèi)容成為重點鼓勵對象

免費小說模式的崛起，以及對下沉用戶的挖掘，也導致了擦邊球內(nèi)容的出現(xiàn)，而此前有關(guān)機構(gòu)與部門也早已開始對違規(guī)內(nèi)容進行勒令整改。而愛奇藝一直都在致力于規(guī)范內(nèi)容本身，在此次演講中凍千秋表示，愛奇藝更愿意擁抱政策，并愿意在行業(yè)中建立長期價值。

文學的機會也是愛奇藝生態(tài)的機會

當下的文學的價值早已不局限于文字本身，更是IP產(chǎn)業(yè)鏈的價值，從影視到游戲再到周邊衍生品，因此各家都在爭相布局IP生態(tài)，但卻各有不同。

騰訊與阿里的文娛戰(zhàn)略都屬于集團式作戰(zhàn)，孵化IP需要協(xié)同各路資源，因此閱文集團與騰訊視頻的協(xié)同，以及阿里文學與優(yōu)酷的協(xié)同都更為復雜。但愛奇藝是單兵作戰(zhàn)，自成生態(tài)，因此在文學與影視改編的協(xié)作上可以更加無縫對接，一個優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容可以在愛奇藝中實現(xiàn)更高效的價值傳播。

文學將會是愛奇藝果園生態(tài)中，一個較為重要的基礎(chǔ)性生態(tài)，成為一切可能性的核心，為其他生態(tài)提供可能性。文學的機會也是愛奇藝生態(tài)的機會。

1）文學推動愛奇藝影視的發(fā)展

凍千秋表示，以今年7月份的院線TOP10的電影中，沒有一部是來自文學作品改編而成，這說明了當下文學驅(qū)動影視的任務(wù)更為艱難，但從另一個角度來說，卻也存在空白市場的機會。

每一個時代都有不同機遇，此前一代70、80后作者們，有著起點文學等產(chǎn)業(yè)支持，作者的主要期待放在了文字內(nèi)容上。但如今則是IP影視化的天下，文學能夠推動影視的發(fā)展，不僅大量經(jīng)典的IP內(nèi)容得以影視化，除此之外，新興作者的文字內(nèi)容，也同樣有機會在最短時間內(nèi)獲得影視機構(gòu)的青睞，這同樣也讓90后作者對于自身作品的影視化有著更大期待。

將文學作品進行影視的改編，一直都是愛奇藝的獨家優(yōu)勢，最近幾年愛奇藝將《河神》、《老九門》、《余罪》等大量經(jīng)典IP成功改編成了網(wǎng)劇，獲得粉絲口碑的一致認可，創(chuàng)造了大量全網(wǎng)播放破億的記錄。在擁有大量標桿案例之后，在去年知名作家唐家三少也選擇與愛奇藝獨家合作，將其《神瀾奇域無雙珠》的IP全產(chǎn)業(yè)鏈獨家開發(fā)，交給愛奇藝。

愛奇藝的成功發(fā)展也在一定程度上歸功于文學內(nèi)容的驅(qū)動。

擁有頂級IP影視改編的成功之后，讓愛奇藝快馬加鞭，其在2017年推出了云騰計劃，與業(yè)內(nèi)優(yōu)秀制作者共同進行影視化開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP，并為其提供后期分潤。短短兩年時間，愛奇藝為制作公司提供300多部IP，吸引400余家影視公司投遞近千份標書，最終定標共計240多部作品。

愛奇藝的云騰計劃可謂為新興90后作者們提供了一條通天大道，并且愛奇藝已經(jīng)創(chuàng)造了大量影視改編案例，不僅如此，愛奇藝擁有IP全產(chǎn)業(yè)的開發(fā)能力，除了影視之外，手游、周邊衍生都是其機會所在。

2）IP評估體系逐步建立，打造生態(tài)共榮

大會上，愛奇藝還聯(lián)合了中國新聞出版研究院發(fā)布了中國網(wǎng)絡(luò)文學IP價值智能評估系統(tǒng)課題研究成果，通過數(shù)據(jù)與計算法，以及專家評估、投資價值等多方能力融合，建立了一套綜合性的IP評估系統(tǒng)。

實際上，對于愛奇藝這個蘋果園來說，其中有著大量的數(shù)據(jù)，包括熱點預測數(shù)據(jù)、用戶畫像數(shù)據(jù)、明星受歡迎程度數(shù)據(jù)、相關(guān)影視內(nèi)容點擊數(shù)據(jù)、站內(nèi)外輿情等等，可以毫無困難的為這套系統(tǒng)提供數(shù)據(jù)燃料。

文學作為愛奇藝發(fā)展的源頭，其本身發(fā)展的動態(tài)，也為愛奇藝將來的IP孵化決策提供關(guān)鍵支撐，讓愛奇藝選擇出最受歡迎的內(nèi)容類型、創(chuàng)作者、來實現(xiàn)影視改編，形成生態(tài)的共榮。

愛奇藝的蘋果園生態(tài)

正在完成最終環(huán)節(jié)

回到整個愛奇藝的蘋果園生態(tài)來看，這個蘋果園正在越來越不同，由于其不隸屬于任何集團，因此可以更迅速的自由生長，嘗試不同的可能性，并最終開花結(jié)果。

當個各家都在選擇重金購買獨家版權(quán)以贏得市場時，愛奇藝卻選擇獨辟蹊徑發(fā)展自制劇，在其2015年上線《盜墓筆記》IP改編自制劇以來，就為整個行業(yè)樹立了文學IP影視化的標桿，并推動了行業(yè)進入了IP影視化的浪潮之中。

此后的愛奇藝，不斷回歸源頭，在2016年成立愛奇藝文學，讓優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容可以在其中沉淀，源源不斷的為愛奇藝提供優(yōu)質(zhì)IP來源，而愛奇藝則可以圍繞這些IP進行全方位的IP開發(fā)，影視改編、游戲、周邊衍生的制作。

2017年云騰計劃的上線，讓整條IP開發(fā)的路線越來越通暢，IP版權(quán)的源頭掌控在愛奇藝手中，而此后IP版權(quán)的改編、拍攝、以及后期的宣傳、投放，愛奇藝都可以參與其中，與作者以及相關(guān)影視公司共同合作完成。

愛奇藝文學，可以說是整個愛奇藝蘋果園生態(tài)最重要，并且是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，當愛奇藝的IP源頭逐漸建立與牢固，其果園生態(tài)也將越來越枝繁葉茂。

早在今年的百度開發(fā)者大會上，百度方面公布了百度App的日活躍用戶為1.9億，接近2億規(guī)模。這一數(shù)據(jù)意味著，平均每天13個中國人中，就有2個人會使用一次百度App進行搜索，或信息流內(nèi)容的獲取。

在移動互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)漠斚拢瑸楹伟俣人阉鞯囊苿佣水a(chǎn)品日活還能持續(xù)走高？百度開發(fā)者大會并沒有給出一個具體的答案，不過在最近的百度App媒體溝通會上，百度App負責人平曉黎向外界講述了百度App的內(nèi)在發(fā)展邏輯，以及未來的規(guī)劃。

可以總結(jié)為三個戰(zhàn)略方向：強化百度移動產(chǎn)品的能力，讓用戶在百度App和瀏覽器的體驗差距逐步加大；從搜索到信息流的建立，持續(xù)保持用戶與信息間領(lǐng)先的連接能力；彌合封閉、割裂的移動互聯(lián)網(wǎng)及解決信息孤島問題，引入內(nèi)容、服務(wù)的生態(tài)力量來為用戶提供更好的一站式閉環(huán)服務(wù)，成為用戶需求的起點與終點。

戰(zhàn)略一，強化百度App的“端能力”

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，BAT都在強化移動端的掌控力，即使百度在搜索上擁有大量用戶，但一旦缺乏端的掌控能力，則面臨用戶分散的巨大風險，但反之如果一個平臺擁有極強的端能力，則可以覆蓋掉更多的業(yè)務(wù)，并獲得更大的成長空間，例如在一個微信中誕生了支付、電商、搜索、小程序等多種產(chǎn)品。

因此對于百度而言，如果希望將搜索用戶全面引導為百度App用戶，則需要在百度App中創(chuàng)造出相對不同的體驗，讓使用瀏覽器進行百度搜索的用戶，與直接使用百度App搜索的用戶有著極大的區(qū)隔感。

圍繞百度App的端體驗，百度做了大量豐富的創(chuàng)新，語音、圖像等更便捷的搜索功能，小程序直達、順滑的使用體驗，及搜索的安全性等問題都只有端內(nèi)可以感受和保障，讓用戶對端產(chǎn)品更加依賴。

先說一個最為明顯的區(qū)別，即AI能力，用戶在百度App上可以直接使用語音搜索，無需輸入文字，而百度語音識別的準確率在97%以上，遠比瀏覽器輸入更方便，這對于一些不會使用拼音的兒童、老年用戶，以及在開車等場景下的用戶來說，尤為便捷。

此外，當用戶對眼前的物品感到困惑，不知道是何物時，還可以直接將拍攝的花草、動物等諸多照片上傳百度進行搜索，百度會對其返回相應(yīng)的結(jié)果，告訴用戶照片中的物品名稱，以及對應(yīng)的百科。

百度App還有獨家的語音播放功能，用戶在瀏覽信息流中的百家號內(nèi)容，可以打開語音播報功能，像“聽書”一樣收聽資訊信息，對于不方便看網(wǎng)頁的用戶來說這樣的功能很貼心。

更重要的是在搜索結(jié)果上的呈現(xiàn)，在普通瀏覽器上，用戶搜索的訪問網(wǎng)頁都是H5網(wǎng)頁，但在百度App上則對各類搜索結(jié)果網(wǎng)頁做了獨特的優(yōu)化，頁面規(guī)范，讓用戶的訪問更加流暢且安全。依托端的能力，百度App可以做到對用戶上網(wǎng)安全更有效的保護，防止網(wǎng)絡(luò)劫持，保護用戶行為和隱私安全。

此外還有一系列圍繞用戶體驗做出的相關(guān)功能，這些便捷以及人性化的用戶體驗其實在瀏覽器及移動網(wǎng)頁上都無法使用和感知，這都構(gòu)成了百度App的護城河。

戰(zhàn)略二，“搜+推”雙引擎保持領(lǐng)先連接力

要讓百度App建立起更強的護城河，則必須在“連接人與信息”上進行深耕，搜索與信息流是百度的連接通路，一直都是重要戰(zhàn)略。

百度搜索一直保持著80%的市場份額，獨占行業(yè)鰲頭，百度做信息流從2016年開始，并且也取得了一定成功，目前信息流業(yè)務(wù)為百度帶來的收入占比已經(jīng)高達20%。

一切既定事實，看上去并沒有太多新鮮感。但是觀察其他平臺，則會發(fā)現(xiàn)一些有意思的事情。今年開始，微信、頭條先后宣布開展搜索業(yè)務(wù)，這兩家平臺都可以算是擁有上億用戶的信息流平臺，但卻并沒有在搜索這件事上掀起太大風浪，以最被人看好的微信來說，其專門成立了微信搜索事業(yè)部，并作用大量的微信用戶數(shù)據(jù)以及微信公眾號內(nèi)容，但半年已過，卻并沒有拿出特別的搜索成績。

百度App總經(jīng)理平曉黎也就今日頭條進軍搜索行業(yè)表達過自己的看法，“搜索與信息流兩個產(chǎn)品高度相似但是并不相同，搜索面對的是上億級的網(wǎng)頁庫和內(nèi)容庫，這里的網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)是非常復雜和多樣的，而信息流是從十萬、百萬量級的內(nèi)容庫里去推薦內(nèi)容，且內(nèi)容比較標準?！?/strong>從這個角度講，從搜索到信息流易，從信息流到搜索難。

在技術(shù)之外，百度也在不斷打磨“搜+推”雙引擎的用戶體驗，去提升產(chǎn)品的軟實力。比如在搜索體驗上，百度通過首條搜索結(jié)果來提升用戶使用的滿意度，就是說用戶在搜索問題時，第一個搜索結(jié)果就是用戶滿意的答案。

百度在搜索結(jié)果的首條滿意度上做出了非常大的努力，不止大眾常搜的問題，像一些每天只有一兩個檢索的問題，百度也在優(yōu)化，為用戶尋找最好的答案，這種體驗讓用戶對百度搜索的依賴和黏性都非常大。截止2018年底，百度的首條搜索結(jié)果滿足了超過40%的搜索查詢，其他搜索引擎從未公布過此項數(shù)據(jù)。

在信息流的體驗上，百度不斷優(yōu)化算法和個性化推薦，擴展用戶認知和知識的邊界，避免用戶陷入“信息繭房”，同時，在移動互聯(lián)網(wǎng)割裂的現(xiàn)實情況下，各家都把獨家內(nèi)容鎖進App中，百度通過智能小程序的發(fā)展，將更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引入信息流，豐富用戶閱讀。

從技術(shù)到體驗，百度“搜+推”的連接能力始終保持領(lǐng)先。

戰(zhàn)略三，內(nèi)容+服務(wù)生態(tài)、綜合平臺的成型

百度App的定位，一開始就并不是對標瀏覽器或搜索工具，而是一個綜合入口、超級App。百度App總經(jīng)理平曉黎在接受記者采訪時也強調(diào)，搜索是一個生態(tài)的競爭,百度App要做信息+服務(wù)綜合平臺,而百家號和智能小程序是百度App布局內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)的兩個關(guān)鍵產(chǎn)品。

對于搜索引擎而言，用戶最主要的訴求就是搜到想要的信息與內(nèi)容，移動互聯(lián)網(wǎng)一直伴隨著信息孤島問題，信息被裝進各種APP中無法被觸達和檢索，對于搜索引擎來說是“致命傷”，百度也歷經(jīng)了建設(shè)自有內(nèi)容生態(tài)的艱難過程。

目前，百度內(nèi)容布局的百家號已經(jīng)有了200萬的賬號，頭部內(nèi)容的覆蓋相當全面和豐富。在頭部媒體的覆蓋率上已經(jīng)達到了96%，與人民日報、新華社、央視、澎湃等多家權(quán)威媒體都展開了非常深度的合作。在專業(yè)生產(chǎn)機構(gòu)和MCN機構(gòu)的覆蓋也達到了95%，像十點讀書、視覺志很多知名作者都入駐了百家號。從原創(chuàng)內(nèi)容到權(quán)威內(nèi)容上仍在不斷提升。

百度也會在內(nèi)容建設(shè)上加強與用戶互動，例如網(wǎng)民最為關(guān)心的熱點話題，百度都會啟動相關(guān)的運營傳播工作，像今年兩會，百度就聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)啟動了“兩會”項目，實時直播兩會進程并與網(wǎng)民互動總量超過8億。

上有內(nèi)容提供者，下有內(nèi)容需求者，百度在內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)上自成鏈路，讓內(nèi)容生態(tài)有序發(fā)展。

再看服務(wù)生態(tài)中的智能小程序，同樣也是圍繞用戶需求在長期深耕，對于用戶而言，總有一些長尾需求需要解決，例如計算房貸、查公積金、查詢飯菜做法等超級低頻的需求，面對這樣的低頻需求還要下載大量的APP，非常不便捷。

百度的智能小程序，可以直接讓用戶從搜索需求到對應(yīng)的小程序來解決問題，告別了原來復雜的第三方H5網(wǎng)頁，并且所有智能小程序都經(jīng)過了百度的嚴格規(guī)范，保證了優(yōu)質(zhì)、原生體驗。

以上海車展為例，對該車展感興趣的用戶將會有可能在搜索結(jié)果、信息流、百度地圖等諸多應(yīng)用中找到該智能小程序，并直接通過小程序完成查詢信息、購票等一系列服務(wù)，極為高效。最終結(jié)果顯示，百度智能小程序為上海車展帶來的銷量占比相比于其他渠道，排名第一。

而在百度的搜索結(jié)果中，百度的品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果，長期以來一直都與官方品牌高度關(guān)聯(lián)。因此，當這些品牌官網(wǎng)都轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苄〕绦虻摹靶鹿倬W(wǎng)”呈現(xiàn)時，用戶獲取服務(wù)更加一站式，如可直接咨詢客服、直接購物等。

因此，當百度開放智能小程序生態(tài)時，58同城、蘇寧易購、招商銀行等品牌機構(gòu)便成為首批入駐者。在今年，瑞士國家小程序、國航、有贊等等機構(gòu)品牌也都紛紛入駐。

以瑞士國家小程序為例，是瑞士與百度合作的國家級小程序，瑞士將自己面向中國用戶的國家窗口級別小程序，率先落地在了百度而非微信，正是說明了百度的搜索結(jié)果與品牌之間有著更強的關(guān)聯(lián)，以及權(quán)威性，而小程序則可以將這種關(guān)聯(lián)形成更強有力的轉(zhuǎn)化。

在坐擁2億日活后，百度接下來做什么？這里已更加清晰。即用戶量與用戶黏性的雙贏。

在用戶量上，繼續(xù)增強端內(nèi)體驗，將更多用戶引入百度App，在用戶黏性上，夯實搜索與信息流兩條連接大腿。百家號的發(fā)展，為百度帶來了充足的內(nèi)容，為運營，用戶的互動留下更大的增長空間以及停留時間。而小程序生態(tài)則會更好的完善百度的基礎(chǔ)服務(wù)能力，滲透到用戶體驗的各個細節(jié)，為用戶帶來更好的原生APP體驗。

正如平曉黎所言，百度App正在成為一個綜合性的內(nèi)容消費和服務(wù)平臺。

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