歲末年初，當(dāng)大家都在回顧過去一年的發(fā)展時，百度和今日頭條兩個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大小巨頭之間卻突然鬧起了幺蛾子。

12月28日，路透社發(fā)表了一篇《字節(jié)跳動將取代中國BAT中的B》，顧名思義，該文章認(rèn)為字節(jié)跳動，也就是今日頭條所隸屬的公司如果與百度合并，將打破中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)原有的巨頭格局，組成新的“BAT”陣型。

文章因此被進行多方解讀，部分吃瓜群眾認(rèn)為，百度與今日頭條似乎馬上就要被合并了。百度對此的回應(yīng)是“暫不考慮收購今日頭條”，而今日頭條這邊的回復(fù)更是將事件推向了高潮。

字節(jié)跳動副總裁李亮?xí)癯鑫恼陆貓D，并評論“論學(xué)好四六級英語的重要性”，暗指百度對文章的錯誤理解以及指出文章中所謂的合并，其實更傾向于今日頭條取代百度，成為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)三大巨頭之一。先不論這篇文章的正確與否，單就李亮的回復(fù)來看，今日頭條的野望可見非同一般。

事實上，這并非今日頭條和百度的第一次打擂，今日頭條對中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭寶座窺視已久。早在之前，今日頭條就已經(jīng)開始對壘百度，并叫囂其他巨頭。從今日頭條的戰(zhàn)略打法中，我們可以清楚的認(rèn)識到什么叫真正的 “no zuo no die”。

多方樹敵

“作妖”到?jīng)]有朋友的今日頭條

今日頭條以內(nèi)容分發(fā)起家。2012年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者張一鳴創(chuàng)建了今日頭條APP，這是一款依托“算法技術(shù)”，基于數(shù)據(jù)挖掘的信息推薦平臺。通過對用戶數(shù)據(jù)分析，為用戶進行個性化的內(nèi)容分發(fā)，借助時代碎片化、個性化、高效性等特點，攫取了很大部分的流量，在一眾信息平臺混戰(zhàn)中脫穎而出。

與今日頭條相似的產(chǎn)品還有內(nèi)涵段子，雖然平臺目前已經(jīng)被停封，但不可否認(rèn)，曾經(jīng)的內(nèi)涵段子也是今日頭條收割互聯(lián)網(wǎng)流量的一大利器。由于不可抗力的因素，內(nèi)涵段子被勒令停封之后，今日頭條開始著手短視頻行業(yè)。2016年，今日頭條推出短視頻，“抖音+火山小視頻+西瓜視頻”等一系列的產(chǎn)品矩陣逐漸成型。

手握今日頭條和抖音兩大流量殺器，今日頭條成功擠進中國移動互聯(lián)網(wǎng)小巨頭行列。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，今日頭條旗下大大小小的平臺用戶使用總時長已經(jīng)位居互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)老二的位置，僅次于騰訊。當(dāng)流量達到一定高度之后，今日頭條開始走向流量變現(xiàn)和生態(tài)布局這兩個幾乎是所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭都不可規(guī)避的發(fā)展道路。因而，當(dāng)今日頭條開始進行流量變現(xiàn)，布局社交、電商、文娛、金融、教育等眾多領(lǐng)域時，需要面對的敵人自然就會增加。

與百度的信息流之戰(zhàn)

百度是今日頭條必須要攻打的敵人。如果與其他巨頭之間的戰(zhàn)爭是今日頭條自動挑起的，那與百度的戰(zhàn)爭則是市場導(dǎo)向下的產(chǎn)物。今日頭條與百度的主力同屬一個市場，二者都是AI驅(qū)動下的“搜索+信息流”，通過廣告實現(xiàn)營收的商業(yè)模式。因而雙方面向的是同一個市場的流量群體，同一個市場的變現(xiàn)群體，只不過百度的優(yōu)勢是“全”，而今日頭條的優(yōu)勢在于“精”。

一山不容二虎，移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)史告訴我們，資本市場最終的局勢是寡頭為主，其他小頭為次，想要在細分市場中獲得利益最大化，就必須在血雨腥風(fēng)的市場中殺出一條血路，成為市場上獨一無二的霸主。這也意味著，今日頭條想要變大變強，就必須要虎口奪食，對標(biāo)百度。

2018年1月29日，今日頭條發(fā)布聲明稱百度利用壟斷進行“不正當(dāng)競爭”，并對此給出了相應(yīng)的六條證據(jù)。事件的起因源于今日頭條認(rèn)為百度搜索頭條官網(wǎng)顯示“該頁面因服務(wù)不穩(wěn)定可能無法正常訪問”的舉動是針對頭條自身。隨后，網(wǎng)上就有了百度設(shè)立“打頭辦”的消息出現(xiàn)。百度當(dāng)然不肯認(rèn)賬，將發(fā)布“打頭辦”消息的媒體人告上法庭，并撰文反擊今日頭條。雙方的口水戰(zhàn)也由此爆發(fā)，直到現(xiàn)在“口水”還狂流不止。

與騰訊的短視頻、社交之戰(zhàn)

“百頭大戰(zhàn)”還沒結(jié)束，今日頭條又開始將目光瞄向“BAT”中的另一巨頭——騰訊。2018年5月8日，張一鳴發(fā)朋友圈慶祝抖音Tiktok Q1蘋果商店下載量位居全球第一，這看起并沒有什么毛病，分享喜訊人之常情。今日頭條“作”就作在嘴不留情，報喜就報喜，還非要在報喜的同時捎上騰訊。張一鳴的原話是“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐”。看到這句話你說騰訊能不氣嗎？馬化騰立刻給予了回復(fù)“可以理解為誹謗”。張一鳴隨后又進行了解釋，但不管怎么說，今日頭條與騰訊算是杠上了。

騰訊開始重點發(fā)力微視短視頻，并在2018年年末推出新版本的微信，新版本中添加即刻視頻?？梢钥闯觯v訊的這一系列舉動除了填補自身社交流量上的短板，內(nèi)容、社交融合的背后也將矛頭直接指向今日頭條。今日頭條當(dāng)然不甘示弱，在不久前的“頭條生機大會”，頭條透露在未來的時間里，將重點深耕社交化，多家媒體的報道顯示，今日頭條不久后將上線一款名為“飛聊”的社交APP。

騰訊的流量變現(xiàn)體系是以流量為基礎(chǔ)，通過投資的形勢將產(chǎn)業(yè)鏈相互進行連接、粘合，實現(xiàn)高效可循環(huán)的流通模式。社交流量是騰訊的根基，因此，今日頭條用社交產(chǎn)品去挖騰訊的墻角，只會加劇雙方的關(guān)系逐步惡化，“頭騰”之間戰(zhàn)火會借勢蔓延開來。

與阿里的電商、文娛之戰(zhàn)

在“BAT”三大巨頭中，今日頭條與阿里的關(guān)系算是比較友好的，雙方正處于亦友亦敵的處境之中。雖然今日頭條與阿里目前仍有類似合作的嫌疑，例如抖音的商品櫥窗可以直接對接到淘寶上，但問題在于，今日頭條在探索流量變現(xiàn)的過程中想要實現(xiàn)生態(tài)化、多元化的發(fā)展形式，無非就是對標(biāo)阿里和騰訊。騰訊已經(jīng)對上，阿里還會遠嗎？

要知道，早在之前，今日頭條就已經(jīng)多次試水電商業(yè)務(wù)。2016年開通“特賣”頻道；2017年又推出電商平臺“放心購”；到2018年9月，“值點”APP又開始上線，今日頭條對電商領(lǐng)域的野心可從中探知一二。而12月20日，今日頭條進軍保險行業(yè)的消息突然強勢刷屏，今日頭條進軍金融行業(yè)的野心昭然若揭。除此之外，今日頭條在短視頻行業(yè)經(jīng)過不斷下沉，最終會走向長視頻領(lǐng)域。無論是電商、金融還是長視頻，劍鋒都指向阿里，可以預(yù)見，今日頭條宣戰(zhàn)阿里不定就是早晚的事。

“作”自己的路

讓自己和別人無路可走

雖說商場無朋友，但像今日頭條這樣到處樹敵的在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還真是非常少見。盡管要保持自主發(fā)展，實現(xiàn)生態(tài)布局、多元化發(fā)展，必須在巨頭中殺出一條血路，但就今日頭條這樣到處叫囂、四處樹敵的方式顯然不太可取。尤其是在自身還存在頗多隱患的背景下，今日頭條依舊選擇與三大巨頭硬杠，該說一句初生牛犢呢？還是勇氣可嘉？

眾所周知，國家肅凈網(wǎng)絡(luò)環(huán)境時，今日頭條是經(jīng)常被約談的對象之一。這與今日頭條灰色的背景顏色相關(guān)，所謂的灰色背景，即指今日頭條傳播的內(nèi)容里摻雜了許多不良信息以及版權(quán)問題。隨著國家對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)管越發(fā)嚴(yán)厲，平臺可利用灰色地帶攫取流量的空間就會相應(yīng)縮減，這對于今日頭條來說，是一個非常不利的事情。

2017年年末，因傳播色情低俗信息，造成嚴(yán)重惡劣的輿論影響，今日頭條手機客戶端“推薦”“圖片”“熱點”“社會”等頻道相繼叫停。2017年春節(jié)，當(dāng)所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在春晚上豪擲千金怒刷存在感時，今日頭條尷尬了，旗下的短視頻春晚冠名被臨時撤下，究其原因是由于平臺直播上的李天佑，中國第一喊麥人在喊麥時因歌詞含有違法性質(zhì)被央視點名批評。直至2018年4月10日，廣電責(zé)令今日頭條網(wǎng)站永久關(guān)?！皟?nèi)涵段子”及其公眾號。

說了內(nèi)容再來剖析技術(shù)。今日頭條之所以能有如今的成就主要是依托強大的“算法技術(shù)”，不可否認(rèn)，算法技術(shù)的確厲害，但算法并非萬能。數(shù)據(jù)是算法的基石，內(nèi)容平臺用戶數(shù)據(jù)的收集、量化指標(biāo)主要以點擊率為主。這也意味著，通過算法計算出來的內(nèi)容推薦，實則是一種略含畸形的推薦，推薦出的內(nèi)容基本上都是依照用戶搜索過的歷史數(shù)據(jù)進行參照，用戶看到的永遠是自己搜索過的相關(guān)信息，內(nèi)容邊界很難被擴張，且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容容易淹沒在眾多無效的信息之中。

今日頭條令人詬病的也在于其算法的“精”。有一部分用戶吐槽，在使用今日頭條APP的過程中，只要一不小心點了什么文章，平臺就會開始接連推送此類文章，這對于用戶而言，是一個非常不便利的設(shè)置，畢竟現(xiàn)在的手機基本都是以觸屏為主，手滑點錯的概率相當(dāng)高。

除此之外，今日頭條屬于典型的“只準(zhǔn)州官放火，不許百姓點燈”，原因在于“抖音”訴“伙拍小視頻”侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)一案。12月26日上午，北京互聯(lián)網(wǎng)法院宣判駁回抖音訴求，認(rèn)為涉案短視頻符合我國《著作權(quán)法》保護的作品，伙拍小視頻對此不構(gòu)成侵權(quán)。當(dāng)然，這個案件推動了短視頻版權(quán)確立的發(fā)展，具有積極正面的影響，但通過該案件的發(fā)生，不難看出今日頭條對于自身生態(tài)的維護性和封閉性。對于今日頭條來說，內(nèi)容和短視頻是其重要流量來源，但短視頻本身的壁壘較低，這也意味著，今日頭條需要通過推動短視頻版權(quán)的確立，將抖音的優(yōu)勢壁壘高高建起。

值得一提的是，由于身處灰色地帶，今日頭條企業(yè)內(nèi)部問題頻出，尤其是關(guān)于在員工腐敗受賄事情上。12月25日，有媒體報道稱，今日頭條母公司又出了行賄受賄案件，商務(wù)擴展員汪某，因涉嫌非國家工作人員受賄罪及非國家工作人員行賄罪被刑事拘留。類似事件層出不窮，給今日頭條帶來的是品牌形象被一再破壞，最終將導(dǎo)致用戶流失等惡性影響的不斷出現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來的是時間被光速運轉(zhuǎn)，這種特性在資本市場中體現(xiàn)得尤為明顯，移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮就是資本被光速性后的具體表現(xiàn)。

在這種特性的影響下，高樓被迅速建起，例如美團等小巨頭，然隨著風(fēng)浪不斷侵蝕，根基不穩(wěn)的高樓就容易被沖倒，例如共享單車ofo。在根基不穩(wěn)之前，不斷“作妖”的今日頭條如果繼續(xù)樹敵，那等待他的結(jié)局恐怕難逃“作死”二字。

今日頭條能在短短的時間里快速崛起，就必有過人之處，但巨頭之所以被稱為巨頭，就表示其地位具有不可撼動性。想要一鋤頭翹動幾大巨頭，今日頭條目前還沒有這個能力。畢竟，微信、淘寶、百度占據(jù)了我們的日常生活，但不用頭條和抖音似乎并非難事。總的來說，今日頭條想要成為比肩“BAT”的巨頭，未來仍需繼續(xù)努力。