【烽巢網(wǎng)】
三星刪除了一則廣告，這則廣告取笑蘋果在iPhone 12上沒有安裝充電磚。據(jù)傳，三星也在刪除Galaxy S21手機的充電磚。這篇臉書帖子是由三星加勒比海公司在去年10月發(fā)布的，照片上是一塊正在充電的磚塊，標題是“Galaxy附帶”(9to5Google)。
這并不是三星第一次采取之前嘲笑蘋果的做法后刪除廣告。當(dāng)蓋樂世Note 10發(fā)布時沒有耳機插孔，三星刪除了取笑iPhone X沒有類似插孔的廣告(廣告中iPhone被稱為“10”，這讓廣告更加尷尬)。
這并不是說做和蘋果一樣的事情就一定是壞事。三星解釋了為什么要取消耳機插孔，不包括充電器可能對環(huán)境很有好處。就在三星打算取下充電器的前幾個月，它還在廣告中發(fā)布了包含充電器的消息，這看起來不太好。
盡管這種營銷方式可能會造成一些尷尬，但三星能夠比蘋果更好地處理這一問題。當(dāng)蘋果移除了充電磚的時候，他們也改變了手機的連接線:幾乎之前的每一部iPhone都配有USB-A充電磚，而iPhone 12的充電盒使用的連接線是USB-C充電閃電。因此，“每個人都有充電磚”的說法是行不通的，因為幾乎所有之前的iPhone充電磚都與附帶的連接線不兼容(盡管蘋果很樂意以20美元的價格向用戶出售充電磚)。
然而，三星手機使用標準的USB-C線充電，而不是蘋果專有的照明設(shè)備。這意味著，三星新手機的連接線將與去年款手機的充電磚配合使用(不過，對于那些不每年都買新手機的人來說，這并沒有幫助，因為兩年前的Galaxy S10使用的是USB-A充電磚)。
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不僅是信息泄露讓我們知道大型科技公司計劃在他們的主題演講中宣布什么，越來越多的是公司本身。由于今年的奧斯卡頒獎禮是在2月11日三星發(fā)布主題演講之前舉行的，所以三星決定對Galaxy Z Flip進行一番大秀，基本上是展示了整款手機。
我們期待三星發(fā)布新的Galaxy S20手機(其中三款)和Galaxy Z Flip，據(jù)傳這款折疊手機有一個玻璃屏幕。廣告顯示，手機以90度角放在桌子上，更適合視頻聊天。它也給了我們第一次，最好的觀察它折疊起來，它似乎沒有完全平折。摩托羅拉(Motorola)剛剛發(fā)布的Razr的確可以完全平折。但此前已經(jīng)有報道稱，Razr的鉸鏈會發(fā)出嘎吱嘎吱的響聲。
在廣告的小字印刷中，有一句是這樣寫的:“你可能會注意到主屏幕中央有一個小折痕，這是屏幕的自然特征?！边@就回答了這個問題。和折疊一樣，Z翻轉(zhuǎn)也會有折痕。廣告還顯示了兩種不同的顏色:紫色和黑色。
我們還第一次看到了外面的屏幕，雖然很小，但仍然是全彩的。廣告顯示，屏幕可以做來電顯示，并有滑動器接受或拒絕來電。
三星一直在奧斯卡頒獎禮上大做廣告。它之前的奧斯卡廣告范圍很廣，從植入式廣告到明星自拍照，再到因Note phone爆炸而做出的微妙道歉。至于公司取笑自己產(chǎn)品的趨勢，在谷歌于2019年大獲成功后，三星今年采取了更傳統(tǒng)的方式(至少在這則廣告之前是這樣)。然而，泄露事件仍在繼續(xù):三星上周泄露了Galaxy S20。
2月11日，我們將現(xiàn)場直播三星的發(fā)布會，看看是否有什么還沒有被三星泄露、拍攝、傳播或取笑的東西。還是有可能的。
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平面設(shè)計師兼營銷人員山姆·亨利·戈爾德(Sam Henri Gold)整理了一份令人難以置信的蘋果宣傳資料檔案，這些資料可以追溯到上世紀70年代。這個文件夾里有數(shù)百個該公司產(chǎn)品的視頻和圖片，值得花時間重溫一下。
Gold花了10年時間精心組織了這個小型的在線博物館，讓游客可以滾動瀏覽，看看蘋果多年來是如何推銷自己的。該檔案主要以該公司的電視廣告為特色，但也有促銷功能，產(chǎn)品照片，以及印刷廣告。戈爾德指出，幾年前，在YouTube上的“每個蘋果視頻”頻道停止更新后，他開始將這些視頻存檔。
檔案包括大量的資料。1984年，雷德利·斯科特(Ridley Scott)在超級碗(Super Bowl)上打出了標志性的廣告，但也有一個廣告展示了蘋果PowerBook在獨立日的位置。但這些檔案也一直延伸到今天，讓你可以看到蘋果iTunes軟件的早期廣告、最初的iPod、iPhone和iPad。Gold還提供了一些該公司發(fā)布各種產(chǎn)品的視頻，你可以在該公司的重要演講、史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)和其他公司高管的演講中看到，等等。
總而言之，對于蘋果粉絲來說，這是一次很酷的記憶之旅，你可以花上幾個小時來瀏覽。
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繼華為之后，攝影師再次爆料三星以單反相機拍攝廣告宣傳片事件。
攝影師?Dunja Djudjic?于?Getty Images 上反向追蹤其被購買的作品用作何途時，發(fā)現(xiàn)客戶三星馬來西亞分公司透過影像社群 EyeEm 購買其照片后，將照片進行大量修改，并使用于其產(chǎn)品?Galaxy A8 Star 人像模式的拍攝作品示意圖，然而此照片卻是?Dunja Djudjic 以數(shù)位單反相機所攝，毫無疑問這兩者之間的差距絕非零星一點，即便三星已附上文字敘述指出照片僅為示意圖，但仍有可能對消費者造成誤導(dǎo)。
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近日?WhatsApp?迎來更新，終于新增 Stickers 功能，即是很早已在 Line 及 Telegram 出現(xiàn)的功能，而 WhatsApp 便內(nèi)置 12 款免費貼圖作使用，其他則需要在 App Store 下載或是自行添加。
但對于全球擁有超過 15 億用戶的 WhatsApp 來說，他們的目的看來準備浮現(xiàn)，因為在剛剛其副總裁 Chris Daniels 便確認，WhatsApp 將會正式加入廣告，并將出現(xiàn)在狀態(tài)列功能上，以換取一些收益，同時將成為公司的主要貨幣化模式。雖然 Chris Daniels 未有給予一個確實日期，但既成事實，相信也是不遠之期，但愿是廣告不會過份影響本來 WhatsApp 的操作。那么各位又認為 WhatsApp 加入廣告又是否合情合理呢？
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為什么有些牌子充其量是個名牌卻老以為自己是個品牌，而且是大品牌？
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為什么到今天仍有許多人覺得：打廣告時知名度（并非認知度）和美譽度是魚和熊掌的問題？
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為什么會有那么多廠商信了營銷大師的鬼話，毅然選擇當(dāng)眾表演吃大糞以博取關(guān)注？為什么營銷大師們那么牛？還是董事長和CEO們太自負？
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為什么當(dāng)甲方說要走心的時候，他們的意思其實是要刻奇，也即是米蘭·昆德拉說的“將既定模式的愚昧，用美麗的語言把它喬裝起來，甚至連自己都為這種平庸的思想和感情流淚”？?
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為什么全世界都在感動落淚的時候，大眾不允許有人不感動落淚？
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為什么內(nèi)心悲苦的人，更需要以別人的悲苦為食，來獲取名為幸福的飽腹感？
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為什么中產(chǎn)階級總止不住心中的熱淚，想要消費底層民眾？?
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為什么很多人中年抑郁？是無能為力還是因為看清了世界和自己？
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為什么中年中產(chǎn)直男忽然間就淪為網(wǎng)絡(luò)鄙視鏈的最末端，什么網(wǎng)紅網(wǎng)綠都想踩就踩踩得響亮？是覺得中年中產(chǎn)直男有房有車有家有娃不敢反抗還是嫌他們不消費？
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為什么現(xiàn)在的中年人喜歡自稱少年？
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為什么現(xiàn)在的年輕人不到三十就聲稱中年危機？
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為什么年輕人紛紛為賦新詞強說禿？為什么也沒見霸王銷量創(chuàng)新高？?
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為什么年輕人大多沒什么錢，廣告主們卻最喜歡捧年輕人臭腳？是覺得年輕人好忽悠還是他們舍得借貸消費？抑或純粹是土味品牌想變騷？
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為什么全世界的年輕人同質(zhì)化這么嚴重？為什么他們都穿得差不多，長得差不多，修圖技術(shù)差不多，說的話也差不多？
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為什么只剩下一種網(wǎng)絡(luò)評論方式那就是貼標簽？?
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為什么那么多人喜歡當(dāng)三觀評論員？為什么那么多人在微博上“排右邊每一個字”？為什么那么多人覺得自己真理在握？
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為什么“好看的皮囊千篇一律”還有那么多人去整成整容臉？
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為什么“有趣的靈魂萬里挑一”卻造就了那么多把肉麻當(dāng)有趣的無趣之人?
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為什么廣告里的性感女郎都是雞樣白領(lǐng)的模樣？
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為什么廣告里的酷炫年輕人都一臉欠揍樣？
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為什么廣告里的潮人都散發(fā)著淘寶高仿的氣質(zhì)？
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為什么標榜女性主義的小姐姐們，以曬直男們送的唇膏、包包和紅包為榮，以羞辱直男的審美為樂？她們的價值觀如何自洽？她們對自己審美的信心從何而來？
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在消費社會里不消費是犯罪嗎？在消費社會里拒絕被消費是不識趣嗎？
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在消費社會里做廣告是否應(yīng)該有羞恥感？
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為什么廣告里每個人都聲稱有夢想？夢想是廣告世界里的政治正確嗎？
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為什么廣告里只要付出就有回報努力就能成功？為什么現(xiàn)實世界的報酬機制不能跟廣告學(xué)一學(xué)？?
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為什么那么多廣告喜歡叫你勇敢做自己？難道不是“勇敢做別人”或者“勇敢做只貓”更符合人性嗎？
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為什么廣告一旦不知道講什么好就開始拿“愛”說事了？?
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為什么除毛產(chǎn)品的廣告里從來不露毛？?
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為什么幾乎沒見過衛(wèi)生棉條打廣告？
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為什么品牌一被勒令整改，通常就會改個含有“美好”的slogan？“美好”兩字能辟邪嗎？
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為什么廣告里的人夏天喝飲料就會掉進冰水里？
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為什么廣告里的女神都帶妝睡覺？
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為什么廣告里的男神起床沒有口臭？?
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為什么廣告里的藝術(shù)青年創(chuàng)作激情一來，就要手持兩把刷子往墻上瞎激霸涂鴉？難道廣告世界里沒有別的美術(shù)流派了嗎？
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為什么廣告里的音樂青年寫不出歌時，就要把紙團成團扔一地。不知道這樣很不環(huán)保嗎？
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為什么“熄燈一小時”這種智障公益年年辦？
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為什么戛納這種騙錢盛事還那么多人共襄盛舉？
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為什么廣告里的幸福家庭感覺都是克隆出來的？?
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為什么商業(yè)廣告里沒有不幸的家庭？?
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為什么汽車廣告里從來不會遇上堵車？
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為什么賀歲廣告里的人都穿一身唐裝還要系條紅圍巾？
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為什么品牌們都要做節(jié)日海報？為什么品牌們的節(jié)日海報還要互相抄？
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為什么圖庫里的商務(wù)人士都笑得跟剛打過玻尿酸似的，除了龍媽就找不到一個笑出牙花子的？
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為什么會有人想出“沒有中間商賺差價”這么反智的口號？知道自己在騙人嗎？
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為什么有人會信“沒有中間商賺差價”這么反智的廣告？沒有經(jīng)濟學(xué)常識就算了都看不出來廣告主就是中間商嗎？
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為什么販賣焦慮永遠有效？
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為什么很多人覺得能押韻就算會寫文案？
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為什么很多人覺得能用諧音就算資深文案？
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為什么很多人覺得能熟練掌握若干句式比如“生活不止眼前的茍且還有詩和遠方”就可以當(dāng)文案指導(dǎo)了？
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為什么創(chuàng)意總監(jiān)不是更懂創(chuàng)意而是更懂套路？?
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為什么很多年輕廣告人只有性生活沒有生活？
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為什么會有人用“華語四大廣告教父之一”作為微博認證？
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為什么會有人覺得奧美不該公開辭退全球首席創(chuàng)意官譚啟明而應(yīng)讓他體面離開？為什么會有人覺得真假對錯沒有維持大佬的體面重要？?
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為什么大量廣告人管自己叫廣告狗？
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為什么大量廣告人管客戶叫爸爸？
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為什么大量廣告人叫完爸爸轉(zhuǎn)身就罵客戶傻逼？
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為什么廣告人提案不過要么怪客戶傻逼要么賴水逆原因從來找不到自己身上？
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為什么愿意干廣告的年輕人越來越少了？
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為什么前面漏了一個“24”？
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為什么后面還有四個為什么？
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為什么后面還有三個為什么？
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為什么后面還有兩個為什么？
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為什么我非要湊66個為什么？是圖吉利么？
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為什么眾生皆苦……我卻很辣？
2016年初，F(xiàn)acebook對外發(fā)布了一項廣告形式調(diào)查——真正具有展示價值的廣告形式只有：原生和視頻。
當(dāng)關(guān)宏峰同學(xué)正在奮力的追蹤嫌犯時，車子怎么撞擊都不嘎嘣，這時候車子的型號亮了；車停下來，關(guān)宏宇卻穿越到另一個場景，和關(guān)宏宇討論起網(wǎng)貸買新車的事情，這時候網(wǎng)貸亮了……
這是網(wǎng)劇的原生廣告形式，根據(jù)場景、劇情進行廣告延伸。
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但如果從更宏大的視角去看，網(wǎng)劇是在線視頻App的內(nèi)容形態(tài)，而這樣的原生視頻廣告，也就成為了根據(jù)在線視頻App的特征，量聲定制的一種形式。如此而已。
其他的App，顯然原生視頻廣告，也要按此模式發(fā)展，以有別于過去的貼片廣告，即廣告商投放在街頭燈箱、電梯傳媒、網(wǎng)站廣告欄以及App里的一模一樣、尺寸有所縮放的廣告形態(tài)。
這樣的廣告真的強悍嗎？數(shù)據(jù)說話。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入市場規(guī)模達271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻了29.5億元，占比10.9%；原生視頻廣告市場規(guī)模在2017年有望達到95.8億元，增速達到驚人的224.3%。
而在Facebook發(fā)布預(yù)言之前的2015年，原生視頻廣告的市場規(guī)模不過是可憐的5%而已。
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原生視頻為何牛：只是形式變了？不！是形勢變了
是貼片廣告不行了？還是貼片廣告改變了形式，變成了原生視頻廣告呢？
答案是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，整個移動營銷的形勢不一樣了。
國際移動廣告平臺InMobi發(fā)布《移動視頻廣告白皮書》里如是說：
1.在新興聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上花費的媒體時間中，移動端占據(jù)了92%的份額；
2.由于廣告服務(wù)器需要額外的時間來響應(yīng)媒體的廣告請求，所以移動視頻廣告需要5秒鐘的時間才能加載，而用戶關(guān)注度在兩秒鐘之后就急劇下降；
3.根據(jù)研究，56％的數(shù)字廣告永遠不會被用戶看到，46％的視頻廣告展示根本看不到。
移動廣告較之PC端的最大困惑就在于，將PC端流行的貼片廣告模式平移過來后，結(jié)果就變得不被看見了，理由很技術(shù)：廣告訊息的加載速度比內(nèi)容慢、消費者在廣告加載之前提前退出。
據(jù)此，InMobi認為，正確投放移動視頻廣告必須包含以下4個組件：基于sdk的app內(nèi)移動視頻廣告庫存、符合VAST標準的可視化創(chuàng)意素材、進行可視化的獨立監(jiān)測、通過程序化購買提升效率。
看起來很專業(yè)和復(fù)雜吧。說穿了就是原生廣告，即：
變成App自身的內(nèi)容，而不是“貼上去”的，由此在展示速度上實現(xiàn)“零緩沖”。
變成App自身的內(nèi)容，讓廣告不生硬，而變得讓用戶樂意去看，在接受上無限趨近“零距離”。
“關(guān)宏宇的故事”（視頻形態(tài)）其實就體現(xiàn)了這種狀態(tài)，而早前已經(jīng)炒得很熱的在微信朋友圈、今日頭條里的信息流廣告（圖文形態(tài)），也是該種模式。
而Facebook還給出了2個關(guān)于原生廣告里，視頻比圖文更受歡迎的答案：用戶變得更“懶”，看視頻比看文字輕松很多（用戶角度）；視頻給廣告主提供了更加充裕寬松的空間去“說故事”去展示（廣告主角度）。
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為了布局原生視頻廣告，巨頭們都拼了
艾瑞的報告就指出，社交、新聞資訊、視頻平臺、工具類APP是主要的分發(fā)渠道；并認為，社交平臺產(chǎn)生的原生廣告更易互動和二次傳播。
這其實是一個全球趨勢。效果亦早已呈現(xiàn)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，早在2016年，廣告主在Facebook上發(fā)布的視頻帖子中，65%都是原生視頻，只有25%是鏈接到Y(jié)ouTube上，而原生視頻帶來的互動效果是其他任何視頻形式的4倍多。
由此，社交媒體也因此成了廣告主眼中的香餑餑，據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook、Twitter和其它社交媒體上的原生視頻廣告在美國原生視頻廣告中的占比在2017年就預(yù)計高達84.2%。
同時，F(xiàn)acebook還在2月開始測試“視頻插入廣告”：在一些用戶上傳Facebook的視頻中途插入贊助商廣告，用戶則可以獲得55%的廣告分成。
國內(nèi)社交媒體也在根據(jù)中國市場的特征進行“跟風(fēng)”。以走視頻社交路線的陌陌為例，其在前期已有布局基礎(chǔ)上，又于9月推出了一個紅人廣告投放平臺“陌陌明星”，其核心即是通過由品牌主出題，陌陌紅人創(chuàng)制，根據(jù)其粉絲的喜好和陌陌的平臺屬性來達到原生視頻的廣告效果。
新模式的業(yè)績暫時還沒有顯現(xiàn)，可在近日，陌陌發(fā)布第三季財報，宣布營收3.54億美金之時。交銀國際卻信心滿滿的指出，陌陌在未來通過視頻廣告、濾鏡廣告，可帶來約10億美元的提升空間。
此外，其他類別的平臺也在發(fā)力，且路線頗為黑科技。4月，百度海外移動廣告平臺（DAP）開發(fā)者大會上，百度國際產(chǎn)品總監(jiān)張曉禹一方面宣稱基于百度強大算法和深度學(xué)習(xí)能力，DAP安卓版本升級后，開發(fā)者流量變現(xiàn)效率提高了30%。同時發(fā)布基于人工智能引擎的DAP 3.0升級版本，首次開放iOS原生廣告嵌入，并增加視頻廣告，其目的就是通過人工智能的方式，讓原生廣告，尤其是視頻，更好的傳遞到需要的用戶面前，提升變現(xiàn)效率。
如何打出最讓人心動的廣告？此處必須要戲精
概念和趨勢說了許多，該說說怎么玩轉(zhuǎn)原生視頻廣告了。
營銷界有這樣一句話很耐人尋味：用戶并不反感廣告，但用戶非常拒絕體驗極差的廣告。
如何提升用戶體驗?zāi)?？原生廣告在技術(shù)上解決了移動端的用戶體驗問題，而好的原生廣告，則需要在創(chuàng)意上，進一步解決之。
別以為就是簡單的做成和內(nèi)容差不離的一些視頻廣告那么簡單，此處需要用案例說明原生視頻廣告的“戲精病”是怎么煉成的：
騰訊視頻App的玩法很規(guī)矩。其曾經(jīng)引述過這樣一則案例：春節(jié)前的一周，用戶阿武發(fā)現(xiàn)一條視頻很特別《回家的方向》，點進去看完，原來是灣仔碼頭最新廣告。看著男主角離家前含淚吃下母親連夜包的餃子，這吞咽的分明是母親無私的疼愛啊，瞬間淚崩。
直接將廣告變成內(nèi)容呈現(xiàn)，是一個慣常路數(shù)，而要點則在于如何讓用戶找到獲得感，而不是厭煩感。而原生廣告有一個莫大的好處，即通過平臺大數(shù)據(jù)畫像，能夠更好的匹配到精準的用戶，如阿武可能在此前一段時間，會在騰訊的各個產(chǎn)品線上搜索車票、路線之類的“回家”關(guān)鍵詞。
此處，平臺的產(chǎn)品矩陣覆蓋面夠廣、側(cè)重點夠多，將決定大數(shù)據(jù)的豐滿情況，也將決定將廣告推送到用戶面前的實際點開率和獲得感。
與之相對，盡管產(chǎn)品矩陣沒有鵝廠豐富，一直在社交上劍走偏鋒的陌陌，則重點在創(chuàng)意上進行突破。
如在其直播平臺上，早前和《蜘蛛俠：英雄歸來》做了個活動——每個直播間里都會出現(xiàn)電影里的Boss禿鷲，就像一個巨大的彈幕遮擋了用戶的視線，而觀眾要做的就是化身蜘蛛俠，發(fā)射各種道具打怪獸，順便得獎勵。而其在暑期與漢堡王做得活動則是植入游戲里，對鏡頭張嘴吃食物獲取分數(shù)，吃得好就能去線下門店領(lǐng)個冰淇淋，免費滴。
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此外，定位為社交媒體的微博，則偏重于對其目前重點覆蓋的“小鎮(zhèn)青年”的傳播。其經(jīng)常被引用的案例是雕牌在三八節(jié)前進行的一次活動：其推出的原生視頻《雕兄大電影》總播放量達5339萬，@雕牌雕兄說微博賬號月漲粉60萬、7天打造出一個大V，同時，品牌IP“雕兄”喜愛度提升率達64%。
拋開這個原生視頻廣告的制作賣點，就注意一個關(guān)鍵詞“大電影”，這個2014年3月愛奇藝推出的概念，從誕生伊始，就一直和“小鎮(zhèn)青年”這個詞匯連在了一起。這一次出現(xiàn)在微博上，精準推廣和喜好覆蓋的意味，不用多解釋。反正，官方說法是其覆蓋的超80%的用戶群體均為30歲以下的年輕用戶。
還有什么套路呢？這是個腦洞問題，不過可以用一組艾瑞報告的數(shù)據(jù)來開啟一二：
2017年中國原生視頻廣告互動行為（經(jīng)?；拥挠脩簦┲?，點贊、評論、參加廣告里的活動的分別有37.5%、32%和26.2%；分享和與朋友討論的則是32.7%、36.7%。
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至于如何刺激用戶參與互動和二次傳播，這或許將是原生視頻廣告，真正碾壓慣常形態(tài)是只看不說、不傳播的常規(guī)廣告的關(guān)鍵下一戰(zhàn)。
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9月24日消息，談起無線充電技術(shù)已經(jīng)不是新鮮事，或許套在今年?Apple iPhone?身上卻是，但 Qi 無線充電標準早在 2010 年已經(jīng)推出，是一種短距離低功率無線感應(yīng)式電力傳輸，很多產(chǎn)品都相繼采用，只是 Apple 太遲來參加這派對。
而作為全球家品龍頭的?IKEA，亦早在 2015 年已經(jīng)首先推出無線充電家品，這次隨著?iPhone 8?的發(fā)布，IKEA 便順勢去宣傳其自家產(chǎn)品，更向 Apple 作深度致敬，將它們用來宣傳 iPhone 8 的字句移形換影，去介紹自己的「RIGGAD」系列，其 IKEA 的創(chuàng)意總監(jiān) MortenKj?r 更在新聞稿中說道，伺機嘲諷 Apple 姍姍來遲，采用它們很早已用來制作家品的技術(shù)。
IKEA has been very progressive with wireless charging, and we are thrilled that new iPhone owners finally can make use of one of the most powerful lamps we’ve ever made.
的而且確，當(dāng)大家還以為 iPhone 8 將會用上如 Apple Watch 的磁吸式充電時，Apple 卻選擇用上大眾化的 Qi 無線充電，當(dāng)然這樣更容易讓周邊品牌作出相應(yīng)輔助，但難免會讓不少人覺得 Apple 一直領(lǐng)先于人前，何以反走回頭路，亦因為這樣才讓 IKEA「有機可乘」借勢宣傳。
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