今天，大多數(shù)人從微博熱搜上了解到“終南山預測4月底疫情基本控制、科比去世促使莎拉波娃退役……”。平日里不看新聞聯(lián)播的年輕人，微博熱搜幾乎是他們與外界信息接軌的渠道。
作為深受90后追星女孩喜愛的微博，誕生之初曾撼動微信、QQ等社交平臺的霸主地位，本該長成巨頭，即使比不過微信、QQ也該是不相上下，而不是現(xiàn)在體量、規(guī)模、收益、新業(yè)務都不盡如人意，呈高開低走之勢。
2月26日微博發(fā)布2019年第四季度及全年財報，導致股價下跌10%。短期原因是，微博第四季度營收下滑，全年凈利潤下跌，慘淡的營收數(shù)據(jù)傷了資本的心。長期原因是，在互聯(lián)網(wǎng)馳騁了十多年的微博面對日新月異的市場變化力不從心，資本開始對微博的“錢景”不看好。
財報披露，微博第四季度營收4.681億美元，同比下降3%，市場預期為4.68億美元；2019年第四季度凈利潤為9506.8萬美元，上年同期為1.67億美元，遠低于市場預期的1.57億美元。
2019年全年，微博凈營收17.7億美元，較2018年的17.2億美元增長3%。2019年全年歸屬于微博的凈利潤為4.947億美元，而2018年為5.718億美元，同比下滑13.1%。
資本們傷心事不止于此，財報發(fā)布之后微博官方稱：中國新型冠狀病毒爆發(fā)對微博的一季度業(yè)績影響較大。根據(jù)目前的最佳估算，微博預計2020年第一季度以人民幣計算的凈營收年對年降幅將在15%至20%的區(qū)間。
字面上的意思：微博2020年第一季度，凈營收不會很理想，我們會盡力挽救。讓人疑惑的是，只聽聞疫情對于線下實體市場產(chǎn)生了較大的沖擊，不曾想到微博這樣大型的線上平臺也會如此弱不禁風。
微博的2019年喜憂參半，好消息是微博用戶破5億后還在不斷增長，壞消息是整體營收增速放緩，利潤大幅下降不及預期。
用戶越來越多
在短視頻、游戲、直播、影視劇等娛樂產(chǎn)品五花八門，社交平臺微信、QQ獨霸一方的競爭環(huán)境里，微博月活躍用戶破5億并在一年的時間里保持增長，實屬不易。
微博2019年全年財報顯示，截至2019年底，微博月活躍用戶達到5.16億，相比2018年年底凈增長約5400萬，其中移動端占比94%；日活躍用戶達2.22億，年對年增長2200萬。
筆者了解到，在這5億多的用戶中，微博活躍用戶明顯以青少年為主。微博上 16 到 25 歲的人群在整個活躍用戶中占比61%，這個年齡端的用戶覆蓋了從一二線城市延伸至三四線及以下的活躍人群。
青少年的特征很明顯，除了學習之外，其他時間都是玩游戲，并無“上有老下有小”的壓力，而且熱衷于電影、電視劇、真人綜藝節(jié)目等娛樂產(chǎn)業(yè)，也喜歡表現(xiàn)自己。由此，微博的娛樂屬性吸引了眾多青少年。
當然，微博各行各業(yè)的大V們也是微博重要的用戶組成部分。微博有將近3萬的娛樂明星和40多萬的KOL， 150萬家認證企業(yè)和機構(gòu)，與 2100家內(nèi)容機構(gòu)和超過 500 檔IP節(jié)目達成合作，覆 60個垂直興趣領域，內(nèi)容生態(tài)完善。
通常，社交平臺聚集到一定的用戶數(shù)量時商業(yè)化也會跟進，正如朋友圈里有了廣告信息，抖音里的廣告主也越來越多。
基于龐大的用戶生態(tài)，微博也形成了以廣告主、平臺、用戶為聯(lián)系的廣告業(yè)務模式。娛樂明星和KOL在微博吸粉，廣告主通過微博實現(xiàn)更多的品牌曝光，而用戶則通過微博社交、追星、了解最新實時動態(tài)。
長久以來，微博的大部分收入來自廣告，本以為用戶越多，廣告主廣告投放資金會越高，微博商業(yè)化會走得更穩(wěn)健、營收會增長，不曾想微博反常規(guī)：用戶越多，營收越少。
營收越來越少
從最新財報數(shù)據(jù)來看，微博整體營收增速放緩，利潤大幅下降，微博商業(yè)化能力遭受質(zhì)疑。
微博2019年第四季度凈營收為4.681億美元，同比下降3%；凈利潤為9510萬美元，上年同期為1.665億美元；合每股攤薄凈盈利42美分；非美國通用會計準則凈利潤為1.765億美元，合每股攤薄凈盈利77美分。
微博2019年全年凈營收為17.7億美元，同比增長3%；凈利潤為4.947億美元，上年同期為5.72億美元；合每股攤薄凈收益2.18美元；非美國通用會計準則凈利潤為6.375億美元，合每股攤薄凈盈利為2.78美元。
從具體營收數(shù)據(jù)來看，微博2019年第四季度，廣告營銷、增值服務營收均同比下滑，2019年全年，各項業(yè)務營收增長則幾乎停滯。
微博2019年第四季度廣告和營銷營收4.059億美元，同比下降3%；增值服務營收6220萬美元，同比下降4%；運營盈利為1.507億美元，上年同期為1.830億美元。
微博2019年全年廣告和營銷營收15.3億美元，同比增長2%；增值服務營收2.367億美元，同比增長8%；運營盈利為5.976億美元，2018年為6.093億美元。
無論是2019年第四季度的凈利潤大幅下跌還是全年營收放緩，這都不應該是一個運營多年且趨于穩(wěn)定的、健康的平臺給出的財務數(shù)據(jù)。
況且，此前微博官方還一直宣稱自身目前的運營重點是對商業(yè)化板塊發(fā)力。微博首席執(zhí)行官王高飛曾表示：2019年我們會繼續(xù)投入于平臺的多維度發(fā)展，同時爭取獲得更多的線上廣告份額并拓展更多的可變現(xiàn)機會。”
此番，微博活躍數(shù)據(jù)迅猛增長迎來的卻是商業(yè)收入增速放緩甚至下滑，不可謂是給微博的商業(yè)化目標打了一記耳光，關(guān)于微博提出的諸多商業(yè)化策略也讓業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑。
廣告的得，新業(yè)務的失
大多數(shù)網(wǎng)絡平臺商業(yè)化的第一步是廣告，微博也不例外。只是微博在商業(yè)化的路上走出了第一步，就沒能走出下一步。
作為一個資歷較深的互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，微博既龐大又過于單薄。龐大在平臺內(nèi)容生態(tài)的完善，單薄在于廣告業(yè)務是其唯一的“輸血補給車”。
微博憑借廣告業(yè)務穩(wěn)坐社交領域多年十分不易，就“賣廣告+賣流量”而言，微博幾乎做到了極致。
在品牌廣告層面，微博儼然一個營銷方案提供商的模樣，是助力各大品牌宣傳的一把好手。從社交平臺的特性出發(fā)，內(nèi)容營銷是微博重要的營銷方式，除了特定的超話功能、熱搜主題等營銷途徑能給品牌帶來閱讀量、討論量的曝光之外，平臺抽獎、問答、直播等有趣的互動玩法也能引發(fā)蝴蝶效應，品牌曝光度可想而知。
簡而言之，當某個品牌需要做活動宣傳，微博就為其提供渠道、內(nèi)容、甚至玩法，通過平臺超話、熱搜等板塊做引導，實現(xiàn)一站式的營銷服務體驗。現(xiàn)在，微博品牌合作商已經(jīng)擴展至電商、汽車、音樂、游戲、美妝等諸多領域。
而今，微博廣告業(yè)務的路徑清晰明了，在“品牌商—平臺—用戶”之間形成了完整的閉環(huán)，并且是完全融于整個微博內(nèi)容生態(tài)中的獨特社交廣告思路和玩法。
此前，新浪微博CEO王高飛也明示：過去數(shù)年微博不斷創(chuàng)新和優(yōu)化差異化的營銷產(chǎn)品，包括名人、IP節(jié)目和定制內(nèi)容等，這使得微博可以繼續(xù)獲得收益，而社交營銷的發(fā)展，會使得微博更有潛力從品牌廣告商獲取收益。
財報數(shù)據(jù)顯示：微博2019年全年營收提升至122.4億元，較2018年增加近7%，其中全年廣告和營銷營收15.3億美元，占總營收的86%左右，且較2018年的15.0億美元增長2%。微博計劃，2020年繼續(xù)強化在品牌客戶市場的優(yōu)勢，加大對重點行業(yè)腰部客戶和新客戶的開拓。
平臺商業(yè)化之路往往存在很多的干擾因素，在可抗因素和不可抗因素中，不可抗因素往往會帶來覆滅性的打擊，因此微博商業(yè)化之路不緊要規(guī)?；⒖沙掷m(xù)，還需控風險。
2019年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟陷入寒冬，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺縮減廣告預算，使得整個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在廣告業(yè)務上都面臨較大壓力，而依靠廣告維系生命的微博面臨的風險也進一步增大。
據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，全媒體廣告刊例花費同比下降8%。而據(jù)分眾傳媒半年報顯示，去年上半年廣告投放減少的行業(yè)集中在郵電通訊、IT產(chǎn)品及服務性行業(yè)。由此，微博強大的廣告業(yè)務在市場寒冬面前也要顫一顫。
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再者，抖音、快手等短視頻平臺的火爆，B站以及虎牙、映客等平臺的崛起，也吸收了微博部分品牌廣告份額。
廣告寒冬、競爭對手雙重壓力下，微博急迫了。廣告業(yè)務孤樹難承壓的道理微博不是不明白，為此也曾做了多次商業(yè)化嘗試，只是成效都不明顯。
為了擴大規(guī)模增加營收，尋找新的經(jīng)濟增長點，微博一直在摸索嘗試，比如走上短視頻和直播之路、孵化“綠洲”平臺等等。
2018年10月微博完成了對一直播的收購，志在把一直播功能和產(chǎn)品上的優(yōu)勢和微博明星內(nèi)容上的優(yōu)勢融合，強化微博在視頻領域的技術(shù)。而后，微博也因為一直播的加入實現(xiàn)了增值服務收入的增長，只是在映客、虎牙等直播平臺的競爭下，一直播也只是依附微博的流量生態(tài)生存，并無新的建樹。
2020年初，新浪微博投資洋碼頭加碼短視頻和直播業(yè)務，微博投資相關(guān)負責人表示這將有助于微博生態(tài)的KOL做電商變現(xiàn)，或許在微博的堅持下，我們未來可以看到微博在視頻領域發(fā)光發(fā)熱，待時間去驗證。
值得一提的是，微博2019年末上線了“綠洲”，主打生活類圖片視頻社交分享，像是微博版的Ins。微博流量充足，通過微博將流量導至綠洲，從而產(chǎn)生更多的廣告收入，不失為一個低風險的增收模式。而且，據(jù)平臺披露，上線至今，至今年1月份綠洲MAU已超過千萬，DAU亦取得顯著增長，綠洲有很大的增長空間。
但同樣的，通過視頻社交互動、興趣推薦來吸粉的模式相對同質(zhì)化，而且抖音、快手依舊屹立，僅靠微博導流的綠洲還需要推出更多新穎服務才能長久。
綜上，微博現(xiàn)階段的營收基本靠廣告業(yè)務支撐，直播、游戲、會員費等增值服務收入暫時沒能貢獻太多利潤，也沒有給用戶留下深刻的印象。微博上線至今已有十個年頭，而今人們說起微博只能想到微博熱搜，如果不想繼續(xù)走下坡路，微博需要趕在微博熱搜被新物種、新形式替換之前，突出更多的營收技能。
微博熱搜變樣
業(yè)內(nèi)一句話概括了微博的生存鏈：微博熱搜養(yǎng)活了微博，微博養(yǎng)活了新浪。雖是調(diào)侃，但也有它的道理。
熱搜，簡單來說就是實時熱點話題或輿論，不只是微博熱搜，幾乎各個內(nèi)容平臺都設立了熱搜板塊。
在綜合平臺領域，有知乎熱榜、微信24小時、百度實時熱搜；在科技平臺領域，36氪24小時熱榜、虎嗅網(wǎng)熱文、IT之家日榜；在娛樂平臺領域，抖音視頻榜、B站全站日榜、豆瓣電影榜單等等。
可以這些平臺發(fā)現(xiàn)，每一次娛樂新聞、社會熱點的產(chǎn)生和傳播，都是從微博發(fā)源，然后開始在各個平臺發(fā)酵直至全民皆知?？梢姡┲圃煸掝}引發(fā)用戶關(guān)注和互動的能力在不斷增強，這也是它的生命力所在。
以前，只要微博熱搜可以源源不斷的挖掘人們關(guān)注的話題，圍繞熱搜完善內(nèi)容生態(tài)，那么微博用戶規(guī)模還將會擴大，流量還會增長，因為微博熱搜有快速知曉當下時事價值。但隨著“買熱搜、降熱搜、刪熱搜”等灰色產(chǎn)業(yè)現(xiàn)原形，用戶對微博熱搜又愛又恨。
對于廣大網(wǎng)友而言，微博是個言論自由的花花世界，可以追星、曬照、交友、當鍵盤俠，它甚至可以充當救助平臺，被網(wǎng)友調(diào)侃“用微博曝光求助信息，有時比打12345有效”。更關(guān)鍵是還是微博熱搜有魔力，對明星偶像、網(wǎng)紅、KOL來說，上熱搜意味著火了。對于普通人也有同樣的效果“錦鯉信小呆”、“買它李佳琪”……，微博熱搜簡直是不折不扣的“紅人孵化器”。
當然，微博熱搜上不只有娛樂內(nèi)容，社會時事上熱搜同樣能一呼百應。新冠狀肺炎疫情期間，每一條確診人數(shù)增加的新聞下面都排列著“中國加油、武漢加油”的評論，也有人通過微博平臺找到渠道，捐款捐物。在災難面前，微博熱搜變成為用戶為祖國加油、助力的有效渠道。
微博熱搜形成的初衷是好的，它代表人們言論自由，高度體現(xiàn)了人們關(guān)心的內(nèi)容。但現(xiàn)在它變了樣或者說露出了真面目。
此前，科技平臺36氪爆出：微博熱搜榜 “黃金檔”（晚8點至次日早8點）的刊例價為100萬元，用戶微博熱搜可買可賣的猜測得到了證實。而后，微博虛假熱搜的消息不脛而走，微博熱搜不再是人們言論自由的凈土，名聲一落千丈，信譽跌進了塵埃里。
有百度搜索關(guān)鍵詞競價排名的事件在前，微博此舉無疑是玩火自焚。
2018年，微博熱搜因為對于用戶發(fā)布的違法違規(guī)的 信息沒有做到審查的義務，持續(xù)的傳播炒作，錯誤的導向部分大眾，還有低俗色情、民族歧視等違法違規(guī)有害信息的問題，被北京網(wǎng)信辦約談、下線整改。
而今，聲名狼藉的微博熱搜儼然不可能再獲得用戶的信任，試想市面上如果出現(xiàn)可以替代微博熱搜的產(chǎn)品或服務出現(xiàn)，用戶肯定會棄微博而去。如果真的那么一天，那以微博熱搜汲取流量補給的微博也會就此斷了生存的氧氣。
微博老矣，新浪無助
以往，媒體人在描述新浪和微博的時候，總說微博后面有新浪扶持，現(xiàn)在兩者的關(guān)系已經(jīng)變成，微博支撐著新浪。像是隨著時間的推移，“兒子”變成大人開始支撐起這個家，反哺那位“老父親”。
唇亡齒寒，現(xiàn)今微博顯露疲態(tài)新浪也跟著彷徨無助。
財報顯示，新浪2019年第四季度凈營收為5.933億美元，較上年同期的5.730億美元，增長4%。其中，新浪2019年第四季度廣告營收為4.609億美元，較上年同期的4.843億美元下降5%。
而2019年全年凈營收為21.6億美元，較2018年的21.1億美元增長3%。其中，2019年全年廣告營收為17.4億美元，較2018年的17.9億美元下降3%。
可以看到，無論是季度性營收還是全年營收，廣告營收占新浪總營收大頭。2019年全年營收21.6億美元，光是廣告營收就有17.9億美元，占總比的82.8%?，F(xiàn)在，新浪的支柱廣告業(yè)務持續(xù)下滑也是不爭的事實。
由于，新浪的大部分收入來自于廣告（門戶網(wǎng)站和微博的廣告業(yè)務），因此微博業(yè)績的好壞與新浪業(yè)績掛鉤，新浪賴以生存的廣告業(yè)務呈現(xiàn)下滑趨勢也與微博息息相關(guān)。而今，微博用戶增多、營收放緩，自然也會對新浪業(yè)績產(chǎn)生影響。新浪官方更是坦言：2019年公司業(yè)績下滑主要與微博及門戶廣告營收下滑，以及不利的匯兌因素有關(guān)。
在微博自顧不暇的時候，新浪金融科技業(yè)務給新浪分擔了部分營收壓力。
財報顯示，新浪第四季度凈營收的同比增長，主要受非廣告營收同比增長49%，抵消了廣告營收同比下滑5%給公司整體營收構(gòu)成的影響。而非廣告營收的同比增長主要得益于新浪金融科技業(yè)務的營收增加。
只是，從金融科技市場發(fā)展來看，新浪轉(zhuǎn)戰(zhàn)金融科技并不是長久之計。近幾年，國內(nèi)金融監(jiān)管政策趨嚴，多家金融科技企業(yè)被查，現(xiàn)金貸業(yè)務被禁止，小型金融科技企業(yè)倒閉潮一波未平一波又起。
而常在河邊走哪能不濕鞋，新浪借錢也頻頻因為高利息而被用戶投訴。網(wǎng)絡數(shù)據(jù)，在聚投訴上，針對微博借錢的投訴為3029起，其中大部分與利率和暴力催收有關(guān)。由此可見，金融科技市場風險太大，新浪將生機押注于此相當于在懸崖邊上起舞，稍有不慎就是賠了夫人又折兵。
小結(jié)
微博有頂級流量不假，商業(yè)化難題未解也真。前路漫漫，內(nèi)有隱憂外追兵的微博目前要解決的還是將流量換成真金白銀的問題。
關(guān)于未來，微博首席執(zhí)行官王高飛表示：“2020年我們將繼續(xù)完善平臺生態(tài)系統(tǒng)，進一步強化核心競爭力。在商業(yè)化方面，繼續(xù)專注于幫助廣告主提升在微博的營銷價值的同時拓展多元化變現(xiàn)模式，以實現(xiàn)未來可持續(xù)化增長?！?/p>
1998年出生的新浪今年22歲，在2009年，它11歲的時候推出了微博，得以續(xù)命至今。算一算，2009年出生的微博，今年也11歲了……
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
]]>互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的。用戶遺忘的生活細碎，在年底會被各大網(wǎng)站、App整理制成年度盤點。
支付寶年度賬單記錄著奔波忙碌的你一年點了多少次外賣；網(wǎng)易云音樂年度聽歌報告提醒你靜靜深夜是誰的聲音陪你入睡......至于微博之夜，則是從多角度、立體化地勾畫出你、我、他的2019年。
2019微博之夜線上評選投票入口已開啟數(shù)日。翻閱年度事件、年度流行語、年度人物，微博King&Queen等評選項，數(shù)億用戶記憶隨之被喚醒，2019年的點點滴滴在微博之夜的盤點下重現(xiàn)于腦海。
文：彬彬（熊出墨請注意）
2019最強盤點來了
一邊是“世界第一ADC”，一邊是《陳情令》中爆火的“藍忘機”，兩個看似完全不沾邊的人物在評選中相遇，會迸射出怎樣的火花？
“我太難了！不是飯圈女孩從來都搞不懂這些東西，折騰半天終于給狗子投上票了......”
粉絲口中的“狗子”，指的是電競?cè)θ藲馔婕襏zi，即目前在微博之夜年度榜單排名第一的簡自豪。人氣與技術(shù)兼具，Uzi在雅加達亞運會《英雄聯(lián)盟》項目中奪得金牌。而在微博之夜，站在Uzi對面的則是王一博、肖戰(zhàn)、李現(xiàn)等一票流量小生。
“現(xiàn)在是在和耶博爭！雖然我也愛耶博，但狗子必須沖！”
但話說回來，距1月11日線上投票正式截止還有10多天時間，王一博粉絲戰(zhàn)斗力不容小覷，這場破圈之戰(zhàn)最終誰能摘得金牌尚存在一定懸念。
而除了支持年度人物，其他評選項也同樣很有看點。比如，看到榜單上一條條年度流行語，本已模糊的記憶可能會瞬間被喚醒。
《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，鋼鐵俠在哄女兒睡覺時說“I love you tons”，女兒回應““I love you 3 thousand”。最后鋼鐵俠在于滅霸對戰(zhàn)中犧牲，在生前錄制的一段視頻中他以這句話結(jié)尾。4月24日電影上映當天，作為本劇最大淚點之一，“I love you 3 thousand”，#我愛你三千遍#登頂熱搜。
年度流行語評選中，“愛你三千遍”目前排在第8位，想起鋼鐵俠的離去以及他對“小辣椒”和女兒的愛，不少忠實粉絲的眼角或許會再次濕潤。但下一秒，看到第二名，瞪大雙眼張開大嘴的孟鶴堂，想起那句魔性的“干干巴巴，麻麻賴賴，一點都不圓潤，盤他！”，又不禁笑出聲來。
又如，年度事件下一張張精彩定格，記錄并推動著社會的發(fā)展。
3月30日，四川涼山州木里縣發(fā)生森林火災。31日下午，撲火人員在轉(zhuǎn)場途中，受瞬間風力風向突變影響，突遇山火爆燃，30名撲火隊員遇難，網(wǎng)友視頻悼念。英雄，一路走好！
2019女排世界杯于9月14日-29日在日本六座城市進行，中國女排衛(wèi)冕冠軍，十一連勝慶十一，女排主教練郎平，隊員朱婷、張常寧、袁心玥發(fā)博為祖國慶生。
針對青蒿素出現(xiàn)的“抗藥性”難題，屠呦呦團隊取得新突破。萬千患者微博發(fā)聲，迎來對抗病癥新希望。
......
有笑有淚，有傷痛有喜悅，每位用戶都能通過參與評選重新憶起某一事件、某一流行語所對應的當時的心境。評選還未看完，發(fā)現(xiàn)自己手中的10票根本不夠投。待1月11日評選結(jié)束，這樣一份承載了太多要素的榜單，或?qū)⒊蔀椴簧儆脩粜闹械?b>2019最強盤點。
為什么是微博
從2004年開始，新浪網(wǎng)便開始于每年年末開啟年度熱點的盤點和評選，至今已有15年
新浪網(wǎng)絡年度十大新聞評選頒獎晚會、新浪網(wǎng)絡中國年度評選頒獎晚會、新浪網(wǎng)絡盛典，這些都曾是微博之夜的前身。2012年，該項評選正式更名微博之夜。評選分為兩個部分，一是前面說到的線上盤點，二是線下盛典。
多年如一日，喚醒用戶記憶，記錄互聯(lián)網(wǎng)上的年度碎片，最強盤點這件事為什么是由微博來做？
首先，微博社交媒體的屬性持續(xù)吸引用戶聚集，并為評選中用戶的參與熱情作保。
財報數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月底，微博月活躍用戶達到4.97億，日活躍用戶增長2.16億。數(shù)億用戶在微博記錄、分享自己的生活，進行社交活動。另一方面，微博也在扮演著媒體的角色，用戶通過微博了解社會當下正在發(fā)生的熱點并參與討論。
例如吃瓜群眾喜聞樂見的某某明星戀愛、分手的花邊新聞，眾所周知，“微博是娛樂圈的晴雨表”，明星大V也已經(jīng)默認把微博作為“官宣”的平臺。
2019微博之夜評選中微博King和微博Queen這兩個獎項，火藥味之濃不亞于年度任務的爭奪。目前排名靠前的肖戰(zhàn)、王一博、李現(xiàn)、朱一龍、蔡徐坤、楊紫、迪麗熱巴、趙麗穎、李宇春、楊冪，星光熠熠，當下娛樂圈的頂級流量都有誰，一看便知。
而與此同時，不止娛樂，不止明星，微博之夜還是對年度社會、社交媒體發(fā)展的復盤。根據(jù)前文年度人物、年度事件的舉例，電競、體育、學術(shù)、電影、時政等等領域也都是微博用戶的關(guān)注重點。并且，在這些多樣化的熱點中，有不少都是從微博發(fā)酵擴散。
刷微博是用戶的日常，當自己熟悉的人或事出現(xiàn)在2019微博之夜，熱點通過微博平臺與用戶生活產(chǎn)生共振，數(shù)億用戶才積極參與到評選之中。
其次，微博緊隨時勢自我進化，以多樣化的內(nèi)容不斷加深社交媒體平臺影響力的滲透。
為強化在熱點討論上的核心優(yōu)勢，微博針對內(nèi)容和產(chǎn)品進行了多項升級。內(nèi)容方面垂直化深扎，激活內(nèi)容生態(tài)。截至今年6月份，微博覆蓋的垂直領域已有64個，月閱讀量過百億的有33個；產(chǎn)品方面，微博優(yōu)化話題產(chǎn)品，進一步加強熱搜、話題和熱點流之間的推薦聯(lián)動，今年以來還重點圍繞媒體視頻、PGC視頻和UGC視頻三類形態(tài)進一步強化了視頻布局。
隨之被帶動的是用戶的活躍度，財報數(shù)據(jù)顯示，第三季度微博整體流量和互動量保持了兩位數(shù)的同比增長。頭部熱點事件覆蓋了11個垂直領域，話題數(shù)量環(huán)比提升67%，頭部用戶在熱點事件中的微博發(fā)布量環(huán)比增長54%。
舉個例子。今年國慶閱兵期間，授勛儀式、敬獻花籃、閱兵直播等話題包攬了微博熱搜榜。近6000家媒體在微博上發(fā)布了近28萬條國慶相關(guān)視頻內(nèi)容，整體播放量超過86億。其中，@央視新聞 多機位的全景直播引來用戶熱切關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，微博平臺70個小時直播時間里累計播放量達6.8億次，互動量達1928萬次，用戶發(fā)送的彈幕達1029.6萬條。
另外，推出新App“綠洲”，是微博在移動互聯(lián)網(wǎng)流量見頂下的又一大探索。基于產(chǎn)品生態(tài)的創(chuàng)新，讓擁有生活化內(nèi)容分享定位的綠洲與微博之間形成協(xié)同互補，使內(nèi)容整體實現(xiàn)更有效的曝光。
所以，對年度熱點進行梳理，為行業(yè)和公眾呈現(xiàn)微博上的2019年，作為社交媒體，微博具有獨特優(yōu)勢。
結(jié)語
破圈之戰(zhàn)還在繼續(xù)，生活精彩依然。事實上，年度盤點中那些時間碎片，大眾并沒有將之遺忘。只不過每天都有新的問題，往事即被堆壓至記憶深處。不過，好在這個時代有微博、支付寶、網(wǎng)易云等平臺默默幫我們記著。
總之，前行途中別忘回頭看一眼來時路?，F(xiàn)在點擊閱讀原文，希望你能夠?qū)せ?019年的專屬記憶。
本文來自“熊出墨請注意”，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者獲取授權(quán)
]]>2019年，微博成立整整10年，當我們看到#微博十年#這個熱搜話題時，控制不住的回憶在腦海里開始徘徊。這10年里，微博曾以迅雷不及掩耳之勢的速度成長。
微博2019年Q2財報顯示，第二季度凈營收4.32億美元，較去年同期的4.27億美元增長1%。其中，第二季度廣告收入3.71億美元，同比增長0.2%。從2018年Q1開始，微博收入增長開啟直線式下滑，2019年第二季度也創(chuàng)下了其上市以來的增長最低速度。
在新時代的潮流里，微博將要迎來的是死亡，還是爆發(fā)？
十年風雨起蒼黃
微博從2009年誕生到現(xiàn)在，正好是中國互聯(lián)網(wǎng)最火熱的十年，在新的技術(shù)趨勢面前，微博經(jīng)過輪番激烈競爭，成為了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不可或缺的重要角色。
2009年，新浪微博誕生，起初日子過得也不盡如人意。即便如此，在起步階段，微博還是成功的入駐了大量的明星名人，公司高管親自上陣，甚至不惜大量砸錢燒廣告。2010年，微博就已支持用短信方式發(fā)送內(nèi)容，微博對移動互聯(lián)網(wǎng)的積極適應也有目共睹。堅持到2012年時，微博的行業(yè)優(yōu)勢已逐漸凸顯，這三年里微博率先完成移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，在這場大戰(zhàn)中脫穎而出。
2013年，歷經(jīng)半年46次談判，阿里巴巴以5.86億美元入股微博，占約18%的股份。同年，微信的用戶突破兩億，微信“朋友圈”成了微博的強勁對手。這一時期，微博處在連年虧損中，夾帶著用戶數(shù)據(jù)極速下滑，較2012年微博手機用戶減少了596萬。但是這一年受到的挫折，并沒有擊倒微博。
2014年新浪微博以代碼“WB”登陸納斯達克，同時成功去掉了“新浪”的前綴，該年微博的收入是3.342億美元，收入增長185.63%。在這之后的微博順風順水，一路過關(guān)斬將，成功擊敗包括騰訊微博在內(nèi)的其他微博平臺。4月17日，微博上市首日，股價盤中一度漲超40%。收盤股價大漲3.24美元，漲幅達19.06%。而后，在2016年8月，微博市值更是首度突破百億美元大關(guān)，隔年8月，市值又突破了200億美元。
2016年微博將目光轉(zhuǎn)向攜帶擁有巨大流量的群體——網(wǎng)紅，微博舉辦首屆“超級紅人節(jié)”，張大奕當選微博超級紅人節(jié)“微博時尚紅人”，作為微博百萬級粉絲大V，帶貨能力曾創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)記錄，影響力堪比時尚品牌。而張大奕作為一個帶貨能力極強的超級網(wǎng)紅，其控股的如涵在今年的4月份登陸納斯達克。
2016年9月微博啟動MCN計劃，批量引進商業(yè)化機構(gòu)，扶持網(wǎng)紅變現(xiàn)能力。次年3月，微博宣布推出網(wǎng)紅電商平臺：一方面對接MCN；另一方面，從自家微博上挖掘月閱讀量超過10萬的用戶，繼續(xù)打造網(wǎng)紅。
2016年，阿里巴巴以1.35億美元增持微博，股權(quán)增至31.5%，投票權(quán)由14.5%增至15.2%。這個時候微博在賺錢方面已經(jīng)表現(xiàn)出足夠的專業(yè)性。據(jù)其公布的財報顯示，2015年全年盈利6880萬美元，是微博上線以來首次盈利。之后，在商業(yè)化之路上狂飛猛進，到2018年，微博全面營收已達17.2億美元，較上年增長49%；凈利潤5.718億美元，較上年度增長62%。
然而好景不長，就在今年，微博第二季度報表出來時，眾說紛紜，微博市值距離其巔峰時期也已跌去一半。如果對比微博的總收入及同比增速，不難發(fā)現(xiàn)，微博的下滑趨勢從2017年Q4就初現(xiàn)端倪，2017年第四季度，微博正式結(jié)束加速增長期，營收增速由2017年Q3的80.9%的增速下滑至77.4%，自2018年Q3開始進入加速下滑期，直到今年第二季度跌入谷底，創(chuàng)上市以來的最低增長速度。
新秀猖獗，微博營收支柱岌岌可危
雖然說微博強調(diào)的是多媒體能力，以吸引更多新用戶，特別是年輕用戶，打造出包含文字、圖片、短視頻和直播在內(nèi)的無死角多媒體形式。但還是防不勝防，一夜之間，抖音以短視頻為主營，成功的分走了一杯羹，不管微博同意還是不同意，抖音和快手已經(jīng)憑借驚人的速度一夜之間走紅，同時崛起了小紅書等社區(qū)平臺。
抖音的崛起，帶走的不僅是年輕人的眼球，更為重要的是抖音同時也將一種全新的可能性帶給了大眾。在微博里能夠立足的是大V，能夠吸引關(guān)注的也是大V，那么一個普通的人要想在微博的圈子里走紅談何容易，但是抖音卻打破了界限，但凡你的內(nèi)容足夠吸引人，一條抖音就能夠讓你紅遍半個江南。更嚴重的問題是，微博的營收支柱——廣告業(yè)務，受到了抖音崛起的嚴重侵襲。
根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)，抖音短視頻的信息流廣告收入將從2018年的200億元增長到2019年的500億，抖音等短視頻平臺的崛起正在改變廣告主的信息流廣告投放意向。
微博2019年Q2財報，第二季度凈營收4.32億美元，較去年同期的4.27億美元增長1%。其中，第二季度廣告收入3.71億美元，同比增長0.2%。增值服務收入6118萬美元，同比增長8%，較上季度24%的同比增速下降16個百分點，微博最大收入來源廣告和營銷收入正在接受殘酷的市場考驗。
在微博的廣告收入中，相比KA廣告主，SME廣告主在目前的環(huán)境中受到的影響更大。二季度微博SME的廣告收入1.7億美元，同比降6%，來自阿里的廣告投放早在2018年第四季度就已經(jīng)開始跌入收縮期，本次微博SME也落入萎縮期，再次凸顯了微博面臨的困境。
現(xiàn)任微博CEO王高飛認為，微博SME廣告增長問題，核心不是投放ROI帶來的。而是售賣率和流量增長不匹配、銷售策略和定價策略不夠靈活，導致庫存售賣率不足。廣告模型優(yōu)化方面，在客戶需求和新增流量匹配不足，微博流量獲得了較高的增長，廣告庫存提升，但是沒有很好地銷售策略匹配客戶需求。
二季度智能化出價產(chǎn)品，雖然提升了客戶預算，還是有提升空間；比如在游戲和教育領域，獲取用戶預算的策略和服務機制不夠靈活，有改進空間；針對新客戶獲取方面，Q2新客戶廣告收入占比，比之前季度有所提高，但新客戶獲取還是不足。
由此看來，未來的無窮變數(shù)、短視頻的崛起、廣告收入的流失等很多問題，讓微博身陷困境，如果微博自身不求變求新，被淘汰可能也只是時間問題。
鐵粉和綠洲，微博的變與通
眼前的微博正在經(jīng)歷著嚴峻的考驗，但這并不代表微博就一落千丈，微博的流量雖然在一點點的被分走，但是微博自身的價值不可估量，單是得天獨厚的明星資源就是任何一個平臺都無法企及的，同時微博還擁有著大量的活躍用戶基礎。
在今年的5月份，微博推出了鐵粉功能，一經(jīng)推出，截止7月底，微博全站鐵粉規(guī)模已超過2000萬，粉絲群達到6.8萬個。這可以說是微博自2018年12月上線視頻社區(qū)之后最重要的產(chǎn)品更新。
微博已經(jīng)走了整整十年，如何在現(xiàn)有用戶的基礎上提高用戶的活躍度至關(guān)重要，而鐵粉的出現(xiàn)恰到好處。鐵粉是微博給予忠誠度高的粉絲一種官方的身份標識，每個博主都可看做一個小圈子，成為同一博主的鐵粉能強化圈內(nèi)人的身份認同，使粉絲之間產(chǎn)生共鳴；而博主也能更輕易地辨別忠實粉絲，拉近彼此距離。鐵粉功能的出現(xiàn)，使用戶活躍度有了大幅度的提升，增強了用戶的粘性。
但光有鐵粉，并不足以推動微博加速發(fā)展，因此微博又在自己的短視頻中開始運用彈幕，彈幕充分利用網(wǎng)絡的及時性和互動性，將互聯(lián)網(wǎng)背景下的視頻傳播發(fā)展到了一個新的階段，減輕了觀眾在觀看視頻中的孤獨感，獲得了愉悅的體驗和心靈的滿足，一些無法融入學校和工作環(huán)境中的人在彈幕視頻中找到了自己的位置。
此外，微博將熱搜和熱點信息流打通，增加用戶消費深度。2019年6月消費熱點內(nèi)容后，繼續(xù)消費垂直興趣內(nèi)容的用戶規(guī)模同比增加40%。另一方面，微博加大了熱門流和搜索對垂直興趣內(nèi)容的扶持。以時尚美妝為例，2019年6月在熱門流的曝光量比2018年12月增長超過1倍，在熱搜的流量增長超過3倍。同時，中長尾領域在熱門流的曝光量也相比上個季度增長50%。
在這之前，微博還和視覺中國達成了戰(zhàn)略合作。微博與視覺中國攜手，更好的滿足了微博用戶內(nèi)容消費和媒體對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需要，在正版素材和版權(quán)作品變現(xiàn)等領域全方位推進微博生態(tài)正版化，共同打造了開放的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)體系，服務微博PGC/PUGC用戶高效生產(chǎn)創(chuàng)作，提升了用戶的使用效率，改善了用戶體驗，共同構(gòu)建合作共贏的行業(yè)生態(tài)。
競爭加劇，用戶增長放緩的大勢下，提升現(xiàn)有用戶的變現(xiàn)能力變得尤為重要。8月3日，微博2019年超級紅人節(jié)在成都開幕，新浪合作與成都打造微博紅人孵化基地。微博本身就是一個內(nèi)容輸出的平臺，腦洞大開的微博紅人，借助他們的創(chuàng)意與城市特點相結(jié)合，創(chuàng)作出一些與成都有關(guān)的、能被年輕人廣泛接受的，用戶度結(jié)合很高的作品。同時，高級副總裁曹增輝還宣布了一系列商業(yè)變現(xiàn)扶植計劃，微博將推出電商服務平臺，于8月初開放申請入口，微博電商直播與淘寶打通，雙平臺分發(fā)。
但是對于強大的競爭者來說，微博現(xiàn)有的舉措，力度還是太弱，要想與時俱進，微博就必須開發(fā)出更新的，更適合社會潮流的產(chǎn)品，滿足用戶的需求，在這一點上，微博也是在不斷的更新嘗試。
這幾天微博就有了新的舉措，據(jù)報道，$微博(WB)$在8月29日發(fā)布了一款名為“綠洲”的生活時尚社交產(chǎn)品，表示微博正準備進軍圖片社交。據(jù)了解，“綠洲”擁有圖片處理功能，主頁是照片。綠洲app在APP Store上可以搜索下載，不過目前正處于公測階段，需要邀請碼才能夠開啟使用。另外，綠洲賬號和微博賬號是相打通的，在前期，用戶看見的內(nèi)容都是來自各自關(guān)注的列表。
該應用自8月29日發(fā)布后，于30日又進行了一次版本更新。微博官方表示，“綠洲”旨在讓用戶逃離復雜，回歸初心，重拾分享生活的熱情，找到志趣相投的人建立親密的朋友圈，發(fā)現(xiàn)世界之美就在眼前。
不論未來綠洲的發(fā)展前景怎么樣，我們都能看到，微博依然在奮力前行，一點點的尋找突破口，努力再次成為新時代互聯(lián)網(wǎng)的弄潮兒。
微博的根基和潛力
在這里，有一個值得一看的數(shù)據(jù)，十歲的微博在核心用戶數(shù)據(jù)上還是保持著增長的態(tài)勢。Q2財報數(shù)據(jù)顯示，2019年6月份的月活躍用戶是4.86億，同比增長13％，較上年同期凈增約5500萬；平均日活躍用戶數(shù)為2.11億，環(huán)比增長11%，較上年同期凈增約2100萬，環(huán)比凈增長800萬。
微博的活躍用戶增長和活躍度逐步升高，今年發(fā)布的二季度的環(huán)比增長是過去四個季度最快的，這里出現(xiàn)逆勢增長的趨勢著實讓人感到好奇。而且王高飛還在在電話會議中指出，微博活躍度、刷新頻率、視頻觀看率的增速比活躍用戶增速更快，并且這個趨勢在截止8月季報發(fā)布前仍在延續(xù)。
當前，微博工作的著重點在“產(chǎn)品下沉”，微博在三四線城市的用戶已經(jīng)占據(jù)半壁江山，而四線及以下城市用戶不多。在年齡層上，30歲以下用戶已經(jīng)占了多半。微博只要保持著創(chuàng)新，在新世紀里，靠著追明星的00后小生就能增加一大批用戶。
另外據(jù)了解，微博目前在一線城市MAU是微信的一半以上，而二、三線城市卻不到一半， 隨著微博與手機廠商、電視綜藝、頭部APP加大渠道建設的合作力度，我們可以看到微博環(huán)比增長11%，如果微博在二三線城市加大自己發(fā)展的力度，那么這種增長還極有可能繼續(xù)下去。
用戶之外，微博持續(xù)迭代產(chǎn)品和創(chuàng)新商業(yè)模式的能力同樣不曾消退，媒體為主的產(chǎn)品屬性決定了微博是靠內(nèi)容來吸引客戶的，所以搶占用戶時間是微博的根本驅(qū)動力之一，微博必須要不停的創(chuàng)造新鮮的內(nèi)容來吸引用戶。所以它創(chuàng)造出了更多的玩法，從剛開始模仿Twitter的短圖文，到現(xiàn)在不斷迭代出的短視頻、直播、問答等形式吸引更多的用戶。引入垂直化內(nèi)容，除了活躍用戶，還能從中獲得利益，這個舉措可謂是一箭雙雕。
微博的變現(xiàn)生態(tài)還有著更大的發(fā)展空間，在傳統(tǒng)媒體時代，媒體廣告資源更多集中于頭部的大品牌，而中小企業(yè)的這個巨量市場長期被忽視，轉(zhuǎn)型以后，微博的商業(yè)化生態(tài)，內(nèi)容的垂直化，剛好滿足了中小企業(yè)“精準化”廣告投放需求。
微博在其它的領域里還有著更大的潛力待開發(fā)。比如直播，目前直播的對標競品陌陌，陌陌屬于社交平臺擴展內(nèi)容場景，以直播和短視頻為主的內(nèi)容，這兩者之間相互促進彼此轉(zhuǎn)換，使陌陌每個季度的用戶規(guī)模不斷創(chuàng)新高。如果微博可以在短視頻和直播這一塊領域進行改進，做出和陌陌不一樣的形式，那么市場上的直播這一塊蛋糕，在未來要歸屬于誰就另當別論了。
微博也從來沒有放棄自己的主要收入來源——廣告。微博雖然在廣告市場上受宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化的影響，但業(yè)績依然保持穩(wěn)定，因為微博在努力將優(yōu)勢資源打通，為廣告主帶來更豐富的廣告形式和更好的投放效果。
總的來講，微博基本面沒什么大的變化，行業(yè)地位依然穩(wěn)固，廣告收入份額被頭條系搶去了一些，但對微博的社交媒體根基沒有產(chǎn)生大的動搖。
寫在最后
今年美國《財富》雜志發(fā)布了2019年中國100家增長最快的互聯(lián)網(wǎng)公司排行榜，微博排在第13位，此項排名是綜合考核各上市公司連續(xù)三年的營收、利潤和股票回報率的表現(xiàn)。首先，不管怎么說，能夠排在第13位是一個很不錯的現(xiàn)象，起碼我們可以看到微博并沒有一落千丈。
其實導致微博目前困境的根源，在于頭條快手，甚至是騰訊系產(chǎn)品的夾擊下，微博的產(chǎn)品線過于單一，沒有構(gòu)建出完整的產(chǎn)品矩陣和應用生態(tài)，已經(jīng)面臨著被新時代淘汰的危機，這些給微博造成的壓力日盛一日。
所以總的來講，目前的微博需要的不僅僅只是增加粘性和促活，在創(chuàng)新方面還需要作出更多的舉措，來和新時代的產(chǎn)物相抗衡。事實上，就目前的形式來看，在短時間內(nèi)能夠取代微博的平臺還沒有出現(xiàn)，但是微博要想進一步成長，就必須找到自己的突破口，攻克更多的難題，只有這樣才能更適應現(xiàn)代以及未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
]]>斯皮爾伯格執(zhí)導的《頭號玩家》中，現(xiàn)實世界混亂無望，人們將救贖的希望寄予名為“綠洲”的虛擬宇宙。
9月2日，新學期開學。綠洲App選在這個充滿朝氣的日子，借 @來去之間 一條微博亮相。
殘酷的是，還沒來得及和各位新朋友say嗨，綠洲就被一場入學考試安排的明明白白。
微商界知名“老師” @龔文祥 當天即表示“推薦大家先試用一下”，第二天則與微博叫板，稱綠洲之所以能夠沖到App Store排行榜第一，其實都是自己的微商會員在推動。并以截圖為證，綠洲相關(guān)微信群已拓展數(shù)十個。
這不禁讓綠洲打了個寒顫。微商的“兇殘”程度大家有目共睹，微信、抖音、快手、小紅書，乃至微博都無一幸免。畢竟，微商群體往往最為敏銳的發(fā)現(xiàn)流量和商機，但也因為捆綁社交平臺的銷售方式影響用戶體驗，破壞平臺生態(tài)而被各個平臺所詬病避之不及。
禍不單行，被質(zhì)疑翻版小紅書的綠洲還被網(wǎng)友扒出Logo涉嫌抄襲，目前官方已做下架處理。
莫非，綠洲會和上周末刷屏的ZAO App一樣，來去匆匆，就這樣被勸退了？
文：彬彬（熊出墨請注意）
微商盯上的不是綠洲，而是流量
指引大家向綠洲進發(fā)時，@龔文祥 說得很直接——“新平臺流量大”。
哪里有流量就去哪里，對于微商而言，流量就是第一生產(chǎn)力。
2011年，微信上線。2012年，用戶數(shù)跨過一億大關(guān)。2013年，用戶數(shù)突破三億。微信大樓平地而起，某些嗅覺敏銳的人意識到了機遇所在。此前活躍于貼吧、人人等地的個人代購向微信轉(zhuǎn)移，微商概念興起。
艾瑞咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2013年時中國微商市場交易規(guī)模就已經(jīng)大大224.9億元。此后增速雖有放緩，但依舊保持在高位，預計2019年微商市場交易規(guī)模將接近1萬億。
萬億市場是2017年做出的預測，現(xiàn)在回頭看，實際規(guī)?；蚋哂诖?，因為其忽略了短視頻興起這一變量。
8月24日舉行的第一屆創(chuàng)作者大會上，抖音總裁張楠透露，抖音上線17個月后日活用戶達到1億，上個月日活用戶已經(jīng)突破3.2億。
由此，抖音、快手短視頻平臺成了微商的新陣地。千萬微商搖身一變成了抖商，乘著短視頻的東風，抖商的表現(xiàn)要更加瘋狂。線下動輒千人規(guī)模的抖商大會一場接著一場，以至于今日頭條官方都要站出澄清，從未授權(quán)任何抖商相關(guān)活動。
再有就是小紅書，面對微商群體的入侵同樣失守。種草社區(qū)為微商提供了天然切入口。例如，在小紅書內(nèi)搜索“法拉利488”可得到325篇筆記。其中，排名在前兩篇就是典型微商喜提愛車的操作，“白手起家”、“創(chuàng)業(yè)買的第一輛車”......有用戶在底部評論，“大家看破不說破，都懂”。
一個月前，種草筆記作假、刷量、內(nèi)容違規(guī)等負面纏身的小紅書被各大應用商店下架。趁此空檔上線的綠洲，有內(nèi)部人士透露其定位正是種草社區(qū)。
但是，注意力轉(zhuǎn)移到綠洲，微商盯上的其實也并非綠洲本身，而是流量。
微博CEO王高飛把綠洲推向大眾之后，綠洲的邀請碼很快就刷了屏。微博 #綠洲# 話題相關(guān)討論已有5.7萬，閱讀數(shù)過7000萬，最高登上了微博熱搜榜第35名。
在App Store中，綠洲則從1000名開外攀至社交（免費）榜首、應用總榜（免費）第2的位置。一時間大量用戶涌入，難承其重的綠洲多次提示“服務器走丟了，請稍后再試”。
這一切，微商都看在眼里。
@龔文祥 發(fā)出的截圖顯示，以綠洲為主題的KOC群聊已經(jīng)拓展至29群。“在線求綠”在微商群體的新潮流，即綠洲賬號互粉。另外，生活、寵物、時尚等各路綠洲KOC的報價表也已經(jīng)流出。
然而，一番號召之下，龔文祥在綠洲并沒能收到多少回應，其賬號發(fā)布的動態(tài)，截至目前互動最多的一條僅收獲了十余個點贊。
靠綠洲自救還要邁過幾道檻
要么沒流量，要么滿是垃圾流量，社交玩家普遍受這一魔咒所困。
對于流量有強需求的微商群體往往會第一時間入駐，但也成為了平臺的“無效流量”。盡管微商發(fā)展至今，行業(yè)已經(jīng)趨于成熟，也不乏正規(guī)軍為用戶提供商品和服務。但部分一味追求流量、利益地售賣三無產(chǎn)品，刷屏騷擾用戶的微商則是給平臺體驗造成了極壞影響。
馬化騰此前接受媒體采訪時表示，微商亂象頭一兩年很嚴重，現(xiàn)在已經(jīng)好一些了。從后臺和大數(shù)據(jù)看到，一些微商是健康發(fā)展的。但對于潛在的不可持續(xù)的微商，騰訊會及時制止。
微信對特殊識別碼、口令類信息的規(guī)范，外鏈平臺的打擊以及近期朋友圈折疊等一系列措施，雖沒有點名微商，但切實給微商活動設下了限制。
小紅書近日公示了部分違規(guī)ID和違規(guī)內(nèi)容，針對售賣高仿假貨、違規(guī)廣告導流內(nèi)容、廣告銷售等做法，給予禁言48小時、禁言7天、永久禁言、封號等不同程度懲罰。
微博也一直在與微商作斗爭，@龔文祥 就有提到，微博天天封殺微商，給微商降權(quán)。同時，微博還必須時刻保持警惕，謹防綠洲成為微商新的集散地。畢竟，選擇在這個特殊節(jié)點登場的綠洲，肩上的擔子應該不輕。
2009年上線的微博，已是在互聯(lián)網(wǎng)江湖混跡十年的“老人”。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，微博的增長似乎已有些吃力。
2019年第二季度財報顯示，微博當季廣告和營銷方面營收3.707億美元，較上年同期3.699億美元僅增長0.21%。作為營收主要來源，這部分收入約占到整體的85.85%。不容樂觀的是，這已經(jīng)是廣告增速連續(xù)第五個季度下滑。
推出綠洲，一定程度上就是微博在嘗試走一條“新路”。
上次遭遇困境是在2015年，董事長曹國偉用換血之術(shù)讓微博重回上升軌道。一是地域的下沉，二是年齡的下沉。新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018微博用戶發(fā)展報告》顯示，2018年微博四線及以下城市用戶占比由2017年的28%上升至31%；所有用戶中，30歲以下用戶占比達81%。
循著已有經(jīng)驗，微博應該繼續(xù)下沉。但業(yè)內(nèi)人士指出，微博十年，社交媒體的屬性不斷增強。朋友圈七年，分享的內(nèi)容越來越寬泛。用戶需要一個更加集中、能夠分享生活化內(nèi)容的空間，所以ins、小紅書等產(chǎn)品深受年輕用戶喜愛。
如外界評論那般，綠洲是翻版小紅書，又是中國版ins，瞄準的正是年輕用戶未能在微博上獲得滿足的社交需求。而由于前文說到的綠洲服務器表現(xiàn)不穩(wěn)定，有調(diào)侃稱“綠洲方ins真的仿的太到位了，不用翻墻都和ins一樣卡”。
抄襲的質(zhì)疑不止于此，9月4日下午，網(wǎng)友扒出綠洲Logo與韓國平面設計工作室studio fnt 2015年給Ulju Mountain電影節(jié)設計的視覺形象相似度頗高。經(jīng)王高飛確認后，綠洲暫時下架。
作為一款新產(chǎn)品，因隱私安全被約談的ZAO以及本文所說的綠洲，無論是否身兼重擔，首要任務應當是活下來，吸引更多用戶。
但微商入侵、抄襲風波，還未正式開放公測的綠洲已經(jīng)開始消耗用戶的好感。接下來整改優(yōu)化之后重新上架，其對用戶的吸引力還有多少，恐怕要打上一個問號。
本文來自“熊出墨請注意”，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者獲取授權(quán)
]]>無論在社交平臺，還是論壇貼吧，挖墳行為都極其可怕。用近日兩大熱點來佐證這一觀點，恰如其分。
知名科幻作家劉慈欣，貼吧小號被人肉。尬吹自己、批判同行，宣泄對家鄉(xiāng)、工作以及母校的各種小情緒，十多年前的言論被一一挖出。這些言論組合出的“猥瑣油膩男”形象，把劉慈欣嚴肅、專業(yè)的大神人設帶至崩塌邊緣。
微信更新7.0.4版本，在原來朋友圈三天可見、半年可見的基礎上增加一個月可見功能，引來網(wǎng)友熱議，一度霸占熱微博熱搜榜多時。目前對應話題閱讀量已經(jīng)達到7.5億，討論數(shù)10.2萬。
正應了那句老話——互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的。
但記性太好，或許并不是什么好事。某時某刻隨手打下的幾行字，日后卻有可能成了攥在別人手中的把柄。所以，我愿意對我的言行負責，但也請你尊重我三天可見的權(quán)利。
文：彬彬（熊出墨請注意）
挖墳的直接影響：人設崩塌
今年開年，“微信之父”張小龍在2019微信公開課進行了長達4小時的公開演講，聊到對“溝通”二字的理解，他表示“溝通就是把人設強加給別人的過程?！?/p>
朋友圈里沒有人，全是人設。
發(fā)朋友圈，就是把人設發(fā)送到別人那里，盡可能地去推廣自己的人設。微博、貼吧、論壇等同樣是推廣人設的趁手工具。
但別忘了，水能載舟亦能覆舟。
通常情況下，由于各平臺之間屬性、用戶關(guān)系、傳播方式有別，用戶有意無意間會樹立起不同的人設，甚至不排除兩種完全對立的人設同時存在的可能性。比如，在微信發(fā)給老板、同事看的朋友圈是“工作使我快樂”，但在陌生人居多的微博則無所忌憚地開啟吐槽模式。
一旦兩種人設發(fā)生碰撞，所謂的“人設崩塌”就將上演。劉慈欣貼吧小號之所以掀起輿論風暴，正是因此。
惡俗維基網(wǎng)站放出的實錘證據(jù)顯示，通過對ID為“shipship”的百度貼吧賬號進行申訴，可查到綁定的手機號碼，綁定該手機號碼的支付寶賬號實名認證為“慈欣”。手機號碼機主姓名、地區(qū)、生日等信息也都與劉慈欣本人相符。
曝光之后，該貼吧id即被注銷。但其過往發(fā)帖卻已被手快的網(wǎng)友截圖，地域歧視、自我炒作、侮辱女性等言論，與現(xiàn)實生活中那個粉絲眼中的“大劉”判若兩人，“人設一瞬墜毀”。
除了劉慈欣之外，此前還有眾多公眾人物已經(jīng)成為挖墳的“受害者”。某某明星出軌，網(wǎng)友到其微博掘地三尺尋找證據(jù)。某某大V言論不當，N年前的黑歷史也難逃挖墳黨的法眼。
只要鋤頭揮得好，沒有人設挖不倒。
對于構(gòu)成惡劣影響的有害信息，挖墳的正面作用不可忽視。不久前 @演員趙立新 在微博發(fā)文“日本人為何沒燒故宮”引發(fā)爭議，網(wǎng)友挖墳后發(fā)現(xiàn)他之前就曾有多條不當言論。最終， @演員趙立新 公開道歉，微博也將其賬號封禁。
但用辯證思維看待挖墳，無論是公眾人物還是普通用戶，恐都會因此變得如履薄冰戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。
公眾人物人設崩塌，或多或少都會對事業(yè)發(fā)展造成影響。劉慈欣事件中有評論稱，公眾人物不是圣人，成名之前他們也只是普通人。因匿名小號露出真實一面即被人肉搜索，部分網(wǎng)友有帶節(jié)奏之嫌。
身為普通用戶的我們，看到類似的案例發(fā)生之時，出于自我保護，會下意識地清除以前留下的痕跡，并且以后謹言慎行。
社交壓力由此而來。
用戶需求倒逼社交產(chǎn)品改進
近日，微信更新7.0.4版本，在允許朋友查看朋友圈的范圍新增“最近一個月”選項，隨后相關(guān)話題便登上微博熱搜。
截至發(fā)稿前，#朋友圈僅一個月可見#話題閱讀量已達7.5億，討論數(shù)10.2萬。
無獨有偶，一個月前微博突然上線“僅半年可見”功能，同樣登上熱搜榜單。
顯然，改動都直奔挖墳而來。并且，戳中廣大用戶的痛點。繼續(xù)往前追溯，這種剝奪挖墳黨樂趣的殘忍機制，最典型的代表應該是Snapchat的閱后即焚。
2011年，Snapchat上線，作為一款社交軟件該應用最突出的特點是所有照片都有一個1到10秒的生命期，到時便會自動銷毀。保證私密性和安全性的玩法，為其攬得眾多年輕用戶。
數(shù)據(jù)顯示，上線一年后Snapchat的iOS客戶端每天有超過2000萬張快照被發(fā)送，總數(shù)已經(jīng)超過10億張。皮尤研究中心曾發(fā)布一份調(diào)研報告，美國年輕用戶，特別是18至24周歲的年輕人，他們中有78%的人使用Snapchat，每天使用多次的重度用戶占到71%。
Snapchat的崛起讓其他社交產(chǎn)品意識到趨勢所在。
美國本土，老牌社交巨頭Facebook曾先后推出Poke、Slingshot與Snapchat相類似的應用，并在旗下Facebook、WhatsApp、Instagram等應用中新增一系列被質(zhì)疑“抄襲”的功能。比如，F(xiàn)acebook Messenger 中“閱后即焚” 的私密聊天模式，Instagram的Instagram Stories模式等。
國內(nèi)，2017年，微信上線朋友圈僅三天可見、僅半年可見功能；微博推出微博故事，用戶發(fā)布的視頻僅在24小時內(nèi)可被好友觀看，24小時之后就變?yōu)樗矫堋?/p>
封存動態(tài)，就如同是為用戶建立起一堵無形的墻，把現(xiàn)在和過去隔開，達到“讓你看到的，只是我想讓你看到的”理想狀態(tài)，有效地規(guī)避人設崩塌的風險。
“當朋友圈的社交壓力越來越大的時候，就需要更放松的場景”，據(jù)張小龍透露，“作為產(chǎn)品設置里面的開關(guān)，用的人很少，但這個開關(guān)是用的最多的，有1億人使用了三天可見這個開關(guān)?！?/p>
之所以又新增一個月可見的選項，有分析表示，原有的時限三天太短、半年太長，折中一個月最為合適。
此外，還有一批新生玩家，試圖趁虛而入。近兩年，視頻社交、音樂社交、地理位置社交、匿名社交等等等等，新品層出不窮。
以今年1月15日為例，三款社交產(chǎn)品同時發(fā)布，都瞄準社交壓力出擊。聊天寶可以給好友打上生朋友、熟朋友標簽，區(qū)分開來；馬桶MT定位人脈暗網(wǎng)，以匿名限時群聊功能為主；多閃發(fā)布隨拍視頻72小時候后轉(zhuǎn)換為個人相冊，被評為中國版Snapchat。
然而三者都是雷聲大雨點小，聊天寶曇花一現(xiàn)，馬桶MT官網(wǎng)下載通道已經(jīng)關(guān)閉，多閃雖有抖音庇護但前景也并不被看好。
鑒于此，Snapchat的閱后即焚以及微信、微博的動態(tài)封存，之于用戶才是強需求，也是目前緩解社交壓力的最優(yōu)解。
用戶需要在社交平臺分享生活、推廣人設，產(chǎn)品經(jīng)理希望用戶積極活躍，但過度分享、挖墳盛行的現(xiàn)實橫亙在前。
需求在倒逼產(chǎn)品改進，挖墳有多可怕，用戶就有多渴望三天可見。
本文來自“熊出墨請注意”，文：彬彬 ，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者獲取授權(quán)
]]>每到歲末年終，互聯(lián)網(wǎng)江湖的紅包大戰(zhàn)就會準時打響。
支付寶集五福分紅包，百度組隊分紅包，抖音集音符分紅包，銀聯(lián)掃標識領紅包等活動，目前都已拉開序幕。而在這些傳統(tǒng)節(jié)目之外，今年紅包大戰(zhàn)還多了一個新的看點——錦鯉。
每個人心中都有一個錦鯉夢，但能夠圓夢的卻寥寥無幾。借春節(jié)之勢，各種錦鯉再次刷屏時，微博將紅包與錦鯉結(jié)合，上線主題為“刷錦鯉微博，搶一億紅包”的2019“讓紅包飛”活動。
那么接下來，就跟隨微博走進“錦鯉之鄉(xiāng)”，看看這一次錦鯉紅包能不能如愿砸到我們頭上。
文：彬彬（熊出墨請注意）
錦鯉+紅包=？
“讓紅包飛”，這四個字首次進入大眾視野是2011年。因此，“微博是最早推出春節(jié)紅包的互聯(lián)網(wǎng)平臺”的說法，并不為過。
再后來，微信、支付寶、QQ、百度等玩家陸續(xù)加入戰(zhàn)局，春節(jié)檔手機紅包大戰(zhàn)變得越來越熱鬧，老將微博也通過不斷地自我更新，力求踏準時代節(jié)拍，和用戶走得更近。
比如今年的“刷錦鯉微博，搶一億紅包”，這個“錦鯉”的玩法最初就是從微博開始走紅的。2018年國慶期間，支付寶官方微博開展抽獎活動，吸引來300多萬次轉(zhuǎn)發(fā)，@信小呆 幸運地成為“中國錦鯉”，獨得“中國錦鯉全球免單大禮包”。轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉、錦鯉保佑、錦鯉還愿等等便開始流行起來，“錦鯉”一詞也入選國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的“2018年度十大網(wǎng)絡用語”。
本著將錦鯉進行到底的原則，“讓紅包飛”活動期間，用戶在正常使用微博的過程中，就有可能會刷到“錦鯉微博”。轉(zhuǎn)發(fā)并關(guān)注博主，即可參與錦鯉紅包抽獎活動。這種微博所獨有的玩法，可以簡單地理解為轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的升級版。
同時，福利也有升級。據(jù)官方介紹，“讓紅包飛”共為錦鯉們準備了100萬元現(xiàn)金、10款奢侈品包包、600套迪奧口紅套裝以及800張回家機票等獎品。除了轉(zhuǎn)發(fā)抽獎外，用戶參與“畫錦鯉，贏金禮”活動，還有機會贏取2019元紅包和24K錦鯉轉(zhuǎn)運珠。
福氣扭蛋機，也是今年“讓紅包飛”活動的新增玩法。用戶每天登陸、與好友互動，都能夠獲得扭蛋機會。集齊9款福蛋，除夕當天最高可以獲得2019元現(xiàn)金，另外還有iPhone XS等獎品。
活動進行至今，已經(jīng)有不少錦鯉被抽出。以“包姐”為例，1月18日 @張雨綺 發(fā)出了一條錦鯉微博，為用戶帶來10款包包，尋找微博“包姐”。最終轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過259萬，用戶 @楊爽-- 成功脫非入歐。
中獎之后，@楊爽-- 發(fā)出一條微博，稱自己在微博參與轉(zhuǎn)發(fā)抽獎已經(jīng)有一年多時間，并希望把好運分享給大家。另一邊，微博則派出美包護送小分隊踏上尋“包姐”之旅，親自把獎品送到“包姐”手中。
非酋用戶一躍成為錦鯉，正是“刷錦鯉微博，搶一億紅包”的出發(fā)點之一。所以，今年的“讓紅包飛”活動之于微博，不僅是為了參與紅包大戰(zhàn)，更重要的是抓住2018年歲末，助力用戶結(jié)束陪跑，圓用戶的錦鯉夢。
不只是撒錢那么簡單
錦鯉和紅包，都不是微博的專屬玩法。但是不知大家想過沒有，為什么只有微博被稱為“錦鯉之鄉(xiāng)”？又是為什么，微博能讓紅包“飛”起來？
顯然，紅包的大小多少這些表層的因素并非問題的終極答案，我們還需從微博自身看起。
首先，微博是國內(nèi)最大的社交媒體，這使其在舉辦紅包活動時，相較于其他平臺多出了不可復制的優(yōu)勢。
比如紅包天團。為吸引更多關(guān)注，各個平臺都會請來明星助陣，微博每年也都是如此。今年“讓紅包飛”活動中，吳亦凡、張雨綺、Angelababy、黃曉明、張一山、羅志祥等數(shù)十位大牌明星發(fā)出錦鯉紅包。其中，吳亦凡作為首位發(fā)獎的明星，送出的是“2019最幸運錦鯉”，抽取100位用戶，平分100萬紅包，截至開獎前該條錦鯉微博視頻播放量已經(jīng)突破8000萬。
此外，微博還積極與央視新聞、頭條新聞等媒體機構(gòu)進行聯(lián)動。 @央視新聞 在微博發(fā)布#送愛回家# 話題，送出200張機票。隨后黃曉明、吳磊、羅志祥、張一山、戚薇、白宇6位錦鯉福星分別追加100張。
對于明星名人、大V、企業(yè)來說，微博紅包是粉絲經(jīng)濟的試金石。因為，微博本就是他們與用戶互動交流的重要陣地。?“讓紅包飛”活動數(shù)據(jù)也能佐證。2017年活動中，天貓聯(lián)合25位明星大咖送出現(xiàn)金紅包300萬，其官方微博粉絲數(shù)增長821405個。聚美優(yōu)品聯(lián)手大張偉、吳莫愁、林允共發(fā)紅包，創(chuàng)始人@聚美陳歐 增長近2000萬粉絲。今年，演員 @李昃佑 發(fā)博透露，錦鯉轉(zhuǎn)發(fā)不到一天激增了5萬新粉，微博的錦鯉效應正逐步凸顯，讓紅包飛已經(jīng)從年度用戶活動進一步發(fā)展成為大V積累粉絲資產(chǎn)的底層支撐。
并且，在之前文章中，熊出墨請注意就有提到，經(jīng)過多年的積累和沉淀，微博已經(jīng)成長為國內(nèi)熱點事件傳播發(fā)酵的首選平臺、經(jīng)營社交資產(chǎn)的標配平臺和社會化營銷的必選平臺，平臺影響力不斷釋放。
這樣一來，在活動中，用戶可以獲得物質(zhì)和精神層面的雙重滿足，明星名人、大V、企業(yè)能夠贏得更多的關(guān)注和曝光。共同受益，參與熱情被調(diào)動，微博在業(yè)內(nèi)的競爭力隨之再次提升，紅包才真正“飛”了起來。
其次，“讓紅包飛”活動不只是撒錢那么簡單，每一個環(huán)節(jié)背后其實都有微博生態(tài)作為支撐。
前文說到的玩法升級，就是最直接的體現(xiàn)。去年，“讓紅包飛”活動推出視頻紅包、直播紅包、微博故事紅包，當時短視頻已經(jīng)成為微博上最受歡迎的內(nèi)容形式。一方面，微博日趨完善內(nèi)容生態(tài)是視頻與紅包結(jié)合的基礎條件。另一方面，新玩法也在反哺微博內(nèi)容生態(tài)，創(chuàng)作者圍繞春節(jié)、視頻和紅包三大元素，讓用戶收獲更多樂趣。
今年“讓紅包飛”掀起一波錦鯉熱之后，微博首頁客戶端“熱門”類目下，專門設置了“錦鯉池”標簽。@王者榮耀、@人民陸軍、@愛奇藝青春有你、@奧地利音樂頻道、@浙江大學 等官方賬號以及@年糕媽媽、@蝦米媽咪、@解說李九 等個人賬號都發(fā)出了錦鯉微博。
@人民陸軍 為軍事迷錦鯉帶來最硬核的獎品，包括坦克裝甲、航空系列、航海系列、航天系列的圈套軍事模型；@年糕媽媽 為寶媽錦鯉提供價值35000元的豪華嬰兒推車......
不難看出，“錦鯉池”中匯聚的各個領域的錦鯉，對應的是微博的垂直化戰(zhàn)略。
2018年底舉行的V影響力峰會上，微博方面透露，隨著垂直化戰(zhàn)略的深入，2018年微博覆蓋的垂直領域擴大至60個。預計2019年，將擴大到70多個。并且，在2018年有一半的垂直領域，月閱讀量都在100億以上。
“讓紅包飛”活動在垂直化戰(zhàn)略的加持下，獎品由剛開始時的包包、口紅向外拓展，現(xiàn)已經(jīng)覆蓋游戲、軍事、母嬰、音樂多個品類。對用戶的吸引也打破性別、興趣愛好等局限，做到了真正意義上的全民參與。
至此，或許大家對春節(jié)紅包大戰(zhàn)的理解有了些許刷新。在硝煙彌漫的全民狂歡中，追求錢包更鼓的同時，這種認知層面的紅包也同樣重要。
話不多說，讓錦鯉再游一會兒，讓紅包再飛一會兒。
本文首發(fā)于微信公眾號「熊出墨請注意」，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請注明來源并保證文章完整性
]]>注：此為2019前瞻系列的第一篇
萬般皆下品，惟有社交高！這可能是近年來移動互聯(lián)網(wǎng)興起之后，業(yè)界形成的一個基本共識。內(nèi)容做得好、業(yè)務發(fā)展快都不夠保險，最好還是設法讓用戶在站內(nèi)積極互動，建立起社交關(guān)系以增強粘性和忠誠度，這才是最難被對手逾越的護城河。
2018年不少資訊類APP都在強化社交屬性，紛紛推出了自己的產(chǎn)品。除了今日頭條的微頭條外，有百度APP的動態(tài)、網(wǎng)易新聞的講講。盡管目前它們都還只是作為資訊APP的副產(chǎn)品存在，但無論從功能還是形式上說都是非常接近于微博。
隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的成熟和普及，審核成本逐步降低；而信息流廣告被用戶和廣告主所接受，大量的市場預算從報紙、電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到移動新媒體，微博類產(chǎn)品的商業(yè)模式和贏利模式被證明是可行的。
現(xiàn)有產(chǎn)品的策略需要+進入新市場有利可圖，第二輪微博大戰(zhàn)很可能在2019年再次打響。
流量遇瓶頸、條件漸成熟，微頭條獨立只是時間問題
早在一年前今日頭條天津招聘2000人審核團隊時，我就認為字節(jié)跳動的微頭條和新浪微博是競爭對手，前者遲早要獨立運營。當時我還預測獨立運營的時間點很可能是在2018年下半年。但微博類產(chǎn)品比較特殊，作為公域性質(zhì)的社交媒體，企業(yè)很難不考慮政策因素和監(jiān)管成本?，F(xiàn)在回頭細看，去年下半年市場環(huán)境因素并不合適，字節(jié)跳動沒有讓微頭條獨立運營也在情理之中。
不過，現(xiàn)在微頭條獨立運營的內(nèi)外部條件都基本上成熟了。
從技術(shù)層面來說，微頭條的功能日益完善，與新浪微博相去不遠。目前微頭條支持文字、圖片、動圖、視頻等多種形式，熱搜、添加話題、艾特好友、圖片評論、動圖展示、抽獎、推廣等服務和支持功能也一應俱全。由于尚未全面商業(yè)化，除正常監(jiān)管機制外，幾乎沒有對用戶的行為限制和截流現(xiàn)象，用戶體驗遠好于新浪微博。從技術(shù)到運營，這兩年微頭條的內(nèi)功練得不錯。
同時，字節(jié)跳動的外部條件迎來了利好，標志事件是張一鳴入選了改革開放40年的企業(yè)家代表。這表明，這兩年字節(jié)跳動在內(nèi)容審核監(jiān)管等方面的諸多努力得到了監(jiān)管部門的認可，客觀上有利于它進入到監(jiān)管難度更大的公域社交行業(yè)。
從競爭策略上來說，字節(jié)跳動非常需要微頭條盡快獨立發(fā)展。原因有幾個方面：
首先，字節(jié)跳動面臨著整體流量增長的瓶頸，迫切需要一個新的拳頭產(chǎn)品來實現(xiàn)新突破。
作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代新貴，字節(jié)跳動因流量充沛而被外人羨慕，但實際上它同樣面臨著流量增長乏力的境地。今日頭條在連續(xù)多年增長后遭遇到了明顯的流量天花板，月環(huán)比增速只有一到兩個百分點。抖音的迅速崛起，讓字節(jié)跳動打開了一個新的增量市場。和美拍、秒拍等一觸即敗不同，快手這個打不倒的小強成為抖音前進路上的絆腳石。高速增長之后，抖音很快進入到緩慢增長的階段，目前其月環(huán)比增速降至3%左右，與快手相仿。此外，同矩陣下的西瓜、火山小視頻甚至還出現(xiàn)了負增長。
?資源來源：艾瑞數(shù)據(jù)
?如果微頭條獨立運營，從新浪微博手中爭搶用戶和時長，形成資訊（今日頭條）+社交（微頭條）+娛樂（抖音）的鐵三角。屆時不但可以實現(xiàn)流量和用戶增長，還將有望讓整體價值再上升一個臺階。微博目前市值130億美元左右，曾經(jīng)一度摸高到300億美元。假如微頭條能夠達到與新浪微博一半或相當體量，那么字節(jié)跳動的總價值就有望增加百億美元，想想都激動。這里說的是價值而非估值，我覺得目前傳聞中750億美元估值實際已經(jīng)不低。
資源來源：艾瑞數(shù)據(jù)
其次，字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品矩陣需要統(tǒng)一賬號體系來打通，而微頭條獨立運營是個的契機。人稱字節(jié)跳動是一家APP超級工廠，圍繞著今日頭條孵化了眾多產(chǎn)品，本來以此統(tǒng)一體系最好不過。但今日頭條號之前很大部分是微博、微信等第三方賬號體系登陸，作為通行賬號并不是很合適。字節(jié)跳動可以借微頭條獨立運營的機會，以微頭條賬號為基礎來理順關(guān)系，建立起統(tǒng)一賬號體系，方便打通全線產(chǎn)品。
此外，微頭條目前還是字節(jié)跳動眾多產(chǎn)品中最適合社交化的產(chǎn)品。本來抖音被寄予了厚望，但它快速崛起的同時實現(xiàn)了商業(yè)化，已經(jīng)走向了媒體之路，短視頻社交的路子基本被堵上了。資訊類APP用戶之間本來就是弱社交屬性，不太指望大家成為微信這樣強連接的熟人社交體系。放眼眾多APP，利用微頭條進行社交化突破是當下最合適不過的選擇。
內(nèi)外條件基本成熟，而企業(yè)未來策略突破口也寄托于微頭條之上，微頭條的獨立運營只是時間問題。本來春節(jié)是個不錯的契機，但應該會全力支持抖音再沖鋒一次，以鞏固來之不易的市場地位。微頭條的獨立運營時間，應該會放在春天之后，2019年字節(jié)跳動應該能找到這么一個適當?shù)臅r機。
營收增長但活躍度下降，新浪微博最大敵人是自己
說到對手新浪微博，近年大家感受到最明顯的變化就是變得闊綽了。不管怎么說，新浪微博應該感謝阿里入股時帶來的大把淘系廣告，讓它打開了營銷變現(xiàn)的大門，財報數(shù)據(jù)越來越漂亮。
微博今年前三季營收分別為：Q1凈營收3.499億美元，同比增長76%；Q2凈營收4.266億美元，同比增長68%。；Q3凈營收4.602億美元，同比增長44%。而Q4預期營收在4.8-4.9億美元之間，算來2018年全年凈營收預計為17.167億美元左右。2017年微博全年凈營收11.5億美元，而此前幾年的數(shù)據(jù)為：2016年6.558億美元、2015年4.779億美元、2014年3.342億美元。
短短4年時間，微博實現(xiàn)了營收翻兩番的雄偉目標，效率非常可觀。2016Q4，微博平均從每個月活用戶身上賺0.68美元，而不到兩年后的2018Q3，這個數(shù)據(jù)達到1.03美元，增加了51%。
為了創(chuàng)收，微博幾乎把能想到的地方全部開發(fā)出來了。粉絲通的各種商業(yè)推廣就不說了，連賬號注冊和更名這樣的旮旯都盤算得門清。企業(yè)注冊微博，不好意思請先認證，否則不能注冊賬號；用戶想改個昵稱，不好意思請先充個會員，否則輸入的名稱永遠都是水中月亮； 蘋果用戶想顯示機型尾巴，不好意思還是麻煩沖個會員先。
更為過分的是，微博將本來具有公共屬性的社交產(chǎn)品完全視為自己私有領域。CEO王高飛在2015年關(guān)?；⑿豳~號時的解釋，某種程度上代表著微博的產(chǎn)品思維，他說：公司不是公共服務部門，俺們不花納稅人的錢，所以有權(quán)利選擇自己服務的用戶群體。因此，我們看到，微博采取了限流截流、強制推廣、規(guī)則制定平臺利益優(yōu)先等野蠻做法。作為一個用戶和旁觀者，微博從時政輿論場轉(zhuǎn)向泛娛樂并非不可理解，想要商業(yè)化變現(xiàn)也在情理之中，但完全不顧用戶體驗、吃相如此難看，我表示非常難以理解。
和營收、利潤相比，微博的活躍用戶數(shù)據(jù)就差了許多。根據(jù)近四季的財報披露的DAU和MAU數(shù)據(jù)計算，活躍用戶的同比增速在18-25%之間，環(huán)比只有2-7%；且呈現(xiàn)明顯的增速下降趨勢。由于體驗下降，用戶開始用腳投票，從普通用戶到頭部大V，不少人開始逃離微博。因此，在微頭條2017年4月上線后，就吸引了趙麗穎、郭德綱、吳京等一線明星，和劉強東、雷軍、張召忠等各界名人。去年下半年，崔永元轉(zhuǎn)投微頭條更是轟動一時。
根據(jù)微博財報和公開報道整理
對于這些情形，新浪微博并非毫不知情。2018年2月，CEO王高飛在剛剛發(fā)布2017Q4財報后表示，他們將會花更多精力到老用戶召回和活躍度提升上。最近科技自媒體柳華芳老師觀察到，新浪新聞和新浪微博打通了評論系統(tǒng)，或許就是其中舉措之一。
俗話說敵人的敵人就是朋友，微博開始是把字節(jié)跳動作為合作伙伴的。開放微博賬號登陸今日頭條、扶持抖音等，無一反映了微博直白的戰(zhàn)略想法。實際上朋友是暫時的，而切身利益才是永遠的。微博的策略短視，讓它聯(lián)手字節(jié)跳動非但沒有實現(xiàn)遏制微信的目的，反而培養(yǎng)出了直接的競爭對手。盡管后來微博封殺了頭條系產(chǎn)品，但對手已經(jīng)養(yǎng)大、為時已晚。大量用戶和廣告主轉(zhuǎn)投抖音，抖音的藍V計劃令微博坐立不安。
其實微頭條和新浪微博早就不宣而戰(zhàn)，微頭條獨立運營不過是正式撕下面具而已。表面看目前新浪微博的對手是微頭條不假，但實際真正對手就是壟斷市場多年的自己。如果不能改變以自我為中心的運營策略、尊重用戶權(quán)益優(yōu)化體驗的話，它如今的優(yōu)勢地位未來很難保持。
字節(jié)跳動威脅加劇，騰訊復活微博迫在眉睫
除了新浪和字節(jié)跳動之外，微博類產(chǎn)品市場還有一個潛在的重磅對手是騰訊。
其實早在去年1月，針對今日頭條的挑戰(zhàn)，我在《面對今日頭條的挑戰(zhàn)，騰訊是時候復活微博了》一文中，建議騰訊當即立斷，搶在微頭條產(chǎn)品獨立和新浪微博改變之前，盡快復活騰訊微博，主動進攻。這樣既可以打亂今日頭條的既有策略部署，又能搶奪新浪微博的優(yōu)質(zhì)用戶資源。
去年5月底，騰訊在時隔三年之后更新騰訊微博APP，一度被外界解讀為騰訊有意復興微博的信號。后來也證明只是修復bug之舉，我們沒有看到有什么實際動靜。但從競爭策略而言，騰訊復活微博是非常有必要的。
與去年初相比，快速成長的字節(jié)跳動對騰訊的整體威脅變得更加明顯。回顧2018年，騰訊在戰(zhàn)略遏制字節(jié)跳動方面幾乎是完敗。對標今日頭條的天天快報表現(xiàn)不佳，沒有起到狙擊對手的作用，前者反過來還侵蝕到騰訊新聞和微信、手Q的使用時長。再次出山的微視，雖然大力扶持同樣也沒有達到遏制抖音的作用。如果放任字節(jié)跳動的微頭條發(fā)展，未來騰訊體系的基石有可能被其侵蝕。因此，與一年前相比，騰訊復活微博產(chǎn)品顯得更加緊迫了。
巨頭體量大、內(nèi)部組織機構(gòu)復雜，執(zhí)行效率往往就差。但隨著騰訊去年大幅調(diào)整事業(yè)群，有利于復活微博業(yè)務的情形居然出現(xiàn)了。騰訊新聞、騰訊視頻等內(nèi)容業(yè)務和社交通訊業(yè)務，正好在同一個事業(yè)群——平臺與內(nèi)容事業(yè)群PCG，這就為激活用戶賬號和打通全線資訊產(chǎn)品提供了良好的條件。
騰訊早就已經(jīng)擁有了以QQ和微信為基礎的統(tǒng)一賬號體系，復活騰訊微博可以從各個內(nèi)容產(chǎn)品上為其導流。再在運營和推廣上加強，騰訊微博趁新浪用戶不滿意和字節(jié)跳動尚未站穩(wěn)的大好時機，再次快速復興并不太難。
試想，騰訊用戶在評論某篇新聞、某支視頻甚至欣賞某首歌曲時，可以同步生成微博內(nèi)容。這樣既可以增加有質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)，又可以為其他內(nèi)容產(chǎn)品進行傳播和反向?qū)Я?，形成了一個內(nèi)容+社交的分享大閉環(huán)體系。此外，微博類產(chǎn)品符合年輕人愛表達愛分享的天性，與QQ互補，強化騰訊在年輕人用戶的社交優(yōu)勢地位。復活微博，對于騰訊來說可謂是一舉多得。
展望：或現(xiàn)新浪、頭條、騰訊三國殺的格局
最后，展望一下2019年微博產(chǎn)品市場，目前明確入局的是新浪和字節(jié)跳動。雖然百度的動態(tài)和網(wǎng)易的講講近來也做得有聲有色，但從技術(shù)和運營上的觀察來看，它們現(xiàn)階段沒有獨立運營的計劃。對于它們而言，類微博產(chǎn)品更多的是防御性策略產(chǎn)品，確保用戶粘度不外流，提高活躍度。
對于新浪來說，微博是其最核心的戰(zhàn)略業(yè)務，沒有任何退讓余地。而在字節(jié)跳動看來，微頭條是其未來戰(zhàn)略重點，同樣不容有失。雙方勢必拼盡全力，屆時場面應該非常熱鬧。
唯一的變數(shù)是騰訊，它是否入局何時參戰(zhàn)，我們無從判斷。騰訊之所以一直對復活微博猶豫不決，很可能擔心騰訊微博與微信形成內(nèi)部互斗。這個可能性肯定存在，畢竟用戶的時間是有限的。但應該看到微博與微信的產(chǎn)品屬性不同，更多的是互補品關(guān)系，這也就是微信和新浪微博和平共存至今的主要原因。
與其擔心內(nèi)部小損失讓對手做大做強，反不如放手一搏。早年微視被放棄就是一個明顯的失策，導致短視頻市場成為短板，讓對手趁虛而入。騰訊高層應該好好權(quán)衡，不能被內(nèi)部利益所糾葛，及時做出決斷，不要再犯類似的策略錯誤。
至于結(jié)局，如果騰訊不入局，那么微頭條的勝面較大。畢竟新浪微博背負的既得利益太多，而重修遠不如新建效率高。若是騰訊果斷入局并視其為長期策略的話，那么競爭肯定會更加激烈，很可能會打成持久戰(zhàn)，屆時騰訊的社交優(yōu)勢或?qū)l(fā)揮重要作用。
]]>若要復盤2018年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風起云涌，短視頻定是不能被忽略。
短短數(shù)秒的視頻配上魔性洗腦的BGM，在即將過去的2018年，這種形式的內(nèi)容吸引了大量用戶聚集，碎片化時間被塞得滿滿當當?shù)耐瑫r，成就了快手、抖音、火山小視頻等等一眾玩家。
這一態(tài)勢，像極了二戰(zhàn)期間利用閃電戰(zhàn)橫掃大半個歐洲的德軍。但眾所周知，快速、出奇、集中的戰(zhàn)爭模式，面對蘇聯(lián)這樣的大國時就優(yōu)勢不再。這讓熊出墨請注意開始思考一個問題，短視頻如果跳出自己賽道，與其他選手正面硬剛，勝算還有多大？
比如說微博，伴隨短視頻的崛起，微博逐漸被各種質(zhì)疑包圍。而在剛剛落幕的V影響力峰會之上，微博方面闡述2019年將對視頻內(nèi)容進行全方位的扶持，似乎是在向外界宣告已進入戰(zhàn)斗狀態(tài)。新的一年尚未開始，行業(yè)潮水已然開始涌動。
文：彬彬（熊出墨請注意）
微博不懼閃電戰(zhàn)
瘋狂始于今年春節(jié)。
3月份，QuestMobile專門針對短視頻發(fā)布了一份洞察報告。其中寫到，除夕當天，短視頻APP行業(yè)日活躍用戶規(guī)突破2.58億，行業(yè)滲透率為27.6%，均達到2月的巔峰值。
其中，抖音、西瓜視頻、火山小視頻的月活規(guī)模都實現(xiàn)首次破億。增長最為突出的抖音，除夕當周就收獲了4200萬新安裝用戶。
這樣的表現(xiàn)，不可不謂異軍突起。今年3月份，移動用戶數(shù)接近11億，增長率跌至5.4%，與去年同期15.9%相差甚遠。紅利將要見頂?shù)臅r代大背景下，用戶注意力之爭變得異常激烈。
更過分的是，短視頻還在不停蠶食其他行業(yè)玩家的生存空間。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計，3月份即時通訊、在線視頻、瀏覽器、即時戰(zhàn)略游戲等二級細分行業(yè)，其總使用時長占比較2017年3月均出現(xiàn)不同幅度的下滑。而短視頻卻從去年同期的1.5%，飆升至7.4%。
2018年第一季度，短視頻的興起頗有閃電戰(zhàn)的意味。
鑒于短視頻是這般迅猛，業(yè)界各種威脅論開始出現(xiàn)。說的最多就是微博，甚至有了諸如“短視頻干掉微博”之類的評論。但熊出墨請注意對此不敢茍同，因為歷史經(jīng)驗已經(jīng)告訴我們，閃電戰(zhàn)，有時是會失效的。
分析二戰(zhàn)德軍閃電戰(zhàn)的教訓，史學家多會把德軍與蘇聯(lián)的綜合實力進行一番比對。開戰(zhàn)之前，德軍對蘇聯(lián)的預估嚴重失誤。最初的襲擊中，蘇聯(lián)受挫較為嚴重，但這不足以使蘇聯(lián)就此崩塌。隨后，憑借綜合實力，蘇聯(lián)頂住進攻，扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局占得上風。
無論人口、戰(zhàn)爭資源還是戰(zhàn)略方面，德國較之蘇聯(lián)都是一個小國。閃電戰(zhàn)失利，進入長期的消耗戰(zhàn)之后，德軍各方面補給已難以跟上。反觀蘇聯(lián)，其國土面積是世界第一，人口排名第二，工業(yè)實力排在前三之列，擋住德軍的閃電戰(zhàn)也并不意外。
放在當下，這就好比是短視頻之于微博的沖擊?；蛟S這個比喻不太恰當，但微博在過去的發(fā)展中，大大小小的戰(zhàn)役打過多場，至今依然堅挺，其實力不容小覷。
業(yè)績的持續(xù)增長就是最有力的證明，2018年第三季度財報分析師會議上，微博方面表示，視頻依然是內(nèi)容消費的重要驅(qū)動因素，視頻廣告對整體營收的貢獻達到27%。
同時，微博已經(jīng)成為熱點事件傳播發(fā)酵的首選平臺、品牌營銷的必選平臺，臺風山竹、趙麗穎官宣婚訊、支付寶錦鯉活動、IG奪冠、王思聰轉(zhuǎn)發(fā)抽獎等一些列國民關(guān)注的話題，都是從微博發(fā)酵走紅。
總而言之，微博并非閃電戰(zhàn)中兵微將寡的理想型作戰(zhàn)對象。過于沉迷閃電戰(zhàn)的德軍已經(jīng)吃了敗仗，可以預見，短視頻擊垮微博的希望十分渺茫。
下半場的新挑戰(zhàn)
常說移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入下半場，那下半場開啟的標志是什么？
微博CEO王高飛在12月22日舉辦的V影響力峰會上表示，移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭已經(jīng)從用戶規(guī)模轉(zhuǎn)向用戶使用時長。
QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年秋季大報告》指出，9月份移動互聯(lián)網(wǎng)總活躍用戶規(guī)模達11.2億，逼近飽和。從2017年1月開始，用戶規(guī)模增速就就一直是在0.5%以下徘徊，曇花一現(xiàn)的最高值僅為0.8%。
但是，用戶使用時長方面，紅利依然存在。9月份移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月總使用時長為83.4千億分鐘，同比增長32.2%。人均單日使用時長，同比增長26.7%。
如何抓住紅利，王高飛給出自己的看法，精耕細作，形成剛需，強化自身的定位，尤為重要。否則，玩家隨時都面臨著被用戶拋棄的風險。和短視頻相比，無限下滑打發(fā)時間的彈性需求之外，用戶刷微博更多地是為了找到自己感興趣的事、感興趣的人。
短視頻風口的風力似乎也變得不那么強勁了。具體體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，據(jù)QuestMobile統(tǒng)計，今年前兩個季度，短視頻行業(yè)月活躍用戶凈增9000萬，第三季度增速明顯放緩，僅吸引1300萬新增用戶。
再看微博，截至2018年第三季度，微博月活躍用戶同比增長7000萬，總規(guī)模達到4.46億，日活躍用戶接近2億。上線十年依然能保持增長，“初步證明用戶對微博的剛需依舊存在，甚至更強烈。”
居安思危，下半場圍繞著用戶使用時長的競爭中，微博將作何應對？熊出墨請注意總結(jié)后發(fā)現(xiàn)，主要可以分為以下兩個方面：
首先，越來越全面。
用戶在使用微博的過程之中，應該也有注意到內(nèi)容形式不斷豐富的趨勢。圖片、長文、短視頻、微博故事、Vlog等等，全媒體格式的支持催生出更多原創(chuàng)內(nèi)容，也吸引來更多流量。
V影響力峰會上，知名視頻自媒體 @你好_竹子 做分享時說到，微博對于她，是家一樣的存在。制作Vlog讓她收獲了一票觀眾，更多人通過微博認識了她。目前 @你好_竹子 共有202萬粉絲，單條Vlog平均播放量上百萬。
以視頻為例，微博官方披露，平臺上每天視頻的發(fā)布量在150萬條左右，同比增長50%。大V的原創(chuàng)內(nèi)容中，視頻的內(nèi)容發(fā)布增長86%。這些數(shù)據(jù)的增長，也在反映著與短視頻的交戰(zhàn)中，微博的表現(xiàn)到底如何。
微博內(nèi)容所覆蓋的領域也越來越全面。今年新增喜劇、三農(nóng)、國畫、書法、武術(shù)、國學之后，微博的垂直領域已經(jīng)超過了60個。微博高級副總裁曹增輝提到，2019年微博希望將垂直領域的覆蓋擴展到70個。
全面發(fā)展的舉措，為微博健康的底層生態(tài)結(jié)構(gòu)奠定堅實的基礎。
內(nèi)容上，微博逐漸形成三個圈層，滿足用戶多元化的需求。規(guī)模最大的泛娛樂領域，品類繁多的泛生活領域，和增速最快的中長尾領域。用戶構(gòu)成上，16-22歲的人群占比41%；23-30歲人群，占比40%。地域分布上也已經(jīng)做到全覆蓋，這些共同為微博的未來打下了扎實根基。
其次，越來越專業(yè)。
擁有750多萬粉絲的美食博主 @大胃mini 表示，“深挖內(nèi)容”是自己實現(xiàn)70萬到700萬粉絲彎道超車的制勝法寶。
具體包括：打造屬于自己的IP，粉絲們給 @大胃mini 的定位是“2018年最下飯的博主”。將內(nèi)容做成不同系列，便于用戶檢索。@大胃mini 的美食分享中，有胃食出發(fā)系列，記錄各個城市特色、網(wǎng)紅美食；全球吃播會系列，專門分享到各個國家去吃吃喝喝的經(jīng)歷。還要形成自己獨特的風格，比如干貨分享的 @美食家大熊，戶外美食的 @野食小哥，這樣才有可能從眾多博主中脫穎而出。
以上做內(nèi)容的心得，正是微博接下來在視頻上要發(fā)力的重點。作為中國最大的社交媒體平臺，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者想要建立公眾影響力，必定繞不開微博。我們看到越來越多其它平臺的頭部紅人，持續(xù)在微博上經(jīng)營自己的社交資產(chǎn)。
2019年，微博對視頻內(nèi)容創(chuàng)作者將提供一系列支持，從原創(chuàng)、系列化、人格化和IP化等方面提高博主的創(chuàng)作能力。
內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)之外，為做到全流程的專業(yè)，微博還將繼續(xù)與MCN機構(gòu)展開深度合作。目前微博已經(jīng)介入的MCN機構(gòu)大概是2700家，覆蓋賬號5.7萬個，其中達到大V級別的只有24%。因此，創(chuàng)作者仍需更專業(yè)的支持助力成長。
變現(xiàn)是成長的重要一步。輸出知識，內(nèi)容付費的“V+”項目，扶持內(nèi)容電商、內(nèi)容IP、MCN的潮汐計劃，微博不僅在為創(chuàng)作者賦能，還在加速內(nèi)生商業(yè)生態(tài)的建設。以教育博主 @張雪峰老師 為例，通過線上直播考研課程，今年開學季同比去年營業(yè)額翻倍，轉(zhuǎn)化率提升170%，其大綱解析直播名師押題班售賣量同比去年翻3倍。
寫在最后
事實上，微博也是短視頻崛起的受益者。
基于短視頻內(nèi)容，通過垂直領域覆蓋、視頻化、MCN合作、內(nèi)容商業(yè)生態(tài)等具體策略，微博“全面+專業(yè)”的前端表現(xiàn)，對應著“橫向+縱向”，以及“面+點”的深層布局戰(zhàn)略。
短視頻也好，其他玩家的沖擊也罷，2019年無疑仍將充滿挑戰(zhàn)。但是從流量為王到精耕細作，微博完成轉(zhuǎn)身，方向的正確性，相當于已經(jīng)成功50%。剩下的50%，微博只需秉承社交媒體平臺的初心，利用多年積累的實戰(zhàn)經(jīng)驗和資源，堅定不移地走下去。終點，自然會越來越近。
本文首發(fā)于微信公眾號「熊出墨請注意」，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請注明來源并保證文章完整性
]]>“嗒噠，讓我來打個卡先！”
在頤和園游玩一圈之后，小毛打開微博，挑選幾張美美的“游客照”，認真寫下自己的些許感受，附上#帶著微博去北京#的話題，發(fā)出了一條動態(tài)。
很快，小毛這條微博的閱讀量就達到4位數(shù)。小毛表示，#帶著微博去旅行#現(xiàn)在已經(jīng)成為一種風尚，她剛剛參與的話題#帶著微博去北京#，目前總閱讀量已經(jīng)超過2.3億，討論數(shù)即將達到48萬。
據(jù)熊出墨請注意了解，#帶著微博去旅行#已經(jīng)伴隨用戶走過六個年頭。今年剛剛收官，微博給出的數(shù)據(jù)顯示，活動期間話題總參與人次突破1億。驚訝之余不禁引人發(fā)問，同一個IP連續(xù)做了六年，依舊能夠釋放出強大的傳播力和影響力，微博的“保鮮”秘笈究竟是什么？
文：彬彬（熊出墨請注意）
六歲的#帶著微博去旅行#，火爆依舊
若要總結(jié)今年#帶著微博去旅行#的活動效果，熊出墨請注意能想到的詞就是“火爆”。具體體現(xiàn)在兩方面，一是社會各界的積極參與，二則是商業(yè)客戶對這次活動的認可。
首先，今年#帶著微博去旅行#活動，微博聯(lián)手多地旅游局、媒體、MCN機構(gòu)，同時邀請眾多當紅明星及KOL加入，最終達到了“引爆全網(wǎng)”的效果。
數(shù)據(jù)的反應最為直觀，從8月9日#帶著微博去旅行#活動回歸到10月16日結(jié)束，期間微博平臺旅行話題閱讀量突破400億，對比去年的182億閱讀量，增幅接近120%。今年共制作出227當視頻欄目，相關(guān)旅行視頻總圍觀人次超過300億，較去年也有大幅提升。
細看幾個表現(xiàn)較為突出的主題，比如#牽手看世界#、#向往的美食#、#十一出游好去處#，這三者分別收獲了20.7億、20.2億、19.9億的閱讀量，一舉超越其他旅行主題，位列前三。
除此之外，#帶著微博去旅行#活動全程吸引的明星接近170位，其中包括謝娜、王源、吳磊、鄧倫、陳立農(nóng)、白羽等等。另外還有300+各領域的KOL達人也積極參與其中，一個有意思的現(xiàn)象是，今年活動中還涌現(xiàn)出一批新晉的中小V博主，比如旅游博主@暈菜玩子制作的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容就獲得眾多用戶認可，目前其視頻欄目累計播放量已經(jīng)接近900萬。
其次，今年#帶著微博去旅行#還通過各項權(quán)益展示和實實在在的曝光量贏得了客戶的認可?？傎澲谈Ｌ兀诨顒悠陂g總計品牌曝光數(shù)達到了數(shù)十億，相關(guān)話題閱讀量累計超過60億。
無論是#帶著微博去旅行#活動主視覺還是其他的海報圖中，福特品牌都有強勢曝光。在微博為活動推出的一款名為《旅行治愈館》的H5中，我們也能看到福特品牌的軟植入。有業(yè)內(nèi)人士表示，商業(yè)化是驗收活動效果的硬性指標之一，#帶著微博去旅行#顯然已經(jīng)達標。
六年如一日，火爆依舊。據(jù)了解，#帶著微博去旅行#已經(jīng)成為國內(nèi)最具影響力的線上旅行活動品牌IP。由此也引出大眾關(guān)心的那個問題，為什么微博能連續(xù)多年帶領這一IP屢創(chuàng)新高？
垂直化運營，護城河越拓越寬
有人說#帶著微博去旅行#活動影響力不斷增長的動力是來源于用戶旅行打卡和分享的需求，也有人說是來源于明星大V的號召。
這些分析固然正確，但在熊出墨請注意看來，之所以能夠如此，更為深層的原因是微博在旅行行業(yè)的護城河越拓越寬。得益于微博垂直化運營戰(zhàn)略，近年來微博不斷通過原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和豐富的玩法，試圖去連接旅游行業(yè)的每一位參與者，并推動旅游行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
近來幾年，微博也一直發(fā)力垂直化運營。截至目前，微博覆蓋的垂直興趣領域已有60個，旅行就是其中之一。
熊出墨請注意在此前文章《MCN機構(gòu)會是未來旅游內(nèi)容領域競爭的勝負手嗎？》中就已經(jīng)以旅行行業(yè)為例，對微博的垂直化運營戰(zhàn)略有過介紹。微博與專業(yè)的垂直MCN機構(gòu)攜手，構(gòu)建起相應的產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋賬號孵化、內(nèi)容傳播、渠道分發(fā)、以及商業(yè)變現(xiàn)等多個環(huán)節(jié)。
穩(wěn)扎穩(wěn)打地做完以上工作，微博在旅行這一垂直領域樹起了“社交+KOL+內(nèi)容”的獨特優(yōu)勢。
我們可以從用戶和行業(yè)兩個層面去解讀微博的優(yōu)勢所在。用戶層面，借著自身社交媒體的屬性，六年來#帶著微博去旅行#IP的帶動，現(xiàn)今微博內(nèi)部已經(jīng)營造出成熟的旅行社區(qū)氛圍。
更為重要的是，微博積累了旅行領域最為寶貴的財富——內(nèi)容。微博平臺上旅行相關(guān)內(nèi)容的構(gòu)成多種多樣，有用戶創(chuàng)作，有專業(yè)創(chuàng)作，有明星等KOL創(chuàng)作，也有組織創(chuàng)作。這些內(nèi)容日積月累，并不斷裂變，用戶對內(nèi)容的質(zhì)量和微博旅行本身的認可度不斷提升。漸漸地，旅行前刷刷微博，查查攻略，就形成了用戶的必然路徑。
比如今年#帶著微博去旅行#活動中，微博推出15秒城市故事，面向用戶征集城市旅拍季、城市美食季、城市奇觀季三個主題的微博故事內(nèi)容，共計收到數(shù)十萬優(yōu)質(zhì)作品，總播放量超過2億，評選出了新疆、貴陽、成都這三大爆款城市。
在用戶有旅行需求，想要了解旅行目的地信息，做出消費決策之時，這些內(nèi)容無疑都將成為重要參考。而在接下來的旅行途中，用戶想要分享相關(guān)信息，微博也是和朋友圈并列的兩個選擇之一，大量的UGC內(nèi)容沉淀的同時，一個良性閉環(huán)就此形成。
行業(yè)層面，微博已不滿足于旅行打卡陣地這一定位，因此其開始從行業(yè)的高度出發(fā)，對旅行進行深度挖掘，包括沉淀信息、傳遞文化等方面。
簡單的拍照打卡需求，朋友圈、抖音等諸多平臺都能滿足。但是想要進階到下一個Level，并非易事。今年#帶著微博去旅行#活動被評價為“文化旅行盛宴”，一定程度上標志著微博的進階成功。
一方面，微博為博物館這一特殊的旅游目的地定制了“博物館奇妙之旅”活動。博物館有更強的文化屬性，用戶對這個話題的參與程度，一定程度上能反映出其知識層次和生活品質(zhì)。這個主題最終收獲7億閱讀量，在#帶著微博去旅行#活動的所有話題中排在TOP 6，20期博物館旅行真人秀總播放量也達到5億，在全網(wǎng)掀起了一陣關(guān)注博物館、參觀博物館的文化熱潮。
另一方面，城市在今年的#帶著微博去旅行#活動中開始扮演重要角色。南潯、昆山、橫店、高淳等頗具特色的小鎮(zhèn)，都積極參與到#最美小鎮(zhèn)#的旅拍照征集活動中去。直接帶動當?shù)氐穆糜螣岫龋渲杏胁簧傩℃?zhèn)還變成了新晉網(wǎng)紅景點。
不難看出，微博通過垂直化運營，已全面覆蓋消費者、旅行達人、旅游機構(gòu)和旅游景點，憑借#帶著微博去旅行#這類品牌活動，微博不僅是對用戶產(chǎn)生影響，也連接了旅行行業(yè)的各方參與者，成為國內(nèi)最大的國內(nèi)最大的旅行目的地決策平臺和旅游內(nèi)容分享和消費平臺。
更重要的是，參與#帶著微博去旅行#活動的用戶中，19-22歲的年輕人占據(jù)了相當大的比例。這個人群不但是微博的主流活躍用戶，也是旅游的活躍人群。對于微博和希望通過微博掘金旅游行業(yè)的人而言，這或許是更大的“金礦”。
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]]>烽巢網(wǎng)2日新聞，臺北電腦展開幕在即，華碩筆記本電腦官方微博發(fā)布“唯美”海報，不僅公布6月5日將發(fā)布全新靈耀X筆記本電腦，更劇透飾演“神奇女俠”的好萊塢知名女星蓋爾·加朵也將傾情代言。另外，6月5日靈耀X將在臺北電腦展上發(fā)布這一信息顯露無疑。
海報中所提及的“唯美，所以盡善盡美”文案，無疑表明新的華碩靈耀X將依舊延續(xù)高顏值的外觀設計，同時在輕薄程度、機身材質(zhì)手感等多方面提升，并為用戶帶來更多驚喜。
據(jù)悉，在之前外媒的報道中，新的靈耀X將帶來革命性的交互體驗，其中ScreenPad觸摸板的曝光更人很多科技達人充滿期待。ScreenPad觸控板的神奇之處就在于，它允許Windows 10用戶啟動和控制PC上當前正在使用的應用程序，例如控制Spotify或Word中的功能，并且可以根據(jù)需要變身為第二塊屏幕的擴展。這有點類似蘋果MacBook Pro上的Touch bar，但在功能上又會遠遠超出Touch bar，從這一點來看確實值得期待。
值得一提的是，隨著這次新華碩靈耀X的發(fā)布，華碩新的代言人DC電影《神奇女俠》女主角蓋爾·加朵也呼之欲出。而在6月5日的臺北電腦展發(fā)布會上，新靈耀X攜手新代言人同時出場的可能性很大，這也將成為今年臺北電腦展的亮點之一。
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