【烽巢網(wǎng)】?

“如何在朋友圈發(fā)視頻可以讓自己美美的”，“如何讓自己在朋友圈發(fā)布的視頻有大片的既視感”，“如何能在朋友圈優(yōu)雅地秀出短視頻自拍”……隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，越來越多的用戶希望能簡單地拍出更有質(zhì)感的短視頻。

今日，微視正式宣布30秒朋友圈視頻功能向全部用戶開放測試。用戶只要下載、注冊微視賬號，在微視上發(fā)布短視頻的同時勾選“同步到朋友圈”，就可以將短視頻同步至朋友圈，時長最多可達(dá)30秒。

據(jù)了解，微視里有多種美顏、濾鏡、特效、貼紙、音樂等短視頻制作功能，用戶可在視頻中添加個性化元素來豐富視頻內(nèi)容和提升視頻質(zhì)量，讓短視頻更加生動有趣。例如，近期上線的“照片卡點”和“視頻模板”的功能，就能幫用戶一鍵生成精美大片。喜歡小動物的用戶，就可以使用其中的“萌寵”模板，并在朋友圈曬出萌寵的可愛瞬間；外出旅行時，可選擇旅行模板，上傳旅途中拍下的照片或視頻，然后選擇自己喜歡的音樂，就可以生成大片同步至朋友圈。

而用戶使用微視發(fā)布短視頻到朋友圈操作也非常簡單，只需在發(fā)布視頻時勾選“同步到朋友圈”即可，如果視頻時長超過30秒，可在發(fā)布頁面點擊“編輯”節(jié)選30秒；如不足30秒，則可完整同步至朋友圈。此外，如果想把已發(fā)布的視頻同步至朋友圈，可在微視個人主頁打開已發(fā)布的視頻，點擊“同步到朋友圈”按鈕。

更值得注意的是，微視還上線了“30秒挑戰(zhàn)賽”活動，國民偶像關(guān)曉彤、毛不易、吳磊、鄭愷分別發(fā)起了主題挑戰(zhàn)；同時還有“30秒C位爭奪戰(zhàn)”，粉絲為明星打call應(yīng)援提升賽道排名，包括易烊千璽、王俊凱、王源、李宇春等多位明星的粉絲都在為自己的愛豆助力。用戶在6月24日-7月15日參與主題挑戰(zhàn)，還有機會贏取萬元現(xiàn)金大獎。

就在兩周前，微視曾限量內(nèi)測過該功能，吸引了眾多用戶體驗，其中不乏明星和企業(yè)家，包括獵豹移動CEO傅盛、“凱叔講故事”創(chuàng)始人凱叔、主持人華少、“樊登讀書”創(chuàng)始人樊登、跨媒體藝術(shù)家朱敬一等都紛紛體驗了該功能，并用微視在朋友圈發(fā)布了自己的30秒短視頻。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次微視上線30秒朋友圈功能，不僅降低短視頻制作門檻，提供了更豐富的短視頻玩法，也充分滿足了用戶在朋友圈利用短視頻社交的需求，這將會助力微視在“短視頻+社交”模式的探索。

據(jù)悉，此次微視開放體驗后，還同步增加了現(xiàn)金獎勵，點擊“我”右上角的“任務(wù)中心”，完成“新手現(xiàn)金任務(wù)”，成功分享30秒朋友圈視頻，即可領(lǐng)取現(xiàn)金獎勵。

短視頻+社交終于要進入最主流的用戶圈層了。

繼上周騰訊微視開放了30秒朋友圈視頻分享功能以后，本周又宣布將在6月24日-7月15日上線30秒挑戰(zhàn)賽活動，聯(lián)合國民偶像關(guān)曉彤、毛不易、吳磊、鄭凱等明星一同解鎖30秒視頻的各種玩法，不僅如此，微視還準(zhǔn)備了萬元現(xiàn)金大獎給參與主題挑戰(zhàn)的用戶們。

在熊出墨請注意看來，微視在經(jīng)過去年的升級、試錯調(diào)整后，在持續(xù)的創(chuàng)新和發(fā)展中漸入佳境，且有機會重新構(gòu)建短視頻到社交的分發(fā)路徑。

文：熊出墨請注意

“30秒視頻+朋友圈+明星”碰撞出怎樣的火花

Vlog突然火了起來，但卻似乎和普通用戶關(guān)系不大，10秒短視頻對于已經(jīng)習(xí)慣這一傳播介質(zhì)的用戶來說又太短，微視找到了一個平衡的方式，讓更多普通用戶能夠參與到這場狂歡中來：即30秒短視頻。

6月12日，微視低調(diào)的開啟了這一功能的內(nèi)測。用戶只要在發(fā)布界面勾選“同步到朋友圈”按鈕，就可以將視頻同步到朋友圈。同時，以往發(fā)布過的視頻也可以在個人主頁打開后的左下角點擊“同步到朋友圈”實現(xiàn)。

這一功能推出內(nèi)測后，包括主持人華少、凱叔講故事的創(chuàng)始人凱叔等在內(nèi)的眾多名人紛紛在朋友圈曬出這一項新技能。

顯然，30秒的視頻能夠承載更豐富的想象空間，也能夠讓視頻的內(nèi)容更加豐富，與之相應(yīng)的，微視還同時推出了很多卡點照片、視頻模板，比如自拍的“萌萌噠”、旅行的“時光旅行”、萌寵的“萌寵大亂斗等主題，方便用戶更便捷的創(chuàng)作30秒短視頻內(nèi)容。

僅僅讓普通用戶參與還不夠，微視又宣布即將從6月24日在APP上線30秒挑戰(zhàn)賽活動，這一次微視采用的則是明星挑戰(zhàn)官的方式，通過30秒短視頻拉近用戶與愛豆的社交距離，進一步開拓新玩法。

且根據(jù)每個明星的優(yōu)勢和愛好，微視也進一步將話題細(xì)致化，覆蓋目前的熱門領(lǐng)域，比如關(guān)曉彤發(fā)起的“挑戰(zhàn)30秒化妝“，健身達(dá)人小獵豹鄭凱則帶頭“挑戰(zhàn)30而立”，也就是閉著眼睛單腿站立，不愛說話的冷幽默歌手毛不易則發(fā)起“挑戰(zhàn)30秒繞口令”，隔著屏幕似乎都能感受到毛毛靦腆的抿嘴樂，長相帥氣的吳磊弟弟則“挑戰(zhàn)30秒不眨眼，瘋狂放電30秒”……

如何能夠參與挑戰(zhàn)？根據(jù)微視的公開介紹，用戶只要將微視相關(guān)話題的30秒視頻分享到朋友圈，邀請好友到微視為你點贊助力即可。針對每個主題挑戰(zhàn)賽點贊數(shù)Top1-Top3的用戶，每人可以獲得1萬元現(xiàn)金大獎，Top4-Top10的用戶也可以獲得1000元的京東禮品卡，真金白銀的助力普通用戶玩起來，微視真是用足了心思。

不僅如此，針對給愛豆應(yīng)援的粉絲們，微視還推出30秒C位爭奪戰(zhàn)，豐富粉絲支持愛豆的途徑。這實際上進一步吸引用戶參與到30秒短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作中來，與30秒挑戰(zhàn)賽類似，粉絲發(fā)布愛豆專屬視頻，在話題上帶上微視話題#（愛豆名字）30秒C位爭奪戰(zhàn)即可以參與進來。同樣，視頻點贊量最高的愛豆視頻，就有機會獲得高達(dá)1萬元的個人挑戰(zhàn)獎和高達(dá)3萬元的團隊獎勵基金。

可以看出，微視的這一系列動作，核心是在通過激發(fā)用戶的創(chuàng)作能力、互動形式和社交場景方面進行用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，形成一個從微視-朋友圈-微視的重新連接。

從激勵短視頻的創(chuàng)作欲望來看，通過對用戶的物質(zhì)（獎金）和精神（追星、朋友圈的社交認(rèn)同）兩方面的滿足來增加用戶粘性，尤其是團隊獎勵，可以構(gòu)建微視自己的輕社交生態(tài)圈，形成一個正向的循環(huán)。

用“輕連接”重構(gòu)社交+短視頻

隨著5G時代的來臨，短視頻的競爭已經(jīng)進入了下半場，更多考驗連接的能力和生態(tài)的綜合比拼。尤其是社交與短視頻這兩個一直捆綁出現(xiàn)的詞匯，微視在連接路徑上終于有了自己的突破。

第一，用“輕連接”重構(gòu)兩者之間的關(guān)系。

從用戶習(xí)慣來看，短視頻正在變得越來越大眾化。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截止到2018年12月，中國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)6.48億，短視頻用戶使用時長占總上網(wǎng)時長的11.4%，成為了僅次于即時通訊的第二大應(yīng)用類型。

但與此同時，我們在熟人社交應(yīng)用中觀看短視頻和發(fā)布短視頻的比例就沒有那么大了，在熊出墨請注意看來，技術(shù)從來都不是阻礙短視頻進入社交領(lǐng)域的障礙，社交習(xí)慣才是。

一個最好的例證是，從2017年開始就有眾多短視頻軟件開始試水社交，但至今仍然沒有一款產(chǎn)品在社交上脫穎而出，從這個角度來看，簡單的重塑一條社交通道，采用短視頻+社交的方式顯然行不通。

但微視采用的“輕連接”卻很好的順應(yīng)了用戶的社交習(xí)慣。比如，盡管打通了朋友圈的發(fā)布渠道，但微視將是否分享到朋友圈這個決定權(quán)交到了用戶手里，具體到場景中，微視又提供內(nèi)置特效、掛件、濾鏡等，用戶可以更加便捷地制作短視頻在朋友圈分享，涉及到明星以及愛豆的內(nèi)容，微視通過引導(dǎo)回APP的動作，將用戶的社交行為進行了二次沉淀，這樣的“輕連接”既能使微視成為從內(nèi)容生產(chǎn)者為核心的弱關(guān)系社區(qū)，也能重構(gòu)“社交“與”短視頻“之間的連接關(guān)系。

第二，在騰訊的內(nèi)容生態(tài)中，微視可能會成為連接的重要一環(huán)。

在前不久的2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會上，騰訊公司副總裁林松濤在發(fā)言中提到，數(shù)字內(nèi)容正在呈現(xiàn)三個趨勢的變化，一個是用戶消費內(nèi)容的同時越來越注重自我表達(dá)，二是社交成為數(shù)字內(nèi)容的重要載體，三是越來越多的消費者成為生產(chǎn)者。在此背景下，騰訊也對內(nèi)容生態(tài)進行了全面的升級，其中，微視就是重點升級的生態(tài)之一。

如果說朋友圈的打通是在社交場景上的創(chuàng)新舉措，那么30秒明星挑戰(zhàn)賽則是在創(chuàng)作能力和互動形式上的創(chuàng)新。當(dāng)然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止，未來在AI技術(shù)、IP資源等方面微視也已有布局，而此前微視還嘗試了諸如互動視頻、視頻紅包等諸多創(chuàng)新社交場景，此外，微視還將推出+電商、+應(yīng)用下載、+直播等商業(yè)變現(xiàn)的新能力。

左手連接朋友圈，右手打通明星資源，微視正在成為騰訊內(nèi)容生態(tài)中的重要一環(huán)，也讓業(yè)界看到了短視頻社交的雛形和可能。從這個角度來說，微視正在漸入佳境。

本文來自“熊出墨請注意”，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者獲取授權(quán)

短視頻正成為人民群眾重要的互聯(lián)網(wǎng)生活方式。Trustdata大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018短視頻行業(yè)發(fā)展簡析》顯示，有79%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過短視頻獲取新聞資訊，70%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過短視頻觀看MV或?qū)］?。在這種背景下，用戶對短視頻的需求也出現(xiàn)了一些新變化，這要求短視頻平臺們也要“隨機應(yīng)變”。

2019年6月12日，微視內(nèi)測“30秒朋友圈視頻”功能。用戶在獲取到內(nèi)測資格后，可用微視發(fā)視頻同步到朋友圈，時長最高可達(dá)30秒，并且還支持把已經(jīng)發(fā)布過的視頻同步到朋友圈。隨著30秒朋友圈視頻的內(nèi)測，微視還上線了多款照片、視頻模板，進一步降低創(chuàng)作者門檻與增強使用體驗。

雖然，微視之前已經(jīng)對許多功能進行了優(yōu)化，例如推出《創(chuàng)造營助力》互動視頻玩法提升短視頻的互動性，再如推出實時美妝、五官重塑等功能提升用戶體驗。但微視此次推出的新功能較之前推出的新功能有本質(zhì)變化，而這背后是短視頻行業(yè)也出現(xiàn)的一些新變化。

短視頻行業(yè)出現(xiàn)四大新變化

變化一，用戶對短視頻的需求從好玩、好看逐步向優(yōu)質(zhì)、有品轉(zhuǎn)變。

短視頻發(fā)展至今已有幾年時間，用戶早對“帥男靚女”唱歌、跳舞、講段子等“快餐”視頻容易審美疲勞了，于是短視頻行業(yè)就開始出現(xiàn)“場景+情節(jié)+情感+創(chuàng)意”的視頻?。對于這點轉(zhuǎn)變可從兩點看出，一是高熱度視頻由“帶古拉K”等跳舞視頻向近期華為推出的《悟空》劇情類視頻轉(zhuǎn)變，二是近期興起了Vlog（視頻博客）風(fēng)。

變化二，功能需求向社交需求轉(zhuǎn)變，短視頻+社交成新趨勢。

其實，短視頻行業(yè)出現(xiàn)這種變化是必然事件。原因在于短視頻具備社交傳播價值，既能為用戶拓展朋友圈，也能豐富其社交方式，因此用戶對其產(chǎn)生了社交需求。例如微視在春節(jié)期間推出的視頻紅包功能，能夠以新型的發(fā)紅包方式為用戶的社交圈增分，所以曾一度在微信群、QQ群中霸屏。

據(jù)悉，微視此次剛內(nèi)測“30秒朋友圈”功能，就受到了大眾的廣泛關(guān)注，發(fā)布當(dāng)天朋友圈就涌現(xiàn)出了不少30秒短視頻。由此看來，用戶對短視頻的社交需求甚為渴望。

變化三，短視頻內(nèi)容逐漸分化，視頻中的商業(yè)味越來越濃。

短視頻行業(yè)隨著短視頻用戶群體規(guī)模的不斷擴大，不同類別的人也相繼涌入短視頻行業(yè)，他們對短視頻有著不同訴求，同時也為短視頻行業(yè)帶來了不同的文化內(nèi)容，在這種背景下，短視頻行業(yè)內(nèi)容開始出現(xiàn)分化。

就目前而言，短視頻行業(yè)的內(nèi)容已經(jīng)分化成娛樂、商業(yè)、公益、新聞資訊等幾大版塊，其中娛樂與商業(yè)視頻占據(jù)主導(dǎo)地位。艾媒發(fā)布的《2018-2019中國短視頻行業(yè)專題調(diào)查分析報告》顯示，短視頻與其它行業(yè)融合加深，其中品牌營銷等商業(yè)視頻成為繼娛樂視頻外的另一大視頻類型。由此可見短視頻行業(yè)內(nèi)容分化節(jié)奏變快，商業(yè)味愈發(fā)濃重。

變化四，短視頻的創(chuàng)作者越來越“草根”。

“萬物皆下沉”，短視頻也在下沉市場混得風(fēng)生水起。《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，目前三四線城市等下沉市場用戶在短視頻行業(yè)中的占比達(dá)到了59.3%。眾所周知，短視頻的用戶既可以是觀賞者，也可以是創(chuàng)作者，下沉市場用戶也是這樣。隨著下沉用戶大量加入到短視頻行業(yè)中，短視頻的創(chuàng)作者自然也變得愈來愈“草根”。

可以看到，短視頻行業(yè)在內(nèi)容需求、功能需求、內(nèi)容類型與創(chuàng)作者四方面都發(fā)生了明顯的變化。其實，短視頻行業(yè)出現(xiàn)以上四種變化，是短視頻行業(yè)升級的必由之路。

順應(yīng)行業(yè)新變化，微視內(nèi)測新功能

世界潮流浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。既然短視頻行業(yè)出現(xiàn)新變化，那么短視頻平臺們也應(yīng)該盡量適應(yīng)才能“興”下去。此次，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能，就有利于最大程度地適應(yīng)短視頻行業(yè)新變化。

首先，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能順應(yīng)用戶需求的新變化，即對“優(yōu)質(zhì)”、“有品”的高品質(zhì)短視頻需求增強與社交需求增加的順應(yīng)。

一方面，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能，突破了短視頻作為媒體載體的時長限制，為創(chuàng)作者提供了更大的發(fā)揮空間，利于降低因視頻時長限制而導(dǎo)致視頻質(zhì)量不佳出現(xiàn)的概率，從而提升短視頻行業(yè)內(nèi)容的整體水平。

另一方面，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能打通了短視頻與社交的天然隔閡，滿足了用戶的社交需求。用戶可通過分享30秒短視頻到朋友圈，既增強自己與朋友的互動，也能為朋友圈魅力的提升增分。

其次，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能，能夠更好地讓平臺順應(yīng)短視頻內(nèi)容分化的新變化。目前，隨著短視頻行業(yè)內(nèi)容分化愈發(fā)明顯，短視頻原本15秒的時長已經(jīng)很難滿足像新聞資訊、電商等類型視頻的需要，行業(yè)急需一種普適性更強的短視頻。

而微視推出“30秒朋友圈視頻”功能，則為行業(yè)提供了普適性更強的短視頻解決方案。例如采用微視提供的30秒短視頻制作商業(yè)視頻，能夠讓視頻傳達(dá)更多信息且不顯得那么生硬。再例如用微視創(chuàng)作新聞資訊類作品，能讓作品在涵蓋更多內(nèi)容的同時，還能保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性。可以說，“30秒朋友圈視頻”功能的推出，能夠讓微視更好地適應(yīng)短視頻內(nèi)容分化的新變化。

最后，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能，能夠更好地順應(yīng)創(chuàng)作者越來越“草根”的行業(yè)新變化。隨著短視頻在下沉市場的不斷開疆拓土，其創(chuàng)作者不再是僅一二線城市的“大學(xué)生”、“白領(lǐng)”等，下沉市場的農(nóng)民工、小鎮(zhèn)青年等群體也正成為短視頻創(chuàng)作者的一部分。

由于一二線城市用戶與下沉市場用戶存在知識面偏差等客觀原因，降低短視頻創(chuàng)作門檻成為了順應(yīng)短視頻創(chuàng)作者越來越“草根”變化的關(guān)鍵。而微視此次在推出“30秒朋友圈”功能時，還為用戶增加了更多視頻、照片模板，并且還簡化了剪輯、分發(fā)等操作流程，進一步降低了短視頻創(chuàng)造者的創(chuàng)作門檻，讓“草根”創(chuàng)作者也有創(chuàng)造出大作品的可能。

微視推出新功能：既是順應(yīng)，更是探索

其實，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能不僅僅是順應(yīng)行業(yè)新變化，更為重要是對短視頻行業(yè)如何進一步發(fā)展升級的一次大膽探索。

一方面，微視推出“30秒朋友圈視頻”是從一個全新的角度去解決短視頻行業(yè)發(fā)展痛點。目前短視頻行業(yè)存在的主要問題在于內(nèi)容質(zhì)量“參差不齊”，面對此問題各主流短視頻平臺的應(yīng)對策略大都采取加強審核的措施，從投稿環(huán)節(jié)提升內(nèi)容質(zhì)量，但到目前為止并未取得多大突破。

而微視則從影響視頻品質(zhì)的客觀原因入手，通過為創(chuàng)造者搭建更易的創(chuàng)作與大容量的短視頻創(chuàng)作平臺，增加高品質(zhì)作品出現(xiàn)的概率，以促進短視頻行業(yè)內(nèi)容整體品質(zhì)的提升，最終推動短視頻行業(yè)升級。

另一方面，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能也是對短視頻行業(yè)賦能屬性的一次探索。目前短視頻行業(yè)有著6億多用戶，具備為其它行業(yè)賦能的屬性。

當(dāng)下，短視頻賦能屬性體現(xiàn)得最明顯的就在文娛方面了，不少影音作品的大火就離不開短視頻的添油加醋。未來，隨著微視逐步開放30秒短視頻，短視頻行業(yè)對電商、農(nóng)業(yè)、游戲、手工業(yè)等諸多行業(yè)的賦能效果將進一步被放大。

由此看來，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能既順應(yīng)了短視頻行業(yè)新變化的需求，也為短視頻行業(yè)未來發(fā)展啟到了探索作用。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

“歷經(jīng)野蠻生長，最終歸于平靜”，Trustdata近日發(fā)布《2018年Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》，其中分析短視頻行業(yè)時用到這樣一句描述。

據(jù)Trustdata統(tǒng)計，今年6月份，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.9511億的最高峰。進入Q3，用戶規(guī)模有所下降，穩(wěn)定在5億左右，9月份對應(yīng)的用戶規(guī)模為5.1959億。

但是，用戶規(guī)模的穩(wěn)定，并不能和“平靜”二字劃上等號。

短視頻江湖表面風(fēng)平浪靜，實則暗流涌動。并且，行業(yè)已經(jīng)發(fā)展至特殊階段，呈現(xiàn)出前所未有的特殊格局。

文：彬彬（熊出墨請注意）

拼殺：BAT的短視頻之夢

短視頻領(lǐng)域一直競爭頗為激烈，BAT雖然不是第一梯隊玩家，但布局從未停止。

百度在短視頻有“三駕馬車”，即好看視頻、全民小視頻和伙拍小視頻，盡管傾注了不少心血，但目前還處于“耕耘”階段。

比如在流量資源方面，伙拍小視頻是在百度貼吧的基礎(chǔ)上孵化而來，原名為Nani小視頻，今年8月正式更名。有評論將其稱為“視頻版貼吧”，用戶可以將在伙拍上傳的視頻可以同步至貼吧，百度是想用已有十多年歷史的貼吧，老樹開新花，助推伙拍小視頻。

另外，百度還在不斷加大對內(nèi)容創(chuàng)作者的補貼力度。今年5月末，百度為Nani小視頻啟動達(dá)人招募計劃。宣稱招募5000名頭部短視頻達(dá)人，月薪10000元起。不限量招募潛力創(chuàng)作者，月薪3000元起，并可獲得百度系高額流量扶持。前幾日解讀Q3財報時，百度方面還表示要把信息流模式復(fù)制到短視頻去，重視程度可見一斑。

再看阿里，如果不是刻意去搜索，大部分網(wǎng)友對于阿里的短視頻布局應(yīng)該都沒有一個系統(tǒng)的概念。有所了解的，至多也只是停留在手機淘寶內(nèi)那些導(dǎo)購視頻。

鑒于自身的電商基因，阿里的短視頻布局也是圍繞這一原點展開。今年5月初，淘寶短視頻官方在淘寶論壇發(fā)出《短視頻新產(chǎn)品內(nèi)容緊急招募》，帖中透露道6月初阿里將會有一款獨立短視頻App上線。

隨后阿里放了大家鴿子，但是9月10日，其低調(diào)推出“鹿刻”，定位為生活消費類短視頻社區(qū)。能夠看到，鹿刻App內(nèi)多是用戶在淘寶購物后的體驗分享以及導(dǎo)購。創(chuàng)作者還可以在視頻插入商品鏈接，其他用戶觀看時可一鍵跳轉(zhuǎn)至淘寶商品頁。

最后是騰訊，其應(yīng)該是BAT中動靜鬧得最大的那個。從復(fù)活微視開始，騰訊在短視頻領(lǐng)域頻頻出手。

今年4月份，網(wǎng)上流出一則微信短視頻項目說明書，其中明確提到，騰訊將拿出30億元巨額補貼，吸引優(yōu)質(zhì)短視頻達(dá)人入駐。緊接著便是，微信和抖音就“封殺”一事起爭議、馬化騰和張一鳴朋友圈隔空互懟、微信在朋友圈為微視開放入口引流......

騰訊還在馬不停蹄地構(gòu)建自己的短視頻矩陣，推出多款A(yù)pp包抄圍剿競爭對手。11月1日召開的2018騰訊全球合作伙伴大會，騰訊公司副總裁林松濤闡述了騰訊內(nèi)容戰(zhàn)略布局，并正式發(fā)布yoo視頻，主打3-5分鐘的Vlog和Vstory兩種不同形態(tài)的短視頻。截至目前，騰訊旗下共有微視、yoo視頻、下飯視頻、速看、騰訊時光、音兔等十多款短視頻應(yīng)用。

由此來看，短視頻領(lǐng)域是幾大巨頭都不會錯過的領(lǐng)域，其核心原因還是因為在移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利減退，增速放緩的背景下，短視頻依然處于增長強勁的狀態(tài)。

QuestMobile近日發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018秋季大報告》指出，短視頻是9月份所有移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)中，唯一一個用戶總使用時長占比較去年同期呈現(xiàn)大幅增長的。2017年9月，用戶在短視頻上消耗市場占整體3.6%，今年9月為8.8%。

之前發(fā)布的半年報中，QuestMobile還提到，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模較去年同期翻倍。瘋狂增長，帶動整個移動視頻行業(yè)滲透率漲至95%以上。

可以預(yù)見，接下來，BAT在短視頻行業(yè)的拼殺，將愈演愈兇。

求變：頭部玩家的同步探索

創(chuàng)業(yè)公司只有兩個結(jié)局，要么“死”，要么賣給BAT。短視頻行業(yè)算是例外，抖音和快手打破了這一魔咒。

“南抖音、北快手”，雖然這兩款A(yù)pp都有飽受詬病之處，但不可否認(rèn)，二者在短視頻行業(yè)已經(jīng)處于絕對領(lǐng)先地位。多方數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過前期積累，目前抖音和快手月活規(guī)模都穩(wěn)定在2億水平線之上。以艾瑞統(tǒng)計的數(shù)據(jù)為例，9月份短視頻行業(yè)App排行榜中抖音和快手位列前二，抖音月度獨立設(shè)備數(shù)達(dá)到2.7238億臺，快手為2.5304億臺。

達(dá)到這個高度，抖音和快手或許都已意識到，是時候邁出下一步。他們不約而同地選擇了兩個方向，內(nèi)容和商業(yè)化。

其一，萬變不離其宗，內(nèi)容是短視頻行業(yè)的根本，抖音和快手為此都引入了更為職業(yè)化的MCN機構(gòu)，以保證平臺內(nèi)容的質(zhì)量、數(shù)量和豐富性，進一步完善內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

7月末，快手向市面上多家MCN機構(gòu)發(fā)去合作計劃，并寫明一系列扶持政策和入駐規(guī)則。據(jù)了解，此前也有不少MCN機構(gòu)已經(jīng)自主入駐快手，但是賬號和內(nèi)容都沒能得到官方的接洽，多少會影響傳播效果。合作之后，這一情況應(yīng)該能夠得到改善。

8月初，抖音的MCN計劃也浮出水面。官方公告寫道，星圖服務(wù)商合作以及認(rèn)證計劃正式開啟，滿足資質(zhì)要求的機構(gòu)可以提交申請。眾人熟悉的抖音紅人代古拉K、花一村、一禪小和尚，背后都有MCN機構(gòu)的助力。

另外值得注意的是，抖音原本“音樂短視頻App”的slogan已被改為“記錄美好生活”。這也體現(xiàn)著其在內(nèi)容層面的變化，較之前覆蓋的范圍要更寬泛。

其二，互聯(lián)網(wǎng)的玩法一貫是集聚流量，然后變現(xiàn)，抖音和快手也是如此。尤其是今年以來，二者都在加速商業(yè)化的腳步。

MCN計劃也是平臺商業(yè)化的重要一環(huán)，在這之外，抖音更多的表現(xiàn)是在諸多小動作之上。去年9月，抖音正式對外宣布啟動商業(yè)化，開始了各種探索。包括最常見的開屏廣告、信息流廣告。還有今年年初試水的電商導(dǎo)流，抖音為某些紅人開放插入商品鏈接的功能，用戶觀看視頻時點擊即可跳轉(zhuǎn)至落地頁。另外前不久抖音新上線的熱搜榜，還被質(zhì)疑是在復(fù)制微博熱搜模式進行盈利。

而真正標(biāo)志著抖音全面商業(yè)化，是10月30日發(fā)布的藍(lán)V內(nèi)容戰(zhàn)略，抖音官方稱要借此打造企業(yè)營銷新陣地。同一天，快手正式上線廣告營銷平臺，切入千億級視頻廣告市場。隨后更有外媒報道，快手正就新一輪融資與投資者進行談判，最新估值達(dá)到250億美元。

抖音和快手同時跨入商業(yè)化元年，構(gòu)建營銷生態(tài)，一定意義上也是在向外界指明短視頻行業(yè)的風(fēng)向。準(zhǔn)備工作做完，頭部玩家著手收割市場。

圍城：城內(nèi)城外都在尋求破局

QuestMobile列舉的典型短視頻App月活用戶規(guī)模，9月份微視月活用戶為6453萬，排在其前的有近億的火山小視頻和西瓜視頻，當(dāng)然還有過2億的快手和抖音。

艾瑞App指數(shù)給出的數(shù)據(jù)顯示，9月份短視頻行業(yè)，BAT中排名靠前的是百度好看視頻，月度獨立設(shè)備數(shù)為4924萬。雖然不同第三方統(tǒng)計機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)有所出入，但都說明一點，BAT中尚無一家能躋身第一梯隊。

這就是當(dāng)下短視頻行業(yè)格局的特殊之處——城外的人進不去，城里的人真會玩。

城外，百度“三駕馬車”中伙拍小視頻被傳出后力不足、將被裁撤的消息。阿里則是一心為自己的電商服務(wù)，用戶難成規(guī)模。騰訊用矩陣稀釋頭部玩家流量的戰(zhàn)略，短期內(nèi)也并未見效；城內(nèi)，快手和抖音發(fā)力內(nèi)容和商業(yè)化，同步探索下一階段路在何方。

短視頻行業(yè)那堵無形的圍墻內(nèi)外，玩家各自都在尋求破局。對于城外的BAT來說，他們苦思冥想的無非是如何進入城內(nèi)，也就是未來行業(yè)突破口到底在哪？

一線城市。企鵝智庫針對抖音和快手的用戶構(gòu)成進行深入研究之后發(fā)現(xiàn)，在城市分布上，抖音和快手的大部分用戶都是身處二三四線及以下城市，一線城市用戶偏少。其中抖音一線城市用戶占到整體11.4%，快手為9.5%。

這與Trustdata給出的短視頻整體市場城市分布數(shù)據(jù)保持一致。Trustdata指出，自2017年10月至2018年9月，短視頻市場一線城市用戶占比從9.3%降到了8.5%，與其他城市層級相比，仍存在較大的滲透空間。

因此，BAT用戶下沉的同時，也應(yīng)在一線城市投入更多精力。抓住抖音、快手和其他玩家都抓不住的群體，不排除日后會有彎道超車的可能。

對于已經(jīng)身處城內(nèi)的抖音和快手來說，他們面臨的挑戰(zhàn)是，能否在不斷地探索中保持初心，在商業(yè)化和用戶體驗之間找到平衡點。

如若找不到的話，輕則用戶流失，行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢逐漸喪失。畢竟短視頻行業(yè)的用戶忠誠度本來就經(jīng)不住考驗，QuestMobile此前有給出結(jié)論，用戶通常會安裝多個App嘗鮮。并且數(shù)據(jù)證實，這一趨勢正日益明顯。今年6月份，安裝2個及以上短視頻App的用戶占整體57.3%，去年同期數(shù)據(jù)僅為33.4%。

比起把用戶拱手讓人，更為嚴(yán)重的情況是，利令智昏，玩家為實現(xiàn)效益最大化走上偏路。比如對平臺上某些擦邊但是極吸流量的內(nèi)容，采取睜一只眼閉一只眼的態(tài)度，那或許在用戶給出反饋之前，有關(guān)部門的監(jiān)管就會先行到來。

結(jié)束語

短視頻自出現(xiàn)以來，都可謂是一朵奇葩。因為其一直都在逆風(fēng)生長，甚至還能以一己之力給移動互聯(lián)網(wǎng)走向帶來影響。其能夠產(chǎn)生的價值也是十分巨大，因此才吸引來BAT巨頭的強勢入局，可奈何抖音和快手已異軍突起。

雖然現(xiàn)今行業(yè)用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，但在下一朵奇葩出現(xiàn)之前，短視頻依然是用戶手機之中Kill Time的佼佼者。BAT不會就此停火，抖音和快手的保衛(wèi)戰(zhàn)也在繼續(xù)。

戰(zhàn)爭，才剛剛開始。

本文首發(fā)于微信公眾號「熊出墨請注意」，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請注明來源并保證文章完整性

騰訊這次可以說是放大招了。

最近使用朋友圈功能的網(wǎng)友會發(fā)現(xiàn)，選擇右上角的相機圖標(biāo)后，彈出的選項比原來多了一行：用微視拍攝，并且打上了“推廣”字樣。

據(jù)熊出墨請注意了解，這實際上相當(dāng)于騰訊錢包中的限時推廣，如果新用戶點擊朋友圈微視選項后，手機頁面會跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店下載界面，而老用戶會直接跳轉(zhuǎn)到微視進行拍攝，并且將視頻分享到朋友圈。此前摩拜和騰訊大王卡也因“限時推廣”在一段時間內(nèi)出現(xiàn)在騰訊錢包的九宮格中。

不過，受限于互聯(lián)網(wǎng)短視頻整頓政策，目前可直接分享到朋友圈的短視頻，來源僅限于微視認(rèn)證過的賬號，其他賬號分享的內(nèi)容則只能以鏈接形式展現(xiàn)，需要復(fù)制到瀏覽器上才可以觀看。這也意味著微信依然對所有短視頻一視同仁。今年4月，微信就暫停了包括快手、抖音、微視等在內(nèi)的所有短視頻APP外鏈直接播放功能。

但無論無何，坐擁10億級用戶量的“連接器”價值也是非常兇猛的，微信通過朋友圈的入口打通了一個與微視的使用場景，畢竟，短視頻與社交從來都是有天然聯(lián)系的。幾天下來效果也是相當(dāng)顯著，微視一度在App Store免費排行榜中登頂，至今也保持著前三的位置。

除了微視，騰訊旗下的Yoo視頻也在8月底上線安卓應(yīng)用市場，一系列頻繁動作不一不在向業(yè)界昭示，騰訊正在加大力度席卷短視頻領(lǐng)域。

但打鐵還需自身硬，社交場景打通之后，微視將如何繼續(xù)突圍留住用戶？短視頻領(lǐng)域已經(jīng)進入下半場的較量，騰訊又將如何撿起此前在短視頻領(lǐng)域落下的“功課”？

來源：熊出墨請注意

微視打頭陣 騰訊重啟短視頻?

微視實際算不得是短視頻領(lǐng)域的新軍。最早騰訊在2013年就上線了第一代的微視，但后來因為種種原因并沒能趕上短視頻爆發(fā)的第一波紅利。直到這一輪的大規(guī)模改版后上線，微視以及騰訊重啟短視頻就成為了業(yè)界關(guān)注焦點。

產(chǎn)品的功能和內(nèi)容的玩法上還是頗費心思的，比如視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵大片、分段拍攝等，甚至還引發(fā)了業(yè)界其他玩家的跟隨。比如5月30日，微視4.3.1版本上架App Store，更新信息中著重介紹道到實時腿部調(diào)節(jié)，收拾身材比例的功能，“羨慕1010小姐姐的大長腿？只需一鍵，你也是別人眼中的小姐姐”。無巧不成書，6月1日，抖音也進行了版本更新，“新款道具：秒變大長腿”。

更為重要的是內(nèi)容生態(tài)上的創(chuàng)新。除了啟動“五大IP”計劃，即騰訊平臺上的音樂、游戲、動漫、影視、綜藝等都將為微視內(nèi)容提供支持，騰訊還打通了QQ音樂正版曲庫。

明星戰(zhàn)略更是為其添色不少。從4月份黃子韜成為微視首位代言人以后，短短幾個月的時間里，微視代言人家族就擴大到10人，其中不乏吳磊、白敬亭等流量擔(dān)當(dāng)。如今，包括李易峰、張杰、許魏洲、陳立農(nóng)等明星都已先后入駐到微視，在帶動微視流量和人氣的同時，也制造了不少刷屏爆款，比如黃子韜吐槽小精靈特效的視頻合集舊曾一度刷爆網(wǎng)絡(luò)。

在次輪微信朋友圈推廣之前，微視已經(jīng)通過QQ實現(xiàn)一輪霸屏。今年6月份，騰訊已經(jīng)將微視嵌入到聚集大量90后、00后年輕群體的QQ中。打開QQ消息頁面，可以出現(xiàn)好友微視的入口，可以看到微視的精選內(nèi)容以及好友拍攝的視頻。此外，動態(tài)頁面和QQ空間也分別設(shè)有微視的入口和跳轉(zhuǎn)按鈕。

眾所周知，騰訊系的流量對于任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說都是一筆重要的財富，此前劉強東就曾透露，京東有超過24%的新增活躍用戶是來自微信和手機QQ。

一系列的動作之下，9月18日，微視在App Store免費App排行榜攀升至首位。當(dāng)然，這對于短視頻激烈的征戰(zhàn)賽中，只能算得上是開了一個好頭。

后發(fā)制人的微視有幾分勝算？

騰訊的短視頻矩陣中，除了微視和新發(fā)布的Yoo視頻，還有速看、下飯視頻、騰訊時光等。而微視無疑成為了排頭兵， 雖說眼前就是超過10億的流量池，但微視依然是逃不脫“打鐵還需自身硬”這個定律。

首先從行業(yè)趨勢來看，經(jīng)過幾年的發(fā)展演變，短視頻行業(yè)已經(jīng)完成了上半場的積累，進入到全新的下半場。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)用戶突破5億，這也意味著平均每兩個互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻APP。 這也意味著短視頻已經(jīng)為廣大用戶廣泛接受，尤其是在文字和視頻之后，短視頻正在成為爭奪用戶時間、提高用戶黏性和活躍度的媒介方式。

但增速卻在放緩。同樣來自QuestMobile數(shù)據(jù)，2018年4-7月，短視頻App的月活用戶規(guī)模復(fù)合增長率為1.6%，這一數(shù)據(jù)在2017年同期為5.7%。在今年4月，短視頻行業(yè)監(jiān)管升級后，用戶規(guī)模增速明顯放緩。在熊出墨請注意看來，此時攜微信10億用戶助推的微視則是迎來了最好的時候。

與此同時，下半場更考驗生態(tài)和平臺的綜合實力，擁有社交的平臺將能夠在用戶活躍度、留存率等方面占有天然優(yōu)勢。

如果說短視頻領(lǐng)域的上半場競爭聚焦在培育用戶習(xí)慣和運營讓平臺變得更好玩，那么下半場的競爭焦點就是用戶的留存率和內(nèi)容的差異化以及版權(quán)、合規(guī)等更多垂直細(xì)分的考量。

先看社交，拍攝短視頻－分享到社交平臺－與好友交流－二次傳播為整個短視頻平臺形成了一個完整的閉環(huán)。尤其是在用戶規(guī)模增長放緩的下半場，社交能夠讓短視頻形成更為廣泛的傳播，加強互動的同時，又增加了用戶的黏性。

此前直播平臺集體陷入流量困境之時，擁有社交平臺的微博率先突圍，打通內(nèi)容與社交平臺的聯(lián)動，保證了用戶的黏性和活躍度。與此同時，陌陌也轉(zhuǎn)型到視頻社交戰(zhàn)略，希望能夠通過短視頻來促進社交業(yè)務(wù)。

再看場景，今年3月份，馬騰訊曾經(jīng)明確表示，騰訊在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺。實際上，包括微信、QQ在內(nèi)的騰訊相關(guān)核心社交產(chǎn)品早已支持短視頻功能。如今微視的“限時推廣”實際上提供了一個用戶與短視頻之間新的連接方式，即通過微視拍攝，再發(fā)布到朋友圈，與好友分享和互動。通過這樣的連接，去引導(dǎo)用戶形成“用微視拍攝“的習(xí)慣。

最后看內(nèi)容和生態(tài)的差異化競爭，內(nèi)容方面的差異化運營這一功課微視也沒有落下，前文提到的與騰訊音樂、游戲、動漫等五大IP的打通就是一步關(guān)鍵棋。比如，QQ音樂的曲庫接入微視以后，一方面能夠為用戶提供豐富的內(nèi)容IP，另一方面可以通過旗下獨家資源和內(nèi)容形成版權(quán)壁壘。

從以上這些來看，直接從短視頻下半場入場的微視仍然有非常大的贏面。要知道，騰訊從來都不是先鋒型選手，從視頻網(wǎng)站、安全管家、應(yīng)用商店到微信，都不是領(lǐng)域里最早入場的，但最終都憑借自己的實力成為行業(yè)第一。

接下來不如期待下，短視頻下半場各個玩家的表現(xiàn)吧。

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去年四月，微視曾宣布關(guān)停，盡管一個月后又上線了IOS版本。而在今年的四月，微視上線了安卓4.0版本，不僅對內(nèi)容進行大刀闊斧的改版，而且還升級了Logo和產(chǎn)品Slogan，復(fù)出的微視不僅有QQ空間、QQ音樂、企業(yè)號等支持，傳聞騰訊也投入了30億來扶持微視。種種跡象表明，微視打算卷土重來與當(dāng)紅的抖音有莫大干系。

再度扶持微視，騰訊意欲何為？

微視比抖音、快手等降生都早，憑借著明星和KOL的流量效應(yīng)，也有過一段輝煌，后因缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、體驗差等，用戶大量流失。微視從沉寂到復(fù)出剛好一年，在這一年里騰訊投資了快手，而抖音也迅速崛起，用戶量超過1億。如今騰訊又投入重金和資源，再度扶持微視，并對標(biāo)抖音，意欲何為？

騰訊需要新的盈利增長點，游戲在騰訊盈利中占比下降，已經(jīng)低于50%，而社交和效果廣告是騰訊未來比較大的增長點。并且，騰訊雖然曾放棄微視，但戰(zhàn)略布局從未離開過短視頻，比如企鵝號非常重視短視頻內(nèi)容，騰訊COO任宇昕也表示，將在2018年為企鵝號投資100億，扶持圖文資訊和短視頻；騰訊的“芒種計劃”2.0更是投入10億元重點打造短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容……再度扶持微視符合騰訊的戰(zhàn)略考慮。

除了二度扶持微視之外，騰訊也相繼投資了梨視頻和罐頭視頻，可見和音樂行業(yè)的布局一樣，騰訊想通過扶持“親兒子”微視和增加外援雙管齊下完善短視頻生態(tài)鏈，將“騰訊系”短視頻抬升到第一梯隊。

短視頻如今已經(jīng)成為移動用戶不可或缺的信息獲取方式和娛樂方式，雖然短視頻的格局已經(jīng)初步形成，但還未達(dá)到7:2:1格局，目前用戶規(guī)模最大的快手和抖音走向合并的幾率微乎其微；從QM數(shù)據(jù)來看，短視頻市場2017年用戶增長率高達(dá)116.5%，還處在紅利期，未來格局變數(shù)還很大，對微視來說還有機會。

眾所周知抖音和快手的用戶之間存在鄙視鏈，但從企鵝智酷報告來看，這兩個平臺的用戶畫像非常相近，并不像傳言所說抖音屬于都市白領(lǐng)，快手屬于小鎮(zhèn)青年，抖音和快手的用戶均來自非一線城市，但活躍用戶重合度并不高。抖音能夠在短時間內(nèi)長成參天大樹，說明其成功具有可復(fù)制性，微視此時作為抖音的對標(biāo)產(chǎn)品復(fù)出，可以與快手、梨視頻、罐頭視頻等平臺協(xié)力，形成互補，與頭條系等短視頻勢力互相抗衡。

微視VS抖音：多了資源，少了差異

短視頻的競爭力體現(xiàn)在內(nèi)容和流量兩方面，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容能留住用戶，而流量則是創(chuàng)作者變現(xiàn)的保證。且從內(nèi)容和流量兩方面來對比，分析復(fù)出的微視競爭力幾何，能撼動抖音幾分。

一是內(nèi)容比對，抖音內(nèi)容積累多偏娛樂化，微視資源豐富少獨特性。

1、抖音：采用中心化運營方式，由抖音運營提供創(chuàng)作劇本，用戶再根據(jù)劇本創(chuàng)作同類內(nèi)容，并通過用戶自主上傳內(nèi)容的方式避開了音樂版權(quán)短板。抖音目前用戶規(guī)模已超過一億，也擁有了海量內(nèi)容積累，出現(xiàn)過海底撈吃法、小豬佩奇手表、手指舞等現(xiàn)象級內(nèi)容，也入駐了野食小哥、李子柒等知名短視頻IP。

但中心化分發(fā)模式的缺點也很明顯，社交不平權(quán)將導(dǎo)致用戶社交黏性低，與社區(qū)的聯(lián)系不緊密，也無法滿足用戶需求和創(chuàng)作分發(fā)需求，抖音的短視頻內(nèi)容向深度發(fā)展較為困難。為了便于用戶創(chuàng)作UGC內(nèi)容，抖音的短視頻內(nèi)容較為平民化，當(dāng)用戶基數(shù)增大，創(chuàng)意難復(fù)制時，抖音的短視頻內(nèi)容越來越同質(zhì)化。同時，抖音用戶過度追求“有趣”，為了有趣、為了獲得推薦，抖音上的短視頻內(nèi)容也逐漸向抖音用戶所不屑的快手低俗化內(nèi)容傾斜，比如“整”妹妹為目的的短視頻，抖音也陷入了此次低俗化內(nèi)容清理事件。

2、微視：有企鵝號、QQ音樂曲庫等內(nèi)容支持，單單從創(chuàng)作素材量來說，音樂版權(quán)資源最多的QQ音樂有大量歌曲可供微視用戶用于短視頻創(chuàng)作，騰訊游戲、動漫、綜藝等文娛內(nèi)容也能為微視提供支援，比如與王者榮耀、絕地求生等IP聯(lián)動，為用戶提供AR帖子玩法等，這是其他短視頻平臺所不具備的優(yōu)勢。由此來看，微視只要從內(nèi)容上與抖音形成差異，未來也能復(fù)制抖音的成功。

但，這也只是最好的設(shè)想。從目前的情況來看，在騰訊投30億扶持微視的傳聞出現(xiàn)之后，已經(jīng)有不少短視頻達(dá)人入駐了微視，但微視補貼中所要求的創(chuàng)作者必須提供原創(chuàng)、獨家內(nèi)容尚未實現(xiàn)，許多遷移到微視的創(chuàng)作者，只是直接搬運以前的庫存，微視依然缺少可以打造差異化的獨家內(nèi)容。

二是流量比對，抖音商業(yè)變現(xiàn)有嘗試但價值鏈短，微視流量充沛但目前靠補貼。

1、抖音：依靠現(xiàn)象級的營銷內(nèi)容和今日頭條引流，在億級規(guī)模的用戶積累之后，抖音已經(jīng)具備流量變現(xiàn)能力，目前抖音的創(chuàng)作者可通過創(chuàng)意廣告+電商變現(xiàn)兩種方式變現(xiàn)。企鵝智庫報告顯示，用戶對創(chuàng)意類廣告的接受程度高，抖音曾舉辦的年度營銷峰會有900多家品牌商到場，抖音已成為品牌營銷的重要渠道。但抖音的商業(yè)價值目前也局限于品牌曝光，價值鏈較短，隨著用戶對短視頻內(nèi)容的口味愈發(fā)挑剔，抖音很難再出現(xiàn)海底撈吃法這樣的現(xiàn)象級營銷，也不是所有的創(chuàng)作者都適用于這兩種變現(xiàn)方式。

2、微視：從企鵝智酷的報告來看，影響用戶下載短視頻APP的因素中占比最大的社交網(wǎng)絡(luò)和熟人推薦，而QQ空間超過一半的用戶為90后，與短視頻用戶畫像相符，獲得QQ空間流量支持的微視或能實現(xiàn)快速增量。并且，可以想象未來微信、騰訊動漫等文娛產(chǎn)業(yè)會為微視提供流量入口，微視在流量入口上將有獨一無二的優(yōu)勢。

雖然隨時可以調(diào)動騰訊集團的文娛資源，但微視始終有后出手的不利。創(chuàng)作者有變現(xiàn)的述求，這是短視頻大IP們?yōu)榱搜a貼遷移到微視的原因，但補貼對于內(nèi)容創(chuàng)作者的吸引力并不長久，通過補貼來吸引創(chuàng)作者不是長久之計。若平臺無法商業(yè)化，當(dāng)補貼結(jié)束之后沒有探索出其他的變現(xiàn)路徑，微視想通過流量優(yōu)勢突圍恐怕又會重蹈覆轍。

撼動抖音，微視需要一點差異化優(yōu)勢

從對比來看，有騰訊旗下的文娛產(chǎn)業(yè)和社交平臺流量作為后盾的微視，想要撼動抖音，還需要一點差異化優(yōu)勢。俗話說打蛇打七寸，而抖音的軟肋則是內(nèi)容缺少深度、商業(yè)價值不足和社交化不足。微視可以從這三方面入手建立壁壘。

從商業(yè)價值來看，抖音和其他短視頻平臺一樣，創(chuàng)作者的變現(xiàn)方式單一，并且存在資源集中在頭部，腰部創(chuàng)作者變現(xiàn)不易的問題。單一的變現(xiàn)方式無法滿足所有創(chuàng)作者的變現(xiàn)需求，更無法體現(xiàn)創(chuàng)作者的價值。

微視與抖音相比，背后的產(chǎn)業(yè)鏈更為完整，可與騰訊游戲、綜藝等文娛產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，有為創(chuàng)作者提供多元化變現(xiàn)方式的可能?，F(xiàn)在正是偶像文化紅利時期，而偶像養(yǎng)成的用戶粘度非常高，微視可以結(jié)合游戲、綜藝舉辦相關(guān)的短視頻創(chuàng)作活動，比如利用微視進行綜藝海選，或進行選秀投票等。

從內(nèi)容層面來看，抖音的成功還在于其短視頻內(nèi)容與快手相比更加碎片化，因此能占用用戶更多碎片化時間，但是過于碎片化也意味著未來難向深度發(fā)展，熱門推薦還是以搞笑類為主，抖音未形成興趣社區(qū)。娛樂化的內(nèi)容雖能帶來新鮮度，但并不利于平臺和內(nèi)容建立起關(guān)系鏈，興趣社區(qū)用戶粘度更高。微視可從興趣入手，并兼顧內(nèi)容深度化，與抖音的內(nèi)容形成差異化，并以抖音作為前車之鑒，嚴(yán)抓內(nèi)容質(zhì)量，差異化的內(nèi)容才能建立起壁壘。

從社交層面來看，用戶不僅有看視頻的需求，也有與同道中人交流的需求，普通用戶缺少社交鏈刺激不生產(chǎn)內(nèi)容，會限制平臺的成長空間。社交是騰訊的強項，也是頭條系產(chǎn)品的弱點，微視打造差異化須往重社交方向發(fā)展。在邀請大量MCN優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作平臺的同時，微視可以通過自制綜藝等方式增加互動性的自制內(nèi)容，再結(jié)合PGC內(nèi)容來激發(fā)普通用戶圍繞興趣參與創(chuàng)作、互動，普通用戶創(chuàng)作的短視頻雖然不夠優(yōu)質(zhì)，但通過社交互動產(chǎn)生的價值高于單一的單向創(chuàng)作。

小結(jié)

微視雖然是短視頻元老，但在衰落之后已經(jīng)落后太多，如今卷土重來，雖擁有了騰訊的文娛資源和社交平臺流量作為后盾，若只是以抖音的方式來對抗抖音，只會變現(xiàn)抖音的模仿者，或者再次出局。想重振輝煌的微視仍須在內(nèi)容上與抖音形成差異化，探索更多元的商業(yè)變現(xiàn)方式，往重社交方向發(fā)展，才有可能形成壁壘優(yōu)勢，與頭條系短視頻等相制衡。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110