如果有所選擇，好看的皮囊和有趣的靈魂你會(huì)PICK哪一個(gè)？
最近，OPPO發(fā)布了全新系列的開山之作Reno手機(jī)。Reno手機(jī)正面配備一塊完整的全景屏，下巴寬度僅3.5mm。背殼采用中軸對(duì)稱的方式，將元素匯集在高光帶上。
背面是一整塊完整的3D玻璃，運(yùn)用全新凝光漸變工藝，通過(guò)有縱深的三維漸變色，讓漸變效果更有層次感。
霧海綠、薄霧粉等版本通過(guò)局部AG霧面蝕砂工藝，在一片玻璃上實(shí)現(xiàn)了亮面霧面雙質(zhì)感。且手機(jī)后置攝像頭完全放置在背面玻璃機(jī)身之下，沒(méi)有凸出，沒(méi)有縫隙，整個(gè)機(jī)身渾然一體，展現(xiàn)出一種別具一格的美感。
與此同時(shí)，VIVO手機(jī)也發(fā)布了一款顏值相當(dāng)?shù)氖謾C(jī)X27。手機(jī)配備全新進(jìn)化的零界全面屏，超大視野和比例的屏幕，屏幕沒(méi)有任何劉海與開孔。搭載透明光效升降式攝像頭，攝像頭升起瞬間點(diǎn)亮豎向平行對(duì)稱的兩束光暈，6色氛圍燈和多種升降音效加持。
有雀羽藍(lán)、粉黛金、翡翠色三種自然通透的全新配色。后蓋采用了高質(zhì)感的雀羽紋理，使得手機(jī)背殼在不同角度光影折射下都能展現(xiàn)出獨(dú)特的美感。
延續(xù)OPPO、VIVO一貫的作風(fēng)，兩款新機(jī)剛發(fā)布，“顏值爆表”“艷壓”等一系列贊美的通告就鋪天蓋地涌了出來(lái)。毫無(wú)疑問(wèn)，兩款手機(jī)的確稱得上高顏值，但在智能手機(jī)日益發(fā)展的今天，光靠高顏值真的就能夠所向披靡了嗎？
OV手機(jī)的美學(xué)攻略
過(guò)去幾年，人類社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化，當(dāng)物質(zhì)生活得到穩(wěn)步發(fā)展，精神方面就需要得到滿足，人們對(duì)“美”的追求空前高漲，這個(gè)時(shí)代也被貼上“看臉”的標(biāo)簽。在“顏值是第一生產(chǎn)力”背后，OPPO和VIVO兩大手機(jī)廠商憑借著自身的高顏值以及對(duì)營(yíng)銷“美學(xué)”的探究，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的C位出道。
2017年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量排行榜中，小米以9200萬(wàn)部的出貨量碾壓OPPO、VIVO，成為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)中的老二。而到了2018年，OPPO和VIVO的市場(chǎng)份額卻逐步擴(kuò)大，甚至一舉越過(guò)以“性價(jià)比”著稱的小米，以19.8%和19.1%的份額分別位列國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的第二、第三。
OPPO和VIVO的美學(xué)成功之處在于：以產(chǎn)品為主，以營(yíng)銷為輔。
2008年4月，當(dāng)大部分人還在用著諾基亞等手機(jī)時(shí)，OPPO「笑臉手機(jī)」橫空出世，靚麗的機(jī)身配色以及背殼后映著的笑臉，在一眾顏色單調(diào)、設(shè)計(jì)統(tǒng)一的手機(jī)中脫穎而出。緊接著，同樣走外觀路線的VIVO（步步高）音樂(lè)手機(jī)也正式進(jìn)入大眾視野。因迎合了當(dāng)時(shí)主流新潮用戶群體對(duì)于手機(jī)美學(xué)設(shè)計(jì)的需求，兩大手機(jī)品牌受到許多消費(fèi)者的喜愛，并因此在手機(jī)市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳步。
往后幾年，OPPO、VIVO旗下的手機(jī)在更新?lián)Q代中逐步升級(jí)，金屬外殼、玻璃外殼、2.5D屏、全面屏、漸變色……頗具美感的產(chǎn)品層出不窮。在性能過(guò)剩的時(shí)代，OPPO、VIVO推出的這些漂亮手機(jī)精準(zhǔn)又及時(shí)地抓住了消費(fèi)者的喜好和對(duì)個(gè)性化表達(dá)的需求。畢竟，對(duì)于大部分消費(fèi)者而言，手機(jī)屬于高科技產(chǎn)品，剛出現(xiàn)時(shí)人們對(duì)其知之甚少，關(guān)于手機(jī)性能冗余等問(wèn)題，用戶在使用手機(jī)時(shí)99%是無(wú)法感知到的，而手機(jī)的外觀卻是肉眼可見。因此，大部分消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)時(shí)，顏值成為首要考慮的因素。
獨(dú)特的營(yíng)銷美學(xué)也成為兩大手機(jī)廠商的殺手锏。從OPPO、VIVO的廣告中可以看到，它們的宣傳方式雖然十分多樣，但宣傳的主線通常都很單一。簡(jiǎn)單說(shuō)，我們通過(guò)許多渠道都可以看到這兩大手機(jī)廠商的廣告，廣告的形式有很多種，但它們的廣告內(nèi)容基本都是以產(chǎn)品為主，核心訴求的提煉非常明確。
當(dāng)然，OPPO、VIVO最重要的營(yíng)銷美學(xué)在于精準(zhǔn)的廣告投放。它們對(duì)于自己的消費(fèi)群體有一個(gè)非常明確的定位，知道這些消費(fèi)者在哪里、想看到什么、喜歡什么，因此細(xì)看可以發(fā)現(xiàn)，它們的廣告一般投放在綜藝、影視等年輕人，尤其是女性消費(fèi)者經(jīng)常聚集的地方。選擇代言的明星大多是以流量為主，畢竟流量越大，通過(guò)粉絲獲取的經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)更高。
自然， OPPO和VIVO嘗到了手機(jī)美學(xué)帶來(lái)的種種好處之后，當(dāng)然會(huì)想要更深入去挖掘。所以我們可以看到，兩大廠商在手機(jī)美學(xué)設(shè)計(jì)上下的功夫越來(lái)越多，推出的產(chǎn)品也愈發(fā)漂亮。很難說(shuō)這種想法有什么不對(duì)，畢竟手機(jī)的顏值的確非常重要，誰(shuí)都不會(huì)想要買一個(gè)難看的手機(jī)。問(wèn)題在于，在追求極致手機(jī)美學(xué)的同時(shí)，OPPO和VIVO是否忽略了其他事情？
美學(xué)可以向左，但品質(zhì)無(wú)法向右
先來(lái)看智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，其中很重要的一點(diǎn)就是整個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)進(jìn)一步飽和，行業(yè)面臨全面下滑的寒冬期。行業(yè)內(nèi)咨詢機(jī)構(gòu)IHS Markit的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能手機(jī)的銷售量里面，只有Q1、Q3同比增幅為正數(shù)，Q2、Q4均為負(fù)數(shù)，Q4實(shí)際下滑比率達(dá)到了6%。其中，手機(jī)行業(yè)的銷量和銷售額均出現(xiàn)下降趨勢(shì)。這意味著，智能手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)真正的拐點(diǎn)。
在這樣的背景下，各大手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從增量階段切換到存量時(shí)期。誰(shuí)都知道，市場(chǎng)萎縮后想要繼續(xù)增長(zhǎng)，就要增強(qiáng)自身的實(shí)力，深挖消費(fèi)者的細(xì)分市場(chǎng)，維護(hù)好自身現(xiàn)有市場(chǎng)份額的同時(shí)，還要想辦法把用戶從別的廠商手中搶過(guò)來(lái)。
在此形勢(shì)下，排在末尾的廠商將被頭部廠商進(jìn)行分割。事實(shí)上，現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)末尾的廠商基本都已經(jīng)死光了。但手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有停下，可以預(yù)見，接下來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，幾大同級(jí)之間的相互吞噬將改變頭部廠商陣營(yíng)。
在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)里，單一優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)不高，如何在全面優(yōu)化的基礎(chǔ)上做出差異性是頭部廠商首要的事情。這個(gè)要求看起來(lái)似乎不難，但實(shí)現(xiàn)起來(lái)的難度遠(yuǎn)超眾人想象。例如正處于水深火熱中的小米，單一的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)已經(jīng)難以支撐小米繼續(xù)朝前發(fā)展。眾矢之的的小米很危險(xiǎn)，而緊隨小米其后的，是品質(zhì)遭人詬病、乏善可陳的OPPO和VIVO。
一個(gè)很明顯的事實(shí)，OPPO、VIVO手機(jī)更新?lián)Q代的速度越來(lái)越快，價(jià)格越來(lái)越高。尷尬的是，逐漸升高的價(jià)格與產(chǎn)品本身的價(jià)值并不成正比，且推出的產(chǎn)品越來(lái)越缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
以O(shè)PPO、VIVO兩款剛發(fā)布的手機(jī)為例。在性能上，兩款新機(jī)配置的都是驍龍710的芯片，這款芯片相較于驍龍660版本有所優(yōu)化，然而底層架構(gòu)并沒(méi)有太大的變化，在性能方面遠(yuǎn)比不上定位也在中高端機(jī)型的驍龍845 。兩款搭載著驍龍710的新機(jī)售價(jià)均在3000元左右，價(jià)格方面無(wú)法形成優(yōu)勢(shì)。
盡管VIVO X27還有一個(gè)標(biāo)配版本，采用的是驍龍675,675的芯片雖然能夠降低手機(jī)功耗，但運(yùn)行速度比起驍龍855來(lái)說(shuō)差距甚大。再來(lái)看OPPO的Reno手機(jī)，宣傳的時(shí)候只說(shuō)高配版的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，賣的時(shí)候只主推高利潤(rùn)低性能的閹割版。
先來(lái)看兩個(gè)版本的差異，只有使用驍龍855的高配版3999-4799的Reno手機(jī)支持10x混合變焦，而搭配驍龍710閹割版的2999-3599的Reno手機(jī)不支持10x混合變焦。此外，兩個(gè)版本之間的區(qū)別，除了處理器屏幕機(jī)身電池這些基礎(chǔ)差別外，標(biāo)準(zhǔn)版還有以下閹割：
沒(méi)有銅管液冷散熱
沒(méi)有橫向線性馬達(dá)
不支持雙頻GPS
主攝不支持光學(xué)防抖
沒(méi)有10X長(zhǎng)焦
沒(méi)有雙揚(yáng)聲器
沒(méi)有廣角鏡頭
不支持4K 60fps（4K 30幀）
這樣的配置，在手機(jī)市場(chǎng)上頂多值1500-2000左右，然而OPPO卻賣出2999的價(jià)格，如此變本加厲的吃相著實(shí)難看，不怪網(wǎng)友會(huì)吐槽OPPO、VIVO的“高價(jià)低配”。
事實(shí)上，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題一直都是OPPO、VIVO的致命軟肋。成立至今，兩大廠商每推出新的手機(jī)產(chǎn)品都會(huì)遭到許多網(wǎng)友的吐槽，“質(zhì)量差”、“系統(tǒng)優(yōu)化不好”、“卡頓”等一系列評(píng)價(jià)頻頻出現(xiàn)。甚至連業(yè)內(nèi)人士都笑稱，OPPO和VIVO就是廠妹專用的藍(lán)綠大廠。所謂的廠妹專用，說(shuō)白了就是因?yàn)镺PPO、VIVO的檔次不夠。盡管產(chǎn)品外形靚麗，但對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，配置上不去，價(jià)格還那么貴，買這種“高價(jià)低配”的手機(jī)簡(jiǎn)直就像在交“智商稅”。
一位購(gòu)買了VIVO頂尖旗艦店機(jī)型NEX的消費(fèi)者吐槽，手機(jī)買后不到兩天就出現(xiàn)了無(wú)法充電的問(wèn)題，進(jìn)行返廠維修后充電問(wèn)題依然沒(méi)有得到解決。此外，還有消費(fèi)者吐槽，VIVO的NEX旗艦版手機(jī)在更新到最新版本后，系統(tǒng)耗電非常嚴(yán)重。連高價(jià)的旗艦店機(jī)型都能出現(xiàn)這種情況，其他機(jī)型的質(zhì)量可見一斑。果然，VIVO的性價(jià)比機(jī)型Z1，被眾多消費(fèi)者吐槽系統(tǒng)卡頓、發(fā)熱、耗電……
除了產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題日益凸顯之外，優(yōu)勢(shì)正在被弱化的手機(jī)美學(xué)也是致使OPPO、VIVO競(jìng)爭(zhēng)力逐漸消失的重要原因，在此背景下，兩大廠商進(jìn)退兩難的困境越發(fā)明顯。
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，可供三四線城市的消費(fèi)者選擇的手機(jī)品牌增加，且經(jīng)過(guò)OPPO、VIVO長(zhǎng)期的美學(xué)熏陶，消費(fèi)者對(duì)于這些顯而易見的“以美取勝”“高價(jià)低配”的套路其實(shí)基本已經(jīng)麻木了。在這種形勢(shì)下，手機(jī)產(chǎn)品內(nèi)在配置的實(shí)用性和價(jià)格是否成正比逐漸取代外觀等因素，成為消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)會(huì)重點(diǎn)考量的因素。
再加上手機(jī)行業(yè)對(duì)于消費(fèi)者的需求越發(fā)精準(zhǔn)，手機(jī)美學(xué)的應(yīng)用在整個(gè)行業(yè)中已經(jīng)變得愈發(fā)常見。換句話說(shuō)，手機(jī)產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)，配色等方面同質(zhì)化日益嚴(yán)重，美學(xué)已經(jīng)構(gòu)不成品牌產(chǎn)品之間的差異度了。一般情況下，當(dāng)某個(gè)新的具有亮點(diǎn)性的產(chǎn)品被開發(fā)出來(lái)時(shí)，因利益驅(qū)使的模仿者就會(huì)將它抄個(gè)底朝天，新產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸消失，而產(chǎn)品與產(chǎn)品之間會(huì)被嚴(yán)重同質(zhì)化。
例如，當(dāng)?shù)谝豢钊嫫潦謾C(jī)出現(xiàn)，市場(chǎng)上跟風(fēng)的產(chǎn)品隨之增加。再比如十年前，iPhone的橫空出世改變了智能手機(jī)世界的游戲規(guī)則，幾年后同質(zhì)化問(wèn)題就出現(xiàn)了。雖然模仿的產(chǎn)品可能在某些方面會(huì)存在不足之處，但經(jīng)過(guò)不斷的模仿與舉一反三的能力，手機(jī)行業(yè)在美學(xué)方面的門檻正在逐漸降低，而各大品牌在手機(jī)美學(xué)上的起點(diǎn)也在不斷拉近。
當(dāng)然，OPPO和VIVO在手機(jī)美學(xué)上確有其獨(dú)到之處，所以，兩大廠商才會(huì)格外專注手機(jī)美學(xué)，反而忽略了手機(jī)產(chǎn)品最重要的本質(zhì)。這在手機(jī)市場(chǎng)還處于增量階段時(shí)，自然沒(méi)有太大問(wèn)題。但當(dāng)行業(yè)進(jìn)入寒冬期，頭部廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日益激烈，想要存活并發(fā)展壯大，注重美學(xué)的同時(shí)還應(yīng)該提升自身的其他實(shí)力。就像人類社會(huì)一樣，好看的皮囊固然重要，但有趣的靈魂才是雙方能夠長(zhǎng)久在一起的關(guān)鍵。手機(jī)產(chǎn)品，最終講究的還是硬實(shí)力。