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年少輕狂，混不吝

?十幾歲的鴨哥

年少時(shí)，鴨哥放學(xué)最喜歡和朋友一起抓蜻蜓。

彼時(shí)的北京陽(yáng)光充足，沒有霧霾，空氣中可以能聞到街角小吃攤飄出的香味，街上三五成群地閑逛，老人們?cè)诮挚诖髽涞紫鲁藳?，遠(yuǎn)處還有抓蜻蜓的北京小孩。

不是忙著提升成績(jī)，而是忙著怎樣混過(guò)每一天——北京方言“混不吝”正好形容他當(dāng)時(shí)的狀態(tài)。

鴨哥想快點(diǎn)混到18歲，得到想象中大人的自由。畢竟長(zhǎng)大后就不會(huì)再有討厭的考試和老師。

于是，鴨哥只好隨隨便便地高了個(gè)考，隨隨便便地上了一家不知名的?？茖W(xué)校，隨隨便便地讀了個(gè)自己一丁點(diǎn)兒興趣都沒有的導(dǎo)游專業(yè)。

只是他還不知道，混著長(zhǎng)大，帶來(lái)的不是自由，而是遠(yuǎn)比考試題難千百倍的未來(lái)。他這個(gè)普通北京家庭出身的孩子也將為之付出沉重的代價(jià)和壓力。

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大學(xué)畢業(yè)后，鴨哥沒有做導(dǎo)游。理由只有一個(gè)，那就是做導(dǎo)游要考導(dǎo)游證。

他很怕考試。

不做導(dǎo)游，那就去找份其它工作吧。面試過(guò)程很順利，直到對(duì)方得知他是北京人時(shí)，冷冷地丟下一句：“回家等消息吧！”

等消息，那就是沒消息。

鴨哥覺得沒關(guān)系，簡(jiǎn)歷再投就好?？伤l(fā)現(xiàn)，不知從什么時(shí)候開始，北京涌入了大量的北漂，在諸多公司老板的印象里，北漂們勤快、不計(jì)酬勞急需一份工作留在北京，鴨哥后知后覺，不知何時(shí)起“北京人”則是好吃懶做的主兒。

兩份簡(jiǎn)歷該選誰(shuí)？不用猶豫。

搬磚的“北京人”

時(shí)至今日，很多北漂都想得到一個(gè)北京戶口，因?yàn)樗麄冇X得那是寶，有了北京戶口，就有了在北京立足的可能。

可在鴨哥看來(lái)，北京戶口更像一道銅墻鐵壁，曾經(jīng)讓他撞得頭破血流，把他丟進(jìn)毫無(wú)希望的深淵里。

接連幾次的碰壁，鴨哥終于意識(shí)到，他只能找一份不在意他北京戶口的工作?？墒?，以前混不吝的學(xué)校生活，還是讓他付出沉重的代價(jià)。學(xué)歷不高代表了沒文化，沒文化就只好去做體力活。

為了在北京活下去，鴨哥做過(guò)每天工作10個(gè)小時(shí)的服務(wù)員，做過(guò)每天跑東跑西的快遞員工作，甚至在工地搬過(guò)磚——以至于日后聽到別人開玩笑說(shuō)自己在搬磚，他并不覺得那是個(gè)笑話。

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每天下班走在車水馬龍的路上，鴨哥都覺得自己身處在另一個(gè)及其陌生又冷漠的城市里，路人清一色地戴著口罩，低頭一邊看著手機(jī)，一邊行色匆匆于他擦肩而過(guò)。

置身在這樣的洪流里，他不知所措，這種快節(jié)奏生活帶來(lái)的壓力，讓他無(wú)所適從。

不知從什么時(shí)候開始，他抬起頭只能看到高樓閃爍的霓虹燈，卻再也沒見過(guò)蜻蜓。

他突然有些恐懼，看著這座完全陌生的鋼鐵都市，害怕自己會(huì)想那些小小的蜻蜓一樣，被這座城市淘汰。

鴨哥覺得，自己再也不要這樣過(guò)下去了，一直以來(lái)的好勝心打敗了混不吝的心態(tài)——他想要努力。

可那又如何？除了體力勞動(dòng)行業(yè)，他啥都不會(huì)做，也沒有公司愿意要他。

他工作格外賣力，越發(fā)的拼命，每天做著汗流浹背卻又無(wú)關(guān)緊要的工作，拿著勉強(qiáng)過(guò)活的薪水，然而鴨哥醒悟的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上北京的發(fā)展速度，他早已被高速發(fā)展的國(guó)際大都市北京遠(yuǎn)遠(yuǎn)的拋下，變成了“邊緣北京人”

除了北京戶口，鴨哥一無(wú)所有。

想象不到的改變

2015年，北京霧霾天數(shù)超過(guò)180天。沒有陽(yáng)光，室外的塵霧濃得可怕，能見度也低得可怕?？谡忠呀?jīng)不管用了，最好的辦法就是不出門或者不呼吸。

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鴨哥也看不見光，待業(yè)在家，迷茫和壓力如影隨形，就像濃稠的霧霾快要把他壓垮。

那是一個(gè)陽(yáng)光跳躍的下午，北京迎來(lái)了久違的晴天，電腦屏幕前的對(duì)話彈窗不停的跳動(dòng)，許久不曾聯(lián)系的好友告訴他：

“夢(mèng)幻手游公測(cè)了，網(wǎng)易讓我做視頻，要不要一起來(lái)？”

鴨哥拉開窗簾，陽(yáng)光直直的照進(jìn)屋子，那是昏暗的待業(yè)日子中第一次看到了希望。

2015年，夢(mèng)幻手游公測(cè)。剛開始玩，鴨哥就玩得特別認(rèn)真。

這是他喜歡的游戲，和朋友做視頻起，他就很努力地去研究夢(mèng)幻——好勝心再次起作用。

“我要證明自己！哪怕是游戲，我也要用盡全力去玩！我一定要贏！”這句話一直回蕩在鴨哥的心底里。

事實(shí)證明，夢(mèng)幻大神都是有游戲天賦的。視頻很快火了；參加武神壇，順利奪冠；網(wǎng)易也找到他，請(qǐng)他開直播。

父母都覺得這份工作不現(xiàn)實(shí)，鴨哥說(shuō)服了他們：“給我一點(diǎn)時(shí)間，不成我再出去找工作?！?/p>

也是上天眷顧，2015年正是直播行業(yè)最為火爆的時(shí)候。

鴨哥依然記得，當(dāng)時(shí)開直播一天流水就有3000多塊。有了成績(jī)，掙到了錢，父母自然沒有多說(shuō)什么，只是給了他一句忠告：“這份吃的是青春飯，你要有自己的規(guī)劃?！?/p>

鴨哥銘記在心。

做視頻和開直播不僅帶來(lái)了收益，還帶來(lái)了名聲。有很多夢(mèng)幻中的戰(zhàn)隊(duì)老板找到了他，請(qǐng)他去打各種PK比賽，為的是要在PK比賽里拿到冠軍，“他們很在乎榮譽(yù)。”

電子競(jìng)技拿成績(jī)說(shuō)話，鴨哥都能出色地完成任務(wù)，也有了很不錯(cuò)的收益。不過(guò)，隨著游戲版本的迭代和PK賽參賽者對(duì)游戲理解的加深，他發(fā)現(xiàn)PK賽的格局變得更加復(fù)雜，自己一個(gè)人指揮所有人有點(diǎn)吃力。

組建戰(zhàn)隊(duì)成了最好的選擇。

幾年下來(lái)，鴨哥認(rèn)識(shí)了很多大神。幾個(gè)志同道合的朋友便一起組建了“鴨南最帥”戰(zhàn)隊(duì)，老板們出號(hào)出錢，戰(zhàn)隊(duì)研究裝備和打法，每月參加武神壇，還會(huì)經(jīng)常參加線下的大型比賽。

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“那是一種前所未有的感覺，特別是線下打比賽的時(shí)候，我們住在一間房里，比賽前會(huì)研究打法研究到很晚，甚至?xí)ㄏ鼫?zhǔn)備第二天的比賽，不過(guò)大家都很興奮，興奮得睡也睡不著。”

通宵準(zhǔn)備幾乎成了戰(zhàn)隊(duì)的常態(tài)，可比賽一結(jié)束鴨哥都會(huì)拋開一切，和戰(zhàn)友們?nèi)ケ荣愃诘某鞘泻煤猛嬉煌?，徹底放松一下?/p>

事實(shí)上，鴨哥還是一個(gè)追求刺激的男人。就像現(xiàn)在，只要有時(shí)間，他就會(huì)約朋友一起去開卡丁車。

“我超喜歡卡丁車，超好玩的！夠刺激！有錢咱就買個(gè)車漂移去了，主要是沒有錢，只能玩

玩卡丁車了，還能玩得起！”

當(dāng)筆者問(wèn)道：“以后要打算買豪車嗎？

他自信的回答“遲早會(huì)有的！”

鴨哥斬釘截鐵的說(shuō)道，不再迷茫，眼里有光在閃，堅(jiān)定和自信溢于言表。

收入固定、時(shí)間自由、用心做著自己喜歡的工作……

憑借努力和天賦，那個(gè)曾經(jīng)混不吝、迷茫、面對(duì)現(xiàn)代化的北京無(wú)可奈何的北京小伙，終究還是證明了自己。

未來(lái)，夢(mèng)幻依然在

“我爸媽說(shuō)得沒錯(cuò)，職業(yè)打夢(mèng)幻是碗青春飯，每回合只有30秒的思考和操作時(shí)間，年紀(jì)大，反應(yīng)速度不如年輕人。”

如今，鴨哥準(zhǔn)備和朋友創(chuàng)業(yè)，項(xiàng)目是做智能停車系統(tǒng)，朋友對(duì)內(nèi)負(fù)責(zé)技術(shù)，他對(duì)外負(fù)責(zé)其它所有；戰(zhàn)隊(duì)的其他戰(zhàn)友，也都有自己的事業(yè)。

多年在夢(mèng)幻積攢的人脈派上了用場(chǎng)，無(wú)論是項(xiàng)目資金還是其它方面，鴨哥獲得了游戲中好友的不少幫助。

雖然創(chuàng)業(yè)注定是一條滿是荊棘的路，北京帶給他的壓力也依然存在，可對(duì)于鴨哥而言，這卻是一個(gè)新的開始。

這條新的道路里，他打算帶上夢(mèng)幻手游。

在他看來(lái)，夢(mèng)幻手游已經(jīng)成了他生活中的一部分。

?圖右一鴨哥

“我打算把打夢(mèng)幻手游比賽轉(zhuǎn)成副職，有比賽再打?！?/p>

當(dāng)筆者問(wèn)道：“等哪天實(shí)在打不動(dòng)呢？還會(huì)繼續(xù)玩夢(mèng)幻嗎？”

“當(dāng)然了！諸多回憶”鴨哥脫口而出。

先體驗(yàn)了高端PK，沒有體驗(yàn)過(guò)升級(jí)打怪和有固定隊(duì)友聊天的鴨哥堅(jiān)定的說(shuō)：“打不動(dòng)了我就自己建個(gè)號(hào)，體驗(yàn)一下自己升級(jí)、做任務(wù)、攢錢買裝備買寶寶，這才是完整的夢(mèng)幻游戲人生?！?/p>

這段全職打夢(mèng)幻手游比賽的經(jīng)歷，帶給他的不僅僅是金錢、名聲和人脈，更讓他懂得了許多道理——成長(zhǎng)為一位有擔(dān)當(dāng)、有目標(biāo)、努力上進(jìn)的大人，也獲得了真正的自由。

“有句很老土的話：‘努力不一定會(huì)成功，但不努力一定不會(huì)成功’，以前只覺得是雞湯，自己經(jīng)歷過(guò)才知道，這是真理?！?/p>

鴨哥靦腆的說(shuō)道，他篤定而自信。

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數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)二次元手游收入同比增長(zhǎng)44.9%，高于手游行業(yè)整體增速，顯示出較強(qiáng)的爆發(fā)力和成長(zhǎng)力。不僅如此，在2016年時(shí)國(guó)內(nèi)核心二次元用戶規(guī)模就已達(dá)到8000萬(wàn)人，泛二次元用戶規(guī)模達(dá)2.3億人，二次元已成為主流文化元素。同時(shí)，二次元用戶游戲時(shí)間長(zhǎng)、付費(fèi)意愿強(qiáng)等的核心特征，使得二次元手游與其他手游對(duì)比，高消費(fèi)人群占比和利潤(rùn)獲取遠(yuǎn)高于其他類型游戲。

而在這些忠誠(chéng)度高、付費(fèi)能力強(qiáng)的二次元用戶中，女性用戶是最重要的增量。由此可見，二次元游戲有望帶動(dòng)女性用戶群體在中重度游戲的滲透率和APRU的雙重提升，一片紅海的手游市場(chǎng)似乎找到新的發(fā)展方向。于是《戀與制作人》、《云裳羽衣》等以女性用戶為主的經(jīng)營(yíng)策略類手游紛紛出現(xiàn)，引爆市場(chǎng)。但由于各種各樣的原因，這些手游都只是曇花一現(xiàn)，并未給市場(chǎng)帶來(lái)太大影響。

因此各個(gè)開發(fā)商紛紛開發(fā)不同類型的手游，以求吸引更多的女性玩家，帶動(dòng)行業(yè)收入增長(zhǎng)。其中最引人注目的則是網(wǎng)易于年中推出的《神都夜行錄》。這款以國(guó)風(fēng)妖怪為題材的MMO手游，通過(guò)講述降妖師與妖怪之間的戰(zhàn)斗故事，一點(diǎn)點(diǎn)掀開歷史框架下的新奇幻想面紗，再次引爆了國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)。

“有溫度的妖怪”，點(diǎn)燃手游市場(chǎng)

從古至今，國(guó)人對(duì)妖怪的幻想就從未終止，而隨著和風(fēng)二次元手游的風(fēng)靡，尤其是《陰陽(yáng)師》的火熱，越來(lái)越多的玩家希望能有一款國(guó)風(fēng)妖怪手游出現(xiàn)在市場(chǎng)上?！渡穸家剐袖洝肪褪窃谶@種情況下誕生的，其以《山海經(jīng)》、《搜神記》等經(jīng)典著作為基礎(chǔ)，配以精彩動(dòng)人的故事情節(jié)，打造了眾多形象迥異、個(gè)性分明的妖怪，向玩家們展現(xiàn)了一個(gè)奇妙的妖怪世界。精美的人物形象設(shè)計(jì)、充滿唐風(fēng)古韻的游戲場(chǎng)景和別具一格的妖怪世界觀，使其在2017年CJ（China Joy）首次曝光后就吸引了無(wú)數(shù)玩家的注意。

但盡管如此，還是有不少玩家對(duì)其持懷疑態(tài)度，認(rèn)為這是網(wǎng)易草率推出的中國(guó)版山寨陰陽(yáng)師。不過(guò)隨著時(shí)間的推移，這款手游通過(guò)展示其與眾不同的題材、畫風(fēng)、世界觀和劇情等，向玩家展現(xiàn)了一個(gè)“世間妖怪，皆有溫度”的世界，與其他手游有著鮮明的區(qū)別。那么，一個(gè)有溫度的妖怪世界是怎樣的呢？或者說(shuō)，《神都夜行錄》是憑借什么點(diǎn)燃的手游市場(chǎng)？在此，筆者認(rèn)為主要有以下兩點(diǎn)：

一方面，《神都夜行錄》在玩法、內(nèi)容上的創(chuàng)新突破。業(yè)內(nèi)皆知，創(chuàng)新是游戲發(fā)展的基石。一款游戲只要在玩法上或者在技術(shù)上有所突破，就可以支持這款游戲更長(zhǎng)久的立足于市場(chǎng)中。而《神都夜行錄》作為一款國(guó)風(fēng)妖怪收集手游，將3D即時(shí)戰(zhàn)斗模式與傳統(tǒng)卡牌手游的回合制模式相結(jié)合，在核心樂(lè)趣“妖靈收集養(yǎng)成”之外，配以策略搭配和操作時(shí)機(jī)等游戲機(jī)制，使得其在市場(chǎng)上擁有了極強(qiáng)的辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面，《神都夜行錄》里精美的游戲畫面。網(wǎng)易擁有業(yè)內(nèi)頂級(jí)的創(chuàng)意美術(shù)團(tuán)隊(duì)，因而《神都夜行錄》的畫面精美程度在現(xiàn)今手游中可謂是名列前茅。也正是因?yàn)橛兄绱隧敿?jí)的美術(shù)團(tuán)隊(duì)，才能將神話中的妖怪們生動(dòng)地展現(xiàn)于玩家眼前，使得“國(guó)風(fēng)”成為它的第二大優(yōu)勢(shì)，吸引了無(wú)數(shù)玩家。并且在游戲中，大到建筑，小到房檐下的燈籠，每一處都精細(xì)得令人嘆為觀止。

綜上，《神都夜行錄》憑借其在玩法、內(nèi)容上的創(chuàng)新，加上制作精良的游戲畫面，完美的將一個(gè)“有溫度的妖怪世界”呈現(xiàn)在玩家面前，成為了“國(guó)韻巔峰”之作，獲得了無(wú)數(shù)玩家的青睞，一時(shí)間火熱非凡，好評(píng)無(wú)數(shù)，似乎打破了“國(guó)內(nèi)手游只會(huì)圈錢毫無(wú)良心”的魔咒。

然好景不長(zhǎng)，這番火熱的景象持續(xù)不到三個(gè)月，便有大量玩家退游，其中不少都是“土豪大佬”玩家。這不禁引人深思，一款連氪金大佬都無(wú)法吸引的手游，在如今圈錢成風(fēng)的手游行業(yè)中靠什么獲取利潤(rùn)？其是否將被“腰斬”？當(dāng)手游行業(yè)圈錢模式無(wú)法存續(xù)，行業(yè)如何發(fā)展？

氪金大佬紛紛退游，手游圈錢模式崩塌

要想解決這個(gè)問(wèn)題，我們首先要了解手游市場(chǎng)的盈利模式。總的來(lái)說(shuō)，手游市場(chǎng)主要有四種盈利模式，分別是下載收費(fèi)模式、游戲內(nèi)購(gòu)消費(fèi)模式、內(nèi)置廣告推廣模式和游戲衍生品周邊模式。

其中，下載收費(fèi)模式與內(nèi)置廣告推廣模式帶來(lái)的利潤(rùn)增長(zhǎng)已趨于平緩，無(wú)法滿足現(xiàn)下企業(yè)發(fā)展。而企業(yè)若是想靠周邊盈利，那么這款游戲必須要有非常大的量級(jí)，這主要是因?yàn)榭恐苓呌挠螒蛐枰写罅康娜肆?、物力等成本支撐。這也是為什么絕大部分產(chǎn)品的衍生周邊主要目的都不是盈利，而是將其作為一種輔助宣傳手段，作為誘餌吸引更多用戶、與產(chǎn)品形成良性循環(huán)才是發(fā)展周邊產(chǎn)品的最終目的。

比較之下，游戲內(nèi)購(gòu)消費(fèi)模式成本低、利潤(rùn)高，因此是目前行業(yè)中最主要的盈利模式，這種依靠游戲內(nèi)的“付費(fèi)點(diǎn)”產(chǎn)生的自愿消費(fèi)往往比前幾種模式獲取利潤(rùn)來(lái)的更快、更多。加上現(xiàn)今游戲市場(chǎng)中，想做出爆款游戲的廠家太多，但是又都不想花精力去研發(fā)。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，時(shí)間就是金錢，那種花大力氣、長(zhǎng)時(shí)間去開發(fā)一款游戲的方式成本太高，遠(yuǎn)不如利用現(xiàn)有IP、在短時(shí)間內(nèi)快速上線的游戲帶來(lái)的利潤(rùn)多。反正中國(guó)玩家基數(shù)大，只要想辦法讓部分玩家充點(diǎn)錢，利潤(rùn)就十分可觀，游戲好不好玩、質(zhì)量高不高又有什么關(guān)系呢？

于是，游戲開發(fā)商在游戲制作上的投入越來(lái)越少，將更多的精力放到了如何設(shè)置“付費(fèi)點(diǎn)”、吸引玩家充錢上。長(zhǎng)此以往，游戲質(zhì)量越來(lái)越差，行業(yè)內(nèi)部形成了“用心做宣傳，用腳做游戲”的風(fēng)氣，開發(fā)商用盡手段讓玩家“氪金”，但是玩家的“投資”并沒有讓游戲變得更好，因?yàn)殚_發(fā)商并未將錢用在游戲的優(yōu)化上，而是開發(fā)低成本的新游戲，進(jìn)行新一輪的“圈錢大戰(zhàn)”，由此形成惡性循環(huán)，行業(yè)圈錢成風(fēng)，市場(chǎng)上“快餐式”手游比比皆是。

而號(hào)稱“國(guó)韻巔峰”的《神都夜行錄》，雖然靠著對(duì)游戲內(nèi)容的創(chuàng)新與過(guò)硬的美術(shù)制作，給了人們“良心手游”、“不圈錢”等印象標(biāo)簽，在手游市場(chǎng)掀起一陣?yán)顺?，但隨著時(shí)間的推移，玩家們漸漸發(fā)現(xiàn)，所謂的“良心手游”卻是開發(fā)商花了大價(jià)錢做的廣告，游戲里依舊充滿著各種“付費(fèi)點(diǎn)”，甚至有著花再多錢也難以玩下去的趨勢(shì)，本質(zhì)依舊是“快餐式”手游。

同時(shí)，作為一款MMO手游，“神都”的社交系統(tǒng)太不完善，比較之下更像一款RPG單機(jī)游戲；加上游戲本身的一些問(wèn)題如卡片掉率、玩法過(guò)于單一等，讓玩家覺得這是一款制作還未完成就急于上線的游戲，與其宣傳的“良心手游”有著鮮明對(duì)比。種種原因聚集在一起，使得《神都夜行錄》大量玩家退游。表面看來(lái)，這只是市場(chǎng)上又一款游戲的衰落，但在這背后卻是整個(gè)行業(yè)盈利模式面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的問(wèn)題。那么，手游行業(yè)未來(lái)該如何發(fā)展呢？

當(dāng)“氪金大佬”不再“氪金”，靠“圈錢”為主的手游何去何從？

根據(jù)Newzoo發(fā)布的2018年全球游戲市場(chǎng)的分析報(bào)告顯示，全球游戲市場(chǎng)將在2018年達(dá)到1379億美元的市場(chǎng)規(guī)模，較2017年增長(zhǎng)162億美元。而亞太地區(qū)在今年將創(chuàng)造714億美元的游戲收入，占全球游戲市場(chǎng)總收入的52%，同比增長(zhǎng)16.8%；其中，中國(guó)創(chuàng)造了379億美元的游戲收入，在全球市場(chǎng)總收入中占比28%。

值得一提的是，移動(dòng)游戲在2018年首次占據(jù)全球游戲收入總額一半以上（51%），而且移動(dòng)游戲收入中有80%來(lái)自于智能手機(jī)游戲，手游行業(yè)的發(fā)展一片繁榮。但這背后，卻有著行業(yè)“圈錢成風(fēng)”、“快餐式”手游充據(jù)市場(chǎng)等問(wèn)題。不僅如此，游戲用戶們的消費(fèi)觀念也在改變，更傾向于為優(yōu)質(zhì)游戲消費(fèi)。

如此一來(lái)，企業(yè)“圈錢”的成本漸增，行業(yè)主要盈利模式“內(nèi)購(gòu)消費(fèi)模式”面臨崩塌危險(xiǎn)。典型的便是《神都夜行錄》流失了包括“氪金大佬”在內(nèi)的大量玩家，游戲運(yùn)營(yíng)困難。那么，行業(yè)未來(lái)該當(dāng)如何？

一，加快手游產(chǎn)品精品化進(jìn)程

隨著國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)趨于飽和的同時(shí)，幾乎所有游戲開發(fā)公司都進(jìn)入了“內(nèi)容創(chuàng)新”的困局，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。例如有關(guān)三國(guó)題材的手游就有《三國(guó)殺》《烽火三國(guó)》《三國(guó)赤壁之戰(zhàn)》《三國(guó)志赤壁之戰(zhàn)》等，令人眼花繚亂。而投資者們又是盡可能的規(guī)避一切風(fēng)險(xiǎn)，重點(diǎn)關(guān)注游戲的數(shù)據(jù)、評(píng)級(jí)和付費(fèi)狀況等，因此與其冒險(xiǎn)投資有創(chuàng)新、有可能成功的新產(chǎn)品，不如繼續(xù)花少量成本繼續(xù)推廣經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的手游。

此種情況下，市面上充斥著大量粗制濫造的手游，企業(yè)雖得到了巨大利潤(rùn)，同時(shí)行業(yè)發(fā)展一派蓬勃，但近年來(lái)手游用戶活躍度卻是不斷下降的，人均單日游戲款數(shù)也在下降。這一鮮明的對(duì)比告訴我們，游戲用戶不再單純追求游戲帶來(lái)的快感，更加注重游戲本身的質(zhì)量，比如說(shuō)劇情的設(shè)置、游戲畫面的精細(xì)程度等，這也是為什么《神都夜行錄》前期能吸引到如此多用戶的原因。

二，加快行業(yè)IP聯(lián)動(dòng)的轉(zhuǎn)化

2015年時(shí)，與電視劇《花千骨》同名的手游上線，引爆了行業(yè)市場(chǎng)，開啟了“影游互動(dòng)”的潮流。時(shí)至今日，IP手游已占據(jù)手游市場(chǎng)的半壁江山。其中，大批端游IP表現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)，靠情懷吸引了不少玩家；在非游戲類的IP中，動(dòng)漫、電視劇、電影、小說(shuō)均有不少相應(yīng)的手游應(yīng)運(yùn)而生。然游戲開發(fā)商將花費(fèi)大多用于購(gòu)買IP版權(quán)，在游戲本身的制作上草草了事，浪費(fèi)了大量IP，行業(yè)整體還處于IP輸出狀態(tài)。

并且，隨著市場(chǎng)的飽和，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)獲取流量的成本日漸升高，利潤(rùn)增長(zhǎng)卻越來(lái)越低，行業(yè)發(fā)展陷入困境，因此，加速在海外手游市場(chǎng)的布局是大勢(shì)所趨。如此以來(lái)，企業(yè)就要加強(qiáng)對(duì)自身品牌的建設(shè)，設(shè)立與海外用戶聯(lián)動(dòng)的IP，開展聯(lián)動(dòng)模式，打造具有全球適配性的產(chǎn)品。

三，打破企業(yè)壁壘，推動(dòng)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)圈的形成

近幾年，手游行業(yè)漸漸形成寡頭競(jìng)爭(zhēng)的局面，吸量手游產(chǎn)品大量聚集在騰訊、網(wǎng)易等大廠商，產(chǎn)品集中化現(xiàn)象明顯，這種情況給中小廠商帶來(lái)了巨大壓力。但是，手游行業(yè)想要長(zhǎng)久發(fā)展，一味地競(jìng)爭(zhēng)不如合作共贏。

眾所周知，合作開發(fā)是價(jià)值鏈延伸的重要手段。聯(lián)想到國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)現(xiàn)狀，在行業(yè)內(nèi)部占據(jù)領(lǐng)先地位的騰訊、網(wǎng)易等廠商，可以率先打破行業(yè)壁壘，開放行業(yè)內(nèi)部合作，讓更多的專業(yè)性企業(yè)參與進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)，結(jié)合彼此優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)的形成。

總體來(lái)看，手游行業(yè)經(jīng)過(guò)前期爆發(fā)式增長(zhǎng)后，現(xiàn)今市場(chǎng)潛力依舊巨大，但原有的盈利模式弊端重重，行業(yè)發(fā)展受限，此種情況下行業(yè)繼續(xù)改革。但機(jī)遇與挑戰(zhàn)是共存的，高風(fēng)險(xiǎn)高收益，期待未來(lái)中國(guó)手游行業(yè)的突破！

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

“不夸張地說(shuō)，半截身子已經(jīng)入土了?！?/p>

吳瓊看著空蕩蕩的工位，又嘆了一口氣。三年前進(jìn)入手游行業(yè)誓要闖出一片天地的他，直言“今年公司遇到了有史以來(lái)最嚴(yán)重的危機(jī)?！?/p>

北京的初雪還沒有下，但對(duì)于許多行業(yè)來(lái)說(shuō)，寒冬已深。尤其是近幾年較火的一些風(fēng)口，比如共享單車，頭部企業(yè)ofo陷入押金難退，屢被賣身的旋渦，摩拜胡瑋煒和李斌已清算離場(chǎng)，為共享單車時(shí)代敲上一個(gè)分頁(yè)符。

吳瓊選擇手游創(chuàng)業(yè)，除了愛好之外，也是因?yàn)楫?dāng)時(shí)看到了風(fēng)口與紅利。公司順風(fēng)順?biāo)l(fā)展起來(lái)，但是2018年伊始，行業(yè)漫長(zhǎng)的寒冬期來(lái)臨，吳瓊公司的業(yè)務(wù)也隨之遭受重創(chuàng)。至今，“公司員工已經(jīng)走得只剩下三分之一?！?/p>

一番交流下來(lái)，熊出墨請(qǐng)注意了解到，吳瓊的公司并非個(gè)例，手游行業(yè)有數(shù)以千計(jì)與之相似的中小廠商，處境都十分堪憂。“游戲人只想好好活下去”已經(jīng)不再是一句簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的玩笑話，中小手游廠商正經(jīng)歷著至暗時(shí)刻。

文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）

有勁使不出，被版號(hào)卡了脖子

“目前最大的難題就是拿不到版號(hào)”，吳瓊雙手一攤，“像我們公司，之前也沒有過(guò)多的儲(chǔ)備，版號(hào)暫停審批政策出來(lái)之后就傻了眼。”

今年3月29日，原國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》，稱機(jī)構(gòu)進(jìn)行改革，游戲?qū)徟ぷ鬟M(jìn)度將受到一定影響。在吳瓊口中，這一天就是“冬至日”。8月15日，彭博報(bào)道中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)審批已被凍結(jié)。

而8月30日，一場(chǎng)大雪來(lái)襲，教育部等八部委聯(lián)合印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，明確提到控制電子產(chǎn)品使用時(shí)長(zhǎng)，“非學(xué)習(xí)目的的電子產(chǎn)品使用單次不宜超過(guò)15分鐘，每天累計(jì)不宜超過(guò)1小時(shí)”，為此，國(guó)家新聞出版署實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控。

入冬8個(gè)月已久，這期間沒有一家廠商拿到版號(hào)，包括騰訊和網(wǎng)易。數(shù)據(jù)對(duì)比也十分明顯，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年手機(jī)游戲行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年全年經(jīng)審批通過(guò)的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲共計(jì)17423項(xiàng)，其中移動(dòng)游戲有8039項(xiàng)。而今年1月1日至3月底，過(guò)審的移動(dòng)游戲僅1872項(xiàng)，只有去年的23.3%。

另外，伽馬數(shù)據(jù)近日發(fā)布了10月移動(dòng)游戲簡(jiǎn)報(bào)，指出當(dāng)月中國(guó)iOS日暢銷榜TOP200游戲中，新游占比出現(xiàn)大幅下滑，達(dá)到今年除2月外的最低點(diǎn)。新游收入表現(xiàn)也不盡人意，10月移動(dòng)游戲收入榜TOP20中，僅有《紅警OL》一款新游上榜。

數(shù)量和質(zhì)量皆是慘淡收?qǐng)?，伽馬數(shù)據(jù)還給出預(yù)測(cè)，第四季度作為傳統(tǒng)淡季，諸多因素之下回暖的可能性較低。

“外界都在說(shuō)，版號(hào)之外手游行業(yè)還存在這樣那樣的問(wèn)題。確實(shí)，之前公司也打過(guò)山寨的擦邊球，只想著做大流量，然后賣廣告、賣內(nèi)購(gòu)。但是現(xiàn)在情況是，團(tuán)隊(duì)有精力去做新項(xiàng)目，卻被卡了脖子，沒有機(jī)會(huì)上線，也就無(wú)法變現(xiàn)。騰訊的《絕地求生》都掙不到錢，我們這些蝦兵蟹將能有什么辦法?！?/p>

這一背景下，某些自有妙計(jì)的山人，開始動(dòng)起歪腦筋。吳瓊透露，自從版號(hào)審批凍結(jié)之后，市場(chǎng)上版號(hào)買賣的活動(dòng)屢禁不止，價(jià)格也相較之前翻了多倍。本來(lái)10萬(wàn)元走有一個(gè)的版號(hào)，近期已經(jīng)被炒到近百萬(wàn)。

有法律專業(yè)人士表示，游戲版號(hào)的申請(qǐng)需要提交諸多材料，包括名稱、游戲類型和一系列的截圖，不法分子售賣的版號(hào)絕不會(huì)是完全配套，被查處的風(fēng)險(xiǎn)極高。相關(guān)的出版條例已有規(guī)定版號(hào)被禁止買賣，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，涉案游戲便會(huì)按照“非法出版物”查處。

青黃不接，回暖遙遙無(wú)期

鮮有高質(zhì)量的新游戲上架，造成最直接的后果就是，青黃不接。鑒于手游的生命周期較短，寒冬之中，若沒能成功續(xù)命，后果可想而知。

有例為證。作為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)，騰訊游戲一直以來(lái)都是推動(dòng)騰訊增長(zhǎng)的重要力量。而今年，行業(yè)形勢(shì)之變使得騰訊游戲所扮演的角色也出現(xiàn)了一些微妙的變化。

騰訊第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)同比下降4%至258.13億元，游戲在總收入占比32.03%，下降態(tài)勢(shì)較為明顯，已經(jīng)達(dá)到2015年以來(lái)的最低值。有分析稱，這主要是由于2015年11月上線的《王者榮耀》三年“服役周期”已滿，從去年第三季度表現(xiàn)就已現(xiàn)疲軟，而至今沒有后來(lái)者接過(guò)接力棒。

這也直接影響到了騰訊整體營(yíng)收的增速，根據(jù)財(cái)報(bào)信息，今年前三季度騰訊營(yíng)收增速分別為，48%、30%和23.6%。因此，熊出墨請(qǐng)注意在《從Q3財(cái)報(bào)來(lái)看騰訊如何“過(guò)冬”》一文中才說(shuō)到，騰訊開始尋找游戲之外其他的增長(zhǎng)點(diǎn)。

行業(yè)另一領(lǐng)跑者網(wǎng)易，看似是好過(guò)一些，近日上線的《明日之后》，業(yè)界將其稱為2018年最后一款拿到版號(hào)的游戲，幫助網(wǎng)易躲開了青黃不接的大坑。但是從業(yè)績(jī)來(lái)看，其實(shí)也是不容樂(lè)觀。

同《王者榮耀》一樣，網(wǎng)易主打產(chǎn)品《陰陽(yáng)師》增長(zhǎng)也已乏力。雖然游戲業(yè)務(wù)依然是網(wǎng)易應(yīng)收的支柱，但第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其手游占游戲營(yíng)收的比重較上個(gè)季度下滑6.7個(gè)百分點(diǎn)，占總營(yíng)收的比重由上個(gè)季度的46%下降至42%。

從財(cái)報(bào)還可以看到，網(wǎng)易游戲的光芒已經(jīng)被電商業(yè)務(wù)給掩蓋。第三季度其電商業(yè)務(wù)凈收入44.59億，同比增長(zhǎng)67%。有業(yè)內(nèi)人士表示，在游戲行業(yè)整體下行的情況下，網(wǎng)易的電商業(yè)務(wù)臨時(shí)作為補(bǔ)足，但是體量上對(duì)比仍與游戲業(yè)務(wù)有較大差距。

“巨頭業(yè)務(wù)開展都那么不順心，中小廠商自然更加難熬”，吳瓊引用盛大副總裁譚雁峰的一句話，“2018年中小游戲公司依然處于三荒狀態(tài)：產(chǎn)品荒、流量荒、用戶荒?！?/p>

產(chǎn)品荒不難理解，流量荒和用戶荒也是行業(yè)大勢(shì)。據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年中，手游行業(yè)整體滲透率和用戶規(guī)模都出現(xiàn)了較為明顯的波動(dòng)。從2月份春節(jié)57.8%的高點(diǎn)開始，行業(yè)滲透率一路下降，10月份時(shí)已到47.9%。用戶規(guī)模則是從6.13億下降至5.27億。

并且，時(shí)至今日手游行業(yè)也尚未出現(xiàn)一絲回暖的信號(hào)。吳瓊不禁感慨，“最初版號(hào)暫停審批，大家都以為最多兩個(gè)月就能恢復(fù)?？涩F(xiàn)在來(lái)看，誰(shuí)也不知道這日子什么時(shí)候是個(gè)頭。”

有人出海，有人等死

“現(xiàn)在自救的路就有兩條，一是延長(zhǎng)已上線游戲的生命周期，二是去海外市場(chǎng)撞撞運(yùn)氣”。顯然，這兩條路都不好走。

特別對(duì)于中小廠商來(lái)說(shuō)，走第一條路，意味著要吃老本，走第二條路，需要投入更大的精力和財(cái)力，這都將帶來(lái)不小的資金壓力。而手游行業(yè)的二八法則又決定著，位于長(zhǎng)尾的80%的中小廠商只能爭(zhēng)搶那20%的行業(yè)利潤(rùn)，所以寒冬之中保證生存就變得愈加困難。

像騰訊、網(wǎng)易，有資金實(shí)力也有品牌影響力，對(duì)出海的態(tài)度就非常積極，也取得了不錯(cuò)的反饋。伽馬數(shù)據(jù)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，8月份月流水超過(guò)2000萬(wàn)的出海游戲產(chǎn)品達(dá)到了38款，包括騰訊游戲出品的《PUGB MOBILE》、網(wǎng)易游戲出品的《第五人格》、盛大游戲出品的《龍之谷M》等。

“我也知道樹挪死，人挪活”，吳瓊也想過(guò)出海，但是考慮到公司的現(xiàn)實(shí)情況，只好無(wú)奈放棄。

“整個(gè)行業(yè)在2018年都是在勒緊褲腰帶過(guò)日子”，一方面是買量成本增加，“之前做出一款游戲，通過(guò)買量很容易就能夠達(dá)到變現(xiàn)目的”，現(xiàn)在隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利消耗殆盡，買量效果有所下降，成本卻水漲船高。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年9月份廣告投放數(shù)TOP20游戲廣告投放總數(shù)為15198條，10月份這一數(shù)據(jù)已經(jīng)下降至11338條。而另一方面，如果把錢投出去，短時(shí)間內(nèi)沒有新游戲造血，公司就會(huì)踏入資金鏈斷裂的深淵。

日前有媒體報(bào)道，受寒冬影響，號(hào)稱“千游之城”的游戲創(chuàng)業(yè)圣地成都，游戲公司的數(shù)量已經(jīng)從1000多銳減至400家不到。吳瓊身邊也已有不少朋友因難以為繼而黯然退場(chǎng)，他自己的公司，員工也從原來(lái)的30多人，縮減至現(xiàn)在的10人左右?！坝羞^(guò)一次忍痛裁員，還有部分員工是主動(dòng)辭職?！?/p>

在吳瓊看來(lái)，與其說(shuō)中小游戲廠商是在等待寒冬過(guò)去，不如直白點(diǎn)講，就是在等死。

本文首發(fā)于微信公眾號(hào)「熊出墨請(qǐng)注意」，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源并保證文章完整性

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逆水行舟，不進(jìn)則退。

業(yè)界巨頭Valve在近日宣布推行一項(xiàng)全新的政策——Steam站點(diǎn)許可計(jì)劃，即允許玩家在這些授權(quán)的公共場(chǎng)所運(yùn)行steam，并且可以下載訪問(wèn)自己原有的內(nèi)容和授權(quán)場(chǎng)所提供的內(nèi)容。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為steam是由于游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)遇到瓶頸才出此下策。

遇到瓶頸的不止平臺(tái)steam一家，艾媒數(shù)據(jù)顯示，包括應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、豌豆莢在內(nèi)的應(yīng)用商店2017年的市場(chǎng)份額都有所下滑，滲透率從2016年的71%下降到2017年的67.8%。而手游平臺(tái)TapTap卻是另外一番景象。心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布2018年上半年財(cái)報(bào)顯示，上半年心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的總營(yíng)收為6.98億，同比增長(zhǎng)64.25%；凈利潤(rùn)為9838萬(wàn)，同比增長(zhǎng)26.32%，其中TapTap在停封三個(gè)月后收入仍然有1.25億，凈利潤(rùn)達(dá)3043萬(wàn)元，市場(chǎng)滲透率提升了300%，表現(xiàn)十分優(yōu)異。

先天之疾和后天之病困擾中國(guó)手游界

涉及手游的應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、360手機(jī)助手等應(yīng)用商店和九游、4399游戲盒這些傳統(tǒng)手游平臺(tái)因?yàn)槎即嬖谶@樣那樣的毛病，所以它們的市場(chǎng)份額都有不同程度下滑。

首先，平臺(tái)的聯(lián)運(yùn)模式存在較大弊端。游戲代理模式可分為獨(dú)家代理、聯(lián)運(yùn)與混合運(yùn)營(yíng)三種，聯(lián)運(yùn)是游戲行業(yè)普遍采用，也是較為成熟的運(yùn)營(yíng)模式，但同時(shí)也是弊端最大的模式之一。

聯(lián)運(yùn)模式中，平臺(tái)發(fā)行商在對(duì)游戲開發(fā)商有較大影響。一方面，平臺(tái)發(fā)行商手中掌控了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶，這使得平臺(tái)發(fā)行商在與游戲開發(fā)商聯(lián)運(yùn)中具有一定影響力，能夠?qū)τ螒騼?nèi)容造成一些影響。另一方面，獲取推廣資源和謀求更多用戶對(duì)游戲開發(fā)商至關(guān)重要，在此情況下就可能導(dǎo)致部分游戲開發(fā)商為了獲取平臺(tái)更多推廣資源，會(huì)做出自充和刷榜等行為。

其次，平臺(tái)口碑較低。目前中國(guó)的游戲分發(fā)渠道有兩種，一種是巨頭手下的應(yīng)用商店，另一種是純粹的手游平臺(tái)。前者除了游戲版塊外還有應(yīng)用板塊，不能將全部精力投入到游戲板塊，故不能做到惟精惟一；后者雖然能一心一意投入到游戲領(lǐng)域，但是由于應(yīng)用商店對(duì)傳統(tǒng)手游平臺(tái)在手游分發(fā)市場(chǎng)的蠶食，傳統(tǒng)手游平臺(tái)為彌補(bǔ)核心競(jìng)爭(zhēng)力的不足，便想用游戲的數(shù)量提升自己競(jìng)爭(zhēng)力，不惜降低游戲質(zhì)量要求，使許多低質(zhì)游戲涌入平臺(tái)，導(dǎo)致游戲平臺(tái)口碑下滑。

最后，平臺(tái)缺乏游戲核心玩家。用戶是所有平臺(tái)的主體，雖然國(guó)內(nèi)不缺乏像九游這樣用戶過(guò)億的手游平臺(tái)，但是缺乏核心玩家。原因在于內(nèi)容為王的時(shí)代平臺(tái)缺乏優(yōu)質(zhì)有趣的游戲，對(duì)玩家的吸引力較小，在玩家眼中僅為下載工具，平臺(tái)難以讓玩家對(duì)投入感情，對(duì)平臺(tái)沒有感情的玩家也不會(huì)是平臺(tái)的核心玩家。

手機(jī)游戲平臺(tái)并非只是非黑即白

Steam游戲平臺(tái)能夠成為硬核游戲玩家心中的天堂，不僅僅是因?yàn)橛休^高的口碑與和諧的社區(qū)文化的熏陶，更因?yàn)閟team是眾多優(yōu)質(zhì)游戲的集聚地，玩家能夠在steam平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)好游戲。而今在中國(guó)也出現(xiàn)了一個(gè)玩家公認(rèn)的優(yōu)秀手游平臺(tái)——TapTap，被中國(guó)手游玩家稱為“中國(guó)手游版steam”。它能夠被玩家認(rèn)可是因?yàn)榕csteam有三點(diǎn)相似之處。

口碑都較好。TapTap與steam一樣，都能為玩家提供大量高質(zhì)量的正版游戲。時(shí)至今日，TapTap對(duì)某個(gè)手游的評(píng)價(jià)、看法逐漸成為手游圈中非常重要的一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，也正因?yàn)門apTap較好的口碑，故被中國(guó)游戲玩家稱為“中國(guó)手機(jī)版steam”。

都具有濃厚社區(qū)文化。Steam游戲平臺(tái)具有許多標(biāo)簽，社區(qū)文化就是其中最重要的標(biāo)簽之一。TapTap又被稱為TapTap游戲分享平臺(tái)，目前TapTap 的APP上面6個(gè)大板塊，與社區(qū)有直接關(guān)聯(lián)的板塊占到3個(gè)，可見其社區(qū)文化之濃厚。社區(qū)文化濃厚的直接好處就是能提高玩家的粘性，從而留住玩家，這是steam和TapTap崛起的重要原因。

都是優(yōu)質(zhì)、正版游戲集聚地。Steam是全球最大的游戲分發(fā)與游戲發(fā)行平臺(tái)，不僅與全球多家一線游戲廠商有合作關(guān)系，還開設(shè)專門的板塊扶持優(yōu)秀獨(dú)立游戲的發(fā)行。TapTap是高品質(zhì)手游玩家社區(qū)，僅提供原版和官服兩種游戲下載和購(gòu)買模式，能讓玩家玩到原汁原味的正版游戲。而且TapTap對(duì)游戲開發(fā)者極其友好，游戲開發(fā)者無(wú)需接入SDK，即可上傳游戲，海內(nèi)外開發(fā)者都有機(jī)會(huì)在這里售賣正版安卓游戲，基于以上兩種原因讓TapTap也成為國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)正版手游的集聚地。

TapTap光輝背后還有大片陰影

百度百科顯示，九游是國(guó)內(nèi)用戶最多，活躍度最高、ARPU值最高的手機(jī)游戲開放平臺(tái)之一，月活躍用戶最高達(dá)6000萬(wàn)，市場(chǎng)份額為12%。TapTap作為上漲幅度最大和最受關(guān)注的明星手游游戲平臺(tái)，市場(chǎng)份額僅為1.3%，實(shí)在是令人唏噓，造成好平臺(tái)卻沒有好市場(chǎng)的原因是TapTap存在以下三點(diǎn)不足。

其一，TapTap用戶較少。TapTap在中國(guó)手游圈內(nèi)的名氣十足，且具有相當(dāng)大的影響力。目前在以公開的數(shù)據(jù)中顯示，TapTap用戶數(shù)量已經(jīng)恢復(fù)到停業(yè)整頓之前的狀態(tài)，即日活躍用戶就達(dá)到200萬(wàn)，總用戶超過(guò)3000萬(wàn)人，目前還在以較高的速度增長(zhǎng)，一切看似欣欣向榮。

但是對(duì)比同類手機(jī)游戲平臺(tái)就會(huì)發(fā)現(xiàn)TapTap的用戶還是較少， 4399董事長(zhǎng)在第六屆全球游戲開發(fā)者大會(huì)的演講中提到，4399游戲盒在2017年用戶超過(guò)1個(gè)億，日活躍超過(guò)350萬(wàn)，這樣看來(lái)TapTap用戶數(shù)確實(shí)不多。

其二，與涉足手游的應(yīng)用商店相比盈利能力薄弱。TapTap的盈利主要來(lái)源是平臺(tái)的廣告收入，2018年上半年?duì)I收達(dá)到1.25億，凈利潤(rùn)達(dá)3043萬(wàn)元，看起來(lái)TapTap盈利能力還不錯(cuò)?？善渌孀闶钟蔚膽?yīng)用商店除豐富的廣告收入外，還有獲利頗豐的游戲聯(lián)運(yùn)模式，游戲平臺(tái)與游戲開發(fā)商的分成比例最高可達(dá)5:5，平臺(tái)聯(lián)運(yùn)一款高流水的游戲能夠從中獲得巨額的利益，相比之下以廣告為主的TapTap盈利能力較為孱弱。

其三，總體來(lái)說(shuō)游戲資源較涉足手游的應(yīng)用商店稍遜一籌。截止2017年底TapTap已上架游戲超過(guò)4.8萬(wàn)款游戲，其中以獨(dú)立游戲?yàn)橹?，游戲種類還不豐富。而應(yīng)用商店的頭部玩家如百度手機(jī)助手，其平臺(tái)游戲涵蓋各種類型，且數(shù)量已達(dá)到10萬(wàn)+級(jí)別，是TapTap游戲數(shù)量的2倍甚至更多， TapTap在游戲資源數(shù)上還處在劣勢(shì)。

“社區(qū)+內(nèi)容”是游戲平臺(tái)發(fā)展的必經(jīng)之路

TapTap能夠成為“中國(guó)手機(jī)版steam”離不開優(yōu)質(zhì)的游戲資源和用戶的支持，而TapTap想要進(jìn)一步發(fā)展壯大也還是得堅(jiān)持走“社區(qū)+內(nèi)容”的發(fā)展之路，并且適當(dāng)拓寬盈利渠道為更好的發(fā)展打下物質(zhì)基礎(chǔ)，才能持續(xù)健康發(fā)展。

深耕平臺(tái)社區(qū)，形成文化壁壘，防止用戶流失。濃厚的社區(qū)文化是TapTap崛起的重要原因，也是游戲平臺(tái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。游戲社區(qū)能夠?yàn)橥婕掖罱ㄒ粋€(gè)與志同道合的游戲交流的平臺(tái)，利于提高用戶對(duì)平臺(tái)的粘性。

提供優(yōu)質(zhì)游戲以提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。內(nèi)容才是游戲平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，雖然TapTap在內(nèi)容的質(zhì)量上一直占有優(yōu)勢(shì)，但是隨著更多巨頭的入場(chǎng)和已有玩家自身的不斷完善，未來(lái)這種優(yōu)勢(shì)將會(huì)被進(jìn)一步削弱，例如網(wǎng)易推出了“游品味”、騰訊發(fā)布了“篝火營(yíng)地”、撈月狗也推出了一款針對(duì)針對(duì)手游及 Steam 輕游戲玩家的游戲社區(qū)平臺(tái)“偷星貓”。除此之外，OPPO、vivo發(fā)布“星火計(jì)劃”扶持獨(dú)立游戲，向手游平臺(tái)布局……故TapTap還應(yīng)該繼續(xù)豐富平臺(tái)內(nèi)容，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

拓寬盈利渠道，增強(qiáng)盈利能力。TapTap盈利雖不成問(wèn)題，但是廣告收入目前是TapTap的主要盈利來(lái)源，盈利模式較為單一。游戲平臺(tái)未來(lái)是“社區(qū)+內(nèi)容”的形式，TapTap要有能力投入更多資源到游戲平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)中去，就需要平臺(tái)有足夠的資本作為支撐。增強(qiáng)盈利能力可通過(guò)平臺(tái)增加混合運(yùn)營(yíng)的代理模式豐富平臺(tái)的盈利模式，混合運(yùn)營(yíng)的代理模式既避免了聯(lián)運(yùn)的弊端，又可保證游戲的質(zhì)量和提高平臺(tái)的收入，這樣就能極大的增強(qiáng)平臺(tái)的利益能力，為平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)提高必要的物資條件。

小結(jié)

目前手游分發(fā)渠道的主要矛盾還是硬核聯(lián)盟（手機(jī)廠商）和第三方應(yīng)用市場(chǎng)之間的對(duì)峙，但是TapTap這種手游平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)會(huì)推動(dòng)更多“社區(qū)+內(nèi)容”的手游平臺(tái)的出現(xiàn)，從而改變未來(lái)手游分發(fā)渠道的發(fā)展趨勢(shì)。除此之外，TapTap還改變中國(guó)手游游戲的運(yùn)營(yíng)模式，讓中國(guó)手游的運(yùn)營(yíng)模式更加多元化，推動(dòng)游戲市場(chǎng)的健康持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，未來(lái)手游分發(fā)渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步加劇，TapTap這類游戲平臺(tái)在口碑和用戶粘性方面短期內(nèi)還將領(lǐng)先，但是在市場(chǎng)規(guī)模方面在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)處于劣勢(shì)，未來(lái)TapTap能否打破“精品無(wú)法大眾化”的魔咒還取決于自身滿足大多數(shù)玩家需求的能力。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

【烽巢網(wǎng)-科技PRO新聞報(bào)道】

　　2018年10月11日，榮耀新品溝通會(huì)在北京正式召開，在此次活動(dòng)上，榮耀暢玩系列迄今為止最具產(chǎn)品誠(chéng)意的“C位”手機(jī)榮耀暢玩8C正式發(fā)布。榮耀暢玩8C內(nèi)置4000毫安時(shí)超大電量電池，在4000毫安時(shí)電池的加持下，手機(jī)在續(xù)航方面有著非常突出的表現(xiàn)，長(zhǎng)續(xù)航也成為榮耀暢玩8C的重要賣點(diǎn)之一。

榮耀暢玩8C擁有極光藍(lán)、鉑光金、幻夜黑、星云紫四種顏色，其中，榮耀暢玩8C 4+32GB版售價(jià)1099元， 4+64GB售價(jià)1399元，手機(jī)于2018年10月11日-10月15日開啟預(yù)約，2018年10月16日10:08線上線下同步開售。

長(zhǎng)續(xù)航一直都是榮耀手機(jī)的精髓，C位出道的榮耀暢玩8C在續(xù)航上的表現(xiàn)更進(jìn)一步。手機(jī)內(nèi)置了4000毫安時(shí)超大容量電池，這一電池規(guī)格超過(guò)目前市面上絕大多數(shù)手機(jī)，更是同級(jí)別手機(jī)中的佼佼者。難得的是，在采用大容量電池的同時(shí)，榮耀暢玩8C依舊保持了纖薄的機(jī)身，讓長(zhǎng)續(xù)航可以與高顏值共存。

　　驚艷炫光高顏值設(shè)計(jì) 擁有嬰兒肌膚般的細(xì)膩手感

榮耀暢玩8C擁有極光藍(lán)、鉑光金、幻夜黑、星云紫四種個(gè)性顏色供消費(fèi)者選擇，可以根據(jù)喜好選擇合適的版本。其中榮耀暢玩8C極光藍(lán)版本經(jīng)過(guò)3D印刷工藝以及納米級(jí)炫光紋理處理，巧妙的將極光藍(lán)配色與炫光合二為一，呈現(xiàn)出獨(dú)特的光影流轉(zhuǎn)效果，這讓榮耀暢玩8C擁有媲美旗艦手機(jī)的超高顏值。

榮耀暢玩8C的升級(jí)之處還體現(xiàn)在硬件方面，手機(jī)采用了6.26英寸全面屏，并全系標(biāo)配4GB大內(nèi)存，憑借著這一配置，榮耀暢玩8C已經(jīng)媲美當(dāng)下主流的高端機(jī)型。

　　大光圈AI雙攝 暗光拍攝更清晰

作為當(dāng)下手機(jī)中最常用到的功能，拍照對(duì)于手機(jī)的重要性不言而喻，為了滿足年輕用戶對(duì)于拍照的需求，榮耀暢玩8C在拍照方面進(jìn)行了升級(jí)。榮耀暢玩8C配備了1300萬(wàn)像素+200萬(wàn)像素的后置雙攝鏡頭，其中主攝鏡頭的光圈更是達(dá)到了f/1.8的大光圈，目前只有旗艦手機(jī)才會(huì)采用這一配置。

得益于手機(jī)強(qiáng)大的性能表現(xiàn)，榮耀暢玩8C支持AI場(chǎng)景相機(jī)功能，能夠智能識(shí)別500+種場(chǎng)景組合，根據(jù)不同的拍攝環(huán)境智能調(diào)整手機(jī)參數(shù)設(shè)置，能夠一鍵拍出好照片。在手機(jī)智能HDR功能的幫助下，即使是在逆光情況下，榮耀暢玩8C依舊能夠拍出優(yōu)秀的照片。

　　EMUI 8.2加持 帶給你全方位優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)

榮耀暢玩8C搭載了基于Android 8.1深度開發(fā)的EMUI 8.2，配合手機(jī)強(qiáng)大的性能表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)流暢的運(yùn)行，輕松告別卡頓。

在面部識(shí)別功能的支持下，榮耀暢玩8C實(shí)現(xiàn)了更智能的隱私保護(hù)功能，當(dāng)手機(jī)收到新信息時(shí)，榮耀暢玩8C將會(huì)智能的將信息進(jìn)行隱藏，只有錄入面部識(shí)別的機(jī)主方可在解鎖界面查看到信息的詳情，手機(jī)的安全性大大提升。

值得一提的是，榮耀暢玩8C采用雙藍(lán)牙技術(shù)，可以同時(shí)連接兩部藍(lán)牙設(shè)備，運(yùn)動(dòng)時(shí)可以邊連接運(yùn)動(dòng)手表記錄數(shù)據(jù)邊通過(guò)藍(lán)牙耳機(jī)聽歌，讓日常生活中的藍(lán)牙連接更加隨心所欲。榮耀暢玩8C還能夠化身為“移動(dòng)的KTV”，手機(jī)支持實(shí)時(shí)耳返功能，帶來(lái)專業(yè)的錄音棚K歌體驗(yàn)，讓你戴上耳機(jī)即可隨時(shí)隨地K歌。

　　C位出道全面升級(jí) 暢玩8C創(chuàng)造新的榮耀時(shí)刻

作為榮耀暢玩7C的升級(jí)之作，榮耀暢玩8C繼承了榮耀暢玩7C的高品質(zhì)與優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。榮耀暢玩7C主打人臉識(shí)別功能，榮耀暢玩8C在此基礎(chǔ)上升級(jí)到了人臉識(shí)別2.0版本，并且將長(zhǎng)續(xù)航打造為新的賣點(diǎn)，傳承與創(chuàng)新在榮耀的DNA中得以體現(xiàn)。

此外，榮耀暢玩8C也為用戶準(zhǔn)備了超值貼心服務(wù)，包含免費(fèi)寄修、遠(yuǎn)程診斷、以舊換新以及99元的電池?fù)Q新服務(wù)，免去用戶用機(jī)的后顧之憂。目前榮耀擁有超過(guò)900家客戶服務(wù)中心，在每月的服務(wù)體驗(yàn)日中，消費(fèi)者可以享受免人工費(fèi)、免費(fèi)保養(yǎng)、免費(fèi)貼膜以及玩機(jī)技巧分享等服務(wù)。

京東商城將于10月16日開啟榮耀京東超級(jí)新品日，購(gòu)買榮耀暢玩8C將會(huì)贈(zèng)送抗餓禮包。Vmall商城將會(huì)在10月16日開啟榮耀超級(jí)新品日，屆時(shí)老用戶也將迎來(lái)更多福利。

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“吃雞”與“農(nóng)藥”已成為現(xiàn)象級(jí)手游游戲，無(wú)論是在公司學(xué)校還是在茶前飯后都是人們討論的熱點(diǎn)話題。這里的“吃雞”并不是指PC端的《絕地求生》，而是騰訊聯(lián)合藍(lán)洞公司在今年發(fā)布的兩款手機(jī)版《絕地求生》，而《絕地求生》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《堡壘之夜》也會(huì)在今年推出手機(jī)版的《堡壘之夜》，端游向移動(dòng)端移植的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

端游移植手游較傳統(tǒng)手游具有三大優(yōu)勢(shì)

自游戲行業(yè)興起以來(lái)PC端游戲一直都是游戲市場(chǎng)的主力軍，連續(xù)霸占近20年的游戲市場(chǎng)主導(dǎo)地位。端游市場(chǎng)自興起到現(xiàn)在已經(jīng)完全成熟，其中優(yōu)質(zhì)游戲也數(shù)不勝數(shù)。但隨著端游市場(chǎng)日趨飽和，增長(zhǎng)明顯放緩，手游市場(chǎng)規(guī)模在2017年正式超越端游，占據(jù)游戲市場(chǎng)收入的57%。手游的崛起讓處于疲軟期的端游看到發(fā)展的新機(jī)遇。端游移植成手游的思想就此應(yīng)運(yùn)而生，各大游戲廠商開始大規(guī)模實(shí)施端改手計(jì)劃。

從國(guó)外的《俠盜獵車手》系列再到國(guó)內(nèi)的《夢(mèng)幻西游》、《倩女幽魂》等進(jìn)入手游市場(chǎng)贏得玩家的贊賞，端游移植成手游似乎是一條康莊大道。去年端游移植成手游的行為盛行開來(lái)，今年集中爆發(fā)。形成這種新趨勢(shì)的原因無(wú)外乎端游移植到手游具有IP效應(yīng)、游戲體驗(yàn)較好和新手門檻低易于大規(guī)模傳播三大優(yōu)勢(shì)。

端游移植成手游IP效應(yīng)明顯。PC游戲是一個(gè)比較成熟的游戲市場(chǎng)，其中誕生了一大批耳熟能詳?shù)默F(xiàn)象級(jí)游戲，像《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》、《夢(mèng)幻西游》等，端游移植成手游可充分利用耳熟能詳?shù)腎P進(jìn)行宣傳推廣。一方面，游戲知名度高，易于快速推廣宣傳；另一方面，玩家對(duì)游戲認(rèn)同感強(qiáng)烈，利于游戲的推廣運(yùn)營(yíng)，三七互娛的《永恒紀(jì)元》就是因IP效應(yīng)大火的端游移植手游中的佼佼者。

據(jù)艾媒咨詢報(bào)告顯示，截止2017年底《永恒紀(jì)元》累計(jì)流水超40億，《永恒紀(jì)元》能夠取得如此成績(jī)不僅僅是因?yàn)橛螒蚱焚|(zhì)過(guò)硬，更是因?yàn)槠鋸?qiáng)大的IP效應(yīng)，曾經(jīng)單日活躍用戶500萬(wàn)的《永恒紀(jì)元》，在手游推出后其中一部分老玩家的回歸幫助《永恒紀(jì)元》重拾昔日榮光。

游戲開發(fā)周期較短。手機(jī)游戲相較于端游來(lái)說(shuō)具有三低特征，即新手入門門檻低、操作難度更低、開發(fā)周期短。而端游相較于手機(jī)游戲也有三高特征，游戲品質(zhì)高、游戲可玩性高、游戲開發(fā)周期長(zhǎng)。端游移植手游可借鑒端游內(nèi)容玩法，不需要重新設(shè)計(jì)人物和游戲背景，極大的縮短了游戲的開發(fā)周期，讓手游也擁有端游的高品質(zhì)和高可玩性的同時(shí)也具備手游三低的優(yōu)勢(shì)。

《王者榮耀》雖不是《英雄聯(lián)盟》官方移植手游，但游戲玩法延續(xù)了與《英雄聯(lián)盟》一樣的MOBA玩法，第一次大規(guī)模將MOBA玩法從PC端延伸到手機(jī)上，也算得上一款端改手游戲。美國(guó)市場(chǎng)研究公司SuperData近日在一份報(bào)告中稱，2017年《王者榮耀》穩(wěn)居移動(dòng)游戲收入榜榜首，年收入高達(dá)19億美元?！锻跽邩s耀》之所以這么成功離不開游戲自身優(yōu)秀的品質(zhì)，同時(shí)，《王者榮耀》繼承了《英雄聯(lián)盟》的內(nèi)容玩法、人物技能，也讓游戲?qū)ν婕腋佑H切、大大縮短了開發(fā)周期，從而迅速搶占市場(chǎng)。這不僅讓游戲?qū)ν婕腋佑H切，還大大縮短了開發(fā)周期，從而迅速搶占市場(chǎng)。

運(yùn)營(yíng)模式較為成熟成功。端游移植在移動(dòng)端的游戲一般都為較為成功的游戲，故都有一套較為成熟成功的運(yùn)營(yíng)模式。端游移植移游既沒有換IP，游戲內(nèi)容又不會(huì)有較大變化，所以端游移植成手游，只需結(jié)合手游市場(chǎng)的實(shí)際情況對(duì)運(yùn)營(yíng)模式稍加調(diào)整就能大大提高成功概率。

運(yùn)營(yíng)十多年的老端游《夢(mèng)幻西游》在2015年3月正式推出手機(jī)版同名游戲，端游與手游賬號(hào)信息互通，并直接采用PC版《夢(mèng)幻西游》運(yùn)營(yíng)模式?！秹?mèng)幻西游》在SuperData的報(bào)告中以年收入15億美元高居移動(dòng)游戲收入榜第二，也證明其運(yùn)營(yíng)模式也是科學(xué)合理的。

受手機(jī)平臺(tái)的限制，端游移植手游并不完美無(wú)缺

端游移植到手游雖然取得了相對(duì)令人滿意的成績(jī)，但是受手機(jī)屏幕限制、用戶操作習(xí)慣和平臺(tái)搭載能力的限制，造成了游戲內(nèi)容被閹割、操作手感差、游戲畫質(zhì)的下降等一系列先天不足。

游戲內(nèi)容遭到閹割，缺乏原汁原味的游戲體驗(yàn)。端游之所以游戲質(zhì)量普遍高于手游的原因在于其硬件配置優(yōu)勢(shì)是手機(jī)等移動(dòng)端無(wú)法相提并論的。PC端具有高性能、高畫質(zhì)、大屏和實(shí)體按鍵操作的優(yōu)勢(shì)，而手機(jī)則由于體型的原因無(wú)法達(dá)到這些要求， PC游戲要移植到手機(jī)端就只能對(duì)游戲進(jìn)行刪改，僅保留主要玩法和IP，有的甚至除IP外內(nèi)容基本與端游無(wú)關(guān)，大多數(shù)端游移植手游都缺乏原汁原味的游戲體驗(yàn)。例如正在內(nèi)測(cè)的《地下城與勇士》官方手游版，雖然保留了游戲的核心玩法和人物地圖，但是與端游相比在劇情、商店和地圖等方面都存在一些差異。

端游移植手游相對(duì)于端游相比，其游戲體驗(yàn)亟待提高。端游移植手游體驗(yàn)欠佳的主要原因是沒有針對(duì)移動(dòng)端用戶的使用習(xí)慣，與原生手游相比，移植手游在游戲操作方式、畫面打擊感、游戲優(yōu)化等方面都存在不足。

游戲操作方面，由于電腦和手機(jī)的交互邏輯的不同，導(dǎo)致某些移植手游存在控制人物移動(dòng)延遲高和誤觸率高的問(wèn)題，例如《紅警》手機(jī)版在控制軍隊(duì)時(shí)就極易出現(xiàn)誤觸現(xiàn)象；在畫面打擊感和游戲優(yōu)化方面端游移植手游與原生手游也無(wú)法相提并論，目前市場(chǎng)上的原生手游不僅畫質(zhì)高而且游戲優(yōu)化好，有直追端游之意。而反觀移植手游，雖然畫面較好，但較高的畫質(zhì)提高了游戲的優(yōu)化難度，讓游戲容易出現(xiàn)閃退和卡頓現(xiàn)象，例如《方舟：生存進(jìn)化》手游，雖然畫質(zhì)較好，但是游戲極易出現(xiàn)閃退且bug多，影響玩家游戲體驗(yàn)。

端游、手游游戲賬號(hào)信息不互通。市場(chǎng)上普遍存在著端游、端游移植手游同名而不互通的現(xiàn)象。游戲賬號(hào)的不互通，一方面增加了在PC和移動(dòng)端其中一端擁有裝備和榮譽(yù)的玩家在另外一端的游戲成本，大大降低了這部分玩家的游戲積極性，其中最具有代表性的就是《QQ飛車》這款老游戲，手游與端游數(shù)據(jù)并不互通，降低了一些在端游有較多“財(cái)產(chǎn)”的玩家的游戲積極性。

另一方面，賬號(hào)的不互通也在一定程度上限制率了玩家的使用場(chǎng)景。例如玩家A在公交地鐵乘車時(shí)想要某游戲，但其PC端的賬號(hào)優(yōu)于移動(dòng)端，玩家會(huì)優(yōu)先選擇PC端，但是此場(chǎng)景下又不能使用PC玩游戲，極大的限制了玩家對(duì)游戲的使用場(chǎng)景，會(huì)大大降低玩家對(duì)游戲的體驗(yàn)。

行百步而半九十，端游移植手游還需針對(duì)不足下功夫

端游移植到手游總體來(lái)說(shuō)成功者較多，也證明這一思路的正確性。雖然移植手游存在不足，但是可以通過(guò)保留端游內(nèi)容玩法、針對(duì)移動(dòng)端優(yōu)化操作方式、提升游戲畫質(zhì)等來(lái)彌補(bǔ)不足。

其一，盡量保持游戲的原汁原味。既然端游移植手游目的就是要讓玩家在不同平臺(tái)設(shè)備上也能享受到玩同一款游戲的樂(lè)趣，那么就應(yīng)該保持游戲的原汁原味。手機(jī)版《QQ飛車》就將端游內(nèi)容和玩法絲毫不差的移植到手機(jī)上，保持了游戲的原汁原味，故《QQ飛車》手機(jī)版能在2018年Q1保持20億流水（數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)），僅次于《王者榮耀》。

其二，根據(jù)用戶習(xí)慣，優(yōu)化其操作方式和手感。端游移植手游對(duì)游戲手感的要求極高，既要保持用戶熟悉的操作方式，又要適應(yīng)手機(jī)的操作習(xí)慣，故移植手游應(yīng)根據(jù)手機(jī)用戶習(xí)慣對(duì)端游的操作方式微調(diào)，以此來(lái)保證游戲的操作方式和手感更符合手游玩家的預(yù)期。在這方面做得較好的移植手游就是《爐石傳說(shuō)》手游版，在操作方面上基本保留了端游的操作方式，但也針對(duì)手機(jī)用戶的使用習(xí)慣做出一些細(xì)微的調(diào)整，這樣才能讓玩家體驗(yàn)到原汁原味的暢快感，《爐石傳說(shuō)》手游版在TapTap上的評(píng)分高達(dá)9分（總分10分）。

其三，不斷提高游戲畫質(zhì)。手機(jī)游戲的畫質(zhì)一直都飽受玩家詬病，與此截然相反的是人們對(duì)端游畫質(zhì)的贊不絕口，對(duì)移植手游的畫質(zhì)期待也極高。欲戴王冠，必承其重，想要在手游市場(chǎng)取得較好的成績(jī)就得滿足人們對(duì)高畫質(zhì)的要求。手機(jī)游戲體育游戲這個(gè)分支中，《NBA 2K》一直都是教科書的存在，畫質(zhì)與端游相差無(wú)幾，不僅成為了體育游戲的常青樹，還成為各種測(cè)試手機(jī)游戲性能的御用游戲。

其四，互通端游、手游游戲賬號(hào)信息，滿足玩家在不同場(chǎng)景下的需求。互通游戲賬號(hào)信息不僅能提高玩家的游戲體驗(yàn)，滿足玩家在不同場(chǎng)景下的需求，還能減小公司對(duì)玩家數(shù)據(jù)信息的維護(hù)難度，提高工作效率，實(shí)乃一舉兩得之法。目前采取此類方式的游戲極少，僅有《夢(mèng)幻西游》、《爐石傳說(shuō)》等游戲，在手游市場(chǎng)都取得了較為出色的成績(jī)。

小結(jié)

總之，游戲移動(dòng)化乃大勢(shì)所趨，不可逆轉(zhuǎn)。但端游任然具有一些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，那么在端游逐漸冷淡，手游日益火爆之時(shí)端游向移動(dòng)端移植即可借助手游的火爆讓經(jīng)典端游重現(xiàn)昔日榮光，又可推動(dòng)手機(jī)游戲的發(fā)展，實(shí)乃不二之法。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

烽巢網(wǎng)7月26日新聞，無(wú)論你是在尋找一個(gè)快速的解決方案還是為榮耀而努力，PUBG手機(jī)都有一些更有趣的游戲。Android和iOS版本的游戲現(xiàn)在都包含了戰(zhàn)爭(zhēng)模式，這一模式讓我們熟悉的《皇家戰(zhàn)爭(zhēng)》(battle royale)成為了一種死亡模式的體驗(yàn)，在這種體驗(yàn)中，人們可以使用respawns，而殺戮是勝利的關(guān)鍵。與此同時(shí)，有競(jìng)爭(zhēng)力的玩家可以得到氏族的支持(包括徽章、使命和氏族商店)。

還有很多其他的補(bǔ)充。有一個(gè)新的團(tuán)隊(duì)聊天頻道可以找到合作伙伴，還有一個(gè)社區(qū)系統(tǒng)可以找到相關(guān)的話題。當(dāng)你欣賞他們的游戲時(shí)，你可以給他們點(diǎn)贊(類似于《守望先鋒》的代言)，完成贏得頭銜和服裝的成就，并通過(guò)重新設(shè)計(jì)的界面導(dǎo)航，幫助你更快地投入到游戲中。

這些更新不一定會(huì)讓Fortnite擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)，但它們確實(shí)反映了PUBG Mobile在移動(dòng)游戲中的重要性。它擁有超過(guò)1000萬(wàn)活躍玩家——這對(duì)于任何移動(dòng)游戲來(lái)說(shuō)都是巨大的，像這樣的增加對(duì)于保持這些玩家的投入和擴(kuò)大基礎(chǔ)都是至關(guān)重要的——包括PC和Xbox One玩家，如果不包括他們喜歡的游戲模式，他們可能會(huì)避開PUBG mobile。

烽巢辣評(píng)：絕地求生火了以后各大廠商就發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，紛紛推出了手游版“吃雞”。先有小米的小米槍戰(zhàn)，后來(lái)又有網(wǎng)易的荒野行動(dòng)和終結(jié)者，現(xiàn)在騰訊的吃雞手游也加入流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。不得不說(shuō)，作為一款現(xiàn)象級(jí)手游，吃雞已經(jīng)對(duì)原本手游王者王者榮耀造成了很嚴(yán)重的威脅。不論哪款游戲登上王座，贏家還是游戲公司本身。

手游出海這件事，向來(lái)不是單個(gè)廠商單槍匹馬在戰(zhàn)斗，而是群雄逐鹿的多人戰(zhàn)場(chǎng)。久而久之，跟風(fēng)者多了，藍(lán)海也逐漸變成了紅海。而導(dǎo)致許多手游廠商們出海的主要因素，則是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已幾乎被巨頭瓜分殆盡，不得已只能從海外市場(chǎng)發(fā)力，畢竟在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)白熱化的國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)，不出海就只能選擇出局了。

實(shí)踐證明，海外市場(chǎng)的探索成果雖來(lái)之不易卻也收獲頗豐，近期移動(dòng)數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower發(fā)布的2017年中國(guó)手游出海發(fā)行商收入榜單顯示，收入TOP10榜單中吸金能力最強(qiáng)的游戲類型依舊是策略游戲（簡(jiǎn)稱SLG），包括智明星通旗下的《列王的紛爭(zhēng)》、IGG旗下的《王國(guó)紀(jì)元》、趣加旗下的《阿瓦隆之王》等，三款手游同時(shí)也是三家企業(yè)收入最高的產(chǎn)品，分別占據(jù)企業(yè)海外總收入的25%、26%、41%。

從時(shí)間上看，三款手游均跟隨企業(yè)出海征戰(zhàn)多年，為企業(yè)帶來(lái)可觀收入也并不意外。但長(zhǎng)期下來(lái)，似乎出海這條路也走得有點(diǎn)力不從心，SLG游戲開始遭遇滑坡，部分企業(yè)開始經(jīng)歷發(fā)展陣痛期。

重運(yùn)營(yíng)輕研發(fā)，智明星通加入“啃老本”行列

論開拓海外市場(chǎng)，智明星通在手游業(yè)務(wù)的開發(fā)上也是成績(jī)斐然，算得上手游企業(yè)走向國(guó)際化的標(biāo)桿。

2017年海外收入TOP30的國(guó)產(chǎn)手游榜單中，智明星通就有三款游戲上榜，包括《列王的紛爭(zhēng)》、《MR魔法英雄》以及《Clash of Queens》。其中，《列王的紛爭(zhēng)》是智明星通絕對(duì)的營(yíng)收主力，自推出以來(lái)注冊(cè)用戶的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，成為多個(gè)國(guó)家游戲暢銷榜的常客。

這款作為SLG游戲代表的產(chǎn)品，如今已經(jīng)在海外霸屏了三年多時(shí)間，常年占據(jù)營(yíng)收第一位，鮮少有新作能夠與之比肩。但格局不會(huì)一直穩(wěn)定下去，如今的這款產(chǎn)品正在慢慢遭受寒流的侵襲。

這得從海外游戲收入榜單說(shuō)起。

雖說(shuō)Sensor Tower發(fā)布的2017年總收入榜單里《列王的紛爭(zhēng)》排名第一，但《列王的紛爭(zhēng)》的月收入排行卻沒那么如意。Sensor Tower發(fā)布的去年11月份出海手游收入TOP30榜單中，《列王的紛爭(zhēng)》位置被IGG的《王國(guó)紀(jì)元》取代，掉到了收入榜單排名第二的位置。此后在今年1月份、2月份的收入排行中，《列王的紛爭(zhēng)》都再?zèng)]能重返收入第一。

不可否認(rèn)的是，依靠《列王的紛爭(zhēng)》這棵常青樹，智明星通得以霸占出海手游收入TOP1，但數(shù)據(jù)表明其“吃老本”的時(shí)代正在消逝。而實(shí)際上在2017年第一季度，《列王的紛爭(zhēng)》所帶來(lái)的收入數(shù)據(jù)就有了明顯下滑，比起2016年底的3.5億月流水及1250萬(wàn)的月活躍用戶，2017年第一季度的月活躍用戶降到914.93萬(wàn)，環(huán)比下降26.9%，月流水環(huán)比下降22.2%。

這也暴露了智明星通一個(gè)致命弱點(diǎn)，那就是《列王的紛爭(zhēng)》收入排名下降的背后，其實(shí)是智明星通隱憂的體現(xiàn)。

首先，《列王的紛爭(zhēng)》是一款老產(chǎn)品，用戶增量現(xiàn)已觸及天花板，在獲取新用戶方面已經(jīng)較為困難。這一方面，游戲發(fā)行商們最為有效的解決方式，就是通過(guò)加大買量投入，以此獲得新的用戶。但實(shí)踐證明，現(xiàn)在就連買量似乎也“救不了”《列王的紛爭(zhēng)》了。

究其原因，除了產(chǎn)品的老化，最為嚴(yán)峻的一點(diǎn)，便是游戲開發(fā)商把更多關(guān)注點(diǎn)放在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上，對(duì)游戲產(chǎn)品的研發(fā)反而沒那么上心。雖說(shuō)一款游戲的運(yùn)營(yíng)確實(shí)不應(yīng)忽視，但長(zhǎng)期累積下來(lái)，只靠運(yùn)營(yíng)而忽視產(chǎn)品質(zhì)量，最終只會(huì)搬起石頭砸自己的腳，如此一來(lái)，《列王的紛爭(zhēng)》受到玩家的逐漸冷落也就不足為奇了。

有目共睹的是，依靠有效的運(yùn)營(yíng)方式，《列王的紛爭(zhēng)》確實(shí)取得了很大的成效，但反之，依靠加大廣告投放的買量行為，對(duì)發(fā)行商來(lái)說(shuō)損耗極大，發(fā)行商不可能將這一方式用于旗下所有的產(chǎn)品，否則還沒開始就會(huì)由于資金短缺而陣亡。

因而，如果把產(chǎn)品成為爆款這一現(xiàn)象的出現(xiàn)僅僅歸功于運(yùn)營(yíng)，就顯得有些過(guò)于急于求成了，畢竟好的產(chǎn)品不僅需要有效的運(yùn)營(yíng)，更需要產(chǎn)品質(zhì)量提供強(qiáng)大的支撐，才能撐起產(chǎn)品的行業(yè)地位。假使智明星通依舊走重運(yùn)營(yíng)輕研發(fā)這條路，長(zhǎng)此以往，很可能《列王的紛爭(zhēng)》再也挑不起紛爭(zhēng)了。

“買量”成本上漲，IGG陷入收入單一怪圈

同樣處于出海手游廠商前端的IGG，旗下產(chǎn)品《王國(guó)紀(jì)元》現(xiàn)如今處于收入排行第一位，成為吸金能力最強(qiáng)的手游。與此同時(shí)，《王國(guó)紀(jì)元》的火爆，讓IGG成功進(jìn)入全球App發(fā)行商第21名的位置，為IGG帶來(lái)了不菲的戰(zhàn)績(jī)。

但實(shí)際上，《王國(guó)紀(jì)元》也經(jīng)歷過(guò)收入無(wú)波動(dòng)的增長(zhǎng)滯緩期。數(shù)據(jù)顯示2017年8月至11月份，《王國(guó)紀(jì)元》月流水一直保持在4600萬(wàn)美元上下，市場(chǎng)對(duì)其未來(lái)的增長(zhǎng)預(yù)期并不看好。直到2017年12月份，得益于圣誕期間的促銷活動(dòng)，《王國(guó)紀(jì)元》開始沖出瓶頸，月流水開始突破5000萬(wàn)美元大關(guān)。

然而取得突破性成就的《王國(guó)紀(jì)元》，所處的市場(chǎng)環(huán)境還是不容樂(lè)觀。就如前面所提到的高投入買量行為，IGG同樣也經(jīng)歷著同樣的苦惱。去年底的促銷時(shí)節(jié)，國(guó)外零售商們紛紛在Facebook、Instagram上投放廣告進(jìn)行年底大促銷，這一行為無(wú)形中抬高了廣告成本。

廣告價(jià)格的上漲嚇退了一批游戲廠商，紛紛減少買量預(yù)算。這一行為造成的后果，就是游戲下載量隨之大跌。而如果不買量游戲就無(wú)法生存，這也恰恰暴露了依靠買量存活的IGG的游戲產(chǎn)品，實(shí)際上處于一個(gè)不健康的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

但廣告位不會(huì)因?yàn)槟骋患移髽I(yè)不去購(gòu)買而主動(dòng)降價(jià)，即使這一家不買，還是有其他廠商覬覦這一巨大的流量，不管你買不買，廣告位就在那里。為了保持產(chǎn)品活躍度，有錢的只能拼命往里砸錢，沒錢的只能看著日益上漲的廣告價(jià)格望而興嘆，看著自家游戲下載量蹭蹭下跌心急如焚。

而與《列王的紛爭(zhēng)》類似的是，IGG也有一款正在老化的游戲產(chǎn)品《城堡爭(zhēng)霸》，上線四年來(lái)流水較為穩(wěn)定。不過(guò)近期《城堡爭(zhēng)霸》的MAU卻遭遇大幅下滑，在8個(gè)月時(shí)間內(nèi)下滑180萬(wàn)。如果除去運(yùn)營(yíng)方面的因素，MAU的下滑就意味著產(chǎn)品的生命周期正在邁入后期階段，逐漸向衰退進(jìn)階。

《王國(guó)紀(jì)元》和《城堡爭(zhēng)霸》存在的現(xiàn)象，正好給IGG敲響了警鐘，雖說(shuō)《王國(guó)紀(jì)元》此時(shí)正處于旺盛期，占IGG的收入比重從2016年的38.6%上升到2017年的72.1%，但這也暴露了IGG的發(fā)展局限性，其公司核心產(chǎn)品過(guò)少，受單一產(chǎn)品的影響較大。

假使IGG在這期間依舊沒有其他游戲爆款出現(xiàn)，到了《王國(guó)紀(jì)元》的發(fā)展后半段，依靠買量也難以挽回的時(shí)候，IGG就相當(dāng)于失去了手里這張王牌。

目前看來(lái)，在買量打造爆款還是先塑造產(chǎn)品品牌面前，像IGG一樣的游戲發(fā)行商內(nèi)心是糾結(jié)的，是要保持當(dāng)下穩(wěn)固的收入維持爆款，還是冒著被其他廠商趕超的風(fēng)險(xiǎn)慢慢培育品牌，孰輕孰重只能依靠廠商的自我決斷和運(yùn)氣了。

不過(guò)即使《王國(guó)紀(jì)元》暫時(shí)領(lǐng)先，但毫無(wú)疑問(wèn)游戲市場(chǎng)是多變的，誰(shuí)也不能長(zhǎng)期占領(lǐng)收入第一名的位置，發(fā)行商所需要做的只是如何最大化地發(fā)揮產(chǎn)品的余熱，延長(zhǎng)其生命周期。

手游出海之殤：爆款打造難、腹背受敵

綜合來(lái)看，無(wú)論是智明星通還是IGG，雙方都存在一個(gè)發(fā)展共同點(diǎn)，上榜收入排行的理由是有著強(qiáng)大收入能力的游戲爆款，而這些游戲爆款基本上依靠買量維持生命周期。而SLG的游戲特性，即社交化和時(shí)間碎片化、競(jìng)技化等特征，也是其生命周期較長(zhǎng)的另一緣由。

不難看出，2017年手游出海收入榜單中，每家企業(yè)都有一到兩款引領(lǐng)該企業(yè)海外收入的作品，這也是這些企業(yè)得以上榜的核心因素。

這也暗示打造一個(gè)游戲爆款對(duì)游戲廠商來(lái)說(shuō)有多么重要，這幾乎關(guān)系到廠商的生死存亡。而手游出海的特殊之處就在于，海外人群的口味更加令人捉摸不透，因此想要打造出爆款更加困難。對(duì)于已經(jīng)打造出爆款的智明星通和IGG來(lái)說(shuō)，下一個(gè)爆款的出現(xiàn)，中間可能隔著好幾個(gè)《列王的紛爭(zhēng)》和好幾個(gè)《王國(guó)紀(jì)元》買量的投入成本。

另一角度看，如果企業(yè)打造不出一個(gè)游戲爆款，就約等于沒有出頭之日，但如果企業(yè)只打造一個(gè)或者兩三個(gè)游戲爆款，還是無(wú)法坐享其成。因?yàn)橐徊恍⌒目赡軙?huì)和IGG一樣步收入來(lái)源單一化的后塵。所以似乎也可以這樣理解，游戲爆款的出現(xiàn)并不單單是買量上的功勞，而是剛好在天時(shí)地利人和的基礎(chǔ)上，開發(fā)商提供了適合用戶口味的產(chǎn)品。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是你正好需要，我正好有，僅此而已。正如SLG游戲在美國(guó)地區(qū)的火爆一樣，產(chǎn)品正好迎合了該地區(qū)的用戶口味而已。

現(xiàn)實(shí)卻不會(huì)一直樂(lè)觀下去，要說(shuō)依照SLG游戲的特性，在生命周期和營(yíng)收上都具有一定的實(shí)力，著實(shí)能夠帶領(lǐng)企業(yè)走向長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的道路。但近期以來(lái)，SLG游戲在美國(guó)市場(chǎng)也逐漸受到冷落，排行榜位置迅速下降。

這是個(gè)隱藏的危機(jī)，似乎許多企業(yè)也預(yù)料到了這一點(diǎn)，紛紛跟游戲熱點(diǎn)，跟風(fēng)尋找其他國(guó)際市場(chǎng)。雖說(shuō)手游出海的首要任務(wù)是要克服文化差異，但是種種經(jīng)驗(yàn)又表明，這還不是最主要的，最主要的似乎是先大規(guī)模砸錢把產(chǎn)品推入市場(chǎng)。

這里還存在一個(gè)令人苦惱的現(xiàn)實(shí)情況，即使一款游戲產(chǎn)品在歐美地區(qū)受到了歡迎，到了東南亞地區(qū)也不一定好混。而游戲廠商所能想到的其他市場(chǎng)，其他廠商早已搶先一步占了先機(jī)，留給后來(lái)者的發(fā)展機(jī)會(huì)已經(jīng)是屈指可數(shù)。

到最后看著已經(jīng)變成紅海的全球手游市場(chǎng)，似乎也沒有多少空間可以擠入，只能是望“游”興嘆。

戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類收入崛起，手游出海變數(shù)仍存

最后再回到手游出海收入榜單上。SenSor Tower近日發(fā)布二月份中國(guó)出海手游收入排行榜和下載排行榜中，整體來(lái)看策略游戲的吸金能力依舊處于第一梯隊(duì)。不過(guò)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲也表現(xiàn)不俗，收入漲幅表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。

這也表明，雖有策略游戲走在前頭，但手游出海變數(shù)仍存，強(qiáng)者地位依舊沒有得到穩(wěn)固，加上這些頭部企業(yè)目前存在的隱憂，后面保不齊會(huì)被其他類型的游戲彎道超車。

這也給依靠策略游戲生存的廠商們敲響了警鐘，后期運(yùn)營(yíng)并非能一直拯救平臺(tái)于水火，跟上用戶口味也是一個(gè)重點(diǎn)。市場(chǎng)大變革下，用戶需求開始變得有些捉摸不透，開始變得垂直化、精細(xì)化、甚至是千變?nèi)f化，沒人能生產(chǎn)出真正符合每個(gè)用戶玩家的游戲產(chǎn)品，只能盡量往這方面靠攏。

因而手游出海最終需要面對(duì)的難題，其實(shí)是如何維持當(dāng)前熱門產(chǎn)品的用戶粘合度、開發(fā)新產(chǎn)品的速度，以及應(yīng)付其他后起之秀的敏捷度。

手游出海這場(chǎng)“游戲”，大敵當(dāng)前是常事，似乎誰(shuí)都能暫時(shí)笑一笑，卻沒有誰(shuí)能笑到最后。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

在2017年的12月末，一款歷經(jīng)十年滄桑的經(jīng)典PC端賽車游戲《QQ飛車》又重新回到大眾的視野中，并一度奪得IOS免費(fèi)榜第一的位置。

QQ飛車是騰訊專門為QQ用戶打造的賽車游戲，伴隨不少玩家度過(guò)了一段美好的童年。但隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的多元化發(fā)展，QQ飛車近幾年的用戶量已大不如前，因此，《QQ飛車手游》的出現(xiàn)瞬間勾起了眾多玩家的回憶，其奪得下載榜單桂冠也是情理之中。

端游手游化趨勢(shì)明顯，手游助玩家重溫經(jīng)典

其實(shí)，端游手游化的現(xiàn)象并不只是最近才出現(xiàn)的，在此之前,《我的世界》、《鬼泣》、《爐石傳說(shuō)》等各種類型的經(jīng)典PC端游戲紛紛手游化。無(wú)獨(dú)有偶，最近很火的《絕地求生》手游版《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的官博也發(fā)布了內(nèi)測(cè)版的實(shí)景截圖，看來(lái)時(shí)下最火的吃雞類游戲也在迅速搶占手游市場(chǎng)。不得不說(shuō)，經(jīng)典PC端游戲通過(guò)智能手機(jī)來(lái)獲得二次重生，也為老玩家?guī)?lái)了重溫經(jīng)典的機(jī)會(huì)，可見端游手游化已經(jīng)成為不可阻擋的大勢(shì)。

從目前手游化的PC端游戲來(lái)看，在推出手游之后的端游要想獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，需要滿足兩個(gè)條件，即端游要有強(qiáng)大的IP和高粘性的玩家群體。

強(qiáng)大的IP包括PC端游戲的可玩度、市場(chǎng)認(rèn)可度。以《QQ飛車》為例，QQ飛車結(jié)合了休閑和競(jìng)技類游戲的玩法，玩家在QQ飛車的世界里通過(guò)不斷賽車來(lái)獲得更多的成就獎(jiǎng)勵(lì)，并且隨著車技的提升，玩家所用角色在飛車世界中的地位也會(huì)得到提升。騰訊強(qiáng)大的游戲IP輸出為其QQ用戶提供了休閑場(chǎng)景，而由簡(jiǎn)至難的關(guān)卡設(shè)定也能滿足不同階段的玩家需求，并且實(shí)時(shí)在線競(jìng)技的同時(shí)還可以進(jìn)行交互，滿足部分玩家的游戲社交需求。

而PC端游戲擁有高粘性用戶則能保證在端游進(jìn)行手游化之后，仍然有大量線上玩家，以及游戲本身具有吸引情懷玩家通過(guò)智能手機(jī)重溫“舊夢(mèng)”的能力。中關(guān)村在線數(shù)據(jù)顯示，《QQ飛車》曾在2012年的時(shí)候就實(shí)現(xiàn)了同時(shí)在線人數(shù)300萬(wàn)的記錄；2013年的《夢(mèng)幻西游2》同時(shí)在線人數(shù)也超過(guò)300萬(wàn)人；2016年，《DNF》官方宣布同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)；而近幾年大火的《英雄聯(lián)盟》，早在2014年的時(shí)候就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了同時(shí)在線人數(shù)750萬(wàn)的歷史記錄……這些端游的高粘性用戶群體，成為QQ飛車、夢(mèng)幻西游、穿越火線、王者榮耀等手游崛起的夯實(shí)基礎(chǔ)。

在早年間就擁有了良好市場(chǎng)基礎(chǔ)和技術(shù)支持的游戲廠商，將端游手游化的趨勢(shì)也日趨明顯。DataEye發(fā)布的《2016年Q1國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)指數(shù)報(bào)告》中顯示，2016年第一季度游戲市場(chǎng)上正版端游IP改編手游數(shù)量雖不足50款，但端游IP改編手游在整體市場(chǎng)指數(shù)的占比已經(jīng)穩(wěn)定在15%左右，且正版端游手游化的市場(chǎng)指數(shù)高達(dá)86%。而在市場(chǎng)上，《熱血傳奇》、《劍俠情緣》、《征途》以及《誅仙》等熱門端游IP手游的出現(xiàn)，表明端游手游化已是大勢(shì)所趨。

左右手互搏卻難解IP輸出問(wèn)題

在目前市場(chǎng)上，無(wú)論是諸如《QQ飛車》和《我的世界》為代表的經(jīng)典游戲手游化，還是以《絕地求生》為代表的新興游戲手游化，這些PC端游戲手游化后的類型主要分為兩種。

一是雙端互通

雙端互通是指PC端與手機(jī)端相互連通，可以使用同一個(gè)賬號(hào)進(jìn)行登錄，并且PC端玩家能夠與手機(jī)端玩家進(jìn)入相同的游戲界面進(jìn)行同臺(tái)競(jìng)技。如《終結(jié)者2：審判日》、《夢(mèng)幻西游》等。

對(duì)于游戲開發(fā)商而言，雙端互通模式只需要搭建手機(jī)與PC端的數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，并對(duì)平臺(tái)的交互功能進(jìn)行優(yōu)化，以及簡(jiǎn)化游戲功能。而不需要重新開發(fā)游戲，尋找全新的游戲IP、人物素材等新游戲元素，縮短游戲的開發(fā)時(shí)間。此外，雙端互通模式能為游戲商家緩解玩家流向其他同類游戲的困局，甚至能吸引更多游戲玩家，帶來(lái)更多人氣和影響力，促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

對(duì)于玩家而言，雙端互通模式能夠避免玩家在客戶端上的選擇難題。玩家不必?fù)?dān)心在同類型游戲中因想通過(guò)手游端進(jìn)行游戲體驗(yàn)而放棄PC端場(chǎng)景的苦惱（反之亦然），也就不會(huì)出現(xiàn)在PC端投入大量精力和資金之后，想轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游卻不得不放棄當(dāng)前賬號(hào)的抉擇問(wèn)題。同時(shí)玩家還能實(shí)現(xiàn)雙端交流，為各類玩家提供了更加多樣的社交場(chǎng)景。

但雙端互通也同樣存在弊端，游戲過(guò)程中有可能出現(xiàn)因操作載體不同而導(dǎo)致游戲平衡受損的問(wèn)題，因此在目前的市場(chǎng)上能做到完全雙端互通的游戲極為稀少，《終結(jié)者2：審判日》這樣具有一定難度的射擊類游戲，在開設(shè)了雙端互通模式之后，也只是少部分手游載體硬件設(shè)備較好、游戲技術(shù)較嫻熟的玩家通過(guò)該模式向PC端玩家發(fā)起挑戰(zhàn)。

二是割據(jù)一方、雙端分化

雙端分化是指具有同類性質(zhì)且玩法大致相同的游戲，都在PC端和手機(jī)端擁有各自的用戶群體，但在兩種載體上玩游戲的玩家不具有線上交互的共同場(chǎng)景。以《英雄聯(lián)盟》與《王者榮耀》、《絕地求生》PC版與市場(chǎng)上各類吃雞游戲?yàn)槔??！锻跽邩s耀》與《英雄聯(lián)盟》無(wú)論是在玩法還是在裝備搭配上，都有諸多相似之處，而《荒野行動(dòng)》在《絕地求生》手機(jī)版還未出現(xiàn)之前更是被譽(yù)為手機(jī)版的“吃雞”霸主。

對(duì)于開發(fā)商而言，開發(fā)雙端分化的游戲可根據(jù)之前的游戲模型進(jìn)行人物和游戲環(huán)境的設(shè)定，但需要重新建立一個(gè)獨(dú)立的游戲數(shù)據(jù)庫(kù)和玩家社交體系。相較于兩端互通模式而言，雙端分化游戲不存在PC與手機(jī)端同臺(tái)操作的問(wèn)題，能夠有效杜絕因操作載體不同而出現(xiàn)的不公平現(xiàn)象，保障游戲的平衡性。同時(shí)還能滿足有不同載體需求玩家的游戲體驗(yàn)。

但雙端分化容易出現(xiàn)在游戲領(lǐng)域中不和諧的鄙視鏈。就像《英雄聯(lián)盟》的玩家認(rèn)為《王者榮耀》操作太過(guò)簡(jiǎn)單，不具有挑戰(zhàn)性；而《王者榮耀》的玩家則笑話《英雄聯(lián)盟》玩家只能在電腦前面玩游戲，設(shè)備不具備便攜功能。并且雙端分化的模式也極易導(dǎo)致玩家集體流向碎片化時(shí)間利用率更高的手游，順網(wǎng)科技2016年7月的網(wǎng)吧數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月《英雄聯(lián)盟》在網(wǎng)吧的啟動(dòng)次數(shù)為3.94億次，相較去年同比減少20%，而大量的流失玩家都走向了同類手游《王者榮耀》中。

總體來(lái)看，兩種模式都是利用現(xiàn)有的端游IP進(jìn)行手游化，最大化延續(xù)經(jīng)典端游IP壽命。從模式優(yōu)勢(shì)上看，雙端互通模式開發(fā)時(shí)間短的優(yōu)勢(shì)能夠幫助游戲企業(yè)快速搶占市場(chǎng)，且在分流上能有效抑制玩家流失問(wèn)題。而隨著手游市場(chǎng)的擴(kuò)容，沒有自身獨(dú)立IP輸出源的手機(jī)游戲，市場(chǎng)淘汰速率會(huì)大大增快，不利于游戲企業(yè)對(duì)高粘性用戶的養(yǎng)成。

東風(fēng)已至，IP輸出仍是單一手游企業(yè)關(guān)鍵破局點(diǎn)

值得慶幸的是，作為手游載體的智能手機(jī)，目前的產(chǎn)量和市場(chǎng)份額都在快速增長(zhǎng)。智能手機(jī)在技術(shù)上的提升和數(shù)量的擴(kuò)充，讓端游手游化能夠快速實(shí)現(xiàn)。TrendForce數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)的產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到14.6億部，2017年中國(guó)智能手機(jī)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁。硬件設(shè)備技術(shù)的不斷提高為手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模化擴(kuò)張奠定了良好的基礎(chǔ)。

在擁有良好載體基礎(chǔ)之后，端游手游化的趨勢(shì)更加明顯。但目前市場(chǎng)上的端游手游化游戲中，大都是根據(jù)已有的端游IP加以改造得來(lái)的，而經(jīng)典優(yōu)質(zhì)的端游IP會(huì)出現(xiàn)耗竭之時(shí)，彼時(shí)端游化的手游在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手游市場(chǎng)上也將陷入黔驢技窮之境。

對(duì)于騰訊、網(wǎng)易等此類大型游戲企業(yè)而言，即使是在手游主導(dǎo)地位逐漸明了的游戲市場(chǎng)上，也不會(huì)斷然放棄對(duì)擁有更多深度游戲玩家端游的研發(fā)，因此在優(yōu)質(zhì)手游IP輸出上并不用太過(guò)擔(dān)心。

但對(duì)于單一的手游廠商而言，既要面臨利用現(xiàn)有端游IP進(jìn)行手游化而產(chǎn)生的版權(quán)糾紛問(wèn)題，又要在手游市場(chǎng)上遭受諸如《王者榮耀》、《荒野行動(dòng)》等正版IP手游的擠壓，解決IP輸出問(wèn)題成為單一手游廠商唯一的生存之道。而從《陰陽(yáng)師》等此類游戲來(lái)看，端游并非手游IP的唯一輸出源。因此，在這個(gè)端游手游化時(shí)代，孵化獨(dú)立的手游IP或?qū)⒊蔀閱我挥螒驈S商制勝關(guān)鍵所在。

總而言之，在這個(gè)手機(jī)游戲逐漸成為主導(dǎo)的游戲市場(chǎng)上，不少游戲企業(yè)已經(jīng)利用智能手機(jī)的崛起作為東風(fēng)，重新將經(jīng)典PC端游戲進(jìn)行包裝和優(yōu)化后投入手機(jī)市場(chǎng)，將端游IP進(jìn)行最大化利用，是端游IP能夠在市場(chǎng)上繼續(xù)發(fā)揮余熱的最好結(jié)果。而單一手游廠商要想在端游手游化的大勢(shì)中得以生存，需要企業(yè)孵化出自己獨(dú)立的手游IP，徹底解決優(yōu)質(zhì)IP輸出問(wèn)題。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

近日，由中娛智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年客戶端游戲全年?duì)I業(yè)收入總計(jì)696.6億元，同比上升18.2%。報(bào)告還指出，影響客戶端游戲收入增加的主要因素為，游戲品質(zhì)和消費(fèi)觀念升級(jí)帶動(dòng)玩家人均消費(fèi)的提升，以及電子競(jìng)技的發(fā)展帶動(dòng)了玩家的消費(fèi)熱情，此外，還有另一“新晉”因素是，今年風(fēng)靡的“大逃殺”游戲（也叫“吃雞”游戲）玩法，大大提升了客戶端玩家的活躍度。

反觀2016年，端游市場(chǎng)發(fā)展似乎有些“不景氣”。一份由伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合編寫的《2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年客戶端游戲銷售收入為582.5億元，同比下降4.8%。此外，以上兩份報(bào)告中，從網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)份額情況來(lái)看，2016年客戶端游戲占比35.2%，2017年占比34.6%。因而從兩份數(shù)據(jù)看來(lái)，客戶端游戲無(wú)論是去年的自身銷售收入，還是今年占網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)份額，都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

與之相反，報(bào)告中還顯示，去年移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售收入同比增長(zhǎng)59.2%，今年全年收入同比增長(zhǎng)38.5%；此外從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲收入構(gòu)成來(lái)看，去年移動(dòng)游戲市場(chǎng)占比49.5%，到今年移動(dòng)游戲市場(chǎng)占比上升到55.8%。與客戶端游戲相比，移動(dòng)游戲憑借低門檻等優(yōu)勢(shì)，成為游戲細(xì)分市場(chǎng)增速最快的“黑馬”。

回到今年的端游市場(chǎng)現(xiàn)狀，前面提到的游戲品質(zhì)和消費(fèi)觀念的升級(jí)、以及電子競(jìng)技的發(fā)展帶動(dòng)端游崛起這些因素，均不是今年才產(chǎn)生的現(xiàn)象，反而“大逃殺”類游戲的出現(xiàn)提升玩家活躍度這一項(xiàng)，是從今年開始興起的局面。因而，在以手游為代表的移動(dòng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，端游市場(chǎng)的崛起是否要依靠“大逃殺”類游戲？

手游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯，端游市場(chǎng)份額被超越

實(shí)際上，手游和端游并不存在真正意義上的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，只是近年來(lái)許多由端游改編成的同名手游的崛起，使得部分端游用戶逐漸向手游傾斜，造成了端游市場(chǎng)份額下滑的局面。因此，在游戲玩家逐漸向手游轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，手游的崛起一定程度上威脅到了端游的市場(chǎng)地位。

與端游相比，無(wú)論是低門檻的游戲體驗(yàn)，還是隨時(shí)隨地可玩的便捷性，抑或是較低的開發(fā)成本，手游都有著端游難以比擬的優(yōu)勢(shì)所在。同時(shí)，資本的不斷涌入和用戶需求的倒逼，使得手游不斷推出精品以吸引新的用戶群體。在這些因素的共同推進(jìn)下，以手游為代表的移動(dòng)游戲收入，在去年首次超越端游成為占有國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)份額最大的游戲品類。

《2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年，國(guó)內(nèi)批準(zhǔn)出版的國(guó)產(chǎn)游戲約3800款，其中移動(dòng)游戲占92%，客戶端游戲僅占2%。由此可見，移動(dòng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雖然較為激烈，但與需要高昂開發(fā)費(fèi)用的端游相比，手游等移動(dòng)游戲的開發(fā)成本要相對(duì)低廉，據(jù)悉在一款端游上所需的開發(fā)成本就能投入到多款手游的開發(fā)中。此外端游開發(fā)門檻相對(duì)較高，周期長(zhǎng)，并且開發(fā)成功后的游戲是否受市場(chǎng)歡迎也具有很大的不確定性。由此看來(lái)，開發(fā)一款客戶端游戲的風(fēng)險(xiǎn)似乎比開發(fā)手游要大得多，重金投入下的不確定性使得許多企業(yè)望而卻步，轉(zhuǎn)而涌入手游領(lǐng)域分食市場(chǎng)。

因此，資本的逃離加上高成本投入，端游的市場(chǎng)地位受到了“威脅”，逐漸成為“退居二線”的游戲戰(zhàn)場(chǎng)。

端游前行遇難題，“大逃殺”游戲助力挽回部分頹勢(shì)

實(shí)際上，在手游崛起和原先的端游用戶逐漸老去的現(xiàn)象中，端游市場(chǎng)的用戶增量似乎已經(jīng)觸到了增長(zhǎng)天花板，用戶數(shù)量近兩年沒有得到顯著提升?！?017年中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，移動(dòng)游戲用戶數(shù)量約4.6億，同比增長(zhǎng)9.0%，客戶端游戲用戶數(shù)量約1.5億，與去年相差不大。由此看來(lái)，端游市場(chǎng)近兩年的用戶數(shù)發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)，在用戶數(shù)的增長(zhǎng)潛力上要低于手游的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

但在趨于平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，也透露了端游市場(chǎng)目前面臨的困境。

首先，角色扮演類游戲依舊深受玩家追捧，但吸引力也正在下降。據(jù)悉，角色扮演類游戲占據(jù)客戶端游戲類型的48%，依然是端游玩家們選擇的熱門游戲類型之一，在端游市場(chǎng)依舊有著大量的用戶群體。但同時(shí)，伴隨著眾多游戲類型的誕生，角色扮演類游戲的吸引力也在不斷下降。

如暴雪娛樂(lè)開發(fā)的經(jīng)典角色扮演類游戲《魔獸世界》，于2004年推出，憑借多項(xiàng)創(chuàng)新的技術(shù)和玩法，不僅影響力大增，同時(shí)也成為許多角色扮演類游戲?qū)W習(xí)的榜樣。不過(guò)，“紅”了許多年的《魔獸世界》最終還是迎來(lái)了發(fā)展平淡期，早在2015年就出現(xiàn)了用戶數(shù)大面積下降現(xiàn)象，第三季度用戶數(shù)降到550萬(wàn)，比起2014年第三季度用戶數(shù)銳減近200萬(wàn)?！赌ЙF世界》的“衰老”也給端游的發(fā)展敲響了警鐘，無(wú)論是手游等輕游戲模式的崛起，還是本身創(chuàng)新的不到位，《魔獸世界》等經(jīng)典端游對(duì)玩家的吸引力不復(fù)從前已是不爭(zhēng)的事實(shí)，而難以擴(kuò)張的市場(chǎng)空間也是暴雪們不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

其次，端游推廣和創(chuàng)新受阻，轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游經(jīng)典卻難再續(xù)。無(wú)論是端游愛好者還是游戲開發(fā)商，均面臨著一個(gè)現(xiàn)實(shí)，近年來(lái)新品端游越來(lái)越少，即使出了一些新品端游，開發(fā)商似乎也沒精力進(jìn)行推廣和宣傳，以致于市場(chǎng)上的端游來(lái)來(lái)回回還是經(jīng)典的那幾款。這其中可能反映出一個(gè)問(wèn)題，端游想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新并且符合玩家口味的目標(biāo)實(shí)在不易，端游市場(chǎng)的新品開發(fā)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

以致于在手游開發(fā)熱掀起之時(shí)，許多IP端游開始為自己的產(chǎn)品尋找新的出路，將經(jīng)典IP端游改編成手游，意圖在諾大的手游市場(chǎng)搶占一席之地。不過(guò)，改編成手游的經(jīng)典端游IP，卻在游戲體驗(yàn)上失去了“經(jīng)典”二字。如DNF改編的手游《地下城與勇士：魂》，改成手游后由于手機(jī)屏幕大小受限，技能大縮水，端游上的許多技能沒有被搬到手游上，這對(duì)端游老玩家來(lái)說(shuō)確實(shí)少了許多樂(lè)趣；再如回合制游戲的巨頭之一的《問(wèn)道》端游，改編成手游后卻不如端游那般吃香，同樣對(duì)玩家的吸引力也沒那么強(qiáng)。

因此，對(duì)于眾多游戲廠商來(lái)說(shuō)，經(jīng)典IP的手游潛力的挖掘要大大受限于智能手機(jī)，成功的例子不少，但折戟的也有許多。改編后的手游除了給游戲玩家?guī)?lái)便捷的游戲體驗(yàn)外，要做到端游體驗(yàn)的全部還原還有許多阻礙，有時(shí)恐怕連端游原先擁有的核心要素和趣味等都不復(fù)存在了。

不過(guò)，即使遇到了前行的阻礙，端游的魅力還是深深根植于電腦端，只要找到合適的玩法，端游依舊可以吸引許多游戲愛好者的眼球。就如最近炒得火熱的《絕地求生：大逃殺》游戲，就有效帶動(dòng)了端游市場(chǎng)的升溫，據(jù)券商研報(bào)的報(bào)道，該游戲玩家數(shù)量短時(shí)間占比從31.42%上升到49.18%。并且在今年11月份的Steam周銷量榜上實(shí)現(xiàn)35連冠。而許多傳統(tǒng)熱門游戲也都改進(jìn)借鑒風(fēng)靡的“大逃殺”玩法，比如《堡壘之夜》加入“大逃殺”模式之后深受追捧，另有《劍網(wǎng)3》也將加入這一游戲模式大軍，也有從“大逃殺”手游進(jìn)軍到端游的，如網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》。

總而言之，國(guó)內(nèi)的“大逃殺”游戲大戰(zhàn)雖然才剛剛打響，但戰(zhàn)火卻已經(jīng)熊熊燃燒。短時(shí)間內(nèi)，這款從國(guó)外引進(jìn)的游戲就占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)手游和端游的話題榜，許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在布局，包括騰訊、網(wǎng)易、小米等。

由此看來(lái)，“大逃殺”游戲的出現(xiàn)，一定程度上有望帶動(dòng)端游市場(chǎng)的走高。但也不禁讓人產(chǎn)生質(zhì)疑，諾大的端游市場(chǎng)，僅僅依靠“大逃殺”模式就能實(shí)現(xiàn)“回春”嗎？

“大逃殺”魅力不小卻也要防止盲目跟風(fēng)，端游市場(chǎng)還是要靠游戲質(zhì)量說(shuō)話

不可否認(rèn)，“大逃殺”游戲模式的出現(xiàn)，無(wú)論是對(duì)游戲玩家還是游戲廠商來(lái)說(shuō)，都有著風(fēng)頭正盛的無(wú)窮魅力，在市場(chǎng)的牽動(dòng)下，許多游戲開發(fā)者紛紛入局，生怕錯(cuò)過(guò)這一來(lái)之不易的游戲風(fēng)口。但對(duì)于許多小眾的端游開發(fā)者來(lái)說(shuō)，入局“大逃殺”游戲的同時(shí)也要警惕可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。

首先，正由于吸引了眾多游戲廠商，“大逃殺”游戲也容易造成盲目跟風(fēng)的端游虛假繁榮現(xiàn)象?？傮w看來(lái)，無(wú)論是端游還是手游廠商，其開發(fā)的游戲能被眾人熟知的也只有那么寥寥數(shù)家，其他小眾的游戲廠商可以說(shuō)是站在陰影下毫無(wú)還手之力，影響力明顯不如這些巨頭玩家。因此，就算看到了“大逃殺”模式目前光明的未來(lái)前景，盲目跟風(fēng)入局也不一定受到市場(chǎng)青睞，畢竟在巨頭幾近壟斷的游戲市場(chǎng)，想要突出重圍是多么不易，反而盲目跟風(fēng)入局容易造成慘淡收?qǐng)龅慕Y(jié)局。到那時(shí)，“大逃殺”端游市場(chǎng)看似繁榮，實(shí)際可能卻存在一堆沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的泡沫。

其次，借鑒市場(chǎng)上一些經(jīng)典客戶端游戲的命運(yùn)走向，就算是生長(zhǎng)周期較長(zhǎng)的端游最后也要面臨玩家“老去”的現(xiàn)實(shí)，到了那個(gè)時(shí)候，端游玩家們是繼續(xù)尋找新的用戶群體，還是留住講求情懷的老用戶，新玩家和老用戶的需求又如何平衡，這是值得深思和著重考量的。

總體來(lái)看，無(wú)論端游風(fēng)口如何變化，游戲質(zhì)量還是游戲產(chǎn)業(yè)今后需要提升的方向。不管是對(duì)用戶增量已經(jīng)普遍觸及天花板的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，還是對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，想要大規(guī)模提升用戶數(shù)量的想法已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)，最根本的還是從游戲本身入手，提升游戲質(zhì)量才是關(guān)鍵所在。畢竟對(duì)于游戲玩家來(lái)說(shuō)，除了開發(fā)者的“名氣”外，游戲體驗(yàn)是選擇一款游戲非常重要的理由，游戲質(zhì)量的提升永遠(yuǎn)是屹立不倒的發(fā)展旗幟。

再者，比起相對(duì)魚龍混雜的手游市場(chǎng)，端游自有其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在，比如大屏的游戲觀感，比如沉浸式的游戲體驗(yàn)，這些都是手游難以替代的。此外，憑借端游在游戲市場(chǎng)上多年的打拼經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)大的IP效應(yīng)沒那么容易被撼動(dòng)，端游只是漸漸老去，但生命力依舊頑強(qiáng)。

可以預(yù)見的是，除了現(xiàn)象級(jí)的吃雞游戲，未來(lái)還會(huì)有更多現(xiàn)象級(jí)游戲的誕生，到時(shí)候拼的就不只是隨時(shí)隨地玩游戲的便捷性，而是完完全全帶給玩家的高度沉浸感，到那時(shí)，游戲們拼的還是用戶體驗(yàn)。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，幾乎絕大部分游戲都有被后起者碾壓之后褪去光芒的經(jīng)歷，畢竟在這個(gè)“后起之秀”頻出的網(wǎng)游戰(zhàn)場(chǎng)，廣大游戲玩家的愛好是最讓人難以琢磨得透的東西，卻也是最應(yīng)該琢磨透的東西。

劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110