???尤其是網(wǎng)絡(luò)小說開始IP化，并在影視、游戲和其他周邊產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)力，動輒數(shù)千萬的簽約量下，其實(shí)網(wǎng)文平臺不僅對于那些抓取付費(fèi)內(nèi)容的盜版者睜一只眼閉一只眼，以期獲得IP影響力的最大化。

文/張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者）

新著有《微博運(yùn)營完全自學(xué)手冊》

據(jù)媒體報道，近年來，多部由網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇播出后，原著卻陷入了“抄襲”質(zhì)疑。從《花千骨》到《錦繡未央》，到暑期正在熱播的《楚喬傳》都是如此。

甚至于，《楚喬傳》的原著是十一處特工皇妃小說，早前作者也承認(rèn)了有過抄襲，但是劇方買劇的時候也意識到有抄襲內(nèi)容，要求作者提供無抄襲版本。于是對比播出版和《特工皇妃》文本，穿越改成了身世之迷，兩條兄弟線都做了調(diào)整。媒體對此不禁揶揄道，火一部被曝抄襲一部的網(wǎng)絡(luò)小說痼疾已然病入膏肓。

一直被盜版困擾的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，真的進(jìn)入了山寨貨橫行的“夾生”狀態(tài)了嗎？

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千部共一套，一直是文學(xué)領(lǐng)域的“傳統(tǒng)”

真正對于搞文學(xué)創(chuàng)作的人來說，這樣的景象其實(shí)并沒有多少好奇怪的?！扒Р抗惨惶?，幾乎是從古代小說創(chuàng)作之中就一直被繼承和發(fā)揚(yáng)的糟粕?！蔽乃囋u論人士張湘彥告訴筆者：千紅一窟、萬艷同悲，在很多人看來是《紅樓夢》里的一個經(jīng)典臺詞，但在文學(xué)領(lǐng)域則有另一層含義，即類型化的小說、戲曲的創(chuàng)作。在古代，許多創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)線往往是書生落難、小姐搭救、進(jìn)京趕考、奉旨成婚4部曲；現(xiàn)在呢，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)里，則變成了廢柴修了絕世武功、或天才遇難流落民間，然后再配上穿越、玄幻的外衣，就成了洋洋灑灑的百萬字或千萬字超級IP。

4月21日《楚喬傳》公開一分鐘片花，《九州縹緲錄》作者江南得知后，諷刺瀟湘冬兒“品味很好，（抄的）都是朕的金句”。不過，江南本人，幾天后也因?yàn)椤巴诵≌f”《此間的少年》，而被金庸起訴侵權(quán)。這一“怪圈”頗為耐人尋味。

在《楚喬傳》之前，同樣改編為電視劇的同名網(wǎng)絡(luò)小說《錦繡未央》曾經(jīng)一度把“抄襲風(fēng)”的頑疾展現(xiàn)的淋漓盡致。

有媒體報道稱：經(jīng)過近百名網(wǎng)友整理，發(fā)現(xiàn)《錦繡未央》共有219部作品“被照搬文字劇情或片段”，其中包括二月河的《乾隆皇帝》、瓊瑤的《梅花烙》、溫瑞安的《溫柔一刀》、江南的《九州縹緲錄》、曹雪芹的《紅樓夢》、王實(shí)甫的《西廂記》等名作。全書270萬字294章，僅9章未抄。

分鐘律師App創(chuàng)始人周翼律師指出，僅限于此，依然不能在法律上界定為抄襲。按照通常的意義，抄襲是指未經(jīng)許可使用他人作品或者剽竊他人作品。但這個“抄”字所占的比重多少，并不太好界定，大都是根據(jù)個案具體情況進(jìn)行判定。

一部分作者選擇了在網(wǎng)上揭露，而更多網(wǎng)文作者，選擇了沉默。

周翼介紹說，他碰到過幾個網(wǎng)文作者，對于被侵權(quán)并不太熱心，原因是太耗費(fèi)時間和精力，而且賠償金額并不多，得不償失?！肮疵鳌秹衾锘渲嗌佟烦u莊羽《圈里圈外》可以說是抄襲第一案。但莊羽在這件事上僅僅得到了20萬元的賠償。這件案子首次曝光是在2003年，結(jié)案時間是在2006年，歷時3年?！敝芤矸Q：許多作者都特別喜歡引用這個轟動一時的案例，來表達(dá)無奈，而且還特別喜歡補(bǔ)刀一句——可現(xiàn)在，有幾個人知道莊羽，有幾個人不知道郭敬明？

法律上的模糊邊界和被侵權(quán)者自身的心態(tài)，使得山寨變得更加有恃無恐。在媒體報道中，還特意點(diǎn)出了《錦繡未央》涉嫌抄襲的“后續(xù)”：疑似被抄的小說219本，但事實(shí)上聯(lián)名上訴的僅有11位作者。

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更新就是生產(chǎn)力，山寨未必是主動行為

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)對我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場體量以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場不斷膨脹，雖然增長率有所下滑，但是截至2016年末，市場容量已經(jīng)達(dá)到了驚人的90億元人民幣；與之相似的是，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的數(shù)量截至2016年上半年末，也已經(jīng)達(dá)到3.08億人，即每4.5個國人中就有一個是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者。

巨大的市場之下，是數(shù)量占九成以上的網(wǎng)文作者，在巨大的寫作負(fù)荷下，難以賺到“飯菜錢”的窘境?！澳軌虺蔀榇笊?，一個IP就賣上千萬的人，實(shí)在太少了?！睆埾鎻┱f：有一部分人，在質(zhì)量上看不到希望時，就開始想走捷徑，通過發(fā)文數(shù)量和快速創(chuàng)作，獲得收益。

《孤芳不自賞》的原著作者風(fēng)弄亦對媒體坦言：“網(wǎng)文作者創(chuàng)作艱難，抄襲是一條成名獲利的捷徑，所以常有人鋌而走險。而這些鋌而走險卻獲得巨大回報的人，會進(jìn)一步加劇那些默默認(rèn)真寫文的網(wǎng)文作者的困境，實(shí)在是一個惡性循環(huán)?！?/p>

但更重要的一個現(xiàn)實(shí)原因則是壓在每一個網(wǎng)文作者頭頂上的更新大山。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈，有句至理名言，叫“更新是第一生產(chǎn)力”。而更通俗的說法是，日更一萬才起步?！爸挥谐掷m(xù)穩(wěn)定甚至強(qiáng)力的更新小說章節(jié)，才能招徠讀者，提高作品訂閱量，進(jìn)而提高收入?！本W(wǎng)文作者花舞沉迷告訴筆者：至少日更一萬字，日更一萬四、兩萬的大神也是常態(tài)，如果少于此甚至斷更，讀者就會鬧了。感覺被作者最后被小說給綁架了，不敢生病、不敢旅游、天天備貨、沒了自由。質(zhì)量往往在網(wǎng)文領(lǐng)域沒有多少話語權(quán)，能不能成功，首先是更新速度……

這種壓力傳導(dǎo)，除了造成小說創(chuàng)作如此高頻、高效下有點(diǎn)“水”以外，也使得不少人開始尋找參考文獻(xiàn)，甚至是寫作輔助軟件。

在某電商平臺上，輸入關(guān)鍵詞，便能輕易發(fā)現(xiàn)有大量商家正在出售這種軟件?！熬W(wǎng)文寫作輔助軟件”“自動寫作軟件”和“字段拼湊軟件”等門類眾多，價格則從10元到2000元不等。

不少媒體對此進(jìn)行了測試，發(fā)現(xiàn)：只要在軟件內(nèi)輸入關(guān)鍵詞，軟件就會同步采集，抓取各種文學(xué)字段以供用戶參考借鑒。而一些價位較高的，則可以根據(jù)關(guān)鍵詞的設(shè)定，將各種參考書籍的相關(guān)段落和元素進(jìn)行替換，生成一個不容易被發(fā)現(xiàn)的“組合文章”。

但筆者采訪了多個網(wǎng)文作者時，他們大多表示，曾經(jīng)使用過該類軟件?！暗缓糜?，只是留在電腦桌面上，需要描寫的靈感時，打開來看一看，當(dāng)做參考文獻(xiàn)的數(shù)據(jù)庫，挺方便的。類似小時候?qū)懽魑臅r用的寫作詞典”

同時，一個網(wǎng)文作者亦表示，平時使用類似工具或翻閱其他小說時，難免會受到一些影響，“寫作的時候，或許會偶爾偷懶，但更多的時候，可能不自覺地就會將別人成熟的架構(gòu)和人物關(guān)系帶入到自己的作品中。其實(shí)我也不知道，算不算抄襲或山寨?！?/p>

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致敬！利益！或許更多的時候是“生意”

在業(yè)界觀點(diǎn)看來，網(wǎng)文的抄襲往往就是兩種路數(shù)，一種是大段復(fù)制，即將別人的文字搬過來，換上自家的山頭和人物；另一種則是中譯中，即將別人的段落，用自己的話語重新在寫上一遍……后者在許多非小說類的文字創(chuàng)作中也頗為常見，“最大的好處就是省的標(biāo)注參考文獻(xiàn)了?！睆埾鎻┬Φ?。

而山寨則更進(jìn)一步、也更不容易發(fā)現(xiàn)，即針對大眾喜歡的網(wǎng)文小說，進(jìn)行結(jié)構(gòu)上的模仿。“盜墓筆記熱的時候，整個平臺上都是盜墓的；宮斗火了，歷朝歷代的有名無名的妃子都被挖出來成了主角。”網(wǎng)文作者王之飛戲謔一番后、立刻轉(zhuǎn)換成一幅嚴(yán)肅表情：當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)形成一種體系，可用的環(huán)節(jié)、元素，情節(jié)套路都已經(jīng)基本固定。而且，一個類型熱起來了，你去寫，就能獲得一大批現(xiàn)成的讀者。因?yàn)橐粌蓚€作者的日更肯定滿足不了如此之多人的需求。

王之飛打了個比方：網(wǎng)文作者寫一萬字，至少要5個小時，而讀者看完這些內(nèi)容，可能不要1個小時。這就是市場規(guī)律、是供需鏈，而我們就是流水線上的碼字工。你可以說我們是山寨，但我也可以說自己是在致敬。

而另一個極端是平臺方的態(tài)度頗為曖昧。有媒體就報道稱，網(wǎng)文平臺瀟湘書院的三位作家聲討《錦繡未央》原著的作者秦簡抄襲，結(jié)果，但平臺方卻以“損害書院形象、妨害編輯聲譽(yù)”為由，處罰了指責(zé)秦簡抄襲的三位作者：取消一切推薦及相關(guān)福利，扣除作者全部經(jīng)驗(yàn)值。

這被不少網(wǎng)文作者視為常態(tài)，“在和平臺的博弈中，你就是個弱勢群體?！被ㄎ璩撩哉f：尤其是網(wǎng)絡(luò)小說開始IP化，并在影視、游戲和其他周邊產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)力，動輒數(shù)千萬的簽約量下，其實(shí)網(wǎng)文平臺不僅對于那些抓取付費(fèi)內(nèi)容的盜版者睜一只眼閉一只眼，以期獲得IP影響力的最大化；對于一些網(wǎng)文作者的抄襲和山寨指責(zé)，也往往會選擇“保護(hù)”具有商業(yè)價值的疑似山寨者們，其實(shí)就是保護(hù)他們售出的IP能夠賺的更多。

王之飛感慨道，這就是一門生意，請不要太過于用文學(xué)創(chuàng)作的眼光去看待。（本文刊載于《法人》雜志2017年8月刊）????

日前，被譽(yù)為爆款“專業(yè)戶”的華策影視發(fā)布2016年年報，實(shí)現(xiàn)營收44.4億，同比增長67.27%，然而與亮眼的營收不對稱的是其在利潤層面的一次失利——華策影視營業(yè)利潤為4.61億元，比去年同期下降3.17%；凈利潤為4.78億，較上年僅增長不到300萬元，增幅僅為0.63%，為上市以來凈利潤增幅的最低值。而對于在2016年一路高歌猛進(jìn)的華策而言，尷尬的或不止財(cái)報層面，圍繞其引以為傲的全網(wǎng)劇SIP矩陣，抄襲、行賄等問題頻出也成為其一道無法忽視的“風(fēng)景”。

營收大漲、凈利止步不前

戰(zhàn)線太長的后遺癥

在2015年，《何以笙簫默》、《花千骨》等網(wǎng)生IP的火爆拉開了影視公司在網(wǎng)劇風(fēng)口下的激烈競爭，而華策更是在2015年提出SIP戰(zhàn)略，在網(wǎng)劇領(lǐng)域火力全開。據(jù)華策2015年年報顯示，有《何以笙簫默》、《妻子的謊言》等20部網(wǎng)劇首播，另32部已取得發(fā)行許可證，其中包括《微微一笑很傾城》、《親愛的翻譯官》等順利在2016年播出的熱門劇集。

而觀其2015年?duì)I收26.57億，比上年同比增長38.68%，毛利率36.92%，同比下降2.60%。由此可見，雖然SIP戰(zhàn)略為其業(yè)績?nèi)〉妹黠@的突破，但也凸顯了明顯的缺點(diǎn)——庫存大量IP,數(shù)十個電視劇項(xiàng)目連接啟動,戰(zhàn)線在不斷拉開的同時，并非每一個項(xiàng)目都能帶來預(yù)期的收益，不低的成本必然攤薄“爆款”的利潤，而這也為2016年?duì)I收44億，凈利止步不前的尷尬局面埋下伏筆。

在2016年，報告期內(nèi)華策全網(wǎng)劇首播25部，另有20部劇取得發(fā)行許可，而成為業(yè)績貢獻(xiàn)主力的也是僅《孤芳》、《三生三世》、《解密》、《錦繡未央》等IP。而在2016年因SIP戰(zhàn)略的繼續(xù)推進(jìn)，爆款迭出、營收大漲，但是81%的營收占比，卻帶來同期119.10%營收成本的上漲?？梢?，在光鮮的SIP戰(zhàn)略下，成就顯然，但弊端也不容忽視，“超級IP+超級明星+超級制作”的高投入高產(chǎn)出的經(jīng)營理念也因華策2016年度的業(yè)績表現(xiàn)而被打上問號。

不可否認(rèn)的是，從華策SIP計(jì)劃的提出至今，其電視劇作品在高網(wǎng)絡(luò)話題度、高用戶參與度、高商業(yè)變現(xiàn)能力都有突出的表現(xiàn)，而其中在2016年最賺錢的《孤芳》就是最佳代表，只是，其恰巧也是被觀眾頗為吐槽的一部劇，而在華策SIP矩陣中，有問題的似乎并不止《孤芳》。

SIP矩陣來勢兇猛

奈何拉低品牌口碑

在華策的SIP矩陣中最傳奇的作品就是《孤芳》，這部由鐘漢良、楊穎主演的一部古言權(quán)謀大戲從開播的聲勢浩蕩到后來的聲名狼藉，跳水的口碑使其在豆瓣僅取得3.5分評分。但也正是這部摳圖、天價片酬、五毛特效、拖欠水軍工資、涉嫌數(shù)據(jù)造假等各種問題加身的大劇反而成為華策2016年業(yè)績的功臣——為其拿下9.90%的營收占比。如果說《孤芳》的口碑過低更多的體現(xiàn)在制作層面，那么華策已播出的《錦繡未央》、《三生三世》等則是栽在抄襲上。

隨著由唐嫣、羅晉主演的《錦繡未央》的熱播，其原著小說《庶女有毒》涉嫌抄襲的真相也漸漸明了，并在2017年被12位作家聯(lián)名起訴，要求《錦繡未央》作者周靜(筆名秦簡)及銷售商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)停止侵權(quán)并道歉，索賠200余萬元。

其實(shí)，在2013年原著小說在瀟湘書院連載以來，就陷入“抄襲”旋渦，拼湊、照搬的質(zhì)疑聲不絕于耳。只是，雖然抄襲的指責(zé)聲眾多，但這本小說的同名手游、漫畫等依然配套齊全，更被華策納入SIP矩陣，這才有了因《錦繡未央》而帶來的一場前所未有的最大規(guī)模維權(quán)。

除了已對簿公堂的《錦繡未央》，由華策子公司劇酷文化出品、占2016年華策營收6.80%的《三生三世》也是身染抄襲污點(diǎn)的爆款。這些在讀娛《從《錦繡未央》到《三生三世》，華策影視為何身陷版權(quán)泥潭？》一文中有更詳盡的闡述。

另外，還有華策2014年就備案的IP《此間的少年》也因涉嫌抄襲被金庸起訴……其實(shí)，在目前的IP風(fēng)口下，儲存大量熱門IP的并非只有華策，作品涉嫌抄襲的也不止華策，但是，當(dāng)偶然變成一種“現(xiàn)象”，這對于正全力推進(jìn)SIP戰(zhàn)略的華策而言也會帶來品牌形象的損傷。畢竟，產(chǎn)品上的瑕疵，首咎的就是華策在管理、運(yùn)營方面的不完善。

從抄襲到行賄

全網(wǎng)劇模式下華策的難辭其咎

在2016年，華策經(jīng)歷的不僅是上市以來凈利增幅的失利、所購IP屢陷抄襲風(fēng)波，還有影視行業(yè)中另一個潛在的問題——行賄。

2016年8月19日，華策影視曾發(fā)布公告，披露該公司及其兩家關(guān)聯(lián)公司構(gòu)成單位行賄罪。這是自2014年9月安徽省廣播電視臺受賄案爆發(fā)以來，華策影視首度公開承認(rèn)涉案事實(shí)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在此次受賄案中，涉案的以影視制作、發(fā)行為主營業(yè)務(wù)的公司共計(jì)26家，包括新文化、華錄百納等上市公司。其中，華策影視及其關(guān)聯(lián)公司涉案金額最高，向安徽廣播電視臺原總編室主任肖融行賄128萬，使其在采購《老婆大人2》、《新京城四少》等電視劇及付款過程中提供幫助。

另外，在今年2月被曝光的江蘇廣電購劇窩案中，涉案公司達(dá)30家之多，其中，華策影視的子公司上海劇酷文化亦出現(xiàn)在行賄名單中……

接二連三的陷入行賄案件，不禁讓人思考：“華策影視到底是一家怎樣的公司？”

當(dāng)然，以上的影視行賄案對如華策等影視公司在資本市場的運(yùn)作并未有明顯的影響，對整個影視行業(yè)中的灰色交易鏈條的披露可能也只是冰山一角，但是，就行賄事件本身的性質(zhì)而言，華策及其旗下公司的行為足以證明其在公司管理、經(jīng)營方面的知錯故犯。

盡管在“一劇兩星”、電視劇市場供過于求、行業(yè)競爭激烈等各種原因下，想不走“捷徑”、獨(dú)善其身并非易事，但這卻抹不去華策的難辭其咎。作為一家在影視行業(yè)具有百億市值的大體量公司，對自身品牌口碑的保護(hù)顯得尤為重要，而且，對于存在于影視行業(yè)的各種潛規(guī)則及灰色地帶，靠的不僅僅是相關(guān)部門及平臺方自身的監(jiān)管，還有其工作人員的自覺、自律、監(jiān)督以及對內(nèi)容制作及運(yùn)營的嚴(yán)格把控。

另外，值得注意的是，在年報中，華策還披露了在2017年全網(wǎng)劇生產(chǎn)計(jì)劃，有31個項(xiàng)目被提上日程，其中包括《獨(dú)孤皇后》、《最親愛的你》在內(nèi)的6部劇已開機(jī)，雖然相較2016年及2015年的劇集總量已是縮減不少，但至于其能否在保持SIP矩陣勢頭的同時避免2016年的這些“坑”，還要取決于華策的魄力以及對自身“羽毛”的愛惜程度。

文/讀娛 王殊同