【烽巢網(wǎng)】

這是三星再一次奪得“全球第一”的寶座。

2020年，第一季度全球手機出貨量排行榜新鮮出爐，位居前三的分別是三星、華為、蘋果，憑借著5900萬臺的出貨量，三星成功守住老大哥地位。令人非常好奇的是，三星銷量這么高，為什么最近幾年卻幾乎看不到三星的身影？

5G技術也救不了的“高冷”三星

“三星手機將憑借5G技術崛起！”2019年8月，三星電子大中華地區(qū)的總裁權桂賢在Galaxy Note10系列新品發(fā)布會一語道破了三星的發(fā)展窘境。

智能手機迅速發(fā)展以來，市場競爭日益激烈，新生品牌不斷誕生發(fā)展的同時，一些老品牌漸漸消失在人們的生活中，比如曾經(jīng)的“手機一哥”諾基亞、摩托羅拉……

三星在2G時代就開始與諾基亞、摩托羅拉三足并立。隨著3G時代的到來，諾基亞、摩托羅拉兩大手機品牌錯失良機，逐漸掉隊。彼時，三星趁著更新?lián)Q代的這股東風，占據(jù)了大部分國內(nèi)市場，甚至多次蟬聯(lián)全球第一的寶座。然而，誰也沒有料到，曾經(jīng)的一代“機皇”三星卻栽在了中國市場上。

2016年起，因旗艦機Galaxy Note 7引發(fā)“爆炸門”事件的三星，錯過了中國4G時代的輝煌，以至于近幾年，這位老大哥在國內(nèi)的銷量持續(xù)下滑，市場被華米OV和蘋果五家手機品牌不斷蠶食。

數(shù)據(jù)顯示，三星手機國內(nèi)市場份額在2013年達到19.7％的峰值后，出現(xiàn)持續(xù)下跌趨勢，到2019年，銷量跌至1％以下，被歸入其他類別中。曾經(jīng)在中國人手一個的三星手機，隨著2019年三星宣布關閉中國最后一個手機加工廠而逐漸消失在國人的視線中。

如今，5G時代的到來，讓穩(wěn)固的智能手機市場格局出現(xiàn)再重組的可能。原本平靜的市場，隨著5G技術的不斷落地再度掀起風云，而無奈“失落”中國市場的三星，也透露欲借5G手機回歸中國，重現(xiàn)昔日風光的意圖。

2020年年初，三星推出搭載驍龍865處理器的年度旗艦s20系列手機，試圖在中國的5G市場分得一杯羹，但這似乎并非易事。

最大的問題在于：三星消失的日子里，華米OV和蘋果五大手機品牌強勢崛起，國內(nèi)市場形成五家獨大的格局。面對強有力的對手，原本就“式微”的三星回歸時依然不改其本色，高昂的售價使得不少消費者望而止步。

S20國行售價6999元起，S20 Ultra版更是高達9999元。而同為旗艦機，與三星S20系列相比，搭載麒麟990 5G處理器的華為P40售價4188元起；其他和9999元的三星S20 Ultra一樣采用驍龍865處理器的國產(chǎn)手機，不論是OPPO Ace 2、小米10 還是VIVO IQOO3，售價均不到4000元。

就連4月三星采用自己研發(fā)的Exynos 980處理器，面向中端機市場發(fā)布的Galaxy A71 5G手機，售價也比華為近日發(fā)布的nova 7高上近一半左右。

同樣的價錢可以買到國產(chǎn)的旗艦機，在三星卻只能買到一部中端機，面對價格如此“高冷”的三星，華米OV和蘋果難道不“香”嗎？

事實上，三星價格之所以降不下去，和其特殊垂直戰(zhàn)略下的全產(chǎn)業(yè)鏈布局息息相關。得益于三星電子的業(yè)務發(fā)展，三星手機從上游CPU到存儲芯片、顯示面板等關鍵零部件，再到中游手機設計、組裝、制造以及下游銷售渠道基本靠自產(chǎn)自組。

這樣的優(yōu)勢在于能夠?qū)κ謾C市場做出快速反應，同時還可以利用關鍵零部件的生產(chǎn)和定價權牽制對手，確保自身處于領先地位。但弊端也同樣明顯，由于只能先零部件后整合產(chǎn)品的模式，導致三星在創(chuàng)新方面始終依賴于零部件業(yè)務的發(fā)展，且每次新技術誕生后，組成的產(chǎn)品成為第一個試水的“小白鼠”。

再加上由于集團的全產(chǎn)業(yè)鏈布局戰(zhàn)略，使各個部門之間的營收界線相互連接，一旦其他部門成本攀升或虧損，就會轉(zhuǎn)移到另一個部門。以三星手機為例，自從2014年蘋果大力推行“去三星化”后，其他零部件部門日益攀升的成本轉(zhuǎn)移到手機業(yè)務上，這也能解釋為什么三星手機價格一直居高不下。

最為關鍵的是，今年智能手機市場相比于往年不容樂觀。Canalys發(fā)布的報告顯示，第一季度全球手機市場出貨量為2.75億臺，同比去年大跌了13%。

對于三星來說，好的地方在于，面對這一嚴峻形勢的不只是三星，國內(nèi)廠商華為、vivo、oppo、小米，國外廠商蘋果都在經(jīng)受市場環(huán)境的考驗。但壞的地方在于，所有手機廠商中，三星下滑的幅度頗為觸目驚心。累計出貨量為5900萬臺是三星近幾年來單季度首次降到了6000萬臺以下的一個季度，同比下跌了17%。

此外，海外疫情沖擊日趨明顯，這對于“大本營”在海外市場的三星而言，并非什么好消息。關鍵是屋漏卻逢連夜雨，手機業(yè)務面臨巨大難關時，盈利危機也正在朝其逼近。

三星帝國的瓦解

朝鮮語中，“三”有“大、多、強”的意思，“星”意為清澈明亮和永放光芒，過去幾十年里，三星確如其名。

1938年，三星剛成立。彼時，誰也沒想到這個主營農(nóng)產(chǎn)品進出口的大佬會開始玩跨界，而且玩得如此成功。直到1960年，三星電子成立，這個龐大的“帝國”才真正具備了全球影響力。隨著韓國經(jīng)濟的騰飛，三星電子業(yè)務開始延至全球，平板電視、存儲器、面板等20多種業(yè)務先后問鼎全球第一，三星拿獎拿到手軟。

2017年，三星帝國的發(fā)展達到巔峰。這一年，它拿下了有史以來最有份量的兩個全球第一：一個是終結了英特爾壟斷25年的全球第一大芯片廠商的位置；第二個是打敗蘋果，成為全球最賺錢的公司。

然而，一切在2019年戛然而止。

財報顯示，2019年，占據(jù)集團6成營收的三星電子全年營收230.4萬億韓元，同比下滑5.5%；凈利潤21.74萬億韓元，同比下滑51%。

這是三星電子近10年來最大規(guī)模的利潤降幅，而導致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的罪魁禍首來自核心業(yè)務——半導體。

過去幾年，半導體堪稱三星最大的賺錢機器，三星電子每年近7成以上的利潤皆來源于此，然而，就在2019年，由于行業(yè)進入下行周期、產(chǎn)品價格銳減，再加上日本對其的管制，使得三星半導體業(yè)務的運營利潤較上一年暴跌近7成。

日本與三星的積怨由來已久。三星半導體的寶座和顯示面板的霸主地位都是利用反周期打法從日企手中搶奪而來。

上世紀80年代末，美國重金押注的半導體產(chǎn)業(yè)被日本以更低的生產(chǎn)成本和技術優(yōu)勢反超。不甘落敗于日本的美國政府在英特爾等財團的游說下，通過《超級301法案》《美日半導體協(xié)議》《廣場協(xié)議》等條約，以關稅和匯率兩大手段制裁日本半導體產(chǎn)業(yè)，導致1989年日本股價崩盤，半導體產(chǎn)業(yè)也自此走上下坡路。

在美國扶持韓國制約日本時期，三星從中受益匪淺。1984年，半導體存儲器價格一路下跌，NEC等日本廠商紛紛減產(chǎn)。三星芯片的成本價是1.3美元/片，賣一片虧1美元。但利用對美關稅優(yōu)勢和政府財政補貼，三星瘋狂擴大產(chǎn)能的同時不斷重金從日本半導體公司高薪挖人搞研發(fā)。終于，在1992年，三星率先推出全球第一個64M DRAM，成為全球最大的DRAM制造商。

盡管日本政府大力扶持國內(nèi)半導體企業(yè)，但2008年的金融危機爆發(fā)后，DRAM價格再次雪崩，三星故技重施對日企發(fā)動“自殺式襲擊”。通過“價格戰(zhàn)”打法，三星于2017年徹底擊垮日本對手。

可是，當三星半導體躺賺時，日本突然在2019年7月宣布加強對韓國的出口管制，將對半導體材料進行嚴格審查。這對嚴重依賴日本半導體材料輸出的三星而言，無疑是一種災難性打擊。

與此同時，1998年，憑借逆周期燒錢打法的三星，在熬垮日企，出貨量達到全球第一后，因為新對手的出現(xiàn)，盈利開始縮水。2019年，三星的顯示面板部門利潤同樣大幅下滑，運營利潤從2018年的2.62萬億韓元下降至1.58萬億韓元，同比降低39.69%。

三星的新對手主要來自國內(nèi)的京東方。

當時中國的顯示面板被韓國和臺灣聯(lián)手壟斷。日企敗給三星后，開始通過技術轉(zhuǎn)讓的方式扶持臺灣友達光電、奇美電子、廣輝電子、中華映管和瀚宇彩晶組成的“面板五虎”與之對抗。雖然三星和臺灣的“面板五虎”互有博弈，但在槍口對準國內(nèi)市場這件事上，卻驚人的一致。

三聯(lián)手星和臺灣“面板五虎”聯(lián)手壟斷、抬價，導致國內(nèi)電視機總成本一直居高不下。無奈之下，國內(nèi)企業(yè)只能自立自強。

1993年，王東升創(chuàng)辦了北京東方電子集團股份有限公司（京東方的前身）。京東方最初的方向是CRT顯示器，王東升接任后開始主攻LCD生產(chǎn)技術。2003年，京東方以3.8億美元將韓國現(xiàn)代的液晶面板業(yè)務收入囊中，中國大陸才正式涉足液晶顯示領域。兩年后，京東方投資的第五代TFT—LCD生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，這是中國大陸第一條自主建設的液晶生產(chǎn)線。

然而，當整個彩電行業(yè)以為可以告別沒有自主液晶顯示屏時，臺韓卻在2005年聯(lián)手發(fā)起價格戰(zhàn)，巨虧之下的京東方只能苦苦支撐。幸好2009年，政府決定扶持國內(nèi)企業(yè)，向京東方定增了120億。

有了錢的京東方6世代線、8代線、8.5代線相繼開工，國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展起來。尤其是2009年李東生率領TCL與深圳市政府合資成立了華星光電，殺入面板行業(yè)后，國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)才真正擺脫了被壟斷的命運。

在京東方和華星光電的強勢攻擊下，漸漸招架不住的三星于今年年初，宣布將在年底徹底退出LCD面板市場。

結語

面對來勢洶洶的疫情和對手，三星的每一步落子都變得尤為關鍵，尤其在經(jīng)濟下行的大環(huán)境下，一著不慎滿盤皆輸?shù)默F(xiàn)象隨時都有可能發(fā)生。盡管三星現(xiàn)在仍苦守全球第一的寶座，但從被迫離開中國市場開始，三星就已經(jīng)失去先機，而一旦海外“大本營”和其他零部件業(yè)務徹底失守，三星帝國的瓦解恐怕會被提上日程。