從幕后運籌帷幄到臺前高調(diào)開播,企業(yè)家做網(wǎng)紅已是2024年無法回避的一股風(fēng)潮。
出場自帶流量的雷軍被奉為“營銷之神”,余承東一句“遙遙領(lǐng)先”省下大筆廣告費,周鴻祎近期通過新能源汽車猛吸一波流量,甚至多位年逾花甲的老將也決定順勢而為,開啟創(chuàng)業(yè)數(shù)十年來的直播首秀。
而在一眾企業(yè)家中有這樣一位網(wǎng)紅,他的存在極為特殊。
不同于直播帶貨、故事會的常規(guī)路線,他選了知識直播這條獨特賽道。論專業(yè),頭頂MIT物理學(xué)博士光環(huán),很可能是中國唯一一位懂原子彈的老板;論嚴肅,六塊黑板寫不下他的手推公式;論風(fēng)趣,你可以看到他COS奧本海默、愛因斯坦;論高大上,直播里他與全球頂尖科學(xué)家交流未來物理學(xué)之發(fā)展;論接地氣,重慶火鍋辣粉絲的原理講得明明白白。
他就是張朝陽。
從2021年11月5日開播,《張朝陽的物理課》穩(wěn)定更新兩年多時間。在推動高精尖知識普適化的過程中,張朝陽成了全網(wǎng)公認的物理網(wǎng)紅,作為觀眾的我們則一起領(lǐng)略了源于生活的物理之美。
最近幾次在鏡頭前亮相就非常有代表性,出席國際基礎(chǔ)科學(xué)大會,邀請物理大家&科普大師徐一鴻、當代首屈一指的弦理論物理學(xué)家Cumrun Vafa等嘉賓做客直播間,張朝陽和搜狐視頻一邊與學(xué)術(shù)大拿探討前沿科學(xué),攀向山巔;一邊與大眾連接,匯入河流。
7月13日對話徐一鴻,7月15日出席國際基礎(chǔ)科學(xué)大會,7月17日與Cumrun Vafa暢聊,張朝陽最近的行程安排得很滿,并且集中在學(xué)術(shù)圈。繼續(xù)梳理共性,一個詞躍然眼前:頂尖。
國際基礎(chǔ)科學(xué)大會,由北京市人民政府、科學(xué)技術(shù)部、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會及世界華人數(shù)學(xué)家聯(lián)盟主辦,今年是第二屆,共吸引了800余國內(nèi)外名學(xué)者參會,其中包括4位菲爾茲獎得主、3位圖靈獎得主以及多位邵逸夫獎、沃爾夫獎、科學(xué)突破獎等國際大獎得主。
風(fēng)云際會,群賢畢至,人類頂尖智慧在此交鋒。
“第二屆國際基礎(chǔ)科學(xué)大會——物理之夜”是針對物理學(xué)領(lǐng)域的專場沙龍,圓桌論壇作為重磅環(huán)節(jié),張朝陽與Edward Witten、Alexei Kitaev、Subir Sachdev、Cumrun Vafa、徐一鴻、王貽芳、張新民等多位科學(xué)家暢聊量子計算、弦理論、凝聚態(tài)物理等前沿話題。
張朝陽受邀出席學(xué)術(shù)盛會,與全球TOP級科學(xué)家同臺論道,站在主辦方的立場,或許核心就是出于對其物理科普工作的認可。
延伸到近期兩場直播活動,張朝陽與徐一鴻和Cumrun Vafa的專場對談,讓大眾進一步認清了這位物理網(wǎng)紅的含金量。
一方面,在復(fù)雜的直播生態(tài)中,高品質(zhì)的干貨內(nèi)容向來是一股清流。把國際學(xué)術(shù)巨擘請進直播間做知識分享,更是觀眾可遇不可求的學(xué)習(xí)機會。
徐一鴻,著名物理學(xué)家、德國洪堡研究獎獲得者、美國藝術(shù)與科學(xué)院院士,著有《果殼中的量子場論》《愛因斯坦引力導(dǎo)論》《物理學(xué)家的群論》等權(quán)威教科書、以及《可畏的對稱》《愛因斯坦的玩具》等暢銷科普書被哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)等眾多高等學(xué)采用。研究物理的同時致力于科普事業(yè),徐一鴻與張朝陽志趣相投,二人在直播間聊了兩個小時仍不盡興。
Cumrun Vafa,美國哈佛大學(xué)教授、物理系系主任,美國國家科學(xué)院院士,狄拉克獎與基礎(chǔ)物理學(xué)突破獎獲得者,是當代理論物理學(xué)界最享有盛譽的學(xué)者之一,同時與張朝陽也是麻省理工物理系校友。他們從量子力學(xué)的歷史,聊到物理學(xué)最前沿的超弦理論,還討論了高維時空等話題。
另一方面,知識直播對主播本人的專業(yè)素養(yǎng)要求極高,張朝陽直播中的嚴謹求證、認真專業(yè),贏得了學(xué)術(shù)圈和觀眾的雙重認可。
舉一個比較有代表性的細節(jié)。眾所周知,麥克斯韋是啟發(fā)愛因斯坦創(chuàng)立廣義相對論的偉大科學(xué)家,直播中Cumrun Vafa談到麥克斯韋方程,張朝陽隨即起身,在黑板上寫下方程式,Cumrun Vafa隨之默契與他討論起這組方程。
以公式進行詳盡的推導(dǎo),科學(xué)求證,是張朝陽講物理課的特殊魅力。隨著《張朝陽的物理課》播出兩年多,他不止經(jīng)常把直播間的黑板寫滿,寫公式的演算紙更是積累了2000張,并出版了2本同名科普著作。
一摞摞手寫稿紙,高精尖的知識分享,普適化的物理科普,兩年多未曾斷更的毅力,諸多因素共同凝成張朝陽“物理網(wǎng)紅”的身份標簽。
“他曾踏足山巔,如今匯入河流”,業(yè)界有人如此形容張朝陽的創(chuàng)業(yè)故事,作為國內(nèi)第一批追夢成功的互聯(lián)網(wǎng)大佬,如今他重返一線當勞模,并且樂在其中。
把語境設(shè)定在物理學(xué)研究以及知識科普,張朝陽和搜狐視頻同樣正在一邊攀向山巔,一邊匯入河流。
攀向巔峰,搜狐視頻發(fā)力知識直播,以直播為連接器,通過《張朝陽的物理課》《科學(xué)演講局》等知識IP連接前沿科學(xué),有效放大高精尖知識的影響力。
高精尖知識天然帶有較高的學(xué)習(xí)門檻,這更增加了傳播的難度。在渠道上,傳統(tǒng)學(xué)習(xí)更多通過高校課堂、學(xué)術(shù)會議、權(quán)威期刊。面對現(xiàn)代化的傳播手段和技術(shù),高精尖知識其實急需優(yōu)化傳播路徑。
直播既具備廣大受眾基礎(chǔ),更支持實時交互,深刻地重塑了大眾的學(xué)習(xí)行為。近幾場備受關(guān)注的科學(xué)對話,高校學(xué)者、科普大V組團在搜狐視頻《科學(xué)演講局》連播,全國觀眾共同參與的知識跨年專場以及過往兩百多期《張朝陽的物理課》,都已經(jīng)用實效充分驗證了直播對于知識傳播的助力。
而且,搜狐視頻專門針對知識直播做了技術(shù)改進,進一步提升知識的傳播效果。
比如徐一鴻、Cumrun Vafa兩場對談中有很多專用術(shù)語,知識儲備不足的觀眾在聽課時可能無法準確捕捉到相關(guān)的信息,搜狐視頻精準的字幕就能起到輔助作用。面對Cumrun Vafa全程外語的直播,實時的翻譯字幕更是學(xué)習(xí)利器,不管是聊量子力學(xué)還是超弦理論,屏幕前的觀眾都可以根據(jù)中文翻譯輕松跟上進度。
匯入河流,物理源于生活、服務(wù)于生活,張朝陽在做物理科普時擅長把社會熱點以及日常生活作為切入點,深入淺出地解答問題本質(zhì),踏踏實實做好高精尖知識的普適化。
在張朝陽的直播中隨處可有意思的橋段,例如在重慶大學(xué)校園專場,他用物理知識科學(xué)指導(dǎo)大家吃火鍋,同一個蘿卜,切成絲和整塊形態(tài)下體積沒變,表面積增大,進而能夠吸附更多的辣。這背后的物理原理便是,吸附的能力,與面積體積比有關(guān)。
還有羊肉泡饃為什么手掰著更好吃?《流浪地球》電影中為什么北京被淹、赤道的水涌向兩極?《奧本海默》里原子彈是怎么造出來的?類似把物理知識與大眾生活巧妙結(jié)合的案例比比皆是。
打破物理是一門枯燥、晦澀學(xué)科的刻板印象,激發(fā)大家的學(xué)習(xí)興趣,張朝陽的物理科普收到學(xué)術(shù)界關(guān)注與認可,在大眾這一側(cè)也打下了扎實的群眾基礎(chǔ)。他在搜狐視頻等各平臺積累了一批忠實“學(xué)生”,講課的精彩切片在全網(wǎng)廣為傳播。出席國際基礎(chǔ)科學(xué)大會,與頂尖科學(xué)家對談,每當有新的動向和觀點,對應(yīng)的熱搜都會及時上榜。例如與Cumrun Vafa的對談中講到廣義相對論,話題就登上了知乎熱榜。
既講日月星辰,也談衣食住行,直播內(nèi)容呈現(xiàn)的反差感,恰是高精尖知識普適化的顯著標志。
讓知識回歸生活,是科普工作的不二法則。如另一位知識頂流羅翔所講:“不能給淵博的知識披上可愛的外衣,就不能成為一個好老師。”桃李不言下自成蹊,在科普事業(yè)中廣受好評的物理網(wǎng)紅張朝陽,儼然已是一位“好老師”。
近日,中國互聯(lián)網(wǎng)大會上張朝陽與周鴻祎出席“十年之約”圓桌對話。憶往昔、評當下、看未來,聊到當下企業(yè)家做網(wǎng)紅的話題,二者的態(tài)度一致,企業(yè)家應(yīng)該因時而動、順勢而為。
周鴻祎認為,“去了解新時代、新傳播方式和消費者的新接收方式,能對企業(yè)的市場宣傳帶來不一樣的影響。因為企業(yè)家有了流量才能獲客,才能推銷產(chǎn)品宣傳服務(wù)。”
理論聯(lián)系實踐,張朝陽拿下“物理網(wǎng)紅”成就,“帶貨”效果確實明顯。過去幾年間,搜狐視頻的知識內(nèi)容生態(tài)取得跨越式發(fā)展,物理生物文史法律醫(yī)學(xué)等各個領(lǐng)域的頭部科普播主都在向搜狐視頻聚集。知識直播,成為搜狐視頻在影視劇集之外的又一業(yè)務(wù)引擎。
同時,張朝陽躬身入局知識直播的業(yè)務(wù)價值又不止于此。
躬身入局這個詞最早是曾國藩提出的,“天下事,在局外吶喊議論,總是無益,必須躬身入局,挺膺負責,乃有成事之可冀?!?/p>
道理遷移到企業(yè)家做網(wǎng)紅這件事上,張朝陽的站位與其他企業(yè)家網(wǎng)紅存在顯著差異。
更多企業(yè)是以直播平臺為跳板,擴大個人影響力,然后才有希望服務(wù)于營銷、傳播。做網(wǎng)紅和企業(yè)宣傳、銷售產(chǎn)品是綁定關(guān)系,卻非一體化,誰也無法保證把老板推到臺前,產(chǎn)品的口碑和銷量就能順勢起飛。
搜狐這邊,做內(nèi)容、做直播本身就是搜狐視頻的主業(yè),“物理網(wǎng)紅”張朝陽日常的開播、互動、上熱搜等所有動態(tài),就是在同時建設(shè)平臺、推廣產(chǎn)品。從這個角度來看,打造個人IP和業(yè)務(wù)發(fā)展實質(zhì)上是合二為一的。
所以,張朝陽成為“物理網(wǎng)紅”給搜狐視頻業(yè)務(wù)全面增長帶來了非常明顯的促進作用。
最直接的體現(xiàn)就是產(chǎn)品升級。作為搜狐視頻的當家播主,張朝陽可謂直播產(chǎn)品的最資深用戶,使用過程中遇到一些問題或者有一些新的想法,第一時間反饋給團隊,進行相應(yīng)的產(chǎn)品功能升級,創(chuàng)作者使用體驗將隨之得到改善。
直播白板、時延、直播回放等區(qū)別于其他平臺的功能,其實都是搜狐視頻專門根據(jù)知識直播的特性、結(jié)合實際的使用反饋而打造。
比如張朝陽在講物理課時經(jīng)常涉及公式演算,直播白板就是高頻使用的工具,播主自己用起來趁手,觀眾也能直觀看到推導(dǎo)過程。放在其他需要寫寫畫畫的直播場景里,白板也是現(xiàn)實中黑板演示的絕佳替代。
再如很多深奧難懂的知識可能當堂沒能完全理解掌握,課后會把學(xué)習(xí)筆記發(fā)布在搜狐新聞客戶端關(guān)注流上,借助搜狐視頻的直播回放功能,更可以像看網(wǎng)課一樣反復(fù)學(xué)習(xí)、查漏補缺。
把知識直播品類做精做透,為播主提供易用、好用的直播工具,與其他綜合性的直播平臺相比,搜狐視頻對于知識創(chuàng)作者的體驗無疑更加友好。創(chuàng)作、傳播都事半功倍,對創(chuàng)作者的凝聚力提高,平臺的內(nèi)容生態(tài)自然枝繁葉茂。
目前,搜狐視頻成功孵化了《張朝陽的物理課》《星空下的對話》《科學(xué)演講局》等擁有全網(wǎng)影響力的知識IP。在健康、汽車、財經(jīng)、情感、母嬰等細分領(lǐng)域,搜狐視頻聚攏了眾多專家學(xué)者、科普大V,以全面且專業(yè)的內(nèi)容輸出滿足用戶的知識需求。每逢暑假、高考、跨年等特殊節(jié)點,搜狐視頻還在積極聯(lián)合創(chuàng)作者策劃專題直播。
內(nèi)容生態(tài),是內(nèi)容平臺飛輪效應(yīng)的底座。優(yōu)秀創(chuàng)作者、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多觀眾前來,流量和商業(yè)化激勵內(nèi)容的穩(wěn)定持續(xù)產(chǎn)出,各個模塊之間有機地相互推動,飛輪就會越轉(zhuǎn)越快,企業(yè)業(yè)務(wù)增長水到渠成。
搜狐視頻的飛輪效應(yīng)正在形成,張朝陽“物理網(wǎng)紅”的光環(huán)也愈發(fā)閃亮。而回首2021年,《張朝陽的物理課》開播之初,他其實并沒有預(yù)設(shè)會因此成為網(wǎng)紅,想到的更多是把興趣、業(yè)務(wù)以及知識科普事業(yè)做有機結(jié)合。事情后續(xù)的走向,是無心插柳的偶然,也是念念不忘的必然。
時至今日,張朝陽依然繼續(xù)做著這件事。在全球頂尖學(xué)術(shù)論壇上與各國科學(xué)家談?wù)撊祟愇磥?,以網(wǎng)紅物理老師身份走進直播間傳道授業(yè)解惑,一邊攀向山巔,一邊匯入河流。
本文來自熊出墨,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者獲取授權(quán)
]]>4月14日,搜狐媒體大廈三樓格外熱鬧。第二屆狐友國民校草大賽北京賽區(qū)第一輪初試在這里舉行。熊出墨請注意受邀到現(xiàn)場觀摩,聽到身邊的媒體小姐姐感慨,“是不是北京最好看的小哥哥們都在這里了?。俊?/p>
是的!從走廊到活動海選現(xiàn)場的通道上,集中了各路帥哥男神,有高大帥氣款的,有斯文俊美型的,還有的陽光活力,笑容撩人……300多位來自全國的校草們被分成15人一組,準備接受評委團們的考驗。
經(jīng)過四個多小時的海選,由搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽親自坐鎮(zhèn),和一眾搜狐的美女評委團們(制片方、導(dǎo)演等),通過顏值、談吐、才藝等的考核,最終選出56位晉級到下一輪。
而這只是開始,接下來的四個月時間里,大賽還將在杭州、成都、西安、長春等賽區(qū)同步海選,然后復(fù)賽、半決賽和決賽,最終脫穎而出的10強選手將有機會獲得簽約搜狐、參演搜狐自制劇的機會。
與主流視頻網(wǎng)站搶砸錢搶版權(quán),買大IP,采用流量明星的策略不同的是,搜狐通過自己在媒體以及社交平臺、娛樂行業(yè)積累的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,完成了從偶像選拔到培養(yǎng)藝人,再到打造自制劇和自制綜藝反哺產(chǎn)業(yè)的“以劇造星“的雙向共贏模式。
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狐友國民校草大賽這樣的“搜狐式選秀“,正是其實現(xiàn)自我造血的關(guān)鍵一環(huán),但搜狐的野心并不止步于此。
文:熊出墨請注意
“你把頭發(fā)撩起來看下?!?/i>
“剛剛沒怎么發(fā)言的可以多表達下自己的觀點,多給評委一些記住你的機會?!?/i>
“你穿的是女裝嗎?為什么要留長頭發(fā)?”?“我以前頭發(fā)更長,現(xiàn)在剪短了,希望可塑性強一點?!?/i>
“去年你是不是來過,你還說自己長得像吳亦凡?”“對,去年你們說我口紅涂太多,今年我就素顏來?!?/i>
第一次親歷選秀節(jié)目的現(xiàn)場,熊出墨感覺有些意外?,F(xiàn)場的流程特別樸素和真實,沒有常規(guī)選秀節(jié)目中各種設(shè)計的“套路“。選手們被分成15人一組登場,每人有15秒的自我介紹時間,之后會通過與評委們的互動問答,來爭取入圍的機會。
事實上,從最早的超級女聲到快樂男聲,再到最近幾年的偶像練習(xí)生、創(chuàng)造101,這十幾年來不論是選秀審美還是選秀的方式都發(fā)生了很大的變化。且對于普通人來說,通過選秀實現(xiàn)“走紅“的門檻越來越高。不僅如此,很多節(jié)目本身更偏向“真人秀”,在意的是“秀”而非“選”。
狐友國民校草大賽顯然不屬于這一類型。更多將大賽落實到“選”上。“海選的時候我們會更看重顏值,畢竟當演員要經(jīng)得起鏡頭360度無死角的捕捉,顏值很重要?!?對于選秀的標準,張朝陽多次提到“周正”一詞,“中國北方以及整個中原地帶兩千年來好看的中國人應(yīng)該是什么樣子的。”
當然,“選”只是第一步。在經(jīng)歷過后續(xù)的數(shù)輪比拼以后,最終留下來的全國10強才有機會成為搜狐的簽約藝人,獲得出演搜狐自制劇的機會。比如從上一屆比賽脫穎而出的校草宋一雄、張冠森、孫熹之、羅嘉孟等都已簽約搜狐,拍攝了《不知東方既白》、《哈哈健身房》、《熱搜女王》等搜狐視頻自制劇。
“小而美”的自制路線在業(yè)界看來有些另類,但卻已經(jīng)讓搜狐實現(xiàn)了從社交、媒體、到娛樂影視制作等全生態(tài)的良性循環(huán)。尤其2019年初,搜狐視頻的自制劇《奈何BOSS要娶我》在業(yè)界掀起了一股“甜蜜風(fēng)暴”,累計播放量超過10億的成績,讓外界看到了搜狐視頻對于年輕戲劇市場的把控實力,也讓張朝陽更加堅定了走“小而美”戰(zhàn)略的決心。
首先是選秀的目的更為純粹,路徑更短。“我們的選秀是真的需要演員,而不是為了做電視節(jié)目或者為了節(jié)目更好看,有點像當年的香港TVB那樣,”張朝陽看來,狐友全民校草大賽非常務(wù)實,不為討好觀眾,而是在認真的挑選演員,沒有預(yù)設(shè)的劇本和臺詞,全部實時原生態(tài)的展示。而選進來以后的選手并不會馬上演男一號。而是進行邊培訓(xùn)邊實踐的模式,先從配角開始。
其次,搜狐式選秀的核心是“以劇造星”,而不是“以星造劇”。選拔出來的藝人們會不斷的通過劇來積累曝光,與搜狐一起成長。此前,大鵬、于莎莎、白敬亭、張若昀、張予曦等藝人就是憑借搜狐視頻出品的《屌絲男士》、《無心法師》、《法醫(yī)秦明》、《親愛的公主病》等自制劇而成功圈粉,成就網(wǎng)絡(luò)時代的流量神話。這背后也與搜狐在自制劇方面的成績密不可分。從《法醫(yī)秦明》、《他來了請閉眼》、《無心法師》到今年的多部自制劇如《動物系戀人啊》、《繼承者計劃》、《無法擁抱的你2》、《拜見宮主大人》、《器靈2》、《端腦》、《超級小郎中2》、《我叫黃國盛》等表現(xiàn)亮眼,對用戶吸引力不斷提升。
第三是生態(tài)更完整和多元化。從被培養(yǎng)到參演作品再到劇集播出,背靠搜狐集團矩陣生態(tài),簽約搜狐的藝人可以獲得全方位資源支持。以本屆狐友國民校草大賽為例,除了搜狐娛樂頻道、搜狐新聞客戶端、千帆直播等搜狐既有的媒體宣發(fā)渠道以外,社交平臺狐友也成為重要陣地之一,曝光的形式也覆蓋了圖文、直播、社交、真人秀、綜藝以及自制劇等全形態(tài)和多元化的內(nèi)容,形成生態(tài)內(nèi)的閉環(huán)。
此外,尤其值得一提的是狐友,這個搜狐正在低調(diào)準備的社交秘密武器。在當天的海選現(xiàn)場,熊出墨注意到張朝陽在每輪海選中都會問選手們兩個問題,一是如何知道狐友國民校草大賽的,二是對狐友APP有什么樣的使用感受。
讓熊出墨感到意外的是,有相當大比例的參賽校草們是通過同學(xué)或者朋友的介紹來參加比賽的(口碑爆棚),還有相當多的校草們在參加比賽之前就已經(jīng)活躍在狐友APP上。
一個維度是參選群體,現(xiàn)場有不少選手都是已經(jīng)小有名氣的新人演員,參演過《媚者無疆》、《海上牧云記》、《炮灰攻略》、《倚天屠龍記》、《長安十二時辰》等電視劇,還有不少選手參加過《明日之子》、《快樂男聲》、《中國好聲音》、《星光大道》、《以團之名》等選秀節(jié)目。此外,現(xiàn)場不僅有來自北京電影學(xué)院和中央戲劇學(xué)院表演系的學(xué)生,還有來自北京大學(xué)、清華大學(xué)等高等學(xué)府的“學(xué)霸”,以及來自荷蘭等國家的國際校草。
另一個維度是互動方式,在現(xiàn)場的不少校草們都是“社交達人”,他們對于狐友最多的評價是:“簡潔干凈”、“設(shè)計非常人性化”,“能夠找到志同道合的小哥哥小姐姐”,“介于微信和微博之間,愿意在上面玩耍和社交“。每當校草們評論狐友APP的時候,張朝陽就“秒變身”為產(chǎn)品經(jīng)理,聽到感興趣的評論,他會持續(xù)追問為什么。
從行業(yè)風(fēng)向來看,社交可以說是2019年度最為熱門的詞匯之一,對于已經(jīng)默默打磨兩年的狐友,張朝陽的回應(yīng)還是想當務(wù)實,“狐友是我們匠心制作的針對年輕群體的社交軟件,我們能做到的就是用心,至于它能不能爆發(fā)完全看用戶,它可能會火也可能會失敗,但我們首先要做的是把產(chǎn)品做好?!?/p>
實際上,通過這兩屆校草、?;ù筚惖某恋?,狐友已經(jīng)積累了最為原始的一波“鐵粉”用戶,而隨著搜狐式選秀的知名度越來越大,狐友也在逐漸從既有的圈層中突圍,為越來越多年輕用戶所認可。
而對于搜狐來說,通過社交產(chǎn)品完成了粉絲積累,在通過自制劇、綜藝來打造藝人的模式,能夠讓搜狐進一步實現(xiàn)降低成本和選秀全產(chǎn)業(yè)鏈的掌控,實現(xiàn)了“雙向共贏”。
本文來自“熊出墨請注意”,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者獲取授權(quán)
]]>版權(quán)無小事。
近兩日,搜狐就今日頭條和百度網(wǎng)盤侵權(quán)索賠千萬一案,引起社會各界廣泛關(guān)注。
9月25日剛在搜狐視頻開播的古裝玄幻愛情劇《我在大理寺當寵物》,現(xiàn)已有大量盜版侵權(quán)內(nèi)容在百度網(wǎng)盤傳播。搜狐發(fā)現(xiàn)之后于10月8日向南京市中級人民法院提起訴訟,目前法院已經(jīng)受理。
不少人驚訝于,日漸成為常備工具的網(wǎng)盤,竟同時也演變成盜版侵權(quán)的溫床。而事實上,網(wǎng)盤侵權(quán)的問題是由來已久。接下來我們就共同捋一捋,這些年視頻網(wǎng)站和網(wǎng)盤之間的恩怨情仇。
另一方面,熊出墨請注意認為,與以往的網(wǎng)盤侵權(quán)案不同的是,此次訴訟案可能會成為行業(yè)的一個分水嶺,而搜狐一直以來對盜版侵權(quán)亮出“零容忍”態(tài)度,更將進一步推動行業(yè)朝更好的方向發(fā)展。
文:彬彬(熊出墨請注意)
“有**第52集資源嗎?”
在某個影視資源分享群內(nèi),有人發(fā)出這樣一句,隨后便有“熱心群友”丟出來百度網(wǎng)盤鏈接。據(jù)了解,該劇現(xiàn)今正在熱播,但是在視頻網(wǎng)站上,用戶需要開通VIP會員才能夠觀看最新的劇集。
殊不知,這“和諧友愛,互幫互助”的場景,實際上已經(jīng)是構(gòu)成侵權(quán),而百度網(wǎng)盤作為傳播介質(zhì),無疑有不可逃脫的責任。
除此之外,在微博等社交媒體隨處可見的“賣片黨”,某寶上售賣各種視頻的商家,也多是以百度網(wǎng)盤當做賺錢的工具,分享各種收費的影視資源。
這般侵權(quán)行為有關(guān)部門難道就坐視不管?當然不是,但奈何它屢禁不止。在2014年,百度網(wǎng)盤就曾因盜版侵權(quán)被告上法庭并遭到處罰。當時正值《匆匆那年》在搜狐視頻熱播,百度網(wǎng)盤在未經(jīng)授權(quán)的情況下在網(wǎng)絡(luò)上傳播相關(guān)內(nèi)容,搜狐隨即將百度網(wǎng)盤的運營方百度網(wǎng)訊公司訴至南京市中級人民法院。
對于百度網(wǎng)盤的直接和間接侵權(quán),搜狐方面要求立即停止相關(guān)行為,并且索賠300萬元。最終一審判決結(jié)果也在意料之中,法院認為百度網(wǎng)盤應(yīng)承擔相應(yīng)的侵權(quán)責任,并且百度網(wǎng)盤不能僅刪除具體的鏈接,因為那樣根本無法將海量的侵權(quán)內(nèi)容連根拔起。本次判決中,法院判令百度定位到服務(wù)器之上,把相關(guān)資源文件進行徹底刪除。
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有法律專業(yè)人士告訴熊出墨請注意,“此案的判決結(jié)果,‘從服務(wù)器徹底刪除文件‘的要求可能會對以后的網(wǎng)盤運營模式帶來重大影響?!?/b>
但四年時間過去,能夠看到,網(wǎng)盤盜版侵權(quán)行為并沒有得到有效遏制。比如去年,優(yōu)酷發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和社交平臺中有大量未經(jīng)授權(quán)的《三生三世十里桃花》下載資源,多是指向百度網(wǎng)盤。因此,優(yōu)酷認為此舉已經(jīng)侵犯其享有的《三生三世十里桃花》作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán),遂將百度網(wǎng)盤告上法庭。
而如今,百度網(wǎng)盤又惹禍端。據(jù)熊出墨請注意了解,目前搜狐方面就《我在大理寺當寵物》被侵權(quán)一案向法院提出的請求包括,判令百度網(wǎng)盤停止侵權(quán),刪除全部涉案作品內(nèi)容并且停止分享,賠償經(jīng)濟損失及合理支出人民幣500萬元。
通過以上事例可見,視頻網(wǎng)站和網(wǎng)盤之間的戰(zhàn)事愈演愈兇,經(jīng)過此前一系列的交火,網(wǎng)盤非但沒有清查,放任的態(tài)度反而使自己日漸淪為影視劇集盜版侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。
版權(quán)保護工作目前面臨的形勢依舊嚴峻,仍需要各方力量共同聚焦。在這個過程之中需要注意的一點是,網(wǎng)盤并非是法外之地,其應(yīng)擔負起自身職責,并盡到相應(yīng)的義務(wù)。
隨著近幾年視頻網(wǎng)站的崛起,用戶的版權(quán)意識明顯是有所增強。最直接的表現(xiàn),視頻網(wǎng)站付費會員的規(guī)模正逐漸擴大。此前有數(shù)據(jù)顯示,視頻網(wǎng)站從2010年開始嘗試做付費服務(wù),所積累的付費會員已經(jīng)超過1.7億人次,占到會員總數(shù)的42.9%。
尤其是在視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力自制劇目之后,不少內(nèi)容都是在某網(wǎng)站獨播,或者付費才能觀看。這在推動視頻網(wǎng)站付費時代來臨的同時,更無形中喚醒了用戶的版權(quán)意識。
然而,現(xiàn)在搜狐狀告百度網(wǎng)盤一事已經(jīng)說明,用戶版權(quán)意識覺醒對于版權(quán)保護工作來說是遠遠不夠的。掐斷盜版侵權(quán)內(nèi)容的傳播鏈條,才是當下最棘手的問題。作為當事者,百度網(wǎng)盤自身也應(yīng)該明晰此點。
畢竟,百度網(wǎng)盤這顆“獨苗”,已經(jīng)是國內(nèi)為數(shù)不多依然堅挺的服務(wù)于個人用戶的網(wǎng)盤。之前多次的凈網(wǎng)行動之中,已有大量的網(wǎng)盤宣布停止服務(wù)。比如用戶熟悉的新浪微盤、UC網(wǎng)盤、金山快盤、360云盤等,盜版侵權(quán)內(nèi)容泛濫就是它們的“死因”之一。
以360云盤為例,2016年10月20日,360云盤發(fā)布公告稱,部分不法分子利用360云盤存儲傳播非法文件、侵權(quán)盜版牟利、傳播淫穢色情信息等違法犯罪行為屢有發(fā)生,嚴重侵犯正版企業(yè)的合法權(quán)益,更給社會帶來了巨大的危害,在未找到安全解決這些問題的方案之前,360云盤最終決定停止個人云盤服務(wù)。
百度網(wǎng)盤目前似乎也沒能找到這些問題的解決方案,過往百度網(wǎng)盤總是在以“通知刪除”規(guī)則的訴訟策略來規(guī)避法律責任。
而通過360云盤及其他網(wǎng)盤停止服務(wù)的案例及法律人士給出的解讀,我們能夠清楚認識到的是,網(wǎng)盤具有分享、傳播等功能,其就不再是單純的信息存儲空間服務(wù)商,在打擊盜版侵權(quán)的工作中,網(wǎng)盤運營方應(yīng)對內(nèi)容做到審查和篩選,不然無形之中就會淪為不法分子的“幫兇”。
2016年底開播的《法醫(yī)秦明》,在搜狐視頻尚處于付費會員觀看之時,百度網(wǎng)盤就已經(jīng)有大量的盜版侵權(quán)內(nèi)容可免費觀看。數(shù)據(jù)顯示,2016年10月至2017年2月,百度網(wǎng)盤中共可找到25477條與《法醫(yī)秦明》相關(guān)的鏈接。
并且,2015年10月 14日國家版權(quán)局印發(fā)的《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)盤服務(wù)版權(quán)秩序的通知》就已經(jīng)明確寫道,凡為用戶提供網(wǎng)絡(luò)信息存儲空間服務(wù)的網(wǎng)盤服務(wù)商應(yīng)當遵守著作權(quán)法律法規(guī),合法使用、傳播作品,履行著作權(quán)保護義務(wù)。網(wǎng)盤服務(wù)商應(yīng)當建立必要管理機制,運用有效技術(shù)措施,主動屏蔽、移除侵權(quán)作品,防止用戶違法上傳、存儲并分享他人作品。
盜版侵權(quán)行為已經(jīng)給視頻網(wǎng)站造成了不可挽回的經(jīng)濟損失。2016年由騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐等視頻網(wǎng)站組成的互聯(lián)網(wǎng)視頻正版化聯(lián)盟發(fā)布的《深度鏈接侵權(quán)行為報告》顯示,正版視頻網(wǎng)站每年因盜鏈、網(wǎng)盤侵權(quán)損失的流量超過24430911.5千次,廣告收益的損失至少在18億元以上。
因此,唯有各大公司做出表率,參與維權(quán),才有望推動整個行業(yè)向前。早在2015年11月,百度、搜狐、樂視、愛奇藝、騰訊、中國電影著作權(quán)協(xié)會多方就共同簽署了《關(guān)于云盤版權(quán)保護的共同聲明》。在此之后,盜版侵權(quán)問題雖得到了一定緩解,但并沒能根除?,F(xiàn)在搜狐視頻再次出擊,對于整個行業(yè)來說都意義重大。
而在經(jīng)濟損失之外,良好的商業(yè)生態(tài)和用戶付費行為習(xí)慣背后凝結(jié)著諸多視頻網(wǎng)站多年的努力,盜版侵權(quán)行為無疑是在蠶食它們的勞動成果。

簡單來講,日后動動鼠標就能找到免費的資源觀看,誰還會花錢去享受視頻網(wǎng)站的會員服務(wù)?蝴蝶效應(yīng)下,因此受損的不僅僅是視頻網(wǎng)站,更有內(nèi)容質(zhì)量,最終造成后果是可供觀看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越少。
所以,對于百度網(wǎng)盤和其他侵權(quán)者,逃避永遠不能解決問題。網(wǎng)盤和視頻網(wǎng)站之間也不應(yīng)彼此視若仇敵,了結(jié)這些恩恩怨怨,需要是當事者正視錯誤所在。
去年極光大數(shù)據(jù)給出的報告之中,百度網(wǎng)盤以13.4%的滲透率成為行業(yè)霸主,相比之下,OneDrive、微云等玩家僅為1.6%和1.3%。這般差距就更要求百度網(wǎng)盤潔身自好,走一條相對健康的發(fā)展道路。若未來業(yè)務(wù)中百度網(wǎng)盤依舊是毫無版權(quán)意識,那么誰也不敢保證,其霸主地位到底還能維續(xù)多久,其未來生存空間還有多大。
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