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每一個(gè)民族都有自己獨(dú)特的文化符號(hào)，歷經(jīng)上下五千年的中華民族自然也不例外。

作為中華文化符號(hào)的代表，以紋理圖案為主要符號(hào)元素的痕跡更是深深扎根在了中華兒女日常生活的每一個(gè)環(huán)節(jié)之中。在書法、繪畫、建筑、陶瓷、器皿、服飾、刺繡、家具里，我們總是能夠找到獨(dú)具特色的中華紋理的印記。

黨的十八大以來，中央關(guān)于推動(dòng)科技創(chuàng)新與文化發(fā)展做出一系列重要指示，高度重視科技與文化的協(xié)同發(fā)展關(guān)系，提出了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，把運(yùn)用科學(xué)技術(shù)作為推動(dòng)文化建設(shè)、提高文化創(chuàng)新能力和傳播能力的新引擎。

經(jīng)過時(shí)間的沉淀和洗禮之后，以紋理圖案為代表的中華文化符號(hào)依然歷久彌新，生機(jī)勃勃。當(dāng)科技浪潮所引發(fā)的行業(yè)變革洶涌而來，這些特色鮮明的文化符號(hào)同樣需要一場(chǎng)全新的變革才能繼續(xù)負(fù)重前行。中華文化符號(hào)的數(shù)字化由此被提到了議事日程。

由中國(guó)紫禁城學(xué)會(huì)聯(lián)合金山辦公軟件共同發(fā)起、故宮博物院支持舉辦的《發(fā)現(xiàn)中紋之美—首屆中華符號(hào)數(shù)字化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽》正是在這樣一個(gè)大背景下誕生的。

作為國(guó)內(nèi)首次將中華傳統(tǒng)文化融入到數(shù)字化應(yīng)用的設(shè)計(jì)大賽，金山辦公軟件的參與其中，無疑將會(huì)利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)思維，在紫禁城學(xué)會(huì)的學(xué)術(shù)指引和故宮博物院的歷史積淀下，掀起一場(chǎng)中華傳統(tǒng)文化普及的浪潮。由此，一次與中華符號(hào)的美麗邂逅由此拉開序幕。

以中華符號(hào)的名義?金山因何義無反顧

提及金山，很多人往往會(huì)將其和民族、愛國(guó)等字眼聯(lián)系在一起。除了金山辦公軟件是一款民族品牌之外，它始終立足中國(guó)，深耕中國(guó)的愛國(guó)情懷同樣讓人欽佩。

自成立以來，金山辦公軟件一直秉持獨(dú)立、進(jìn)取、愛國(guó)、誠(chéng)信、負(fù)責(zé)任的民族精神，并且作為在辦公領(lǐng)域的國(guó)民品牌不斷與微軟等國(guó)外辦公軟件同場(chǎng)競(jìng)技。

此次金山辦公軟件再度以《發(fā)現(xiàn)中紋之美—首屆中華符號(hào)數(shù)字化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽》的名義，發(fā)現(xiàn)和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀基因，并借助互聯(lián)網(wǎng)化的手段進(jìn)行推廣，無疑正是多年以來金山辦公軟件多年積淀的集中體現(xiàn)。那么，金山軟件為何義無反顧地投身到弘揚(yáng)中華文化的陣營(yíng)里呢？

金山辦公軟件獨(dú)特的民族基因讓它與中華傳統(tǒng)文化有著天然的聯(lián)系。

作為國(guó)內(nèi)辦公軟件的第一品牌，金山辦公軟件的誕生和成長(zhǎng)都有著非常鮮明的民族特色，無論是第一款中文辦公軟件還是更加符合中文處理的軟件設(shè)計(jì)理念，我們都能夠感受到金山辦公軟件透露出來的濃濃的民族氣息。立足中國(guó)，服務(wù)中國(guó)已經(jīng)讓金山辦公軟件與中華民族有了密不可分的聯(lián)系。

此次《發(fā)現(xiàn)中紋之美—首屆中華符號(hào)數(shù)字化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽》的初衷和目的正是要更好地借助數(shù)字化的手段來弘揚(yáng)和傳統(tǒng)中華傳統(tǒng)文化，讓生活在新技術(shù)時(shí)代的人們通過互聯(lián)網(wǎng)的手段更好地感知中華文化。高度契合的立意最終讓辦公軟件愿意參與其中，貢獻(xiàn)自己的力量。

辦公軟件得天獨(dú)厚的行業(yè)優(yōu)勢(shì)讓它在推廣中華傳統(tǒng)文化上有很大優(yōu)勢(shì)。

據(jù)艾媒咨詢官方統(tǒng)計(jì)，WPS Office的月活躍人數(shù)達(dá)到了6468.47人次。如果你對(duì)這個(gè)數(shù)字不太敏感的話，那么，我們可以和釘釘?shù)脑禄钴S人數(shù)來做一個(gè)對(duì)比。

同樣是根據(jù)艾媒咨詢的官方統(tǒng)計(jì)，釘釘?shù)脑露然钴S人數(shù)只有1733.61人次?？梢姡鹕杰浖脑露然钴S人數(shù)不是一般的高。如果能夠借助金山辦公軟件的行業(yè)龍頭的地位來推廣中華傳統(tǒng)文化的話，無疑能夠讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)中華傳統(tǒng)文化。

除了用戶覆蓋廣泛之外，金山辦公軟件還支持桌面和移動(dòng)辦公，覆蓋Windows、Linux、Android、iOS等多個(gè)平臺(tái)，并且WPS的移動(dòng)版通過谷歌的平臺(tái)遠(yuǎn)銷海外，目前已經(jīng)覆蓋了50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，WPS的軟件在安卓下載排行榜上穩(wěn)居第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于微軟和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同類別的應(yīng)用難以望其項(xiàng)背。

如果能夠借助金山軟件的優(yōu)勢(shì)來發(fā)揚(yáng)和傳統(tǒng)中華傳統(tǒng)文化的話，無疑能夠獲得事半功倍的效果?；蛟S，這也是促成辦公軟件義無反顧地參與這一活動(dòng)的另外一個(gè)原因。

中華傳統(tǒng)文化數(shù)字化的趨勢(shì)讓金山辦公軟件的優(yōu)勢(shì)得到最大程度的發(fā)揮。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生了深刻的改變?，F(xiàn)在，人們的生活已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)移到了線上，在這個(gè)大背景下，我們需要新的方式來更好地傳承和發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。通過將中華傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行深度的融合與聯(lián)系無疑是一個(gè)非常重要的切入點(diǎn)。

金山辦公軟件作為國(guó)內(nèi)首屈一指的中文處理軟件業(yè)已成為當(dāng)下國(guó)人最樂于使用的辦公軟件，如果能夠?qū)⒅腥A傳統(tǒng)文化的數(shù)字化與金山軟件的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度的融合和聯(lián)系，無疑能夠借助金山軟件自身的優(yōu)勢(shì)讓中華傳統(tǒng)文化的數(shù)字化向前推進(jìn)一步。

金山軟件在這個(gè)過程當(dāng)中所表現(xiàn)出來的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)其實(shí)正是看到了中華傳統(tǒng)文化數(shù)字化傳承的主要方向，通過將自身的優(yōu)勢(shì)在中華傳統(tǒng)文化的傳承上進(jìn)一步發(fā)揮，彰顯出的是金山軟件作為行業(yè)第一軟件的愛國(guó)情懷。

綜上，我們可以比較清晰地看出金山軟件自身的民族基因、行業(yè)優(yōu)勢(shì)以及對(duì)于中華傳統(tǒng)文化數(shù)字化的實(shí)踐和貫徹最終促成了它義無反顧地參與到了此次《發(fā)現(xiàn)中紋之美—首屆中華符號(hào)數(shù)字化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽》中。

可以預(yù)見的是，以此活動(dòng)為契機(jī)，金山軟件將會(huì)與中華傳統(tǒng)文化來一場(chǎng)甜蜜邂逅，從而在中華傳統(tǒng)文化數(shù)字化領(lǐng)域掀起一場(chǎng)探尋文化本身奧義的新旅程，鞏固自身在辦公軟件行業(yè)第一的市場(chǎng)地位。

加持中華傳統(tǒng)文化?金山辦公軟件如何華麗蛻變？

在中華傳統(tǒng)文化數(shù)字化的浪潮下，金山辦公軟件深度參與其中，無疑將會(huì)為自身發(fā)展帶來新的發(fā)展動(dòng)能。

深度分析金山與中華傳統(tǒng)文化的邂逅，我們可以看出兩者的結(jié)合并非偶然。通過結(jié)合，金山辦公軟件可以從中華傳統(tǒng)文化的博大精深里汲取營(yíng)養(yǎng)，中華傳統(tǒng)文化同樣會(huì)因?yàn)榻鹕杰浖玫桨l(fā)揚(yáng)。對(duì)于金山辦公軟件來講，與中華傳統(tǒng)文化的邂逅將會(huì)讓自己真正華麗蛻變。

強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率讓金山軟件在推廣中華傳統(tǒng)文化上具有得天獨(dú)厚的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，WPS辦公軟件用戶占國(guó)內(nèi)辦公市場(chǎng)用戶總規(guī)模的27.81%，是國(guó)內(nèi)最大的國(guó)產(chǎn)辦公軟件及服務(wù)提供商。

在中國(guó)辦公軟件市場(chǎng)上，WPS應(yīng)該就是唯一的主力服務(wù)商。對(duì)于一家市場(chǎng)占比如此巨大的公司來講，能夠找到一個(gè)突破口來推廣中華傳統(tǒng)文化無疑是一件非常值得期待的事情。

此外，金山辦公軟件除了辦公軟件之外還將業(yè)務(wù)拓展到了互聯(lián)網(wǎng)安全、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)娛樂等諸多領(lǐng)域當(dāng)中。以金山辦公軟件為突破口，無疑可以在更多領(lǐng)域里找到推廣中華傳統(tǒng)文化的可能性，從而開啟一個(gè)科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新的新時(shí)代。

中華傳統(tǒng)文化的深厚積淀可以與金山軟件深度融合，為其提供了源源不斷的增長(zhǎng)動(dòng)能。正如本次《發(fā)現(xiàn)中紋之美—首屆中華符號(hào)數(shù)字化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽》為我們展示的諸多中華紋理圖案一樣，具有5000年悠久文明的中華傳統(tǒng)文化具有非常強(qiáng)大的生命力，同時(shí)，中華傳統(tǒng)文化具有很多亟待挖掘的地方。

金山軟件參與到此次活動(dòng)當(dāng)中，無疑可以從博大精深的中華傳統(tǒng)文化當(dāng)中汲取到更多的能量，從而真正為自身發(fā)展找到更加持久的推動(dòng)力。

基于這種邏輯，我們完全有理由相信金山軟件可以真正以中華傳統(tǒng)文化的數(shù)字化為契機(jī)，找到更多的發(fā)展可能性，真正開啟一個(gè)全新發(fā)展階段。通過將中華傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，找到科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新的結(jié)合點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)民族品牌的強(qiáng)勢(shì)回歸，實(shí)現(xiàn)自我造血，自我蛻變，自我進(jìn)化。

立足中國(guó)，深耕中國(guó)，讓金山軟件更適合與中華傳統(tǒng)文化發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”。

回顧《發(fā)現(xiàn)中紋之美—首屆中華符號(hào)數(shù)字化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽》，我們可以看出，本次活動(dòng)就是要對(duì)中華傳統(tǒng)文化當(dāng)中那些優(yōu)秀的部分進(jìn)行深度挖掘。對(duì)于長(zhǎng)期立足中國(guó)，精耕中國(guó)的金山軟件來講，本次活動(dòng)無疑是一次與中華傳統(tǒng)文化產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”的絕佳時(shí)機(jī)。

長(zhǎng)期立足中國(guó)，精耕中國(guó)市場(chǎng)，讓金山辦公軟件在融合中華傳統(tǒng)文化上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。通過將自身的技術(shù)、理念進(jìn)行中國(guó)化的表達(dá)，無疑可以將自身與中華傳統(tǒng)文化產(chǎn)生深度的化學(xué)反應(yīng)。當(dāng)這場(chǎng)化學(xué)反應(yīng)進(jìn)行得足夠徹底，金山軟件無疑將會(huì)發(fā)生一場(chǎng)更加華麗的蛻變。

現(xiàn)在，金山辦公軟件正在與中華傳統(tǒng)文化開始一場(chǎng)美麗邂逅。

我們有理由相信以這次邂逅為契機(jī)，金山辦公軟件將開啟一場(chǎng)華麗蛻變。同時(shí)，當(dāng)中華傳統(tǒng)文化有了金山互聯(lián)網(wǎng)思維的加持，我們同樣有理由相信中華傳統(tǒng)文化將煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。以科技為媒，以文化為根，一次科技與文化的完美融合正在上演。

烽巢網(wǎng)8月2日新聞，在第十六屆ChinaJoy開幕前一天，完美世界舉行CEO見面會(huì)。此次媒體見面會(huì)的主題是“‘就享不一樣’，引領(lǐng)娛樂新生態(tài)”。完美世界CEO蕭泓博士在見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提出年輕化引領(lǐng)新娛樂時(shí)代的觀點(diǎn)，并與到場(chǎng)的媒體朋友們分享了新娛樂時(shí)代年輕化變革完美世界的應(yīng)對(duì)之道及取得的成績(jī)。

圖為完美世界CEO蕭泓博士在媒體見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與記者交流

消費(fèi)升級(jí) 年輕化引領(lǐng)娛樂新變革

當(dāng)下，以互聯(lián)網(wǎng)黑科技為主導(dǎo)，以泛娛樂、年輕化為特征的新娛樂時(shí)代已到來。年輕一代正在崛起，成為文化娛樂消費(fèi)的核心動(dòng)力，對(duì)于娛樂產(chǎn)品的需求更加多元化和個(gè)性化，更喜歡與時(shí)代潮流結(jié)合的創(chuàng)新娛樂內(nèi)容，更關(guān)注最新技術(shù)在娛樂產(chǎn)品中的應(yīng)用。

在此次CEO見面會(huì)上，蕭泓博士提出，只有迎合年輕化發(fā)展趨勢(shì)，緊跟年輕人多元化、個(gè)性化、泛娛樂的消費(fèi)特點(diǎn)，推出年輕人喜歡的、融合新技術(shù)和新文化的創(chuàng)新性產(chǎn)品，才能受到年輕群體的喜愛。

為更好地應(yīng)對(duì)新娛樂時(shí)代的年輕化變革，完美世界采取了相應(yīng)舉措。在游戲方面，完美世界于今年3月正式發(fā)布游戲品牌年輕化戰(zhàn)略，一方面對(duì)原有的經(jīng)典產(chǎn)品《誅仙》、《武林外傳》等進(jìn)行全新的年輕化改造，為產(chǎn)品增加了大量高自由度、強(qiáng)社交的內(nèi)容和玩法，另一方面，進(jìn)行多元化布局,以滿足年輕一代多元化消費(fèi)需求。

例如，此次ChinaJoy完美世界參展的18款產(chǎn)品就囊括了游戲產(chǎn)業(yè)的不同領(lǐng)域，其中有電競(jìng)游戲《DOTA2》《CS:GO》,手游《新笑傲江湖》《夢(mèng)間集天鵝座》《神雕俠侶2》《完美世界手游》《云夢(mèng)四時(shí)歌》《失落的神域》《烈火如歌》《輪回訣》，獨(dú)立游戲《隱龍傳》《赦免者》《面條人》《洪潮之焰》《迷城之光》，海外工作室研發(fā)的《非常英雄》《深海迷航》，更有同時(shí)面向PC和主機(jī)端的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技射擊游戲《FARSIDE》，涉及戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技、MMO回合、二次元、武俠MMO、沙盒MMORPG等年輕人喜愛的多樣化題材。

同時(shí)，為更好地滿足年輕群體對(duì)創(chuàng)新性產(chǎn)品的需求，完美世界將AR等新技術(shù)融入《輪回訣》《云夢(mèng)四時(shí)歌》《夢(mèng)間集天鵝座》等游戲新品中，為年輕玩家朋友帶來更炫酷、更具沉浸式的游戲體驗(yàn)。

在影視方面，完美世界影視推出武俠言情、校園青春、現(xiàn)代情感、都市刑偵等年輕群體喜愛的題材作品，并參與投資和出品環(huán)球影業(yè)多部精品電影，包括《至暗時(shí)刻》、《魅影縫匠》、《維多利亞與阿卜杜勒》等，為國(guó)內(nèi)玩家提供高品質(zhì)、多樣化觀影體驗(yàn)。

應(yīng)對(duì)有道 年輕化戰(zhàn)略彰顯新成效

完美世界一系列成功實(shí)踐也說明其應(yīng)對(duì)年輕化變革卓有成效。自3月完美世界正式發(fā)布游戲品牌年輕化戰(zhàn)略之后，王俊凱、NINE PERCENT等青年偶像和《誅仙手游》《武林外傳手游》相結(jié)合，促使完美世界以大量高自由度、強(qiáng)社交的新品吸收一批新用戶。《武林外傳手游》上線后表現(xiàn)超預(yù)期，開服4小時(shí)登頂iOS排行榜第一，10小時(shí)用戶數(shù)破百萬，流水破千萬。在過去一段時(shí)間內(nèi)，公司王牌產(chǎn)品《誅仙手游》平均玩家年齡也從28、29歲降到了25、26歲左右。

完美世界影視推出一系列影視產(chǎn)品，受到業(yè)內(nèi)好評(píng)。完美世界影視聯(lián)合出品的《烈火如歌》僅在優(yōu)酷一家累計(jì)網(wǎng)絡(luò)播放量超過78億次。《歸去來》在貓眼的全平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)周實(shí)時(shí)播放量數(shù)據(jù)排全網(wǎng)第一。2018年1月-6月，在播放量TOP20上新自制劇排名中，《忽而今夏》第15名，豆瓣評(píng)分位列第一?！稑O限挑戰(zhàn) 第四季》和《向往的生活 第二季》等綜藝一度位列貓眼播放榜前兩位。完美世界投資的科幻冒險(xiǎn)題材電影《侏羅紀(jì)世界2》，更是取得中國(guó)票房近17億人民幣、全球票房破10億美元的票房佳績(jī)。

實(shí)際上，不僅僅是完美世界，本屆ChinaJoy也注意到年輕化發(fā)展趨勢(shì)，展會(huì)制定的“新科技 新娛樂 新價(jià)值”主題，體現(xiàn)了年輕一代消費(fèi)者關(guān)注新技術(shù)應(yīng)用、注重新娛樂創(chuàng)新、崇尚時(shí)尚文化新價(jià)值的需求。蕭泓博士在現(xiàn)場(chǎng)接受記者采訪時(shí)也強(qiáng)調(diào)了持續(xù)深化年輕化戰(zhàn)略的決心。蕭泓博士表示，作為一家年輕的互聯(lián)網(wǎng)公司，完美世界致力于打造年輕人喜歡的產(chǎn)品和服務(wù)，采取了新品牌升級(jí)、全球化合作和新文化融合等一系列舉措并達(dá)到預(yù)期效果，這也說明年輕化戰(zhàn)略大有可為。未來，完美世界在不斷吸收更多年輕力量加入的同時(shí)，將為年輕群體打造更多文化精品，提供更多娛樂新體驗(yàn)。

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圍繞在《王者榮耀》周圍的文化底蘊(yùn)，或許還是后來運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)為了給游戲正名，刻意添加上去的。但在很多優(yōu)秀而長(zhǎng)壽的游戲身上，卻往往是自帶的。

就在暑期，知乎上的一則問答曾經(jīng)引發(fā)了游戲迷們的驚呼。一位女網(wǎng)友在吐槽，自己的老公明明是第一次去巴黎游玩，可對(duì)那個(gè)語言不通的城市卻是門清，總是一路小跑的奔赴各個(gè)景點(diǎn)，來去自如，“他說，坐在塞納河邊時(shí)，情不自禁的眼淚往下流，仿佛回到闊別已久的故鄉(xiāng)……”這位女士如此轉(zhuǎn)述她丈夫的話語。

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如此詭異的表現(xiàn)，這樣的素材不用來拍懸疑片都有浪費(fèi)之感。除了“這位知乎答主的丈夫前世莫非是個(gè)法國(guó)人？”之類不著邊際的猜測(cè)外，或許最靠譜的回答是，這位可以在巴黎滿世界亂跑、免導(dǎo)游費(fèi)的仁兄，或許是《刺客信條：大革命》玩多了，投入感情太深，所以到了巴黎就跑來跑去，將現(xiàn)實(shí)中的建筑與自己的記憶進(jìn)行比較。

這并不是一個(gè)玩笑，許多《刺客信條》的玩家，都曾經(jīng)自夸過對(duì)巴黎的熟悉，有一個(gè)微博主甚至自詡在巴黎圣母院游玩時(shí)，可以給他夫人指出哪個(gè)拐角有樓梯、哪個(gè)拐角有雕塑之類的往事，緣由就是在游戲里的這個(gè)場(chǎng)景中，被GAME OVER的次數(shù)太多，以至于整個(gè)場(chǎng)景都背了下來，才通關(guān)。

?你以為你在玩游戲，可實(shí)際上文化已經(jīng)刻在了你的骨髓中。你還別以為上面的案例只是一種自夸，其實(shí)這款游戲的對(duì)巴黎的高度還原，早在2014年就有一個(gè)好事之人進(jìn)行過證明。

當(dāng)時(shí)，一位供職于《科學(xué)與未來》雜志多年的編輯，處于對(duì)這款游戲的熱愛，無聊的把游戲里的巴黎風(fēng)光截圖打印成照片，然后走上街頭，一一比對(duì)。結(jié)果多數(shù)有名的景觀仍然是非常準(zhǔn)確，照片放在實(shí)景之中，完全可以是嵌入式的。當(dāng)然，這也歸功于巴黎自身古跡保存比較完好，至少200多年前法國(guó)大革命的許多物件，還有跡可循，除了那個(gè)巴士底獄……

不得不說，其實(shí)這就是一種游戲現(xiàn)象，即在虛擬世界里，每一個(gè)活成了精的游戲，背后都有個(gè)文化圈幫它打點(diǎn)著粉絲們的快樂，要想活的久，必先有文化。

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從網(wǎng)游誕生之初就依然活的精神的《魔獸世界》《大話西游》自然不必列舉例子。

就是一個(gè)泡菜味濃郁的《傳奇》，盡管各色同人小說還不是很有文化，但直到今日，每天數(shù)萬人在虛擬世界里不打怪升級(jí)、只是閑聊人到中年的各種故事，這樣一個(gè)社交文化圈也是頗有些看點(diǎn)的。

包括《陰陽(yáng)師》，在獲得成功的初期，就在國(guó)內(nèi)開始普及來自島國(guó)的陰陽(yáng)師文化，想要制造成流行、好給自己制造一頂文化光環(huán)（類似影視劇中的主角光環(huán)），活的長(zhǎng)久一點(diǎn)。

只可惜，這一陰陽(yáng)師可能打不過國(guó)產(chǎn)僵尸文化和一眉道人，加上日本的百鬼夜行實(shí)在不怎么好看，結(jié)果消化不良，只新鮮了大半年，就和游戲一起變得冷艷而不可接近了。

一把扇、一柱香、深夜街頭一本書，這些在《曉說2017》《圓桌派2》和《一千零一夜》中出現(xiàn)的場(chǎng)景簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單。

跟時(shí)下舞美浮華、明星扎堆、模式出奇的大眾網(wǎng)綜相比，文化類節(jié)目要“輕”得多，但與之形成鮮明對(duì)比的是它們收獲了最“重”的口碑。

文／小黑鍋（熊出墨請(qǐng)注意）

據(jù)骨朵2017上半年網(wǎng)綜表現(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，短短六個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)了三部豆瓣評(píng)分9分以上的節(jié)目，其中《聽說2》評(píng)分高達(dá)9.4、《圓桌派2》9.2，而豆瓣評(píng)分TOP10的網(wǎng)綜中，文化類就占了5席，且均出自優(yōu)酷。

文化類節(jié)目也因此被公認(rèn)為“小而美”，因?yàn)楦シ帕縿?dòng)輒數(shù)以十億計(jì)的大眾爆款相比，文化節(jié)目“真的不容易”，招商難以和大眾類網(wǎng)綜相提并論，播放量也沒法比，單季往往只有幾千萬。

不過，從今年起，這一“尷尬”正在被打破。上榜的5款節(jié)目中《曉說2017》《圓桌派2》《了不起的匠人2》都是上線僅4個(gè)月就跨越了億級(jí)門檻，并在招商上獲得金主持續(xù)追隨，垂直爆品終于走出“高冷”圍城。

是因?yàn)槿藗儏捑肓藠蕵房觳投_始追求精神滋養(yǎng)？是因?yàn)榭茨伭诵鷩W造作而想要體驗(yàn)真實(shí)的溫度？還是因?yàn)榻裉斓?a target="_blank" href="http://m.zx-media.com/archives/tag/%e6%96%87%e5%8c%96" title="View all posts in 文化">文化節(jié)目真的有什么不同？作為垂直爆款，特別是文化網(wǎng)綜的扛把子，優(yōu)酷說就是要解決觀眾的“靈魂饑渴癥”，我們卻發(fā)現(xiàn)，它實(shí)際上是用了年輕人喜歡的表達(dá)把他們勾進(jìn)了“泛文化”的領(lǐng)地。

毫無模式可言的文化清談 靠什么讓人欲罷不能回味無窮？

《曉說2017》里高曉松全程一個(gè)人搖一把扇，《一千零一夜》里梁文道深夜街頭漫步拿著一本書，《聽說2》里馬世芳一張臉對(duì)著一支麥克風(fēng)，《局部》中陳丹青抽著煙講一幅畫，這些在豆瓣網(wǎng)友心中神一樣的節(jié)目哪有什么模式可言，它們?cè)谛问缴隙继兇饬恕?/p>

但這些節(jié)目跟以往高而冷、深而遠(yuǎn)、拼記憶比學(xué)識(shí)的百家類節(jié)目又有明顯的不同。“水滸傳是爹，金瓶梅是娘，紅樓夢(mèng)是女兒”，聽矮大緊語不驚人死不休的侃侃而談，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他倒的不是陳芝麻爛谷子的‘知’，而是歲月磨礪下的“識(shí)”，不端不裝，如此接地氣也難怪曉說粉們紛紛表示有生之年竟get到了高曉松的顏。

《聽說》從第一季到第二季都保持了9+的高分水準(zhǔn)，表面上是聽音樂講故事，實(shí)際上當(dāng)你看完網(wǎng)友評(píng)論的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)表達(dá)和治愈情緒的節(jié)目，因?yàn)椤奥犞犞?，心就靜了”。比方說，在《聽說》聽《何日君再來》，你會(huì)因?yàn)閬y世的小確幸而不再任性，更加珍惜當(dāng)下。

播放量超1.3億的《了不起的匠人2》用年輕人喜歡的時(shí)尚風(fēng)格展現(xiàn)了傳統(tǒng)題材，用快節(jié)奏的15分鐘講述極慢的手藝生活，通過一件件手作的誕生傳遞東方審美和處世哲學(xué)。大部分年輕人是因?yàn)橹玖峤憬闳タ催@個(gè)節(jié)目，但最后一定是因?yàn)橥干涑龅膱?zhí)著和東方韻味而愛上這個(gè)節(jié)目。

智慧下沉、知識(shí)降維、用人話“勾搭”年輕人

在最近的一期節(jié)目中，《圓桌派2》的馬未都帶著他的“網(wǎng)紅貓”觀復(fù)貓黃槍槍跟竇文濤、梁文道、蔣方舟聊起了《吸貓：喵星人的愛與哀愁》。

貓性是屬于互聯(lián)網(wǎng)的，貓和人的關(guān)系像是開放式的婚姻，看似高冷實(shí)則鐘情……這些觀點(diǎn)隨即引發(fā)“貓奴”們的共鳴。

貼近大眾生活的通俗話題不止于此，還有“失眠：缺覺時(shí)代怎么破”、“演員是不是要跨出舒適區(qū)，討好觀眾”等等。

梁文道曾在節(jié)目中就“朝九晚五的上班問題”提出自己的觀點(diǎn)，“年輕人不是不喜歡上班，而是不喜歡在那種組織化環(huán)境中生活”，觀眾頻頻彈幕點(diǎn)贊 “戳心了”。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，圍繞一個(gè)話題的延展、發(fā)散、解構(gòu)和提煉，一群學(xué)者老炮圍爐熱聊的《圓桌派》用說人話的方式把智慧下沉，知識(shí)降維融入普通大眾生活，反而引起更多共鳴。

這也是為什么到了第二季《圓桌派》口碑不降反升，從8.8到9.2，且兩季播放量均破億。

有人說文化類節(jié)目的復(fù)興是因?yàn)椤独首x者》和《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》在電視臺(tái)的高曝光，而實(shí)際上追溯文化節(jié)目的創(chuàng)新，視頻網(wǎng)站首當(dāng)其沖。

早在2012年，當(dāng)優(yōu)酷聯(lián)手高曉松推出《曉說》后，視頻平臺(tái)的文化節(jié)目就層出不窮。羅振宇的《羅輯思維》、梁冬的《梁言》、袁騰飛的《袁游》、宋鴻兵的《鴻觀》以及包括了《一千零一夜》《局部》《聽說》在內(nèi)的“看理想”，互聯(lián)網(wǎng)上的文化節(jié)目談天說地、活色生香。

2017年年中優(yōu)酷公布了“泛文化”戰(zhàn)略，用更白話的表達(dá)方式做文化節(jié)目。50位國(guó)內(nèi)外的文化大咖將共同打造20多檔泛文化節(jié)目，范圍也從脫口秀、紀(jì)錄片擴(kuò)展到了輕綜藝和真人秀。

其中觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都講述以物為證、穿越歷史與當(dāng)下的《觀復(fù)嘟嘟》，跟隨陳丹青行走全球、從細(xì)節(jié)洞察藝術(shù)傳奇的《局部》，由吳曉波集結(jié)10位新銳匠人在60天之內(nèi)沖擊淘寶千萬銷量成就夢(mèng)想的《造物者》，以及王珞丹尋覓大匠、見證傳統(tǒng)手藝變時(shí)尚爆款的《你好!老傢伙》……，都非常值得期待。

高而不冷的泛文化類節(jié)目正在成為新的流量來源，在新的圈層下捕捉新的情緒，超級(jí)網(wǎng)綜的頭部?jī)?nèi)容外將會(huì)出現(xiàn)越來越多的垂直爆款。

文／小黑鍋（熊出墨請(qǐng)注意）