時(shí)過(guò)境遷，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)、登頂“蛙”生巔峰的《旅行青蛙》，熱度跌至冰點(diǎn)。然而沉寂數(shù)月后，這只“涼涼”的小青蛙又重新爬回人們的視野當(dāng)中。2018年4月，阿里巴巴宣布與日本游戲公司Hit-Point達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得《旅行青蛙》中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家發(fā)行權(quán)。

去年年關(guān)，這款養(yǎng)成類(lèi)游戲“旅行青蛙”火爆朋友圈。以00后、90后為突破口迅速打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，春節(jié)期間穩(wěn)居IOS平臺(tái)中國(guó)區(qū)第一名，微博上相關(guān)話(huà)題產(chǎn)生的UGC內(nèi)容閱讀量超過(guò)20億。但是好景不長(zhǎng)，假期之后《旅行青蛙》熱度逐漸降低，關(guān)鍵詞目前的百度搜索率不及最高峰期的1%。那么，佛系手游《旅行青蛙》為何急速興起又急速落下？

真假佛系， 網(wǎng)紅“蛙”生潮起潮落

隨著生活節(jié)奏的加快和工作競(jìng)爭(zhēng)的加劇，人們的緊迫感加強(qiáng)，重負(fù)之下，人們喜歡的娛樂(lè)方式反而開(kāi)始趨于簡(jiǎn)單化、佛系化。復(fù)雜的游戲占據(jù)時(shí)間太長(zhǎng)且投入精力太大，而《旅行青蛙》正好與之相悖，佛系玩法填補(bǔ)年輕人閑暇卻并不多的時(shí)間。在這種趨勢(shì)之下，“佛系”手游的《旅行青蛙》一躍而起。

操作簡(jiǎn)單，佛系玩法符合佛系玩家心理。體驗(yàn)過(guò)這款游戲的玩家都知道，這類(lèi)養(yǎng)成游戲的界面簡(jiǎn)單，操作也是極簡(jiǎn)化，單機(jī)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，沒(méi)網(wǎng)絡(luò)也可以玩。對(duì)于玩家而言，既不浪費(fèi)時(shí)間，也不浪費(fèi)精力，無(wú)聊時(shí)消遣，這類(lèi)游戲是非常好的選擇。

在《旅行青蛙》這款游戲中，玩家只需要做四件事：摘三葉草、招待偶爾會(huì)出現(xiàn)的蝸牛、收郵件、為它準(zhǔn)備旅行的行囊。在室外時(shí)，可以查收信箱，接收蛙旅行中發(fā)來(lái)的明信片，有時(shí)伙伴蝸牛會(huì)來(lái)到庭院，玩家要做的就是替遠(yuǎn)行的蛙接待他的朋友。在室內(nèi)時(shí)，玩家并不能決定青蛙的任何行為?？梢钥匆?jiàn)它時(shí)而在木桌旁大快朵頤，時(shí)而坐在床上看電視，也會(huì)勤勤懇懇做木工或手工，或者挑燈看書(shū)、寫(xiě)日記，什么時(shí)候去旅行也是蛙自己決定。這些不能人為控制的隨性行為，符合眾多玩家的佛系心理。

不用氪金，佛系養(yǎng)成法推波助瀾。區(qū)別于同一時(shí)間段大火的養(yǎng)成游戲《戀與制作人》，對(duì)于非人民幣玩家來(lái)說(shuō)，需要花大量的時(shí)間精力在完成每日任務(wù)上,但花費(fèi)大量時(shí)間卻只能提升好感度，氪金與否與道具好壞也有直接關(guān)系。而《旅行青蛙》氪金意義不大，領(lǐng)取三葉草只有兩三個(gè)小時(shí)的長(zhǎng)成速度，不用花費(fèi)大量時(shí)間等待，也不用花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)這些道具，單靠三葉草累積起來(lái)就可以購(gòu)買(mǎi)菜單里的任何道具。顯然，非氪金游戲比氪金游戲更符合佛系養(yǎng)成法。

無(wú)社交屬性，佛系宣傳引發(fā)強(qiáng)烈社交屬性。年初之時(shí)，《旅行青蛙》在無(wú)任何宣傳，甚至無(wú)任何翻譯的情況下，穩(wěn)居中國(guó)APP Store免費(fèi)游戲下載榜首，也許這種傳播方式連開(kāi)發(fā)者也始料未及，原本毫無(wú)社交屬性的單機(jī)養(yǎng)成游戲，演變成具有強(qiáng)烈社交屬性的網(wǎng)紅游戲。

《旅行青蛙》這款游戲采用無(wú)結(jié)束、無(wú)排名的模式。不需要好友間的親密互動(dòng)，也不需要在排名上和網(wǎng)友相互比較，零互動(dòng)，無(wú)社交、無(wú)技巧?？赡苷且?yàn)樗亓ⅹ?dú)行的風(fēng)格和體驗(yàn)，使它抓住了玩家的眼球，另辟蹊徑的走紅了。原本完全不具有社交屬性的兩款游戲卻在朋友圈意外火了起來(lái)，年輕人開(kāi)始爭(zhēng)先恐后的下載，并迅速分享到朋友圈。

然而，無(wú)論如何火爆的游戲終究免不了被冷落，主觀存在的各種短板牽制了游戲本身的發(fā)展。熱門(mén)游戲循環(huán)更替，新游戲源源不斷的推出，吸引著玩家的視線(xiàn)，導(dǎo)致《旅行青蛙》這類(lèi)佛系手游熱得快也涼的快。

一方面，叫嚷著“佛系”的年輕群體未必真的佛系，所謂的佛系市場(chǎng)也可能是個(gè)偽市場(chǎng)。從眾心理是偽市場(chǎng)形成的主要原因，“佛系”這個(gè)新名詞原本只存在于小部分人群，但跟風(fēng)現(xiàn)象波及范圍越來(lái)越廣，許多年輕人都為自己貼上了“佛系”標(biāo)簽。年輕人被網(wǎng)絡(luò)熱詞刷的頭暈眼花，亦對(duì)真正的“佛系”產(chǎn)生了誤解，尤其是對(duì)還沒(méi)有太多生活經(jīng)歷的年輕人來(lái)說(shuō)，他（她）們并非是真的熱衷佛系。

從熱潮變?yōu)槔鋱?chǎng)，單調(diào)和乏味的體驗(yàn)感使玩家產(chǎn)生審美疲勞和實(shí)用性問(wèn)題思考也是《旅行青蛙》“偽佛系”的形成原因。沒(méi)有豐富的劇情，游戲本身也無(wú)社交屬性，無(wú)法像網(wǎng)絡(luò)交友游戲或電子競(jìng)技游戲一樣，一打開(kāi)就有強(qiáng)烈的畫(huà)面感，或者能使玩家能在其中結(jié)交到朋友、擁有榮譽(yù)感等等，以此滿(mǎn)足用戶(hù)的剛性需求。

另一方面，依靠放置類(lèi)游戲另類(lèi)的玩法和情感共鳴已不能留住用戶(hù)。游戲玩法被玩家摸透之后新鮮感消散，玩家對(duì)“蛙”的所有習(xí)性了然于心，沒(méi)有新的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)。當(dāng)周?chē)耐婕叶家驗(yàn)闆](méi)有新鮮感而放棄這款游戲時(shí)，“老母親”心態(tài)也隨之逐漸消失，沒(méi)有了朋友圈對(duì)《旅行青蛙》的情感傳遞，冷淡收?qǐng)鲆彩潜厝悔厔?shì)。

年輕人的口味隨時(shí)間更替變幻，短短四個(gè)月，《旅行青蛙》就已涼透。目前，蘋(píng)果AppStore免費(fèi)游戲排行榜中再也看不到這款日文游戲的影子。而阿里此時(shí)拿下中國(guó)區(qū)代理權(quán)，能使體溫已到冰點(diǎn)的“蛙”轉(zhuǎn)危為安嗎？

與阿里結(jié)合 能否重回“蛙”生巔峰

自從今年4月25日阿里游戲正式拿下《旅行青蛙》中國(guó)區(qū)代理權(quán)后，5月3日就在淘寶內(nèi)的多個(gè)入口開(kāi)始限量?jī)?nèi)測(cè)，并于5月9日正式放量?jī)?nèi)測(cè)，更名為《旅行青蛙·中國(guó)之旅》。但養(yǎng)蛙熱潮已經(jīng)過(guò)去，這款游戲的下載量已經(jīng)大幅滑坡，漂洋過(guò)海的“蛙”選擇在阿里的港口登陸，能否重回“蛙”生巔峰？

阿里雖然有著強(qiáng)悍的實(shí)力，但在游戲領(lǐng)域，阿里仍算是初生牛犢，與騰訊、網(wǎng)易等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，并不占優(yōu)勢(shì)。廣發(fā)證券研報(bào)顯示，今年第一季度，在iOS中國(guó)區(qū)手機(jī)游戲收入前十名中，騰訊占據(jù)5款、網(wǎng)易占據(jù)4款，阿里沒(méi)有一款游戲入圍。入場(chǎng)時(shí)間太短導(dǎo)致游戲類(lèi)型的布局并未徹底完善，前幾階段入局的手游均撲了空，在這種形勢(shì)下，阿里想要與騰訊、網(wǎng)易兩大游戲巨頭分同一杯羹，并非易事。

競(jìng)技社交手游逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，佛系手游后勁乏力。競(jìng)技和社交對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)一直有新鮮感與刺激感；對(duì)于游戲本身來(lái)說(shuō)，則不僅僅是游戲自身對(duì)游戲玩家營(yíng)銷(xiāo)的著力點(diǎn)，也是游戲玩家自建UGC渠道內(nèi)容的媒介頻道。佛系手游抓住了女性市場(chǎng)，而競(jìng)技社交手游抓住的則是兩性市場(chǎng)，顯然，競(jìng)技社交手游能滿(mǎn)足更多人的娛樂(lè)需求，自然比佛系手游市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更大。

阿里無(wú)法改變佛系手游生命周期短的現(xiàn)實(shí)，熱度過(guò)后難以掀起第二次浪潮。以《憤怒的小鳥(niǎo)》《植物大戰(zhàn)僵尸》《水果忍者》這幾款從前風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的輕手游為例，極速興起又急速落下，難逃冷場(chǎng)的命運(yùn)，如今原版游戲紛紛下架，升級(jí)版本還保留的用戶(hù)數(shù)也寥寥無(wú)幾。《旅行青蛙》依舊未能擺脫這樣的宿命，與阿里結(jié)合能否實(shí)現(xiàn)回暖，目前還無(wú)法得知。

就目前的形式來(lái)看，《旅行青蛙》想要依靠淘寶的助力回到巔峰，仍是一個(gè)十分艱難的任務(wù)。外有阿里游戲運(yùn)營(yíng)與開(kāi)發(fā)技術(shù)不成熟，其他手游搶走“大蛋糕”，內(nèi)有游戲本身屬性存缺陷，無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)住市場(chǎng)?！堵眯星嗤堋坊嘏щy重重，另辟蹊徑，找到突破口或是關(guān)鍵。

阿里的《旅行青蛙》，能否實(shí)現(xiàn)“二次吸睛”？

《旅行青蛙》以輕手游作為主攻來(lái)重新敲開(kāi)中國(guó)游戲市場(chǎng)的大門(mén)這一條路或已行不通，阿里也認(rèn)知到了這一點(diǎn)。對(duì)于這種操作簡(jiǎn)單、易產(chǎn)生審美疲勞的輕手游來(lái)說(shuō)，在新鮮期后，迎合玩家口味是游戲發(fā)展的關(guān)鍵，在優(yōu)化游戲的同時(shí)拓寬市場(chǎng)，找到合理切入點(diǎn)，才能維持更長(zhǎng)的熱度，穩(wěn)定更多的用戶(hù)。那么，在阿里的助力下，旅行青蛙怎樣才能實(shí)現(xiàn)“二次吸睛”？

首先，深耕本土文化，融匯中國(guó)元素，利用淘寶龐大的穩(wěn)定用戶(hù)量抓住中國(guó)玩家市場(chǎng)。過(guò)去受限于語(yǔ)言和文化，仍然有許多用戶(hù)沒(méi)有接觸到這一款游戲，而接觸過(guò)的也是日文版本，語(yǔ)言不通也會(huì)降低體驗(yàn)感，推出中國(guó)版則可以將游戲內(nèi)容設(shè)置的跟符合中國(guó)用戶(hù)的習(xí)慣。

其次，阿里商業(yè)涉獵廣泛，可圍繞《旅行青蛙》游戲IP，向更多產(chǎn)業(yè)延伸，走向IP商業(yè)化道路。阿里游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“旅行青蛙作為一個(gè)擁有龐大受眾群體的IP，可拓展性非常強(qiáng)，既能表現(xiàn)出情感間的羈絆，體現(xiàn)自由的佛系生活態(tài)度，也能將景點(diǎn)旅游、地方文化傳播結(jié)合起來(lái)，是非常優(yōu)質(zhì)的IP。”目前，阿里電商平臺(tái)每年有5.52億的活躍消費(fèi)者，而阿里將這款游戲內(nèi)嵌到淘寶這一電商平臺(tái)，以“蛙兒子”為營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，可以推出大量《旅行青蛙》周邊，并與旅行城市、酒店、餐飲業(yè)合作，售賣(mài)旅行服務(wù)，人們將在生活的方方面面再次見(jiàn)到“旅行青蛙”。

最后，依托阿里此前公益經(jīng)驗(yàn)以及傳播渠道，為游戲賦予更多職能。6月5日世界環(huán)境日，阿里影業(yè)旗下阿里魚(yú)聯(lián)合環(huán)境保護(hù)部宣傳教育中心、阿里巴巴公益基金會(huì)、以及阿里游戲、高德地圖、淘寶網(wǎng)共同發(fā)布“旅行青蛙公益之旅”，呼吁公眾關(guān)注瀕危物種和生物多樣性保護(hù)，一起建設(shè)“美麗中國(guó)”。阿里通過(guò)《旅行青蛙》的知名度，為其打造公益外衣，增加公眾對(duì)公益、環(huán)保的關(guān)注度，影響更多的人投身于公益、環(huán)保事業(yè)。而此舉，也能讓更多的人了解到，《旅行青蛙》已經(jīng)超出游戲本質(zhì)，以游戲的形式寓教于樂(lè)、傳遞公益正能量，實(shí)現(xiàn)“旅行青蛙公益之旅”的可持續(xù)發(fā)展。

對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，內(nèi)容IP的商業(yè)化變現(xiàn)只是一方面，用熱門(mén)IP激發(fā)公眾的向善行為則是更高層次的追求。而阿里在這之前也應(yīng)該考慮到，中國(guó)的游戲IP市場(chǎng)，內(nèi)容更新速度非?？?，如果不在熱度時(shí)間內(nèi)發(fā)揮它的最大價(jià)值，那么這個(gè)IP就會(huì)面臨被淹沒(méi)的風(fēng)險(xiǎn)?！堵眯星嗤堋ぶ袊?guó)之旅》能否依靠阿里再起高樓，笑傲江湖，還是未知數(shù)。

文/劉曠公眾號(hào)，?ID：liukuang110

4月2日，阿里宣布與日本游戲公司Hit-Point達(dá)成戰(zhàn)略合作，獨(dú)家發(fā)行旗下手機(jī)游戲《旅行青蛙》，一個(gè)月左右的時(shí)間，這款曾經(jīng)風(fēng)靡大陸的佛系小游戲，終于選擇在淘寶“上岸”。

據(jù)介紹，漢化版和日文版玩法、畫(huà)風(fēng)一致，不同的是，淘寶從游戲機(jī)制上打通了與旅行青蛙的聯(lián)系。比如用戶(hù)在淘寶上的加購(gòu)行為、停留時(shí)長(zhǎng)會(huì)作用到蛙兒子身上，具體體現(xiàn)在加速三葉草的生長(zhǎng)、加快蛙兒子回來(lái)的速度以及增加蛙兒子帶回來(lái)的特產(chǎn)等等。

對(duì)于一款已經(jīng)涼了兩三個(gè)月的小游戲來(lái)講，阿里或許也知道想讓其重新大火，基本沒(méi)有可能，因此，《旅行青蛙》更多的只是一個(gè)試驗(yàn)品，試驗(yàn)社交小游戲的互動(dòng)，能否為已達(dá)流量天花板的淘寶帶來(lái)新的商業(yè)價(jià)值。不過(guò)若是僅從游戲的角度出發(fā)，阿里選擇《旅行青蛙》更像是為其不斷遭遇挫折的游戲業(yè)務(wù)，又增加了一處敗筆。

在騰訊、網(wǎng)易兩大游戲巨頭前，有很多人認(rèn)為剛剛爆發(fā)出商業(yè)潛力的女性向游戲，是阿里游戲的一個(gè)突破口，可事實(shí)并非如此。

為游戲還是為社交？

一款沒(méi)有漢化、玩法簡(jiǎn)單的放置類(lèi)游戲，漂洋過(guò)海而來(lái)，在整個(gè)中國(guó)毫無(wú)預(yù)兆地掀起一陣狂熱，即使現(xiàn)在想來(lái)，這個(gè)小游戲的爆紅仍然令人感覺(jué)不可思議。當(dāng)然，《旅行青蛙》曾經(jīng)可以稱(chēng)得上是現(xiàn)象級(jí)手游，可如今曬蛙的“媽媽們”早已銷(xiāo)聲匿跡，去旅行的“蛙兒子”也沒(méi)有再回來(lái)的可能，為什么這個(gè)時(shí)候阿里還要趕上《旅行青蛙》“末班車(chē)”？

經(jīng)內(nèi)測(cè)后，5月9日《旅行青蛙：中國(guó)之旅》正式上線(xiàn)。雖然在微博或朋友圈中，依稀可見(jiàn)這款中文版養(yǎng)蛙游戲被安利，但與之前的刷屏和瘋狂相比，這次重啟顯得反響平平。

據(jù)淘寶官方顯示，游戲內(nèi)測(cè)后預(yù)約用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)，阿里游戲負(fù)責(zé)人把這個(gè)關(guān)注度的延續(xù)，歸結(jié)于淘寶用戶(hù)和小游戲用戶(hù)之間較高的重合度。但是，《旅行青蛙》爆紅時(shí)，僅在App Store中國(guó)大陸區(qū)下載量已經(jīng)超過(guò)了3000萬(wàn)，國(guó)內(nèi)用戶(hù)在這款游戲中的花費(fèi)逾200萬(wàn)美元。這樣對(duì)比，淘寶的預(yù)約用戶(hù)就顯得小巫見(jiàn)大巫了。

這也說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，如果說(shuō)《旅行青蛙》當(dāng)初的一舉成名，靠的是放置類(lèi)游戲另類(lèi)的玩法和情感共鳴，那中文版對(duì)于剛剛接觸過(guò)這類(lèi)游戲的用戶(hù)來(lái)講，基本上再無(wú)新鮮度可言?？赡芤彩穷A(yù)想到這個(gè)后果，阿里對(duì)這款游戲的期待更多的放在了IP化和互動(dòng)社交上。

其實(shí)，將這款小游戲內(nèi)嵌到淘寶這一電商平臺(tái)，已然說(shuō)明阿里IP化運(yùn)作的打算。無(wú)論是刺激周邊產(chǎn)品售賣(mài)還是將虛擬游戲產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為實(shí)體商品，淘寶無(wú)疑最為合適。甚至也可以以“蛙兒子”為營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，根據(jù)旅行城市，與酒店、餐飲和旅行社結(jié)合、售賣(mài)旅行服務(wù)。另外，還有消息透露，與阿里游戲一起參與爭(zhēng)奪Hit-Point授權(quán)的，其實(shí)還有阿里影業(yè)，這意味著這只佛性青蛙還會(huì)有影視化的可能？

馬云對(duì)游戲業(yè)務(wù)的態(tài)度，從抵制到接受，雖然現(xiàn)在阿里游戲看似決心分一杯羹，但實(shí)際游戲在整個(gè)阿里生態(tài)中的地位依舊尷尬，因?yàn)槟撤N程度上，馬云對(duì)游戲的期待在于社交，并不是游戲本身。就像這款小游戲，阿里游戲負(fù)責(zé)人已經(jīng)明確，“會(huì)加入一些社交的玩法，這種社交非常輕量，可能在一到兩個(gè)月之內(nèi)上線(xiàn)”，很明顯，淘寶小游戲意在對(duì)標(biāo)微信小游戲。

不過(guò)，表面上看，影視娛樂(lè)等方面運(yùn)營(yíng)資源和平臺(tái)流量，都是阿里開(kāi)展游戲業(yè)務(wù)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，可游戲與電商、支付等業(yè)務(wù)的打通，目的卻是讓游戲反哺阿里核心業(yè)務(wù)，這種觀念或許才是阿里游戲一直做不起來(lái)的主要原因。

阿里游戲策略舍本逐末

2017年3月，阿里游戲舉辦發(fā)布會(huì)，阿里游戲總裁史倉(cāng)健宣布，阿里游戲正式全面進(jìn)軍游戲發(fā)行領(lǐng)域，2017年將攜10億資金助力游戲IP生態(tài)發(fā)展，并與阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、優(yōu)酷聯(lián)手推出“IP裂變計(jì)劃”。自此后，再次重整旗鼓的阿里游戲，已經(jīng)基本確定了核心策略，其實(shí)說(shuō)到底和業(yè)內(nèi)常講的影游聯(lián)動(dòng)很相似。

但時(shí)隔一年后，只有兩款產(chǎn)品在計(jì)劃之中推行，所吸引的游戲開(kāi)發(fā)商也寥寥無(wú)幾，為什么阿里的巨額投資和完整產(chǎn)業(yè)資源，在游戲行業(yè)不管用了呢？

近幾年來(lái)，阿里代理游戲都有一個(gè)通病，即游戲必須與阿里旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行打通或聯(lián)動(dòng)，這種方式延續(xù)到現(xiàn)在，成了阿里游戲的一個(gè)重要核心點(diǎn)。站在阿里全局的角度看起來(lái)，似乎無(wú)可厚非，但具體到執(zhí)行，不僅挫傷了開(kāi)發(fā)者的獨(dú)立性，反而有可能影響游戲產(chǎn)品本身的體驗(yàn)。

早在2014年代理《暖暖環(huán)游世界》之時(shí)，阿里對(duì)開(kāi)發(fā)商進(jìn)行業(yè)務(wù)綁定的要求就極為直白，這導(dǎo)致游戲產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)或多或少都要附帶著其它業(yè)務(wù)KPI的壓力，就像換裝游戲需要幫助電商吸引品牌入駐，旅行青蛙也要承擔(dān)一定的帶貨功能。可沒(méi)有騰訊和網(wǎng)易的實(shí)力，其它游戲廠商帶著KPI做游戲已經(jīng)很艱辛，阿里有沒(méi)有考慮到開(kāi)發(fā)者的感受呢？

可能正是考慮到這點(diǎn)，蘇州疊紙科技的下一款游戲《奇跡暖暖》，轉(zhuǎn)而投向騰訊代理，阿里也由此錯(cuò)失了一個(gè)爆款。

當(dāng)然，阿里的這種操作看起來(lái)變現(xiàn)途徑更短、更快，更重要的是能帶動(dòng)其它業(yè)務(wù)，可實(shí)際上對(duì)游戲產(chǎn)品而言更像是竭澤而漁。在聯(lián)動(dòng)其它業(yè)務(wù)之前，阿里忽視了一個(gè)前提，游戲本身已成爆款才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)更深的商業(yè)價(jià)值挖掘，但阿里代理游戲，首先考慮的不是如何全力將游戲做成爆款，而是怎樣在游戲中捆綁其它業(yè)務(wù)，這會(huì)導(dǎo)致什么后果？

以《暖暖環(huán)游世界》和《奇跡暖暖》為例，前者最初的用戶(hù)數(shù)據(jù)和品牌入駐在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下頗為亮眼，但隨后業(yè)績(jī)不斷下滑，不僅是因?yàn)楸弧镀孥E暖暖》取而代之，還有一部分原因在于，對(duì)大部分女性用戶(hù)來(lái)說(shuō)，實(shí)體消費(fèi)遠(yuǎn)比虛擬消費(fèi)重要得多。

而且過(guò)多的付費(fèi)點(diǎn)或頻繁折扣促銷(xiāo)活動(dòng)，使得《暖暖環(huán)游世界》更偏向強(qiáng)消費(fèi)型產(chǎn)品，而騰訊代理《奇跡暖暖》后改掉了這一缺陷，促使這款游戲成了女性向游戲的一個(gè)巔峰。這說(shuō)明阿里游戲被各種聯(lián)動(dòng)所牽制，并不能純粹地、集中精力地做游戲產(chǎn)品，既無(wú)精品，又如何能敵得過(guò)騰訊和網(wǎng)易？

女性向游戲并不是出路

從《暖暖環(huán)游世界》到《旅行青蛙》、《烈火如歌》，可見(jiàn)阿里游戲原本就偏向女性向游戲，而去年年底《戀與制作人》的瘋狂氪金，更是令游戲廠商看到了女性玩家的消費(fèi)市場(chǎng)，因此，阿里選擇女性向游戲理所當(dāng)然。一方面是出于女性消費(fèi)群體和女性玩家的重合，而另一方面，從《戀與制作人》看，女性玩家體驗(yàn)游戲更看重游戲中的社交、互動(dòng)因素，相比男性，她們更有表達(dá)需求。這意味著阿里心心念念的社交夢(mèng)，有了更多的機(jī)會(huì)。

但是女性向游戲真的會(huì)是阿里游戲的出路嗎？又或者說(shuō)，阿里真的能把女性向游戲做好嗎？

在剛剛過(guò)去的第一季度，獵豹大數(shù)據(jù)從女性玩家占比65%以上的手游中，篩選出了首份女性向手游榜單。從這份榜單可以看出，女性玩家占比較多的游戲主要為以下四類(lèi)：休閑經(jīng)營(yíng)類(lèi)、模擬養(yǎng)成類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)、輕度街機(jī)類(lèi)，幾乎都屬于輕度游戲。而輕度游戲本身的氪金需求并不算強(qiáng)烈，《戀與制作人》可能是個(gè)例外，但這款游戲現(xiàn)在看來(lái)只能收割第一批用戶(hù)，后勁乏力。

當(dāng)然，阿里可能不指望游戲流水，而更看重業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，但這點(diǎn)也和輕度游戲的屬性構(gòu)成沖突，因?yàn)檩p度游戲多構(gòu)架簡(jiǎn)單、承載力弱，如果強(qiáng)行植入更容易引起用戶(hù)反感。

更關(guān)鍵的是，輕度游戲很難進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的IP化運(yùn)營(yíng)，而且我們看到之前所有影視化的女性向游戲，最后基本都收效甚微。即使是有較多劇情支撐的橙光也不例外，至于《戀與制作人》這種現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，若是搬上熒幕，估計(jì)只會(huì)造就史上最強(qiáng)“綠茶婊”。

也可以換句話(huà)說(shuō)，阿里游戲若是依舊以聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)為產(chǎn)品重點(diǎn)，阻礙精品游戲輸出是一方面，另一方面，沒(méi)有生命周期長(zhǎng)、用戶(hù)積累多的游戲，是不足以帶動(dòng)阿里其它業(yè)務(wù)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

女性向游戲在業(yè)內(nèi)能否形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其實(shí)有待市場(chǎng)和時(shí)間驗(yàn)證，但留給這類(lèi)游戲的時(shí)間卻十分緊迫。像《戀與制作人》這樣的爆款，如今都面臨著斷崖式下跌，可見(jiàn)，短暫的高峰期不利于游戲的后續(xù)開(kāi)發(fā)。

如今無(wú)論是騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠還是其它浸淫游戲行業(yè)多年的開(kāi)發(fā)商，都有意開(kāi)發(fā)女性市場(chǎng)，沒(méi)有游戲基礎(chǔ)的阿里，只能靠收購(gòu)來(lái)發(fā)力，可它能收購(gòu)研發(fā)、代理、發(fā)行等一整條游戲產(chǎn)業(yè)嗎？結(jié)果怕是怎么也繞不開(kāi)騰訊和網(wǎng)易的壓制。

女性向游戲可能是一個(gè)選擇，但并不會(huì)成為阿里游戲彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。

歪道道，獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號(hào)：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。