【烽巢網(wǎng)-科技PRO新聞報(bào)道】
今年是改革開放40年，隨著改革開放的深入，中國也更為主動(dòng)的向世界開放市場(chǎng)。為了表明中國主動(dòng)開放市場(chǎng)的真誠意愿，也為各國開展國際貿(mào)易提供公共平臺(tái)，11月5-10日，首屆以“進(jìn)口”為主題的“進(jìn)口博覽會(huì)”將在上海舉行。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的O2O智慧零售企業(yè)，蘇寧積極參與進(jìn)口博覽會(huì)的展覽及采購合作部分，利用其全渠道、全場(chǎng)景、全業(yè)態(tài)線上線下雙融合的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，以及依托技術(shù)和大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)、預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)的優(yōu)勢(shì)全面賦能海外品牌，成為海外品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的橋梁，為國內(nèi)消費(fèi)帶來優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足消費(fèi)升級(jí)下中國消費(fèi)者的品質(zhì)需求。
對(duì)于希冀進(jìn)入中國市場(chǎng)的海外品牌來說，中國主動(dòng)開放、促進(jìn)世界各國加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)交流合作的重大舉措和國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，無疑是政策和市場(chǎng)的雙重利好。5月份，商務(wù)部發(fā)布的《主要消費(fèi)品供需狀況統(tǒng)計(jì)調(diào)查分析報(bào)告》顯示，我國消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求旺盛，對(duì)化妝品、母嬰用品、車、珠寶首飾等商品進(jìn)口需求強(qiáng)烈。但外來的和尚真的好念經(jīng)么？
從麥當(dāng)勞、肯德基等海外品牌領(lǐng)先進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)看，至少要經(jīng)歷了解市場(chǎng)、構(gòu)建渠道、營銷推廣這三個(gè)步驟，這可能是一個(gè)長達(dá)數(shù)年的過程。在這場(chǎng)看不見硝煙的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)中，時(shí)間就是戰(zhàn)機(jī)。任何海外品牌也承擔(dān)不起因長時(shí)間的鋪路探索貽誤“戰(zhàn)機(jī)”的后果。而蘇寧與眾多海外品牌Dyson、Philips、Rimowa、 Furla、惠而浦、微軟等的合作堪稱品牌入駐中國市場(chǎng)，克服水土不服的絕佳樣本。多年來積累的成功經(jīng)驗(yàn)，是海外品牌進(jìn)入中國選擇蘇寧成為合作伙伴的重要原因。
中國市場(chǎng)龐大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)又十分復(fù)雜，對(duì)于渴望進(jìn)入中國市場(chǎng)的海外品牌來說首先面臨的挑戰(zhàn)就是調(diào)查消費(fèi)人群和消費(fèi)習(xí)慣，此時(shí)擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力是至關(guān)重要的。這是蘇寧的優(yōu)勢(shì)所在，也是強(qiáng)項(xiàng)。
經(jīng)過28年的線上線下零售探索，蘇寧已形成以零售為核心，多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的格局，服務(wù)著全國近10億的消費(fèi)者，依托強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐蘇寧龐大的交易量。也由此，蘇寧沉淀出其他零售企業(yè)不可比擬的數(shù)據(jù)庫?；谶@些數(shù)據(jù)幫助蘇寧了解消費(fèi)者，洞察消費(fèi)趨勢(shì)，更好地服務(wù)消費(fèi)者。
與海外高端酒店品牌合作 刷新優(yōu)質(zhì)服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)
近幾年來，蘇寧除了在海外商品引進(jìn)上不遺余力，在向優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌取經(jīng)方面也是全力以赴。蘇寧置業(yè)旗下的酒店管理公司多年來一直與海外知名酒店品牌合作，不僅將優(yōu)質(zhì)服務(wù)帶給中國消費(fèi)者，同時(shí)也反哺自身管理能力升級(jí)。
在蘇寧置業(yè)與凱悅集團(tuán)合作過程中，蘇寧通過大數(shù)據(jù)能力，為其提供消費(fèi)者洞察、酒店選址、消費(fèi)者喜好分析等以適應(yīng)中國市場(chǎng)規(guī)律，在順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)下沉的趨勢(shì)下，蘇寧與凱悅分別在鎮(zhèn)江、無錫開業(yè)豪華五星級(jí)凱悅酒店，大獲成功，成為當(dāng)?shù)馗叨朔?wù)業(yè)標(biāo)桿。
自蘇寧涉足酒店行業(yè)以來，先后與雅高、凱悅、萬豪、美高梅等一流酒店管理服務(wù)品牌合作，在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和水平上不斷積累和學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。蘇寧置業(yè)管理公司運(yùn)營中心總監(jiān)王巍表示：“從最開始我們與雅高合作開設(shè)商務(wù)酒店，到后來與釣魚臺(tái)美高梅、凱悅、萬豪等一流酒店品牌合作高端五星級(jí)酒店，一路走過來，雙方從合作中彼此受益良多。一流酒店品牌的管理與服務(wù)水平、標(biāo)準(zhǔn)是國際領(lǐng)先的，在合作中，雙方互相學(xué)習(xí)和借鑒，蘇寧為對(duì)方提供多年積累的品質(zhì)管理理念和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也借鑒了他們的酒店專業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，帶到我們自己的自營酒店管理中。目前，蘇寧酒店管理公司管理的雅悅酒店管理水平也可以說是一流的。”
蘇寧為海外品牌進(jìn)駐中國打造捷徑
蘇寧經(jīng)過近30年的積累，現(xiàn)已形成線上線下全渠道、全品類運(yùn)營、全群體覆蓋的優(yōu)勢(shì)。2018年，蘇寧新開店超過4000家，擁有蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧極物、零售云蘇寧易購縣鎮(zhèn)店等業(yè)態(tài)超7000家。在蘇寧大開發(fā)戰(zhàn)略中明確提出到2020年，實(shí)現(xiàn)2萬家線下門店。據(jù)全國工商聯(lián)發(fā)布的2018中國民營企業(yè)服務(wù)業(yè)100強(qiáng)名單中，蘇寧則位列第一。
隨著消費(fèi)升級(jí)，中國對(duì)海外優(yōu)質(zhì)的服務(wù)品牌的需求逐漸在不斷下沉，二三線城市隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也對(duì)高端服務(wù)品牌有旺盛的需求。蘇寧將進(jìn)一步幫助海外品牌解決銷量、渠道下沉、品牌推廣等諸多問題，為海外品牌入駐中國市場(chǎng)打響知名度，使其在中國市場(chǎng)取得飛躍式發(fā)展。這大概就是海外品牌本土化服務(wù)中國消費(fèi)者的最佳捷徑。
據(jù)悉，蘇寧與萬豪集團(tuán)、IHG集團(tuán)、希爾頓集團(tuán)、凱悅集團(tuán)合作的新酒店即將開業(yè)。相信未來，眾多海外品牌將與蘇寧展開一系列大動(dòng)作，迎著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，在中國實(shí)現(xiàn)彎道超車，服務(wù)消費(fèi)者美好生活。
]]>日前，海信宣布其ULED海外版新品N8700系列正式開始在全球30個(gè)國家和地區(qū)上市銷售，透露出海信借助ULED技術(shù)加速擴(kuò)張全球市場(chǎng)版圖的信號(hào)。
海信國際營銷公司副總經(jīng)理朱聃透露，2017年是重要的轉(zhuǎn)折年，海信ULED、激光電視等高端產(chǎn)品已經(jīng)加快了在海外市場(chǎng)上市銷售的步伐，積極爭(zhēng)奪當(dāng)?shù)刂懈叨撕?a target="_blank" href="http://m.zx-media.com/archives/tag/%e5%a4%a7%e5%b1%8f%e7%94%b5%e8%a7%86" title="View all posts in 大屏電視">大屏電視市場(chǎng)份額，海信在彩電產(chǎn)品和技術(shù)上已處于世界領(lǐng)先水平，海外戰(zhàn)役全面打響。
實(shí)際，海信已默默將國際化作為公司擴(kuò)張的重要戰(zhàn)略。近年來，海信的國際化進(jìn)程不斷加快，在美國、日本、德國、加拿大、以色列等地已建立7大海外大研發(fā)中心，在南非、墨西哥、捷克均建立了海外生產(chǎn)基地。
在資本層面，早在兩年前，海信在美洲收購夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務(wù)；在歐洲，海信捷克工廠順利投產(chǎn)；在南非，海信南非工廠完成了擴(kuò)建改造；在阿爾及利亞興建了電視生產(chǎn)基地。目前，海信全球生產(chǎn)布局已初具規(guī)模。
品牌運(yùn)營上，海信更是借助對(duì)國際體育賽事的贊助，在品牌影響力上快速切入海外市場(chǎng)。
海信先后贊助全球最頂級(jí)汽車賽事的F1紅牛車隊(duì)、贊助澳網(wǎng)公開賽并冠名澳網(wǎng)體育場(chǎng)，2016年，海信通過歐洲杯大獲成功，全球知名度大幅提升；今年4月，海信又簽約國際足聯(lián)，成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，海信電視成為世界杯官方指定電視品牌。
海信集團(tuán)總裁劉洪新在宣布贊助2018FIFA世界杯不久后，即宣布啟動(dòng)名為“璀璨計(jì)劃”的全球品牌提升計(jì)劃，有意通過持續(xù)不斷地贊助重大體育賽事，提升海信品牌的知名度，實(shí)現(xiàn)海信品牌全球市場(chǎng)份額的快速提升。N8700系列ULED電視作為實(shí)施該計(jì)劃推出的首款海外版產(chǎn)品，此外，海信自主研發(fā)的100英寸激光電視也將在海外上市。
值得注意的是在2017亞洲消費(fèi)電子展上，海信MU9600系列ULED超畫質(zhì)電視拿下“2017中國創(chuàng)造高峰論壇”中國創(chuàng)造年度產(chǎn)品“國際創(chuàng)新獎(jiǎng)”，成為會(huì)上亮點(diǎn)，擴(kuò)大了中國ULED電視產(chǎn)業(yè)的國際影響力。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月份，海信ULED的銷售量和銷售額分別增長了226.37%和152.04%，海信55+大平板的銷售量和銷售額分別達(dá)到18.59%和18.59%，繼續(xù)超越日韓品牌，領(lǐng)跑高端大屏市場(chǎng)。
]]>出國帶好鈔票就行
最近發(fā)現(xiàn)大家的朋友圈都在曬出國旅游，這讓我們首先想到的就是買買買，剁手的感受真的是回國才知道的好嘛…
日本的馬桶也有臭味好嘛
比如像日本的馬桶蓋一度成為了國人完美追逐的熱銷品，這些所謂的“香餑餑”代購經(jīng)常被查也是常有的新聞，國人對(duì)海外產(chǎn)品的熱愛程度真是非比尋常呀…
帥哥，需要代購一個(gè)回家嗎？
不過也正是這個(gè)原因，催生了一條條代購的產(chǎn)業(yè)鏈，這也促進(jìn)了跨境電商的快速發(fā)展，那么這真的是一種正確的商業(yè)形態(tài)嗎？
事實(shí)上在全球經(jīng)濟(jì)一體化、電商化的大背景之下，產(chǎn)品的流通應(yīng)該有更高效的效率；另一方面，中國作為世界上最大的消費(fèi)國，海外品牌更應(yīng)該將中國市場(chǎng)作為重點(diǎn)戰(zhàn)略，對(duì)本土化品牌的打造更是必不可少，當(dāng)然，我們不難發(fā)現(xiàn)，一些增長勢(shì)頭強(qiáng)勁的海外巨頭品牌出現(xiàn)，比如三星、微軟等等。
日本電飯鍋?zhàn)龀龅牟讼?？我看未必?/p>
現(xiàn)如今，人們都在談?wù)撓M(fèi)升級(jí)，而用戶體驗(yàn)則是消費(fèi)升級(jí)最為核心的地方，目前來說，各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都異常殘酷，尤其在創(chuàng)新式微的情況下，用戶體驗(yàn)已經(jīng)成為最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，那么對(duì)于國外品牌來說如何搶占中國市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)自身的增長呢？三星就是一個(gè)很好的例子。
深耕中國市場(chǎng)，親民“大哥哥”三星帶來了入門紅利
在手機(jī)領(lǐng)域，我們都知道國外兩大品牌一個(gè)是蘋果和三星，哥倆兒占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額，最新的數(shù)據(jù)顯示，三星第一季度以26.1%的全球市場(chǎng)占比反超蘋果4.2個(gè)百分點(diǎn)，再次登上全球智能手機(jī)產(chǎn)量排名第一的寶座。數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)將三星再次能夠反超蘋果歸結(jié)于三星堆中國市場(chǎng)的策略。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研顯示，在過去的一年里三星這位老大哥苦思冥想，對(duì)中國市場(chǎng)的策略發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，除了在高端機(jī)型深耕發(fā)力外，三星以低端、中高端等幾種方式橫掃中國手機(jī)市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士曝料，三星入門級(jí)手機(jī)系列Galaxy J的出貨量是1億部。
手機(jī)行業(yè)逐漸開始飽和，紅利逐漸向三四線城市下沉，三四線用戶群體普遍都以一些雜牌、山寨手機(jī)為主，但同時(shí)，對(duì)三星等品牌有著極高的辨識(shí)度，三星從入門級(jí)殺入，迅速攬貨一大波紅利。
一方面，三星C系列主打中端市場(chǎng)，這是切合中國手機(jī)行業(yè)最核心群體的，OPPO們的快速崛起，也是搶占了中端市場(chǎng)，三星C系列被稱為是為中國用戶而打造，在價(jià)格上與配置上與國內(nèi)中端品牌不分伯仲，但更重要的是，三星全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，讓三星在產(chǎn)品的迭代上略勝一籌，所以不同的機(jī)型滿足了不同的用戶需求。
此外，除了硬件上的本土化，三星C系列在系統(tǒng)應(yīng)用方面也進(jìn)行了一系列的中國化改造，比如：本地相機(jī)自帶朋友圈視頻、拍立淘功能，以及錄屏功能、微信紅包助手等。
有啤酒也不愛炸雞的三星，希望再造一個(gè)完美的三星
事實(shí)上，三星自1992年進(jìn)入中國，經(jīng)過數(shù)十年在中國的深耕，三星在中國的經(jīng)營策略也越來越清晰，除了手機(jī)業(yè)務(wù)上的突飛猛進(jìn)，三星的野心是再造一個(gè)三星。
從現(xiàn)在的策略和布局上來看，三星中國正在成為一個(gè)中國化的科技巨頭從調(diào)研到企劃，從設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)銷售三星電子在中國已經(jīng)形成了一個(gè)完整的體系。
三星之所以有這么旺盛的生命力，在中國市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)布局成為重要的增長引擎，也正是三星在中國市場(chǎng)的深耕，讓三星各業(yè)務(wù)線的產(chǎn)品與國外大部分品牌不同，三星的產(chǎn)品更容易與中國的消費(fèi)者直接溝通，如同國產(chǎn)品牌一樣。
從產(chǎn)品本土化到品牌本土化，三星成海外企業(yè)布局中國的標(biāo)桿
“是中國三星，而不是三星中國?！边@是三星高層經(jīng)常提起的話，如今看來，這個(gè)牛逼似乎已經(jīng)快實(shí)現(xiàn)了，因?yàn)楝F(xiàn)在“三星中國，和中國三星”的標(biāo)簽也越來越明顯，而且三星人也越來越中國化。
我想作為消費(fèi)者最關(guān)注的是三星承諾的品質(zhì)，而不是遠(yuǎn)洋渡海跑到中國的另一頭去買買買。
所以從整個(gè)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來看，三星的策略正是印證了經(jīng)濟(jì)一體化背景之下再無空間限制的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，也是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下重構(gòu)跨國經(jīng)濟(jì)的重要方式之一。
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