很多人都說LOL、DOTA的時代已經(jīng)過去了，但是現(xiàn)在電競?cè)馃岬挠⑿勐?lián)盟S8世界賽開賽期間，還是有很多人屁顛屁顛地去斗魚、虎牙等游戲直播平臺觀看。而且前段時間無人不知的“王者農(nóng)藥”和“吃雞”游戲盛行后，依然直接引爆了游戲直播平臺。
可以說，游戲直播與直播、游戲和電競?cè)齻€產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性是很大的，正是游戲直播的特殊性，電競?cè)Φ男沦愂潞突鸨螒蚨伎砂?a target="_blank" href="http://m.zx-media.com/archives/tag/%e6%b8%b8%e6%88%8f%e7%9b%b4%e6%92%ad" title="View all posts in 游戲直播">游戲直播平臺燒熱。而斗魚和虎牙作為游戲直播平臺的第一梯隊(duì)，必然熱度會比較高，因此，外界早就傳過“斗魚與虎牙，誰是游戲直播平臺第一”的疑問，那么接下來就看看游戲直播第一之稱會花落誰家？
用戶數(shù)據(jù)的較量：不相上下、各有千秋
直播平臺的競爭，說到底還是用戶量的競爭，而用戶量的多少可以直接從數(shù)據(jù)上面反饋出來。
據(jù)國內(nèi)權(quán)威Trustdata《2018年Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》，APP用戶規(guī)模指數(shù)中，斗魚直播為 2524W，虎牙直播為2320W，斗魚略領(lǐng)先于虎牙，但兩者差距較小，從此數(shù)據(jù)可知斗魚與虎牙在游戲直播市場上可謂“雙雄爭霸”。
如果說月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)是衡量APP活躍度的重要指標(biāo)，那么月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)越高，證明app的用戶粘度就越大。從艾瑞數(shù)據(jù)中8月、9月的數(shù)據(jù)中可見，斗魚又分別以4108W臺、3964W臺的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)均超過了虎牙，雖然兩者的差距其實(shí)并不是很大，但是斗魚的領(lǐng)先程度較之前相比卻略微擴(kuò)大。這也就說明在一個較長的周期內(nèi)，斗魚的整體用戶活躍情況是比虎牙更為樂觀的。
然而，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高度認(rèn)可的國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018上半年大報(bào)告》的數(shù)據(jù)中顯示，在月均使用時長、日均使用時長等三項(xiàng)指標(biāo)中虎牙分別以1603393.19萬分鐘、51722.36萬分鐘略領(lǐng)先斗魚，而斗魚則在月均使用次數(shù)、日均使用次數(shù)等方面以264062.14萬、8518.13萬略領(lǐng)先虎牙。由于斗魚和虎牙都有各自提供服務(wù)的方式，必然使用它們的用戶在某些習(xí)慣上面存在差異，導(dǎo)致使用時長和使用次數(shù)等數(shù)據(jù)略有不同，但整體來說是不分上下的，可見它們?nèi)蕴幱谀z著狀態(tài)。
從以上的數(shù)據(jù)，不難看出斗魚與虎牙在不同維度上的數(shù)據(jù)相差不大，兩者的差距還未真正拉開，而作為游戲內(nèi)容類直播的兩個頭部企業(yè)，似乎有“兩虎爭一山”之意，可以說，斗魚與虎牙的戰(zhàn)火不僅在用戶數(shù)據(jù)上蔓延開來，而且還伸展到了之后的發(fā)展方向上面。
布局方向較量：一個泛娛樂，一個游戲，但各有風(fēng)險
斗魚和虎牙可以說都是游戲直播出身，但是兩者在布局未來的發(fā)展方向上大有不同。在2018年6月14日舉行的全球電競運(yùn)動領(lǐng)袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布峰會上，虎牙CEO董榮杰著重闡述聚焦電競體育業(yè)務(wù)的思路，間接的表明了虎牙之后會繼續(xù)深耕游戲直播領(lǐng)域，而斗魚CEO陳少杰則大談體育娛樂化，同樣也側(cè)面體現(xiàn)了未來斗魚的發(fā)展偏向泛娛樂化。可以說，游戲直播遇到了分水嶺，那么孰好孰壞，尚不能過早下定論，畢竟兩者各有風(fēng)險。
目前，斗魚直播涉獵了科技、戶外、美食、綜藝、語音、公益、電商等多個領(lǐng)域，并且還融入了短視頻功能。從斗魚的布局上看，其已經(jīng)逐漸發(fā)展成泛娛樂的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，但是這樣的話，它的業(yè)務(wù)范疇就比較廣泛，聚焦度相對較弱，那么投入到其主業(yè)——游戲直播上面的精力相對于以前來說可能會略微減弱。
然而，縱觀現(xiàn)有的直播市場，泛娛樂化的平臺還是比較多的，不僅有映客、章魚等主打泛娛樂的平臺，還有“國民老公”王思聰和眾多明星坐鎮(zhèn)的熊貓直播。盡管斗魚有流量優(yōu)勢，但是面對眾多較成熟的泛娛樂化直播平臺，它要想躍出水面，難度系數(shù)并不小。
而且泛娛樂布局相對于電競游戲直播來說，其用戶粘度有很大的不確定性，畢竟它的專業(yè)度跟電子競技是沒法比的，盡管泛娛樂的布局在短時間內(nèi)能夠吸引一批觀眾來觀看直播，但是一旦有更新穎的娛樂布局平臺出現(xiàn)，就可能會面臨用戶量流失的窘境。
反觀虎牙未來的發(fā)展戰(zhàn)略，可以說，它選擇繼續(xù)深耕游戲直播領(lǐng)域，這個聚焦度是非常高了。虎牙不僅爭取在電競游戲直播方面拿下更多的版權(quán)，還著重培育主播的能力，同時還布局了游戲直播的海外市場。雖說這與電競體育需要走出國門的訴求一致，但是面臨市場的逐漸飽和與政策的收緊，專注游戲直播的虎牙能否在內(nèi)容上有所突破，成為它必須要攻克的問題，因?yàn)檫@有可能會決定其在游戲直播領(lǐng)域的地位。
還有一點(diǎn)需要注意的是，虎牙有可能還會面臨著電競游戲直播版權(quán)拿不下的風(fēng)險，如果是這樣，虎牙就極有可能會損失掉一批觀眾，而直播沒有了觀眾，將會面臨關(guān)閉直播間的風(fēng)險。
總的來說，不管是斗魚布局泛娛樂還是虎牙深耕游戲直播，這兩者都有各自的風(fēng)險所在。然而，一提到監(jiān)管，斗魚和虎牙卻都有逃不了的責(zé)任。
內(nèi)容的較量：監(jiān)管是?兩者命門
目前，直播逐漸獲得更多人的青睞，與此同時其準(zhǔn)入門檻降低，很多直播平臺為了增加主播數(shù)量來獲取更多的流量入口，因此接受了一批不合要求規(guī)范的人，以此來濫竽充數(shù)，導(dǎo)致了現(xiàn)在的主播素質(zhì)參差不齊的情況日益凸顯。而游戲直播平臺也難逃于此，據(jù)了解，斗魚和虎牙常被報(bào)道它們的監(jiān)管力度不夠，而這主要都表現(xiàn)在主播的質(zhì)量上面。
就在8月4日，虎牙直播出現(xiàn)了分裂國家主權(quán)言論的風(fēng)波。主播寒夜解說王者榮耀冠軍杯淘汰賽——臺灣的AHQ戰(zhàn)隊(duì)對陣EMC戰(zhàn)隊(duì)時，寒夜竟然表示：EMC加油！把外國隊(duì)打出去！但是AHQ作為臺灣地區(qū)的戰(zhàn)隊(duì)，也是屬于中國的，而這一句言論足以見得主播的認(rèn)知水平是非常低的。
所謂一波未平，一波又起。在此不久后，虎牙主播“莉哥”在直播期間戲唱國歌一事又在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了軒然大波，隨后虎牙直播官方在微博回應(yīng)稱，即日起封禁主播莉哥直播間，凍結(jié)主播莉哥的直播賬號，下架了其全部相關(guān)影響作品，并且按照法律她被依法處以行政拘留5日。
除此之外，斗魚也因監(jiān)管不利，平臺上無底線的主播也接二連三的被爆出，比如直播造人、B總001事件等。
縱觀斗魚與虎牙的整個發(fā)展史，可見有很多主播的直播內(nèi)容都不合格，甚至在直播過程中調(diào)侃歷史事實(shí)、挑戰(zhàn)法律及道德底線。這些事件都從各方面反映了斗魚和虎牙的監(jiān)管強(qiáng)度不夠，可見它們并不夠注重這方面的把控，如果它們真的注重網(wǎng)絡(luò)的健康與安全，并且提高主播的準(zhǔn)入門檻，就不會接連不斷地出現(xiàn)下流低俗的事件?？梢哉f，平臺方對主播的監(jiān)管及引導(dǎo)作用是很重要的。
要知道，斗魚和虎牙直播的質(zhì)量有可能會直接影響到斗魚和虎牙它們目前的用戶基數(shù)與粘度，而在它們的監(jiān)管都有問題下，未來斗魚和虎牙誰是游戲直播第一就很難說了。
且戰(zhàn)且燒錢，斗魚和虎牙誰才是最終贏家？
自從5月虎牙上市后，圍繞“誰才是游戲直播第一平臺”的爭斗就沒有停止過。對于斗魚和和虎牙的這場戰(zhàn)爭，誰能獲利更多？市場又更看好誰呢？
從營收結(jié)構(gòu)上看，斗魚已經(jīng)擺脫了單純靠用戶打賞的獲利形式，而是在用戶打賞的基礎(chǔ)上結(jié)合了廣告、游戲和項(xiàng)目聯(lián)運(yùn)、商業(yè)節(jié)目植入和電商等方式，向多元化盈利模式靠近。相比之下，虎牙目前95%的盈利還是依靠用戶打賞來完成，只有5%的廣告和其他收入，顯得十分單薄。可以說，斗魚的營收結(jié)構(gòu)是比虎牙健康的，那么在盈利的穩(wěn)定性上來說，斗魚也是略勝一籌。
從融資狀況看，虎牙從成立到現(xiàn)在，共經(jīng)歷了2次大的融資，一次是2017年5月進(jìn)行的A輪融資中共融資了7500萬美金，另一次就是在2018年3月騰訊獨(dú)家戰(zhàn)略投資了4.6億美元，使虎牙完成了B輪融資。而反觀斗魚，從誕生到現(xiàn)在已經(jīng)完成了近5次融資，而且在2018年3月也獲得了騰訊的融資，并且在金額和估值上斗魚都領(lǐng)先于虎牙。
這么看來，在這個燒錢的游戲直播行業(yè)，斗魚從發(fā)展初期就能獲得大量的資金，這對它之后的發(fā)展是很有利的，也就是說，斗魚在資本方面可能更受青睞。如果說它的發(fā)展前景不被看好，那么資本是沒有興趣對它進(jìn)行加持的。
但是斗魚現(xiàn)在是什么業(yè)務(wù)都想搞，結(jié)果有可能什么業(yè)務(wù)都搞不好，還有可能會在游戲直播業(yè)務(wù)上喪失掉它獨(dú)有的競爭力。換句話說，斗魚目前處于角色定位不夠清晰的狀態(tài)，而未來必定是垂直化發(fā)展的市場，那么虎牙深耕的游戲直播領(lǐng)域可能更符合未來的發(fā)展趨勢，或許這也就是它為什么能夠成為第一個上市的游戲直播平臺的原因。
總的來說，游戲直播行業(yè)到了岔路口，向左或向右都有不同的景象，而市場并非只認(rèn)一個方向，不同的發(fā)展格局也并不能說明誰對誰錯。就目前的格局來看，虎牙有資源有人氣，若不斷加強(qiáng)建筑游戲直播壁壘，未來盈利應(yīng)該不是問題。至于斗魚，它要是能在泛娛樂轉(zhuǎn)型中找到突破口，在眾多泛娛樂平臺中脫穎而出，那么斗魚領(lǐng)軍泛娛樂領(lǐng)域也指日可待。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
]]>最早應(yīng)該是在10月2號，國慶假期之時，微博有用戶反映，斗魚App好像悄咪咪地下架了。消息越傳越開，經(jīng)過驗(yàn)證，果然，無論是App Store還是安卓應(yīng)用商店，都已看不到斗魚App的影子。
吃瓜群眾看熱鬧不怕事大的基因，瞬間被激發(fā)。為什么下架？什么時候能回歸？斗魚這是要涼涼了嗎？
十天過去，斗魚官方對這一公開的秘密始終抱著避而不談的態(tài)度，更讓整件事變得撲朔迷離。熊出墨請注意也就此陷入沉思，LOL 2018 S8全球總決賽鏖戰(zhàn)正酣，自身上市進(jìn)程也已經(jīng)到了關(guān)鍵之時，這個大跟頭一摔，斗魚還能爬起來嗎？
文：彬彬（熊出墨請注意）
下架之后的眾生相
媒體相繼報(bào)道，“斗魚App下架”很快就成了熱點(diǎn)。而得知此事之后，網(wǎng)絡(luò)上各路人士不同的反應(yīng)，可以說和事情本身一樣耐人尋味。
先是斗魚官方，雖然不愿承認(rèn)下架的事實(shí)，但其也在“積極應(yīng)對”。前幾日，有大量用戶稱收到了斗魚官方看板娘“鯊魚娘”的私信，主要內(nèi)容是在指導(dǎo)用戶如何繞過App Store和安卓應(yīng)用商店下載安裝已經(jīng)被下架的斗魚App。
強(qiáng)烈的求生欲能夠理解，但對于這一略顯違規(guī)的做法，仍有用戶直言“就憑這截圖，我又可以再舉報(bào)一波?！?/p>
當(dāng)然，也有忠實(shí)粉絲，低調(diào)舉雙手支持。甚至還主動去引導(dǎo)其他用戶找到回家的路，比如，斗魚App雖然下架了，但是現(xiàn)在還有斗魚極速版App可以用于渡過特殊時期。再次之，小程序也能撐起半邊天。
熊出墨請注意對這二位替補(bǔ)隊(duì)員實(shí)際使用后發(fā)現(xiàn)，斗魚極速版App目前是只能看視頻，不能開直播也不能發(fā)視頻，小程序的體驗(yàn)也尚與斗魚App有一段差距。
所以，對于斗魚來說，權(quán)宜之計(jì)不可抱太大希望。畢竟外界已經(jīng)有唱衰者表示，“斗魚這是要涼涼了?！?/p>
除此之外，墻倒眾人推，鼓破萬人捶。某些“黑粉”還借此時機(jī)抖出了斗魚此前的違規(guī)內(nèi)容。有斗魚知名土豪主播錢小佳在直播間公然辱罵國家公務(wù)人員，還有斗魚一哥旭旭寶寶戲奏國歌的黑料。
恰巧，10月7日虎牙主播莉哥因在直播時“嬉皮笑臉”演唱國歌并且篡改國歌曲譜，違反了《中華人民共和國國歌法》奏唱國歌時應(yīng)當(dāng)舉止莊重的相關(guān)規(guī)定，虎牙對其賬號進(jìn)行了封禁處理，莉哥時候也發(fā)文致歉。
由此可見事情之嚴(yán)重性，本來就已經(jīng)被下架處理，“黑粉”們?nèi)绻侔堰@些事情鬧大，那件件都有可能要了斗魚的命。
一邊是共渡難關(guān)的忠實(shí)用戶，另一邊則是恨得牙癢癢的“黑粉”，斗魚下架之后，兩撥勢力交織在一起，使得事件不斷發(fā)酵。但冷靜下來，雙方其實(shí)至今都沒有把握住命門，即斗魚App下架的背后原因。
若能尋得這一問題的答案，雙方也就都有了方向。忠實(shí)用戶可以在此后與斗魚一起改正，“黑粉”則能一招即中。
謎團(tuán)背后的三種猜測
官方的不表態(tài)，相當(dāng)于給吃瓜群眾留出了極大的想象空間。每天都有新的瓜被拋出，眾人吃得津津有味。而就目前來看，比較靠譜的猜測有三種。
其一，網(wǎng)貸廣告。就在斗魚App下架的前夕，有不少用戶開始在網(wǎng)上吐槽，“斗魚這是收了多少廣告費(fèi)？到處都是**貸的廣告。”
熊出墨請注意身邊有朋友是斗魚用戶，他確實(shí)也曾提過，“現(xiàn)在直播App變現(xiàn)門道越來越多，不過風(fēng)口正緊，搞網(wǎng)貸是不是有點(diǎn)危險？”
根據(jù)用戶提供的截圖能夠看到，在斗魚App的首頁，眾多直播推送中間橫插有一較為顯眼的廣告Banner，赫然寫著“刷禮物不差錢，4萬免息借你用”。且不說這條廣告尺度是否合規(guī)，因?yàn)楦安薄钡倪€在后面。
10月1日，在LOL 2018 S8全球總決賽的賽事直播中，斗魚為金主**貸量身定制了一次營銷活動。用戶刷“借款就找**貸”的彈幕，即可參與抽獎。瞬間，LOL直播間被這條彈幕霸屏。但是也有部分用戶公然唱起了反調(diào)，自覺刷起“拒絕網(wǎng)貸，凈化直播”等彈幕，抽獎活動結(jié)束之后，情緒高昂的用戶更是統(tǒng)一用“網(wǎng)貸害人”彈幕刷屏。
并且，不少用戶在社交媒體表示要舉報(bào)斗魚。而話音未落，第二天斗魚App下架的消息就已傳出，“看來是我舉報(bào)成功了?！?/p>
其二，陳一發(fā)。作為直播界的佼佼者，“人美歌甜一枝花”的“顏值主播”陳一發(fā)，因黑歷史曝光被封禁后在業(yè)內(nèi)外都造成了不小的動蕩。
頂著斗魚臺柱子、斗魚四大歌姬之一等等頭銜，即便陳一發(fā)直播間已經(jīng)被封禁一個多月，網(wǎng)友在9月11日陳一發(fā)直播四周年這一天，還是自發(fā)聚集，刷起禮物。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天陳一發(fā)直播間在黑屏的狀態(tài)之下，共計(jì)收到打賞22萬余元。
這一反?，F(xiàn)象又引來“黑粉”質(zhì)疑，為什么已經(jīng)被封禁的直播間，用戶還能進(jìn)去正常刷禮物？有解讀稱，這可以視作用戶對封禁陳一發(fā)的公然挑釁。壓力之下，9月14日，斗魚將陳一發(fā)直播間禮物系統(tǒng)關(guān)閉。
當(dāng)天，有用戶發(fā)現(xiàn)，55開直播間的禮物系統(tǒng)也被斗魚一同關(guān)閉，此時距離55開直播間被封禁已經(jīng)過去9個多月。
話說回來，陳一發(fā)事件已經(jīng)過去一段時間，為什么還說此次斗魚App下架還與之脫不了干系。我們應(yīng)該跳出時間上的牽連，看到問題的本質(zhì)。和前文中說到的網(wǎng)貸廣告一起，這似乎也意味著斗魚在運(yùn)營導(dǎo)向上出現(xiàn)了軌道偏離，不然其怎會在4月份發(fā)布公告稱要進(jìn)行為期三個月的內(nèi)容自審工作，嚴(yán)肅處理平臺違法違規(guī)內(nèi)容之后，又接連發(fā)生這一系列事件？
其三，監(jiān)管與合規(guī)。直播行業(yè)在經(jīng)歷野蠻生長之后，隨著時間推移，諸多問題浮出水面，為此有關(guān)部門也已展開數(shù)次嚴(yán)查行動。這其中有一條硬性指標(biāo)，平臺要獲得直播資質(zhì)的審批。
據(jù)了解，直播平臺目前需要的資質(zhì)證件包括，網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證、信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證、ICP經(jīng)營許可證等。去年有業(yè)內(nèi)人士就曾指出斗魚的視聽許可證之痛，時至今日，打開斗魚官網(wǎng)，我們依舊看不到底部有任何相關(guān)的證件公示。
作為對比，虎牙、YY等平臺則將相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可經(jīng)，節(jié)目制作經(jīng)營許可證等證件放在了官網(wǎng)。因此，監(jiān)管與合規(guī)就成了斗魚App下架的備選謎底之一。
心急吃不了熱豆腐
事已至此，斗魚方面現(xiàn)在最想要做的應(yīng)該是把App盡早恢復(fù)上架，因?yàn)橥系迷骄?，對其帶來的?fù)面影響也就越大。
有知情人士透露，斗魚App將于10月15日恢復(fù)上架。但此次下架風(fēng)波給斗魚帶來的負(fù)面影響仍然不可避免。
首先，對品牌影響力和口碑都有所損傷。前文中提到的網(wǎng)貸廣告泛濫，這種損傷用戶的行為已經(jīng)招來反感，大量用戶表示“網(wǎng)貸已經(jīng)把斗魚的人品敗光”。而即便斗魚對網(wǎng)貸廣告進(jìn)行清理，但“網(wǎng)貸魚”的標(biāo)簽已難以撕去。
其次，一定時間內(nèi)會影響斗魚的用戶規(guī)模增長?；謴?fù)上架，有多少用戶會主動回到斗魚平臺，要打上一個大大的問號。這一點(diǎn)可以參考秒拍，在7月份的集中整治行動中，秒拍作為典型被無限期下架，未接通知不得上架。求生欲極強(qiáng)的秒拍馬上跳出解釋，這并非是永久下架。因?yàn)槠渲溃珹pp下架對于本就走著下坡路的自己影響有多么重大。
斗魚也是一樣，在諸多第三方的數(shù)據(jù)報(bào)告中，斗魚在今年的表現(xiàn)已經(jīng)落在虎牙和YY之后，連續(xù)的打擊，這次又直接被下架，可謂雪上加霜。據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018上半年直播類App，斗魚周活滲透率為0.3921%，低于虎牙和YY極速版、YY，排在第四位。
而順著上一條繼續(xù)說，風(fēng)評變差之后，用戶自然會去尋找其他的替代平臺。下架這十多天時間正值LOL 2018 S8全球總決賽激戰(zhàn)之際，用戶對于直播需求旺盛。斗魚App下架無異于是在給虎牙、YY、企鵝電競等其他競爭對手讓路。
本就落后，又在一年一度盛大賽事面前掉了鏈子，斗魚恢復(fù)上架后的翻身仗顯得異常艱難。
最后，也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，下架還可以重新上架，但因?yàn)榇耸陆o上市之路添的那塊絆腳石，想要踢開卻沒那么容易。
斗魚上市的消息已經(jīng)傳出不是一天兩天，還曾被評有望成為“游戲直播第一股”。然而眾所周知的是，今年5月11日，虎牙搶先在紐交所敲了鐘。現(xiàn)今虎牙市值已過45億美元，較初上市之時30億美元增長超50%。
有分析認(rèn)為，斗魚難免會因此心焦，因此便有了前文中講到的運(yùn)營偏離正常軌道，過度追求營收和用戶規(guī)模?！斑@其實(shí)都是在為上市的最后階段做沖刺，但斗魚太急于向資本市場證明自己”。
更為令人擔(dān)憂的正式此次事件對其IPO以及資本市場的影響。此前嗶哩嗶哩和秒拍一同被處罰時，因情節(jié)相對較輕，僅被罰下架一個月。但是，消息一出，資本市場就給出反饋，7月26日嗶哩嗶哩股價盤前大跌10%。隨后7月30日，嗶哩嗶哩官方發(fā)布下架公告，當(dāng)天開盤股價再跌9%。此番斗魚正處于IPO前的關(guān)鍵時刻，下架可能會造成資本市場對其估值的重新評估。
所謂心急吃不了熱豆腐。尤其是游戲直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了更為焦灼的下半場，拼資本、拼用戶的同時，更考驗(yàn)平臺的運(yùn)營和整個直播生態(tài)的綜合能力，“游得太快”地時候，不妨停下來，走的慢一些，再慢一些。
本文首發(fā)于微信公眾號「熊出墨請注意」，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請注明來源并保證文章完整性
]]>虎牙赴美掛牌上市第一天大漲34%，透露了海外資本市場對國內(nèi)游戲直播行業(yè)從當(dāng)初“看不懂”到如今“很看好”的轉(zhuǎn)變。顯然，“中國游戲直播第一股”讓業(yè)界其他玩家看到了希望，尤其是同為騰訊所投資的斗魚。
業(yè)界有評論聲音認(rèn)為，虎牙先于斗魚上市是將了斗魚一軍，但也有評論認(rèn)為，虎牙實(shí)際上是在為斗魚上市試水做鋪墊。究竟誰能扛起中國游戲直播行業(yè)大旗？這就成了縈繞在吃瓜群眾心頭揮之不去的疑問。
文：彬彬（熊出墨請注意）
獲資本青睞，對手變兄弟？
無論是從虎牙上市這件事本身，還是上市后的股票表現(xiàn)來看，資本市場都已經(jīng)理解了中國游戲直播行業(yè)的商業(yè)模式。
虎牙開盤價報(bào)15.5美元，相較于IPO發(fā)行價12美元要高出29.2%。當(dāng)天收盤時報(bào)16.06美元，漲幅為33.8%，虎牙的市值達(dá)到了32.37億美元。
外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。外界見此狀紛紛表示“中國游戲直播第一股”果然沒有令人失望，而業(yè)內(nèi)人士則向熊出墨請注意說道，中國游戲直播行業(yè)的春天要到了。
要說春天，其實(shí)還要從2014年開始講起。在那一年，美國游戲直播網(wǎng)站Twitch成功登上全美網(wǎng)站訪問量排行榜前列。當(dāng)時Twitch平臺上已經(jīng)有超過100萬的主播，月活躍用戶數(shù)高達(dá)4500萬。
這樣一家成立三年就在各項(xiàng)核心指標(biāo)上超越了已有六年歷史的Hulu的公司，在資本市場卻一直不受待見。原因也很簡單，“我看不懂你的商業(yè)模式”。于是，Twitch空有一張亮眼的成績單，卻遲遲等不來資本的贊賞。
直到有著中國背景的華山資本，在把Twitch和當(dāng)時國內(nèi)發(fā)展正好的YY對比之后，才算對其起了興趣。隨后將其帶回國內(nèi)，與騰訊初步達(dá)成了合作意向。但天不如人愿，半路殺出了一個亞馬遜，最終以10億美元將Twitch收歸旗下。
從此，資本市場對于游戲直播行業(yè)的認(rèn)識就像點(diǎn)了刷新鍵一般。巧的是，同在2014年，國內(nèi)的游戲直播行業(yè)也變得熱鬧起來。
2014年1月1日，斗魚TV從ACFUN生放送直播正式更名，定位以游戲直播為主。同年11月，YY直播更名為虎牙直播，逐漸從母公司YY脫離。除了這二位之外，戰(zhàn)旗直播也是在2014年正式上線，王校長的熊貓直播則是在2015年進(jìn)入大眾視野。
話說回來，錯失了Twitch的“投資高手”騰訊，看到國內(nèi)這一派繁榮之景，自然心存不甘。于是，便有了現(xiàn)在“游戲直播是騰訊的天下”這一布局。
騰訊看中的正是斗魚和虎牙這一對鏖戰(zhàn)多年的歡喜冤家。3月8日中午，斗魚官宣公司拿到騰訊獨(dú)家的新一輪融資，金額為6.3億美元。幾個小時之后，老對手虎牙也放出消息，拿到了騰訊獨(dú)家的4.6億元融資，不過騰訊給虎牙的估值只有斗魚的一半。
有評論稱這一現(xiàn)象頗具戲劇性。要知道，此前斗魚和虎牙之間曾經(jīng)是鬧得不可開交。到這里，說騰訊對于游戲直播的布局給了資本市場信心也好，說資本市場自己看清了游戲直播的商業(yè)模式也罷。反正毋庸置疑的一點(diǎn)，游戲直播行業(yè)的玩家，未來可期。
“盟友”也要爭高下
雖說有了騰訊這一大家長坐鎮(zhèn)，斗魚和虎牙之間的摩擦少上很多，但這并不意味著二者之間從此就沒了競爭。
最有力的證明就是二者圍繞“到底誰才是業(yè)內(nèi)第一”這一問題而產(chǎn)生的爭論。在這個問題面前，或許斗魚和虎牙都抱有同樣的態(tài)度“我不和你打了，但第一還是要爭的?！彼圆庞辛嘶⒀揽谥小爸袊螒蛑辈サ谝黄脚_”的說法。
為了讓自己在上市之時有更多的故事可講，虎牙這一做法并無大礙。但是熊出墨請注意發(fā)現(xiàn)，業(yè)界不乏有較真者，為斗魚鳴起了不平。
從直觀的數(shù)據(jù)來看，在多項(xiàng)核心指標(biāo)上斗魚都要勝過虎牙。
首先在移動端，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的2017年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)滲透榜單指出，網(wǎng)絡(luò)直播市場滲透率最高的3個App依次是斗魚直播、YY live和虎牙直播。其中斗魚直播市場滲透率達(dá)到了3.6%，虎牙直播為2.9%。近期，極光大數(shù)據(jù)3月直播APP行業(yè)研究報(bào)告也顯示，斗魚市場滲透率仍為最高，并且一度在2018年2月份達(dá)到了4.25%。
此外，斗魚直播App在男大學(xué)生群體中也是更為受歡迎，極光大數(shù)據(jù)給出的調(diào)研報(bào)告顯示，斗魚直播App在男大學(xué)生App偏好指數(shù)top10榜單中位列第3，甚至超過了網(wǎng)易云音樂、絕地求生：刺激戰(zhàn)場等App，更是將虎牙直播、熊貓直播等同類產(chǎn)品甩在身后。
男大學(xué)生群體對于游戲直播平臺的意義不言而喻。艾瑞咨詢此前發(fā)布的2017年中國游戲直播行業(yè)研究報(bào)告顯示，游戲直播用戶中，在校學(xué)生占比最大，達(dá)17.3%，并且整體以男性為主。顯然，抓住男大學(xué)生群體的斗魚直播App與其他對手相比優(yōu)勢就更為明顯了。
其次是用戶規(guī)模。極光大數(shù)據(jù)指出，斗魚直播、YY和虎牙直播在2017年9月到2018年2月這半年時間內(nèi)，DAU均值分別為670.8萬、580.6萬和474.6萬，名列前三。
近日，Trustdata發(fā)布了2018Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告，同極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果一致，斗魚要高過虎牙。以3月份為例，斗魚直播的用戶規(guī)模達(dá)到2524萬，虎牙直播為2320萬。
但也有人提出質(zhì)疑，第三方數(shù)據(jù)并不能說明一切，比如說易觀發(fā)布的中國游戲直播市場綜合分析2018，就給出了不同的結(jié)論，其指出虎牙滲透率要高過斗魚。
既然如此，那我們不妨去尋找一個更為權(quán)威、更有說服力的參考標(biāo)準(zhǔn)，來分析一下到底誰才是業(yè)內(nèi)第一。事實(shí)上，兩位背后的金主騰訊，已經(jīng)用實(shí)際行動回答了這個問題。
前文中有說到，騰訊同時投資了斗魚和虎牙，共花費(fèi)近11億美元。但細(xì)節(jié)是，其對二者的投資金額卻有著不小的差距。6.3億美元和4.6億美元，以騰訊豐富的投資經(jīng)驗(yàn)，此舉背后定有其道理所在。
與騰訊此舉對應(yīng)的，是此前市場對于斗魚和虎牙的估值，斗魚為24億美元～25億美元之間，虎牙則是13億美元左右，前者約為后者2倍。反過來講，騰訊這次有意而為的差別化對待，其實(shí)正為資本市場考量斗魚和虎牙提供了一個最佳參考。
也因此，在虎牙上市之后業(yè)內(nèi)不斷有分析稱，提前上市只是在為行業(yè)試水，更大的魚還在后面。今年1月份時斗魚COO程超一句“有IPO的計(jì)劃，仍在籌備中”，不禁讓眾人為其投去了更大的期待。
下半場誰更值得期待？
游戲直播行業(yè)上半場已經(jīng)過去，斗魚和虎牙都已經(jīng)證明了自己的領(lǐng)軍地位?！鞍俨ゴ髴?zhàn)”之后的下半場，拼流量已經(jīng)不再是主旋律，各個平臺之間的對決集中到運(yùn)營和精細(xì)化之上，在這之中又是誰能夠用實(shí)力支撐起業(yè)界更高的期待值？
以估值更高的斗魚為例，來復(fù)盤一下上半場領(lǐng)先玩家是如何詮釋“優(yōu)勝劣汰”的。
第一，斗魚對于自身盈利模式的探索。此前人們的認(rèn)知中，無論是游戲直播還是秀場直播，直播平臺拼的就是流量，有流量就有了一切。但事實(shí)并非如此，流量終會見頂，有了流量轉(zhuǎn)化不利也注定不能成功。因此，如何尋求破局就成了整個行業(yè)的的心頭之痛。
今年五一期間，斗魚為全行業(yè)做出了成功的示范。其在武漢市舉行的首屆斗魚直播節(jié)，一定意義上打破了傳統(tǒng)游戲直播平臺以打賞為核心的營收僵化模式。健全了自身的營銷生態(tài)的同時，斗魚也取得了不錯的收益。
據(jù)了解，在這次斗魚直播節(jié)上，福特汽車、三七互娛、微軟、索尼、英特爾、卡西歐等大批國際知名的互聯(lián)網(wǎng)公司和硬件廠商的參與熱情十分之高。另外有媒體報(bào)道，斗魚直播節(jié)期間，國際武漢斗魚直播文化產(chǎn)業(yè)招商洽談會也同步召開，最終簽約落地的19個文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目總金額超過了80.9億元，涵蓋網(wǎng)絡(luò)直播、游戲、版權(quán)保護(hù)、影視投資等多個領(lǐng)域。
斗魚直播節(jié)另一個引人注意的群體當(dāng)屬阿冷、馮提莫、陳一發(fā)兒、周二珂等一眾主播。此外，許多電競選手、二次元名人和海內(nèi)外明星也到場亮相，與粉絲們熱情互動。這也就引出了斗魚領(lǐng)先行業(yè)的第二點(diǎn)原因，對主播、人才的扶持。
主播之于平臺的重要性無需多說，從各大平臺對于知名主播的激烈爭搶就能夠窺得。而對具有潛力的新人主播加以培養(yǎng)，相當(dāng)于是在為自家平臺造血，以保證持久旺盛的生命力，避免陷入發(fā)展困境。
斗魚已經(jīng)開啟了主播星計(jì)劃，旨在發(fā)掘、培養(yǎng)扶持和宣傳包裝新人主播，據(jù)熊出墨請注意了解，這已經(jīng)成為斗魚未來發(fā)展的重中之重。另一方面，斗魚主播星計(jì)劃還在嘗試把旗下主播推向泛娛樂領(lǐng)域，通過各方面的渠道資源助力人氣主播向明星主播升級。
來看第三，斗魚在做好自身之外，將目光拓展至游戲直播平臺之外的業(yè)務(wù)之上，深入產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進(jìn)行布局。舉個例子，舉辦直播節(jié)的同時，斗魚還舉辦了國內(nèi)目前唯一一個由直播平臺主辦的大型綜合電競賽事——斗魚超級聯(lián)賽，聯(lián)賽的總獎金超過千萬。
另外，斗魚還已經(jīng)對十多家網(wǎng)絡(luò)直播、游戲等行業(yè)相關(guān)的公司進(jìn)行了投資。這一布局也獲得了地方政府的支持，武漢正在推動在光谷建設(shè)以斗魚為核心的“直播+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
至此，斗魚在上半場能夠脫穎而出的原因也就基本清晰。我們再來看一下在下半場，謀求上市的斗魚和剛剛上市的虎牙，又將作何表現(xiàn)。
從已經(jīng)公開的投資事宜來看，騰訊投資斗魚和虎牙最大的區(qū)別就在于對話語權(quán)的掌控。騰訊科技報(bào)道，對虎牙的這筆投資中包含了一項(xiàng)權(quán)利，在投資完成的第二年和第三年之間，騰訊有權(quán)逐步通過市場公開價格購買虎牙剩余股份，最多達(dá)到50.1%的控股權(quán)。業(yè)內(nèi)人士解讀，這意味著虎牙已經(jīng)相當(dāng)于賣身給騰訊，未來騰訊隨時都可以將其收歸。
而斗魚則并非如此，有統(tǒng)計(jì)稱騰訊對斗魚已經(jīng)進(jìn)行過三次投資，總計(jì)花費(fèi)在8億美元左右。但至今，斗魚的實(shí)際控股權(quán)依然是掌握在斗魚管理層手中，尚未被騰訊拿到。因此，斗魚在未來發(fā)展上較虎牙就要更為主動，更占優(yōu)勢。
顯然，在恭喜虎牙的同時行業(yè)也更加期待斗魚的表現(xiàn)。
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