年齡相差28歲的國美和拼多多，正值“熱戀期”。

2018年10月，“戀情”官宣，國美拼多多官方旗艦店上線。2019年，各種促銷活動(dòng)不斷，磨合之下感情持續(xù)升溫。這兩天，二者又聯(lián)起手來“撒狗糧”，啟動(dòng)超級(jí)品牌日，拿出5億元消費(fèi)補(bǔ)貼“秀恩愛”。

一年多時(shí)間過去，國美和拼多多越戀越深，旁觀者對(duì)這對(duì)組合的看法也漸生轉(zhuǎn)變?？床欢?、不看好的聲音消散，更多人已經(jīng)意識(shí)到兩大平臺(tái)之間的互補(bǔ)性，以及牽手所能帶來的1＋1＞2的效果。

而跳出CP的設(shè)定，解析國美與拼多多之間的合作，“曖昧”的表象之下絕大多數(shù)信息都指向了同一個(gè)方向——國美的“家·生活”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）

國美×拼多多

電商造節(jié)不新鮮，但兩大玩家聯(lián)手促銷，業(yè)內(nèi)實(shí)不常見。

3月31日-4月1日，國美和拼多多共同啟動(dòng)了“超級(jí)品牌日”，雙方聯(lián)合海爾、華為、美的、格力、索尼、戴爾、聯(lián)想等眾多品牌，把家用電器、電腦辦公、數(shù)碼3C等多款產(chǎn)品以實(shí)時(shí)新低價(jià)推給用戶。

“實(shí)時(shí)新低價(jià)”是如何實(shí)現(xiàn)的？國美和拼多多提出了一個(gè)概念——“洋蔥式補(bǔ)貼”，顧名思義，像剝洋蔥一般層層去除利潤。品牌讓利剝?nèi)ヒ粚?，國美的議價(jià)能力剝?nèi)ヒ粚?，拼多多的百億補(bǔ)貼再剝?nèi)ヒ粚?，以此讓利消費(fèi)者。

平時(shí)早已見慣不慣的促銷，經(jīng)國美和拼多多的組合打法，商品優(yōu)惠和資金補(bǔ)貼雙拳出擊，又多了幾分新意。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)首日拼多多國美旗艦店直播間內(nèi)人氣值達(dá)22.8萬，多款歷史底價(jià)大牌商品“上線即秒光”，例如蘋果耳機(jī)更是成為本次“超級(jí)品牌日”的熱銷產(chǎn)品之一，上線就遭到了全網(wǎng)消費(fèi)者的搶購，瞬間售罄。此外，華為手機(jī)、索尼電視、美的空調(diào)、海爾洗衣機(jī)等都成為本次活動(dòng)的熱銷爆品。

同時(shí)，從此次“超級(jí)品牌日”也能看出，這對(duì)CP間的合作正越來越深入。梳理一下國美和拼多多的“情史”，這一趨勢(shì)會(huì)更加明顯。

2018年10月11日，國美拼多多官方旗艦店正式上線。而在外界的解讀中，當(dāng)當(dāng)、小米、網(wǎng)易嚴(yán)選等在此之前已經(jīng)相繼入駐拼多多平臺(tái)，國美的品牌店更像是常規(guī)跟進(jìn)之舉。

顯然，當(dāng)時(shí)大家并沒能完全意識(shí)到此次牽手對(duì)于國美和拼多多雙方而言的重要意義。在那之后，國美和拼多多越戀越深，事情也逐漸明朗起來。國美旗下安迅物流與拼多多完成系統(tǒng)對(duì)接開發(fā)，為拼多多提供電器類商品經(jīng)營業(yè)務(wù)，參戰(zhàn)2019年618、雙11，國美和拼多多之間的合作已經(jīng)遠(yuǎn)超品牌店和平臺(tái)應(yīng)有的范疇。

此次聯(lián)手推出“超級(jí)品牌日”更可視為一標(biāo)志性舉動(dòng)，活動(dòng)專題頁直接以“多美”自稱，主打的“洋蔥式補(bǔ)貼”是層層深入之后彼此共享供應(yīng)鏈的產(chǎn)物。

1＋1＞2

國美1987年創(chuàng)立，拼多多2015年上線，中間相差28年光景，兩個(gè)生于不同時(shí)代的零售玩家牽手成功，本身就是一件值得說道說道的事。如今越戀越深，自然更讓人想問出個(gè)所以然來。

與所有的“老少組合”一樣，國美此前的積累能為拼多多的發(fā)展提供支持，拼多多則能為國美注入更多活力。簡(jiǎn)單點(diǎn)說，國美和拼多多能從對(duì)方身上找到自己想要的東西。

國美想要什么？流量供給。

正式牽手的2018年，是拼多多的高光之年，經(jīng)過3年的瘋狂增長，這一年拼多多成功登陸資本市場(chǎng)，發(fā)行價(jià)19美元，市值達(dá)240億美元。由此，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)拼多多以及其在當(dāng)時(shí)代表的“五環(huán)外”用戶給與前所未有的重視，下沉成了行業(yè)主旋律，所以前文提到國美之前已經(jīng)有一波玩家爭(zhēng)相入駐了拼多多。

值得注意的是，拼多多在守住下沉市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)還在持續(xù)向一二線城市滲透，數(shù)據(jù)顯示，2019年年中拼多多平臺(tái)一二線城市用戶的GMV占比就已經(jīng)接近五成。拼多多有了更多、更全的流量，這對(duì)于國美而言同樣是一大利好。在網(wǎng)上流出的兩張聊天截圖中，國美拼多多旗艦店定下了今年沖擊100億銷售額的目標(biāo)。

再看拼多多，不缺流量的它缺的是商品。前期奇襲取勝，如今淘寶特價(jià)版、京東京喜等玩家跟進(jìn)之后，拼多多面臨的局面更加兇險(xiǎn)。業(yè)界對(duì)其的質(zhì)疑集中于商品的品質(zhì)、客單價(jià)、豐富度等等。從目前百億補(bǔ)貼的數(shù)碼、美妝等主要產(chǎn)品來看，目的或也是為拉高平臺(tái)的平均客單價(jià)。

扎根零售業(yè)30多年的老兵國美，供應(yīng)鏈基本功之扎實(shí)毋庸置疑。家電作為國美的大本營，其優(yōu)勢(shì)更加突出。正品有保障、客單價(jià)更高、商品更豐富，國美成了拼多多一眾合作伙伴中最特殊的那一個(gè)。

從此次合作就能看出，品牌商的支持，商品優(yōu)惠的力度等細(xì)節(jié)無一不是國美供應(yīng)鏈實(shí)力的印證。長期合作下去，國美的品牌背書以及持續(xù)不斷提供質(zhì)優(yōu)價(jià)美的商品，更有利于拼多多撕掉“低價(jià)”、“山寨”等負(fù)面標(biāo)簽。

此外，與交易配套的服務(wù)也是國美能夠?yàn)槠炊喽嗵峁┑闹匾Α１热缥锪鳝h(huán)節(jié)，京東自建物流，阿里菜鳥布局投資，物流一直是電商平臺(tái)的角力場(chǎng)。在家電領(lǐng)域，國美物流擁有大家電送裝同步、極速達(dá)的服務(wù)能力，并將中大件物流服務(wù)與供應(yīng)鏈一同開放給拼多多。

“一方面，為拼多多近6億用戶提供高品質(zhì)、低價(jià)格的商品；另一方面，通過國美中大件物流送裝同步，以及后服務(wù)一體化的解決方案，保障用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。”國美零售副總裁王波說。

綜上，國美和拼多多各自都有明確的需求，對(duì)方能很好地滿足，一拍即合。并且，合作過程也相當(dāng)順利，經(jīng)過一年多時(shí)間磨合1＋1＞2的成效初現(xiàn)。

轉(zhuǎn)型按下加速鍵

從零售平臺(tái)轉(zhuǎn)向整體方案提供商、服務(wù)解決商和供應(yīng)鏈輸出商，國美2018年開始“家·生活”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。行至2020年，國美為轉(zhuǎn)型按下了加速鍵。

與拼多多聯(lián)手的“超級(jí)品牌日”中，國美輸出了供應(yīng)鏈和物流服務(wù)。而再往前推半個(gè)月多，國美在供應(yīng)鏈輸出的路上剛邁出了關(guān)鍵一步。3月13日，國美京東官方旗艦店正式上線。國美將為京東用戶提供更豐富的中高端家電產(chǎn)品，京東的百貨、快消供應(yīng)鏈也將引入到國美渠道。

繼拼多多之后，國美找到了又一個(gè)流量端口。同時(shí)，一個(gè)月之內(nèi)拼多多和京東兩端齊發(fā)，更是國美加速前進(jìn)的表現(xiàn)。

線上場(chǎng)景之外，國美此前還與人人樂、華潤萬家、紅星美凱龍、居然之家等企業(yè)達(dá)成了合作，持續(xù)輸出供應(yīng)鏈能力，踐行“三商”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。在下沉市場(chǎng)，國美也持續(xù)開辟新戰(zhàn)場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，國美已開縣域店1026家，預(yù)計(jì)今年底將增至2000家，以此滿足三至六線市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)需求。加入國美團(tuán)隊(duì)的加盟商，曾公開表示對(duì)國美模式的認(rèn)可，特別是新冠肺炎疫情期間，獲得了國美的幫助和支持，切實(shí)解決了他們的困難。

可以說，在供應(yīng)鏈能力輸出方面，國美已經(jīng)積累了成熟的經(jīng)驗(yàn)。除此之外，在整體方案提供商和服務(wù)解決商方面也取得了不錯(cuò)了成績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，2019年國美整體解決方案GMV和服務(wù)GMV同比分別增長86%和61%。轉(zhuǎn)型成功的經(jīng)驗(yàn)和扎實(shí)的服務(wù)能力，也將持續(xù)輸送給合作方，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

線下起家，門店、物流、服務(wù)等全鏈條體系的建設(shè)，國美一直在做的是偏重的布局。國美欲完成角色轉(zhuǎn)變，以往的積累和沉淀則轉(zhuǎn)化為燃料，扮演轉(zhuǎn)型的推進(jìn)動(dòng)力。

從合作伙伴的角度來看，國美輸出的整體方案、服務(wù)、供應(yīng)鏈等，其實(shí)就是零售行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。

現(xiàn)階段新基建的概念正熱，BAT等企業(yè)輸出數(shù)字化基礎(chǔ)能力，為傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供了“輕”裝上陣的機(jī)會(huì)。國美的“家·生活”戰(zhàn)略與之有異曲同工之妙，用自身的“重”去成全合作伙伴的“輕”。隨著轉(zhuǎn)型繼續(xù)深入，與更多的“拼多多”交好，國美在新零售時(shí)代的“護(hù)城河”會(huì)越建越高。

本文來自“熊出墨請(qǐng)注意”，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者獲取授權(quán)

一周前，周杰倫、蔡徐坤雙方粉絲挑起一場(chǎng)大戰(zhàn)，好不熱鬧。最終，周杰倫超話數(shù)據(jù)破億，登頂排行榜，宣告勝利。

他們爭(zhēng)的是什么？是流量，是話語權(quán)，更是商業(yè)價(jià)值。現(xiàn)在，“坤倫決”熱度已然消退，但明星之間的戰(zhàn)火卻仍在燃燒。

熊出墨請(qǐng)注意認(rèn)為，粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，相較于超話排行榜更能衡量明星商業(yè)價(jià)值的其實(shí)是帶貨能力。天貓聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)對(duì)外發(fā)布的《明星帶貨力排行榜》顯示，2018年在天貓搜索“明星同款”的人次已經(jīng)接近1億。吳亦凡、易烊千璽、鹿晗、周冬雨等明星帶貨能力排名靠前。

而從明星的立場(chǎng)出發(fā)，今年以來，他們對(duì)于直播帶貨的形式明顯愈發(fā)重視。7月28日，淘寶直播“啟明星計(jì)劃”發(fā)布會(huì)上，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德稱，目前已有超過100位明星入駐淘寶直播。

據(jù)悉，淘寶直播啟明星計(jì)劃是于3月30日啟動(dòng)，至今僅運(yùn)營四個(gè)月時(shí)間，但李湘、王祖藍(lán)、劉畊宏、張儷、伊能靜、何潔等百位明星均表現(xiàn)出了不俗的帶貨能力。如618時(shí)，王祖藍(lán)單場(chǎng)直播便賣出超過一萬件珠寶，成交額超200萬，成為明星主播“帶貨王”。

從明星到主播，明星直播的元年，似乎就這樣來了。

文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）

當(dāng)明星擁抱淘寶直播

@李湘 更名 @主播李湘，萬千網(wǎng)友眉頭一皺，此事定不簡(jiǎn)單。

5月19日，李湘發(fā)布一條微博，表示最近愛上了淘寶直播。引來何炅、李維嘉、張靚穎、柳巖等圈中好友互動(dòng)，目前該條微博轉(zhuǎn)發(fā)量已破五萬。

李湘做主播這件事就此傳開。在李湘淘寶直播主頁能夠看到，其粉絲已超76萬。4月22日首次直播，至今李湘已累計(jì)直播20余場(chǎng)，直播頻次在不斷提高，帶貨能力不容小覷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，李湘在淘寶直播帶貨月成交累計(jì)已經(jīng)突破1000萬。

舉個(gè)例子，“湘姐帶你逛英國”直播，共取得近250萬次觀看，增粉近10萬，期間李湘推薦的護(hù)膚品套裝售出近20萬套。

王祖藍(lán)、劉畊宏等明星在淘寶直播同樣是優(yōu)等生。比如綜藝咖王祖藍(lán)，在直播過程中充分展現(xiàn)自己的鬼馬一面，與粉絲網(wǎng)友互動(dòng)逗趣，同時(shí)帶貨，他今年定下的計(jì)劃是全年直播50場(chǎng)。

看到這些，相信多數(shù)人的第一想法都是，好好的明星不做，為什么要去淘寶直播做主播？原因是多方面的。

首先，直播的形式能夠重新定義明星。

對(duì)于所有明星而言，最核心的支撐就是人設(shè)。無論是社交平臺(tái)的運(yùn)營，還是日常的公關(guān)活動(dòng)，把自己的人設(shè)給推廣出去都是第一目標(biāo)。

一場(chǎng)數(shù)小時(shí)的直播下來，明星除了給粉絲推薦商品，期間還會(huì)分享自己的生活日常，粉絲在屏幕那端可實(shí)時(shí)向明星提問、互動(dòng)。這種雙向的交流拉近與粉絲之間的距離，較于粉絲單向接受信息，無疑更利于明星推廣自己更加多元的人設(shè)，進(jìn)而圈粉。

例如，日常以歌手、主持人身份出現(xiàn)在大眾眼前的劉畊宏，在淘寶直播的首秀是與妻子一起，較以往屏幕上的形象更加真實(shí)、貼近生活。并且，直播期間劉畊宏更多地是在向粉絲們介紹專業(yè)的健身知識(shí)以及育兒經(jīng)驗(yàn)，呈現(xiàn)出一個(gè)“健身達(dá)人+養(yǎng)娃高手”的形象。

據(jù)淘寶直播運(yùn)營負(fù)責(zé)人趙圓圓介紹，接下來淘寶直播啟明星計(jì)劃會(huì)繼續(xù)擴(kuò)充明星主播隊(duì)伍，娛樂明星、綜藝大咖、主持人、偶像、演員、藝術(shù)家、歌手等等都在目標(biāo)范圍之內(nèi)。

其次，淘寶直播的公益基因，為明星展示社會(huì)價(jià)值提供空間。

淘寶直播當(dāng)前的“村播計(jì)劃”與國家脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略緊密相連，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，還催生了縣長扎堆玩直播的新潮流。啟明星計(jì)劃中明星投身公益，將帶來更大的影響力，從而帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)去做公益。

今年4月份，淘寶推出明星公益周主題直播，汪涵、楊樂樂、李湘、楊迪等15位明星作為“明星公益官”參與其中。一款來自安徽碭山的梨膏，僅在李湘、汪涵兩場(chǎng)直播中就售出12萬瓶，銷售額突破200萬。此外，淘寶直播也在與閑魚進(jìn)行合作，明星把閑置品交易獲得的收入捐給慈善項(xiàng)目。

最后，也是最為重要的一點(diǎn)，淘寶直播的模式創(chuàng)新將重新定義明星的商業(yè)價(jià)值。

明星做主播不只是帶貨那么簡(jiǎn)單，趙圓圓表示，“播代言”和“輕代言”是淘寶直播主推的明星合作模式。

“播代言”顧名思義，在直播過程中代言?！拜p代言”模式，則是在明星直播帶貨之后的延伸。比如，三谷洗發(fā)水請(qǐng)明星高露在直播中對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行講解，之后商家把這段直播內(nèi)容簽下，并剪輯成30秒的廣告，投放到抖音、微博等進(jìn)行二次傳播。

與以往明星代言，簽訂年框協(xié)議動(dòng)輒百萬、千萬的推廣費(fèi)相比，“播代言”和“輕代言”的支出明顯要低上很多。營銷方式就由重變輕，中小品牌花幾萬塊錢也能請(qǐng)到明星代言自己的產(chǎn)品。知名主播李佳琦表示，“我能感覺到，品牌都在積極擁抱這個(gè)新行業(yè)。”

玄德認(rèn)為，帶貨能力已經(jīng)是衡量一個(gè)明星價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。以前很多明星可能是用代言的方式展現(xiàn)帶貨能力，但現(xiàn)在淘寶直播則能讓明星的商業(yè)價(jià)值價(jià)值發(fā)揮得更加具體、更加直觀。

電商直播如何賦能明星

淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布的《2019淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：淘寶直播業(yè)務(wù)在過去兩年呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性。

2018年平臺(tái)帶貨達(dá)千億規(guī)模，同比增速接近400%。截至2018年底，每月帶貨規(guī)模超過100萬的直播間已經(jīng)超過400個(gè)。

邊看直播邊剁手正成為流行，明星主播的加入將加速這一進(jìn)程。反過來看，電商直播大勢(shì)所趨，更為明星主播帶來光明前景。

實(shí)際上，對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，現(xiàn)在都是至關(guān)重要的節(jié)點(diǎn)。明星進(jìn)入淘寶直播，標(biāo)志著電商直播正往2.0方向邁進(jìn)，玄德及其團(tuán)隊(duì)相信，2019年必然是明星直播的元年。

然而，知易行難。明星直播雖潛力無限，實(shí)際推進(jìn)卻挑戰(zhàn)重重。啟明星計(jì)劃四個(gè)月來之所以能夠前面說到的成績(jī)，是因?yàn)樘詫氈辈ゾ哂虚_放包容的生態(tài)，并以此來賦能加入直播的明星。

首先，淘寶直播設(shè)置了一系列機(jī)制，讓明星直播變得更簡(jiǎn)單。

啟明星計(jì)劃為明星提供了顧問團(tuán)指導(dǎo)，從入駐流程看，明星加入后先進(jìn)行試播，再之后淘寶直播會(huì)助其接入商業(yè)化，然后明星主播才真能正開啟自己的直播首秀。后續(xù)的日常運(yùn)營、營銷活動(dòng)以及變現(xiàn)環(huán)節(jié)，明星也能得到相關(guān)的扶持。此外，淘寶直播還與MCN機(jī)構(gòu)合作，引入經(jīng)紀(jì)公司、綜藝節(jié)目、劇組、媒體、內(nèi)容制作等專業(yè)團(tuán)隊(duì)，使明星直播快速落地。

直播形式上，淘寶直播支持明星自播、助攻主播、明星節(jié)目三種形式。前面提到的案例多是明星自播，其他兩種直播形式同樣可以帶來很好的效果。618期間，主持人李靜、楊樂樂就把他們的招牌節(jié)目《美麗俏佳人》、《樂享生機(jī)》帶到了淘寶直播，與粉絲、觀眾一起分享日常保養(yǎng)、護(hù)膚等經(jīng)驗(yàn)。

啟明星計(jì)劃不止是面向明星，在專業(yè)領(lǐng)域有影響力的明星、KOL乃至媒體、自媒體都算啟明星。趙圓圓表示，啟明星計(jì)劃有“三跨原則”，跨平臺(tái)、跨身份、跨領(lǐng)域。對(duì)于沒有直播經(jīng)驗(yàn)的跨界主播，以上機(jī)制都能幫助他們快速融入淘寶直播生態(tài)。

其次，手淘此前多年打下的良好用戶基礎(chǔ)，將賦能明星向主播轉(zhuǎn)變。

主要體現(xiàn)在流量和信任兩個(gè)方面。明星直播是淘寶內(nèi)容電商的重要探索，因此全淘寶都在支持啟明星計(jì)劃?，F(xiàn)在手淘主頁搜索啟明星計(jì)劃，即可進(jìn)入相關(guān)頁面。此外，包括彈窗等操作，其實(shí)都只是淘寶對(duì)啟明星計(jì)劃進(jìn)行流量?jī)A斜的第一步，接下來還將進(jìn)行從點(diǎn)到線再到面的全方位曝光。

信任方面，淘寶直播正被所來越多用戶所認(rèn)可，數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播的核心用戶數(shù)量一直在快速增長，并且粘性也持續(xù)保持在高位，他們?cè)谔詫氈辈サ娜站Ａ魰r(shí)間接近一個(gè)小時(shí)。另一更為直接的指標(biāo)就是轉(zhuǎn)化率，2018年淘寶直播成交額超過千億人民幣，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超65%。明星直播則能夠進(jìn)一步精準(zhǔn)鎖定用戶群，再次提升轉(zhuǎn)化率和銷量。

最后，淘寶強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，讓企業(yè)與明星的對(duì)接更加合拍。

淘寶沉淀下的品牌和商家，為明星主播提供了豐富的可選擇項(xiàng)。無論明星主播是哪一款style，都能找到調(diào)性相符的商品。而明星的強(qiáng)勢(shì)入淘，則讓中小商家和品牌對(duì)淘寶直播的“品、效、銷三合一”有了更深層次的理解。所以，對(duì)合作雙方來說，每一次對(duì)接都是雙贏。

更重要的是，傳統(tǒng)明星代言活動(dòng)中，經(jīng)常會(huì)因產(chǎn)品出現(xiàn)問題而踩雷，對(duì)個(gè)人聲譽(yù)以及形象造成負(fù)面影響。明星主播在淘寶直播對(duì)接的品牌和商家都事先經(jīng)過系統(tǒng)篩選，再加上“播代言”、“輕代言”的玩法，把明星和品牌之間的關(guān)系輕量化，明星的代言風(fēng)險(xiǎn)會(huì)降低許多。

綜上，平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、商家以及明星通力合作，啟明星計(jì)劃才得以順利推進(jìn)，淘寶直播的影響力才越來越大。

最后

加入啟明星計(jì)劃的明星越多，隨之而來的粉絲就越多，淘寶直播有望成為明星展現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的重要陣地，然后吸引更多的明星主播入駐。

正向循環(huán)流動(dòng)起來，未來明星之間的戰(zhàn)火將從微博燒到淘寶?？梢韵胂?，某一天粉絲們的打榜行為或就變成涌入直播間，開啟瘋狂買買買模式，直至把愛豆送上帶貨明星榜榜首。

當(dāng)然，我們并不是在倡導(dǎo)為追星便盲目地自我放縱的消費(fèi)觀。而是說，淘寶直播為粉絲經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了一條新通路，在粉絲和明星之間搭起了一架新橋梁。

本文來自“熊出墨請(qǐng)注意”，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者獲取授權(quán)