就像瘋狂入戲的玩家，劇本殺的創(chuàng)業(yè)浪潮終究有走向劇終的那一天。5月份，“劇本殺門(mén)店倒閉數(shù)量翻倍”在微博熱搜榜上掀起一眾玩家的唏噓感嘆，據(jù)悉，截止5月中旬，國(guó)內(nèi)劇本殺相關(guān)企業(yè)的單月注銷(xiāo)數(shù)量高達(dá)200多家，環(huán)比增長(zhǎng)102%。

閑魚(yú)數(shù)據(jù)顯示，4月份閑置轉(zhuǎn)賣(mài)劇本殺門(mén)店道具的數(shù)量較上月增長(zhǎng)超過(guò)了110%。從開(kāi)端，歷經(jīng)高潮，到不可避免地走向結(jié)局，這個(gè)行業(yè)跌宕起伏，或許也不比一段故事的時(shí)間長(zhǎng)。

眼見(jiàn)線(xiàn)下劇本殺逐漸萎靡，線(xiàn)上反倒活躍起來(lái)。尤其《明星大偵探》珠玉在前，各大視頻平臺(tái)復(fù)制爆款的野心便顯露無(wú)疑。

愛(ài)奇藝的《萌探探探案》開(kāi)播22小時(shí)，站內(nèi)熱度高達(dá)8000；虎牙直播和優(yōu)酷聯(lián)合推出首檔劇本殺綜藝《最后贏家》；B站成了韓國(guó)推理綜藝《美秋里》的測(cè)評(píng)重地，也孵化出《推理信條-血色婚禮》，第二期《忠武疑云》已有94萬(wàn)的播放量；京東甚至與芒果TV合作沉浸式晚會(huì)《京奇探秘夜》；王者榮耀也推出情景真人秀劇本殺《長(zhǎng)安夜未眠》……

根據(jù)文娛商業(yè)觀察的統(tǒng)計(jì)，2021年以來(lái)，國(guó)內(nèi)推理綜藝類(lèi)節(jié)目已播、在播與待播節(jié)目累計(jì)超過(guò)8檔，后面還有6檔準(zhǔn)備提上日程。在抖音，劇本殺綜藝已有20億播放量，劇本殺門(mén)店青黃不接，“明偵”綜藝卻成了被愛(ài)優(yōu)騰們奉為圭臬的流量至寶。

流量的秘密，不止一個(gè)“明偵”？

事實(shí)上，早在《明星大偵探》之前，國(guó)內(nèi)的推理性綜藝的表現(xiàn)就為后來(lái)平臺(tái)們的野心勃勃，埋下了濃墨重彩的伏筆。

時(shí)間要追溯到2011年，彼時(shí)江蘇衛(wèi)視的首檔推理性綜藝《非常了得》便連續(xù)兩次拿下同時(shí)段收視第一，收視率高達(dá)1.51%，市場(chǎng)份額約為4.76%。無(wú)獨(dú)有偶，2015年戰(zhàn)旗TV以直播的形式推出網(wǎng)絡(luò)推理游戲《Lying Man》，并且嘉賓是清一色的電競(jìng)明星。

數(shù)據(jù)顯示，《Lying Man》在當(dāng)時(shí)位居全平臺(tái)直播數(shù)據(jù)第一，平均每期的在線(xiàn)人數(shù)高達(dá)300萬(wàn)。然而，真正讓劇本殺出圈的還要數(shù)芒果TV在2016年自制的《明星大偵探》。

2016年，《明星大偵探》拿下9.3的豆瓣評(píng)分，至今，《明星大偵探》保持著每年至少一季的制作播出節(jié)奏。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，明偵前三季豆瓣評(píng)分均超過(guò)9.0，三季累計(jì)點(diǎn)擊量高達(dá)66億，第六季播放量高達(dá)10.2億，熱播指數(shù)為96.69，微博熱搜7次。

比起國(guó)內(nèi)，海外的推理綜藝更是扎堆開(kāi)花。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2011年到2016年之間，日本有3檔爆款推理節(jié)目；美國(guó)在2013年一年之內(nèi)就有2檔，ABC出品的《誰(shuí)是真兇》風(fēng)靡全世界；韓國(guó)共計(jì)4部，其中包括《明星大偵探》的版權(quán)原型《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》。

據(jù)悉，韓國(guó)的《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》在付費(fèi)平臺(tái)JTBC上播出，集中受眾主要是高知與高收入人群，但付費(fèi)模式并沒(méi)有抵擋住觀眾的熱情，這也間接讓國(guó)內(nèi)意識(shí)到此類(lèi)節(jié)目的流量效益。當(dāng)然，事實(shí)也證明芒果TV的綜藝本土化的確不負(fù)眾望。

從某種角度來(lái)，資本看好，平臺(tái)支持，加上流量捧場(chǎng)，推理綜藝似乎大有在視頻平臺(tái)的明爭(zhēng)暗斗中脫穎而出的希望。而愛(ài)優(yōu)騰們顯然也是這樣想的，一系列動(dòng)作明顯透露出其對(duì)復(fù)制爆款的一貫渴望，特別是劇本殺成為年輕人的娛樂(lè)新寵后。

但推理綜藝真的會(huì)因此而大放異彩嗎？這一點(diǎn)其實(shí)指的懷疑。

就以《明星大偵探》為例，在節(jié)目走紅之后，原本人馬照搬流程與套路孵化出姐妹篇《我的大偵探》，只可惜效果并不盡如人意?！段沂谴髠商健返亩拱暝u(píng)分只有5.4，第一期收視率尚能在蔭庇效應(yīng)下取得0.83的成績(jī)，但第二季就明顯下滑。

此外，由于劇本殺的娛樂(lè)基因里天然與推理燒腦等元素相連接，推理綜藝的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)要大于形式，這無(wú)疑是能否成為下一個(gè)明偵的關(guān)鍵?！睹忍教教桨浮非皟善诠?jié)目的反饋就充分地證明了這一點(diǎn)，喜劇效果大于推理內(nèi)容的吐槽絡(luò)繹不絕。

不可否認(rèn)，觀眾對(duì)推理綜藝的要求其實(shí)更苛刻，中規(guī)中矩討不了流量歡心。明偵第三季就因“嚴(yán)謹(jǐn)推理”測(cè)試不過(guò)關(guān)而延遲播出，導(dǎo)致一大波觀眾不買(mǎi)賬，理由是他們已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了平臺(tái)會(huì)員。

線(xiàn)下的故事已經(jīng)結(jié)束，平臺(tái)線(xiàn)上的角逐似乎才剛剛開(kāi)始，但隨著對(duì)劇本殺癡迷的年輕人眼光越來(lái)越挑剔，推理性綜藝的風(fēng)險(xiǎn)便開(kāi)始加劇，復(fù)制明偵，談何容易。

經(jīng)費(fèi)在燃燒？IP布景依舊是大頭

在劇本殺掀起門(mén)店創(chuàng)業(yè)熱潮的時(shí)候，就有媒體戲言劇本殺的創(chuàng)業(yè)者養(yǎng)活了一大批裝修隊(duì)，

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)相關(guān)劇本殺企業(yè)共計(jì)有6500家，根據(jù)美團(tuán)統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，全國(guó)劇本殺相關(guān)實(shí)體店已突破3萬(wàn)家。

按照標(biāo)準(zhǔn)門(mén)店10萬(wàn)至20萬(wàn)的裝修成本來(lái)計(jì)算，劇本殺為裝修行業(yè)提供的財(cái)源實(shí)在不容小覷。誠(chéng)然，門(mén)店的裝修能夠直接決定玩家體驗(yàn)感的最高峰值，據(jù)悉，有50%以上的劇本殺玩家在游戲過(guò)程中格外注重環(huán)境沉浸。

綜藝之中，也是如此?！睹餍谴髠商健非皟杉镜匿浿菩问绞桥锞颁浿?，戲劇感上升的同時(shí)，嘉賓的沉浸感大打折扣，比如在第二季結(jié)束時(shí)，吳映潔就直言希望能在真實(shí)的場(chǎng)景里取證從第三季節(jié)目開(kāi)始，《明星大偵探》才開(kāi)啟實(shí)景錄制。

據(jù)悉，第三季花費(fèi)將近一個(gè)月的時(shí)間實(shí)景搭建“玫瑰酒店”拍攝《酒店驚魂》，第四季包下了一個(gè)島錄制《逃出無(wú)人島》，僅僅是一個(gè)藝術(shù)館就整修了一個(gè)月；第五季則是豪華海上游輪，360°全實(shí)景拍攝，為觀眾貢獻(xiàn)《海上鋼琴師》。

嘉賓體驗(yàn)與粉絲觀感固然是不斷提高，可是精致的實(shí)景背后也凸顯了一系列“致命”的問(wèn)題。首當(dāng)其沖的就是經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，有消息稱(chēng)，第四季光是無(wú)名島兩期節(jié)目的經(jīng)費(fèi)加起來(lái)，就已超過(guò)普通綜藝節(jié)目一整季的預(yù)算。

雖然沒(méi)有直白的數(shù)據(jù)來(lái)佐證這種說(shuō)法，但明偵肉眼可見(jiàn)的“吃相”卻在一片粉絲的質(zhì)疑聲中間接地成了最有力的證據(jù)，例如，越來(lái)越頻繁的付費(fèi)觀看。

此前，明偵推出NZND破冰演唱會(huì)，收費(fèi)規(guī)則惹得粉絲怨聲載道。根據(jù)調(diào)查，線(xiàn)上演唱會(huì)抽取門(mén)票會(huì)員3元/次，非會(huì)員10元/次，打榜才能解鎖紀(jì)錄片，而且門(mén)票只有48小時(shí)有效期，超過(guò)之后下次收看還需另外付費(fèi)。

種種行徑讓粉絲直呼“吃相難看”，甚至有粉絲在微博表示：節(jié)目組是不是沒(méi)錢(qián)了，只能出來(lái)割觀眾韭菜？值得一提的是，隨著沉浸經(jīng)濟(jì)的概念被劇本殺帶火，推理性的綜藝對(duì)于布景的“執(zhí)著”愈發(fā)深刻。

愛(ài)奇藝的《萌萌萌探案》開(kāi)篇就實(shí)景搭建，街道、辦公樓、咖啡廳……在節(jié)目中均實(shí)現(xiàn)了1:1的實(shí)景還原，與滿(mǎn)屏的“經(jīng)費(fèi)燃燒”相呼應(yīng)的是令人眼花繚亂的品牌贊助。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，萌探在開(kāi)播之初的贊助商就高達(dá)7家，其中包括小紅書(shū)、巧樂(lè)茲、伊利牛奶等等，大有廣告大亂斗的既視感。

門(mén)店的高額裝修成本逐漸壓垮一個(gè)個(gè)創(chuàng)業(yè)者的肩膀，很明顯，財(cái)大氣粗的綜藝平臺(tái)也有些消受不起。

劇本殺與IP可以相互“輸血”嗎？

根據(jù)現(xiàn)有資料顯示，劇本殺最早起源于英國(guó)的真人扮演實(shí)景游戲《推理之謎》，傳入國(guó)內(nèi)之后曾過(guò)長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的游戲過(guò)程。但時(shí)至今日，劇本殺行業(yè)的內(nèi)容表達(dá)已逐漸凸顯憊態(tài)，以《古木吟》為代表的幾個(gè)爆款本甚至陷入抄襲融梗的紛爭(zhēng)中。

無(wú)論是線(xiàn)上，還是線(xiàn)下，劇本殺的內(nèi)容獵奇懸疑性與娛樂(lè)體驗(yàn)創(chuàng)新性從本質(zhì)上來(lái)講，都是密不可分的。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，不少劇本殺內(nèi)容的拼湊痕跡嚴(yán)重，日漫與日本推理小說(shuō)一度是抄襲重災(zāi)區(qū)，資深玩家很容易看出其中的破綻。

審美疲勞，內(nèi)容摻水，劇本中的黃粱一夢(mèng)勾勒出的表演欲漸趨同質(zhì)化，就連《明星大偵探》也不能免俗。第五季就曾因?yàn)镮P困局引起對(duì)綜藝走向的質(zhì)疑，粉絲能迅速?gòu)陌讣O(shè)定里看出《恐怖游輪》《海上鋼琴師》《彗星來(lái)的那一夜》等經(jīng)典影視作品的原型。

無(wú)奈之下，劇本殺與經(jīng)典IP之間開(kāi)始了“你來(lái)我往”的雙向彌補(bǔ)歷程。

《流浪地球》《瑯琊榜》《鬼吹燈》陸續(xù)有多部影視作品授權(quán)即將推出IP版本的劇本殺。2021年4月份，《慶余年》改編的劇本殺擬定近600家的城市限定發(fā)售，后續(xù)《全職高手》《余罪》等也會(huì)一擁而上。

數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)舉辦的劇本殺展會(huì)就達(dá)18場(chǎng)，2021年10月前排期的展會(huì)16場(chǎng)，其中影視IP與游戲IP的身影層出不窮。今年3月份，《仙劍奇?zhèn)b傳》系列授權(quán)首個(gè)IP劇本《仙劍·參商別》對(duì)外發(fā)售，授權(quán)意向已經(jīng)超過(guò)500家劇本殺門(mén)店。

騰訊游戲推出首個(gè)官方劇本殺《長(zhǎng)安夜未眠》，芒果線(xiàn)上售賣(mài)《明偵》衍生劇限定劇本，擁有劍網(wǎng)3的西山居在2020年組建了一個(gè)15人的劇本殺團(tuán)隊(duì)，其中包括平臺(tái)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、劇本發(fā)行板塊。

與此同時(shí)，劇本殺反向改編劇集的例子也比比皆是。例如，爆款本《年輪》被改為網(wǎng)劇，2021年預(yù)計(jì)幾部劇本殺IP都會(huì)陸續(xù)殺青，芒果TV的明偵衍生互動(dòng)劇在2018年就上過(guò)線(xiàn)，明偵影視化也在緊鑼密鼓地進(jìn)行。

毫無(wú)疑問(wèn)，劇本殺正在進(jìn)入一個(gè)內(nèi)容新時(shí)代。改編浪潮集中爆發(fā)，雖然現(xiàn)在還沒(méi)有直接的證據(jù)證明這種雙向輸血的模式是否可行，但根據(jù)現(xiàn)有跡象來(lái)看，經(jīng)典IP改編劇本殺的邏輯或許有些行不通。

根據(jù)調(diào)查，《唐人街探案3》《贅婿》《刺殺小說(shuō)家》等IP改編本，在劇本殺點(diǎn)評(píng)小程序“一起劇本殺”上，評(píng)分都未超過(guò)6分。這不得不令改編雙方感到焦慮，同時(shí)也是廣泛范圍中內(nèi)容掉隊(duì)的一個(gè)前兆。

錦鯉財(cái)經(jīng)，深度有趣好運(yùn)氣，公眾號(hào)：jinlifin。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。

而不論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，圍繞脫口秀領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)布局都已經(jīng)初步形成。脫口秀為何會(huì)突然爆紅？圍繞脫口秀領(lǐng)域的布局，未來(lái)會(huì)是一門(mén)大生意嗎？

文 | 小黑鍋（熊出墨請(qǐng)注意）

脫口秀的突然爆紅

脫口秀（美式英文：Talk Show），亦稱(chēng)為談話(huà)節(jié)目，是指一種觀眾聚集在一起討論主持人提出的話(huà)題的廣播或電視節(jié)目。

在國(guó)內(nèi)，脫口秀很多，比如老梁的視頻，比如《今晚80后脫口秀》，比如《金星秀》，還有《吐槽大會(huì)》、《今夜百樂(lè)門(mén)》、《脫口秀大會(huì)》等，節(jié)目十分豐富。從廣義看，papi醬和最近比較火的張雪峰老師，也應(yīng)該算作脫口秀的一部分。

而狹義上看，現(xiàn)在對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的脫口秀主要要包含風(fēng)趣、幽默的內(nèi)容，也就是吐槽和自嘲。這兩個(gè)方面每一個(gè)方面都可以引起很多共鳴，承載很多段子，直達(dá)人們內(nèi)心。

在國(guó)內(nèi)，掀起脫口秀大潮的標(biāo)志節(jié)目要數(shù)《吐槽大會(huì)》，自今年1月8日播出，因?yàn)椤叭湓?huà)一個(gè)笑點(diǎn)“、新穎的語(yǔ)言形式、極致的笑料包裝和對(duì)觀眾痛點(diǎn)的敏銳把握，最終以14.5億播放量收官，單期最高2億。這也是國(guó)內(nèi)觀眾第一次近距離面對(duì)密集的脫口秀表演，節(jié)目用一種全新的模式顛覆國(guó)內(nèi)脫口秀和喜劇的格局，讓年輕人感受到原來(lái)自黑和自嘲可以這么有意思和解壓。

《吐槽大會(huì)》節(jié)目的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)笑果文化脫胎于王牌喜劇節(jié)目《今晚80后脫口秀》幕后團(tuán)隊(duì)，他們敢于把美式風(fēng)格的脫口秀在國(guó)內(nèi)發(fā)展，先吃螃蟹，獲得了市場(chǎng)先機(jī)，這也是其受到資本領(lǐng)域看好的一個(gè)原因。如今，黎瑞剛的華人文化，王思聰?shù)钠账假Y本，天圖投資、南山資本、游素資本已經(jīng)爭(zhēng)相投資，融資額僅2億元，估值達(dá)12億。

從市場(chǎng)的角度來(lái)看，脫口秀之所以受到歡迎，源于幾個(gè)方面：

其表演者大多是年輕人，幽默有想法，風(fēng)格開(kāi)放真實(shí)，受到年輕人喜歡；

表演者也要進(jìn)行段子創(chuàng)作，行業(yè)內(nèi)有創(chuàng)作熱情，提供的內(nèi)容就飽滿(mǎn)有料；

比起相聲、小品、話(huà)劇，這種單人喜劇的運(yùn)作成本低，一人一麥即可。

產(chǎn)業(yè)背后的人才缺口

在脫口秀這一創(chuàng)意行業(yè)，人才永遠(yuǎn)是最核心的資源。畢竟，脫口秀如果想要發(fā)展壯大，需要兩方面的支持，一是優(yōu)秀的掌握技巧的表演者，一是更多的貼近時(shí)尚、貼近生活的段子創(chuàng)作。而這兩點(diǎn)背后的核心就是：人才。

據(jù)說(shuō)，在脫口秀圈內(nèi)，用別人的段子會(huì)被鄙視，創(chuàng)作新段子成為行業(yè)風(fēng)氣。每次觀看脫口秀人的線(xiàn)下表演，都會(huì)聽(tīng)到他們的宣傳，“歡迎加入”，“歡迎來(lái)學(xué)習(xí)脫口秀”，可見(jiàn)整個(gè)行業(yè)對(duì)人才的渴求。

據(jù)了解，美國(guó)幾乎每個(gè)城市都有講“開(kāi)放麥”的俱樂(lè)部，群眾基礎(chǔ)扎實(shí)，相關(guān)行業(yè)的演員有幾十萬(wàn)，而中國(guó)加起來(lái)人數(shù)很少。

為此，包括笑果文化在內(nèi)的所有脫口秀人，都在推廣脫口秀。

線(xiàn)下部分，作為笑果線(xiàn)下脫口秀品牌，噗哧脫口秀從兩年前剛做笑果就已經(jīng)存在，不定期在上海等一線(xiàn)城市組織脫口秀表演，但真正發(fā)力是從今年初開(kāi)始。除了在二三線(xiàn)城市成立當(dāng)?shù)氐泥圻昃銟?lè)部，噗哧還已經(jīng)開(kāi)始校園行，從校園開(kāi)始培養(yǎng)脫口秀愛(ài)好者。笑果與學(xué)生合作，建立脫口秀愛(ài)好者社團(tuán)，提供一定的資金幫助和演出資源，并且會(huì)舉辦夏令營(yíng)、冬令營(yíng)等活動(dòng)，從學(xué)生里尋找好的苗子。

這實(shí)際上是一個(gè)很好的人才通路：學(xué)校社團(tuán)招人相對(duì)容易，而且不僅能夠?qū)W到東西還能有機(jī)會(huì)和李誕、池子一起演出。尤其是在《吐槽大會(huì)》的加持下，脫口秀已經(jīng)在年輕一代里相當(dāng)有號(hào)召力。笑果在給大學(xué)生展示了一個(gè)清晰的職業(yè)通道：畢業(yè)去一家不錯(cuò)的公司寫(xiě)段子，搞表演也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

當(dāng)然，更為廣闊的線(xiàn)上空間也不能放過(guò)。最近，掌閱和笑果聯(lián)合打造的幽默培訓(xùn)節(jié)目——《吐槽是門(mén)手藝》已在掌閱獨(dú)家上線(xiàn)。據(jù)了解，《吐槽是門(mén)手藝》由掌閱、笑果文化和米贏文化聯(lián)手打造，是一套喜劇培訓(xùn)課程。主講人有《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》《今晚80后脫口秀》的嘉賓李誕、池子、張紹剛、史炎、王建國(guó)等，主要講解有關(guān)幽默的藝術(shù)和技巧。

笑果文化中頭牌編劇史炎談到，他們開(kāi)發(fā)這門(mén)課程的主要遠(yuǎn)景，就是希望能夠?qū)⑾矂〉睦砟詈陀哪募寄苋窕?。“在未?lái)，不管你的職業(yè)是教師、白領(lǐng)、快遞員、外賣(mài)小哥，還是體育明星、少女偶像、影視明星，甚至是學(xué)者、政治家，你都應(yīng)該（并且可以）擁有幽默的技能。我們堅(jiān)信，沒(méi)有什么人是不能被培養(yǎng)出幽默感和幽默技能的?！?/p>

據(jù)悉，10月13日上線(xiàn)當(dāng)天，就有幾萬(wàn)人在掌閱試聽(tīng)了這套課程，大家都有學(xué)習(xí)幽默的剛需，而少數(shù)人也許以后會(huì)成為幽默之星。笑果文化CEO賀曉曦表示，脫口秀是一種生活方式，它有一種獨(dú)特的邏輯，能讓你用旁觀者的角度看待自己的生活，從而跟生活達(dá)成和解。我希望這個(gè)節(jié)目可以讓更多人喜歡脫口秀，去和生活相處。當(dāng)然，如果你有志于成為脫口秀演員，這套課程也會(huì)讓你更快提升自己的技巧，成為專(zhuān)業(yè)脫口秀演員。

笑果文化合伙人李誕也曾在采訪中表示，我們要做的就是在大學(xué)里面建立脫口秀俱樂(lè)部、脫口秀社團(tuán)，脫口秀來(lái)到中國(guó)要拔苗助長(zhǎng)。而單立人喜劇創(chuàng)始人“石老板”表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)活躍演員不超過(guò)50個(gè)，全職演員不少過(guò)10個(gè)，人才缺口很大。

脫口秀領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)

不得不說(shuō)，現(xiàn)在的文化領(lǐng)域，幽默和歡樂(lè)是最為流行的，人們寧可用笑聲對(duì)待無(wú)奈的現(xiàn)實(shí)，也不想一本正經(jīng)的談?wù)撋詈凸ぷ?。這其中，成功者有國(guó)人皆知的德云社，有后起新秀開(kāi)心麻花，那么相聲和話(huà)劇之外，脫口秀領(lǐng)域會(huì)誕生足夠響亮的品牌嗎？

在賀曉曦看來(lái)，中國(guó)的脫口秀產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，都處于剛剛起步的階段，“我們和美國(guó)相比，就像業(yè)余球員和職業(yè)球員一樣。在美國(guó)，一個(gè)素人要成長(zhǎng)為獨(dú)當(dāng)一面的脫口秀明星，大約要經(jīng)歷七八年的時(shí)間——開(kāi)始先是在小酒吧，之后去鄉(xiāng)村俱樂(lè)部、大劇院，最后是上電視成為明星。但在國(guó)內(nèi)，脫口秀演員四五年就算資深了?！?/p>

但實(shí)際上，脫口秀由于符合年輕人的表達(dá)方式，不需要道具，貼近生活，內(nèi)容結(jié)構(gòu)靈活，很可能在特定人群領(lǐng)域先獲得成功。也就是說(shuō)，在每個(gè)城市，其實(shí)都有語(yǔ)言藝術(shù)表演者，而未來(lái)，其中很多人可能會(huì)通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)厣畹膭?chuàng)作，打造出具有本地風(fēng)格的脫口秀表演。

在這一過(guò)程中，脫口秀表演可能是免費(fèi)的，自?shī)蕿橹?，而?dāng)有一定進(jìn)階后，還可以?shī)蕵?lè)他人，并通過(guò)直播、視頻進(jìn)行放大傳播。而電視臺(tái)上各種脫口秀節(jié)目，也會(huì)給脫口秀愛(ài)好者更多的機(jī)會(huì)。也就是說(shuō)，既然酒吧里有駐唱歌手，歌手還會(huì)參加選秀大賽，那么脫口秀表演者也可以在線(xiàn)下進(jìn)行演出，并同樣可以參加脫口秀大賽。所不同的，脫口秀將密集的段子融合在一起，會(huì)帶來(lái)很多笑點(diǎn)，讓人笑后有所思考，而歌曲則更多傳遞一種情緒。

這種語(yǔ)言類(lèi)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模到底有多大，還不好說(shuō)，現(xiàn)在看線(xiàn)下演出的收入是微薄的，但比如在掌閱制作課程欄目，收費(fèi)99元，或者在視頻網(wǎng)站獨(dú)家播放綜藝節(jié)目，那知名度和收入也將快速增長(zhǎng)。至于能否出現(xiàn)一個(gè)德云社，或者開(kāi)心麻花，現(xiàn)在看來(lái)仍然是很有可能的，因?yàn)橹袊?guó)有最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群，他們對(duì)于優(yōu)秀內(nèi)容是絕不會(huì)吝惜關(guān)注的。

總之，如果你身邊未來(lái)出現(xiàn)一個(gè)業(yè)余時(shí)間做脫口秀表演的朋友，你不要吃驚，你也可以去線(xiàn)下小舞臺(tái)去看他們的表演，喝喝啤酒，而看到別人吐槽和自嘲時(shí)，自己的心情也會(huì)瞬間好起來(lái)。顯然，目前整個(gè)泛娛樂(lè)領(lǐng)域的模式還在開(kāi)拓階段，各種貼近網(wǎng)民、貼近年輕人生活?yuàn)蕵?lè)習(xí)慣的內(nèi)容層出不窮，很多娛樂(lè)類(lèi)型對(duì)國(guó)人的價(jià)值也在不斷上升。對(duì)于脫口秀創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，資本的進(jìn)一步進(jìn)入也是順理成章的事情了。

文 | 小黑鍋（熊出墨請(qǐng)注意）

年輕人真的越來(lái)越愛(ài)優(yōu)酷了，不僅可以線(xiàn)上提前看大片，線(xiàn)下還幫你追愛(ài)豆，連讀書(shū)聽(tīng)歌旅行的特權(quán)也幫你鋪墊好啦。

就在8月28日優(yōu)酷會(huì)員5周年之際，其會(huì)員順勢(shì)升級(jí)為VIP會(huì)員，并采用全新的品牌標(biāo)識(shí)，以金色小皇冠象征VIP會(huì)員的至尊體驗(yàn)。全新升級(jí)后，VIP會(huì)員不僅會(huì)有更多的明星點(diǎn)映會(huì)、明星生日會(huì)、明星直播等粉絲特權(quán)，還打通阿里全系資源完成天貓、飛豬、蝦米等品牌的權(quán)益聯(lián)動(dòng)。

實(shí)際上，隨著視頻行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝的三國(guó)殺越來(lái)越激烈，單純從版權(quán)亦或者自制劇等入手已經(jīng)很難突圍。但從用戶(hù)體驗(yàn)入手，在加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度運(yùn)營(yíng)同時(shí)，從粉絲經(jīng)濟(jì)為突破口，服務(wù)升級(jí)，跨生態(tài)聯(lián)動(dòng)則成為視頻下半場(chǎng)的爭(zhēng)奪熱點(diǎn)。

文／熊熊（熊出墨請(qǐng)注意）

提前看片 還能幫你泡愛(ài)豆

對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，追星是一件非常勞神費(fèi)力的事情，不僅花時(shí)間，花精力，而且很多時(shí)候要冒著被騙的風(fēng)險(xiǎn)買(mǎi)黃牛，卻依舊只能在看臺(tái)與愛(ài)豆遙遙相望。

95后妹子小蘿莉（網(wǎng)名）怎么也沒(méi)想到，自己能夠陪愛(ài)豆汪東城（《鎮(zhèn)魂街》主角“曹焱兵”扮演者）一起過(guò)生日，生日會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就布局成鎮(zhèn)魂街里的場(chǎng)景，整場(chǎng)氣氛High到不行，而大東現(xiàn)場(chǎng)還親自喂小蘿莉旁邊的粉絲吃了長(zhǎng)壽面和糖果，臨結(jié)束小蘿莉還拿到了和大東的合影。也許你會(huì)以為小蘿莉是超級(jí)愛(ài)豆，但其實(shí)她不過(guò)是優(yōu)酷VIP會(huì)員罷了。

沒(méi)錯(cuò)，如果現(xiàn)在成為優(yōu)酷VIP會(huì)員，就可以成為愛(ài)豆的VIP。不用早起排隊(duì)、不用和黃牛斗智斗勇，還能讓類(lèi)似小蘿莉這樣的粉絲輕松、近距離的接觸到自己的愛(ài)豆，優(yōu)酷簡(jiǎn)直要把會(huì)員們寵上天了。

截至目前，優(yōu)酷已經(jīng)為VIP會(huì)員準(zhǔn)備了近二十場(chǎng)專(zhuān)享點(diǎn)映會(huì)。如近日舉辦的《秦時(shí)麗人明月心》會(huì)員專(zhuān)場(chǎng)明星點(diǎn)映會(huì)，寵妻話(huà)不多的“秦王”張彬彬現(xiàn)場(chǎng)“翻牌”選妃，并為VIP會(huì)員送上“我只想要你”的深情告白；王凱生日會(huì)上，壽星凱凱王與粉絲現(xiàn)場(chǎng)尬戲，反串“曲筱綃”還被反撩。

剛剛看到這篇文章的粉絲們也別急，接下來(lái)還有一大波“星球爬梯”等著你們：9月2日的“社會(huì)我紅姐”周冬雨在現(xiàn)場(chǎng)等你；9月9日楊洋生日會(huì)要和你過(guò)……

當(dāng)然了，這一切都是以平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)的。除了明星權(quán)益的升級(jí)，優(yōu)酷的頭部?jī)?nèi)容也不容小覷。在劇集方面，無(wú)論是周冬雨和張一山領(lǐng)銜的校園青春劇《春風(fēng)十里不如你》、還是由張彬彬、迪麗熱巴主演集合了后宮爭(zhēng)斗與江湖恩怨的《秦時(shí)麗人明月心》、頂級(jí)國(guó)漫IP改編的中二熱血燃劇《鎮(zhèn)魂街》、亦或是反套路二次元神劇《顫抖吧，阿部！》，優(yōu)酷都采取會(huì)員搶先看的形式，為追劇等更的會(huì)員提前“解饞”。

在綜藝方面，則有《極限挑戰(zhàn)3》、《火星情報(bào)局3》兩部超人氣網(wǎng)綜的獨(dú)家揭秘版，獨(dú)家笑料、花邊內(nèi)幕，讓你看到不為人知的火星、“雞條”。此外，優(yōu)酷還為會(huì)員儲(chǔ)備了海量級(jí)的片庫(kù)，涵蓋華語(yǔ)、好萊塢、日韓等多國(guó)影片，院線(xiàn)大片覆蓋率超過(guò)90%。就比如剛剛上線(xiàn)的就有《速度與激情8》、《岡仁波齊》、《絕世高手》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》等。

從2012年8月優(yōu)酷開(kāi)通會(huì)員服務(wù)至今已經(jīng)有五年的時(shí)間，而在會(huì)員福利方面，從優(yōu)酷會(huì)員上線(xiàn)寬帶加速、開(kāi)啟演唱會(huì)直播權(quán)益、為會(huì)員承包電影黃金場(chǎng)等專(zhuān)享權(quán)益也在不斷升級(jí)換代。

此次優(yōu)酷VIP會(huì)員升級(jí)以后，除了線(xiàn)上送給會(huì)員的海量獨(dú)家內(nèi)容以外，還延伸到線(xiàn)下，提供諸多明星權(quán)益，帶你提前看片的同時(shí)還幫你泡愛(ài)豆，牢牢抓住年輕人的心。

為會(huì)員提供多維娛樂(lè)體驗(yàn)

隨著用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的需求越來(lái)越高，體驗(yàn)要求越來(lái)越好，視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越集中化。而在視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員的服務(wù)中，也從最初的屏蔽廣告、“大劇搶先看”等內(nèi)容觀看方面的權(quán)益發(fā)展到如今，以粉絲經(jīng)濟(jì)為突破口，打造多維度的娛樂(lè)體驗(yàn)附加值。

顯然，這其中“跨界”以及“多維度的娛樂(lè)體驗(yàn)”已經(jīng)不再適用于單一平臺(tái)單打獨(dú)斗，真正的競(jìng)爭(zhēng)是生態(tài)平臺(tái)之間的對(duì)抗。

從升級(jí)后的優(yōu)酷VIP會(huì)員福利來(lái)看，除了線(xiàn)上線(xiàn)下的視聽(tīng)消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)酷VIP會(huì)員還整合了看書(shū)、聽(tīng)歌、旅行等在內(nèi)的多維度娛樂(lè)體驗(yàn)。與飛豬權(quán)益聯(lián)動(dòng)，給你生活之外的世界之大；與蝦米聯(lián)動(dòng)，聽(tīng)你想聽(tīng)，看你想看；與天貓權(quán)益聯(lián)動(dòng)，給你“柴米油鹽醬醋茶”的實(shí)惠。

作為阿里大文娛的核心用戶(hù)引擎之一，無(wú)論是大文娛內(nèi)部的平臺(tái)連接，還是和阿里集團(tuán)的平臺(tái)連接，都將賦予優(yōu)酷更強(qiáng)的協(xié)同和發(fā)展勢(shì)能。

2016年，優(yōu)酷會(huì)員在阿里大生態(tài)的開(kāi)閘放水下，業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，會(huì)員數(shù)一舉突破3000萬(wàn)，創(chuàng)造了中國(guó)視頻行業(yè)會(huì)員市場(chǎng)新的里程碑。要知道，在如今各大平臺(tái)都在爭(zhēng)奪付費(fèi)用戶(hù)的背景之下，獲得3000萬(wàn)的付費(fèi)用戶(hù)相當(dāng)不易。媒體曾披露蘋(píng)果音樂(lè)服務(wù)迄今為止有1700萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)；視頻網(wǎng)站YouTube推出的付費(fèi)服務(wù)YouTube Red只有150萬(wàn)會(huì)員。

在大文娛生態(tài)權(quán)益的加持下，優(yōu)酷越來(lái)越超出視頻平臺(tái)的角色，成為一個(gè)生活化的線(xiàn)上“街區(qū)”。而這些多維度的娛樂(lè)體驗(yàn)，也使得優(yōu)酷VIP會(huì)員附加值不斷增高，在用戶(hù)獲得差異化體驗(yàn)的同時(shí)，也收獲了用戶(hù)粘性和對(duì)口碑。在此背景下，今年優(yōu)酷的會(huì)員數(shù)字增長(zhǎng)則更令人期待。

從大內(nèi)容到大生態(tài)，會(huì)員經(jīng)濟(jì)的新方向

經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)從速度快慢，是否穩(wěn)定，到內(nèi)容多少，砸錢(qián)購(gòu)買(mǎi)IP已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)新的階段，單純的視頻內(nèi)容模式已經(jīng)過(guò)時(shí)。而此次優(yōu)酷VIP會(huì)員權(quán)益升級(jí)背后，更是顯示了整個(gè)視頻行業(yè)在發(fā)生的變化：即從內(nèi)容滿(mǎn)足到大娛樂(lè)全生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的思維轉(zhuǎn)變。

“文化娛樂(lè)獲得成本和制造成本依然很高，內(nèi)容平臺(tái)最終要產(chǎn)生一個(gè)良性循環(huán)和健康模式，要達(dá)到對(duì)內(nèi)容的多維度的消化、多層次的消費(fèi)，包括文字、音樂(lè)、視頻、游戲等，讓內(nèi)容整體的效率提高，同時(shí)將內(nèi)容變現(xiàn)方式增多，這只有在生態(tài)里才能做到?！痹诎⒗锇桶臀幕瘖蕵?lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東看來(lái)，平臺(tái)生態(tài)化的發(fā)展是一個(gè)大的趨勢(shì)和未來(lái)，這也是目前阿里大文娛的最大優(yōu)勢(shì)部分。

但從大內(nèi)容到大生態(tài)，優(yōu)酷也不是一蹴而就的。

2016年，優(yōu)酷加速了平臺(tái)連接的驅(qū)動(dòng)，一個(gè)是和阿里大集團(tuán)的平臺(tái)連接，一個(gè)是大文娛內(nèi)部的平臺(tái)連接。包括內(nèi)容、技術(shù)資源以及生態(tài)資源的聯(lián)動(dòng)。

以阿里大平臺(tái)為例，阿里系電商每年有超過(guò)4億的活躍買(mǎi)家，實(shí)際上就是超過(guò)4億的活躍付費(fèi)用戶(hù)。通過(guò)連接，優(yōu)酷能迅速觸達(dá)和發(fā)展視頻業(yè)務(wù)會(huì)員，實(shí)現(xiàn)多贏。

2016年初，優(yōu)酷會(huì)員新春季活動(dòng)聯(lián)手支付寶在猴年春晚送紅包，初次聯(lián)動(dòng)直接拉新上百萬(wàn)。去年雙11天貓全球狂歡節(jié)，優(yōu)酷首次參與了互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，阿里旗下的大文娛內(nèi)部平臺(tái)連接和整合，也起到借力的作用，阿里影業(yè)、合一集團(tuán)、阿里音樂(lè)、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部等等，形成了價(jià)值生態(tài)系統(tǒng)，以協(xié)同效應(yīng)抓住用戶(hù)。

正因如此，如今優(yōu)酷VIP會(huì)員權(quán)益升級(jí)之后，才能夠?yàn)榉劢z提供看劇、追愛(ài)豆、跨界實(shí)現(xiàn)聽(tīng)歌、看書(shū)以及旅行的多維度體驗(yàn)。

據(jù)思科報(bào)告預(yù)測(cè)，2018年網(wǎng)絡(luò)視頻流量將占到全美互聯(lián)網(wǎng)流量的84%以上，而從目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的現(xiàn)狀來(lái)看，還有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿蜕罡臻g。

而視頻已經(jīng)成為與社交、搜索同等量級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)入口，率先獲得和留住龐大的付費(fèi)用戶(hù)，則能夠在這一領(lǐng)域獲得更多話(huà)語(yǔ)權(quán)。前來(lái)看，分別仰仗BAT強(qiáng)大的資本支撐，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻以及樂(lè)視都在進(jìn)行新一輪的角逐。

而這其中，由于背靠阿里大文娛體系，覆蓋視頻、娛樂(lè)、電商、支付、閱讀、音樂(lè)等全生態(tài)平臺(tái)的優(yōu)酷，已經(jīng)提前一步完成生態(tài)布局，以粉絲經(jīng)濟(jì)為突破口，實(shí)現(xiàn)會(huì)員服務(wù)的升級(jí)和跨生態(tài)聯(lián)動(dòng)，贏得先機(jī)。

文／熊熊（熊出墨請(qǐng)注意）

關(guān)于焦慮 關(guān)于陪伴

雖然內(nèi)心里不肯承認(rèn)自己就是那個(gè)“不希望孩子輸在起跑線(xiàn)”上的那群人，但城市中的大多數(shù)卻被焦慮拖著走。

培養(yǎng)孩子素質(zhì)的自我要求背后，是赤裸裸的標(biāo)準(zhǔn)“學(xué)區(qū)房、興趣班、夏令營(yíng)、歐洲游學(xué)……”。

但對(duì)于大部分普通收入的家庭來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)這些可能需要付出更多。房貸、用車(chē)和信用卡各種貸款占據(jù)了工資收入的相當(dāng)大一部分。

所以，為了能夠讓孩子享受更好的教育，通過(guò)大量加班獲得升職機(jī)會(huì)、利用業(yè)余時(shí)間社交希望獲得更好的跳槽機(jī)會(huì)，花大量時(shí)間研究理財(cái)投資。下班不下線(xiàn)，放假不放“心”，成為許多70、80后每天的狀態(tài)。

陪伴孩子，反而成了一件很奢侈的事情。很多在城市打拼的白領(lǐng)，都將孩子交給老人。目前的城市家庭，大多數(shù)都是221模式，兩位老人日常照顧孩子，而年輕夫妻外出打拼，早出晚歸。這往往是年輕夫妻們心中隱藏在深處的痛，但在巨大的生活壓力面前卻無(wú)力化解。

實(shí)際上，孩子缺少陪伴已經(jīng)成為了社會(huì)現(xiàn)象。國(guó)家衛(wèi)計(jì)委2016年11月的一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前近八成嬰幼兒由祖輩參與日間看護(hù)，其中近一半的祖輩感到“無(wú)可奈何”。特別是照顧過(guò)“一孩”的祖輩不愿再照顧“二孩”的比例上升。即便是心甘情愿看管孩子的老人，也因?yàn)槟挲g大、身體差等原因常常力不從心。

而在這樣無(wú)奈的現(xiàn)實(shí)下，越來(lái)越多的孩子成為“失陪”兒童。究竟怎樣的陪伴才算是真正的陪伴？孩子們內(nèi)心的真實(shí)世界又是怎樣的？

《小手牽小狗》：呼喚平行陪伴關(guān)系

楚楚注意到，目前嗅覺(jué)敏感的綜藝制作者們已經(jīng)開(kāi)始瞄準(zhǔn)這一社會(huì)題材，或由此引發(fā)全民收視和議論的熱潮。7月11日，由優(yōu)酷和快樂(lè)全球傳媒聯(lián)合出品的名為《小手牽小狗》的親子類(lèi)綜藝節(jié)目正式在青島開(kāi)機(jī)。

這款節(jié)目就跳出了父母、人與人互動(dòng)的模式，從孩子“牽”小狗的組合模式，展現(xiàn)出一種平行陪伴的溫情。

據(jù)了解，《小手牽小狗》的主要節(jié)目形態(tài)是由三個(gè)部分組成了：孩子、狗狗、明星嘉賓。節(jié)目中五個(gè)性格各異的4-6歲小朋友與五只不同品種的小狗，脫離父母照看范圍，在陌生的環(huán)境里與一位常駐明星及每周不同的明星訪客獨(dú)立度過(guò)十個(gè)周末。有別于常規(guī)的生活形態(tài)，在十個(gè)周末的時(shí)間里，小朋友們需要在完成任務(wù)的過(guò)程中將這五只小狗訓(xùn)練成預(yù)備工作犬。

根據(jù)目前公布的信息來(lái)看，羅志祥是常駐明星，不僅要以 “訓(xùn)犬大師”的身份，與五位4-6歲的小朋友共度周末，輔導(dǎo)小朋友將五只不同品種的小狗訓(xùn)練成工作犬，還要照看小朋友的日常生活。

孩子不會(huì)作秀，狗狗也不會(huì)演戲，這樣的碰撞可能會(huì)非常有意思，但另一方面， 這種節(jié)目形態(tài)比起一般親子類(lèi)綜藝添加了更多不可控因素。楊樂(lè)樂(lè)在接受媒體訪問(wèn)時(shí)笑稱(chēng)，這是將世界上最難控制與拍攝的物種撮合到一起?！暗覀冇凶銐虻男判膆old得住?！边@種不可控因素也讓觀眾們對(duì)于節(jié)目的播出效果多了一份期待。

楚楚也同樣是母親，我比較期待能夠在屏幕上看到一個(gè)生活中很難實(shí)踐的測(cè)試：當(dāng)父母不在身邊的時(shí)候，孩子與狗狗獨(dú)自相處，會(huì)發(fā)生哪些意想不到的事情？孩子的真實(shí)內(nèi)心世界到底是怎樣的？有哪些事情和點(diǎn)滴會(huì)讓孩子開(kāi)心和傷感？假如父母都不在身邊，孩子與狗狗的感情是怎樣的一種相互依存和陪伴成長(zhǎng)關(guān)系？

對(duì)孩子而言，陪伴是最好的教育。而現(xiàn)代家庭環(huán)境與社會(huì)氛圍的大背景下，新生代在成長(zhǎng)過(guò)程中不僅需要來(lái)自長(zhǎng)輩自上而下的培育關(guān)系，還需要來(lái)自生活中的平行關(guān)系。比如同齡人小伙伴的陪伴，比如來(lái)自動(dòng)物世界的陪伴。這種陪伴更能讓他們成長(zhǎng)，更能讓他們學(xué)會(huì)相互尊重、學(xué)會(huì)付出和分享、提升愛(ài)的能力，而且可以給孩子們創(chuàng)造一個(gè)做白日夢(mèng)的時(shí)間，這樣他們會(huì)更有創(chuàng)造力和想象力。

這樣一款節(jié)目體現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值觀，不僅能夠帶給公眾思考和啟發(fā)的空間，也使得節(jié)目在具有可看性的同時(shí)具有普世價(jià)值和教育意義。據(jù)悉，《小手牽小狗》已經(jīng)獲得貝因美高額獨(dú)家冠名，8月初將在優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播。

原創(chuàng)能力＋頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì) 或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)爆款I(lǐng)P

從2015年到2017上半年，綜藝行業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，大量資源的涌入也帶來(lái)了同質(zhì)化、新意缺乏等現(xiàn)實(shí)窘?jīng)r。很多節(jié)目以復(fù)制、黏貼、擦邊球?yàn)椴呗浴?/p>

同質(zhì)化的直接結(jié)果就是觀眾審美疲勞。中國(guó)傳媒大學(xué)教授曾表示過(guò)擔(dān)憂(yōu)：“同質(zhì)化的結(jié)果是產(chǎn)品的單一，是受眾的文化需求得不到充分滿(mǎn)足，同時(shí)削弱了綜藝節(jié)目的收視價(jià)值，降低受眾的收視熱情。”審美疲勞對(duì)綜藝的原創(chuàng)力而言是一個(gè)“大劫”，再好的創(chuàng)意，如果觀眾已經(jīng)連看的興趣都沒(méi)有，那也沒(méi)有實(shí)施的必要。

同時(shí)，即便是引入的強(qiáng)勢(shì)IP也面臨后勁不足的問(wèn)題。比如在引進(jìn)韓國(guó)模式的《爸爸去哪兒》 之后，國(guó)內(nèi)并未誕生真正強(qiáng)勢(shì)親子類(lèi)綜藝IP，《爸爸去哪兒》本身也已到第五季，后續(xù)市場(chǎng)幾何雖然還不得知，但觀眾的期待感如何每個(gè)人心里都有答案。在“多快好省”過(guò)后，如何精細(xì)化、創(chuàng)新化運(yùn)作無(wú)遺成為綜藝節(jié)目下半場(chǎng)的難題。

在這樣的情況下，市場(chǎng)對(duì)于具有原創(chuàng)能力、具有稱(chēng)為頭部親子類(lèi)綜藝的潛力IP的期待十分迫切。

尤其是對(duì)于品牌商而言，押寶不斷老化的老內(nèi)容IP的剩余價(jià)值，不如將眼光投向創(chuàng)新品類(lèi)的潛力IP，這樣的投入產(chǎn)出比也更合理。拿《爸爸去哪兒》來(lái)說(shuō)，第一季的廣告冠名僅3000萬(wàn)元，第二季就上漲至3.1億元，第三季更是漲至5.1億元。此外，選擇新生IP投放，獲得的市場(chǎng)關(guān)注度也會(huì)更高，因?yàn)橛^眾的口味一定是“追新”。由此來(lái)看，《小手牽小狗》創(chuàng)新原創(chuàng)角度＋頂級(jí)團(tuán)隊(duì)的模式，或?qū)⒁I(lǐng)親子類(lèi)節(jié)目的革新。

其中，原創(chuàng)性前文已經(jīng)談到，此外，“孩子與狗”的不可控和拍攝難度，也給節(jié)目增加了看點(diǎn)。制作團(tuán)隊(duì)方面，《小手牽小狗》的聯(lián)合出品方與制作方是“快樂(lè)全球傳媒”。去年年底，它就曾經(jīng)以聯(lián)合出品《火星情報(bào)局第二季》、專(zhuān)場(chǎng)代理《火星情報(bào)局》寶馬專(zhuān)場(chǎng)廣告以及制作“馬云公益基金會(huì)鄉(xiāng)村教師頒獎(jiǎng)典禮直播晚會(huì)”而備受關(guān)注，其核心團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自湖南衛(wèi)視原《爸爸去哪兒》和《天天向上》的骨干，湖南衛(wèi)視知名主持人楊樂(lè)樂(lè)則是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的董事長(zhǎng)。這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)組合可以算得上是國(guó)內(nèi)最頂尖的制作團(tuán)隊(duì)之一了。

就如李善友在混沌大學(xué)演講中所言：創(chuàng)業(yè)期最佳切入點(diǎn)就是“非連續(xù)性的斷層期”。如今綜藝市場(chǎng)身處由國(guó)外引進(jìn)過(guò)渡到依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的階段，也是一個(gè)全新IP的斷層期 ，誰(shuí)能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，不但能從市場(chǎng)脫引而出，而且在行業(yè)里形成標(biāo)桿式的影響。

《小手牽小狗》能否牽出一條綜藝節(jié)目的分水嶺，如今不妨期待一下。

文／楚楚（熊出墨請(qǐng)注意）

一把扇、一柱香、深夜街頭一本書(shū)，這些在《曉說(shuō)2017》《圓桌派2》和《一千零一夜》中出現(xiàn)的場(chǎng)景簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單。

跟時(shí)下舞美浮華、明星扎堆、模式出奇的大眾網(wǎng)綜相比，文化類(lèi)節(jié)目要“輕”得多，但與之形成鮮明對(duì)比的是它們收獲了最“重”的口碑。

文／小黑鍋（熊出墨請(qǐng)注意）

據(jù)骨朵2017上半年網(wǎng)綜表現(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，短短六個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)了三部豆瓣評(píng)分9分以上的節(jié)目，其中《聽(tīng)說(shuō)2》評(píng)分高達(dá)9.4、《圓桌派2》9.2，而豆瓣評(píng)分TOP10的網(wǎng)綜中，文化類(lèi)就占了5席，且均出自優(yōu)酷。

文化類(lèi)節(jié)目也因此被公認(rèn)為“小而美”，因?yàn)楦シ帕縿?dòng)輒數(shù)以十億計(jì)的大眾爆款相比，文化節(jié)目“真的不容易”，招商難以和大眾類(lèi)網(wǎng)綜相提并論，播放量也沒(méi)法比，單季往往只有幾千萬(wàn)。

不過(guò)，從今年起，這一“尷尬”正在被打破。上榜的5款節(jié)目中《曉說(shuō)2017》《圓桌派2》《了不起的匠人2》都是上線(xiàn)僅4個(gè)月就跨越了億級(jí)門(mén)檻，并在招商上獲得金主持續(xù)追隨，垂直爆品終于走出“高冷”圍城。

是因?yàn)槿藗儏捑肓藠蕵?lè)快餐而開(kāi)始追求精神滋養(yǎng)？是因?yàn)榭茨伭诵鷩W造作而想要體驗(yàn)真實(shí)的溫度？還是因?yàn)榻裉斓?a target="_blank" href="http://m.zx-media.com/archives/tag/%e6%96%87%e5%8c%96" title="View all posts in 文化">文化節(jié)目真的有什么不同？作為垂直爆款，特別是文化網(wǎng)綜的扛把子，優(yōu)酷說(shuō)就是要解決觀眾的“靈魂饑渴癥”，我們卻發(fā)現(xiàn)，它實(shí)際上是用了年輕人喜歡的表達(dá)把他們勾進(jìn)了“泛文化”的領(lǐng)地。

毫無(wú)模式可言的文化清談 靠什么讓人欲罷不能回味無(wú)窮？

《曉說(shuō)2017》里高曉松全程一個(gè)人搖一把扇，《一千零一夜》里梁文道深夜街頭漫步拿著一本書(shū)，《聽(tīng)說(shuō)2》里馬世芳一張臉對(duì)著一支麥克風(fēng)，《局部》中陳丹青抽著煙講一幅畫(huà)，這些在豆瓣網(wǎng)友心中神一樣的節(jié)目哪有什么模式可言，它們?cè)谛问缴隙继兇饬恕?/p>

但這些節(jié)目跟以往高而冷、深而遠(yuǎn)、拼記憶比學(xué)識(shí)的百家類(lèi)節(jié)目又有明顯的不同?！八疂G傳是爹，金瓶梅是娘，紅樓夢(mèng)是女兒”，聽(tīng)矮大緊語(yǔ)不驚人死不休的侃侃而談，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他倒的不是陳芝麻爛谷子的‘知’，而是歲月磨礪下的“識(shí)”，不端不裝，如此接地氣也難怪曉說(shuō)粉們紛紛表示有生之年竟get到了高曉松的顏。

《聽(tīng)說(shuō)》從第一季到第二季都保持了9+的高分水準(zhǔn)，表面上是聽(tīng)音樂(lè)講故事，實(shí)際上當(dāng)你看完網(wǎng)友評(píng)論的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)表達(dá)和治愈情緒的節(jié)目，因?yàn)椤奥?tīng)著聽(tīng)著，心就靜了”。比方說(shuō)，在《聽(tīng)說(shuō)》聽(tīng)《何日君再來(lái)》，你會(huì)因?yàn)閬y世的小確幸而不再任性，更加珍惜當(dāng)下。

播放量超1.3億的《了不起的匠人2》用年輕人喜歡的時(shí)尚風(fēng)格展現(xiàn)了傳統(tǒng)題材，用快節(jié)奏的15分鐘講述極慢的手藝生活，通過(guò)一件件手作的誕生傳遞東方審美和處世哲學(xué)。大部分年輕人是因?yàn)橹玖峤憬闳タ催@個(gè)節(jié)目，但最后一定是因?yàn)橥干涑龅膱?zhí)著和東方韻味而愛(ài)上這個(gè)節(jié)目。

智慧下沉、知識(shí)降維、用人話(huà)“勾搭”年輕人

在最近的一期節(jié)目中，《圓桌派2》的馬未都帶著他的“網(wǎng)紅貓”觀復(fù)貓黃槍槍跟竇文濤、梁文道、蔣方舟聊起了《吸貓：喵星人的愛(ài)與哀愁》。

貓性是屬于互聯(lián)網(wǎng)的，貓和人的關(guān)系像是開(kāi)放式的婚姻，看似高冷實(shí)則鐘情……這些觀點(diǎn)隨即引發(fā)“貓奴”們的共鳴。

貼近大眾生活的通俗話(huà)題不止于此，還有“失眠：缺覺(jué)時(shí)代怎么破”、“演員是不是要跨出舒適區(qū)，討好觀眾”等等。

梁文道曾在節(jié)目中就“朝九晚五的上班問(wèn)題”提出自己的觀點(diǎn)，“年輕人不是不喜歡上班，而是不喜歡在那種組織化環(huán)境中生活”，觀眾頻頻彈幕點(diǎn)贊 “戳心了”。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，圍繞一個(gè)話(huà)題的延展、發(fā)散、解構(gòu)和提煉，一群學(xué)者老炮圍爐熱聊的《圓桌派》用說(shuō)人話(huà)的方式把智慧下沉，知識(shí)降維融入普通大眾生活，反而引起更多共鳴。

這也是為什么到了第二季《圓桌派》口碑不降反升，從8.8到9.2，且兩季播放量均破億。

有人說(shuō)文化類(lèi)節(jié)目的復(fù)興是因?yàn)椤独首x者》和《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》在電視臺(tái)的高曝光，而實(shí)際上追溯文化節(jié)目的創(chuàng)新，視頻網(wǎng)站首當(dāng)其沖。

早在2012年，當(dāng)優(yōu)酷聯(lián)手高曉松推出《曉說(shuō)》后，視頻平臺(tái)的文化節(jié)目就層出不窮。羅振宇的《羅輯思維》、梁冬的《梁言》、袁騰飛的《袁游》、宋鴻兵的《鴻觀》以及包括了《一千零一夜》《局部》《聽(tīng)說(shuō)》在內(nèi)的“看理想”，互聯(lián)網(wǎng)上的文化節(jié)目談天說(shuō)地、活色生香。

2017年年中優(yōu)酷公布了“泛文化”戰(zhàn)略，用更白話(huà)的表達(dá)方式做文化節(jié)目。50位國(guó)內(nèi)外的文化大咖將共同打造20多檔泛文化節(jié)目，范圍也從脫口秀、紀(jì)錄片擴(kuò)展到了輕綜藝和真人秀。

其中觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都講述以物為證、穿越歷史與當(dāng)下的《觀復(fù)嘟嘟》，跟隨陳丹青行走全球、從細(xì)節(jié)洞察藝術(shù)傳奇的《局部》，由吳曉波集結(jié)10位新銳匠人在60天之內(nèi)沖擊淘寶千萬(wàn)銷(xiāo)量成就夢(mèng)想的《造物者》，以及王珞丹尋覓大匠、見(jiàn)證傳統(tǒng)手藝變時(shí)尚爆款的《你好!老傢伙》……，都非常值得期待。

高而不冷的泛文化類(lèi)節(jié)目正在成為新的流量來(lái)源，在新的圈層下捕捉新的情緒，超級(jí)網(wǎng)綜的頭部?jī)?nèi)容外將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的垂直爆款。

文／小黑鍋（熊出墨請(qǐng)注意）