網(wǎng)文平臺誰對作者更厚道，其實(shí)“全靠同行襯托”。

2019年7月29日晚，晉江簽約作者言朝暮發(fā)微博稱，晉江新推出一項(xiàng)新規(guī)定—為了降低文章反復(fù)修改保存、提高審核效率，作者對章節(jié)進(jìn)行修改，第一次需扣除100月石，第二次200月石，第三次及以后10點(diǎn)晉江幣。

簡單點(diǎn)說，就是作者想要修改自己的文章還要付費(fèi)給晉江。此舉一出，用戶在網(wǎng)站上一片罵聲，不到兩天時(shí)間，晉江又灰溜溜地把修改文章的限制取消了。

但這件事跟近來沸沸揚(yáng)揚(yáng)的閱文新合同一比，簡直小巫見大巫。即使現(xiàn)在，對于運(yùn)營成本不透明是否會影響作家收益、甲方的宣傳是否會計(jì)入成本，攤薄作家收入等細(xì)節(jié)，閱文仍尚未給出明確答案。唯一確定的是，這次網(wǎng)文江湖的大動蕩透露出閱文及騰訊堅(jiān)持做大整個(gè)IP泛娛樂生態(tài)鏈的野心，這也意味著未來版權(quán)買賣將成為起點(diǎn)大神們獲得收益的重中之重。

不過需要注意的是，在整條IP產(chǎn)業(yè)鏈上，晉江的地位越來越凸顯，盡管起點(diǎn)是閱文的“親兒子”，也架不住“干兒子”更受用戶歡迎。市場或?qū)Q定一切。

起點(diǎn)正在喪失IP源頭供給的主陣地

2003年伊始，剛剛成立不到一年的起點(diǎn)中文網(wǎng)正式推出閱讀付費(fèi)的模式，吳文輝的這一試，直接奠定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)往后長達(dá)近二十年的商業(yè)邏輯。

同一年，晉江被網(wǎng)友拯救，“死而復(fù)生”，但這種狀態(tài)最終持續(xù)到2008年就難以為繼。不得已，晉江被迫走上了商業(yè)化道路，一面學(xué)著起點(diǎn)搞起了付費(fèi)，一面又把50%的股權(quán)讓渡給當(dāng)時(shí)如日中天的盛大文學(xué)。

晉江是典型的夫妻店模式，當(dāng)起點(diǎn)頻繁上演巨頭相爭、公司內(nèi)斗的戲碼時(shí)，它一直悶不作聲、小心翼翼。2015年，吳文輝以勝利者的姿態(tài)重掌起點(diǎn)，也成了被巨頭選中的一統(tǒng)網(wǎng)文江湖的真正“教父”。這時(shí)，盛大文學(xué)所擁有的晉江股份延續(xù)到閱文手中，但地位遠(yuǎn)不能和起點(diǎn)這一“嫡系”相提并論。

如果吳文輝沒有“榮退”，起點(diǎn)和晉江兩不相爭的狀態(tài)大概會一直持續(xù)下去，這也是由兩者迥然不同的發(fā)展道路所決定的。但江湖在變、市場也在變。

2018年閱文集團(tuán)授權(quán)130余部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為影視、游戲、動畫、漫畫等娛樂形式，聯(lián)合投資的數(shù)部網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇也相繼推出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年共上線了15部閱文IP改編的重量級影視作品，包括《扶搖》、《你和我的傾城時(shí)光》、《武動乾坤》、《斗破蒼穹》和《將夜》等。

很明顯，這時(shí)候騰訊和閱文重點(diǎn)投資和制作的大IP，大多數(shù)都來自起點(diǎn)男頻。如《斗破蒼穹》，為了長線開發(fā)這一IP，閱文首次與萬達(dá)、騰訊合伙組建公司、專注深耕。

但再看今年的網(wǎng)文IP影視化改編的行業(yè)動向，根據(jù)新劇觀察整理出的已官宣出售IP改編權(quán)的網(wǎng)文作品，騰訊或企鵝接管的版權(quán)中，來自晉江的比重大大增加，和閱文基本持平。而且放眼其它視頻平臺或影視公司購買的版權(quán)，來自晉江的IP數(shù)量已經(jīng)大大超過了閱文。如優(yōu)酷，榜上優(yōu)酷共持有7個(gè)IP改編劇，只有兩個(gè)來自閱文，其余均是晉江上的知名IP。

這種IP源頭的變化，起因之一是耽改劇的盛行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年的耽美小說改編電視劇足足有56部，其中不乏priest的《默讀》《殺破狼》、墨香銅臭的《天官賜?！?，還有紅透原耽界半邊天的《二哈和他的白貓師尊》、《偽裝學(xué)渣》、《死亡萬花筒》等晉江經(jīng)典。

相較于頻頻改編失敗的起點(diǎn)經(jīng)典IP，IP影視化的市場選擇開始傾向于晉江，而對于這種趨勢，騰訊和閱文會忽視嗎？恐怕不會，去年一部《陳情令》已經(jīng)讓他們嘗到了甜頭。

更致命的是，起點(diǎn)的“關(guān)鍵先生”吳文輝離開了，晉江此時(shí)的勢頭無疑給起點(diǎn)不安的未來增添了新的變量。

用戶群體錯(cuò)位，讓晉江“壓倒”起點(diǎn)？

IP改編劇中，男頻撲街、女頻爆火成了近兩年來的一個(gè)趨勢。

從《青云志》、《擇天記》到《斗破蒼穹》、《武動乾坤》，還有《莽荒紀(jì)》，流量明星加持、資金雄厚，結(jié)果一個(gè)比一個(gè)撲得厲害。反觀女頻，《甄嬛傳》《步步驚心》《瑯琊榜》《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》以及后來《鎮(zhèn)魂》《陳情令》兩部耽改劇，要么成了經(jīng)典，要么捧出了頂級流量，而這些IP均來自晉江。

起點(diǎn)經(jīng)典IP改編失敗有很多原因，劇情變動惹惱原著粉、內(nèi)容還原不了原著恢弘的世界觀以及流量小鮮肉擔(dān)當(dāng)主演。不過仔細(xì)看晉江的改編劇，其實(shí)大多也有這些“通病”，但為什么還是后者更容易獲得觀眾喜愛呢？

歸根結(jié)底，是用戶群體的錯(cuò)位：起點(diǎn)雖強(qiáng)，但以男性居多，男性卻不是影視作品的核心受眾群體，晉江雖小，可它迎合的女性用戶，恰恰掌握著影視市場的話語權(quán)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在人群畫像方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾中男女比例已經(jīng)基本平衡，男性占據(jù)52%，女性占據(jù)48%。比如最近崛起的免費(fèi)閱讀平臺—書旗小說與番茄小說，他們的男女比例都接近1:1。但起點(diǎn)與晉江截然相反，起點(diǎn)的男女用戶比例長期接近8:2，而晉江則是3:7。

雙方用戶群體的差距，讓他（她）們對IP改編劇從演員到編劇、從感情主線到改編情節(jié)的接受度都有所不同。以演員為例，近些年來隨著粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈形成，啟用流量明星成了幾乎所有影視制作的共同選擇，而這些流量明星大多是靠著女性用戶的狂熱而冒頭?？梢坏┺D(zhuǎn)為主演男性粉絲居多的起點(diǎn)改編劇，原著粉自然感覺非常不適。

如楊洋，他依靠《旋風(fēng)少女》、《微微一笑而傾城》等女頻改編劇而爆火，繼而轉(zhuǎn)型主演《武動乾坤》。結(jié)果不僅引得原著粉心態(tài)炸裂、罵聲一片，而且劇中的“油膩感”也讓不少女性粉絲不忍直視、漸趨流失。

起點(diǎn)經(jīng)典IP相繼撲街，是與影視劇市場主流群體錯(cuò)位的直接結(jié)果，再加上起點(diǎn)爽文本就不為女性用戶所喜，因此，投資方一味地用流量明星、感情戲去迎合女性，其實(shí)往往適得其反。

市場的反應(yīng)對起點(diǎn)來說是不利的，起碼在從IP影視改編到收割粉絲經(jīng)濟(jì)這條產(chǎn)業(yè)鏈上，起點(diǎn)的核心價(jià)值正在被晉江所威脅。而且可以預(yù)見的是，起點(diǎn)的風(fēng)格不變，作品受眾與影視主流用戶割裂的狀態(tài)不變，這些經(jīng)典IP改編的價(jià)值只會隨時(shí)間愈加縮水。

當(dāng)然，去年《慶余年》的爆紅給了起點(diǎn)和閱文一些啟發(fā)，其取巧之處在于“一個(gè)晉江女生了起點(diǎn)男”的故事設(shè)定，似乎讓女性的接受度提高了不少。

起點(diǎn)面前的“兩條路”

2020年無疑是起點(diǎn)的“新起點(diǎn)”，吳文輝退出、程武接棒，高層的劇烈動蕩還沒有給作者們一個(gè)緩沖的時(shí)間，緊接著新合同又引發(fā)出對著作權(quán)、對免費(fèi)付費(fèi)之爭的質(zhì)疑。所有這些動作都意味著，持續(xù)穩(wěn)定了18年之久的起點(diǎn)，即將面臨一次比當(dāng)年盛大內(nèi)斗更關(guān)鍵的變革。

從這個(gè)角度看，起點(diǎn)似乎作出什么樣的改變都不足為奇。

據(jù)悉，一些起點(diǎn)男頻的作者們已經(jīng)開始考慮跳槽其它平臺的問題，甚至也把目光放在了晉江文學(xué)城，但引起了某些糾紛。

其實(shí)他們大可不必如此。一則，說實(shí)話，除非把自己“掰彎”，不然寫慣了爽文的男作者必然適應(yīng)不了晉江的氛圍和文風(fēng)；二則，這些年網(wǎng)文平臺的合同修改一直是以起點(diǎn)為模版，再稍加修改，套用到自家作者身上。換句話說，盡管起點(diǎn)新合同引得“人神共憤”，但仍不排除其它站跟風(fēng)學(xué)習(xí)。

所以，作者們的權(quán)益該爭還得盡量爭，但當(dāng)胳膊擰不過大腿時(shí)，正如縱橫中文網(wǎng)總編邪月所說，“對大部分以訂閱為生的作家來說，我的建議就是擁抱免費(fèi)，積極求生”。

除此之外，如何維持住起點(diǎn)在IP改編劇中的商業(yè)價(jià)值，也同等重要。

受限于用戶群體和爽文改編難度的問題，起點(diǎn)和閱文可能會面臨兩個(gè)選擇：其一，放棄掉迎合女性的想法，只把受眾集中在原著粉身上。當(dāng)然，這里所指的是騰訊或閱文投資、主導(dǎo)的影視劇改編，其它被買過去的版權(quán)他們也無權(quán)過問。

根據(jù)閱文的財(cái)報(bào)顯示，2018年，閱文在線閱讀月度活躍用戶突破2.14億戶，再加上起點(diǎn)大神們動輒百萬甚至千萬的粉絲，如果IP改編劇能夠在這些用戶中確立好作品的口碑，繼而通過口碑發(fā)酵擴(kuò)大影響力，未嘗不是一個(gè)更穩(wěn)妥的思路。畢竟影視市場中，好作品仍然稀缺。

其二，盡可能縮減男頻爽文改編影視劇的比例，重點(diǎn)傾斜于游戲、動畫、漫畫等娛樂形式的轉(zhuǎn)化。

因?yàn)橄噍^于改編影視劇的失敗，《全職高手》、《斗破蒼穹》、《全職法師》等IP的動畫制作顯然更加成功。重點(diǎn)是，這也大大穩(wěn)固了騰訊在動畫、漫畫、游戲等產(chǎn)業(yè)的核心地位，幫助閱文內(nèi)容生態(tài)和騰訊文娛體系進(jìn)一步打通。

不過，不管哪一種選擇，騰訊、閱文和起點(diǎn)必然要割舍掉一部分可能獲得的利益，否則難以祛除起點(diǎn)的積弊。

起點(diǎn)和晉江，猶如網(wǎng)文江湖的兩個(gè)極端，一個(gè)廝殺為樂，一個(gè)安靜怡然，一個(gè)“炫酷吊炸天”，一個(gè)“有情飲水飽”。然而故事發(fā)展到現(xiàn)在，起點(diǎn)是時(shí)候向晉江學(xué)學(xué)了。

歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號：歪道道（wddtalk）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象。日前，曾經(jīng)小眾的漫畫正在用戶規(guī)模、付費(fèi)率等多個(gè)指標(biāo)趕超大眾的網(wǎng)文。這種趕超雖然不是全面的，但已經(jīng)在一定層面上實(shí)現(xiàn)了對網(wǎng)文的趕超。

這種改變意味著IP經(jīng)濟(jì)的版圖在一定層面將得到改變，同時(shí)也意味著漫畫的經(jīng)濟(jì)效益正在顯現(xiàn)……

兩大層面看漫畫趕超網(wǎng)文，IP經(jīng)濟(jì)版圖生變在即

漫畫和網(wǎng)文是內(nèi)容孵化的重要基地，亦是IP經(jīng)濟(jì)中的兩大重要成員。從宏觀角度看，網(wǎng)文經(jīng)過長達(dá)20年的深耕，在用戶規(guī)模、IP數(shù)量等廣義層面上，其依舊占據(jù)著IP獲取的先入優(yōu)勢。但從微觀角度看，漫畫已經(jīng)趕超網(wǎng)文，甚至已經(jīng)對網(wǎng)文在IP經(jīng)濟(jì)中的地位形成了一定沖擊。

根據(jù)《QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示，在用戶數(shù)據(jù)方面，快看漫畫以4552萬月活的數(shù)據(jù)，超過了QQ閱讀的3971萬，特別是快看漫畫在去年暑假突破5600萬用戶月活量后，其月活量一直領(lǐng)先QQ閱讀。

漫畫頭部平臺快看漫畫的月活量超過國內(nèi)最大網(wǎng)文平臺閱文旗下用戶量最大的QQ閱讀，這意味著從用戶月活量層面上，通以圖片形式閱讀，凝聚碎片化時(shí)間的快看漫畫，相比閱文平臺，對用戶的吸引力更大。

且這種便捷的閱讀方式很大程度上，刺激了新用戶的加入以及對“閱文”用戶的遷移，進(jìn)而將“刷漫畫”演變成新的主流閱讀方式，在無形中將市場規(guī)模逐步“喂大”。

從收入角度看來，漫畫也在追趕網(wǎng)文的步伐。根據(jù)閱文集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)可知，閱文付費(fèi)率從2017年的5.8%降低到了2018年的5.1%。而去年在公開演講的場合里，快看漫畫創(chuàng)始人指出快看漫畫作品付費(fèi)率已經(jīng)達(dá)到了2017年閱文的付費(fèi)率水平。

值得注意的是，年僅“4歲”的快看漫畫去年作品付費(fèi)率與深耕市場多年的閱文持平了，是在快看漫畫頭部作品未全面進(jìn)行收費(fèi)的情況下實(shí)現(xiàn)的，如果快看漫畫放開全面付費(fèi)，國漫的付費(fèi)率將會進(jìn)一步提高。而伴隨著快看漫畫們在今年的作品付費(fèi)率數(shù)據(jù)上的進(jìn)一步提升，國漫付費(fèi)率超越網(wǎng)文也將是水到渠成之事。

由此看來，漫畫正在趕超網(wǎng)文，這種趕超雖然不是全面的，但已經(jīng)在關(guān)鍵的付費(fèi)率、活躍用戶數(shù)方面實(shí)現(xiàn)了超越。這意味著，漫畫對用戶的吸引越變越大，變現(xiàn)能力也在提升，在IP經(jīng)濟(jì)的賽道上價(jià)值越來越大。整體而言，兩者呈現(xiàn)出此消彼長的態(tài)勢，國漫蠶食網(wǎng)文市場，一定層面正在開始改寫著IP經(jīng)濟(jì)的版圖。

漫畫業(yè)與IP產(chǎn)業(yè)鏈雙輪驅(qū)動，引爆國漫千億產(chǎn)值

漫畫賽道的擴(kuò)容，以及展現(xiàn)在前端作品品質(zhì)的提升，已在潛移默化中改變了部分消費(fèi)者對國漫的看法。整體上而言，市場期待值正上升，市場前景越變越可觀。

據(jù)艾瑞2018年中國動漫行業(yè)研究報(bào)告顯示，中國動漫行業(yè)2018年的總產(chǎn)值為1560億元。另據(jù)動漫藍(lán)皮書《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》預(yù)測，國漫總產(chǎn)值預(yù)計(jì)在2020年將高達(dá)2000億元。

總產(chǎn)值為千億級別的國漫市場十分誘人，背后的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈更是價(jià)值不菲。若想對國漫市場的總價(jià)值進(jìn)行估摸，就得回歸到身處上游且占據(jù)主要卡位的漫畫業(yè)中，并以此為切入點(diǎn)，深度透析國漫市場會滲透至哪些分支領(lǐng)域。

在漫畫市場的上游賽道中，內(nèi)容創(chuàng)作是漫畫平臺聚焦產(chǎn)業(yè)鏈，催生新價(jià)值的基石。以內(nèi)容創(chuàng)作為中心，可以吸引一定數(shù)量用戶，經(jīng)過時(shí)間的沉淀后，形成流量池。用戶流量的高密度聚集，漫畫平臺可向廣告、付費(fèi)閱讀、孵化IP等價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈延伸，走向流量變現(xiàn)。目前內(nèi)容付費(fèi)已成為快看漫畫、有妖氣、掌閱漫畫等平臺的一大收益來源。

相關(guān)資料顯示，國內(nèi)漫畫付費(fèi)市場規(guī)模在2017年時(shí)已達(dá)到10億元，且未來3—5年內(nèi)還將增至30—50億。這樣看來，僅漫畫付費(fèi)市場規(guī)模就高達(dá)十億級別，漫畫業(yè)本身價(jià)值更不可低估。

除了上游市場具有廣闊的“錢”景外，漫畫業(yè)與IP產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合，亦可爆發(fā)出更大的潛能。而對于IP產(chǎn)業(yè)鏈的變現(xiàn)，想必迪士尼、漫威、Netflix們才是市場上最有發(fā)言權(quán)的企業(yè)，也是最有力的價(jià)值存在證明。

迪士尼的商業(yè)結(jié)構(gòu)是典型的IP推動模式。從漫畫IP的設(shè)計(jì)到輸出，迪士尼已成功打造迪士尼樂園度假村、電影娛樂、衍生品及游戲等主要板塊，而這些IP打造的產(chǎn)業(yè)鏈，都在時(shí)刻為迪士尼帶來利潤。其中在2018年，迪士尼創(chuàng)下了全球票房突破80億和第四季度126億美元凈利潤的佳績。

漫畫巨頭漫威的IP效應(yīng)與迪士尼一樣，爆發(fā)力強(qiáng)勁。漫威通過聚集手中的漫畫IP，生產(chǎn)了《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《鋼鐵俠》、《美國隊(duì)長》等一系列工業(yè)化電影，創(chuàng)造了很多票房神話。就拿最近上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》來說，僅預(yù)售期，該電影就刷新了中國票房預(yù)售最快破億的記錄，IP產(chǎn)業(yè)鏈的變現(xiàn)力之強(qiáng)，不言而喻。同時(shí)，漫威還充分利用消費(fèi)者對IP衍生品的熱效應(yīng)延伸新產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步激發(fā)IP價(jià)值潛能。據(jù)了解，漫威每年來自衍生品的收入能夠達(dá)到10億美金。

從這些IP產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)導(dǎo)者身上，我們可以看到，盡管國漫市場相比美國、日本市場而言，起步晚、體系不成熟，但動漫市場背后的整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值巨大，國漫市場前景可觀。

國漫變現(xiàn)進(jìn)行時(shí)：“快看漫畫們”正在撬開產(chǎn)業(yè)鏈

如今國漫市場價(jià)值越發(fā)凸顯，上千億總產(chǎn)值的變現(xiàn)顯然已成為“淘金者們”瓜分市場份額的主賽道，特別是位居于國漫上游產(chǎn)業(yè)鏈核心地位，內(nèi)容主要輸出方的快看漫畫、有妖氣、騰訊動漫等漫畫平臺們，在國漫市場中的變現(xiàn)演繹，更是備受關(guān)注。

一方面，以快看漫畫為代表的頭部平臺正加速向“動漫+”產(chǎn)業(yè)鏈延伸，為漫畫產(chǎn)業(yè)鏈蓄能。

目前，商業(yè)模式以打造和開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的漫畫平臺們，近來在上游、中游、下游各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上都加大了布局動作。據(jù)快看漫畫創(chuàng)始人兼CEO陳安妮介紹：“在上游，快看漫畫將加大作品的簽約力度，提升產(chǎn)能；在中游，平臺將繼續(xù)擴(kuò)大市場，打造國內(nèi)最活躍的漫畫興趣社區(qū)；在下游，快看漫畫將努力延伸，持續(xù)IP開發(fā)商業(yè)化”。

以快看漫畫為例，向漫畫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)延伸，實(shí)際上是為了打通與漫畫相通的IP開發(fā)、廣告、內(nèi)容付費(fèi)、游戲、電商等領(lǐng)域，將漫畫產(chǎn)業(yè)打造成一個(gè)網(wǎng)狀消費(fèi)體系，不僅可以將漫畫業(yè)價(jià)值最大化，還可以通過其他領(lǐng)域的影響力，刺激漫畫業(yè)價(jià)值的生成。往深點(diǎn)講就是，快看漫畫們的加速布局產(chǎn)業(yè)鏈，是在加固國漫業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，亦是在為國漫市場變現(xiàn)蓄能。

另一方面，頭部漫畫平臺們正以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作為橋接，塑造內(nèi)容消費(fèi)入口，為國漫內(nèi)容消費(fèi)商業(yè)圈釋能。

在漫畫市場人群結(jié)構(gòu)產(chǎn)生分化的大環(huán)境下，以快看漫畫為代表的頭部漫畫平臺正通過打造動畫片、衍生品等多樣化產(chǎn)品，脫離以“90后、00后”為主的限制，將受眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，服務(wù)于更多群體。也就是說，以內(nèi)容為橋接向各個(gè)領(lǐng)域滲透，能將分散化的用戶聚集一起，形成新流量池。

而流量入口的塑造，能將用戶與平臺布局的廣告、內(nèi)容付費(fèi)、游戲、電商等消費(fèi)領(lǐng)域連接，刺激消費(fèi)的生成，并讓平臺完成流量變現(xiàn)。如此一來，漫畫產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)分支都實(shí)現(xiàn)了價(jià)值，國漫市場的內(nèi)容商業(yè)圈所儲蓄的能量，也得到了釋放。

總體而言，在快看漫畫們的牽引下，國漫市場的漫畫小生態(tài)和內(nèi)容消費(fèi)大生態(tài)，都已經(jīng)進(jìn)入高速建設(shè)的新階段。國漫崛起之路雖坎坷，但在快看漫畫們優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容的影響下，眾人會慢慢消化“國漫必渣”的看法，平臺們吸引的用戶會越來越多，而流量的聚集也會促進(jìn)行業(yè)的升級和國漫內(nèi)容消費(fèi)圈的擴(kuò)大。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

???尤其是網(wǎng)絡(luò)小說開始IP化，并在影視、游戲和其他周邊產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)力，動輒數(shù)千萬的簽約量下，其實(shí)網(wǎng)文平臺不僅對于那些抓取付費(fèi)內(nèi)容的盜版者睜一只眼閉一只眼，以期獲得IP影響力的最大化。

文/張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者）

新著有《微博運(yùn)營完全自學(xué)手冊》

據(jù)媒體報(bào)道，近年來，多部由網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇播出后，原著卻陷入了“抄襲”質(zhì)疑。從《花千骨》到《錦繡未央》，到暑期正在熱播的《楚喬傳》都是如此。

甚至于，《楚喬傳》的原著是十一處特工皇妃小說，早前作者也承認(rèn)了有過抄襲，但是劇方買劇的時(shí)候也意識到有抄襲內(nèi)容，要求作者提供無抄襲版本。于是對比播出版和《特工皇妃》文本，穿越改成了身世之迷，兩條兄弟線都做了調(diào)整。媒體對此不禁揶揄道，火一部被曝抄襲一部的網(wǎng)絡(luò)小說痼疾已然病入膏肓。

一直被盜版困擾的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，真的進(jìn)入了山寨貨橫行的“夾生”狀態(tài)了嗎？

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千部共一套，一直是文學(xué)領(lǐng)域的“傳統(tǒng)”

真正對于搞文學(xué)創(chuàng)作的人來說，這樣的景象其實(shí)并沒有多少好奇怪的?！扒Р抗惨惶祝瑤缀跏菑墓糯≌f創(chuàng)作之中就一直被繼承和發(fā)揚(yáng)的糟粕?！蔽乃囋u論人士張湘彥告訴筆者：千紅一窟、萬艷同悲，在很多人看來是《紅樓夢》里的一個(gè)經(jīng)典臺詞，但在文學(xué)領(lǐng)域則有另一層含義，即類型化的小說、戲曲的創(chuàng)作。在古代，許多創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)線往往是書生落難、小姐搭救、進(jìn)京趕考、奉旨成婚4部曲；現(xiàn)在呢，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)里，則變成了廢柴修了絕世武功、或天才遇難流落民間，然后再配上穿越、玄幻的外衣，就成了洋洋灑灑的百萬字或千萬字超級IP。

4月21日《楚喬傳》公開一分鐘片花，《九州縹緲錄》作者江南得知后，諷刺瀟湘冬兒“品味很好，（抄的）都是朕的金句”。不過，江南本人，幾天后也因?yàn)椤巴诵≌f”《此間的少年》，而被金庸起訴侵權(quán)。這一“怪圈”頗為耐人尋味。

在《楚喬傳》之前，同樣改編為電視劇的同名網(wǎng)絡(luò)小說《錦繡未央》曾經(jīng)一度把“抄襲風(fēng)”的頑疾展現(xiàn)的淋漓盡致。

有媒體報(bào)道稱：經(jīng)過近百名網(wǎng)友整理，發(fā)現(xiàn)《錦繡未央》共有219部作品“被照搬文字劇情或片段”，其中包括二月河的《乾隆皇帝》、瓊瑤的《梅花烙》、溫瑞安的《溫柔一刀》、江南的《九州縹緲錄》、曹雪芹的《紅樓夢》、王實(shí)甫的《西廂記》等名作。全書270萬字294章，僅9章未抄。

分鐘律師App創(chuàng)始人周翼律師指出，僅限于此，依然不能在法律上界定為抄襲。按照通常的意義，抄襲是指未經(jīng)許可使用他人作品或者剽竊他人作品。但這個(gè)“抄”字所占的比重多少，并不太好界定，大都是根據(jù)個(gè)案具體情況進(jìn)行判定。

一部分作者選擇了在網(wǎng)上揭露，而更多網(wǎng)文作者，選擇了沉默。

周翼介紹說，他碰到過幾個(gè)網(wǎng)文作者，對于被侵權(quán)并不太熱心，原因是太耗費(fèi)時(shí)間和精力，而且賠償金額并不多，得不償失?！肮疵鳌秹衾锘渲嗌佟烦u莊羽《圈里圈外》可以說是抄襲第一案。但莊羽在這件事上僅僅得到了20萬元的賠償。這件案子首次曝光是在2003年，結(jié)案時(shí)間是在2006年，歷時(shí)3年?！敝芤矸Q：許多作者都特別喜歡引用這個(gè)轟動一時(shí)的案例，來表達(dá)無奈，而且還特別喜歡補(bǔ)刀一句——可現(xiàn)在，有幾個(gè)人知道莊羽，有幾個(gè)人不知道郭敬明？

法律上的模糊邊界和被侵權(quán)者自身的心態(tài)，使得山寨變得更加有恃無恐。在媒體報(bào)道中，還特意點(diǎn)出了《錦繡未央》涉嫌抄襲的“后續(xù)”：疑似被抄的小說219本，但事實(shí)上聯(lián)名上訴的僅有11位作者。

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更新就是生產(chǎn)力，山寨未必是主動行為

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)對我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場體量以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場不斷膨脹，雖然增長率有所下滑，但是截至2016年末，市場容量已經(jīng)達(dá)到了驚人的90億元人民幣；與之相似的是，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的數(shù)量截至2016年上半年末，也已經(jīng)達(dá)到3.08億人，即每4.5個(gè)國人中就有一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者。

巨大的市場之下，是數(shù)量占九成以上的網(wǎng)文作者，在巨大的寫作負(fù)荷下，難以賺到“飯菜錢”的窘境?！澳軌虺蔀榇笊?，一個(gè)IP就賣上千萬的人，實(shí)在太少了?！睆埾鎻┱f：有一部分人，在質(zhì)量上看不到希望時(shí)，就開始想走捷徑，通過發(fā)文數(shù)量和快速創(chuàng)作，獲得收益。

《孤芳不自賞》的原著作者風(fēng)弄亦對媒體坦言：“網(wǎng)文作者創(chuàng)作艱難，抄襲是一條成名獲利的捷徑，所以常有人鋌而走險(xiǎn)。而這些鋌而走險(xiǎn)卻獲得巨大回報(bào)的人，會進(jìn)一步加劇那些默默認(rèn)真寫文的網(wǎng)文作者的困境，實(shí)在是一個(gè)惡性循環(huán)。”

但更重要的一個(gè)現(xiàn)實(shí)原因則是壓在每一個(gè)網(wǎng)文作者頭頂上的更新大山。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈，有句至理名言，叫“更新是第一生產(chǎn)力”。而更通俗的說法是，日更一萬才起步?！爸挥谐掷m(xù)穩(wěn)定甚至強(qiáng)力的更新小說章節(jié)，才能招徠讀者，提高作品訂閱量，進(jìn)而提高收入?！本W(wǎng)文作者花舞沉迷告訴筆者：至少日更一萬字，日更一萬四、兩萬的大神也是常態(tài)，如果少于此甚至斷更，讀者就會鬧了。感覺被作者最后被小說給綁架了，不敢生病、不敢旅游、天天備貨、沒了自由。質(zhì)量往往在網(wǎng)文領(lǐng)域沒有多少話語權(quán)，能不能成功，首先是更新速度……

這種壓力傳導(dǎo)，除了造成小說創(chuàng)作如此高頻、高效下有點(diǎn)“水”以外，也使得不少人開始尋找參考文獻(xiàn)，甚至是寫作輔助軟件。

在某電商平臺上，輸入關(guān)鍵詞，便能輕易發(fā)現(xiàn)有大量商家正在出售這種軟件。“網(wǎng)文寫作輔助軟件”“自動寫作軟件”和“字段拼湊軟件”等門類眾多，價(jià)格則從10元到2000元不等。

不少媒體對此進(jìn)行了測試，發(fā)現(xiàn)：只要在軟件內(nèi)輸入關(guān)鍵詞，軟件就會同步采集，抓取各種文學(xué)字段以供用戶參考借鑒。而一些價(jià)位較高的，則可以根據(jù)關(guān)鍵詞的設(shè)定，將各種參考書籍的相關(guān)段落和元素進(jìn)行替換，生成一個(gè)不容易被發(fā)現(xiàn)的“組合文章”。

但筆者采訪了多個(gè)網(wǎng)文作者時(shí)，他們大多表示，曾經(jīng)使用過該類軟件。“但不好用，只是留在電腦桌面上，需要描寫的靈感時(shí)，打開來看一看，當(dāng)做參考文獻(xiàn)的數(shù)據(jù)庫，挺方便的。類似小時(shí)候?qū)懽魑臅r(shí)用的寫作詞典”

同時(shí)，一個(gè)網(wǎng)文作者亦表示，平時(shí)使用類似工具或翻閱其他小說時(shí)，難免會受到一些影響，“寫作的時(shí)候，或許會偶爾偷懶，但更多的時(shí)候，可能不自覺地就會將別人成熟的架構(gòu)和人物關(guān)系帶入到自己的作品中。其實(shí)我也不知道，算不算抄襲或山寨?！?/p>

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致敬！利益！或許更多的時(shí)候是“生意”

在業(yè)界觀點(diǎn)看來，網(wǎng)文的抄襲往往就是兩種路數(shù)，一種是大段復(fù)制，即將別人的文字搬過來，換上自家的山頭和人物；另一種則是中譯中，即將別人的段落，用自己的話語重新在寫上一遍……后者在許多非小說類的文字創(chuàng)作中也頗為常見，“最大的好處就是省的標(biāo)注參考文獻(xiàn)了?！睆埾鎻┬Φ?。

而山寨則更進(jìn)一步、也更不容易發(fā)現(xiàn)，即針對大眾喜歡的網(wǎng)文小說，進(jìn)行結(jié)構(gòu)上的模仿。“盜墓筆記熱的時(shí)候，整個(gè)平臺上都是盜墓的；宮斗火了，歷朝歷代的有名無名的妃子都被挖出來成了主角?！本W(wǎng)文作者王之飛戲謔一番后、立刻轉(zhuǎn)換成一幅嚴(yán)肅表情：當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)形成一種體系，可用的環(huán)節(jié)、元素，情節(jié)套路都已經(jīng)基本固定。而且，一個(gè)類型熱起來了，你去寫，就能獲得一大批現(xiàn)成的讀者。因?yàn)橐粌蓚€(gè)作者的日更肯定滿足不了如此之多人的需求。

王之飛打了個(gè)比方：網(wǎng)文作者寫一萬字，至少要5個(gè)小時(shí)，而讀者看完這些內(nèi)容，可能不要1個(gè)小時(shí)。這就是市場規(guī)律、是供需鏈，而我們就是流水線上的碼字工。你可以說我們是山寨，但我也可以說自己是在致敬。

而另一個(gè)極端是平臺方的態(tài)度頗為曖昧。有媒體就報(bào)道稱，網(wǎng)文平臺瀟湘書院的三位作家聲討《錦繡未央》原著的作者秦簡抄襲，結(jié)果，但平臺方卻以“損害書院形象、妨害編輯聲譽(yù)”為由，處罰了指責(zé)秦簡抄襲的三位作者：取消一切推薦及相關(guān)福利，扣除作者全部經(jīng)驗(yàn)值。

這被不少網(wǎng)文作者視為常態(tài)，“在和平臺的博弈中，你就是個(gè)弱勢群體?！被ㄎ璩撩哉f：尤其是網(wǎng)絡(luò)小說開始IP化，并在影視、游戲和其他周邊產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)力，動輒數(shù)千萬的簽約量下，其實(shí)網(wǎng)文平臺不僅對于那些抓取付費(fèi)內(nèi)容的盜版者睜一只眼閉一只眼，以期獲得IP影響力的最大化；對于一些網(wǎng)文作者的抄襲和山寨指責(zé)，也往往會選擇“保護(hù)”具有商業(yè)價(jià)值的疑似山寨者們，其實(shí)就是保護(hù)他們售出的IP能夠賺的更多。

王之飛感慨道，這就是一門生意，請不要太過于用文學(xué)創(chuàng)作的眼光去看待。（本文刊載于《法人》雜志2017年8月刊）????