直播，這個(gè)曾經(jīng)帶給人們無(wú)限遐想的行業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的落幕最終被湮沒。盡管作為一種新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式將會(huì)一直存在，但是，直播終將成為一種附屬品，無(wú)法獨(dú)立行走成為一個(gè)行業(yè)。曾經(jīng)的資本擁躉，曾經(jīng)的巨頭加持終究還是抵不過市場(chǎng)的殘酷，當(dāng)直播無(wú)法走出一套完全屬于自己套路的發(fā)展模式的時(shí)候，它終將會(huì)退出歷史舞臺(tái)。
于是，人們不禁要問，直播作為一種新生的內(nèi)容表現(xiàn)形式因何敗下陣來(lái)，我們又能夠從直播的大敗局里窺探到怎樣的發(fā)展邏輯呢？可以確認(rèn)的是，僅僅只是將直播當(dāng)成是一個(gè)秀場(chǎng)或者博眼球的工具，而不去探索有關(guān)直播的更多應(yīng)用是導(dǎo)致它的發(fā)展路子越走越窄的關(guān)鍵。
直播行業(yè)的入局者們要么是為了獲得資本的垂青，要么僅僅只是把直播看作是拓展直身業(yè)務(wù)生態(tài)邊界的工具。對(duì)于直播定位的不清晰，對(duì)于直播發(fā)展動(dòng)力的不明確最終讓直播經(jīng)過一番風(fēng)口之后又開始陷入到了新的困境里。當(dāng)資本的風(fēng)光不再，當(dāng)巨頭的耐心不足，直播陷入困境成為一種必然。于是，當(dāng)短視頻的風(fēng)潮來(lái)臨之際，我們看到諸多直播的擁躉者們開始投身到短視頻的懷抱里。
直播之?dāng)∈腔ヂ?lián)網(wǎng)式發(fā)展模式之?dāng)〉淖罴炎C明
誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的直播從一開始就帶有非常明顯的互聯(lián)網(wǎng)屬性，搭建平臺(tái)、聚攏流量的套路最終讓直播開始淪落成為一種約定俗成的互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式。當(dāng)流量的聚集被變現(xiàn)的狹窄所禁錮的時(shí)候，直播的發(fā)展必然遭遇挑戰(zhàn)，一旦解決不了這種難題，直播便會(huì)陷入困境。這是直播失敗的根本原因所在，更是互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式在直播應(yīng)用上的敗筆。
流量并非萬(wàn)能，龐大的流量同樣將會(huì)是一種負(fù)累。提起直播，我們都會(huì)和網(wǎng)紅、明星等一系列與流量相關(guān)的詞匯聯(lián)系在一起。這說(shuō)明直播之所以受到人們的關(guān)注其實(shí)是由于它本身所具備的強(qiáng)大的流量屬性所決定的。然而，如果我們僅僅只是把直播看成是流量的代名詞，而不是一種商業(yè)模式的話，那么這個(gè)時(shí)候直播本身的流量便會(huì)成為一種負(fù)累，非但無(wú)法給直播帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)潛能，而且會(huì)成為被人詬病的把柄。
直播行業(yè)當(dāng)中的映客、花椒背后無(wú)不聚攏著強(qiáng)大的流量，但是，這些流量?jī)H僅只是停留在直播本身，并未與直播外部的行業(yè)產(chǎn)生深度聯(lián)系。盡管人們用直播的手段進(jìn)行過導(dǎo)流的相關(guān)嘗試，但是從具體的時(shí)間效果來(lái)看，以直播的方式來(lái)進(jìn)行導(dǎo)流并不是一種有效手段。背后擁有著百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)流量的直播網(wǎng)紅在實(shí)際導(dǎo)流過程當(dāng)中并沒有真正發(fā)揮出應(yīng)用的作用，僅僅只是淪為一種營(yíng)銷工具而已。
當(dāng)直播本身的流量無(wú)法進(jìn)行有效的應(yīng)用，所謂的流量?jī)H僅只是一個(gè)數(shù)字而已。當(dāng)比直播更加方便快捷的內(nèi)容形式出現(xiàn)的時(shí)候，直播被取代成為一種必然。這正是為什么后來(lái)的短視頻能夠在直播的叢林里殺出血路的根本原因所在?？梢?，流量并非萬(wàn)能，當(dāng)龐大的流量無(wú)法帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的作用時(shí)，所謂的流量?jī)H僅只是一個(gè)數(shù)字的代名詞。
以“輸血”為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)模式，最終因“失血過多”而死亡。打賞和補(bǔ)貼是貫穿直播行業(yè)發(fā)展始終的詞語(yǔ)，甚至可以說(shuō)直播的出現(xiàn)賦予了這兩個(gè)詞匯不同的概念。一味地通過輸血的方式來(lái)推動(dòng)直播行業(yè)的發(fā)展，而不去尋找基于直播本身的“造血”模式，最終直播僅僅只是變成了“吸血鬼”。
我們看到很多的直播平臺(tái)最初是通過補(bǔ)貼的方式來(lái)吸引足夠多的直播內(nèi)容輸出者，后來(lái)是通過與頭部的直播內(nèi)容輸出者簽約的方式來(lái)延續(xù)直播內(nèi)容的輸出。無(wú)論是哪一種形式，直播行業(yè)都是以“輸血”模式來(lái)發(fā)展的。這種發(fā)展模式同絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式一樣，可以在很短的時(shí)間內(nèi)獲得海量的流量，獲得足夠多的內(nèi)容。
然而，如果僅僅只是一味地去“輸血”，而缺少真正的“造血”功能，當(dāng)資本失去耐心時(shí)，直播的這種簡(jiǎn)單粗暴的發(fā)展模式勢(shì)必會(huì)遭遇挑戰(zhàn)，進(jìn)而被另外一種能夠更加快速變現(xiàn)的商業(yè)模式所取代。當(dāng)下直播的敗局正在說(shuō)明以資本為主導(dǎo)的燒錢的互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式的落敗，同樣代表了直播這種簡(jiǎn)單粗暴的發(fā)展模式的退潮。
作為新內(nèi)容形式的直播最終與內(nèi)容漸行漸遠(yuǎn)，導(dǎo)致了直播的最終失敗。內(nèi)容是直播的靈魂，更是直播能夠獲得持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。作為一種全新的內(nèi)容形式，如果直播僅僅只是停留在營(yíng)銷工具的層面上，缺少內(nèi)容的真正累積與沉淀，那么直播行業(yè)無(wú)疑將會(huì)與內(nèi)容行業(yè)漸行漸遠(yuǎn)，最終脫離內(nèi)容行業(yè)正常的發(fā)展軌道。
的確，以映客、花椒為代表的直播平臺(tái)每天都在輸出大量的直播內(nèi)容，但是，這些直播內(nèi)容又有多少真正是基于內(nèi)容本身并且能夠真正沉淀下來(lái)的內(nèi)容呢？可以說(shuō)少之又少。如果直播作為一種新的內(nèi)容形式又留不下新的內(nèi)容，那么直播無(wú)疑會(huì)變成一副毫無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容的形骸。
作為一種新的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形式，卻沒有真正有內(nèi)容的沉淀，直播的存在感無(wú)疑正在進(jìn)一步消失。直播與內(nèi)容本身漸行漸遠(yuǎn)決定了直播的最終失敗。從另外一個(gè)側(cè)面，我們可以看出直播定位成為一個(gè)平臺(tái)，而不是一種內(nèi)容形式，最終讓直播因互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式而興盛，同樣因互聯(lián)網(wǎng)式的紅利落幕而退場(chǎng)。
當(dāng)直播的風(fēng)潮不再，人們開始逐漸忘卻這個(gè)曾經(jīng)帶給人們無(wú)限想象力的全新事物。一味地以互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展邏輯來(lái)發(fā)展直播，一味地篤信資本的力量，最終讓直播逐漸失去本來(lái)應(yīng)該屬于直播的特色和意義?；蛟S，從資本和互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式落幕的那一天開始，直播便開始了它的告別。
當(dāng)風(fēng)光不再，直播正走在回歸正道的路上
盡管資本和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅利的落幕最終讓直播開始失去原有的光環(huán)，但是，告別了資本和互聯(lián)網(wǎng)式發(fā)展的浮躁之后，直播或許正走在回歸正道的路上。在這個(gè)時(shí)刻，我們?nèi)ニ伎贾辈サ奈磥?lái)或許更加能夠找到一條真正適合自己的發(fā)展道路。
變現(xiàn)是直播的必由之路，脫離了變現(xiàn)的直播毫無(wú)意義。當(dāng)直播市場(chǎng)的格局已定，我們看到幾乎所有的直播平臺(tái)都在探索符合自身的變現(xiàn)道路。這說(shuō)明變現(xiàn)是直播的必由之路，缺少了變現(xiàn)的支撐，僅僅只是將直播看成是一個(gè)獲取流量的工具，只會(huì)把直播的發(fā)展帶入到死胡同。
回歸到變現(xiàn)本身，或許才使直播距離真正的商業(yè)模式越來(lái)越近。無(wú)論是直播+電商、直播+知識(shí)付費(fèi)、直播+營(yíng)銷……其實(shí)都是在用直播去探索變現(xiàn)的可能性。對(duì)于直播來(lái)講，這種以變現(xiàn)為主導(dǎo)的發(fā)展模式才是未來(lái)決定直播究竟能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。
當(dāng)資本的風(fēng)光不再，直播開始回歸到行業(yè)本身，或許開始讓直播真正回歸到本身的意義上。通過直播變現(xiàn)，不再一味地去迎合資本，或許資本才能真正回歸到屬于自己的發(fā)展軌道當(dāng)中。在這個(gè)過程當(dāng)中，將會(huì)有更多直播的新功能和新作用將會(huì)被發(fā)掘出來(lái)，并且有顛覆我們對(duì)于直播原有認(rèn)知的可能性。
尋找互聯(lián)網(wǎng)之外的直播新動(dòng)能，開啟直播發(fā)展的新階段。直播是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的，它的主要?jiǎng)幽軄?lái)自于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身。隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的退潮，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為一種主要推動(dòng)力的動(dòng)能的減少，直播在日常發(fā)展過程當(dāng)中開始遭遇越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。
隨著以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能科技和區(qū)塊鏈為代表的新技術(shù)的 興起，直播行業(yè)同樣需要從這些新技術(shù)當(dāng)中汲取新的發(fā)展力量，從而開啟一個(gè)全新的發(fā)展階段。比如，我們可以用大數(shù)據(jù)來(lái)提升內(nèi)容的生產(chǎn)效率和傳播效率；我們可以借助智能科技的手段來(lái)提升內(nèi)容的產(chǎn)出效率；我們可以借助區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)強(qiáng)化對(duì)于劣質(zhì)直播內(nèi)容的監(jiān)管等等。
從這個(gè)邏輯來(lái)看，加持新技術(shù)的直播或許正走在尋找新的技術(shù)推動(dòng)力的道路上，而不再僅僅只是一個(gè)一味地依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的存在。只有不斷從新技術(shù)那里不斷汲取新的發(fā)展動(dòng)能，直播的發(fā)展才能真正持續(xù)獲得動(dòng)能，而不僅僅只是一個(gè)概念，實(shí)質(zhì)卻沒有任何改變。
回歸內(nèi)容本身，直播正在進(jìn)入內(nèi)容的精耕期。無(wú)論直播如何發(fā)展，內(nèi)容始終都是直播的底色。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播卻逐漸失去內(nèi)容的色彩，轉(zhuǎn)而具備了更多的工具功能。然而，缺少了內(nèi)容的支撐，直播的工具功能同樣會(huì)大打折扣。隨著直播的浮躁不再，回歸內(nèi)容成為直播行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。
精耕直播內(nèi)容本身，讓直播真正回歸內(nèi)容本身的邏輯上，這個(gè)時(shí)候的直播或許才是真正回歸正道。當(dāng)直播的內(nèi)容精耕到一定的程度，我們才能通過這些內(nèi)容將直播的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的發(fā)展階段，而不僅僅只是將直播看成是一個(gè)博取眼球和贏得資本的手段，而是有自身內(nèi)容積累和沉淀的一個(gè)存在。當(dāng)直播回歸內(nèi)容本身，或許直播已經(jīng)走到了回歸正道的路上。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利退潮，直播開始從當(dāng)初的火爆回歸平靜。從某種意義上來(lái)看，直播之?dāng)∑鋵?shí)是互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式之?dāng)?。同樣，正是由于直播一味地以?lái)互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式，最終讓它被短視頻所取代。因此，對(duì)于直播行業(yè)來(lái)講，回歸行業(yè)本身，加持新技術(shù)，不斷落地到內(nèi)容本身，或許才是真正能夠讓它發(fā)展長(zhǎng)久的關(guān)鍵所在。
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???在經(jīng)歷了“跑馬圈地”和“野蠻生長(zhǎng)”的上半場(chǎng)，直播行業(yè)全面進(jìn)入整合期。平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化愈加顯現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)疲態(tài)，而以專業(yè)PGC為核心的精品內(nèi)容戰(zhàn)略成為各大直播平臺(tái)在新階段的發(fā)展共識(shí)。據(jù)悉，前不久完成10億元融資的花椒直播，繼全面進(jìn)軍游戲領(lǐng)域后，又被曝出投入1億資金用于專業(yè)PGC內(nèi)容的引入與扶持，引發(fā)業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。
與SMG、央視合作 打造現(xiàn)象級(jí)專業(yè)PGC范例
“聯(lián)合最頂尖的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)內(nèi)容IP，是今年PGC內(nèi)容拓展的重中之重。”花椒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“同時(shí)，我們針對(duì)眾多的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)開放合作，通過花椒平臺(tái)的流量資源和內(nèi)容打造能力幫助優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)孵化內(nèi)容IP?！?/p>
《卡拉偶客》是花椒最新引入的大型內(nèi)容IP，該節(jié)目由SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心、愛奇藝以及花椒直播合力打造，是國(guó)內(nèi)首檔汽車音樂脫口秀。著名脫口秀主持人王自健擔(dān)綱主持，每期邀請(qǐng)當(dāng)紅明星“上車”即時(shí)飆歌互動(dòng)，截至目前已經(jīng)邀請(qǐng)了常石磊、黃齡、SNH48、好妹妹樂隊(duì)等多位明星大咖做客，吸引了近千萬(wàn)網(wǎng)友圍觀互動(dòng)。花椒平臺(tái)對(duì)《卡拉偶客》直播版進(jìn)行獨(dú)家直播，并在即時(shí)問答、招募幸運(yùn)粉絲“上車”等互動(dòng)環(huán)節(jié)與節(jié)目展開深度合作，使節(jié)目從錄制階段就開始“吸粉”，實(shí)現(xiàn)從錄制階段就對(duì)IP進(jìn)行打造，同時(shí)，進(jìn)一步激活節(jié)目互動(dòng)基因，極大提升網(wǎng)友們的參與熱情。
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央視也是花椒直播合作的重要合作伙伴，從今年315開始，花椒直播與央視展開一系列專業(yè)PGC的合作探索。據(jù)了解，今年上半年，花椒直播對(duì)3·15晚會(huì)后臺(tái)以及被曝光企業(yè)執(zhí)法現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，并聯(lián)手央視財(cái)經(jīng)直擊中國(guó)發(fā)展高層論壇2017年會(huì)，截止目前，央視已經(jīng)有幾十個(gè)PGC內(nèi)容與花椒直播合作。
央視以及SMG等大型的內(nèi)容輸出方是花椒打造專業(yè)PGC的重點(diǎn)合作伙伴，通過雙方的通力合作，在IP孵化、內(nèi)容傳播、粉絲互動(dòng)吸睛等方面均取得了重大的進(jìn)展。直播的火熱給PGC內(nèi)容制作帶來(lái)了新的契機(jī)和方向，包括SMG的《卡拉偶客》，央視的《厲害了我的國(guó)》、《鄉(xiāng)村大世界》等優(yōu)質(zhì)欄目都通過直播在錄制環(huán)節(jié)開始傳播吸粉，央視以及SMG與花椒的合作，已經(jīng)成為所有內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)的風(fēng)向標(biāo)，帶動(dòng)直播PGC內(nèi)容的發(fā)展。
1億資金扶持專業(yè)PGC 凸顯打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決心
2017年，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及政策監(jiān)管的加強(qiáng)，直播行業(yè)迎來(lái)洗牌期。為了擺脫同質(zhì)化內(nèi)容漩渦，在新的發(fā)展階段占據(jù)有利地位，各大直播平臺(tái)大力發(fā)展專業(yè)PGC。作為頭部直播平臺(tái)，花椒在專業(yè)團(tuán)隊(duì)以及資金方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，自然成為內(nèi)容創(chuàng)新模式探索方面的排頭兵，并在深耕泛娛樂直播平臺(tái)的基礎(chǔ)上，投入1億用于專業(yè)PGC內(nèi)容的引入與扶持。
據(jù)悉，除了與SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心、愛奇藝合作打造《卡拉偶客》、與央視合作外，花椒直播已經(jīng)與多家娛樂綜藝IP展開選角、活動(dòng)錄制等多種形式合作。比如，與深圳衛(wèi)視《歌手來(lái)了》欄目合作進(jìn)行全網(wǎng)海選、與湖南衛(wèi)視合作進(jìn)行《快樂男生》海選以及與浙江衛(wèi)視合作進(jìn)行《中國(guó)新歌聲》海選均取得熱烈反響。日前，花椒直播與奇觀、風(fēng)行網(wǎng)聯(lián)合推出的“真人互動(dòng)密室解密游戲直播”《天黑別關(guān)燈》也獲得了業(yè)內(nèi)及網(wǎng)友的極大關(guān)注，花椒直播已經(jīng)成為直播行業(yè)打造專業(yè)PGC的行業(yè)典范。
集中發(fā)力專業(yè)PGC合作，將為花椒直播帶來(lái)大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，是花椒直播“內(nèi)容戰(zhàn)略”邁出的重要一步。正如花椒相關(guān)負(fù)責(zé)人曾談到的那樣，“一直以來(lái)，花椒直播都將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為平臺(tái)最重要戰(zhàn)略之一。未來(lái)，花椒直播還將吸納包括傳統(tǒng)電視臺(tái)、媒體、專業(yè)PGC團(tuán)隊(duì)、具有專業(yè)內(nèi)容的UGC等在內(nèi)的更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造出更多優(yōu)質(zhì)和多品類內(nèi)容。同時(shí)，花椒直播也歡迎與更多中小專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，打開互利共贏發(fā)展局面?！?/p> ]]>