【烽巢網(wǎng)】

一提到“諾基亞”這個(gè)品牌，我們大多數(shù)人馬上想到的是“手機(jī)”?！斑@是它最出名的地方。然而，看起來該公司正在向外拓展——或者，至少，它正在將自己的名字授權(quán)給第三方零售商，以便為其拓展業(yè)務(wù)。據(jù)gadget 360報(bào)道，印度公司Flipkart已獲準(zhǔn)在其智能電視上使用諾基亞品牌——“這是該品牌在電視領(lǐng)域的全球首例”，F(xiàn)lipkart是印度主要的電子商務(wù)零售商。

Flipkart負(fù)責(zé)諾基亞品牌合作伙伴關(guān)系的副總裁Vipul Mehrotra補(bǔ)充道:“Flipkart對(duì)印度消費(fèi)者需求和行為的理解，以及它的影響力，將幫助它使諾基亞品牌的智能電視變得更加普及和廉價(jià)。如果電視就是他所說的一切，那么這可能是對(duì)諾基亞品牌的一種推動(dòng)，該品牌在公眾眼中的地位已經(jīng)不像以前那么突出了。

55英寸的諾基亞超高清(4K) LED智能安卓電視將包括兩個(gè)24瓦的揚(yáng)聲器，作為哈曼JBL(另一個(gè)合作協(xié)議)音響系統(tǒng)的一部分。雖然Flipkart表示，這款電視擁有一個(gè)基于Android的操作系統(tǒng)，但它沒有具體說明Android電視。這款電視還包括一個(gè)16:9的屏幕，60Hz的刷換率，支持杜比視覺和HDR10，三個(gè)HDMI接口，兩個(gè)USB接口。

這款諾基亞品牌的電視機(jī)售價(jià)為41999印度盧比(約合589美元)。據(jù)小工具360報(bào)道，這款手機(jī)將于12月10日上市。

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今日消息，諾基亞在德國柏林舉辦了新品發(fā)布會(huì)，Nokia 2720首發(fā)。

據(jù)悉，Nokia 2720是一款翻蓋手機(jī)。采用內(nèi)外雙屏設(shè)計(jì)，內(nèi)屏尺寸為2.8英寸，QVGA分辨率，外屏1.3寸，配備經(jīng)典的數(shù)字鍵盤，機(jī)身側(cè)邊預(yù)留了3.5mm耳機(jī)孔。

外媒消息稱，Nokia 2720搭載的是高通驍龍205處理器，結(jié)合KaiOS操作系統(tǒng)，采用1500mAh電池，內(nèi)存為512MB，存儲(chǔ)空間為4GB，支持4G LTE、Wi-Fi、藍(lán)牙和FM收音機(jī)等功能。

目前了解到，Nokia 2720有黑、灰兩種顏色可選，售價(jià)708元起。

如今，全面屏無疑是智能手機(jī)的亮點(diǎn)，追求越來越高的屏占比似乎也成為了各個(gè)手機(jī)廠商的設(shè)計(jì)重點(diǎn)。但今天，諾基亞卻帶給了我們一波回憶殺，重溫翻蓋手機(jī)的時(shí)代。是另辟蹊徑還是其他原因呢？這是個(gè)值得深思的問題。

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一項(xiàng)最新研究顯示，諾基亞品牌手機(jī)升級(jí)到新版安卓系統(tǒng)的速度明顯快于三星(Samsung)、LG、小米、華為(Huawei)或任何其他主要智能手機(jī)制造商的手機(jī)。

Counterpoint研究發(fā)現(xiàn)，自Android Pie發(fā)布以來，諾基亞售出的手機(jī)中，96%要么是隨Android一起發(fā)貨，要么是升級(jí)到了最新的Android版本。三星(Samsung)、小米和華為(Huawei)的數(shù)據(jù)都在80%以上，但Counterpoint研究的其他公司都沒有達(dá)到這一水平。聯(lián)想和Oppo低于50%，LG、Vivo和其他公司低于20%。

對(duì)于安卓智能手機(jī)來說，更新速度慢一直是個(gè)問題。即使是旗艦手機(jī)也不能保證能運(yùn)行最新版的Android系統(tǒng)，而且新版本的更新往往會(huì)很慢，如果有的話。與iphone不同的是，即便是最昂貴的Android手機(jī)，也往往在兩到三年后就會(huì)失去支持，而iphone往往需要四年或更長時(shí)間才能獲得蘋果的支持。谷歌承諾為Pixel手機(jī)提供三年的支持，這使其脫穎而出。

隨著時(shí)間的推移，情況有所改善。谷歌對(duì)安卓系統(tǒng)做了一些改變，使制造商更容易及時(shí)發(fā)布更新，并開始要求流行手機(jī)至少接受兩年的安全更新，這最終比功能更新更重要。

不過，正如Counterpoint所顯示的，對(duì)大多數(shù)手機(jī)制造商來說，情況仍然很糟糕。研究顯示，他們的產(chǎn)品組合是一個(gè)整體，更新需要更長的時(shí)間，只有諾基亞、聯(lián)想和小米這三個(gè)手機(jī)品牌的產(chǎn)品組合中有一半在發(fā)布一年后運(yùn)行最新版本的Android。

更糟糕的是:正如Counterpoint所指出的，人們對(duì)手機(jī)的使用時(shí)間越來越長。隨著這一趨勢(shì)的繼續(xù)，缺乏更新將意味著更多的人運(yùn)行過時(shí)的Android版本，缺少功能和安全更新，讓開發(fā)人員的日子更加難過，他們不得不為更廣泛的設(shè)備編寫代碼。

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情懷是對(duì)過去最好的肯定。

情懷是一種高尚的心境、情趣和胸懷，隨著時(shí)代的發(fā)展，情懷的定義也出現(xiàn)泛化，也可用來表達(dá)對(duì)過去事物的留戀之情。留有情懷能讓人心存美好，保持初心，世界上值得人們留有情懷的事物很多，影視、歌曲、明星、文學(xué)作品、藝術(shù)作品、景物、甚至是產(chǎn)品，但是隨著情懷一詞的濫用，情懷曾經(jīng)這個(gè)高尚的詞正在迅速貶值。

諾基亞，曾經(jīng)連續(xù)14年斬獲全球最高銷售手機(jī)品牌桂冠，人們?cè)鴮碛?a target="_blank" href="http://m.zx-media.com/archives/tag/%e8%af%ba%e5%9f%ba%e4%ba%9a" title="View all posts in 諾基亞">諾基亞作為炫耀的資本，但一代傳奇手機(jī)品牌在2014年告別歷史舞臺(tái)。三年后，諾基亞帶著情懷牌回歸，并帶來了回歸后的首款產(chǎn)品——諾基亞6。但情懷并不是人人都會(huì)買單，諾基亞回歸后手機(jī)不溫不火。

今年10月16日，諾基亞又發(fā)布了主打拍照和性價(jià)比的諾基亞X7，再次嘗試打開中國中高端手機(jī)市場。

三站送別北歐傳奇諾基亞

諾基亞這個(gè)手機(jī)品牌，是曾經(jīng)手機(jī)界的絕對(duì)王者，在全球都是名聲在外，但2007年后就慢慢走上下坡路，最終于2014被微軟收購手機(jī)業(yè)務(wù)。那么，手機(jī)界的傳奇品牌諾基亞為什么會(huì)衰落呢？

一是，公司決策失誤。2007蘋果手機(jī)的誕生和2008年安卓系統(tǒng)推出是諾基亞衰落的兩個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

面對(duì)蘋果誕生時(shí)，諾基亞首席戰(zhàn)略官在2009年的一次采訪中提出iPhone只會(huì)是一個(gè)小眾產(chǎn)品；2008年10月搭載谷歌開源手機(jī)系統(tǒng)的第一步安卓手機(jī)誕生時(shí)，諾基亞仍不屑一顧，直到2011年后安卓以成為全球裝機(jī)量最大的手機(jī)操作系統(tǒng)，諾基亞才意識(shí)到危機(jī)，但是不愿與谷歌為伍，選擇自研系統(tǒng)MeeGo和微軟的windows phone系統(tǒng)。

兩次決策失誤，導(dǎo)致當(dāng)諾基亞反映過來是，安卓和IOS兩種系統(tǒng)應(yīng)用生態(tài)已經(jīng)十分豐富了，兩種新操作系統(tǒng)也未能挽救諾基亞的衰落。

二是，系統(tǒng)落后。手機(jī)操作系統(tǒng)可以說是造成諾基亞手機(jī)走向下坡路的直接原因。諾基亞手機(jī)的硬件其實(shí)并不落后，例如在 2007 年推出的E90，屏幕分辨高達(dá)352X800，并且還是4 英寸屏幕，最前衛(wèi)的就是采用雙屏設(shè)計(jì)，而當(dāng)時(shí)的iPhone屏幕僅為3.5寸320×480分辨率。

然而，在系統(tǒng)方面則情況完全相反，諾基亞的塞班系統(tǒng)延用PC的傳統(tǒng)思路，手機(jī)頁面布局采用分級(jí)式，增加了應(yīng)用尋找起來的難度，另外各不同類型的手機(jī)對(duì)塞班系統(tǒng)上的軟件兼容性差，使塞班系統(tǒng)不再適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代潮流。

三是，產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)?！坝布貌攀钦娴暮谩币恢倍际侵Z基亞公司的理念，早期諾基亞也做到了這點(diǎn)，2002年創(chuàng)下全球四個(gè)第一的諾基亞7650，超前游戲手機(jī)諾基亞N-GAGE，全金屬全鍵盤橫盤手機(jī)諾基亞E61，旋轉(zhuǎn)屏幕即可攝像的諾基亞N93等等，產(chǎn)品都具有極強(qiáng)的亮點(diǎn)。

但是，到了2008年前后，諾基亞手機(jī)在硬件和軟件方面都開始缺乏亮點(diǎn)，甚至落后于安卓手機(jī)和蘋果手機(jī)。例如，屏幕方面沒有安卓、蘋果手機(jī)大，手機(jī)閃出全面落后于安卓手機(jī)，在手機(jī)應(yīng)用生態(tài)和體驗(yàn)方面也處于劣勢(shì)，其后推出的產(chǎn)品如搭載MeeGo系統(tǒng)的N9，積極自救變得開始迎合市場，使得其系統(tǒng)、設(shè)計(jì)與市面上的普通安卓手機(jī)同質(zhì)化，最終被寄予厚望、積極自救的N9也未能力挽狂瀾。

諾基亞重返中國手機(jī)市場

諾基亞雖然被微軟收購全部手機(jī)業(yè)務(wù)，但是僅售賣了兩年的手機(jī)品牌使用權(quán)，到2016年諾基亞還是決定重返早是一片紅海的中國手機(jī)市場。那么在手機(jī)市場已經(jīng)失利過的諾基亞為什么還要重返戰(zhàn)場呢？

一是，中國手機(jī)市場潛力巨大。

2018年第一季度中國大陸手機(jī)出貨量為8187 萬部，同比下滑 27%，環(huán)比下滑 30%，雖然增長十分乏力，但中國手機(jī)市場是全球最大的手機(jī)市場，對(duì)手機(jī)的總體需求量依然十分巨大，這對(duì)于諾基亞來說是一個(gè)機(jī)會(huì)。

還有，中國用戶對(duì)手機(jī)的依賴度較高，市場研究公司 eMarketer 的 最新報(bào)告顯示，2018 年，中國用戶使用智能手機(jī)的總時(shí)長高達(dá)2 小時(shí) 39 分鐘，成為除工作睡覺外停留時(shí)間最長的活動(dòng)，因?yàn)槭謾C(jī)的壽命會(huì)隨著降低，手機(jī)換機(jī)周期也會(huì)縮短，據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，2018年底到2019年將會(huì)是一個(gè)手機(jī)換機(jī)小高潮，這為諾基亞手機(jī)提供了搶占市場的機(jī)會(huì)。

另外，中國用戶對(duì)諾基亞留有強(qiáng)烈的情懷，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)諾基亞的懷念文章層出不窮，對(duì)諾基亞手機(jī)回歸的強(qiáng)烈呼喚，讓諾基亞認(rèn)為回歸中國手機(jī)市場仍然有極大的機(jī)會(huì)取得成功，因此諾基亞才會(huì)在結(jié)束微軟品牌授權(quán)后就迫不及待的宣布回歸中國手機(jī)市場。

二是，富士康對(duì)諾基亞的鼎力支持。

此次從微軟手中取得諾基亞品牌獨(dú)家使用權(quán)的是一家名為HMD的芬蘭公司，其公司大多數(shù)人都來自原諾基亞，但是HMD的背后卻是一家中國企業(yè)——富士康子公司對(duì)其進(jìn)行了股權(quán)投資。

富士康是全球代工領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，具有生產(chǎn)蘋果產(chǎn)品和全球優(yōu)秀數(shù)碼產(chǎn)品的豐富經(jīng)驗(yàn)，能夠幫助諾基亞生產(chǎn)出高品質(zhì)產(chǎn)品，增強(qiáng)在市場上的競爭力。諾基亞采用諾基亞產(chǎn)品授權(quán)、HMD公司銷售宣傳、富士康設(shè)計(jì)生存的“輕資本”模式，有利于將富士康的支持發(fā)揮到最大，富士康與供應(yīng)鏈中的各元器件生產(chǎn)商關(guān)系密切，也有利于降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。

此外，富士康在中國有將近150萬員工，在中國的影響力頗大，如富士康大力支持諾基亞將會(huì)產(chǎn)生“一加一大于二”的效果。

基于上面多方面考慮，諾基亞才迫不及待的重返中國手機(jī)市場。

三瓢冷水澆滅諾基亞的“黃粱美夢(mèng)”

諾基亞自2016年重返手機(jī)市場至今的兩年以來，發(fā)布過一系列產(chǎn)品，但均沒能在手機(jī)市場上掀起波瀾，在中國擁有眾多粉絲的諾基亞為什么回歸兩年了還沒有任何起色？

其一，中國手機(jī)市場競爭激烈。全球手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，中國手機(jī)市場也難以獨(dú)善其身。中國手機(jī)市場競爭的激烈程度絲毫沒有受到手機(jī)市場遇冷而降低，反而愈演愈烈。

一方面，中國手機(jī)行業(yè)馬太效應(yīng)十分明顯，國產(chǎn)“華米OV”+“蘋果”五強(qiáng)占據(jù)了中國手機(jī)市場份額的81%之多，留給諾基亞和其他品牌的市場份額越來越小。

另一方面，中國手機(jī)市場的廠商多，ZDC數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國手機(jī)市場上的手機(jī)廠商數(shù)量多達(dá)108家，在手機(jī)市場整體冷淡下還比2017年的105家有小幅增加。但留給這些廠商的市場份額僅有不到20%，諾基亞也在這小部分中，可見手機(jī)市場競爭之激烈。

其二，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。目前手機(jī)軟硬件差異化越來越不明顯，市場上對(duì)差異化產(chǎn)品的需求相對(duì)而言就更大，例如首推全面屏的小米MIX、屏下指紋的vivo NEX、三攝的P20等，都通過足夠的創(chuàng)新贏得市場的認(rèn)可。而諾基亞推出的諾基亞6和后面陸續(xù)推出的諾基亞7、8等機(jī)型都缺乏亮點(diǎn)。創(chuàng)新的缺乏使產(chǎn)品在機(jī)海洪流中無法找到競爭力。

其三，用戶體驗(yàn)欠佳。以新發(fā)布的諾基亞8為例，其賣點(diǎn)之一的卡爾蔡司鏡頭在DxOMark中的評(píng)分僅為68分，拍照體驗(yàn)并不友好；搭載的幾乎原生的安卓系統(tǒng)能夠保證系統(tǒng)的純凈度，但系統(tǒng)的功能性和易用性方面對(duì)于用慣了定制系統(tǒng)的國內(nèi)用戶來說十分不友好使得用戶體驗(yàn)下降。

諾基亞如何重返巔峰

諾基亞雖然在回歸手機(jī)市場后，未能推出智能手機(jī)爆款，但是其在MWC2018新品發(fā)布會(huì)上推出的8110功能機(jī)受到市場的歡迎，因此諾基亞應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，從以下幾個(gè)方面去打破不溫不火的局面。

產(chǎn)品走差異化之路。技術(shù)創(chuàng)新和理念創(chuàng)新是上上良策，能夠從根本上增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力，但短期不能取得顯著效果，但是市場創(chuàng)新可以。

功能手機(jī)市場是一個(gè)巨大的復(fù)興市場，IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年全球功能機(jī)市場需求增加了17%，另一份報(bào)告指出，印度有將近一半的手機(jī)用戶在今年有換購4G功能手機(jī)的欲望，因此功能手機(jī)市場是諾基亞復(fù)興的另一途徑，憑借其在功能機(jī)時(shí)代享譽(yù)全球的口碑和經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)功能機(jī)市場有較大機(jī)會(huì)取得市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。

提升用戶體驗(yàn)。用戶體驗(yàn)是任何手機(jī)品牌都需要注意的問題，諾基亞在復(fù)出后推出的產(chǎn)品從用戶的反應(yīng)來看，體驗(yàn)并不好，需要在保證產(chǎn)品硬件設(shè)備不落后的情況下，盡量在手機(jī)系統(tǒng)、外觀、拍照和電池等方面做出創(chuàng)新和優(yōu)化，以提升用戶體驗(yàn)。

諾基亞，一代傳奇手機(jī)品牌結(jié)束于2014，又在2017年初正式回歸手機(jī)市場，但它重返巔峰之路似乎遙遙無期。在回歸近兩年、推出數(shù)款智能手機(jī)后仍然不溫不火，或許諾基亞應(yīng)該調(diào)整產(chǎn)品方向。例如其推出的經(jīng)典功能手機(jī)8110就受到市場、用戶的一致認(rèn)可，這也證明功能手機(jī)是諾基亞的另一個(gè)機(jī)會(huì)。因此只剩下情懷的諾基亞，功能手機(jī)市場將是其最好的歸途。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

烽巢網(wǎng)16日新聞，5月16日諾基亞手機(jī)的新家HMD今日宣布，面向中國消費(fèi)者推出全新Nokia X系列，并發(fā)布該系列第一款產(chǎn)品Nokia X6。Nokia X系列，將以出色性能和精美設(shè)計(jì)，為廣大用戶帶來“零負(fù)擔(dān)”智能手機(jī)體驗(yàn)，向年輕人傳遞“零負(fù)擔(dān)”生活態(tài)度——毫不猶豫，大膽表達(dá)和勇敢爭取，因?yàn)槟?span id="csmxm89" class="s1">“生為焦點(diǎn)”。而Nokia X6更是突破預(yù)期，以出色實(shí)力成就越級(jí)體驗(yàn)。

Nokia X6 以芬蘭星空和極光為設(shè)計(jì)靈感，采用全新廣視全面屏，性能出色，將AI與領(lǐng)先成像技術(shù)相結(jié)合，并采用原生安卓系統(tǒng)。從顏值、配置、功能和體驗(yàn)各個(gè)方面，打造更多可能，專為越級(jí)而生。Nokia X6 更將帶來三種時(shí)尚顏色：星空黑、暗夜藍(lán)和極地白。

越級(jí)有顏，顏值是顏控世界里的通行證

征服顏控世界，顏值就是通行證。Nokia X6以芬蘭明亮純凈的星空，和靈動(dòng)柔美的極光為設(shè)計(jì)靈感。采用雙面2.5D玻璃機(jī)身，整體玻璃覆蓋率高達(dá)95%，光滑細(xì)膩，手感溫潤舒適，如芬蘭極夜星空般深邃而明亮。鋁合金邊框，與機(jī)身玻璃一體成型，加入靈動(dòng)曲線設(shè)計(jì)，帶來將極光握于手心的動(dòng)人柔美。

5.8英寸超高清廣視全面屏，巧妙搭配19:9修長機(jī)身，獲得超高屏占比，讓視野更大更廣，追劇、打游戲體驗(yàn)更佳。在采用超大全面屏的同時(shí)，Nokia X6的機(jī)身更加緊湊，整體機(jī)身長度僅為147mm。再加上安卓8.1手勢(shì)操作，單手握持模式和多任務(wù)分屏處理功能，完美匹配中國消費(fèi)者對(duì)大屏幕手機(jī)的單手使用需求。

越級(jí)有料，靈動(dòng)精致的外表下蘊(yùn)藏不俗實(shí)力

高顏值不是全部，Nokia X6更擁有出色越級(jí)實(shí)力。Nokia X6 后置1600萬像素高靈敏度景深雙攝，先拍照再對(duì)焦，打造專業(yè)級(jí)虛化效果。擁有諾基亞手機(jī)領(lǐng)先成像技術(shù)，無論暗光強(qiáng)光，都能捕捉保留更多細(xì)節(jié)，讓畫面更清晰自然。再加上HDR和前置1600萬像素AI美顏相機(jī)，將人工智能融入自拍，并帶來3D人像打光，專業(yè)虛化，散景拍攝等影棚級(jí)拍攝功能，讓你的每一張自拍都清新美麗。同時(shí)，Nokia X6更是開啟AI雙視野模式，支持前后同拍美顏和先拍照再對(duì)焦。

同時(shí)，Nokia X6搭載高通驍龍636處理器，快速且性能穩(wěn)定，處理速度提升40%，系統(tǒng)運(yùn)算和圖形處理能力得到越級(jí)提升。續(xù)航能力同樣越級(jí)持久，可多程序全天在線；并支持18W QC 3.0標(biāo)準(zhǔn)快充，僅30分鐘即可充電50%。

越級(jí)有AI，智能時(shí)代不一樣的全新體驗(yàn)

Nokia X6將領(lǐng)先AI技術(shù)與智能手機(jī)進(jìn)行完美結(jié)合。Nokia X6可實(shí)現(xiàn)深度圖像學(xué)習(xí)，背景景深虛化和色彩對(duì)比度自動(dòng)調(diào)節(jié)，讓照片成像質(zhì)量大幅提升。此外，Nokia X6還支持AI智能面部識(shí)別，通過海量數(shù)據(jù)訓(xùn)練，讓人臉面部識(shí)別更快捷靈敏，并且支持動(dòng)態(tài)貼紙和萌趣表情對(duì)面部表情的“追蹤”，讓拍攝更有趣味。

新一代智能AI算法加持下，Nokia X6更將支持多種AI模式和功能，包括AI懸浮球，可根據(jù)場景智能推薦快捷按鈕操作，以及AI智慧識(shí)屏、AI桌面助手和AI省電算法等。

一如既往，Nokia X6將支持原生純凈安卓系統(tǒng)，搭載最新安卓8.1，未來更將第一時(shí)間升級(jí)至安卓P。每月安全更新，讓用戶體驗(yàn)更綠色安全。輔以游戲/應(yīng)用免打擾模式、應(yīng)用雙開等深度本地化定制功能，讓用戶體驗(yàn)更舒適自然。

Nokia X6將提供三個(gè)版本：4GB+32GB，4GB+64GB 和6GB+64GB，價(jià)格分別為1299元，1499 元和1699 元。5月16日起，Nokia X6將在小程序官方商城、京東、蘇寧和天貓開啟正式預(yù)約，5月21日正式開售。