東京奧運(yùn)會(huì)開幕在即。

6月25日，安踏正式發(fā)布了東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服及相關(guān)裝備。當(dāng)鄒市明、趙帥等奧運(yùn)冠軍身穿“冠軍龍服”登場(chǎng)時(shí)，瞬間引爆了全場(chǎng)觀眾的熱情。此外發(fā)布會(huì)上，還有眾多以國(guó)家隊(duì)奧運(yùn)裝備同款科技賦能的高顏值專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品登場(chǎng)首秀。

驚喜之余不少人會(huì)問(wèn)，安踏是如何力壓國(guó)際巨頭成為中國(guó)奧運(yùn)事業(yè)助力者的？

01 自立自強(qiáng)，中國(guó)裝備國(guó)牌造！

穿著自己國(guó)家的品牌參加賽事，是很多運(yùn)動(dòng)員的心愿。從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)算起，中國(guó)代表團(tuán)已經(jīng)參加了9屆奧運(yùn)會(huì)。事實(shí)上即便30年前的上世紀(jì)90年代，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的比賽裝備仍只能依賴國(guó)外品牌。

這種窘境，直到國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌嶄露頭角才開始被打破。在市場(chǎng)中摸爬滾打不斷強(qiáng)大起來(lái)的中國(guó)品牌，以自己的技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力，逐漸成為支持中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)裝備的主力軍。

國(guó)內(nèi)銷量第一的安踏就是眾多國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中最閃亮的一顆星。安踏已連續(xù)8屆與中國(guó)奧委會(huì)合作，累計(jì)為28支國(guó)家隊(duì)提供比賽裝備。

拳王鄒市明的專屬戰(zhàn)靴

這雙只有150克的超級(jí)輕便的戰(zhàn)靴，出自國(guó)內(nèi)體育用品領(lǐng)域首屈一指的研發(fā)機(jī)構(gòu)——安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。實(shí)驗(yàn)室先用紅外掃描足部，以及壓力熱成像，匯總個(gè)人數(shù)據(jù)，采用4D提花編織，無(wú)縫銜接等工藝做出成品；然后再模擬賽場(chǎng)真實(shí)的腳部運(yùn)動(dòng)情況，進(jìn)行數(shù)萬(wàn)次腳踝扭轉(zhuǎn)、前腳掌彎折及鞋底摩擦測(cè)試。

所有這些技術(shù)與測(cè)試都是在保護(hù)拳擊運(yùn)動(dòng)員，在最大限度減少傷害的同時(shí)，保證腳踝自由扭轉(zhuǎn)，腳步順暢移動(dòng)，協(xié)助上半身及拳頭集中發(fā)力，從而在賽場(chǎng)上掌握主動(dòng)權(quán)。2016年，鄒市明以120比107擊敗泰國(guó)拳手坤比七，成為WBO(世界拳擊組織)蠅量級(jí)世界拳王金腰帶得主，固然是其個(gè)人的天賦和努力，但背后也有安踏運(yùn)動(dòng)科技的支持。

奧運(yùn)級(jí)別舉重鞋的秘密

中國(guó)舉重隊(duì)是中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)爭(zhēng)金的重要力量，安踏同樣為他們量身打造了專屬戰(zhàn)靴。和拳擊鞋的輕便靈活不同，運(yùn)動(dòng)員對(duì)舉重鞋的要求完全相反。運(yùn)動(dòng)員抬舉發(fā)力時(shí)，腳面瞬間膨脹，鞋面要有足夠的包裹和支撐，不讓力量散失，鞋子在重壓下必須保持穩(wěn)定，才能幫助運(yùn)動(dòng)員站穩(wěn)挺住，力敵千鈞。

國(guó)家舉重隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員穿著這款舉重鞋，再配合有腰部支撐力量的舉重服（可有效防止大重量導(dǎo)致的肌肉損傷）。在高科技的層層防護(hù)下，能夠更好的發(fā)揮，向冠軍發(fā)起沖擊。

類似的黑科技體育產(chǎn)品，安踏還有很多：與北京服裝學(xué)院合作，突破了一直被國(guó)外壟斷的包芯紗技術(shù)，研究出的高彈防切割布料，應(yīng)用在短道速滑比賽服中可有效降低被鞋底冰刀意外傷害的風(fēng)險(xiǎn)；防對(duì)手抓握的摔跤比賽服；重量均衡保證運(yùn)動(dòng)平衡性的體操&蹦床比賽服，就連全新的“冠軍龍服”都被稱為是“科技突破巨大”的一件領(lǐng)獎(jiǎng)服。

02 科技進(jìn)步，推動(dòng)國(guó)內(nèi)競(jìng)技體育發(fā)展

在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，最激動(dòng)人心的時(shí)刻莫過(guò)打破賽會(huì)或世界記錄。

然而隨著體育運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，各項(xiàng)紀(jì)錄越來(lái)越逼近人類極限。運(yùn)動(dòng)員要將成績(jī)提高0.01的水平，都變得十分困難。一些世界紀(jì)錄甚至保持?jǐn)?shù)十年無(wú)人能打破，比如由前捷克斯洛伐克運(yùn)動(dòng)員克拉托赫維洛娃創(chuàng)造的女子800米世界紀(jì)錄1分53秒28，已經(jīng)塵封了長(zhǎng)達(dá)37年。

在這種情況下，運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技成績(jī)的提高，除了靠刻苦訓(xùn)練外，還離不開高科技比賽裝備的助力。比如一雙更符合人體力學(xué)、更節(jié)約能量、抓地力更強(qiáng)的跑鞋，可以幫助運(yùn)動(dòng)員充分釋放自己的潛能，提高成績(jī)。換言之，科技正在成為驅(qū)動(dòng)競(jìng)技體育成績(jī)提高的重要因素。

國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)盡管起步晚了許多，但在認(rèn)識(shí)到科技研發(fā)的重要性后，以安踏為代表的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌迅速改變策略，加大科技研發(fā)的投入。

早在2005年，安踏便斥巨資成立了“安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”。這也是中國(guó)最早研究運(yùn)動(dòng)的科學(xué)實(shí)驗(yàn)室之一，也是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域首家國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，比國(guó)內(nèi)同行早了至少3年時(shí)間，甚至領(lǐng)先個(gè)別企業(yè)10年。

如今看來(lái)，注重科技這一策略并不稀奇。但要知道，2004年安踏的營(yíng)收才剛剛從2千萬(wàn)元的量級(jí)突破到2億元。可以說(shuō)，當(dāng)初安踏創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，幾乎拼出了全力。

眾所周知，科研并非投入就立刻見成效。安踏在當(dāng)時(shí)資源并不充足的情況下做出如此決策，顯示出了超前的策略眼光。實(shí)驗(yàn)室的成立，也標(biāo)志著安踏長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)策略的轉(zhuǎn)型升級(jí)，走上了科研發(fā)展之路。

隨著技術(shù)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)裝備研究不僅涉及到傳統(tǒng)的力學(xué)、材料、紡織技術(shù)，更有向大數(shù)據(jù)、人工智能方向發(fā)展的趨勢(shì)。安踏還針對(duì)不同的體育項(xiàng)目成立相應(yīng)的研究團(tuán)隊(duì)，相關(guān)投入也逐年加大。數(shù)居顯示，近10年來(lái)，安踏的科研投入累計(jì)約30億元。

綜合各家年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，特步5年內(nèi)的研發(fā)投入從1.22億元上升到2億，李寧2020年研發(fā)投入3.62億，安踏的研發(fā)投入則從2015年的3.1億元增加至2020年的8.78億元。對(duì)比國(guó)內(nèi)幾家運(yùn)動(dòng)品牌在科研方面的投入，無(wú)論是數(shù)量還是比例，安踏都居于首位，研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入占比也進(jìn)入到5-10%的較高區(qū)間。

努力付出終有回報(bào)，從創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室至今，安踏取得了超過(guò)1400項(xiàng)專利。這些技術(shù)積累，幫助安踏推出了一系列高科技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，成為國(guó)內(nèi)科技水平領(lǐng)先的體育用品公司。安踏能夠累計(jì)為28支中國(guó)奧運(yùn)參賽隊(duì)打造奧運(yùn)裝備，正是其科技研發(fā)實(shí)力的體現(xiàn)。

03 世界前三，安踏走向國(guó)際巨頭之路

2020年，中國(guó)和全球遭遇突如其來(lái)的新冠疫情，很多行業(yè)受到了嚴(yán)重沖擊，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。但安踏還是交上了一份不錯(cuò)的成績(jī)：總收益五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，2020年達(dá)355.12億元人民幣，同比增長(zhǎng)4.7%；實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)溢利91.5億元，同比上升5.3%。

值得一提的是，安踏首次凈利潤(rùn)超過(guò)阿迪達(dá)斯，后者去年的凈利潤(rùn)為4.29億歐元（約合33.15億元人民幣）。今年6月17日，安踏發(fā)布了2021年上半年的業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)公司上半年凈利潤(rùn)至少為36億元，同比上漲55%，再次超過(guò)阿迪達(dá)斯應(yīng)無(wú)懸念。

據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)，2020年的運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)中，耐克、阿迪達(dá)斯和安踏的市占率分別為25.6%、17.4%、15.4%。安踏的市占率是第四名李寧的2.3倍，與第二名僅差兩個(gè)百分點(diǎn)。也就是說(shuō)，安踏已坐穩(wěn)全球前三，并向阿迪達(dá)斯發(fā)起了有力的挑戰(zhàn)。

眾多國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中，成功殺出來(lái)為什么是安踏？它的成功，主要得益于以下三個(gè)方面：

首先是重視技術(shù)研發(fā)，不斷提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

這部分上文已經(jīng)展開較多，不再贅述。安踏強(qiáng)悍的運(yùn)動(dòng)科技實(shí)力與日俱增，引發(fā)了外媒的廣泛關(guān)注。近來(lái)，美國(guó)雅虎財(cái)經(jīng)Yahoo Finance、日本朝日新聞、英國(guó)日?qǐng)?bào) The Daily Brit、法新社 AFP French等數(shù)家主流國(guó)際媒體進(jìn)行了深度報(bào)道。此外還有眾多來(lái)自其他國(guó)家的重點(diǎn)網(wǎng)站為安踏發(fā)文點(diǎn)贊，表明其運(yùn)動(dòng)科技日益受到國(guó)際認(rèn)可。

其次，安踏的多品牌策略非常成功。

2008年是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)期，當(dāng)其他國(guó)內(nèi)廠商大肆擴(kuò)張時(shí)，市場(chǎng)嗅覺(jué)敏銳的安踏便啟動(dòng)了多品牌策略，2009年果斷收購(gòu)了FILA的國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)權(quán)。如今它已經(jīng)成為安踏集團(tuán)營(yíng)收和利潤(rùn)的主力軍。

近年來(lái)，隨著安踏步伐加快，國(guó)際性的并購(gòu)和自創(chuàng)子品牌更為頻繁：2015年收購(gòu)英國(guó)戶外休閑、登山運(yùn)動(dòng)品牌Sprandi；2016年，開始經(jīng)營(yíng)高端滑雪品牌Descente；2017年，收購(gòu)?fù)b品牌Kingkow（小笑牛）、戶外品牌KolonSport(可隆)；2019年，以46億歐元收購(gòu)了Amer Sports及旗下品牌始祖鳥、薩洛蒙和威爾遜等。

至此，安踏已經(jīng)將業(yè)務(wù)擴(kuò)充至戶外、滑雪、登山以及童裝等多個(gè)細(xì)分的運(yùn)動(dòng)品類，形成了完整的品牌矩陣，主品牌固守基本盤和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，新品牌沖刺高端、細(xì)分市場(chǎng)和海外市場(chǎng)。

第三，從孔令輝到王一博，安踏的營(yíng)銷與時(shí)俱進(jìn)。

體育用品產(chǎn)業(yè)面向消費(fèi)者，而在消費(fèi)者市場(chǎng)上，營(yíng)銷水平的好壞左右著他們的購(gòu)買意愿。安踏在堅(jiān)持技術(shù)策略的前提下，同樣非常重視市場(chǎng)營(yíng)銷工作。

1999年，營(yíng)收只有2000萬(wàn)元的安踏，重金聘請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)員孔令輝為品牌代言人。在孔令輝“我選擇，我喜歡”口號(hào)轟炸下，安踏通過(guò)“央視+體育明星”模式順利打響知名度，帶動(dòng)銷量大幅增長(zhǎng)。隨后，安踏先后贊助CBA、簽約NBA頭部球星，一路高歌猛進(jìn)，年?duì)I收突破億元，再上到十億元、百億元的臺(tái)階。

安踏提出了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的極致公式，極致價(jià)值=（科技+顏值+故事）/合適的價(jià)格。套用這個(gè)鐵三角公式，安踏推出了多個(gè)熱銷產(chǎn)品。這個(gè)公式的背后，正是技術(shù)、品牌和營(yíng)銷三大因素。科技自不消說(shuō)，而顏值和故事，則是品牌和營(yíng)銷結(jié)合下的兩個(gè)維度?？梢哉f(shuō)，正是科技、品牌和營(yíng)銷這三者的合力，成就了安踏如今的市場(chǎng)地位。

展望：希望更多的安踏走向國(guó)際

過(guò)去30年，中國(guó)的這片藍(lán)海走出了眾多國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌，安踏也從默默無(wú)聞的小廠家，坐穩(wěn)了運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域世界前三的位置。從科技賦能產(chǎn)品，到全面品牌升級(jí)，安踏的決心遠(yuǎn)不止于此，安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠堅(jiān)定地表示：“不做中國(guó)的耐克，要做世界的安踏?！?/strong>?中國(guó)國(guó)家隊(duì)裝備中國(guó)造，安踏正在借奧運(yùn)契機(jī)向國(guó)際巨頭發(fā)起新一輪的挑戰(zhàn)。