烽巢網(wǎng)6月27日新聞，時代的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)品的變革，一刻不停的推動人們向美好生活邁進(jìn)。
6月26日，由中國電子商會、蘇寧易購、奧維云網(wǎng)共同主辦的2018首屆“新中產(chǎn)●生活+論壇”在北京雁棲湖國際會展中心舉行。本屆論壇匯聚了卡薩帝、A.O.史密斯、三星、老板電器、美的、AEG、華帝、松下、長虹CHiQ、九陽等中外高端家電知名品牌以及政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、零售渠道、主流媒體共同交流和探討新中產(chǎn)階層在家電領(lǐng)域中高端品質(zhì)生活消費(fèi)理念。論壇現(xiàn)場中國電子商會、蘇寧易購、奧維云網(wǎng)共同發(fā)布《新中產(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》），對高端家電帶來的美好生活進(jìn)行了詳細(xì)詮釋。
十九大以來，“消費(fèi)升級”成為屢被提及的高頻詞，國家發(fā)改委發(fā)布的《2017年中國居民消費(fèi)發(fā)展報告》顯示，2017年我國居民恩格爾系數(shù)為29.3%，已經(jīng)進(jìn)入了聯(lián)合國劃分的20%-30%富足區(qū)間。國家發(fā)改委秘書長李樸民表示，近年來我國居民消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大升級，已進(jìn)入消費(fèi)需求持續(xù)增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級、消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要時期，呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品向更多服務(wù)消費(fèi)、從模仿型排浪式消費(fèi)向個性化多樣化消費(fèi)等一系列轉(zhuǎn)變。在這一趨勢之下，新中產(chǎn)階級悄然崛起?！栋灼方o出了這樣的定義，中國新中產(chǎn)階層年齡在25歲到60歲之間，家庭、個人年收入分別在50萬元和30萬元以上的中高層收入者。他們關(guān)注享受生活品質(zhì)和文化品位，是“消費(fèi)升級”的重要推動者。在“消費(fèi)升級”成為中國經(jīng)濟(jì)新驅(qū)動力的當(dāng)下，新中產(chǎn)日益壯大的人群隊(duì)伍，將帶來產(chǎn)品、文化消費(fèi)等與生活質(zhì)量及審美相關(guān)的消費(fèi)大幅提升，最終將改變中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)結(jié)構(gòu)。
從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，品質(zhì)消費(fèi)成為消費(fèi)升級的重要方向，就家電領(lǐng)域來講，新中產(chǎn)無疑將是其最大的受眾群體，在消費(fèi)升級和品質(zhì)需求越發(fā)高漲的現(xiàn)階段，家電企業(yè)已然察覺到了這一階層所帶來的強(qiáng)大消費(fèi)能力和需求，高端品牌成為家電制造企業(yè)未來主攻的戰(zhàn)略之一。12年的時間，海爾打造的國際高端品牌卡薩帝從創(chuàng)造高端品牌NO.1，到如今已經(jīng)形成國際高端家電市場“卡薩帝現(xiàn)象”；美的集團(tuán)發(fā)布全新高端品牌戰(zhàn)略，作為德國高端廚電品牌，AEG憑借精湛的德國工藝，前瞻的產(chǎn)品技術(shù)和超凡的使用體驗(yàn)，勢必為中國家電市場消費(fèi)升級帶來一股清流。
《白皮書》指出，當(dāng)前中產(chǎn)階層購買高端家電更看重個性化和定制化，注重品牌和品質(zhì)，擁有高品質(zhì)生活理念，50%的消費(fèi)者選擇符合自己喜好的商品；40%選擇自己熟悉和信任的品牌，4%出于彰顯身份的選擇。超過70%的消費(fèi)者選擇享受高品質(zhì)的生活，獲取卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)。高端品牌價值戰(zhàn)顛覆了低端價格戰(zhàn)思維，企業(yè)競爭聚焦產(chǎn)品價值本源。
蘇寧零售集團(tuán)副總裁范志軍表示，在高端產(chǎn)品銷售上，蘇寧的O2O融合模式起到了重要作用，成為消費(fèi)者購買的首選渠道。國內(nèi)家電市場6000元以上高端家電產(chǎn)品零售額份額占比已提升至28%，蘇寧渠道的高端產(chǎn)品貢獻(xiàn)占比高達(dá)35%。
線下渠道作為消費(fèi)升級的主導(dǎo)，中高端產(chǎn)品銷售持續(xù)攀升，且一直是家電產(chǎn)品的主銷渠道，零售額占比達(dá)69%。蘇寧依托全國5000多家互聯(lián)網(wǎng)門店的體驗(yàn)優(yōu)勢，6000元以上高端產(chǎn)品線下零售額占比高達(dá)87%，是高端家電第一銷售渠道。
家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化? 助推美好品質(zhì)生活
隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，家電行業(yè)新動能不斷孕育，新產(chǎn)品新技術(shù)蓬勃興起，活力和實(shí)力不斷增強(qiáng)。伴隨消費(fèi)理念的快速升級，人們愈發(fā)注重家電品質(zhì)體驗(yàn)，更好視覺享受。論壇現(xiàn)場，來自設(shè)計、律師、美食等新中產(chǎn)階層人士，從各自行業(yè)視角，分享了現(xiàn)代家居生活對高端家電產(chǎn)品的需求以及高端家電產(chǎn)品對實(shí)現(xiàn)美好家庭生活體驗(yàn)所產(chǎn)生的積極作用。再一次反映了新中產(chǎn)階層對高端家電產(chǎn)品巨大的需求潛能，也從側(cè)面證明了高端家電產(chǎn)品必將成為未來家電市場的新藍(lán)海。
中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，用產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新推動家電產(chǎn)業(yè)格局升級，這是家電行業(yè)不斷進(jìn)步和發(fā)展的根本，而如何讓高端家電產(chǎn)品滿足新中產(chǎn)階層的消費(fèi)需求，成為家電企業(yè)未來最優(yōu)先考慮的問題。
就產(chǎn)品品類方面看，作為客廳中最重要的家電產(chǎn)品，彩電的中心地位一直未曾動搖，對蟬聯(lián)12年全球銷量冠軍的三星來講，致力于將電視與藝術(shù)完美融合，呈現(xiàn)“客廳中的藝術(shù)品”理念，三星光質(zhì)量子點(diǎn)電視帶給用戶強(qiáng)烈的視覺沖擊體驗(yàn)。而作為人工智能電視的開創(chuàng)者，長虹CHiQ三色4K激光電視以超強(qiáng)自然色彩還原鞏固大屏市場，特有人工智能AI3.0，讓每一位家庭成員都能輕松通過語音交互完成之前的復(fù)雜操作，體驗(yàn)專屬自己的個性化視聽內(nèi)容。
《白皮書》中顯示，高端化、智能化成為冰洗、廚衛(wèi)產(chǎn)品、生活電器的主要特征。作為相對成熟的冰洗市場中的佼佼者，三星智慕·多維雙驅(qū)洗衣機(jī)對傳統(tǒng)洗衣方式進(jìn)行升級，通過搭載“雙重電機(jī)、雙驅(qū)內(nèi)筒”而實(shí)現(xiàn)了“雙力合璧”，三星冰箱致力于引領(lǐng)全球高端生活方式，其金屬勻冷技術(shù)也成為未來行業(yè)發(fā)展的重要參照，共同締造家庭之美。松下柜式洗衣機(jī)融合美學(xué)設(shè)計的藝術(shù)化呈現(xiàn)就足以令人耳目一新，更成為藝術(shù)生活的最佳搭配，一度形成了“柜式美學(xué)”的引領(lǐng)風(fēng)向標(biāo)。
廚衛(wèi)家電高度適應(yīng)房屋格局的嵌入式興起，自由嵌入式新風(fēng)尚正在形成。為中式廚房而生的老板洗碗機(jī)，抽屜式設(shè)計餐具放置更安全，符合人體彎腰高度，方便用戶拿取碗筷等，更具人性化。華帝一直主張將時尚融入產(chǎn)品中，全新開發(fā)、升級的智能化產(chǎn)品——華帝天鏡煙機(jī)，憑借時尚工業(yè)設(shè)計、優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)，賦予了產(chǎn)品更人性化的解決方案，開啟全新的“廚房后工業(yè)時代”。
健康日益成為當(dāng)下人們關(guān)注的焦點(diǎn)，用戶更愿意為健康買單。A.O.史密斯甲醛凈化器靶向定位并吸附持續(xù)釋放的甲醛，讓改性活性炭再一次突破極限，解決了消費(fèi)痛點(diǎn)并定義全新生活方式。由于技術(shù)的升級，使得原來處于成熟期的電飯煲品類逐步進(jìn)入增長期，實(shí)現(xiàn)二次升級，美的九曲燜香IH電飯煲從口感、甜度、含水量、烹飪、特色飯五個方面入手為消費(fèi)者重新定義好米飯，真正開啟了消費(fèi)者廚房美味新享受。
從過去追求擁有到現(xiàn)在追求體驗(yàn)，高端家電產(chǎn)品定位完全迎合了這一變化趨勢，而這一點(diǎn)也可以理解為“馬斯洛需求層次理論”在高端家電領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。預(yù)計未來中國高端家電市場將持續(xù)增長。
奧維云網(wǎng)董事長文建平認(rèn)為，新中產(chǎn)階層的壯大，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，將促使家電產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，同時也給家電企業(yè)帶來了新消費(fèi)、新機(jī)遇。本屆論壇發(fā)出“高端家電為生活+分戰(zhàn)略宣言 ”，共同開啟了新中產(chǎn)時代，高端家電產(chǎn)品為美好家庭生活打造高品質(zhì)體驗(yàn)感受的宏偉布局。
]]>如今生活美學(xué)變成一種潮流。而在背后的支撐的，就是躺在床上買遍全球的移動便捷化生活?！斑x擇好東西”是這個時代的態(tài)度。但是對于家電產(chǎn)品來說，它的選擇就不是“看起來很美”那么簡單了。
夸張的宣傳、相似的賣點(diǎn)、性能背后看不懂的參數(shù)、被刷出的好評率……，而你的選擇直接關(guān)系到幸福指數(shù)是攀升還是墜入深淵。
當(dāng)然，還有一種方式可以讓你的選擇更從容——認(rèn)準(zhǔn)A++性能優(yōu)勢認(rèn)證。9月27日，中國家用電器研究院聯(lián)手蘇寧云商，公布新一批高端家電性能認(rèn)證名單，讓高端家電不只是看起來很美！
2017年新一批A++性能優(yōu)勢產(chǎn)品新聞發(fā)布會在京召開。本次發(fā)布會由中國家用電器研究院與北京中輕聯(lián)認(rèn)證中心聯(lián)合主辦，蘇寧云商戰(zhàn)略合作，知電市場研究中心以及中國家用電器研究院健康家電分析測試中心共同承辦，新浪家居作為獨(dú)家戰(zhàn)略合作媒體。
會上發(fā)布了洗衣機(jī)、冰箱、空氣凈化器、抽油煙機(jī)、電子坐便器等五個品類新一批通過A++認(rèn)證的產(chǎn)品?？ㄋ_帝、小天鵝、萊克、海爾、松下、蘇泊爾、Blueair、BJB便潔寶、格蘭仕、怡和等10個品牌共計20個型號的家電產(chǎn)品通過了A++認(rèn)證，被評為智享之選A++之星，所有獲證產(chǎn)品將作為高端家電的標(biāo)桿產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者。
此次A+ 性能優(yōu)勢產(chǎn)品發(fā)布覆蓋產(chǎn)線最廣，涉及產(chǎn)品型號最多，顯示出目前正處于轉(zhuǎn)型期的中國家電企業(yè)已經(jīng)開始從低價競爭調(diào)整為品質(zhì)戰(zhàn)略。同時也意味著，中國高性能家電的品質(zhì)消費(fèi)升級戰(zhàn)役已經(jīng)打響。
遠(yuǎn)超國標(biāo)，A+ 為高端家電樹立準(zhǔn)入門檻
經(jīng)過6年的發(fā)展，A+認(rèn)證從最初的洗衣機(jī)、發(fā)展到洗碗機(jī)、電熱水器、空氣凈化器、凈水器、電子坐便器、電飯鍋等14個家電品類，并得到了應(yīng)用推廣，獲得廣泛關(guān)注。
A+ 性能優(yōu)勢產(chǎn)品認(rèn)證是中國家用電器研究院和中輕聯(lián)認(rèn)證中心聯(lián)合推出的高端家電性能認(rèn)證，它并不是一個簡單的標(biāo)志，而是一個門檻，將大量的低端家電產(chǎn)品攔截在門外。
北京中輕聯(lián)認(rèn)證中心技術(shù)委員會主任張鐵雁發(fā)表講話
參與A+性能優(yōu)勢產(chǎn)品認(rèn)證的高端家電，必須經(jīng)過嚴(yán)格檢測，性能指標(biāo)要遠(yuǎn)超國標(biāo)制定的A級。對各類家電產(chǎn)品中涉及的洗凈比、除菌、抗菌、保鮮、噪音、食品接觸材料的溶出物等項(xiàng)目進(jìn)行明確的量化標(biāo)準(zhǔn)，讓高端家電的性能優(yōu)勢可以真正看到。同時參與A+認(rèn)證的品牌還需要經(jīng)過嚴(yán)格審廠、監(jiān)督等程序，確保認(rèn)證家電品質(zhì)的一致性，是消費(fèi)者可靠的放心之選。
中國家用電器研究院測試技術(shù)研究所所長魯建國介紹電器產(chǎn)品性能A+認(rèn)證技術(shù)規(guī)范
中國家用電器研究院副院長葛豐亮在此次發(fā)布會上向媒體介紹： 高端家電的消費(fèi)能力正在逐漸釋放，為“品質(zhì)”買單也將成為消費(fèi)的“新常態(tài)”。在“品質(zhì)泛濫”年代， 家電院與中輕聯(lián)通過自身對家電產(chǎn)品的多年研究，來定義高端家電“品質(zhì)”。不僅為消費(fèi)者的選購提供有力依據(jù)，同時也是在行業(yè)促使企業(yè)進(jìn)行品質(zhì)升級，加大研發(fā)力度。在過往的六年中通過A+認(rèn)證的高端產(chǎn)品已經(jīng)有千余型號，是消費(fèi)者信賴值得選擇的產(chǎn)品。
在發(fā)布會現(xiàn)場中輕聯(lián)與家電院的領(lǐng)導(dǎo)為通過A+認(rèn)證檢測的產(chǎn)品頒發(fā)了認(rèn)證證書及檢測報告，并允許獲證產(chǎn)品使用“A+”標(biāo)志。據(jù)悉，此次所有獲證產(chǎn)品均通過了中國家用電器研究院、中國家用電器研究院健康家電分析測試中心、知電實(shí)驗(yàn)室專業(yè)評測，檢測結(jié)果數(shù)據(jù)達(dá)到了國際先進(jìn)水平。
此次，中國家用電器與中輕聯(lián)聯(lián)合推出特色認(rèn)證。在A+性能認(rèn)證的基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步關(guān)注產(chǎn)品特征，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，將企業(yè)研發(fā)的成果進(jìn)行總結(jié)與量化，形成特色產(chǎn)品指標(biāo)。本次發(fā)布會上為TCL頒發(fā)中心首個特色認(rèn)證證書暨“免污特色洗衣機(jī)”認(rèn)證證書。
家電產(chǎn)品A+認(rèn)證給出了高端家電產(chǎn)品的量化指標(biāo)，回應(yīng)了消費(fèi)者關(guān)注的品質(zhì)問題。2017年A+性能優(yōu)勢產(chǎn)品發(fā)布會的成功舉辦，不僅終結(jié)了高端家電產(chǎn)品的模糊概念，更為國內(nèi)家電行業(yè)劃定了新的丈量標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者選購高端家電提供了重要參考依據(jù)。
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