烽巢網(wǎng)15日新聞，早前已為各位公布 Apple 將帶來 iPhone 8 及 iPhone 8 Plus 紅色特別版，今回為大家?guī)韺嵨锶轿唤p。Apple 今回再度與長期合作伙伴 (PRODUCT)RED 合作，該品牌于 2006 年成立，致力于 HIV/AIDS 防治，并深獲 Apple 支持。

品牌 CEO Deborah Dugan 表示：「在過去 11 年來，Apple 已捐贈超過 1.6 億美元，以防止 HIV 病毒從母親體內(nèi)傳到未出生的嬰孩。我們很榮幸 Apple 貢獻(xiàn)資源來成就我們的目標(biāo)，并急不及待看見顧客透過購買 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus (PRODUCT)RED Special Edition，將我們的使命成真?！?/p>

于 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 的玻璃機(jī)身背面，采用極具標(biāo)志性之 (PRODUCT)RED 亮眼紅色吸引眾人目光，并采用鋁金屬邊框及黑色機(jī)面，而這亦是 (PRODUCT)RED Special Edition 特色所在。兩款手機(jī)均備有 64GB 及 256GB 容量可供選擇，iPhone 8 定價由 $5,888 人民幣起，而 iPhone 8 Plus 定價則由 $6,688 人民幣起，并已于 Apple 官網(wǎng)預(yù)售當(dāng)中，而門店則會于 4 月 13 日正式上架。

烽巢網(wǎng)9日新聞?chuàng)蟮溃?a target="_blank" href="http://m.zx-media.com/archives/tag/%e8%8b%b9%e6%9e%9c" title="View all posts in 蘋果">蘋果公司將在明天推出一款新的iPhone 8和8 Plus。這種新顏色是該公司與致力于在非洲防治艾滋病病毒/艾滋病的倡導(dǎo)組織(RED)合作的一部分。

MacRumors報道稱，該公司已經(jīng)查看了Virgin移動的一份備忘錄，該備忘錄稱蘋果將在4月9日(周一)宣布該手機(jī)的選擇。據(jù)報道，備忘錄指出，這款手機(jī)將用于預(yù)訂，但沒有說明是否包括iPhone X版。

2006年，U2樂隊的樂隊成員博諾和一名運動活動家鮑比·施萊弗創(chuàng)立了“紅色產(chǎn)品”，并授權(quán)其他私營公司在非洲8個國家為抗擊艾滋病毒/艾滋病做出突出貢獻(xiàn):加納、肯尼亞、萊索托、盧旺達(dá)、南非、斯威士蘭、坦桑尼亞和贊比亞。蘋果公司發(fā)布了一些特殊的(紅色)ipod, ipad，和去年的案例，去年，去年第一次發(fā)布了iPhone 7。

烽巢網(wǎng)11月14日消息，人們對蘋果iPhone 8系列的手機(jī)期望那么高，沒有想到iPhone 8系列似乎并沒有宣傳所說的防水。據(jù)悉，自iPhone 7開始之后的iPhone 8系列的手機(jī)均加入了防水防塵功能，而iPhone 8更是獲得IP67級防水防塵認(rèn)證。但還是沒有逃過防水測試。

網(wǎng)友對iPhone 8系列的手機(jī)做了一些防水測試，從結(jié)果來看，卻出現(xiàn)驚人的發(fā)現(xiàn)，其中一臺在直營店購買的iPhone 8在經(jīng)過半小時的水中測試之后，讓人大跌眼鏡的是：手機(jī)內(nèi)部進(jìn)水了，不僅攝像頭蒙了一層水霧，而且還出現(xiàn)了無限重啟的現(xiàn)象，按什么按鍵也無法控制。結(jié)果徹底報廢。

還有趣的是，另外一臺iPhone 8的結(jié)果卻出乎意料，竟然沒有事。總的來說，iPhone 8雖然支持防水功能，但然是出現(xiàn)中招的意外。

iPhone 8和iPhone 8 Plus作為蘋果今年新旗艦，升級幅度在普通消費者眼里可謂微乎其微，而新增加的無線充電作為其中一個重大改變，如果日常使用沒有用上那就太可惜了。

除了搭配無線充電板，越來越多汽車上開始標(biāo)配無線充電器，也成了iPhone 8和iPhone 8 Plus大顯身手的地方。

近日，蘋果就在官網(wǎng)公布了一份關(guān)于能夠兼容iPhone 8、iPhone 8 Plus無線充電汽車品牌的支持文檔。

包括奧迪、寶馬、克萊斯勒、福特、捷恩斯、本田、現(xiàn)代、起亞、梅賽德斯奔馳、PSA（標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)）、豐田、大眾、沃爾沃等多個常見汽車品牌且搭載無線充電功能的車型，都可以讓用戶在車內(nèi)為新iPhone充電時，擺脫線材的煩惱。

值得一提的是，別克、凱迪拉克、雪佛蘭以及GMC品牌的部分車型，也能支持iPhone 8、iPhone 8 Plus無線充電，但僅限于2018年最新推出的型號，像是凱迪拉克就只支持2018款凱雷德，無奈這臺大型豪華SUV的售價可不便宜。

不過，給iPhone 8或iPhone 8 Plus在車內(nèi)無線充電合不合適，也是需要車主多加考慮的問題。

首先，iPhone所支持的無線充電功率只有7.5W，注定為手機(jī)充電將會是一個漫長的過程。

其次，蘋果自己也明確指出，由于iPhone 8 Plus的尺寸較大，可能無法放進(jìn)一些車輛的無線充電區(qū)域，所以，在實際使用無線功能之前，最好先帶上皮尺測量一下。

烽巢網(wǎng)25日消息，相信本周對于大多數(shù)「果粉」來說，頭等大事無疑是?iPhone X?將于 10 月 27 日開放預(yù)購了。即便此前有不少傳聞稱 iPhone X 在生產(chǎn)上遇到困難，導(dǎo)致備貨量嚴(yán)重低于預(yù)期，Apple?還是在正式發(fā)售之前先為粉絲們送上「定心丸」。這家科技巨頭早前就通過官方網(wǎng)站宣布，在 11 月 3 日發(fā)售之日，將為到店顧客準(zhǔn)備充足貨量，甚至還鼓勵大家提早排隊。

看來蘋果不僅將以行動打破種種傳聞，更志在一雪 iPhone 8 發(fā)售時門可羅雀之恥。Apple 10 周年特別版 iPhone X 將于 11 月 3 日正式登陸全球 55 個國家及地區(qū)，至于 Apple 所言是否屬實，還需讓我們一同拭目以待了！

9月29日烽巢網(wǎng)消息，Apple iPhone 8一經(jīng)發(fā)布，負(fù)面消息就被團(tuán)團(tuán)包圍，究竟新一代iPhone產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計上遭遇了什么，我們不得而知。但是從我們獲悉的幾類問題之后，也發(fā)現(xiàn)iPhone從初代產(chǎn)品之后問題一直不斷。

下面我們就來扒拉一些新iPhone的問題爆點，或許這幾點也是讓其銷量下滑的原因之一。

爆炸了？iPhone 8驚現(xiàn)電池漲起致屏幕爆裂事故！日本網(wǎng)友 まごころ 在其 Twitter 上表示，當(dāng)其打開新手機(jī)iPhone 8 Plus后，發(fā)現(xiàn)手機(jī)內(nèi)的電池漲起，也許是因為此原因，而導(dǎo)致屏幕爆裂并向外拱起。而臺灣亦有《蘋果日報》的讀者向他們表示，其iPhone 8 Plus在充電時亦出現(xiàn)電池漲起，致屏幕爆裂并向外拱起的情況。而據(jù)韓國財經(jīng)傳媒《Hankyung》介紹所示，iPhone 8系列的電池生產(chǎn)商為三星旗下的SDI，與之前爆炸事故頻生的Samsung Note 7采用同廠電池，從消息分析不知道此事是否個別，還是原電池廠商的問題？

背面玻璃面板維修費用為正面三倍之多

從外表上看剛剛開賣的全新Apple iPhone 8與上一代最大的分別莫過于背面的玻璃設(shè)計，有網(wǎng)友剛剛以iPhone 7 Plus和iPhone 8 Plus作摔地對比，結(jié)果讓這聲稱「迄今最堅固耐用玻璃面板」摔得慘不忍睹。根據(jù)AppleInsider透露，這玻璃背面在蘋果的保養(yǎng)維修條款中被納入為「其他損壞」項目，而據(jù) Apple Care+其他損壞的維修費將高達(dá)$99美金，而非「屏幕更換」項目$29美金「便宜」了；如果在兩次意外損壞后，更需支付$349美金至$399美金的玻璃維修費，甚至需要更換新機(jī)，因為這玻璃是用膠水粘合在金屬機(jī)殼上背面，工序繁復(fù)，在維修上有一定技術(shù)困難，所以使用時還是小心為上。

聽筒出現(xiàn)靜態(tài)噪音

因為銷量沒有預(yù)期火爆的Apple iPhone 8，也導(dǎo)致了公司的股價連連下跌，而部分購買這臺手機(jī)的用戶如今又發(fā)現(xiàn)了耳機(jī)聽筒存在問題，可謂雪上加霜。根據(jù) iPhone 8和iPhone 8 Plus用戶反饋，手機(jī)在通話時會聽到間歇性的靜態(tài)噪音，無論是在Wi-Fi還是4G LTE VoLTE通話，甚至在第三方VoIP軟件進(jìn)行通話時這種間歇性的噪音依舊存在，只有使用耳機(jī)或利用揚聲器通話時，通話音質(zhì)才不會受到影響。目前這一問題已經(jīng)得到Apple官方確認(rèn)，并認(rèn)為是軟件問題導(dǎo)致了通話噪音，而非硬件問題，并且團(tuán)隊正在開發(fā)補(bǔ)丁來修復(fù)這個問題。

每一代新iPhone發(fā)布似乎都避不開各種各樣的小問題，比如iPhone 4時代的「信號門」，iPhone 5時代的「掉漆門」，又或是iPhone 6時代的「彎曲門」事件，iPhone上的任何一個小問題都會被無限放大，那么萬眾矚目的iPhone X能否逃脫這個「命運」呢？

升級iOS 11后 電量嚴(yán)重下降

最新版本iOS 11一經(jīng)推出，就加入很多功能及全新體驗的iOS，令iPhone系列實用性大幅提高，然而根據(jù)行動安全公司W(wǎng)andera對50,000位穩(wěn)定至高用量的 iPhone手機(jī)用戶研究發(fā)現(xiàn)，已更新iOS 11的iPhone平均只能操作96分鐘 ，相比起平均能操作240分鐘的iOS 10系統(tǒng)iPhone，電池用量下降了高達(dá) 60%，據(jù)說這個極速耗電的情況在iPhone 5S、6等較舊的iPhone設(shè)備上更為嚴(yán)峻，莫非真的如坊間所說，這是每次Apple有新iPhone推出時的「溫馨提示」？

iPhone X將維持供貨不足狀態(tài)至明年年中

搭載了Apple最新技術(shù)的iPhone X 將于11月3日正式發(fā)售，其實坊間早已有說因生產(chǎn)問題而推遲發(fā)售時間，如今再有報導(dǎo)指出因為用于面容辨識功能Face ID的TrueDepth 3D相機(jī)鏡頭產(chǎn)能不足而導(dǎo)致iPhone X在推出初期只有約1,200萬臺，遠(yuǎn)遜于市場預(yù)計需求的5,000萬臺，根據(jù)現(xiàn)時的產(chǎn)量與及不斷上升的需求，缺貨情況將持續(xù)至明年中，現(xiàn)時全球手電迷均聚焦于iPhone X之上，相信缺貨情況將必令炒風(fēng)更加熾熱，說不定比當(dāng)年 iPhone 6 的炒賣情況更加嚴(yán)重。

或許這些問題只是產(chǎn)品創(chuàng)新出現(xiàn)的細(xì)節(jié)問題，但是如果一個產(chǎn)品在經(jīng)過嚴(yán)苛的設(shè)計把控之下，還是出現(xiàn)如此低級或者存在“欺騙”消費者的行為，也是值得蘋果這樣的巨頭反思的。時代固然需要創(chuàng)新，但是產(chǎn)品質(zhì)量不經(jīng)過嚴(yán)格把控，消費者對產(chǎn)品的觀念或許會存在更大分歧。

9月28日烽巢網(wǎng)消息，日本旅游愛好者人手一張的智能交通卡?Suica，早在 2016 年 Apple Pay 于日本上市之際便開啟支持功能，但由于?iPhone?規(guī)格問題所以先前僅限日版 iPhone 使用，不過這個情況將在新款 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 推出后獲得改善。

根據(jù)日本 Apple 官方網(wǎng)站資料顯示，未來 Suica 將支持日本國內(nèi)版的 iPhone 7 與 iPhone 7 Plus，以及海外版本的 iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 11 月推出的 iPhone X，這也讓游客在未來游日時通過車站閘口將更加便利與快速。被中華圈用戶稱為「西瓜卡」的 Suica 于 2001 年啟用，16 年來發(fā)行枚數(shù)已突破 5,070 萬枚，是全世界最受歡迎的智能交通卡之一。

可能，這些天朋友圈曬iPhone 8多于自拍

9月22日正是iPhone 8國行的發(fā)售日，本人也很榮幸作為科技媒體人在北京西壩河國美店與“國美租租”完成了一次現(xiàn)場拆解iPhone 8 Plus的直播體驗。

本次新品發(fā)布，作為蘋果在中國的全渠道授權(quán)經(jīng)銷商，國美在9月22日同步全球首發(fā)iPhone 8、iPhone 8 Plus以及全新Apple Watch Series3智能手表，11月3日還將同步全球首發(fā)iPhone X。

好了廢話不多說，我們都知道9月13日凌晨1點，蘋果CEO庫克在蘋果新總部喬布斯劇院發(fā)布了iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、Apple Watch Series3智能手表以及Apple TV 4K多款蘋果新品。今天我就來為大家解析其中之一的iPhone 8 Plus手機(jī)（金色）的創(chuàng)新奧義吧！

雙面全玻璃設(shè)計

IP 67級抗水防塵

這是迄今為止最為堅固耐用的玻璃面設(shè)計，這種包裹結(jié)構(gòu)的經(jīng)典機(jī)型正是蘋果曾經(jīng)的iPhone 4的設(shè)計之最，同時，其背部玻璃面板也采用了2.5D邊緣處理，手感非常出色，可以說這次iPhone 8的發(fā)布算是一次完美的回歸與創(chuàng)新相結(jié)合的致敬之作。

4.7 英寸及 5.5 英寸兩款尺寸

航空級鋁金屬邊框

iPhone 8采用了前后玻璃中間鋁金屬材質(zhì)，更堅固耐用的7000系列鋁合金值得一提的是這次iPhone 8發(fā)布了金色、銀色、深空灰三種顏色，目的就是在通過7層染色工藝后，這三種顏色最能表達(dá)出玻璃這種材料的質(zhì)感。

顯示屏加入原彩顯示

懂得為你著想

iPhone 8和iPhone 8 Plus的屏幕P3廣色域得到保留，不過加入了新的技術(shù)True Tone。

True Tone實際是iPad上的功能，比如我們在強(qiáng)烈陽光下屏幕會變得更亮色溫變高；而在晚上昏暗的臺燈下屏幕會自動調(diào)整色溫變低。這正是True Tone的意義：在不同光源下，屏幕會對顯示的白平衡進(jìn)行調(diào)節(jié)，這樣無論是在臺燈下閱讀電子書還是在日光下畫素描，都能讓眼睛更舒適。

它的色彩顯示更精準(zhǔn)

對比度也更高

還具備廣色域和雙域像素

1200萬像素攝像頭

“意識”更先進(jìn)

隨手一拍的照片

看起來也有專業(yè)攝影的范兒

iPhone 8 Plus 依然是雙鏡頭，一顆 1200 萬像素、光圈 F/1.8 的廣角，外加一顆光圈稍小的 F/2.8 長焦鏡頭，可以實現(xiàn)兩倍光學(xué)變焦。

按照庫克在發(fā)布會上的說法，iPhone 8的感光元件有提升，進(jìn)光量相比 iPhone 7多了83%。另外那顆A11仿生處理器芯片也提供了更好的算法運算基礎(chǔ)。

iPhone 8 Plus的色彩飽和度和對比度都要高于iPhone 7 Plus，比如綠色更鮮艷、黃色更明亮、明暗的對比更強(qiáng)烈。這是一種更討眼球喜歡的色調(diào)，和以往 iPhone 的拍攝效果整體偏冷完全不同。

iPhone 8 Plus拍攝的照片不論是曝光準(zhǔn)確性、背景細(xì)節(jié)、畫面層次以及畫面細(xì)節(jié)表現(xiàn)明顯高于上一代iPhone7 Plus在同樣光線環(huán)境下拍攝的照片。

從這一點可以得出結(jié)論，iPhone 8 Plus借助A11處理內(nèi)置的全新ISP和算法，讓拍攝的照片有了更好的寬容度，特別是逆光環(huán)境下拍攝時，這一點體現(xiàn)的尤為明顯。

iPhone 8 Plus 的人像模式

還多了人像光效功能

拍一張人像，出五種打光效果

“人像光效”模式（Portrait Lighting）是 iPhone 8 Plus獨有的功能，它在人像模式的基礎(chǔ)上進(jìn)一步調(diào)節(jié)光線效果。而根據(jù)蘋果官方的介紹，人像光效不僅僅是濾鏡那么簡單，它背后是 A11 仿生芯片驅(qū)動的算法運行，還和人工智能有關(guān)。

人像光效共有 5 個效果可以選擇?！白匀还狻?、“攝影室燈光”、“輪廓光”、“舞臺光”和“三色舞臺光”。

其中最后兩個光效的藝術(shù)效果更鮮明，操作的方法也不一樣，需要把人臉框進(jìn)一個圓形的取景框。之后它會在人臉部補(bǔ)充高光、將背景變成純黑，制造出一種單一強(qiáng)光源也就是舞臺燈的效果，“人像光效”功能目前只有iPhone 8 Plus和iPhone X持有。

除了靜態(tài)照片，兩款iPhone 8的視頻拍攝也得到了加強(qiáng)，例如4K視頻的幀率從之前的30幀到了60幀，還有電影規(guī)格的24幀，慢動作視頻也增加了1080p 240 fps這個選擇，這些其實都是A11芯片的功勞。

除了拍照更厲害

增強(qiáng)現(xiàn)實也考慮進(jìn)去了

所以玩起虛擬游戲來

感覺更真實過癮

隨著iOS 11 正式版的推送，新版本App Store 在上線第一天就推出一個AR 主題的應(yīng)用合集。

AR概念其實在科技圈內(nèi)并不陌生，增強(qiáng)現(xiàn)實的意義就是將虛擬的放進(jìn)到現(xiàn)實的生活環(huán)境中來，比較好解釋的是去年一款pokemon go火遍了AR圈，而今年iPhone 8推出的A11芯片也是AR實現(xiàn)的硬件基礎(chǔ)，再加上雙攝像頭，玩AR游戲或者應(yīng)用絕對得心應(yīng)手，這一點從發(fā)布會上我們也看到了。

不過，令我們產(chǎn)生思考的是AR的重點并不在于它植入到蘋果手機(jī)，而是它到底在未來有沒有我們真正的實際用途？

無線充電

比簡單還簡單

無線充電技術(shù)或許有些人才剛剛聽說，其實無線充電技術(shù)并不是蘋果獨有的技術(shù)，因為早在幾年前我們就見到了無線充電的技術(shù)設(shè)備，比如無線充電手機(jī)殼。但是無論哪種技術(shù)運用，都沒能讓其火爆下去，所以嘗鮮之后我們也很少在繼續(xù)使用下去。

當(dāng)蘋果換掉全金屬機(jī)身，無線充電終于運用到iPhone新技術(shù)上，蘋果就是用了Qi標(biāo)準(zhǔn)（比較有意思的蘋果第三方無線充電叫“QI”，這個名字就是我們中國話的“氣”。），它可以一次充電手機(jī)，AirPods和Apple Watch等三個設(shè)備，不過官方稱無線充電底座AirPower要到明年才會開賣。

A11 仿生芯片

全新三核圖形處理

更支持增強(qiáng)現(xiàn)實

機(jī)器自學(xué)習(xí)功能

iPhone 8的另一個創(chuàng)新就是6核心的A11“仿生”處理器，在發(fā)布會上有一堆數(shù)字來描述它的性能強(qiáng)大—四個能效核心速度比A10Fusion最高提升70%，兩個性能核心也有了最高達(dá)25%的速度提升；

每秒最多運算6000億次，使iPhone能處理更復(fù)雜的圖像識別任務(wù)；處理速度比A10快 30%、功耗號稱只有50%。簡單來說，就是當(dāng)你用手機(jī)打開大型存儲的應(yīng)用軟件或者游戲時，速度運行更加快速，A11可以說是今年最快的手機(jī)處理器。

國美西壩河店蘋果專區(qū)

據(jù)悉，全國近1600多家國美門店正式推出“國美租租”手機(jī)租賃業(yè)務(wù)，不僅租金低，到期還能繼續(xù)換新手機(jī)租用，也就是說以官方價格的60%就可以租用一年iPhone 8，而且一年后還可以更換新機(jī)，也就是每天只要不到10塊錢，就可以用到最新的iPhone，比分期付款還要省錢。

2017年可以說是新零售，人工智能以及全面屏手機(jī)的元年，市場巨頭與企業(yè)之間廝殺猛烈，定義新科技文化的全新釋義就此展開。

國美西壩河店蘋果專區(qū)現(xiàn)場

文至最后：通過這次iPhone 8 Plus的拆機(jī)體驗，我也解讀到國美在2017年新零售形式發(fā)生了巨大的變化，像iPhone 8同步的“網(wǎng)價銷售”就是利好于民的創(chuàng)新活動，也衷心希望國美將更多產(chǎn)品結(jié)合到國美租租中來，讓廣大消費者接受到零基礎(chǔ)更優(yōu)惠的購買服務(wù)。

蘋果公司例行的秋季新品發(fā)布會剛剛結(jié)束，正式終結(jié)了會前人們的種種猜想。都說蘋果新品發(fā)布會越來越像春晚，劇透過多早早地失去了懸念，以至于變得沒有什么驚喜。

傳說中的空氣劉海全面屏、支持AR應(yīng)用和游戲、面部識別、取消Home鍵、雙攝像頭、無線充電等，都不出意外地在發(fā)布會上得到了驗證。甚至連新機(jī)8000元以上起售價也沒有落空，唯一的走空則是蘋果在iPhone X 之外還同時發(fā)布另一款手機(jī)新品——iPhone 8。

兼顧基本盤和創(chuàng)新，iPhone 8和 iPhone X雙品齊發(fā)

上一次同時發(fā)布兩款新手機(jī)還要追溯到四年前。2013年9月10日，蘋果同時發(fā)布了兩款新手機(jī)，分別是iPhone 5s 和iPhone5c 。當(dāng)時的初衷是為了應(yīng)對三星等安卓廠商全產(chǎn)品線的競爭，推出了中端產(chǎn)品 5c。但最終這一策略未能奏效，iPhone 5c 可能是蘋果手機(jī)史上最失敗的產(chǎn)品。

發(fā)布會之前曝光的產(chǎn)品諜照和信息，基本都是關(guān)于iPhone X 的。今年是iPhone推出的第十年，作為十周年紀(jì)念產(chǎn)品，iPhone X 的確表現(xiàn)優(yōu)秀，是iPhone 推出以來最大的顛覆和創(chuàng)新之作。

創(chuàng)新固然是好事，但同時也意味著較高的風(fēng)險。很多產(chǎn)品看起來非常討用戶歡心，但真正進(jìn)入市場才知道是不是用戶所需要的。比如說：空氣劉海的全面屏如果影響整體體驗的話，有多少用戶會愿意接受；面部識別很酷但耗費資源更多，在電池容量暫時難以大幅提升和用戶操作頻度加大的情況下會不會成為雞肋，反而不如指紋解鎖方便省事。更別說萬一出現(xiàn)三星Note7那樣的意外，給企業(yè)帶來滅頂之災(zāi)。如果把全部身價押寶于一款創(chuàng)新產(chǎn)品之上，無疑存在很大風(fēng)險，給對手留下可趁之機(jī)。

與喬布斯的偏執(zhí)相比，供應(yīng)鏈和市場專家出身的庫克更加理性和富有商業(yè)頭腦。目前，蘋果在高端市場占據(jù)優(yōu)勢，但并非可高枕無憂。以三星為首的安卓陣營廠商，在技術(shù)研發(fā)上并不弱于蘋果。特別是三星，如果沒有電池爆炸的意外，三星Note 7 或許就已經(jīng)從蘋果手中搶回相當(dāng)?shù)母叨耸袌龇蓊~。蘋果的確需要一款優(yōu)秀產(chǎn)品來表明自己的市場地位，而不僅僅作為一款十周年的紀(jì)念版，因此iPhone X是必須要全力以赴的機(jī)型。

但同時，庫克也希望將風(fēng)險降到最低，至少不能影響自己的基本盤。于是就有了iPhone 7的升級產(chǎn)品—— iPhone 8 。

iPhone 8 雖然沒有 iPhone X 那么耀眼，但卻非常務(wù)實。除了全面屏和面部識別外，全新處理器、攝像頭升級、無線充電等功能得到了全面提升。在智能手機(jī)現(xiàn)有技術(shù)非常成熟的今天，iPhone 8 可滿足高端用戶的絕大多數(shù)要求，這就足夠它完成守護(hù)基本盤的使命。

產(chǎn)品線臃腫，成蘋果營業(yè)利潤率下降的主因

從蘋果宣布的老機(jī)型下調(diào)價格的消息來說，目前蘋果官方仍在批量出貨的老機(jī)型有iPhone SE、iPhone 6S、iPhone7等3個機(jī)型。加上這次剛剛發(fā)布的iPhone 8和iPhone X兩個新機(jī)型，未來一段時間內(nèi)至少有5個機(jī)型在售。這些產(chǎn)品，構(gòu)成了從349美元至1000多美元的完整產(chǎn)品線，從中端到中高端和高端，全線應(yīng)對來自安卓陣營的競爭。

由于每個機(jī)型都有著不同配置和顏色版本，實際在售的SKU數(shù)量就更多。以iPhone7 為例，它有7/7Plus兩個子機(jī)型，每個型號下面有32G、128G、256G三種內(nèi)存版本，和亮黑色、黑色、銀色、金色、玫瑰金、紅色等6個顏色，算下就是36個SKU。把在售的蘋果手機(jī)型號的SKU匯總計算的話，其SKU超過了一百個。應(yīng)該說，與之前追求精簡的做法相比，蘋果的產(chǎn)品線日漸臃腫。

一直以來，蘋果是吸金王，但今年第二季度三星的營業(yè)利潤卻首次反超了蘋果。除了三星在芯片、手機(jī)等業(yè)務(wù)上突出表現(xiàn)外，蘋果也有自己內(nèi)在的因素，那就是營業(yè)利潤率在不斷下降，利潤趕不上營收增長的速度。

2016年10月，《彭博社》評論員Shira Ovide在一篇報道透露，蘋果公司的營業(yè)利潤率處于下滑狀態(tài)。2016財年蘋果的營業(yè)利率為27.8%，為近七年來的最低水平，還不如賣薯片的麥當(dāng)勞高。而最近的財報顯示，在截至2017年7月1日的上個財季，蘋果公司凈營收為454.08億美元，運營利潤為107.68億美元，雖然高于去年同期的101.05億美元，但折算下來其營業(yè)利潤率只有25.4%，比2016財年又下降了2.4個百分點。

據(jù)悉，蘋果的營業(yè)利率曾在2012年第二季度達(dá)到高峰35%，隨后便一直下滑。

巧合的是，在2012年之后，蘋果走上顏色擴(kuò)張之路。之前蘋果手機(jī)都只有黑白兩色，從2013年之后便進(jìn)入了彩色世界。事實上這期間蘋果銷售價格一直在上調(diào)，其市場營銷和企業(yè)管理也基本保持原有方式不變，但其營業(yè)利潤率卻一直在下滑。其中最可能的一個重要原因就是：更多樣的顏色和型號，給用戶帶來更多的選擇空間，但同時也增加了生產(chǎn)和管理成本，從而造成營業(yè)利潤率的下滑。

今后，庫克和管理層或許要重視這一問題。畢竟，每次新品上市小幅的加價都是一次對消費者剩余的剝奪，需要考慮消費者的承受能力，不可掠奪過度。

蘋果在中國市場，繼續(xù)強(qiáng)化撇奶油策略

作為國內(nèi)消費者，我們自然最關(guān)心的是國行的情況。什么時候上市，售價多少？

蘋果中國官網(wǎng)顯示，64GB版iPhone 8售價5888元，256GB版iPhone 8售價7188元。64GB版iPhone 8 Plus售價6688元，256GB版iPhone 8 Plus售價7988元。9月15日開始預(yù)購，9月22日開始發(fā)售。而64GB版iPhone X售價8388元，256GB版iPhone X售價9688元，10月27日下午15點01開始預(yù)購，11月3日開始發(fā)售。

中國仍然是首發(fā)市場之一，但價格上仍然沒有優(yōu)勢。iPhone 8國行起售價格為5888元，比美國售價高出近3成，同時也比上一代高出了整整500元。相比之下，美國起售價格為699美元，比上代高了50美元。也就是說，iPhone 8不但在整體價格比美國貴，而且連漲幅都高于美國。

新機(jī)型采取高定價策略，同時對舊機(jī)型下調(diào)價格，將有利于清理舊機(jī)型庫存。之前中國內(nèi)地市場增長迅速，并成為蘋果最大的國家市場。但受到國產(chǎn)廠商的圍攻，蘋果在中國內(nèi)地市場連續(xù)數(shù)個季度下滑，不少機(jī)型的銷售均不如預(yù)期，同時造成了較大的庫存量。這從中國市場上仍有iPhone 5s新機(jī)在售就能看出來，渠道商的壓力可想而知。為了盡快消化庫存，蘋果采取這種作法也可以理解。

此外也表明，雖然在中國內(nèi)地市場出現(xiàn)了下滑，但目前蘋果還沒有發(fā)力提升份額的動作。蘋果似乎無意在中端和中高端市場上，與國產(chǎn)廠商進(jìn)行過多的糾纏爭奪。眾所周知，中國內(nèi)地可能是全球競爭最激烈的智能手機(jī)市場，在此爭奪市場份額需要付出更多的代價，使得投入產(chǎn)出比較低。權(quán)衡利益之下，蘋果轉(zhuǎn)而強(qiáng)化一直以來的撇奶油策略，重點放在5000元以上的高端市場。不太追求數(shù)量和份額，而重在獲得較高的利潤。

這給了國產(chǎn)廠商的機(jī)會，蘋果的高價格讓它們有了更高的利潤上升空間。在經(jīng)歷了千元機(jī)、中端市場的激烈爭奪后，今后兩年國產(chǎn)廠商將在3000-5000元之間的區(qū)間展開對決。但對于消費者而言都很難說是好事，個人感覺是要買蘋果新手機(jī)的成本越來越高了，不是很爽。

【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）】

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『創(chuàng)業(yè)蜂巢8月1日訊』最近幾個月網(wǎng)絡(luò)上流傳著無數(shù)有關(guān) iPhone 8 的爆料，隨著發(fā)布日期的不斷臨近，這款標(biāo)志著 iPhone 誕生 10 周年的重磅之作，在外型方面已經(jīng)基本可以確定，包括首次在 iPhone 上采用的全面屏設(shè)計，又或是后排縱向排列的雙攝像頭等等，不過《Forbes》的最新消息卻指出新 iPhone 在配色方面將迎來改變。

文章表示從 Apple 供應(yīng)鏈了解到的消息顯示，Apple 決定減少 iPhone 8 的配色，并只會提供三款顏色，從而淡化機(jī)身正面的缺陷（頂部開孔與全面屏設(shè)計不能完美融合），同時繼續(xù)回歸少而精的高端形象和精品策略。至于在前作上引發(fā)熱議金色、玫瑰金和大紅色等設(shè)計都將取消，只留下 Jet Black 亮黑色、磨砂黑色，以及先前曝光的銀色版本。不過考慮到用戶對于紅色版本的喜愛，Apple 后續(xù)或?qū)⑼瞥龃钆浜谏吙虻募t色機(jī)型來填補(bǔ)空檔。

那么問題來了，缺少了「金色」元素點綴的 iPhone 8，你還會購買嗎？