沒有發(fā)布會，沒有事前預(yù)熱，蘋果昨天突然推出了新款iPhone SE。以至于，國內(nèi)某科技網(wǎng)站發(fā)出簡訊后引來用戶的一大波驚訝聲，還有人質(zhì)疑它沒經(jīng)過核實(shí)就發(fā)布不實(shí)消息。好在隨后各大媒體的正式報(bào)道蜂擁而至，蘋果中國公眾號也推送了相關(guān)文章予以證實(shí)。

與發(fā)布同樣突然的是，新款iPhone SE并非一臺雞肋的低配手機(jī)，而是硬核配置的產(chǎn)品。更難得的是，新款iPhone SE的定價(jià)一夜回到4年前，與近年來國產(chǎn)手機(jī)頻頻突破價(jià)格上限形成了鮮明的對比。突發(fā)怪招力推新款iPhone SE，蘋果這大哥到底想圖個(gè)啥？

一夜回到4年前，3299元真香

新款iPhone SE給人們帶來驚喜。相比4年前刻意與旗艦機(jī)型保持配置差距的老版本，新款iPhone SE無論是配置還是性能都顯得誠意十足。

A13仿生高速芯片、人像模式、4K視頻、防水、無線充、快充、超長續(xù)航電池，旗艦機(jī)型 的主流配置，新款iPhone SE幾乎都全部搭載上了。蘋果官方文案中稱，硬核的A13仿生（新款iPhone SE）敢與iPhone 11 Pro 大哥平起平坐。蘋果iPhone SE第二代可以看作是iPhone 8手機(jī)的全面升級款，只是借用了iPhone SE這個(gè)代號而已。新款iPhone SE發(fā)布之后，蘋果官網(wǎng)隨即就將 iPhone 8/Plus全部下架，也間接證明了這兩款機(jī)型的承接關(guān)系。

新款iPhone SE之所以沒有采用全面屏，有人認(rèn)為針對小屏用戶和討厭劉海屏的用戶而設(shè)計(jì)，全面屏不受他們待見而沒有必要。我覺得這種說法有些牽強(qiáng)，因?yàn)闆]有證據(jù)顯示，小屏用戶反感全面屏，而蘋果為了劉海屏愿意遷就用戶。如果要遷就的話，蘋果為什么只遷就中端用戶，而不為中高端用戶著想呢？

因此，更貼近現(xiàn)實(shí)的解釋是：新款iPhone SE未搭載全面屏，是蘋果為了自身利益最大化作出的選擇。蘋果有意識地為之，讓新款iPhone SE留下了一個(gè)缺憾或短板，不讓它影響11系列手機(jī)的銷售情況，而后者才是蘋果的現(xiàn)金牛產(chǎn)品。若是新款iPhone SE搭載全面屏，將導(dǎo)致一部分11系列用戶轉(zhuǎn)向前者，造成了不必要的利潤流失。

強(qiáng)悍的配置加上iOS系統(tǒng)的優(yōu)勢，不少人認(rèn)為新款iPhone SE的功能，足以吊打一眾安卓旗艦機(jī)型。

最讓人驚喜的還是定價(jià)，如此超強(qiáng)的配置竟然只售3299元。要知道，上次類似的價(jià)格還是4年前——2016 年 3 月 21 日發(fā)布 iPhone SE 的3288 元。隨后兩年，蘋果手機(jī)的定價(jià)便逐年提升，iPhone SE的發(fā)布也暫停。事隔四年之后，蘋果再次推出了3000元檔位的產(chǎn)品，確實(shí)是難得的驚喜。

橫向?qū)Ρ龋驴頸Phone SE這個(gè)價(jià)格與國產(chǎn)廠商的中檔手機(jī)相當(dāng)。就在昨天，榮耀也發(fā)布了自己的新手機(jī)——30系列，基礎(chǔ)款的6G RAM+128G ROM版，售價(jià)為2999元。新款iPhone SE僅僅高出了300元，今后國產(chǎn)中端手機(jī)將面臨著一定的壓力。好在新款iPhone SE面向全球，沒有針對中國大陸市場調(diào)整配置，而國產(chǎn)手機(jī)有全面屏和內(nèi)存大的優(yōu)勢，用戶流失不至于太大。

盡管還沒有出現(xiàn)新款iPhone SE的硬件成本拆解文章，但幾乎可以肯定的是，它應(yīng)該是蘋果歷來毛利潤率最低的機(jī)型，有可能只有50%左右。以至于很多人都說，蘋果這是賣芯片送手機(jī)。

硬核的配置+出人意料的定價(jià)，新款iPhone SE堪稱是史上最具性價(jià)比的蘋果手機(jī)，沒有之一，真香！

應(yīng)對疫情長期影響的大策略

但這個(gè)說法只是主觀的猜測，其實(shí)并沒有什么根據(jù)，甚至可以說是完全錯(cuò)誤的。

首先，蘋果的供應(yīng)鏈能力超強(qiáng)，曾經(jīng)連續(xù)7年霸占美國Gartner公司評選的全球“供應(yīng)鏈 25 強(qiáng)”的榜首，后來主辦方干脆將它送進(jìn)了名人堂，不再參與評選。據(jù)報(bào)道稱，蘋果手機(jī)從下單到生產(chǎn)只需要7天，這么短的周期之下，是不可能存在著所謂龐大的物料庫存。因?yàn)榧词褂猩倭繋齑娣e壓，也完全可以通過降價(jià)促銷的方式解決，無須為之推出一款新機(jī)型。

退一步說，即便蘋果有可能產(chǎn)生大量庫存，但新款iPhone SE的主要零組件與四年前的SE和晚一些的iPhone 8并不相同，庫存一說站不住腳。如果非要說可能的話，那就只有那塊同為4.7英寸的LCD視網(wǎng)膜顯示屏。那也不至于為了一塊屏幕把A13 仿生芯片等一堆更強(qiáng)悍的零組件拿來陪嫁，那真是成了為嫁丫環(huán)把小姐貼出去了。

既然不是為了清理庫存，那么蘋果的策略意圖是什么呢？

雖然新款iPhone SE的發(fā)布早在計(jì)劃之中，去年10月就被知名分析師郭明錤爆料，但其定位和命名決定更像最近才做出的。去年12月上旬，據(jù)日本博客網(wǎng)站Mac Otakara引用“知情人士”消息稱，廣為流傳的“iPhone SE 2”實(shí)際上可能被稱為iPhone 9。這表明在蘋果公司內(nèi)部，對它的定位存在著不同的看法。

從產(chǎn)品特點(diǎn)來看，無論是外觀設(shè)計(jì)還是尺寸，新機(jī)更像iPhone 8的升級版本，命名為iPhone 9更為貼切一些。命名不同，代表著其產(chǎn)品定位的截然不同。命名為iPhone 9，意味著它的定位是中高端產(chǎn)品，售價(jià)可以從599美元起，甚至是699美元（iPhone 8 的起步價(jià)就是699美元）。而命名為新款iPhone SE，則視其為低價(jià)的中端產(chǎn)品，售價(jià)就必須低上一截，犧牲一大塊利潤。

請注意或被命名為iPhone 9的傳聞時(shí)間點(diǎn)，是去年的12月上旬，當(dāng)時(shí)新冠病毒疫情尚未爆發(fā)。后來的事情大家都清楚，疫情爆發(fā)并迅速席卷全球，目前全球確診病例超過200萬，死亡人數(shù)達(dá)到13萬以上。

這次疫情有兩大特點(diǎn)：一是波及范圍大，大多數(shù)國家都難以幸免，使得全球經(jīng)濟(jì)受到影響；二是疫情很難在短期消除，而且存在著反復(fù)的可能，其影響將是長期性的。以至于IMF首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家吉塔·戈皮納特表示，疫情“大封鎖”成為上世紀(jì)30年代“大蕭條”以來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退，比2008-2009年全球金融危機(jī)時(shí)的情況糟糕得多。

IMF進(jìn)一步預(yù)計(jì)，今年發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)將萎縮6.1%，其中美國將萎縮5.9%、歐元區(qū)萎縮7.5%、日本經(jīng)濟(jì)萎縮5.2%，新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)略好一些，將萎縮1%左右。無論是發(fā)達(dá)國家還是新興市場和發(fā)展中國家，全球用戶的收入水平整體下降了。

我們都知道，在收入水平下降時(shí)，受收入效應(yīng)和替代效應(yīng)的雙重影響，人們開始選擇少買或不買貴重商品，轉(zhuǎn)向價(jià)格較低、更具性價(jià)比的替代品。蘋果手機(jī)的定價(jià)較高，在很多人看來屬于貴重商品。如果蘋果沒有發(fā)布適合他們消費(fèi)能力的手機(jī)，他們中很多人將不得不轉(zhuǎn)向選擇替代品——相對低價(jià)的安卓手機(jī)。

眾所周知，手機(jī)用戶更換品牌有著較高的轉(zhuǎn)換成本，何況蘋果的操作系統(tǒng)還與安卓不同，轉(zhuǎn)換成本還要高一些。在疫情長期性影響的嚴(yán)峻形勢下，蘋果必須犧牲部分短期利潤，推出低價(jià)手機(jī)來留住這些潛在目標(biāo)用戶。否則，未來即便經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)也很難挽回他們，蘋果的長期利益損失更大。

于是，“iPhone 9”搖身一變，以高配平價(jià)的新款iPhone SE身份出現(xiàn)在大眾面前。

發(fā)力中端市場，兼顧小屏用戶

當(dāng)然，將新款iPhone SE完全歸結(jié)為蘋果應(yīng)對疫情影響的產(chǎn)品策略，的確不夠全面。另一個(gè)重要原因，是蘋果面臨著銷量下滑的巨大壓力。

近年來，蘋果手機(jī)全球出貨量和市場份額雙雙下滑。來自Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球手機(jī)出貨量為14.861億臺，其中蘋果手機(jī)為1.962億臺，市場份額為13%，同比減少4.9%。放在去年智能手機(jī)市場出現(xiàn)下滑1%的大環(huán)境下看，蘋果的表現(xiàn)似乎也說得過去，畢竟它主打高端產(chǎn)品受到的沖擊最大。

蘋果在中國大陸市場節(jié)節(jié)敗退，除了華米OV為代表的國產(chǎn)廠商進(jìn)步神速外，另一個(gè)主要原因是其產(chǎn)品定價(jià)過高，特別2016-2018年期間不斷提高售價(jià)，將大批老用戶和潛在用戶擋在門外。蘋果早期基準(zhǔn)在599或699美元上下，借iPhone X之機(jī)突破了1000美元，難以重負(fù)的消費(fèi)者只好棄蘋果而轉(zhuǎn)投其他，間接成全了國產(chǎn)廠商的崛起。

后來，蘋果也意識到了這個(gè)嚴(yán)重問題，著手調(diào)整其定價(jià)策略，不再盲目追高而是適當(dāng)下調(diào)售價(jià)。去年，iPhone 11 的發(fā)售價(jià)只有699美元，這是近年來首次下調(diào)。iPhone 11國行價(jià)格的入門價(jià)格拉低到了5499元，比上一年的iPhone XR整整下降了1000元。但相比多年來的價(jià)格上漲，一次的下調(diào)幅度作用尚不太明顯，這從去年蘋果手機(jī)的銷量不振就能反映出來。

在現(xiàn)有產(chǎn)品體系之下，蘋果既無法拓展中端市場，也無力喚回小屏老用戶，唯有推出全新定位的產(chǎn)品。作為一款售價(jià)399美元的中端小屏智能手機(jī)，新款iPhone SE的定位恰恰可以兼顧兩者，通過較高的性價(jià)比打動(dòng)他們，實(shí)現(xiàn)增量成長。

策略調(diào)整：既要利潤也要市占率

借疫情之機(jī)，推出良心價(jià)格的新款iPhone SE，發(fā)力中端市場和喚回小屏老用戶。推出的時(shí)機(jī)剛剛好，降價(jià)對其高端品牌的影響較小，甚至還能博得用戶的好評，蘋果下了一步好棋。

早前就有報(bào)道稱由于疫情影響，蘋果難以派出工程師參與工廠調(diào)試相關(guān)零組件，其5G手機(jī)計(jì)劃被迫延遲。新款iPhone SE的推出，讓蘋果有更加充足的時(shí)間來準(zhǔn)備5G新機(jī)型——iPhone 12的上市。

新款iPhone SE上市也意味著iPhone 8系列的終結(jié)，今后將不再有iPhone 9。蘋果將形成以iPhone 1X為主和iPhone SE為輔的兩個(gè)產(chǎn)品系列：前者面向高端市場，后者主打中端用戶。

當(dāng)然，即便蘋果開始重視市場占有率，也不代表它會放棄想方設(shè)法為股東賺取更多利潤的念頭。

新款iPhone SE有64G/128G/256G三個(gè)版本，除了ROM容量不同外其他配置上相同，但價(jià)格卻相差很大。64G版的價(jià)格為3299元，而128G和256G版的價(jià)格分別比64G高出了500元和1300元。通過價(jià)格歧視，蘋果仍有望在新款iPhone SE上撇到滿滿的奶油。

因此，不用擔(dān)心，蘋果仍然是世界上最賺錢的科技巨頭。

螞蟻蟲——科技自媒體、企業(yè)戰(zhàn)略分析師，虎嗅、鈦媒體、艾瑞等多家科技網(wǎng)站認(rèn)證作者，曾入圍2015年100位科技自媒體作者、2016年鈦媒體10大年度作者、2016年品途網(wǎng)10大年度作者、2018年砍柴網(wǎng)年度作者、2019年驅(qū)動(dòng)號年度作者，微信公眾號：miniant-cn。

烽巢網(wǎng)11日消息，蘋果第二代?iPhone SE?一直未見其聲，有關(guān)方面也沒有任何表示，雖說早陣子有傳會在下月的 WWDC 中發(fā)布，更將支援無線充電技術(shù)。

但最近 iPhone 手機(jī)制造商 Olixar 便揭示一些有趣照片，是關(guān)于他們所認(rèn)為的 iPhone SE 2 外觀，并相信它將會擁有如 iPhone X 一樣的「劉海」設(shè)計(jì)?？紤]到 iPhone SE 的價(jià)格定位，Olixar 認(rèn)為其前方的「瀏?！?a target="_blank" href="http://m.zx-media.com/archives/tag/%e8%ae%be%e8%ae%a1" title="View all posts in 設(shè)計(jì)">設(shè)計(jì)將會細(xì)一點(diǎn)，機(jī)型體積亦同樣，外側(cè)及背部會保留本來的鋁物料。

同時(shí)?Olixar 分享了手機(jī)的尺寸，指出新 iPhone SE 將長約 12.1 厘米，寬約 5.5 厘米，幾乎與現(xiàn)時(shí) SE 的尺寸相同，但前方「劉海」區(qū)域只有 1.87 厘米寬，比 iPhone X上的小約一半，因此推測 SE 將不會配有 Face ID 組件，只能容納前置攝像頭和聽筒，但這樣既沒有 Face ID 又沒有實(shí)體 Home 鍵，用家又將如何解鎖呢？

有關(guān)資訊暫時(shí)只能作謠言并不屬實(shí)，更多消息請持續(xù)關(guān)注烽巢網(wǎng)。

烽巢網(wǎng)11月16日消息，蘋果iPhone SE 早在去年就已經(jīng)發(fā)布，由于外觀設(shè)計(jì)于 iPhone 5 幾乎一樣，沒有什么突出的心意，所以沒有引起人們大多的關(guān)注，導(dǎo)致這款 iPhone SE被雪藏。

最近 iPhone SE 又被提出來作為明年推出又是何般呢？最大的因素在于用過這款手機(jī)的用戶，還是覺得有點(diǎn)看頭，更想寄予厚望在 iPhone SE 第二代產(chǎn)品的開發(fā)。

然而這個(gè)期望即將實(shí)現(xiàn)，有消息透露， iPhone SE 2代會在明年發(fā)布。有網(wǎng)友分享了一組新款 iPhone SE 的最新設(shè)計(jì)圖。從圖片中看得出，這款新產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，無疑就是無劉海的mini版的 iPhone X。這意味著機(jī)皇會成為未來 iPhone 家族的戰(zhàn)衣？難道是腦燒果粉的想象力太豐富？還是說這位果粉中了 iPhone X的毒太深了？究竟這組圖消息的真假，我們拭目以待。

『創(chuàng)業(yè)蜂巢7月23日訊』正當(dāng)有關(guān)?iPhone 8（暫定）的各種傳言傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的同時(shí)，法國情報(bào)網(wǎng)站?iGeneration?于日前披露，指稱根據(jù)可靠消息來源表示 Apple 將在八月無預(yù)警推出第二代?iPhone SE。

規(guī)格方面，iPhone SE2 的屏幕部分會由先前的 4 寸升級為 5 寸，并同時(shí)配有 Apple A9 處理器與 1200 萬像素?cái)z像頭。另外 iGeneration 也做了另外一個(gè)大膽預(yù)測，那就是關(guān)于 iPhone 8 的發(fā)表日期將從往年慣例的九月初延至十月，有關(guān)以上傳言究竟會有幾個(gè)成真，一切只能靜待時(shí)間解答。

3月22日消息 蘋果春季新品發(fā)布會剛剛結(jié)束，本次發(fā)布會上蘋果正式推出兩款全新硬件產(chǎn)品iPhone?SE和9.7英寸的iPad Pro，同時(shí)更新了Apple Watch表帶及iOS 9.3系統(tǒng)。

iPhone SE采用了與iPhone 5S一致的外觀設(shè)計(jì)，除白色、金色、深空灰外，增加玫瑰金配色。配置上，iPhone SE采用了和iPhone 6s的一樣的A9處理器和M9協(xié)處理器。CPU性能是iPhone 5s的兩倍，GPU性能是iPhone 5s的三倍。存儲容量為16GB和64GB兩個(gè)版本。

屏幕為具備Multi?Touch技術(shù)的4英寸Retina顯示屏，分辨率為1136?x?640像素，像素密度達(dá)到326ppi。

攝像頭部分和iPhone 6s一樣為1200萬像素iSight攝像頭。同時(shí)，這顆攝像頭也加入了Deep Trench Isolation技術(shù)和Focus Pixels?自動(dòng)對焦以及Live Photos，而攝像頭并沒有像iPhone 6S一樣凸起。

網(wǎng)絡(luò)支持方面，iPhone SE支持全網(wǎng)通，移動(dòng)、聯(lián)通、電信的4G/3G/2G網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，iPhone SE具備NFC功能，支持Apple Pay及VoLTE?。

iPhone SE 16GB版的售價(jià)為399美元，64GB版為499美元。蘋果官網(wǎng)已經(jīng)更新國行版售價(jià)，16GB版3288元，64GB版4088元。iPhone SE港版價(jià)格也隨即出爐，16GB版售價(jià)3488港幣（約合人民幣2900元），64GB版售價(jià)4288港幣(約合人民幣3600元）。

3月24日開始接受預(yù)訂，3月31日正式開賣，首發(fā)包含中國市場，5月底iPhone SE將登陸100多個(gè)國家和地區(qū)。

iPad Pro基本延續(xù)了上代產(chǎn)品的所有特性，最大的區(qū)別就是屏幕減少到了9.7英寸，分辨率為2048?x?1536像素。

9.7英寸的iPad Pro搭載了最新的A9X處理器，具有金、銀、灰、玫瑰金四種顏色。屏幕相比iPad Air2亮度高25%，達(dá)到了500nit，同時(shí)色彩飽和度也比iPad Air2高25%，配備了True Tone display，具備四通道光源傳感器，可以根據(jù)環(huán)境光更好的調(diào)節(jié)屏幕狀態(tài)。

同時(shí)，蘋果為9.7英寸的iPad Pro搭載了1200萬像素iSight攝像頭，支持Focus Pixels自動(dòng)對焦和Live Photos以及4K視頻拍攝。前置攝像頭為500萬像素，并配備了Retina閃光燈。

iPad Pro也擁有自己的新配件Smart Keyboard外接鍵盤。9.7英寸iPad Pro專用的Smart Keyboard依然是織物材料，并且同樣是通過Smart Connector觸點(diǎn)與9.7英寸iPad Pro連接，并以此來獲取電力和升級鍵盤固件。

9.7英寸iPad Pro及Smart Keyboard均支持Apple Pencil，同時(shí)首次加入了256GB存儲容量版本，售價(jià)599美元起（32GB），128GB版749美元，256GB版899美元。國行售價(jià)為 4388元起（32GB），128GB版5388元，256GB版6388元。128GB LTE版7888元，256GB LTE版8888元。適用于9.7英寸iPad?Pro的SmartKeyboard?將于3月24日開始訂購，售價(jià)1188元人民幣。

該產(chǎn)品將于3月24日接受預(yù)定，發(fā)售時(shí)間為3月31日。

蘋果在正式發(fā)布iPhone?SE后，宣布iOS?9.3也將于今日正式推送。

iOS9.3最大的一個(gè)變化在于增加了一個(gè)名為Night?Shift的功能，它能夠在夜間自動(dòng)調(diào)整顯示屏色彩至較暖的色調(diào)，使眼睛更加舒適。

此外，?iOS?9.3還有以下變化：

備忘錄新增了密碼和指紋加鎖功能，另外你現(xiàn)在可以按創(chuàng)建日期、修改日期和字母順序?qū)渫涍M(jìn)行排序；

健康app里的“體重”“體能訓(xùn)練”“睡眠狀況”等類別新增了相關(guān)app推薦的功能；

對iPhone?6s/6s?Plus用戶來說，App?Store設(shè)置等原生應(yīng)用新增了部分快捷方式；

CarPlay增加更多功能，如Apple?Music上的“新內(nèi)容”和“為你推薦”，以及地圖中的“附近”功能。

在教育市場方面，iOS?9.3將支持多人共用一部iPad，該功能目前正處于測試階段。

蘋果今日并未更新Apple?Watch產(chǎn)品線，而是帶來全新的尼龍表帶。

新款表帶提供四種顏色：藍(lán)、黃、紅、黑，Apple?Watch售價(jià)也由原來的349美元降至299美元。

目前國行價(jià)格為38mm運(yùn)動(dòng)版2288元，42mm運(yùn)動(dòng)版為2688元。