2024年了，誰(shuí)家手機(jī)還沒(méi)裝上大模型，那就等著被友商笑話吧。

最近機(jī)圈有兩場(chǎng)值得關(guān)注的新品發(fā)布會(huì)，一是OPPO Find X7系列，二是榮耀Magic 6系列。從OPPO和榮耀的產(chǎn)品布局來(lái)看，新品都是僅次于折疊屏的當(dāng)家旗艦，戰(zhàn)略重要性無(wú)需多言。

如此重要的發(fā)布會(huì)，OPPO和榮耀非常默契地鎖定了同一個(gè)焦點(diǎn)——大模型，足見(jiàn)大模型之于手機(jī)廠商的分量。

就如劉作虎隔空喊話整個(gè)行業(yè)：“再不布局大模型的手機(jī)企業(yè)，未來(lái)沒(méi)戲。”

其他廠商雖沒(méi)有如此直白，但在行動(dòng)上卻絲毫不敢怠慢。環(huán)顧整個(gè)市場(chǎng)，除了蘋(píng)果之外，主流廠商的大模型產(chǎn)品均已亮相，并陸續(xù)引入手機(jī)之中。各家炫酷的大模型命名，各項(xiàng)領(lǐng)先業(yè)界的技術(shù)參數(shù)，已然將混戰(zhàn)大模型的氛圍渲染到位。

然而，與上述熱鬧場(chǎng)景形成鮮明對(duì)比的是，消費(fèi)者目前似乎并沒(méi)有因?yàn)榇竽Ｐ偷某霈F(xiàn)而嗨起來(lái)。

眾所周知，自2017年以來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)瓶頸便愈發(fā)顯現(xiàn)，IDC預(yù)計(jì)2023年的出貨量將同比減少4.7％，創(chuàng)造10年以來(lái)的銷量新低。

把大模型裝進(jìn)手機(jī)，能撐得起“全村的希望”嗎？

爭(zhēng)奪大模型手機(jī)入場(chǎng)券

按照出貨量統(tǒng)計(jì)，手機(jī)行業(yè)的主流品牌名單早已穩(wěn)定：國(guó)外品牌即三星和蘋(píng)果，國(guó)內(nèi)品牌則是OPPO、vivo、榮耀、小米和華為。

面對(duì)新一輪的軍備競(jìng)賽，大家悉數(shù)到場(chǎng)。

從眼前的OPPO和榮耀說(shuō)起，OPPO Find X7系列首次搭載端側(cè)70億參數(shù)大模型，名為安第斯，并可實(shí)現(xiàn)端云協(xié)同能力；榮耀Magic 6系列搭載魔法大模型，同樣為70億參數(shù)，基于大模型的端云協(xié)同能力，榮耀新系統(tǒng)首次實(shí)現(xiàn)了意圖識(shí)別人機(jī)交互。

往后看，三星將于1月17日發(fā)布新機(jī)，旗下高斯大模型將集成到新機(jī)之上。最為神秘的蘋(píng)果，有媒體報(bào)道稱其正秘密研發(fā)測(cè)試大模型產(chǎn)品，預(yù)計(jì)今年推出。

向前看，小米自研大模型MiLM，vivo的藍(lán)心大模型以及華為的盤(pán)古大模型，相關(guān)能力也落地到了新機(jī)、新系統(tǒng)之上，例如此前發(fā)布的vivo X100系列宣稱是首批百億大模型在終端調(diào)通的手機(jī)。

而且，高昂的成本和極具挑戰(zhàn)性的技術(shù)難度，注定了大模型之戰(zhàn)不是一場(chǎng)小打小鬧。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，大模型相關(guān)投入門(mén)檻高達(dá)百億級(jí)別，后續(xù)成本還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。熊出墨在榮耀發(fā)布會(huì)后的專訪環(huán)節(jié)也得到了一些佐證，趙明表示，“算上方方面面的投入，AI的成本過(guò)去幾年加起來(lái)有小100億了，到大模型的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)可能對(duì)算力資源的投入提升非常大，可能是翻著倍漲的。”

明知山有虎，偏向虎山行。即便如此，也沒(méi)有一家廠商打算錯(cuò)過(guò)大模型，反而是紛紛擺出了比友商更加堅(jiān)定的態(tài)度。究其原因，大模型是手機(jī)行業(yè)公認(rèn)的未來(lái)進(jìn)化方向。

以2007年初代iPhone發(fā)布為界，手機(jī)被劃分為功能機(jī)和智能機(jī)兩個(gè)時(shí)代。智能機(jī)至今發(fā)展十余年，功能、生態(tài)基本定型，市場(chǎng)紅利也得到了充分挖掘，無(wú)論從技術(shù)進(jìn)步還是銷量增長(zhǎng)層面來(lái)看，手機(jī)行業(yè)亟需一次實(shí)質(zhì)性升級(jí)。

2023年ChatGPT大火，科技行業(yè)掀起大模型熱潮，“百模大戰(zhàn)”一觸即發(fā)，手機(jī)行業(yè)由此明確進(jìn)化方向。一直以來(lái)，手機(jī)廠商其實(shí)都在圍繞AI在做探索，比如在CPU之外加入專門(mén)用于增強(qiáng)AI能力的NPU。而大模型的加入，在榮耀、OPPO等廠商的描述中則是AI能力重構(gòu)手機(jī)體驗(yàn)。

趙明認(rèn)為：“各種各樣AI服務(wù)和應(yīng)用會(huì)很多，但是真正做到平臺(tái)級(jí)AI、根本性改變?nèi)藱C(jī)交互方式的AI，一定是未來(lái)所有廠家的發(fā)展方向，不管是蘋(píng)果、華為其他的廠家，都會(huì)往榮耀這個(gè)方向跟進(jìn)。”

劉作虎也多次表達(dá)了大模型對(duì)于手機(jī)廠商的意義：“2024年，智能手機(jī)廠商再不布局大模型就落后了，手機(jī)廠商對(duì)于AI大模型的應(yīng)用，必定會(huì)影響到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

從功能機(jī)到智能機(jī)再到大模型手機(jī)，這場(chǎng)百億豪賭實(shí)際上是廠商在爭(zhēng)奪新一代智能手機(jī)的入場(chǎng)券。

雷聲大，雨點(diǎn)??？

投入是巨大的，技術(shù)是領(lǐng)先的，那么落到具體體驗(yàn)之上，大模型手機(jī)的表現(xiàn)能得幾分？

根據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹，OPPO Find X7系列是全球首款端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)大模型的手機(jī)。而且，其搭載的大模型與同行及同平臺(tái)其他模型相比具備多種技術(shù)優(yōu)勢(shì)。例如，更快的響應(yīng)速度，更大的文字處理上限等。

與具體的使用場(chǎng)景結(jié)合，OPPO重點(diǎn)介紹了兩項(xiàng)大模型應(yīng)用，一是AI修圖，二是AI通話摘要。前者調(diào)用的AI能力是識(shí)別照片中的元素，消除并填充畫(huà)面。后者則是基于通話錄音智能識(shí)別內(nèi)容，生成重點(diǎn)信息摘要。

兩項(xiàng)“重磅”更新能給用戶帶來(lái)多大驚喜，見(jiàn)仁見(jiàn)智。但是可以確定的是，AI消除和通話摘要在手機(jī)行業(yè)并非新鮮功能。

華為P40路人消除功能

以照片處理為例，在大模型概念出現(xiàn)之前，很多廠商就已經(jīng)在嘗試對(duì)照片進(jìn)行AI處理，消除、填充就是最常見(jiàn)的應(yīng)用。例如2020年發(fā)布的華為P40系列就實(shí)現(xiàn)了一鍵消除路人，三星手機(jī)自帶相冊(cè)中也有相應(yīng)的AI應(yīng)用，小米手機(jī)也能基于AI實(shí)現(xiàn)魔法換天等玩法。

再看榮耀這邊，大模型加持的MagicOS 8.0最大改變?cè)谟谧R(shí)別用戶意圖，而對(duì)應(yīng)的功能更新卻同樣給人似曾相識(shí)的感覺(jué)。

比如任意門(mén)、靈動(dòng)膠囊這兩項(xiàng)核心功能，一經(jīng)發(fā)布就引來(lái)質(zhì)疑，任意門(mén)與此前錘子手機(jī)的“一步”功能存在相似之處，靈動(dòng)膠囊則讓人聯(lián)想到蘋(píng)果手機(jī)的靈動(dòng)島。再比如基于大模型能力的智慧成片、文本創(chuàng)作、搜索等，也是其他AI產(chǎn)品最典型的應(yīng)用，并未做到明顯的差異化，沒(méi)能超出大家對(duì)于AI能力的已有認(rèn)知。

有手機(jī)行業(yè)研發(fā)人員指出，“大模型主要的改變是把AI能力做到系統(tǒng)級(jí)、平臺(tái)級(jí)，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。雖然這些AI應(yīng)用是以前就有，但效果沒(méi)那么好?，F(xiàn)在大模型有了更多的數(shù)據(jù)、更強(qiáng)的處理能力，例如摳圖能更順滑，對(duì)話的語(yǔ)氣更接近真人。”

一位移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者表示：“和云端大模型不同，手機(jī)里集成的端側(cè)大模型能夠在本地完成任務(wù)。用戶處理商業(yè)文件、個(gè)人照片，不用聯(lián)網(wǎng)就能完成，這些敏感的信息不用擔(dān)心上傳云端泄漏，還能學(xué)習(xí)用戶個(gè)人習(xí)慣，變得更加懂你。端側(cè)大模型可以將理解成個(gè)人管家，底層能力確實(shí)和云端大模型一樣，多了私密性、個(gè)性化的屬性?！?/p>

然而，發(fā)布會(huì)上廠商對(duì)于大模型大書(shū)特書(shū)，極易讓消費(fèi)者形成高預(yù)期。可實(shí)際上，在當(dāng)前階段，大模型加入手機(jī)之后更多是之前手機(jī)AI功能的延伸，起到錦上添花的體驗(yàn)優(yōu)化，并非顛覆性的體驗(yàn)躍遷。

這樣一來(lái)，在手機(jī)廠商圍繞大模型打得熱火朝天的同時(shí)，消費(fèi)者側(cè)的體驗(yàn)落差無(wú)法回避。

刺激銷售才是原始動(dòng)力

相較于“進(jìn)化”這樣理想主義的字眼，大模型引入手機(jī)其實(shí)還有一層更為現(xiàn)實(shí)的作用——刺激銷售。

手機(jī)市場(chǎng)缺少?gòu)?qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)能，這是過(guò)去幾年最令廠商們頭大的難題。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下降11.3%，2023年出貨量依然不容樂(lè)觀，將是10年新低。牽一發(fā)而動(dòng)全身，手機(jī)增長(zhǎng)失速背后還有消費(fèi)電子全產(chǎn)業(yè)鏈的低迷，比如智能手機(jī)芯片供應(yīng)商高通，其2023財(cái)年的營(yíng)收為358.20億美元，同比下降19%。

而且，下行周期這幾年間，行業(yè)已經(jīng)嘗試了從多個(gè)角度去刺激銷量增長(zhǎng)，包括5G通信技術(shù)的迭代，硬件形態(tài)上從全面屏到折疊屏的創(chuàng)新，卻始終未能實(shí)現(xiàn)真正的市場(chǎng)提振，開(kāi)啟新一輪的增長(zhǎng)局面。

從這個(gè)角度來(lái)講，大模型成為“全村的希望”實(shí)為情理之中，手機(jī)廠商以及高通、聯(lián)發(fā)科等產(chǎn)業(yè)鏈玩家集體追捧手機(jī)引入大模型，最原始的動(dòng)力可能是出于對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的渴望。

并且，手機(jī)市場(chǎng)還有一個(gè)細(xì)分趨勢(shì)值得強(qiáng)調(diào)，即高端市場(chǎng)的逆勢(shì)上揚(yáng)。

雖然大盤(pán)整體增長(zhǎng)放緩，但是消費(fèi)者對(duì)于高端手機(jī)卻給予了更多關(guān)注和支持。業(yè)內(nèi)分析師普遍認(rèn)同，手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)認(rèn)知變化明顯，用戶愿意花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)產(chǎn)品。

Counterpoint報(bào)告指出，相比2016年，2023年的高端手機(jī)市場(chǎng)空間提升三倍。具體來(lái)看，2023年高端手機(jī)（批發(fā)價(jià)≥600美元）市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)6%，創(chuàng)下新紀(jì)錄。1000美元以上的超高端手機(jī)占據(jù)了高端市場(chǎng)總銷售額的三分之一以上。

如何進(jìn)一步增加高端手機(jī)的吸引力？引入大模型能力就是一個(gè)具體可行的正確答案。

如Canalys對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，AI，尤其是在硬件端側(cè)跑通生成式大模型的能力，將助推高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)。對(duì)于端側(cè)AI能力的需求有望刺激新一輪的換機(jī)，并有助于拉高設(shè)備的平均銷售價(jià)格。

“考慮到大模型端側(cè)部署對(duì)性能的要求以及實(shí)際的能耗，客觀來(lái)說(shuō)也很難做到高中低端機(jī)型的體驗(yàn)平權(quán)”，上述手機(jī)研發(fā)人員指出。

聯(lián)發(fā)科方面就曾透露，130億參數(shù)大模型至少需要13GB內(nèi)存，再加上6GB App?；?、4GB安卓OS，16GB內(nèi)存手機(jī)并不能運(yùn)行該參數(shù)的大模型。

鑒于此，在實(shí)際行動(dòng)上，廠商對(duì)于大模型落地的首選正是自家旗艦、高端機(jī)型，把大模型作為主推亮點(diǎn)，使新品與其他價(jià)位產(chǎn)品形成明顯區(qū)隔，vivo X100系列、OPPO Find X7系列、榮耀Magic 6系列都是例證。

改變世界，還需要多一點(diǎn)耐心

“ChatGPT像互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明一樣重要，將會(huì)改變世界?！北葼枴どw茨對(duì)于大模型的預(yù)判也許是正確的，可是實(shí)現(xiàn)起來(lái)無(wú)疑需要一定的時(shí)間。

被寄予厚望的大模型技術(shù)，“上機(jī)”后的實(shí)際體驗(yàn)與“改變世界”不符。這之間的落差，仍需要?dú)⑹旨?jí)應(yīng)用來(lái)填補(bǔ)。

殺手級(jí)應(yīng)用在哪？跳出體驗(yàn)層面，從目前手機(jī)廠商布局大模型的戰(zhàn)略及思路來(lái)看，其實(shí)已經(jīng)能夠看到一些影子。

榮耀強(qiáng)調(diào)大模型的作用邏輯是AI識(shí)別意圖，做出意圖決策，操作相應(yīng)服務(wù)，然后為用戶呈現(xiàn)結(jié)果，由此完成設(shè)備理解意圖的人機(jī)交互，顛覆傳統(tǒng)用戶逐步操作的交互模式。無(wú)獨(dú)有偶，小米澎湃OS提出的“主動(dòng)智能”概念與之類似，借助AI理解并學(xué)習(xí)用戶日常操作，從而把設(shè)備調(diào)整到用戶習(xí)慣的狀態(tài)。

基于感知、理解去主動(dòng)完成任務(wù)、滿足需求，結(jié)合出行、辦公、社交、娛樂(lè)、購(gòu)物等各個(gè)需求場(chǎng)景重新定義用戶體驗(yàn)。這是廠商無(wú)法忽視的進(jìn)化方向，更是讓消費(fèi)者認(rèn)可大模型手機(jī)的有效路徑。

而這一切，仍然是我們對(duì)于未來(lái)的美好暢想，真正落地到體驗(yàn)則需要繁榮的應(yīng)用生態(tài)來(lái)支撐。就像當(dāng)初智能手機(jī)取代功能機(jī)，智能操作系統(tǒng)提供了土壤，在其之上茁壯成長(zhǎng)的移動(dòng)應(yīng)用促成了體驗(yàn)的顛覆。

ChatGPT應(yīng)用商店

“ChatGPT從2018年開(kāi)始研發(fā)，GPTs應(yīng)用商店剛剛正式開(kāi)放，已經(jīng)有一些優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用出現(xiàn)了，可是與iOS、Android這些成熟的應(yīng)用生態(tài)對(duì)比，AI應(yīng)用生態(tài)也只能說(shuō)是起步階段?！?/p>

具體到手機(jī)大模型，前文提到的移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者認(rèn)為，現(xiàn)在大模型能進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的意圖識(shí)別和任務(wù)處理，后續(xù)隨著更多的AI應(yīng)用上線，手機(jī)大模型要進(jìn)化到處理復(fù)雜、多任務(wù)疊加的交互指令。

他舉了一個(gè)例子，用戶想要快速學(xué)習(xí)、分享一條視頻的核心內(nèi)容，手機(jī)大模型可以幫助生成內(nèi)容摘要，同時(shí)還能智能截圖關(guān)鍵畫(huà)面自動(dòng)拼接生成分享圖?！邦愃七@樣具備高級(jí)能力的大模型應(yīng)用，才能讓用戶真正體會(huì)到顛覆感?！?/p>

萬(wàn)變不離其宗，一切還是要用體驗(yàn)說(shuō)話。

而且，行業(yè)還有一位重量級(jí)選手尚未正式登場(chǎng)，那便是十多年前拉開(kāi)智能手機(jī)大幕的蘋(píng)果?！奥肱摹钡膇Phone如何讓大模型發(fā)揮所能，屆時(shí)或許將給手機(jī)市場(chǎng)打開(kāi)新的思路。

本文來(lái)自熊出墨請(qǐng)注意，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者獲取授權(quán)

這一代年輕人有著獨(dú)特的消費(fèi)觀，他們熱情又理性，最大的特點(diǎn)就是悅已，他們不在意是否大牌、名牌，更在意是否能帶來(lái)好的體驗(yàn)，是否符合自己的人設(shè)，在眾多的產(chǎn)品中找到屬于自己的“菜”。

今天的智能手機(jī)技術(shù)已經(jīng)很成熟，幾大品牌的型號(hào)越出越多，年輕人怎么選？影像是當(dāng)下年輕人選擇手機(jī)最重要的一個(gè)指標(biāo)。對(duì)于年輕人而言，手機(jī)影像不僅僅是清晰那么簡(jiǎn)單，攝影的本質(zhì)是記錄和表達(dá)，他們需要的是最符合當(dāng)下場(chǎng)景需求的體驗(yàn)，所以手機(jī)影像賽道不斷細(xì)分，也在不斷加深。

在當(dāng)下，人像視頻是年輕人最為關(guān)注的一個(gè)功能，這也成為手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中最大的賣點(diǎn)。剛剛發(fā)布的OPPO Reno7在人像視頻賽道上再創(chuàng)新，帶來(lái)很多新玩法。

全民影像時(shí)代開(kāi)辟新賽道

隨著手機(jī)影像技術(shù)越來(lái)越成熟以及手機(jī)的普及度，已經(jīng)逐步進(jìn)入到全民影像時(shí)代。攝影，是手機(jī)最重要的指標(biāo)，也是用戶最常用的功能。攝影的場(chǎng)景非常多，手機(jī)作為用戶最親密的設(shè)備，要首先滿足最常用的場(chǎng)景。那么，在幾乎可以實(shí)現(xiàn)隨手拍的全民影像時(shí)代，用戶最想拍的是什么？

相比拍星星、拍月亮，這一代追求悅已的年輕人更愿意記錄自己的生活，所以人像攝影一直是核心需求。一直緊貼年輕人需求的OPPO對(duì)人像攝影特別重視，長(zhǎng)期投入。在2012年發(fā)布的Ulike U701成為全球首款具備“美顏拍照”功能的智能手機(jī)，那時(shí)還是智能手機(jī)的初期，多數(shù)廠商還都聚焦于硬件的像素提升，而OPPO已經(jīng)敏銳地洞察到用戶的需求。后來(lái)從Ulike到R系列再到Reno系列，OPPO手機(jī)美顏功能隨著處理器硬件和AI算法的迭代升級(jí)不斷完善，讓用戶拍出更美的自己。

2018年之后視頻的需求爆發(fā)。從外部環(huán)境看是通訊網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越成熟，特別是對(duì)5G的預(yù)期開(kāi)始釋放；從互聯(lián)網(wǎng)模式看，短視頻、直播的商業(yè)模式逐步成熟；從手機(jī)本身來(lái)看，性能不斷提升，拍視頻、看視頻都更輕松。來(lái)自OPPO的數(shù)據(jù)，無(wú)論是Find系列、Reno系列、K系列還是A系列，脫敏統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示這些OPPO手機(jī)用戶打開(kāi)系統(tǒng)相機(jī)直接切換到視頻錄制界面的比例也在快速上升。

OPPO從Reno2開(kāi)始順應(yīng)5G聚焦視頻應(yīng)用，彼時(shí)市場(chǎng)上將視頻拍攝作為賣點(diǎn)的手機(jī)并不少，但是一直沒(méi)有很好的產(chǎn)品將人像與視頻相結(jié)合，讓年輕人可以在短視頻時(shí)代肆意地表達(dá)自己。

在視頻需求中最重要的需求還是能夠生動(dòng)顯現(xiàn)人物主體的情緒，讓每個(gè)人都能進(jìn)行個(gè)性、真實(shí)的表達(dá)。所以，近兩年人像視頻成為智能手機(jī)攝影最重要的賽道，也是廠商技術(shù)創(chuàng)新的角力點(diǎn)。

2020年底，OPPO Reno5系列作為首款將人像視頻作為核心賣點(diǎn)的手機(jī)面市，它搭載的FDF全維人像視頻技術(shù)系統(tǒng)，利用芯片級(jí)AI能力為用戶帶來(lái)煥采視頻美顏、AI視頻增強(qiáng)和視頻超級(jí)防抖3.0等創(chuàng)新功能，讓視頻中的人像靚麗有質(zhì)感——這款手機(jī)可以算是短視頻時(shí)代的一個(gè)利器。

在Reno6系列發(fā)布的時(shí)候又創(chuàng)新了煥彩光斑人像功能，在系統(tǒng)中引入三重AI模型，能夠精準(zhǔn)分離人物與背景，將背景光源虛化成更自然的光斑，讓普通用戶也能輕松拍出自帶電影氛圍感的人像視頻片段。

Reno5解決了人美的難題，Reno6解決了氛圍美的難題。除了拍得美，視頻最難的點(diǎn)在于剪輯。Soloop即錄是一款智能視頻剪輯App，與Reno2一共發(fā)布，經(jīng)過(guò)不斷迭代，根據(jù)用戶反饋不斷增加實(shí)用的功能，提高智能化的程度。在Reno4發(fā)布時(shí)，Soloop即錄就推出了三步打造電影感大片的功能，用戶只需將挑選好的素材放入視頻剪輯模板中，再配上喜歡的音樂(lè)即可快速生成一段成片——也就是說(shuō)三步就可以輕松打造一部完整的短視頻，大大降低了創(chuàng)作門(mén)檻。

洞察，探索，積累，迭代，突破——OPPO手機(jī)之所以可以在人像視頻賽道領(lǐng)跑正是遵循這樣的創(chuàng)新法則，敏銳洞察年輕人的需求變化，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新探索各種解決方案，在關(guān)鍵技術(shù)上積累、沉淀、持續(xù)迭代，每一代產(chǎn)品都努力滿足用戶當(dāng)下最真實(shí)的需求。

全新RGBW開(kāi)創(chuàng)人像視頻的新高度

洞察，探索，積累，迭代，突破，OPPO一直在影像賽道上不斷深化，帶來(lái)兩大成果：第一是持續(xù)投入建立了更高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，二是通過(guò)實(shí)踐更加明確了賽道的核心要素。

手機(jī)攝影需要突破的難點(diǎn)非常多，OPPO多年以來(lái)在照片美顏、光學(xué)防抖、視頻超級(jí)防抖、月光夜景算法等自研影像技術(shù)上不斷沉淀，才能實(shí)現(xiàn)一代一代的產(chǎn)品進(jìn)化、體驗(yàn)提升。也正是正為這樣一代一代進(jìn)化，OPPO也逐漸明確了人像視頻賽道的三大核心要素－－人美、氛圍美、創(chuàng)作門(mén)檻低。一切技術(shù)創(chuàng)新，都沿著這三個(gè)方向去實(shí)現(xiàn)，在剛剛發(fā)布的Reno7上，又給用戶帶來(lái)了新的驚喜。

這一次的突破是OPPO聯(lián)合索尼成功研發(fā)出了全新RGBW傳感器——IMX709。當(dāng)然，就如同鋼鐵不是一日練成的，RGBW也經(jīng)歷了積累、沉淀再到突破的過(guò)程。

早在2015年上市的R7 Plus上，OPPO就率先商用了索尼的RGBW傳感器——IMX278。通過(guò)優(yōu)化傳統(tǒng)RGGB拜耳陣列的像素排列方式，IMX278為R7 Plus帶來(lái)32%的感光度提升，同時(shí)降低78%的噪點(diǎn)，大幅提升手機(jī)在暗光環(huán)境下的成像表現(xiàn)。但是受限于當(dāng)時(shí)傳感器生產(chǎn)和封裝的工藝，W像素經(jīng)常會(huì)串?dāng)_到相鄰的三原色像素，讓偏色、偽色等現(xiàn)象成為常態(tài)，這使得RGBW的發(fā)展進(jìn)入停滯期。

2018年，手機(jī)行業(yè)迎來(lái)像素聚合技術(shù)的快速普及期。受到新技術(shù)的啟發(fā)，OPPO影像團(tuán)隊(duì)于2019年1月創(chuàng)造性地提出自研四合一像素聚合技術(shù)與RGBW技術(shù)相結(jié)合，讓RGBW重獲新生。從結(jié)果來(lái)看，在RGBW使得Reno7在人像視頻賽道的三大核心要素上全方位提升，給人像視頻帶來(lái)更多新玩法。

最讓人驚喜的是Reno7的前置攝像。自拍是年輕人的剛需之一，Reno7前置超感光貓眼鏡頭給用戶帶來(lái)了60%的感光能力提升和35%的噪點(diǎn)降低，讓逆光和暗光環(huán)境下的自拍人像更清晰、更有質(zhì)感。防抖一直是OPPO的強(qiáng)項(xiàng)，在Reno7中首次增加了前置視頻防抖，并能根據(jù)畫(huà)面中的人數(shù)智能切換至廣角模式，從而容納更多人合拍。OPPO自研的視頻人臉畸變矯正算法，能夠確保視頻中的所有人像呈現(xiàn)出最接近真實(shí)的狀態(tài)，讓畫(huà)面更寫(xiě)實(shí)。

除了人美，還有氛圍美?，F(xiàn)在夜景、弱光是高頻剛需，酒吧、KTV、餐廳是年輕人常去的場(chǎng)景，Reno7能夠自動(dòng)調(diào)用“月光夜景算法”，對(duì)亮度、色彩和純凈度進(jìn)行優(yōu)化，讓視頻畫(huà)面更明亮、更純凈，同時(shí)畫(huà)面中的人像主體也會(huì)更有質(zhì)感，膚色更均勻。比如以前最讓人頭疼的吹生日蠟燭的場(chǎng)景，在Reno7中可以清晰地被記錄。

此外，在后置主攝上，Reno7配備單反級(jí)人像背景虛化功能，在游樂(lè)場(chǎng)、夜間街道、煙花秀等場(chǎng)景中，AI自學(xué)習(xí)可實(shí)現(xiàn)發(fā)絲級(jí)人像摳圖，人物主體更突出，為畫(huà)面構(gòu)建AI自然景深效果。同時(shí)，背景光源重構(gòu)技術(shù)也讓人像背景中的光斑更具層次感，虛化光斑時(shí)對(duì)人像膚色進(jìn)行優(yōu)化和提亮。

從降低門(mén)檻的角度，Soloop即錄也再次升級(jí)，打通了系統(tǒng)相冊(cè)，可以智能甄選相冊(cè)內(nèi)的視頻素材，通過(guò)內(nèi)置的23款智能模板，幫助用戶一鍵輸出成片，實(shí)現(xiàn)即拍即分享。

今天拿到手的Reno7，無(wú)論是前置、后置攝像頭，也無(wú)論是日光還是夜景中，隨時(shí)可以記錄完整的故事，還可以一鍵分享，充分滿足了年輕人悅已的心態(tài)。

為什么悅己者更適合Reno？

Reno作為OPPO的產(chǎn)品主力，定位于年輕人群體，從面市以來(lái)產(chǎn)品愈發(fā)成熟，深受年輕人喜愛(ài)，也是OPPO保持智能手機(jī)頭部地位的主力產(chǎn)品。

Reno為什么可以獲得年輕人的偏愛(ài)？在懂懂看來(lái)有三個(gè)方面的因素。

第一是關(guān)注用戶體驗(yàn)，緊貼市場(chǎng)敏銳捕捉需求的變化，并把對(duì)市場(chǎng)的洞察轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力。

手機(jī)作為用戶最親密的伙伴，從外型看顏值最重要，從功能看拍照最重要，而這也是Reno持續(xù)發(fā)力的關(guān)注點(diǎn)。有些企業(yè)創(chuàng)新的目標(biāo)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在技術(shù)上勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是在智能手機(jī)技術(shù)相對(duì)成熟的這個(gè)階段，如何更好地滿足用戶需求比單純追求技術(shù)指標(biāo)的突破更有意義。

舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，手機(jī)拍照細(xì)分賽道很多，但是對(duì)于用戶而言重要程度不同。比如拍月亮、拍銀河的需求有，但不高頻、也不強(qiáng)烈。這一代年輕人是悅已主義，他們更希望是拍自己，在任何時(shí)間、任何場(chǎng)景下，把自己拍得美美的，并且可以隨時(shí)分享。所以，OPPO選擇在人像視頻這個(gè)賽道持續(xù)發(fā)力，讓手機(jī)的價(jià)值最大化。

第二是長(zhǎng)跑心態(tài)，在認(rèn)準(zhǔn)的方向上長(zhǎng)年技術(shù)投入、持續(xù)積累，筑起高高的壁壘。

比如，拍照效果很大程度上與防抖密切相關(guān)，特別是在視頻時(shí)代防抖尤為重要，就防抖這一項(xiàng)而言，OPPO經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的積累。在Reno的前身——R系列的R9s Plus上首次采用了OIS光學(xué)防抖技術(shù)。R9s Plus也成為OPPO首款支持光學(xué)防抖的手機(jī)產(chǎn)品。此后在Reno2上搭載自研Ultra Steady 超級(jí)防抖算法，將光學(xué)防抖和電子防抖深度融合為混合防抖方案。在Reno3上首發(fā)搭載了全新升級(jí)的視頻防抖算法，并在主攝和超廣角兩枚鏡頭上都實(shí)現(xiàn)了光學(xué)防抖。到Reno4的時(shí)候防抖也再一次升級(jí)，主攝、超廣角、前攝全面覆蓋視頻防抖算法。無(wú)論白天還是夜間，無(wú)論前置還是后置，也無(wú)論主攝還是超廣角，拍視頻都是大寫(xiě)的穩(wěn)。

再比如在Reno7上成功的RGBW二次創(chuàng)新，也是多年積累的成功。OPPO自2015年起即開(kāi)始在四合一像素聚合領(lǐng)域開(kāi)展專利布局，布局地域包括中國(guó)、美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等13個(gè)國(guó)家和地區(qū)，專利申請(qǐng)總數(shù)量273件、56專利族，發(fā)明專利占比為100%，且四合一像素聚合技術(shù)專利包獲得2項(xiàng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的中國(guó)專利銀獎(jiǎng)。此次在Reno7上正式商用的IMX709傳感器正是在這些基礎(chǔ)之上，又經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)30個(gè)月的研發(fā)周期，才有今天的效果呈現(xiàn)。

第三是軟硬一體化的創(chuàng)新思路，以及不斷向上游深入的嘗試。

隨著智能手機(jī)日漸輕薄，傳感器尺寸與整機(jī)厚度間的矛盾越發(fā)突出，智能手機(jī)影像硬件越來(lái)越難突破物理邊界，成像質(zhì)量提升進(jìn)入瓶頸期。影像能力的進(jìn)一步提升是一個(gè)系統(tǒng)工程，不是單靠某一個(gè)硬件或是某一個(gè)AI算法，而是進(jìn)入到綜合實(shí)力與研發(fā)深度的比拼。所以，近幾年在影像技術(shù)上，手機(jī)廠商紛紛選擇了軟硬一體化的技術(shù)路徑，軟硬件協(xié)同創(chuàng)新能力以及向上游深入的能力，就是廠商的差異化所在。

OPPO從技術(shù)研發(fā)之初就選定綜合表現(xiàn)最優(yōu)的傳感器和鏡頭模組，并采用與之匹配度最佳的算法來(lái)完成數(shù)據(jù)處理，讓手機(jī)成像效果與功耗、ID設(shè)計(jì)、發(fā)熱等指標(biāo)達(dá)到完美的均衡。近十年來(lái)，OPPO通過(guò)定制CMOS的方式積累了大量軟硬結(jié)合的技術(shù)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。從2014年起，OPPO先后與索尼、三星推出8款深度定制的CMOS傳感器并應(yīng)用于量產(chǎn)機(jī)型。

而在這一代傳感器中，OPPO與上游廠商的合作又進(jìn)了一步，創(chuàng)造性地將算法寫(xiě)入傳感器硬件，這是全行業(yè)第一次這樣的嘗試。也就是說(shuō)IMX709屬于OPPO與索尼，因?yàn)镺PPO對(duì)IMX709享有永久獨(dú)占權(quán)，這也使得OPPO在人像視頻上的領(lǐng)先可以保持時(shí)間更長(zhǎng)一些。

智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)，大家都不再盲目飆參數(shù)，而是從用戶體驗(yàn)入手。用戶需求是創(chuàng)新的路標(biāo)，只有在正確的路上持續(xù)投入、長(zhǎng)期積累，優(yōu)勢(shì)才會(huì)不斷被放大。人像視頻成為當(dāng)下年輕人的剛需，而在這個(gè)賽道積累多時(shí)的OPPO，在Reno7這一代產(chǎn)品上有望獲得更多用戶的偏愛(ài)。

【烽巢網(wǎng)】

根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，Oppo首次成為中國(guó)最暢銷的智能手機(jī)品牌。Counterpoint的報(bào)告稱，今年1月，Oppo在全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)了21%的份額，領(lǐng)先于Vivo和華為，后者的份額均為20%。蘋(píng)果公司和小米分別以16%的份額排在前五名。

Oppo的銷售額同比增長(zhǎng)26%，比前一個(gè)月增長(zhǎng)33%。Counterpoint公司表示，新款Reno5系列之所以能成功推出，是因?yàn)樗戎暗腞eno4提供了更好的配置和更低的價(jià)格。

Oppo市場(chǎng)份額的提升，就意味著有人在失去。報(bào)告顯示，華為在智能手機(jī)方面的問(wèn)題在中國(guó)也出現(xiàn)了。Counterpoint表示，由于美國(guó)制裁導(dǎo)致零部件短缺，華為也加大了對(duì)高端市場(chǎng)的關(guān)注，也間接造成在中低端市場(chǎng)的弱勢(shì)，而中國(guó)分銷商也一直在關(guān)注其他品牌的銷量變化。同樣由制裁引發(fā)的華為榮耀的出售，將進(jìn)一步降低其市場(chǎng)份額，榮耀現(xiàn)在被視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而非資產(chǎn)。

這些數(shù)據(jù)只是一個(gè)月的數(shù)據(jù)，但Counterpoint預(yù)計(jì)華為的市場(chǎng)份額在2021年將繼續(xù)下降。Oppo將利用這一機(jī)會(huì)發(fā)布其最新旗艦手機(jī)Find X3 Pro，繼續(xù)鞏固和擴(kuò)展自己的市場(chǎng)份額，該產(chǎn)品將于周四全面發(fā)布。

【烽巢網(wǎng)】

Oppo長(zhǎng)期以來(lái)一直是快速充電解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者——例如，它開(kāi)發(fā)了用于一加手機(jī)的Dash充電系統(tǒng)背后的技術(shù)，并且在它自己的許多設(shè)備上取得了更快的效果。今天，該公司又向前邁進(jìn)了一步，宣布了125W的系統(tǒng)，它聲稱這是行業(yè)中最先進(jìn)的。

該系統(tǒng)的主要數(shù)據(jù)是，它可以在20分鐘內(nèi)為4000毫安時(shí)的手機(jī)電池充電，在5分鐘內(nèi)充電高達(dá)41%。如果準(zhǔn)確的話，這將打破Oppo自己創(chuàng)下的快速充電10分鐘左右的紀(jì)錄。

這并不是簡(jiǎn)單地把一個(gè)大的電源適配器插到普通的手機(jī)上的問(wèn)題——充電器、電纜和電池本身需要一起設(shè)計(jì)以保證安全和效率。Oppo表示，這款尚未上市的手機(jī)使用了“突破性的電池比率”的雙6c電池，而該充電器也得益于功率密度的改善，因此不會(huì)變得太大。它在電纜兩端使用USB-C，不像Oppo之前的USB-A VOOC充電器。

Oppo還沒(méi)有發(fā)布一款搭載這項(xiàng)技術(shù)的手機(jī)，但它經(jīng)常會(huì)在商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布之前發(fā)布類似的功能。目前世界上充電速度最快的手機(jī)是Oppo Reno Ace，它擁有4000毫安時(shí)的電池，在我的測(cè)試中，我可以用它的65W充電器在31分鐘內(nèi)充滿電。Vivo與Oppo共享所有權(quán)和技術(shù)，去年推出了120W tech，據(jù)稱可以在13分鐘內(nèi)為4000毫安的電池充電，但尚未在任何手機(jī)上推出。

Oppo在采用無(wú)線充電方面進(jìn)展極其緩慢，今年早些時(shí)候才宣布首款使用該技術(shù)的手機(jī)，但現(xiàn)在該公司宣稱擁有速度最快的無(wú)線系統(tǒng)。Oppo公司稱，其最新的65W AirVOOC技術(shù)可以在30分鐘內(nèi)為4000毫安的電池?zé)o線充電，甚至比現(xiàn)有的有線充電方式更快。

Oppo設(shè)計(jì)了一款65W AirVOOC充電器，但目前還不清楚何時(shí)能推出，也不清楚手機(jī)何時(shí)能支持。缺少無(wú)線充電是我對(duì)今年的Find X2 Pro旗艦產(chǎn)品唯一的抱怨，所以希望Oppo會(huì)認(rèn)真對(duì)待這項(xiàng)功能。

最后，Oppo宣布了幾款使用GaN技術(shù)來(lái)縮小尺寸的緊湊型適配器，這也是其充電技術(shù)新聞的最后一天。它有一個(gè)50W的迷你SuperVOOC充電器，Oppo比較起來(lái)只有名片盒大小，還有一個(gè)110W的迷你閃光充電器，大約只有18W的普通適配器大小。

在今年的6.18大戰(zhàn)中，OPPO可以說(shuō)是出盡了風(fēng)頭。OPPO旗下的OPPO Watch雖然是智能穿戴中的新人，但是卻在6月1日當(dāng)天拿下了京東、天貓全價(jià)位段安卓eSIM手表品類雙料冠軍。

不過(guò)OPPO Watch的火熱，卻并不能讓OPPO的焦慮得到緩解。相較于初生的OPPO Watch，OPPO的老將智能手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不容樂(lè)觀。

線下受挫，線上不足

受到疫情的影響，智能手機(jī)廠商們的銷量并不容樂(lè)觀，沒(méi)有最慘只有更慘。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，全球智能手機(jī)的銷量同比下滑了20.2%。在全球銷量前五名當(dāng)中，除了小米銷量同比增長(zhǎng)1.4%之外，其他四家銷量均出現(xiàn)下滑。

三星與蘋(píng)果的銷量分別同比下滑22.7%、8.2%，華為則同比下降27.3%，不過(guò)盡管三星與華為的下降幅度較大，但是三星依然以18.5%的全球市場(chǎng)份額位列第一，華為則以15.6%的全球市場(chǎng)份額位列第二。

排名第五的OPPO同樣出現(xiàn)雙位數(shù)的下滑，為19.1%。報(bào)告中指出，由于疫情影響在家辦公的消費(fèi)者與企業(yè)線上渠道購(gòu)物趨勢(shì)見(jiàn)增，而OPPO則一直以線下分銷作為優(yōu)勢(shì)。這對(duì)于特殊時(shí)期的OPPO十分不利，OPPO線上渠道的布局至關(guān)重要。

OPPO出現(xiàn)的問(wèn)題并不是只有疫情影響的原因，更重要的是曾經(jīng)以線下為王的OPPO市場(chǎng)份額正在被進(jìn)一步擠壓。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，華為線下專賣店與授權(quán)店的數(shù)量超過(guò)了5.3萬(wàn)家，榮耀的線下銷量同樣可觀；小米線下布局實(shí)體店已經(jīng)超過(guò)6000家。巨象回頭之下，OPPO并不好過(guò)。

Canalys的中國(guó)市場(chǎng)2019年手機(jī)出貨量調(diào)查顯示，盡管OPPO在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額達(dá)到了第二名，但是出貨量卻縮水17%，占到的市場(chǎng)份額僅有17.8%。

IDC的數(shù)據(jù)則顯示，2020年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到2.758億，出現(xiàn)同比下降11.7%。而原本排名第五的OPPO被VIVO取代，不在排名前列。

在4月份，OPPO的副總裁、全球營(yíng)銷總裁沈義人因個(gè)人健康卸任，但大多數(shù)媒體均認(rèn)為是由于OPPO全球手機(jī)市場(chǎng)銷量承壓相關(guān)。OPPO逐漸失去“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”的時(shí)代，而面對(duì)接下來(lái)在5G智能手機(jī)的廝殺里，OPPO勝算幾何？

5G手機(jī)混戰(zhàn)

對(duì)于2020的手機(jī)廠商們來(lái)說(shuō)，5G已經(jīng)不是獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力了，而只是起跑線的標(biāo)準(zhǔn)。

相對(duì)于早就在5G手機(jī)中動(dòng)作頻頻的其他手機(jī)廠商，OPPO遲遲沒(méi)有動(dòng)作已經(jīng)失了先機(jī)。2019年各大手機(jī)廠商為5G手機(jī)可以說(shuō)是做足了宣傳，華為和中興鉚足了勁想要推出第一款5G手機(jī)，小米和iQOO之間的5G手機(jī)性價(jià)比之戰(zhàn)也沒(méi)有停下。

而OPPO在5G手機(jī)上卻鮮少有發(fā)聲，直到2019年12月份才姍姍來(lái)遲的推出其第一款在國(guó)內(nèi)的5G手機(jī)Reno 3，是國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)中最后一個(gè)正式發(fā)布5G手機(jī)的。

遲來(lái)的OPPO在第一季度的5G手機(jī)出貨量只有120萬(wàn)臺(tái)，三星的出貨量則達(dá)到830萬(wàn)臺(tái)，華為與榮耀的出貨量達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)，小米則為250萬(wàn)臺(tái)，而常常與OPPO并排可見(jiàn)的vivo出貨量也到了290萬(wàn)臺(tái)。

OPPO可以說(shuō)是馬失前蹄，而目前在打得不可開(kāi)交的5G手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)中，目前的OPPO在價(jià)格上并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

iQOO的IQOO Pro 5G 3789元售價(jià)，將5G手機(jī)從高價(jià)拉回至3000元中檔位置。小米旗下的Redmi K30更是把5G手機(jī)的價(jià)格降到1999元，而榮耀發(fā)布的5G手機(jī)榮耀X10售價(jià)為1899元打破Redmi的紀(jì)錄。

5月24日華為發(fā)布的暢享Z售價(jià)又降到1699元，緊接著小米售價(jià)1599元的5G新機(jī)Redmi 10X登場(chǎng)。

在這樣的價(jià)格戰(zhàn)中，一向給人印象高價(jià)低配的OPPO處于十分被動(dòng)的位置，要是不能及時(shí)跟上步伐，OPPO會(huì)越走越艱辛。而為了能夠走的更遠(yuǎn)，OPPO正在多方求生。

OPPO的“芯”事

在OV糾纏不清的時(shí)候，市場(chǎng)正在被華米侵蝕。一向?qū)Ρ绕渌謾C(jī)品牌，少了科技感的綠廠OPPO開(kāi)始走上造芯這一條路。

在芯片上，除了華為海思的麒麟芯片，國(guó)內(nèi)諸如小米、VIVO、OPPO等都采取的是高通的芯片，始終處在受制于人的狀態(tài)。而美國(guó)對(duì)華為的舉措，更是加強(qiáng)了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的危機(jī)感。

近日，《日經(jīng)亞洲評(píng)論》爆料，OPPO從其芯片供應(yīng)廠商聯(lián)發(fā)科挖角了多位高管，還有從紫光展銳那邊招攬了諸多工程師。同時(shí)OPPO也將準(zhǔn)備在上海成立自身的芯片團(tuán)隊(duì)，和vivo選擇搭上三星不同，OPPO踏上獨(dú)自造芯的旅途。

只是造芯對(duì)于現(xiàn)在銷量出現(xiàn)下滑的OPPO來(lái)說(shuō)，將會(huì)是不小的考驗(yàn)。無(wú)論是哪家手機(jī)廠商都想要掌握核心的技術(shù)，但技術(shù)之路的難行同樣是眾所周知的。

華為多年才用麒麟芯片證明了自己，蘋(píng)果在芯片路上也是亦步亦趨，小米則從澎湃S1之后就沒(méi)有了消息，而且澎湃S1的開(kāi)發(fā)并不算特別成功。

OPPO將芯片自研計(jì)劃稱為“馬里亞納計(jì)劃”，“馬里亞納”則是世界上最深的海溝。這意味著OPPO明白自身是跳入了一個(gè)最深的坑，而對(duì)于日漸疲憊的OPPO來(lái)說(shuō)將會(huì)是一項(xiàng)顛覆性的挑戰(zhàn)。而在自研芯片之時(shí)，提出“萬(wàn)物互融”的OPPO第一步選擇了OPPO Watch。

落棋OPPO Watch

OPPO的創(chuàng)始人兼CEO陳明永曾經(jīng)在2015年的時(shí)候說(shuō)過(guò)，可穿戴設(shè)備五年內(nèi)還是一個(gè)虛概念。但在今年年初，OPPO卻推出了一款叫囂顏值最能打的OPPO Watch，以O(shè)PPO Watch作為IoT的敲門(mén)磚。

而在戰(zhàn)火彌漫的6.18大戰(zhàn)中，OPPO Watch也沒(méi)有辜負(fù)OPPO的期望，躋身TOP3品牌。

不過(guò)這背后離不開(kāi)聯(lián)名款OPPO Watch的刺激，以及一再降低的價(jià)格促銷。在6.18期間OPPO Watch系列的價(jià)格在全網(wǎng)最高降價(jià)可達(dá)到200元。而在這之前，還未正式發(fā)售的OPPO Watch就推出了預(yù)售立減的活動(dòng)，以及購(gòu)買(mǎi)OPPO Find X2 Pro蘭博基尼版加贈(zèng)OPPO Watch的舉措。

OPPO對(duì)于OPPO Watch顯然沒(méi)有滿滿的信心，還有在OPPO推出與EVA聯(lián)名系列之后，除了引發(fā)了一定的熱度之外，也引來(lái)不少吐槽，其推出的聯(lián)名限定款產(chǎn)品，更是被拉出來(lái)與EVA合作的其他廠商對(duì)比。

同時(shí)面對(duì)智能穿戴里已經(jīng)布局多年的小米與華為等等廠商，OPPO Watch接下來(lái)的路不一定能走的那么順暢。OPPO的萬(wàn)物互融之路，還需要推出更多有說(shuō)服力的產(chǎn)品，這是關(guān)鍵所在。

總而言之，曾經(jīng)以線下為王的OPPO，在時(shí)代浪潮的更迭中，優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失。在迎接5G手機(jī)風(fēng)口的時(shí)候，OPPO的保守使其錯(cuò)過(guò)了一定機(jī)遇，現(xiàn)在僅靠智能手機(jī)已經(jīng)難行。走上自研芯片道路與發(fā)展萬(wàn)物互融的OPPO，或許會(huì)失敗，但是一定比固守城池更值得期待。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

【烽巢網(wǎng)】

Oppo發(fā)布了首款無(wú)線充電手機(jī)。Ace 2是去年Reno Ace的后續(xù)產(chǎn)品，Reno Ace仍保持著世界上最快的海運(yùn)手機(jī)有線充電系統(tǒng)的記錄，但去掉了“Reno”的品牌名。(這可能是最好的結(jié)果，因?yàn)檫@樣的陣容已經(jīng)不可能被跟蹤了。)

Oppo也正以最快的速度躍入無(wú)線充電領(lǐng)域，它擁有一個(gè)40W的“AirVOOC”系統(tǒng)，速度應(yīng)該和市場(chǎng)上的任何東西一樣快。(華為的P40 Pro也有40W的無(wú)線充電，而三星最快的解決方案是15W，蘋(píng)果只有7.5W。)Ace 2上的有線充電也是一流的，當(dāng)使用捆綁的電纜和適配器時(shí)，使用65W SuperVOOC 2.0。

Ace 2不像Oppo目前的旗艦產(chǎn)品Find X2 Pro那么華貴，但它的規(guī)格卻非常實(shí)用。它有Snapdragon 865處理器，5G支持，一個(gè)6.55英寸的1080p OLED屏幕，90Hz的刷新率，一個(gè)內(nèi)置指紋掃描儀，一個(gè)打孔自拍照相機(jī)，以及高達(dá)12GB的RAM和256GB的存儲(chǔ)空間。相比之下，只有相機(jī)系統(tǒng)讓人感覺(jué)有點(diǎn)平淡，它配備了4800萬(wàn)像素的主攝像頭、800萬(wàn)像素的超寬攝像頭、200萬(wàn)像素的宏深度傳感器。

值得注意的是，Oppo和它的姐妹公司一加(OnePlus)都加入了無(wú)線充電的行列，一加的首席執(zhí)行官Pete Lau最近向The Verge網(wǎng)站證實(shí)了這一點(diǎn)。雖然一加的解決方案是30W，而不是40W，但這一舉動(dòng)意味著，幾乎只有BBK品牌Realme和Vivo還在堅(jiān)持無(wú)線充電——盡管后者的Apex 2020概念手機(jī)帶有60W的無(wú)線充電，表明它至少在探索這個(gè)想法。

Oppo將于4月20日在中國(guó)首次推出Ace 2。8GB/256GB內(nèi)存和128GB內(nèi)存的價(jià)格為3999元(約565美元)，8GB/256GB內(nèi)存和12GB/256GB內(nèi)存分別為4399元(約625美元)和4599元(約650美元)。

?智能穿戴市場(chǎng)再起新風(fēng)，一眾手機(jī)廠商們頻頻推出智能手表。

作為在智能穿戴行業(yè)里的兩大巨頭，無(wú)論是小米在去年年末推出的Mi Watch，還是在3月26日華為即將要發(fā)布的新款Watch GT 2e，都不足為奇。倒是OPPO最近推出的新品OPPO Watch，驚起不少波瀾。

智能穿戴行業(yè)龍盤(pán)虎踞，智能手表市場(chǎng)Apple Watch的龍頭地位難以超越，而在國(guó)內(nèi)小米、華為的表現(xiàn)也是日趨強(qiáng)勢(shì)。OPPO選擇在此時(shí)入場(chǎng)，以OPPO Watch作為進(jìn)一步建構(gòu)OPPO IoT的切入點(diǎn)，或許是基于時(shí)代大勢(shì)之下的選擇。

事與愿違，OPPO Watch被吐槽又是一款模仿Apple Watch出道的智能手表，OPPO的手機(jī)好不容易擺脫了模仿的陰影，又被OPPO Watch拉回。入局智能穿戴的OPPO，還沒(méi)起步就被冠以模仿的名頭，OPPO Watch接下來(lái)不一定會(huì)有OPPO手機(jī)原先那樣好走的路。

敲門(mén)IoT

2020年的黑天鵝打破了許多行業(yè)期待的開(kāi)春好兆頭，而諸多手機(jī)廠商的線下發(fā)布會(huì)紛紛轉(zhuǎn)移到了線上，但是手機(jī)新品發(fā)布會(huì)以及銷售渠道可以轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，卻也依然無(wú)法拯救2020年的智能手機(jī)行業(yè)。

根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，中國(guó)國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)2020年出貨量將會(huì)同比下降4%，而且要等到在第二季及下半年才有希望回歸正軌。而Strategy Analytics給出的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)更加的嚴(yán)峻，其認(rèn)為2020年全球智能手機(jī)出貨量將會(huì)比疫情發(fā)生之前的預(yù)測(cè)要減少10%，中國(guó)智能手機(jī)出貨量更是會(huì)出現(xiàn)15%的下滑。

而原本倚重線下銷售的手機(jī)廠商諸如OPPO、vivo等的日子，將會(huì)比在線上風(fēng)生水起的華為、小米等手機(jī)廠商們要難過(guò)得多。

在以智能手機(jī)單打獨(dú)斗的日子變得越發(fā)艱難的關(guān)口，為求生存，OPPO開(kāi)始求變。

和小米宣布走“手機(jī)+AIoT”雙引擎、華為推出“華為智選”一樣，OPPO在去年就成立了新興移動(dòng)終端事業(yè)部，推出“智美心品”子品牌，以進(jìn)一步加快“5G+AI+IoT”的技術(shù)研發(fā)。

OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永在2019年的未來(lái)科技大會(huì)就曾說(shuō)過(guò)，“此刻，我要說(shuō)，OPPO不僅是一家手機(jī)公司，有超過(guò)一半與人工智能、5G和智能設(shè)備相關(guān)?？梢钥吹?，萬(wàn)物互聯(lián)就在眼前?！?/p>

此外，陳明永還表示，萬(wàn)物互聯(lián)僅僅只是基礎(chǔ)，融合才是真正的趨勢(shì)。OPPO的“萬(wàn)物互融”包括技術(shù)服務(wù)融合、組織融合、文化融合、以及科技與藝術(shù)人文融合。OPPO將會(huì)在未來(lái)三年之內(nèi)投入500億元對(duì)5G、人工智能以及其他核心技術(shù)進(jìn)行研發(fā)。

5G是萬(wàn)物互融的切入口，在5G的高寬帶、廣連接、低延時(shí)讓產(chǎn)品有了更多的可能性，不溫不火的智能穿戴行業(yè)再度燃起戰(zhàn)火。

3月6日OPPO召開(kāi)的線上發(fā)布會(huì)上除了智能手機(jī)的Find X2系列之外，還推出了其第一款智能手表OPPO Watch。OPPO智能手機(jī)+無(wú)線耳機(jī)+智能手表的鐵三角，形成了OPPO智能終端的“小生態(tài)”?！半S時(shí)隨地，突破聯(lián)系界限”的OPPO Watch被視作OPPO IoT的敲門(mén)磚。

IDC發(fā)布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2019年第四季度》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2761萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到25.2%?；A(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）出貨量為2272萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.1%；智能穿戴設(shè)備出貨量為534萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.0%。2019年全年中國(guó)可穿戴設(shè)備出貨量為9924萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)37.1%。

在智能穿戴行業(yè)再遇5G新風(fēng)，憑借技術(shù)的發(fā)展重燃生命力的今天，OPPO Watch的出現(xiàn)仿佛恰到好處。但是智能穿戴行業(yè)里早已巨頭壓境，姍姍來(lái)遲的OPPO Watch想要吃到螃蟹，恐怕要費(fèi)的功夫不少。

智能穿戴高高的護(hù)城墻

從目前智能穿戴市場(chǎng)份額來(lái)看，僅僅是小米、華為、蘋(píng)果這前三名行業(yè)巨頭，所占據(jù)的市場(chǎng)份額就已經(jīng)超過(guò)了一半。而后面廠商所占據(jù)市場(chǎng)份額與前三者相比，更是出現(xiàn)了斷崖式的差距。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，在中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中2019年第四季度，小米以24.1%的市場(chǎng)份額超越蘋(píng)果位居第一，同比增長(zhǎng)達(dá)到24.8%；華為則以21.5%的市場(chǎng)份額排行第二，同比增長(zhǎng)為37.6%；蘋(píng)果的市場(chǎng)份額為17.8%排名第三，同比增長(zhǎng)達(dá)到114.1%；排名第四、第五的步步高和奇虎360市場(chǎng)份額分別為4.6%、2.9%。

同樣是手機(jī)廠商起家，小米、華為在智能穿戴領(lǐng)域的建樹(shù)已甩了OPPO一大截，OPPO Watch此時(shí)的入局，無(wú)疑是虎口奪食。

小米推出旗下的第一款智能手表Mi Watch，連接著已經(jīng)較為成熟的米家生態(tài)是其的一大優(yōu)勢(shì)。而OPPO由智能手表OPPO Watch、智能手機(jī)Find X2、無(wú)線耳機(jī)OPPO Enco Free，三大智能硬件組成的智能硬件生態(tài)還仍然處于萌芽當(dāng)中。

小米手表除了連接著米家生態(tài)這一優(yōu)勢(shì)之外，在其他領(lǐng)域也是動(dòng)作頻頻。

3月16日，小米宣布其與蔚來(lái)汽車正式官宣。小米手表將會(huì)推出一款可以隨時(shí)隨地進(jìn)行車控功能的蔚來(lái)APP，蔚來(lái)車主只需要通過(guò)在小米手表上的蔚來(lái)APP就能對(duì)汽車各項(xiàng)狀態(tài)進(jìn)行查看。小米手表想要成為除了智能手機(jī)之外，汽車另一把“鑰匙”的野心已經(jīng)顯現(xiàn)。

面對(duì)野心勃勃的小米手表，初入江湖的OPPO Watch還顯得有些稚嫩。除了小米之外，在中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)排行第二的華為給的壓力，對(duì)于OPPO Watch來(lái)說(shuō)同樣不容小覷。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示2019年華為可穿戴產(chǎn)品已經(jīng)連續(xù)兩年保持了100%的增長(zhǎng)，在2019年的增長(zhǎng)更是超過(guò)了170%。華為在去年10月份正式發(fā)售的華為Watch GT 2僅僅用了45天的時(shí)間在全球的出貨量突破百萬(wàn)，這一成績(jī)比其上一代產(chǎn)品達(dá)到的日期要提前三個(gè)月。

而即將要推出的華為Watch GT 2e，更是表明將會(huì)在3月26日和華為P40系列一起推出，官方為華為Watch GT 2e做足了預(yù)熱。徐承東還表示現(xiàn)如今越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)可華為的可穿戴設(shè)備，在今年特殊的情況之下，Watch GT 2e的價(jià)格應(yīng)該更加親民一些。

OPPO Watch憑借著初入江湖的名頭賺足了眼球，但是面對(duì)即將要推出的華為Watch GT 2e，其初露的鋒芒還能持續(xù)到幾時(shí)呢？屆時(shí)，如果華為Watch GT 2e價(jià)格十分親民，那么OPPO Watch能讓消費(fèi)者“真香”的概率估計(jì)又會(huì)減去一波。

在巨頭的重壓下，OPPO Watch想取得一席之地，顯得有些艱難。無(wú)論是在市場(chǎng)份額還是產(chǎn)品知名度上，OPPO Watch要追趕的路途還很長(zhǎng)。而且沒(méi)有特別的突圍點(diǎn)的話，OPPO Watch能否走的出來(lái)還很難說(shuō)。

怎么突圍？

在智能手表市場(chǎng)，一旦有新品推出，消費(fèi)者都難免的會(huì)將其與智能手表的龍頭大哥蘋(píng)果的Apple Watch來(lái)進(jìn)行相比，OPPO Watch也不例外。

在顏值方面，如同OPPO的智能手機(jī)一樣，OPPO Watch一樣重視顏值，是行業(yè)內(nèi)第一款采用曲面屏設(shè)計(jì)的智能手表，一經(jīng)推出就被肯定了顏值。但是，同樣的OPPO Watch也被吐槽怎么這么像Apple Watch，甚至被網(wǎng)友吐槽“方正的Apple Watch”。一開(kāi)始就被冠以模仿的名頭，OPPO Watch想要從顏值方面打動(dòng)消費(fèi)者的心，恐怕難脫穎而出。

在價(jià)格方面，OPPO Watch推出之時(shí)，被視為是對(duì)標(biāo)小米手表的產(chǎn)品。而OPPO Watch的價(jià)格區(qū)間定在1499-2499元之間，小米手表的定位在1299-1999元之間，還要比小米手表略微高出一些。

OPPO Watch還沒(méi)有正式發(fā)售，在其官網(wǎng)上就已經(jīng)推出預(yù)售立減促銷以及后續(xù)又推出購(gòu)買(mǎi)OPPO Find X2 Pro蘭博基尼版贈(zèng)送OPPO Watch的活動(dòng)。OPPO對(duì)OPPO Watch定價(jià)的信心，似乎有略微的不足。

在功能方面，就健康監(jiān)測(cè)這一塊，OPPO Watch引入了與國(guó)家體育總局體科獨(dú)家合作的GoMore，采用AI算法來(lái)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)時(shí)的監(jiān)測(cè)，進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估。同時(shí)還能對(duì)心率進(jìn)行24小時(shí)的監(jiān)測(cè)，出現(xiàn)異常情況將會(huì)對(duì)佩戴者進(jìn)行提醒。

可以說(shuō)在疫情期間，大眾對(duì)于健康監(jiān)測(cè)的越來(lái)越重視，OPPO Watch推出的健康監(jiān)測(cè)功能迎合了用戶需求。但是在智能手表健康監(jiān)測(cè)這一塊，華為的智能手表更為大眾所青睞，華為智能穿戴合作廠商奮達(dá)科技的Health Watch更是通過(guò)了美國(guó)FDA的認(rèn)證。

不過(guò)OPPO Watch也有獨(dú)特的武器，其推出的AI表盤(pán)可以根據(jù)佩戴者穿衣風(fēng)格進(jìn)行變換的特殊玩法，在一定程度之上讓智能手表實(shí)現(xiàn)了超越普通手表的裝飾功能。OPPO Watch多達(dá)28款的內(nèi)置表盤(pán)，對(duì)于注重時(shí)尚搭配的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，具有一定的吸引力。

還有就智能手表的續(xù)航功能來(lái)說(shuō)，相對(duì)于Apple Watch的“一天一充”，OPPO Watch具有一定的優(yōu)勢(shì)。OPPO Watch通過(guò)搭載高通驍龍與Apollo芯片以及內(nèi)置430mAh容量的電池，在雙擎續(xù)航的模式下，選擇智能模式，使用時(shí)長(zhǎng)能夠達(dá)到40個(gè)小時(shí)；選擇另一長(zhǎng)續(xù)航模式，使用時(shí)長(zhǎng)能夠達(dá)到21天。

以及OPPO Watch繼承了OPPO一貫的優(yōu)秀充電速度，獨(dú)有的Watch VOOC閃充方案可以實(shí)現(xiàn)，15分鐘達(dá)到充電46%，75分鐘便可以充滿電量，在眾多的智能手表中也能算得上是佼佼者。

在疫情的影響之下，IDC預(yù)測(cè)在2020年第一季度中國(guó)可穿戴市場(chǎng)的出貨量預(yù)計(jì)將會(huì)下降21.7%，全年預(yù)計(jì)增幅18.6%，受到供應(yīng)鏈、需求疲軟、物流等影響，增幅將會(huì)有所下降。而目前就算是蘋(píng)果，其銷量也難免受到影響，這對(duì)于價(jià)格更低的OPPO Watch來(lái)說(shuō)是一個(gè)時(shí)機(jī)，也是具有高難度的挑戰(zhàn)。

總而言之，OPPO Watch能不能旗開(kāi)得勝，對(duì)于OPPO繼續(xù)接下來(lái)的IoT布局影響不容忽視。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

一場(chǎng)突如其來(lái)的新型冠狀病毒疫情在全球蔓延，先后淪陷的歐美國(guó)家紛紛打起了防疫戰(zhàn)。

鑒于此，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛出手相助。OPPO通過(guò)與旗下的海外分支機(jī)構(gòu)了解當(dāng)?shù)匾咔榍闆r，征詢需求后迅速組織物資捐贈(zèng)。目前已向海外肺炎疫情重災(zāi)區(qū)意大利、西班牙、德國(guó)、法國(guó)和日本捐贈(zèng)寄出30萬(wàn)只N95/FFP3口罩。

可以看到，OPPO捐贈(zèng)的國(guó)家多是以歐洲地區(qū)的國(guó)家為主，一方面是因?yàn)樵摰貐^(qū)疫情相對(duì)嚴(yán)重，但也許暗藏些小小的私心想在歐洲市場(chǎng)留個(gè)好印象，給自身業(yè)務(wù)破局以及日后的出海路做好鋪墊工作。

OPPO手機(jī)業(yè)務(wù)出海不是新鮮事。早在2009年，OPPO就進(jìn)入了泰國(guó)市場(chǎng)，先后發(fā)布A3s、F7、F9等中低端機(jī)型進(jìn)行試水。官方資料披露，OPPO手機(jī)于2019年以22.2%的市場(chǎng)占有率超越三星升至第一。

就數(shù)據(jù)而言，OPPO花費(fèi)了十年的時(shí)間換來(lái)泰國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一的名號(hào)，出海的第一步成效還是不錯(cuò)的。只是，OPPO在泰國(guó)市場(chǎng)打拼出這番亮眼成績(jī)后，原本平穩(wěn)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又開(kāi)始動(dòng)蕩，內(nèi)憂十分?jǐn)_人煩。

來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的多維沖擊

12年前，OPPO公司以首款“笑臉手機(jī)”A103正式涉足手機(jī)行業(yè), 因其獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，加上線下渠道優(yōu)勢(shì)，使得這款OPPO手機(jī)一舉奪得了百萬(wàn)級(jí)的銷量，而后借此順勢(shì)衍生出更多款型的手機(jī)產(chǎn)品，終與國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌華為、小米齊名。

而今，曾是OPPO銷售“王牌”的線下渠道仿佛在漸漸失去“光環(huán)”，其銷量受到不小的沖擊。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys智能手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告數(shù)據(jù)，2019全年，OPPO在中國(guó)地區(qū)的出貨量同比下滑17%至6570萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額由2018年的20.1%下跌為17.8%。究其原因主要有幾個(gè)方面：

一方面，小米、vivo等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，華為更是來(lái)勢(shì)兇猛。官方資料顯示，華為以4510件發(fā)明專利授權(quán)量強(qiáng)勢(shì)奪得2019年國(guó)內(nèi)企業(yè)專利第一名，在2019年第四季度里，華為手機(jī)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)狀態(tài)，出貨量達(dá)到了 3300萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)11%，已吞噬掉國(guó)內(nèi)39%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)第一名。

與此同時(shí)，華為在快速蠶食著線下市場(chǎng)。2015年年底通過(guò)“千縣計(jì)劃”開(kāi)始挺進(jìn)全國(guó)各縣城進(jìn)行渠道覆蓋，目前其零售店面在全球超過(guò)了53000家，這勢(shì)必會(huì)給OPPO在技術(shù)和渠道方面帶來(lái)不小的沖擊。

另一方面，線下門(mén)店經(jīng)營(yíng)壓力增大，線下渠道優(yōu)勢(shì)消逝。以往，OPPO和vivo都憑借著“高溢價(jià)”，即每部外銷的手機(jī)利潤(rùn)高而博得經(jīng)銷商的青睞，從而使得OV的線下門(mén)店快速鋪張開(kāi)來(lái)。

但是，隨著手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，終端利潤(rùn)開(kāi)始縮減，加之日漸上漲的線下門(mén)店房租與人工費(fèi)用，導(dǎo)致出現(xiàn)有不少經(jīng)銷商開(kāi)始退出或引入多個(gè)品牌進(jìn)行銷售的情況，極易讓消費(fèi)者產(chǎn)生“雜牌”的不良印象，不利于OPPO品牌形象的構(gòu)建。

再者，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，一二三四線城市之間的聯(lián)系變得緊密，小鎮(zhèn)青年的品牌意識(shí)也逐漸覺(jué)醒，用戶的需求和選擇越發(fā)多樣化，很多用戶開(kāi)始嘗試選用其他公司的手機(jī)產(chǎn)品。

遭受疫情的影響，OPPO的手機(jī)銷量更是“雪上加霜”。根據(jù)群智咨詢預(yù)測(cè)，2020年一季度中國(guó)大陸需求下降約28%，全球整體需求下降約7%。尤其是OPPO和vivo較為依賴線下銷售渠道，受到的負(fù)面影響較大。

曾經(jīng)以“農(nóng)村包圍城市”的策略在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)這片“紅海”里突出重圍，強(qiáng)占一席之地，現(xiàn)在OPPO當(dāng)年“闖天下”的路子卻處處受阻行不通，時(shí)代在變、用戶在變，OPPO也需要改變。

屋漏偏逢連夜雨，從市場(chǎng)大環(huán)境來(lái)看，OPPO步步失勢(shì)撞上了國(guó)內(nèi)手機(jī)“寒冬”。

Canalys機(jī)構(gòu)在報(bào)告中指出，2019年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的總出貨量為8530萬(wàn)臺(tái)，同比下降了15%，這是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第11個(gè)季度出現(xiàn)了下跌情況，也是自2013年第一季度以來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的最低水平。

綜上，面對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)群雄割據(jù)的戰(zhàn)況，加之自身線下失利，出海挖掘新市場(chǎng)闖入海外市場(chǎng)“腹地”成為OPPO的寄托。

海外“腹地”難攻

進(jìn)軍海外市場(chǎng)，OPPO蓄謀已久。如果說(shuō)OPPO出海泰國(guó)市場(chǎng)是計(jì)劃中的第一步，那么占領(lǐng)東南亞市場(chǎng)就是第二步。

OPPO從2012年開(kāi)始，分別進(jìn)入越南、印尼、巴基斯坦、菲律賓和新加坡等國(guó)家，并設(shè)立了海外組裝工廠。緊接著，OPPO全球首發(fā)最新旗艦產(chǎn)品全面屏的Find X，邁進(jìn)歐洲市場(chǎng)。

據(jù)悉，目前OPPO的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋東南亞、南亞、中東、非洲、大洋洲和歐洲的40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)。在全球設(shè)立了6大研究所和4大研究中心，聚焦云服務(wù)、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)驅(qū)動(dòng)富有競(jìng)爭(zhēng)力的智能終端產(chǎn)品、軟件產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的開(kāi)發(fā)，擁有超過(guò)40000名員工。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)披露，在2019 年第三季度中，OPPO 的海外市場(chǎng)出貨量為3270萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)18%，同比上漲66%，以8.6%的市場(chǎng)占有率躋身全球第四大手機(jī)廠商。其中，OPPO以2%的市場(chǎng)份額位居歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)第五位，并拿下了印尼市場(chǎng)中端機(jī)市場(chǎng)份額第一，逐漸取代三星，成為東南亞智能機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌。

不可置否，OPPO在海外的表現(xiàn)甚是可嘉，只是想分海外市場(chǎng)這杯羹的人可不少。

放眼海外，目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)以蘋(píng)果和三星兩大公司為主。據(jù)公開(kāi)資料披露，蘋(píng)果占據(jù)全球智能手機(jī)13.9%的市場(chǎng)份額，擁有高達(dá)9億的全球月活用戶。其用戶數(shù)量遠(yuǎn)超OPPO的3億月活數(shù)量。

此外，就市值而言蘋(píng)果公司的市值已達(dá)到了1.06萬(wàn)億美元，而OPPO估值僅有約185億美元（折合人民幣約1300億元）。在口碑、實(shí)力、技術(shù)等衡量標(biāo)準(zhǔn)下，與蘋(píng)果公司相比的OPPO手機(jī)并不是海外朋友的首選甚至排不上第二選。

在國(guó)內(nèi)，手機(jī)廠商“大佬”的華為、以互聯(lián)網(wǎng)模式起家的小米，也在不斷發(fā)力國(guó)際業(yè)務(wù)企圖在海外市場(chǎng)多分得一杯羹。

尤其是小米近年來(lái)在海外的表現(xiàn)甚是亮眼。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，小米智能手機(jī)在2019全年的全球出貨量高達(dá)1億部，同比上漲5.5%。在西歐市場(chǎng)，小米已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐谒牡闹悄苁謾C(jī)廠商，增速高達(dá)90%。在印度市場(chǎng)，小米智能手機(jī)已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度保持出貨量第一。

種種跡象來(lái)看，雖然近些年OPPO的海外動(dòng)作頻繁，但在國(guó)際化這條賽道中，OPPO必然會(huì)遇到蘋(píng)果、小米等強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。能夠預(yù)見(jiàn)，OPPO的海外征伐會(huì)像游戲關(guān)卡一樣，越往后難度越高。

5G時(shí)代，OPPO的難關(guān)

出海是5G是國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌關(guān)注的重心，OPPO集中火力挖掘海外市場(chǎng)的同時(shí)也在觀察和適應(yīng)5G市場(chǎng)趨勢(shì)，而和大部分手機(jī)廠商一樣，OPPO目前面臨5G技術(shù)、投入等難題。

一是，核“芯”技術(shù)不易掌握，互聯(lián)融合是難題。5G芯片是5G手機(jī)設(shè)計(jì)最關(guān)鍵的一環(huán)，而在OPPO所公開(kāi)的上萬(wàn)個(gè)專利中多數(shù)還是外觀設(shè)計(jì)，且目前在國(guó)內(nèi)對(duì)于5G芯片暫時(shí)還沒(méi)有統(tǒng)一的研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)， OPPO這位“門(mén)外漢”難以快速上道進(jìn)行自主“造芯”。

從時(shí)間上來(lái)看，OPPO已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于人。公司掌門(mén)人陳永明揚(yáng)言：“未來(lái)三年內(nèi)將投入500億研發(fā)預(yù)算，將持續(xù)關(guān)注5G/6G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)?！痹掚m如此，不知道晚入場(chǎng)的OPPO是否真正備好可夠挪騰的資金。

二是，廣告營(yíng)銷開(kāi)支過(guò)大，科研投入后勁不足。眾所周知，OPPO十分注重廣告營(yíng)銷，不惜砸下重金請(qǐng)明星代言或贊助節(jié)目，每年的廣告費(fèi)用高達(dá)幾十億，但手機(jī)顯然并不是一款光靠廣告營(yíng)銷就能撐起來(lái)的商品。

而且，在5G時(shí)代，手機(jī)的實(shí)用和耐用性等方面更顯重要。《5G手機(jī)發(fā)展白皮書(shū)》指出，5G技術(shù)背景下，5G終端在網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、多模、頻段和帶寬、OFDM參數(shù)、幀結(jié)構(gòu)、調(diào)制模式、MIMO、功率等方面都有新的要求。

盡管OPPO已成立了研究院、研發(fā)中心以及OPPO貝爾計(jì)劃等多個(gè)研發(fā)組織。然而，對(duì)比蘋(píng)果、華為數(shù)十年的科研積累以及年均上百億的研發(fā)投入，OPPO的技術(shù)底蘊(yùn)略顯遜色。加之在營(yíng)銷領(lǐng)域投入過(guò)大，OPPO科研能力更是后勁不足。

最后，OPPO的品牌口碑不盡如人意，售后服務(wù)有待完善?！吨袊?guó)通訊設(shè)備售后服務(wù)及設(shè)備品質(zhì)報(bào)告》披露，華為和三星的售后服務(wù)評(píng)分為A級(jí)別，屬于最好的等級(jí)，其中華為更是直接在以后評(píng)為了A+，是最高評(píng)分，而OPPO則僅有B級(jí)別。此外，OPPO在黑貓投訴平臺(tái)收到的投訴有997起，完成率為53%，處理問(wèn)題效率不高。

在當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)每況愈下，保留用戶成為運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵，而居高不下的投訴量對(duì)OPPO自身的形象塑造、品牌影響力都是不小的一擊。因此，完善售后工作、獲得用戶的信任是OPPO當(dāng)前必須解決的問(wèn)題。

寫(xiě)在最后：

胡潤(rùn)研究院《2019胡潤(rùn)中國(guó)500強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)》顯示，OPPO以市值1300億元位列第45位。從數(shù)據(jù)上看，OPPO擁有千億市值說(shuō)明資本仍抱期待，該公司有一定的潛力。正如OPPO副總裁吳強(qiáng)表示：“未來(lái)OPPO將會(huì)堅(jiān)持做具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，做全球年輕人喜愛(ài)的品牌，做全球年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品。”

只是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)擁堵，隨著新技術(shù)紅利時(shí)代的到來(lái)，產(chǎn)品既要有獨(dú)到的吸引點(diǎn)，還要結(jié)合技術(shù)，這對(duì)于OPPO而言難度又上升了一個(gè)臺(tái)階。其往后的出海道路依舊充滿著重重挑戰(zhàn)，但結(jié)果會(huì)是如何，仍有待OPPO自己去揭曉。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

【烽巢網(wǎng)】

正如Oppo自己反復(fù)透露的，Oppo正在制作一款名為Oppo watch的手表，今天它被完整地展示出來(lái)。它看起來(lái)與蘋(píng)果手表極其相似——不僅是因?yàn)樗那娌ＡШ头叫纹聊?，還因?yàn)樗傻谋韼Ш椭睾诘挠脩艚缑?。不過(guò)，它那4.5毫米厚的鋁框架看起來(lái)要薄得多。

這款46毫米的手表?yè)碛幸粔K1.91英寸的OLED屏幕，分辨率為402x473。它具有典型的智能手表功能，比如健康追蹤、音樂(lè)回放、心率監(jiān)測(cè)等，Oppo表示，它的防水性能可以達(dá)到50米。它還具有基于esim的蜂窩連接。

Oppo大力宣傳手表的VOOC快速充電系統(tǒng)，該系統(tǒng)使用了與該公司智能手機(jī)類似的技術(shù)。據(jù)稱，這款手表充電后可以正常使用40個(gè)小時(shí)，省電模式在啟用通知功能后可以持續(xù)使用21天。Oppo稱，VOOC手表只需15分鐘就能充好46%的電，用一天也不會(huì)有問(wèn)題，而完全充滿則需要75分鐘。

Oppo表示，“ColorOS Watch”軟件是基于Android的，但它顯然沒(méi)有使用谷歌自己的Wear操作系統(tǒng)。另一方面，該公司暗示，針對(duì)其他市場(chǎng)的版本最終可能會(huì)運(yùn)行不同的軟件。Oppo手表將于3月24日在中國(guó)首次上市，售價(jià)1499元人民幣(約合215美元)，我們計(jì)劃盡快親自體驗(yàn)一下。

【烽巢網(wǎng)】

Oppo發(fā)布了Reno 3 Pro，這是更加復(fù)雜的Reno系列的最新產(chǎn)品。這是一款中檔機(jī)型，與去年12月在中國(guó)發(fā)布的Reno 3 Pro 5G完全不同;這種模式首先在印度推出。

Reno 3 Pro的厚度為8.1毫米，厚度為175克，比大多數(shù)同類產(chǎn)品更輕薄。除此之外，它的設(shè)計(jì)相當(dāng)普通——這是另一款無(wú)邊框的中國(guó)手機(jī)，帶有漸變效果，攝像頭隨處可見(jiàn)。Oppo說(shuō)，所有的裝飾都是為了喚起天空;你上面看到的模型是“極光藍(lán)”的版本，據(jù)說(shuō)是受北極光的啟發(fā)，同時(shí)也有“午夜黑”和“日出粉紅”的“天空白”的變種。

屏幕是6.4英寸的20:9 1080p OLED面板，內(nèi)置指紋傳感器和兩個(gè)攝像頭模塊的柱狀穿孔器。主要的一個(gè)是一個(gè)4400萬(wàn)像素的傳感器，顯然是世界上第一個(gè)，它的背景是一個(gè)200萬(wàn)像素的傳感器，用于現(xiàn)場(chǎng)信息的深度。較高的刷新率會(huì)很好，但除此之外，屏幕是很棒的。我也喜歡整潔的效果，當(dāng)你使用face unlock時(shí)，孔周圍的像素會(huì)發(fā)光。

后面有一個(gè)相當(dāng)大的凸起，里面多了四個(gè)攝像頭。主攝像頭有64百萬(wàn)像素的傳感器和f/1.7鏡頭，同時(shí)還有1300萬(wàn)像素的f/2.4 2x長(zhǎng)焦鏡頭，800萬(wàn)像素的f/2.2超寬鏡頭和200萬(wàn)像素的單色傳感器。Oppo聲稱可達(dá)到5倍混合變焦和20倍數(shù)碼變焦;果不其然，在我簡(jiǎn)短的測(cè)試照片中，5x的照片看起來(lái)相當(dāng)不錯(cuò)，盡管我不會(huì)把它推得太遠(yuǎn)。不過(guò)，我使用的設(shè)備使用的是非final camera軟件。

其他配置包括聯(lián)發(fā)科新推出的Helio P95處理器、8GB內(nèi)存、128GB或256GB可擴(kuò)展存儲(chǔ)空間、雙SIM插槽以及一個(gè)單獨(dú)的microSD插槽和一個(gè)耳機(jī)插孔。這款手機(jī)運(yùn)行基于Android 10的ColorOS 7操作系統(tǒng)。這款4,025毫安時(shí)的電池可以在30W時(shí)快速充電，使用Oppo的VOOC 4.0系統(tǒng)。該公司表示，該系統(tǒng)可以在20分鐘內(nèi)將電量從0增加到50%，在56分鐘內(nèi)將電量增加到100%。這可能不需要說(shuō)，但不像中國(guó)的Reno 3 Pro 5G，這款手機(jī)不支持5G。

Oppo將于本周五在印度推出Reno 3 Pro, 8GB內(nèi)存和128GB存儲(chǔ)空間的價(jià)格為29990盧比(415美元)。256GB的型號(hào)將花費(fèi)32990盧比(455美元)，但只列出“即將推出”。