互動(dòng)投票的一小步，是影視劇改變的一大步。

如果說，近段時(shí)間最火的電視劇是什么，答案非《親愛的小孩》莫屬。地鐵上有人在追劇，辦公室里同事們?cè)谟懻摗?/p>

這還不夠，很多觀眾還邊看邊投票。等等，追個(gè)劇為何還要投票？他們投的是什么票？

其實(shí)，這是愛奇藝的IVOS互動(dòng)投票。觀眾看劇的同時(shí)，屏幕右下會(huì)適時(shí)彈出一道與劇情緊密相關(guān)的選擇題，諸如“坐月子有必要請(qǐng)?jiān)律﹩幔俊?、“男人出軌承認(rèn)錯(cuò)誤可以被原諒么？”等，供觀眾做出自己的選擇。

除卻選題、編劇、演技、人設(shè)等方面的突出表現(xiàn)，互動(dòng)觀劇體驗(yàn)也是《親愛的小孩》成為熱播劇的助推器。這也傳遞出一種新的信號(hào)：新技術(shù)在推動(dòng)劇情發(fā)酵以及現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容爆發(fā)方面，正在展現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值。

「?01?」

互動(dòng)一小步 劇情發(fā)酵一大步

《親愛的小孩》講述的是一對(duì)兒年輕夫妻，生完孩子之后，因各種矛盾走向離婚，但多年以后，女兒患上了白血病。在救治孩子的過程中，歷經(jīng)重重難題，最終劇中各方關(guān)系走向和解的故事。

真實(shí)、犀利、生活化，是很多觀眾給這部劇的標(biāo)簽。導(dǎo)演、編劇胡坤透露，一些劇情來自他的親身經(jīng)歷，他也有意要拍出真實(shí)生活中的一面?！爸拔覀兛吹缴⒆拥膱鼍岸际呛苊篮玫?，孕婦生完孩子畫著美妝就出來了，反正我覺得我的經(jīng)歷不是這樣。”

如果說，構(gòu)思劇本、挑選演員、搭建場景、指導(dǎo)拍攝、選擇配樂是導(dǎo)演的一次創(chuàng)作，自我表達(dá)的過程。那么，愛奇藝的互動(dòng)投票則為導(dǎo)演提供了二次創(chuàng)作，進(jìn)一步向觀眾傳達(dá)作品理念的機(jī)會(huì)。它挑選緊扣劇情，適時(shí)推送“選擇題”給觀眾，讓正沉浸其中的觀眾進(jìn)一步帶入劇中主人公的視角，產(chǎn)生“同呼吸共命運(yùn)”的感覺。

當(dāng)劇中方一諾為救女兒禾禾四處尋找配型的時(shí)候，屏幕上出現(xiàn)“如果你是方一諾，你會(huì)選擇為救孩子和前任復(fù)合嗎？”的選擇題，結(jié)果48%的網(wǎng)友選擇了“會(huì)”，52%選擇“不會(huì)”?！皩?duì)于丈夫在婆媳之間的端水行為你能理解嗎？”69%的網(wǎng)友選擇能，31%的網(wǎng)友選擇不能。

“坐月子有必要請(qǐng)?jiān)律﹩?？”、“遇到陰陽怪氣的親戚，你會(huì)怎么做？”、“你能理解謝天華對(duì)方一諾愛得這么卑微嗎？”、“為了救孩子傾家蕩產(chǎn)，你做得到嗎？”......愛奇藝官方數(shù)據(jù)顯示，面對(duì)這些，觀眾做出了上千萬次選擇。

如果說劇情本身是“易燃物”，這些互動(dòng)投票就如同“氧氣”一樣，幫助引燃劇情，加快化學(xué)反應(yīng)，串聯(lián)起戲里戲外、場內(nèi)場外。

電視劇有著很強(qiáng)的社交屬性，不論是電視上看，還是視頻網(wǎng)站看，看完跟朋友、閨蜜、同事討論劇情，成為很多人的一種習(xí)慣。不過，這還是一種脫離觀劇場景的社交環(huán)境，對(duì)劇情的討論也多限于熟人社交。而視頻平臺(tái)小小的互動(dòng)投票，加上實(shí)時(shí)可發(fā)的彈幕，則讓劇情討論從場外轉(zhuǎn)移至場內(nèi)，從熟人社交場擴(kuò)散到更大的社交場，從離線變成在線。

簡單的場景轉(zhuǎn)移，帶來的變化卻是深刻的。影視作品是藝術(shù)創(chuàng)作，其帶給人的情感共鳴往往是瞬時(shí)的，過了那個(gè)“勁兒”，或者過了時(shí)間點(diǎn)、換個(gè)場景，感覺可能就不在了。實(shí)時(shí)互動(dòng)投票、彈幕等互動(dòng)功能看似很細(xì)微，但能“踩對(duì)點(diǎn)”，成為激發(fā)觀眾情緒，催生劇集熱度的“催化劑”。

對(duì)于《親愛的小孩》這類現(xiàn)實(shí)題材，互動(dòng)的加入對(duì)于放大劇情社會(huì)價(jià)值，帶動(dòng)觀眾參與討論、發(fā)散思考的作用顯現(xiàn)。

「?02?」

互動(dòng)成剛需 用戶精細(xì)運(yùn)營越來越重要

為何這么多人熱衷于邊看劇邊互動(dòng)？可以從以下兩個(gè)維度來理解。

首先，這是人性的體現(xiàn)。人作為社會(huì)群居性動(dòng)物，圍觀、吃瓜是天然的屬性之一。

很多80后、90后腦海里應(yīng)該有這樣一幅畫面：小時(shí)候，跟同齡小伙伴一起圍在電視機(jī)前，邊看動(dòng)畫片或者電視邊激烈討論。跟好朋友一起看電視遠(yuǎn)比一個(gè)人看更有滋味。

這也可以解釋，為何近兩年戀愛類、職場類綜藝開始出現(xiàn)明星觀察員這一角色。他們跟觀眾一樣觀察其他選手的表現(xiàn)，以點(diǎn)評(píng)、吐槽的方式成為節(jié)目亮點(diǎn)。這其實(shí)呼應(yīng)了觀眾看節(jié)目時(shí)求認(rèn)同、求共鳴的心理訴求。當(dāng)看到觀察員的點(diǎn)評(píng)時(shí)，觀眾會(huì)由衷地發(fā)出“XX吐槽的太到位了”、“跟我想說的一模一樣”這樣的感慨。

其次，這種心理訴求在這個(gè)時(shí)代和年輕人身上體現(xiàn)得更為明顯。

近年來，“空巢青年”一詞走紅，其反映的是當(dāng)下，越來越“流行”的獨(dú)居現(xiàn)象。年輕人異地求學(xué)、異地就業(yè)帶來“初婚推遲效益”，再加上外出務(wù)工、出差人群增多等多重原因，離婚人群遠(yuǎn)高于結(jié)婚人群。青山資本2021年發(fā)布一份報(bào)告顯示，從1985年到2020年，總?cè)丝陔x婚率從0.4‰提升至3.1‰。越來越多的獨(dú)居人群如何排解寂寞？看直播、刷彈幕、玩手游等等成為他們的新選擇。

社會(huì)潮流通常是年輕人引領(lǐng)的。當(dāng)前處于引領(lǐng)地位的是1998年至2014年出生的Z世代，他們的生活和消費(fèi)習(xí)慣同樣影響著內(nèi)容創(chuàng)作與視頻行業(yè)。是引領(lǐng)正成為我們這個(gè)社會(huì)消費(fèi)和生活的主力人群。Z世代人群，生活在網(wǎng)上，即使面對(duì)面社交也可以相互不打擾的各玩各的手機(jī)。但同時(shí)，他們又渴望心理認(rèn)同，尋找與他們興趣、價(jià)值觀趨同的人群。

這樣的背景，使得當(dāng)下觀眾觀看影視節(jié)目時(shí)，不希望單向被動(dòng)接收，而是能夠雙向互動(dòng)，至少能與同時(shí)空的觀眾在線互動(dòng)，獲得彼此的認(rèn)同或理解。

用戶有需求，平臺(tái)就有回應(yīng)。除了互動(dòng)投票，愛奇藝在此之前，也上線了多類型彈幕、振動(dòng)模式、“一起聊”等創(chuàng)新功能。比如環(huán)形彈幕，可把觀眾發(fā)的彈幕自動(dòng)圍繞劇中人物圈起來。在《樂隊(duì)的夏天》增加的“蹦迪模式”，手機(jī)可自動(dòng)根據(jù)節(jié)目里的音樂旋律振動(dòng)，給用戶帶來更強(qiáng)的觀看體驗(yàn)。而“一起聊”則可把“房間”鏈接分享給好友，便能一起同步看劇。

這些新奇好玩、自帶社交屬性的互動(dòng)創(chuàng)新，迎合了當(dāng)下受眾的需求，也帶給愛奇藝差異化競爭力。

對(duì)于流媒體來說，常規(guī)的認(rèn)知里，它們的核心競爭力是內(nèi)容，誰有爆款內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)資源，誰就能吸引用戶。當(dāng)下，受眾復(fù)雜的心理需求以及平臺(tái)體驗(yàn)對(duì)用戶的影響在變化。假設(shè)，同一部劇或者綜藝節(jié)目在多個(gè)平臺(tái)同步播出，更具互動(dòng)、社交屬性的平臺(tái)自然更容易勝出。在經(jīng)歷版權(quán)、會(huì)員等競爭階段后，國內(nèi)流媒體平臺(tái)的競爭正在進(jìn)入用戶精細(xì)化運(yùn)營的新階段。

「?03?」

技術(shù)也是“生產(chǎn)力”

藝術(shù)創(chuàng)作通常需要靈感和充沛的感情，看似與理性的技術(shù)不相干。但實(shí)際上，技術(shù)在藝術(shù)創(chuàng)作與內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。比如動(dòng)作捕捉與表情捕捉技術(shù)呈現(xiàn)了《阿凡達(dá)》的世界，真人CG元素也充斥《狼圖騰》《哪吒之魔童降世》等電影中。

在影視行業(yè)，技術(shù)帶來的改變已經(jīng)開始。

比如最近幾年的互動(dòng)劇，用戶可在某個(gè)情節(jié)點(diǎn)，“選擇”劇情走向，用戶猶如劇中主角，進(jìn)入不同劇情分枝的敘事段落，走向不同結(jié)局。

在文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域，法國作家羅蘭·巴特在1967年發(fā)表著名的論文“作者之死”。其核心觀點(diǎn)是，當(dāng)一部作品創(chuàng)作出來，即與作者自己無關(guān)?！白髡咧馈辈皇侵缸髡卟淮嬖冢侵缸髡叩碾[蔽，不是將作品闡釋的自由完全交給讀者，而是交給文本本身。

通俗一點(diǎn)講，一個(gè)好的作品創(chuàng)造出來，“走到哪一步”全有賴作者的解讀。但隨著流媒體平臺(tái)類似投票、多樣彈幕等互動(dòng)體驗(yàn)的推出，互動(dòng)技術(shù)可以更好地輔助作者傳達(dá)作品，在其能創(chuàng)造多大影響力方面有更大的主動(dòng)權(quán)和確定性。

首先，互動(dòng)技術(shù)與內(nèi)容并非AB選項(xiàng)、水火不容，相反是相融共生的。觀眾的每一次投票、每一條彈幕、每一個(gè)給別人彈幕點(diǎn)贊、每一次分享給朋友一起看，都是在為劇情熱度加溫。而且，融入劇情情節(jié)點(diǎn)的投票、點(diǎn)贊、評(píng)論，都是用戶深度參與內(nèi)容的機(jī)會(huì)。

其次，互動(dòng)技術(shù)也表明，技術(shù)并非只是實(shí)驗(yàn)室里的公式或者看似酷炫的“花瓶”，而是真正可以應(yīng)用到泛娛樂領(lǐng)域，在現(xiàn)實(shí)中發(fā)揮實(shí)際作用的。《親愛的小孩》引發(fā)上千萬觀眾參與投票，本身就是一場大型社會(huì)實(shí)驗(yàn)，它不僅放大劇情和內(nèi)容價(jià)值，還收到了受眾的反饋?；诨?dòng)技術(shù)，愛奇藝作為內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)平臺(tái)，將積累足夠多的關(guān)于受眾所思所想的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，為未來內(nèi)容創(chuàng)作提供依據(jù)和支撐。

不斷演進(jìn)的技術(shù)，是文藝作品的放大器，也是時(shí)代變化的感應(yīng)器。

類似愛奇藝《親愛的小孩》案例，它收集用戶實(shí)時(shí)在線的互動(dòng)反饋，在場內(nèi)營造一個(gè)情緒和輿論的磁場，進(jìn)而放大作品的影響力和社會(huì)意義。同時(shí)，它反映了一個(gè)新的內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)的時(shí)代，即技術(shù)滿足了主動(dòng)權(quán)不斷提升的受眾的訴求，并為內(nèi)容創(chuàng)作提供了新的支持。