今年，智能手機(jī)市場(chǎng)的一大特點(diǎn)就是“沉悶”。所謂的沉悶是表像，實(shí)際是廠商很卷，各大廠商頻發(fā)新機(jī)，但是引起用戶關(guān)注的機(jī)型并不多，能讓用戶興奮的則更少。智能手機(jī)這幾年處于存量市場(chǎng)，用戶換機(jī)動(dòng)力不足，市場(chǎng)整體容量收窄，尤其今年在外部環(huán)境的不確定因素下，市場(chǎng)壓力更大。

在智能手機(jī)上半場(chǎng)，手機(jī)的性能、參數(shù)不斷狂飆，硬件升級(jí)尚可帶來(lái)明顯的體驗(yàn)改變，拉動(dòng)用戶換機(jī)需求并不難。但隨著各家把軟硬件堆到極致，行業(yè)也變得越來(lái)越卷，很多新名詞不斷出現(xiàn)，用戶卻無(wú)感——改變現(xiàn)狀的變化在哪兒？

前不久榮耀70系列，以其全面的影像能力以及有趣的Vlog拍攝模式，堪當(dāng)檔位影像天花板，在市場(chǎng)上引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注。透過(guò)榮耀70系列的產(chǎn)品理念，似乎可以給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多啟示。

「?01?」

沒(méi)有短板，打造手機(jī)影像天花板

榮耀70系列能夠吸引消費(fèi)者的第一個(gè)要素，體現(xiàn)在“全”字上，全線拉滿的影像配置，沒(méi)有短板。

榮耀70全系首發(fā)IMX800超大底主攝，擁有四合一2.0μm等效像素尺寸，還有F1.9的大光圈，從底層提升了捕捉光線的能力，感光面積比iPhone13的主攝傳感器多出55%。同時(shí)，IMX800全像素對(duì)焦單元比iPhone13主攝傳感器多12.5%。這樣的組合使得手機(jī)的感光能力特別強(qiáng)，無(wú)論是強(qiáng)光、逆光、暗光，都能隨手拍出大片，堪稱“全域拍照之王”。

榮耀70系列全系標(biāo)配5000萬(wàn)后置超廣角微距主攝，超廣角能力達(dá)到122°取景范圍，最小對(duì)焦距離可以貼近到2.5厘米。在榮耀70 Pro和70 Pro+上，榮耀還為其配備了一顆支持3倍光學(xué)變焦、30倍數(shù)碼變焦的長(zhǎng)焦鏡頭，OIS光學(xué)防抖和EIS電子防抖能力可以讓長(zhǎng)焦更好地運(yùn)作?？梢钥吹?，鏡頭的配置以及Super HDR技術(shù)的加持，帶來(lái)了全焦段的強(qiáng)大拍攝能力，特別是突出的高動(dòng)態(tài)性能。

當(dāng)然，只有硬件升級(jí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。正如榮耀CEO趙明曾說(shuō)過(guò)的，“不能把別人的硬件當(dāng)做自己的能力，配置不等于品質(zhì)，內(nèi)卷打造不出高端產(chǎn)品，榮耀未來(lái)推出的每一款產(chǎn)品，都會(huì)有榮耀核心技術(shù)的加持?！?/p>

在影像上，榮耀的核心技術(shù)是HONOR Image Engine，即榮耀計(jì)算影像平臺(tái)。我們知道，計(jì)算攝影是行業(yè)大勢(shì)，每家廠商都在這一塊不斷積累實(shí)力。榮耀計(jì)算影像平臺(tái)可以異構(gòu)不同芯片平臺(tái)，插件化整合芯片能力，實(shí)現(xiàn)軟硬件能力的最大化。尤其是榮耀RAW域算法體系，更可以針對(duì)照片拍攝的原始信息進(jìn)行處理和優(yōu)化，從而在源頭提升畫質(zhì)。

強(qiáng)悍的硬件配置，自研能力的軟件加持，激活了原有器件的潛力，更讓綜合體驗(yàn)大幅提升?！败浻布惑w化”的深度整合，使得榮耀70系列的影像能力更加全面，沒(méi)有短板。在生活場(chǎng)景中，室外風(fēng)光攝影如白天的戶外順光、逆光、夕陽(yáng)等等，室內(nèi)人像如順光、逆光，以及運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下，我們都可以隨手一拍“即大片”。

影像已經(jīng)成為智能手機(jī)最重要的功能，用戶的需求是無(wú)論明暗、遠(yuǎn)近、室內(nèi)室外、靜止運(yùn)動(dòng)、順光逆光，都可以隨手拍出高畫質(zhì)的大片。榮耀70系列正是看到用戶需求，全線拉滿影像配置，呈現(xiàn)給用戶一個(gè)“沒(méi)有短板”的產(chǎn)品。

《逆光的夏天》

近日，《南方周末》發(fā)布了由8KRAW聯(lián)合榮耀70系列拍攝的夏日漫畫大片《逆光的夏天》。我們知道，逆光拍攝難度極大，又可以帶來(lái)不一樣的光感，增加照片的氛圍與張力。IMX800大底+全焦段HDR使得榮耀70系列“無(wú)懼逆光”，讓逆光場(chǎng)景下令所有的美好回憶都得以保存，充滿細(xì)節(jié)質(zhì)感的畫面也將那一刻的情感在時(shí)空中永存，沒(méi)有遺漏、沒(méi)有遺憾。

逆光，這個(gè)以前曾讓專業(yè)攝影師都頭痛的難題，現(xiàn)在連普通用戶也可以輕松解決，這是技術(shù)創(chuàng)新的核心價(jià)值所在?？催^(guò)這一組“無(wú)懼逆光”的大片，不由讓人們感嘆：堪當(dāng)這個(gè)檔位的影像天花板名副其實(shí)。

今天，用戶要的是影像自由，對(duì)拍攝的方方面面需求都極高，所以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，沒(méi)有短板的產(chǎn)品更能給用戶帶來(lái)滿足感，也更容易俘獲消費(fèi)者的心。

「?02?」

長(zhǎng)板很長(zhǎng)，好用又好玩的“神機(jī)”

隨手拍，拍得好，“大片”似乎也不能滿足用戶的全部需求。當(dāng)下，用戶對(duì)于視頻拍攝的需求也在不斷放大，特別是5G讓視頻的傳輸更加方便，人們的習(xí)慣已經(jīng)從隨手拍照片分享到了隨手拍視頻分享。

趙明曾闡述過(guò)自己的洞察：榮耀發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的用戶已經(jīng)不僅滿足用視頻進(jìn)行簡(jiǎn)單的記錄，而是希望能夠表達(dá)情感、體現(xiàn)審美、講述故事。顯然，視頻比照片更多了一層情感，也更多了一些溫度。

當(dāng)然，還有很重要的一點(diǎn)——短視頻、直播應(yīng)用越來(lái)越普及，主播也在職業(yè)化。根據(jù)智聯(lián)招聘發(fā)布的《Z世代職場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》顯示，視頻博主成為00后最理想的職業(yè)，占比高達(dá)33.7%，而博主達(dá)人、后期剪輯也成為了大學(xué)畢業(yè)生熱衷從事的新興職業(yè)。我們注意到，今年社會(huì)面整體就業(yè)壓力大，越來(lái)越多的畢業(yè)生選擇做主播、做博主，充分發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，讓自己的人生更多彩。

榮耀也洞察到，無(wú)論是理想職業(yè)還是日常生活記錄，Vlog都已經(jīng)成為近幾年的新趨勢(shì)。但不可否認(rèn)的是，Vlog有很高的門檻，對(duì)全景以及細(xì)節(jié)的捕捉，場(chǎng)景的切換，以及視頻拍攝技術(shù)的要求都更高，有時(shí)候連專業(yè)的攝影師也會(huì)因?yàn)槿鄙龠\(yùn)鏡經(jīng)驗(yàn)而煩惱。

看到新的需求以及用戶的痛點(diǎn)，榮耀數(shù)字系列持續(xù)在Vlog應(yīng)用上迭代升級(jí)。

拍攝角度過(guò)于單一是一個(gè)痛點(diǎn)，如果進(jìn)行多視角錄制時(shí)，機(jī)器的挪動(dòng)和后期制作又很麻煩，此前榮耀50系列推出的“多鏡錄像”功能，可以通過(guò)多攝像頭組合，同時(shí)從不同角度記錄重要時(shí)刻。

另外，拍攝時(shí)操作屏幕（觸控）會(huì)影響畫面的整體效果，為此榮耀60系列推出了“隔空換鏡”，用戶通過(guò)舉手、翻轉(zhuǎn)、握拳、滑動(dòng)、OK等手勢(shì)就能實(shí)現(xiàn)前后鏡頭切換、單雙鏡頭切換、畫中畫切換等多種拍攝模式，解放了雙手。

用戶在錄制視頻的時(shí)候，會(huì)遇到場(chǎng)景和主角都需要“清晰”的挑戰(zhàn)，有時(shí)錄場(chǎng)景會(huì)忽略主角，而聚焦主角又會(huì)失去場(chǎng)景?；谶@個(gè)痛點(diǎn)，榮耀70系列帶來(lái)了“主角模式”，在主角畫面中，手機(jī)能夠智慧追焦人像并居中構(gòu)圖，始終處于C位。一次拍攝，可以生成全景畫面和主角畫面兩個(gè)獨(dú)立的1080P雙高清雙美顏視頻，這是一種非常爽的使用體驗(yàn)。

“主角模式”還考慮到了很多場(chǎng)景，比如在錄制中主角可以隨意切換，可以看到更多豐富的細(xì)節(jié)。在錄制的過(guò)程中，主角如果出框或被遮擋，5秒后主角畫面會(huì)暫停；當(dāng)主角返回畫面中又可以自動(dòng)繼續(xù)錄制，無(wú)需再進(jìn)行手動(dòng)操作，如果主角出鏡也可以切換其他主角；錄制前，主角畫面可以選擇橫屏或豎屏，全景畫面可調(diào)節(jié)1x、2x，廣角三個(gè)變焦點(diǎn)，主角畫面也能隨之三檔變焦，為用戶創(chuàng)作帶來(lái)了更高的自由度、更豐富的呈現(xiàn)效果。

隨著榮耀在視頻拍攝上的不斷創(chuàng)新，70系列成為了集大成者，作為當(dāng)下視頻創(chuàng)作者最好用的生產(chǎn)力工具，也被稱為“Vlog神器”、“KOL神器”。

多鏡錄像、隔空換鏡、主角模式……從中你會(huì)發(fā)現(xiàn)榮耀創(chuàng)新的幾大特點(diǎn)：第一是從用戶的痛點(diǎn)出發(fā)，挖掘用戶的真實(shí)需求，而不是偽需求；第二是創(chuàng)新可以顯著改善用戶體驗(yàn)，讓用戶有很強(qiáng)的感知，比如多鏡錄像、隔空換鏡、主角模式這幾個(gè)功能，既好用又好玩，用戶愿意自己玩、更愿意向別人展示；第三是抓住用戶需求的趨勢(shì)，持續(xù)創(chuàng)新、迭代，形成很長(zhǎng)的長(zhǎng)板。這樣的長(zhǎng)板帶給用戶的是超出預(yù)期的驚喜，是滿足感之上的幸福感。

「?03?」

上半場(chǎng)卷“硬”，下半場(chǎng)卷“軟”

手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)，有外部原因也有內(nèi)部原因。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部原因就是創(chuàng)新瓶頸，沒(méi)有新鮮感，用戶就沒(méi)有換機(jī)動(dòng)力。那么，在當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)階段，應(yīng)該如何創(chuàng)新？我們就以影像能力為例來(lái)分析一下。

影像是手機(jī)的重要功能，也是各家重金投入的方向?；仡^看，上半場(chǎng)各家一直在卷“硬”，所謂的硬卷就是卷技術(shù)創(chuàng)新，卷硬實(shí)力。先是硬件參數(shù)飆升，像素、長(zhǎng)焦、廣角、鏡頭數(shù)量等等，隨后是軟件能力加持，各家在算法上不斷精進(jìn)。但當(dāng)創(chuàng)新卷到一定程度的時(shí)候，帶給用戶的體驗(yàn)提升就不再明顯。

舉個(gè)例子，5000萬(wàn)像素和1億像素肯定不同，但是從照片呈現(xiàn)效果來(lái)看，在不放大的情況下，肉眼也很難看出具體的差別，所以這個(gè)升級(jí)就很難拉動(dòng)用戶的升級(jí)意愿。

如何打破卷的僵局？挖掘新的發(fā)展方向。下半場(chǎng)，將是卷“軟”，所謂的“軟”是指用戶的痛點(diǎn)、需求和體驗(yàn)，也是前面提到的滿足感、幸福感。

本質(zhì)上講，進(jìn)入到下半場(chǎng)，“硬”還要繼續(xù)卷、繼續(xù)創(chuàng)新，只是創(chuàng)新不再盲目，而是從“軟”處出發(fā)，找到真需求，用技術(shù)創(chuàng)新去實(shí)現(xiàn)真需求，讓用戶體驗(yàn)到技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的滿足和幸福。

榮耀為什么可以在影像賽道跑至領(lǐng)先的位置？在榮耀內(nèi)部有一個(gè)產(chǎn)品方法論：雙輪驅(qū)動(dòng)，即一個(gè)輪子不斷理解消費(fèi)趨勢(shì)是什么，洞察消費(fèi)者需求和痛點(diǎn)，并以此為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新；另一個(gè)輪子則注重技術(shù)引領(lǐng)需求，以前沿、前瞻技術(shù)持續(xù)牽引行業(yè)向前。

這兩個(gè)輪子形成了持續(xù)拉動(dòng)力，在拉動(dòng)榮耀的務(wù)實(shí)創(chuàng)新同時(shí)，也拉近了榮耀與用戶的距離。

可以說(shuō)，榮耀早就脫離了初級(jí)打法，在與用戶的互動(dòng)中超前洞察到了需求的趨勢(shì)，然后通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)迎接新的趨勢(shì)。當(dāng)然，雙輪驅(qū)動(dòng)沒(méi)有終點(diǎn)。超前創(chuàng)新在為消費(fèi)者帶來(lái)新功能之后，再由消費(fèi)者來(lái)挖掘這些功能帶來(lái)的不一樣玩法，從而加速技術(shù)的普惠。

正如趙明曾說(shuō)過(guò)的：創(chuàng)新的方向及目標(biāo)，是以創(chuàng)新科技支持年輕人影像自由表達(dá)。顯然，榮耀不斷向上捅破影像天花板，正在讓人人都能成為攝影師。

【結(jié)束語(yǔ)】

此前，趙明在接受媒體采訪時(shí)曾表示：市場(chǎng)大盤萎縮情況下，榮耀要提升自己的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費(fèi)者認(rèn)可。他強(qiáng)調(diào)榮耀將保持戰(zhàn)略耐心，持續(xù)聚焦產(chǎn)品體驗(yàn)，一定會(huì)開花結(jié)果。

影像能力的持續(xù)迭代，是榮耀聚焦產(chǎn)品體驗(yàn)、保持戰(zhàn)略耐心的最好體現(xiàn)。

榮耀的戰(zhàn)略正在持續(xù)“開花結(jié)果”。獨(dú)立、觸底后，2021年榮耀開始強(qiáng)勢(shì)反彈，今年依舊保持了很強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：今年4月榮耀在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的銷量為290萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)127.7%，銷量排名國(guó)內(nèi)第二，僅次于蘋果；5月第三周在國(guó)內(nèi)手機(jī)市占率達(dá)到19%，刷新了公司紀(jì)錄。

榮耀能在行業(yè)下行期間走出V型曲線實(shí)屬不易，這一切還要?dú)w功于戰(zhàn)略堅(jiān)持，不斷打造突破天花板的產(chǎn)品，使得榮耀的市場(chǎng)前景“未見”天花板。