因此，即便互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)十分廣闊，但隨著眾多玩家的不斷涌入，C端賽道也開(kāi)始逐漸變得擁擠。而對(duì)于常年發(fā)力C端的一眾互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)來(lái)說(shuō)，具有較大開(kāi)發(fā)潛力的B端或許是下一個(gè)藍(lán)海。于是，為了形成差異化競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)建自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)們便在著重優(yōu)化C端業(yè)務(wù)的同時(shí)，也開(kāi)始聚焦B端。

To B是門好生意？

現(xiàn)如今，職場(chǎng)健康已經(jīng)逐漸成為了廣受關(guān)注的社會(huì)話題，于是隨著企業(yè)對(duì)健康可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)不斷增強(qiáng)，員工健康管理在企業(yè)管理中的地位也變得越來(lái)越重要。而當(dāng)企業(yè)紛紛開(kāi)始“謀劃”如何更好地照顧員工健康之時(shí)，作為企業(yè)健康管理服務(wù)提供方的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)也順勢(shì)開(kāi)始加碼B端市場(chǎng)。

首先，目前企業(yè)對(duì)于員工健康管理和服務(wù)的需求十分迫切，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)To B有著相當(dāng)大的開(kāi)發(fā)潛力。據(jù)21世紀(jì)新健康研究院發(fā)布的《2022企業(yè)員工健康調(diào)研報(bào)告》顯示，約10%的員工對(duì)企業(yè)健康管理不太滿意，約10%的員工認(rèn)為比較滿意，而約80%的員工處于中間狀態(tài)?？梢?jiàn)，加強(qiáng)員工健康管理已經(jīng)成為了廣大企業(yè)的迫切需求，而國(guó)內(nèi)企業(yè)員工健康服務(wù)市場(chǎng)具有較大的增長(zhǎng)空間。

其次，相對(duì)獲客成本較高的C端來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療B端獲客更高效、優(yōu)質(zhì)，能夠快速帶動(dòng)自身市場(chǎng)規(guī)模和盈利的增長(zhǎng)。由于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療C端付費(fèi)意愿低、消費(fèi)頻率低，一直難以突破規(guī)模盈利的瓶頸；而且在多平臺(tái)混戰(zhàn)的局面下，C端的獲客成本也必將增加，于是在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的各玩家們便不得不開(kāi)始在支付意愿更大、留存率更高、獲客渠道更優(yōu)質(zhì)的B端市場(chǎng)尋找新的增量。

最后，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)在發(fā)展B端業(yè)務(wù)的同時(shí)能反哺C端，從而讓C端的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率得到更多提升。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)進(jìn)軍B端市場(chǎng)，其B端業(yè)務(wù)在為企業(yè)客戶提供員工解決方案、打造數(shù)智化健康管理體系的過(guò)程中，不僅給公司帶來(lái)了多個(gè)維度的增量，還從業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力等多個(gè)方面反哺了C端，進(jìn)一步優(yōu)化和提升了C端的服務(wù)能力和用戶體驗(yàn)，助其產(chǎn)生了更多復(fù)購(gòu)和口碑傳播，讓公司價(jià)值最大化。

員工健康管理背后的B端市場(chǎng)已然十分廣闊，于是不少互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)也早已開(kāi)始從C端醫(yī)藥電商向B端企業(yè)健康轉(zhuǎn)型，這其中自然不乏互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的頭部玩家——平安健康和京東健康，而這兩家企業(yè)也正在充分挖掘自身的優(yōu)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)資源高效連接，來(lái)發(fā)力B端生態(tài)。

平安健康乘勢(shì)而上

在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域，宣布做企業(yè)健康的公司并不在少數(shù)，平安健康也在去年宣布了戰(zhàn)略升級(jí)，要加碼B端發(fā)力企業(yè)健康。而憑借平安集團(tuán)在B端的“底蘊(yùn)”，平安健康升級(jí)B端無(wú)論是在渠道、產(chǎn)品，還是能力等方面都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

就渠道和經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，平安集團(tuán)在B端所積累的高質(zhì)量用戶和豐富經(jīng)驗(yàn)，為平安健康大力拓展B端渠道打下了良好的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。平安健康作為平安集團(tuán)的一份子，與集團(tuán)在產(chǎn)品融合、交叉銷售上有著深入合作。而平安集團(tuán)擁有2.2億左右的保險(xiǎn)+綜合金融高質(zhì)量用戶，這在為平安健康提供更多潛力客戶的同時(shí)，也能助其找準(zhǔn)企業(yè)客戶需求，為其匹配合適的健康管理服務(wù)，從而帶動(dòng)平安健康用戶數(shù)量、粘性及認(rèn)可度的增長(zhǎng)。

就產(chǎn)品體系而言，平安健康根據(jù)企業(yè)客戶對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的需求，建立了多層次的產(chǎn)品體系，進(jìn)一步拓寬了其醫(yī)療服務(wù)的寬度和整體服務(wù)的豐富程度。2022年上半年，平安健康通過(guò)整合自身的業(yè)務(wù)單元和能力模塊，初步建立了面向企業(yè)和企業(yè)員工的“易企健康”健康管理產(chǎn)品體系，其中包括“體檢+”“健管+”兩大核心產(chǎn)品以及“隨心配”“職場(chǎng)健康”“智慧醫(yī)務(wù)室”和“員工福利兌換平臺(tái)”四大定制產(chǎn)品，為企業(yè)員工提供了多樣化的醫(yī)療健康服務(wù)。

就各項(xiàng)能力來(lái)講，平安健康的醫(yī)療服務(wù)能力和供應(yīng)鏈整合能力，為企業(yè)客戶提供了多元化的定制方案，滿足了用戶不同場(chǎng)景下的健康管理需求?；卺t(yī)療服務(wù)能力和供應(yīng)鏈整合能力，平安健康加強(qiáng)了企業(yè)端的服務(wù)力度，為企業(yè)客戶提供了涵蓋健康、亞健康、疾病、慢性病及養(yǎng)老管理等不同場(chǎng)景下的多元化的定制服務(wù)。

聚焦B端后，平安健康也披露出其B端業(yè)務(wù)的首張成績(jī)單。根據(jù)平安健康2021年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，平安健康聚焦B端獲客帶來(lái)全年付費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)超3800萬(wàn)，相比上半年LTM數(shù)量增加了600萬(wàn)，人均消費(fèi)行為1.48次，付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率24.8%。另外，報(bào)告期內(nèi)平安健康累計(jì)服務(wù)企業(yè)近520個(gè)，服務(wù)員工和客戶超過(guò)百萬(wàn)名。

京東健康借力而行

作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的頭部玩家，京東健康自然也是企業(yè)員工健康管理道路上不可或缺的服務(wù)提供方。而得益于過(guò)去多年服務(wù)C端用戶，京東健康在醫(yī)療服務(wù)、供應(yīng)鏈、數(shù)智化技術(shù)等領(lǐng)域所積累的能力和資源，為其To B業(yè)務(wù)的拓展增添了不少助力。

在醫(yī)療服務(wù)能力上，京東健康基于“檢醫(yī)藥管險(xiǎn)”五大能力，為企業(yè)客戶構(gòu)建了“健康管理、就醫(yī)診療”兩大產(chǎn)品服務(wù)體系，更好地滿足了目標(biāo)群體的個(gè)性化需求。京東健康針對(duì)行業(yè)普遍存在的問(wèn)題與痛點(diǎn)發(fā)布了“企業(yè)健康戰(zhàn)略”，這一戰(zhàn)略讓京東健康圍繞檢、醫(yī)、藥、管、險(xiǎn)等五大能力，與民營(yíng)體檢機(jī)構(gòu)、公立醫(yī)院、民營(yíng)醫(yī)院等達(dá)成了全方位合作，為企業(yè)客戶提供了更為全面、更加符合不同人群需求的員工健康解決方案。

在供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)上，京東健康通過(guò)“京械通”和“藥京采”等為企業(yè)用戶提供了一站式解決方案，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游高效協(xié)同、降本增效?！八幘┎伞焙汀熬┬低ā笔蔷〇|健康To B新生態(tài)中，拓展B端采購(gòu)服務(wù)場(chǎng)景的最具代表性的產(chǎn)品，而通過(guò)這兩大平臺(tái)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)終端以及眾多商業(yè)客戶都能夠以數(shù)字化的方式享受優(yōu)質(zhì)的一站式采購(gòu)體驗(yàn)。

據(jù)悉，“京械通”所打造的“器械+醫(yī)療服務(wù)”模式，已經(jīng)惠及近3000家醫(yī)院，超過(guò)50萬(wàn)名患者；“藥京采”也已成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的第三方藥品批發(fā)平臺(tái)之一，覆蓋21個(gè)省，400多個(gè)城市，擁有11萬(wàn)多個(gè)零售終端和60多萬(wàn)件商品，觸達(dá)店員達(dá)到50萬(wàn)以上。

在數(shù)智化技術(shù)上，京東健康利用人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等核心能力，以靈活高效的方式實(shí)現(xiàn)了醫(yī)療機(jī)構(gòu)的互聯(lián)互通，為患者提供更好的就醫(yī)體驗(yàn)?；贏I、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的信息化，京東健康打造了貫穿醫(yī)療全流程、線上線下一體化的“數(shù)智醫(yī)療”解決方案，而這一套科學(xué)管理體系，依托數(shù)字化賦能了醫(yī)療的全過(guò)程，為用戶提供了更高質(zhì)量的醫(yī)藥健康產(chǎn)品和科學(xué)專業(yè)的醫(yī)療健康服務(wù)。

To B知難、行更難

雖然京東健康和平安健康憑借各自在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)所積累的優(yōu)勢(shì)，在對(duì)B端的不斷探索和實(shí)踐中，竭力構(gòu)建著自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，但醫(yī)療行業(yè)是一個(gè)強(qiáng)監(jiān)管行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療從C端轉(zhuǎn)向B端本身就是一個(gè)龐大而復(fù)雜的過(guò)程，因此京東健康和平安健康想要在B端的升級(jí)中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)并不容易。

一是，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療To B和To C的產(chǎn)品邏輯不同，京東健康和平安健康暫時(shí)還很難擺脫醫(yī)藥電商的形象。平安健康此前和京東健康都是以C端為主要發(fā)力點(diǎn)，線上售藥是其主要盈利模式，雖然已在大力發(fā)展B端業(yè)務(wù)，但由于To B和To C的商業(yè)邏輯存在著先天差異，因此即便是在C端市場(chǎng)順風(fēng)順?biāo)?、坐擁海量流量的互?lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)，也不一定能夠迅速了解B端的渠道、運(yùn)營(yíng)、屬性等。而如果按照C端的規(guī)則來(lái)進(jìn)入B端，互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢(shì)也就不存在了。

二是，醫(yī)療服務(wù)B端市場(chǎng)醫(yī)患之間的信任難以建立，京東健康和平安健康還需要在B端長(zhǎng)期努力。醫(yī)療行業(yè)的高附加值主要體現(xiàn)在醫(yī)患之間的面對(duì)面互動(dòng)上，因此醫(yī)患之間信任與否就顯得尤為重要。而相比于C端，B端醫(yī)療更是一個(gè)講究長(zhǎng)期服務(wù)品質(zhì)和信任的市場(chǎng)，倘若沒(méi)有長(zhǎng)期的持續(xù)積累，就很難發(fā)展起來(lái)。更何況還有原本就在B端提供醫(yī)療服務(wù)的公司，新入局的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)恐怕還沒(méi)有與之抗衡的能力。

三是，當(dāng)前企業(yè)健康服務(wù)普遍存在簡(jiǎn)單、分散等問(wèn)題，京東健康和平安健康短期內(nèi)恐怕難以在B端形成可持續(xù)的盈利模式。當(dāng)前大多企業(yè)健康服務(wù)管理依舊過(guò)于簡(jiǎn)單，并未形成體系，并且存在效率低下、數(shù)字化程度不夠的問(wèn)題，還需要不斷升級(jí)。更何況無(wú)論是C端用戶習(xí)慣培養(yǎng)還是B端醫(yī)院的游說(shuō)，都需付出巨大的資金成本和人力成本?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療的頭部企業(yè)至今仍在探索C端盈利模式的道路上艱難前行，其在B端的布局短期內(nèi)恐怕也難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；耐黄啤?/p>

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)布局B端并非一片坦途，無(wú)論是挖掘供需缺口尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)，還是管、醫(yī)、護(hù)等多方面人才的建設(shè)和培養(yǎng)，亦或是打造差異化的醫(yī)療服務(wù)定位等，無(wú)一不在考驗(yàn)醫(yī)療企業(yè)在B端的運(yùn)營(yíng)管理能力，而京東健康和平安健康要想在B端做出更多成績(jī)，恐怕還需要長(zhǎng)期努力。