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文 | 趙二把刀

前言：金秋十月，優(yōu)酷秋集在上海召開，連續(xù)兩天，既亮成績(jī)、又展規(guī)劃，但更重要的是在深化超級(jí)劇集和超級(jí)網(wǎng)劇戰(zhàn)略之后，優(yōu)酷似乎已經(jīng)成為整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的驅(qū)動(dòng)者…

“百舸爭(zhēng)流千帆競(jìng)，乘風(fēng)破浪正遠(yuǎn)航”—2017年即將進(jìn)入尾聲，回顧這一年的內(nèi)容市場(chǎng)，視頻網(wǎng)站的表現(xiàn)更加的優(yōu)異。網(wǎng)綜側(cè)，《火星情報(bào)局》《中國(guó)有嘻哈》《吐槽大會(huì)》等成為綜藝領(lǐng)域年度最大的亮點(diǎn)；劇集側(cè)，《軍師聯(lián)盟》《春風(fēng)十里不如你》《無(wú)心法師2》等也表現(xiàn)搶眼，尤其是優(yōu)酷出品的《白夜追兇》更是成為2017年最佳劇集……

由此，10月25日在上海舉辦的優(yōu)酷秋集之2018春夏綜藝、劇集發(fā)布會(huì)也吸引了業(yè)界的關(guān)注。隨著視頻網(wǎng)站三強(qiáng)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，在版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)之外，由互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。面對(duì)這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀，在2017年表現(xiàn)驚艷的優(yōu)酷接下來(lái)要如何“下注運(yùn)籌”？聽讀娛君一一揭曉。

看戰(zhàn)略、展未來(lái)

融入阿里大文娛的優(yōu)酷要更生態(tài)化

2016年10月底，阿里文娛集團(tuán)成立大優(yōu)酷事業(yè)群和新移動(dòng)事業(yè)群，標(biāo)志著優(yōu)酷正式融入阿里大家庭；而在一年以后，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福和阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東同時(shí)亮相優(yōu)酷秋集，一方面表明優(yōu)酷在大文娛的排頭兵地位，另外也是對(duì)過(guò)去一段時(shí)間優(yōu)酷在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)異表現(xiàn)的肯定。

阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福

投入無(wú)上限——首次亮相優(yōu)酷秋集的阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福表示，大視頻是當(dāng)下內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大風(fēng)口，阿里大文娛堅(jiān)持對(duì)優(yōu)酷的投入無(wú)上限。俞永福還提到，阿里大文娛對(duì)優(yōu)酷第一階段的整合已經(jīng)成功完成。在他看來(lái)，文娛產(chǎn)業(yè)是一個(gè)投入周期長(zhǎng)、投入規(guī)模大的實(shí)業(yè)領(lǐng)域，和養(yǎng)女兒的道理相似。所以過(guò)去一年，阿里文娛采取對(duì)優(yōu)酷投入無(wú)上限的原則，就是要在最短的時(shí)間內(nèi)讓優(yōu)酷回歸行業(yè)領(lǐng)先位置。

在俞永?？磥?lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟期，跑馬圈地的沖鋒戰(zhàn)不再常見，所有的維度皆是陣地戰(zhàn)。他提出，未來(lái)“一個(gè)大文娛”將成為文娛產(chǎn)業(yè)的常態(tài)，用戶觸達(dá)、內(nèi)容生態(tài)以及商業(yè)化是未來(lái)文娛產(chǎn)業(yè)最終比拼的三項(xiàng)能力?！按笠曨l行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，單打獨(dú)斗已經(jīng)無(wú)法應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化和需求，只有將產(chǎn)業(yè)上下游相互拉通、銜接，外延式成長(zhǎng)、集團(tuán)式作戰(zhàn)，才能在全鏈路地積蓄自身優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東

要更生態(tài)化——作為大優(yōu)酷的掌門人，楊偉東在重點(diǎn)介紹了高品質(zhì)內(nèi)容的市場(chǎng)價(jià)值，以及優(yōu)酷將和內(nèi)容方共生，催生內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化。

“大視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)12年迭代發(fā)展，視頻平臺(tái)已經(jīng)成為文娛產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，內(nèi)容、用戶和商業(yè)這三個(gè)維度都進(jìn)入了生態(tài)化的競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)和內(nèi)容方的長(zhǎng)期共生關(guān)系將越來(lái)越重要?！睏顐|在演講指出，任何單體和孤立的模式或思考方式都會(huì)面臨巨大的挑戰(zhàn)，而對(duì)于內(nèi)容方來(lái)說(shuō)，這也是面對(duì)新媒介、新內(nèi)容、新生產(chǎn)的選擇。

他尤其強(qiáng)調(diào)，今天隨著視頻商業(yè)模式的發(fā)展，“用戶”代替“觀眾”成為關(guān)鍵詞，內(nèi)容方與平臺(tái)的關(guān)系正在從短期、簡(jiǎn)單的產(chǎn)購(gòu)走向長(zhǎng)期、更緊密的共生，在未來(lái)，平臺(tái)與內(nèi)容方的共同長(zhǎng)跑意識(shí)是創(chuàng)造出大內(nèi)容的前提。

劇集側(cè)——超級(jí)劇集將成“新常態(tài)”

優(yōu)酷秋集發(fā)布58部頭部劇集

數(shù)爆款劇集，優(yōu)酷風(fēng)景獨(dú)好——在4月春集發(fā)布“超級(jí)劇集”戰(zhàn)略后，優(yōu)酷先后推出包括《軍師聯(lián)盟》《春風(fēng)十里不如你》《白夜追兇》等在內(nèi)的多部超級(jí)劇集，在用戶市場(chǎng)端表現(xiàn)亮眼。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)暑期檔，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊為代表的視頻平臺(tái)貢獻(xiàn)了60部劇，流量達(dá)315億（VV），其中優(yōu)酷占比49%，成為頭部?jī)?nèi)容的“半壁江山”。

對(duì)此楊偉東表示，通過(guò)今年暑期檔，優(yōu)酷進(jìn)一步確定對(duì)超級(jí)劇集的制作定義：有影響力的IP、有號(hào)召力的主創(chuàng)、電影級(jí)的制作，超級(jí)劇集的制作標(biāo)準(zhǔn)必須至少滿足這三點(diǎn)之一。

本次秋集發(fā)布會(huì)上，優(yōu)酷公布了更加類型化、精細(xì)化的劇集布局，“古裝傳奇、懸疑冒險(xiǎn)、女性言情、現(xiàn)代都市、燃血青春” 5大類型細(xì)分用戶市場(chǎng)，并與內(nèi)容合作伙伴們現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布劇集項(xiàng)目的最新成果。

——古裝傳奇劇集方面。除了范冰冰的《贏天下》外，湯唯攜其首部小熒屏作品宮廷女性傳奇大劇《大明皇妃·孫若微傳》驚喜現(xiàn)身。馬伯庸小說(shuō)改編、曹盾執(zhí)導(dǎo)的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，正式公布主演雷佳音、易烊千璽。該劇將首次實(shí)現(xiàn)劇集、電影、游戲、音樂(lè)、廣告、衍生品等IP生態(tài)鏈全打通，在內(nèi)容上也有望打造成具有中國(guó)特色的歷史懸疑劇集。

由易烊千璽出演青春勵(lì)志劇《艷勢(shì)番之新青年》，備受矚目的《九州縹緲錄》，張若昀、毛曉彤新作大型古裝傳奇劇《霍去病》，吳奇隆任藝術(shù)總監(jiān)，陳翔、郭曉婷主演的新版《尋秦記》等也將陸續(xù)在優(yōu)酷上線。

——懸疑冒險(xiǎn)劇集方面。由優(yōu)酷自制、今年暑期檔以豆瓣9.1高分創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)劇新紀(jì)錄的《白夜追兇》，在優(yōu)酷秋集上潘粵明現(xiàn)身，原班人馬將再度聯(lián)手打造《白夜追兇2》。而編劇指紋的又一力作《白夜重生》也將影視化，優(yōu)酷還將會(huì)運(yùn)用類似于《風(fēng)騷律師》之于《絕命毒師》的方式，打造白夜世界的衍生劇。

南派三叔重啟《盜墓筆記》的新作也將由優(yōu)酷打造成超級(jí)劇集《盜墓筆記?重啟?極海聽雷》及以汪藏海為故事線的《藏海戲麟》，為優(yōu)酷懸疑冒險(xiǎn)類題材再添悍將。頂級(jí)IP《藏地密碼》將被打造成超級(jí)劇集，工夫影業(yè)聯(lián)合制作，通過(guò)實(shí)時(shí)CG技術(shù)展現(xiàn)奇幻旖旎的藏地密境風(fēng)光。由張智霖、薛凱琪、王陽(yáng)明主演的《蝕日風(fēng)暴》深度融入TVB創(chuàng)作基因，最強(qiáng)警匪劇團(tuán)隊(duì)梁家樹、歐冠英打造，懸疑不斷、反轉(zhuǎn)不停、港味十足。

——女性言情劇集方面。優(yōu)酷拿下《東京女子圖鑒》這一亞洲地區(qū)熱門IP的正版授權(quán)并努力打造更具現(xiàn)實(shí)意義的中國(guó)版劇集，其中《北京女子圖鑒》由時(shí)尚集團(tuán)總裁蘇芒擔(dān)任時(shí)尚顧問(wèn)，而最擅長(zhǎng)女性題材的資深制片人金屹菲則操刀《上海女子圖鑒》，這兩部劇集將集中展示女性在都市中的生存與進(jìn)階，有望成為現(xiàn)實(shí)主義題材最熱話題劇。

李一桐出演《媚者無(wú)疆》，還有《木槿花西月錦繡》、《半生緣》、《少年的你如此美麗》等大熱IP之外，周冬雨主演《幕后之王》演繹心懷夢(mèng)想的職場(chǎng)勵(lì)志故事，周渝民、迪麗熱巴主演的古裝言情劇《烈火如歌》等多部女性情感大劇都將在優(yōu)酷獨(dú)家播出。

——現(xiàn)代都市劇集方面。江疏影攜其和靳東主演的都市愛情劇《戀愛先生》、古力娜扎攜新作時(shí)尚懸疑愛情劇《歸還世界給你》現(xiàn)身優(yōu)酷秋集。由胡歌、陳龍、孫紅雷、張嘉譯、祖峰等主演的職場(chǎng)題材劇《獵場(chǎng)》將于11 月8日登陸優(yōu)酷。竇驍主演的國(guó)內(nèi)首部治愈系心理題材劇《愛上你治愈我》，唐嫣、羅晉情侶檔聯(lián)袂主演的現(xiàn)代情感勵(lì)志劇《歸去來(lái)》等多部都市大劇即將開啟霸屏模式。

——燃血青春劇集方面。包括由歐豪、海鈴演繹的中國(guó)軟科幻扛鼎《天意》，將于2018年初在優(yōu)酷播出；優(yōu)酷與邵氏兄弟國(guó)際影業(yè)聯(lián)合出品，樂(lè)易玲監(jiān)制，苗僑偉、黃宗澤、吳卓羲集結(jié)的新作《飛虎極戰(zhàn)》是TVB警匪經(jīng)典《飛虎》系列的升級(jí)，前作在內(nèi)地?fù)碛写笈覍?shí)粉絲。該劇將再現(xiàn)香港警匪的驚險(xiǎn)場(chǎng)面看點(diǎn)十足；由上海世像文化傳媒有限公司、唐德影視、優(yōu)酷聯(lián)合出品,林峯、蔣夢(mèng)婕、吳克群領(lǐng)銜主演的頂級(jí)玄幻IP《大潑猴》，林峯版的猴子將如何逆天改命令人期待。在與張一山版秋水共存的另一個(gè)平行時(shí)空，郭麒麟版的秋水將以另一種模樣，與耿樂(lè)、王嘉寧一同演繹馮唐的又一部作品《十八歲給我一個(gè)姑娘》。

可以看到，優(yōu)酷超級(jí)劇集類型更明晰，明星陣容更強(qiáng)大，迎來(lái)湯唯、范冰冰等電影咖回歸小熒屏，而超級(jí)劇集的品質(zhì)和口碑也延伸出續(xù)作，在此前創(chuàng)造了高口碑、高播放量的《軍師聯(lián)盟》、《春風(fēng)十里不如你》以及《白夜追兇》都確定會(huì)有續(xù)作推出。

綜藝側(cè)——37檔節(jié)目最強(qiáng)陣容創(chuàng)新節(jié)目搶眼

網(wǎng)綜成行業(yè)的重要?jiǎng)?chuàng)新引擎

“接天蓮葉無(wú)窮碧，映日荷花別樣紅”——2017年，網(wǎng)綜市場(chǎng)創(chuàng)新十足，看點(diǎn)多多。比如開創(chuàng)了“萌娃＋萌寵”的《小手牽小狗》；把亞文化推到大眾面前的《中國(guó)有嘻哈》；還有吐槽類脫口秀《吐槽大會(huì)》。對(duì)此，楊偉東指出，網(wǎng)綜已經(jīng)快速跨過(guò)了對(duì)電視綜藝簡(jiǎn)單模仿和重度依賴的階段，成為了綜藝行業(yè)的重要?jiǎng)?chuàng)新引擎。

優(yōu)酷秋集發(fā)布的2018新品綜藝發(fā)布會(huì)上，在“新視聽、新故事、新知識(shí)”的思路下，優(yōu)酷將節(jié)目類別細(xì)分為“歡歌笑語(yǔ)談戀愛、萌娃愛豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩陣。

——“歡歌笑語(yǔ)談戀愛”矩陣。《這！就是街舞》、《SNL》中國(guó)版、《言王的誕生》作為頂級(jí)制作打造的流行文化風(fēng)向標(biāo)代表亮相。其中，由優(yōu)酷、天貓、巨匠和燦星聯(lián)手打造制作聯(lián)手打造的《這！就是街舞》，是一檔超大體量的明星+專業(yè)舞者真人秀。節(jié)目緊扣時(shí)尚酷炫的街舞題材，將以全新賽制顛覆所有傳統(tǒng)舞蹈節(jié)目模式，借街舞的內(nèi)核重新定義年輕人文化，引導(dǎo)2018時(shí)尚潮流。節(jié)目定于明年一季度推出，預(yù)計(jì)12期，由中國(guó)舞蹈節(jié)目王牌徐向東團(tuán)隊(duì)擔(dān)當(dāng)制作。

而優(yōu)酷重金打造NBC著名的喜劇綜藝《SNL》的中國(guó)版本，是一檔頂級(jí)喜劇明星+頂級(jí)偶像明星的定制喜劇綜藝秀。著名導(dǎo)演“小鋼炮”馮小剛的首檔觸網(wǎng)綜藝更是備受關(guān)注，他將與高曉松聯(lián)手主持脫口秀《言王的誕生》，燃起中文脫口秀頂級(jí)封王賽！此外，寧?kù)o攜新節(jié)目《愛的時(shí)差》出席活動(dòng)，宣布將與馬蘇、奚夢(mèng)瑤一起和男素人嘉賓開啟一段甜蜜溫馨的星素戀愛體驗(yàn)秀，同類型節(jié)目《十字路口》《新相親時(shí)代》也將登陸優(yōu)酷，組成戀愛節(jié)目帶，全方位滿足觀眾對(duì)婚戀節(jié)目的需求。

——“萌娃愛豆秀新奇”矩陣。以萌娃+幼犬的“軟萌力”突圍暑期檔，成功拓寬綜藝新邊界的《小手牽小狗》即將迎來(lái)第二季，《小手牽小狗2》將再度聚焦萌娃成長(zhǎng)與陪伴，以歡樂(lè)溫馨的氛圍感染泛娛樂(lè)人群；《萌師小學(xué)堂》、《爸爸去哪兒》也將“激萌”亮相，萌翻網(wǎng)友。《大片起來(lái)嗨》、《奔跑吧》、《極限挑戰(zhàn)》將全面覆蓋各位追星族追“愛豆”的需求。其中，全網(wǎng)首檔明星損友秘聊綜《大片起來(lái)嗨》是優(yōu)酷與阿里影業(yè)聯(lián)手打造的一檔嗨爆全網(wǎng)的宣發(fā)類互動(dòng)綜藝，以最年輕、最具網(wǎng)感的姿態(tài)，激發(fā)觀眾的審美興趣，實(shí)現(xiàn)電影、電視劇的認(rèn)知最大化。

——“秀新奇”系列。由汪涵主持的全國(guó)首檔實(shí)驗(yàn)類娛樂(lè)節(jié)目《火星研究院》將用一系列的實(shí)驗(yàn)來(lái)呈現(xiàn)生活中的瘋狂想法和容易忽略的細(xì)節(jié)，開啟新奇、有趣、腦洞大開的綜藝路數(shù)?！哆@！就是鐵甲》、《最美中國(guó)第三季》，也將帶領(lǐng)網(wǎng)友觀世間“新奇”。《這！就是鐵甲》則將國(guó)外流行的機(jī)器人格斗比賽進(jìn)行了綜藝化創(chuàng)新，為中國(guó)熱衷科技的年輕人提供了展示才華的舞臺(tái)，與來(lái)自全球的機(jī)器人高手同場(chǎng)競(jìng)技。優(yōu)酷瞄準(zhǔn)未來(lái)網(wǎng)綜方向，創(chuàng)新挑戰(zhàn)新穎節(jié)目類型，有望成為明年新的網(wǎng)綜風(fēng)向標(biāo)。

——“潮流生活泛文化”矩陣。蔡康永全新脫口秀綜藝《第101只眼》和謝霆鋒《鋒味》等領(lǐng)銜潮流生活系列，向網(wǎng)友展示生活的多種可能。潮流文化系列著眼消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的視頻需求升級(jí)，這是優(yōu)酷致力讓綜藝成為新的娛樂(lè)消費(fèi)入口的體現(xiàn)?！队H愛的，你懂》、《曉說(shuō)2018》、《你說(shuō)的都對(duì)》等泛文化類節(jié)目，將全面滿足“新圈層”的“新情緒”，用貼近年輕人的方式做全新的文化類節(jié)目，讓更多文化元素走進(jìn)年輕觀眾的視野，讓文化高而不冷，傳遞積極的價(jià)值觀。

楊偉東指出，網(wǎng)綜要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識(shí)信息。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)綜藝需要圍繞“三新”做內(nèi)容的創(chuàng)新，才有可能贏得口碑和流量?！敖裉斓木W(wǎng)綜創(chuàng)新方向可以總結(jié)為‘一同三新’，一同是同一審核標(biāo)準(zhǔn)，三新是新視聽、新故事和新知識(shí)?！?/p>

綜上，無(wú)論是超級(jí)劇集還是超級(jí)網(wǎng)綜，在阿里大文娛的全力支持下，優(yōu)酷方面都將不局限于內(nèi)容本身，而是將構(gòu)建長(zhǎng)久的基于產(chǎn)出品質(zhì)內(nèi)容的視頻生態(tài)圈。楊偉東認(rèn)為，在大視頻的下半場(chǎng)，優(yōu)酷作為平臺(tái)方將和內(nèi)容方建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。包括單一內(nèi)容的多系列開發(fā)、類型化內(nèi)容的用戶養(yǎng)成、基于用戶運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容生產(chǎn)和宣發(fā)規(guī)劃，以及內(nèi)容的衍生商業(yè)布局。網(wǎng)綜側(cè)，以代表作“火星”IP，除了繼續(xù)打造知名網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》外，還將進(jìn)行生態(tài)化開發(fā)和孵化，集平臺(tái)全力推出銀河酷娛的第二檔網(wǎng)綜《火星研究院》；超級(jí)劇集側(cè)，未來(lái)優(yōu)酷將重點(diǎn)扶持中國(guó)的季播劇對(duì)季播劇模式的探索，而這些都需要基于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)更加健康——這意味著對(duì)內(nèi)容方和平臺(tái)方，都開始進(jìn)入選擇長(zhǎng)期合作伙伴的階段，共同長(zhǎng)跑思維也是做出大內(nèi)容的前提。

優(yōu)酷秋集發(fā)了如此多的大招，而這會(huì)給在線視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)怎樣的變化？競(jìng)品們又將如何接招？讓我們拭目以待。