文 | 趙二把刀

百舸爭流千帆競，借海揚帆奮者先——2018年的劇集市場，男頻IP改編劇被寄予厚望，但確實也缺乏重量級的爆款，這也使得以武俠玄幻為主的男頻IP是否適合改編為劇集成為坊間熱議的話題。但日前收官的《唐磚》，卻以不俗的口碑、創(chuàng)新的題材和精良的制作在2018年上檔的眾多古裝男頻IP劇、大制作中突圍而出，為男頻IP?“證名”。

截至收官，“穿越輕喜種田劇”《唐磚》贏得大批網(wǎng)友的青睞，#超級網(wǎng)劇唐磚#微博話題累計閱讀量高達(dá)7.1億，討論237.1萬，微指數(shù)峰值達(dá)166.6萬。不僅如此，該劇在愛奇藝熱度上也體現(xiàn)出不俗成績：愛奇藝風(fēng)云榜實時榜單第一名、平臺熱度最高7200+，而在第三方平臺貓眼專業(yè)版全網(wǎng)熱度排名中，《唐磚》從上線之后始終處于前列、全網(wǎng)熱度最高達(dá)9597，和同檔期的大卡司大制作的“大劇“相比也是毫不遜色。

更重要的是，在2018年男頻IP劇整體表現(xiàn)不佳之際，以“種田流”讓市場眼前一亮的《唐磚》也給男頻IP改編帶來了一個新的啟迪：如何在改編過程中既保持原著中的爽感，同時還能夠給市場、用戶帶來足夠的驚喜……

1、走心制作有底氣，愛奇藝攜手張曉龍相得益彰

近年來的古裝男頻IP改編劇的困境主要來自于內(nèi)容同質(zhì)化和模式套路化的弊端，導(dǎo)致觀眾群的審美疲勞，而《唐磚》的出圈來自于：好IP的打底、創(chuàng)新的題材、制作的精益求精，以及前期做了充分的準(zhǔn)備。

據(jù)愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩的描述，《唐磚》能夠得到不俗的成績這要歸功于前期制作就有的“三個一”標(biāo)準(zhǔn)：首先，作為“唐穿第一書”，《唐磚》小說常年占據(jù)百度小說風(fēng)云榜軍事類第一名，擁有廣大粉絲群體；其次，愛奇藝邀請張曉龍擔(dān)任總制片人，作為在多部大型古裝劇中擔(dān)任禮儀指導(dǎo)的張曉龍，除了被大家廣為熟知的演員身份，這也是他第一次擔(dān)任制片人；最后，愛奇藝采用新人王天辰挑大梁擔(dān)任主角，據(jù)悉，這也是王天辰第一次擔(dān)任男主。

而走心的制作保證了劇集的高品質(zhì)。《唐磚》致力于打造一部差異化的歷史穿越劇，以穿越的形式，帶領(lǐng)用戶感受唐朝人文風(fēng)情。除了邀請張曉龍擔(dān)任《唐磚》總制片人之外，還力邀著名導(dǎo)演陳嘉上擔(dān)任監(jiān)制，豐富劇集的人物設(shè)置、故事脈絡(luò)，對此，戴瑩強調(diào)：“我們希望《唐磚》這個項目份量上不輕薄。并且融入些輕松元素，同時又能展現(xiàn)中國傳統(tǒng)的文化。”

愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩

從劇情上來看，《唐磚》雖然走的是輕喜劇路線，依然保留了權(quán)謀元素的嚴(yán)肅邏輯。玄武門之變、侯君集和李承乾的叛亂、初唐朝堂上文武勢力的相互忌憚、唐太宗力主的和親政策，既給《唐磚》烘托了波瀾壯闊的歷史背景，也給穿越情節(jié)提供了無縫銜接的書寫空間。

但除了劇情之外，更為觀眾所稱贊的，《唐磚》中祭祀、慶典、出征、爆炸等場面聲勢浩大，上朝時的趨步快行，出殯時的牛頭方相，包括秋社戲中的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——儺和薩滿舞蹈等場景更是將唐朝禮儀生動還原。在服化道上，不論是婚禮上的大婚禮服，還是舞蹈《麗人行》中十米長的裙擺，《唐磚》展現(xiàn)出的唐朝東方之美和濃重的儀式感讓人嘆為觀止。

而 “儀式感”是《唐磚》為業(yè)界帶來的驚喜之一，誠如總制片人張曉龍所述：“之前做禮儀指導(dǎo)是很寂寞的，業(yè)內(nèi)導(dǎo)演都不認(rèn)可，覺得‘你就教教磕頭’就行。但《唐磚》讓我任性地拍出禮儀后，業(yè)內(nèi)導(dǎo)演找過來說‘看了《唐磚》，我們也想要這樣的。”

走心的制作，扎實的穿越故事，在加上愛奇藝的平臺和宣發(fā)優(yōu)勢，也使得這一波“唐穿熱”高居不下，除了愛奇藝熱度和第三方數(shù)據(jù)之外，在百度風(fēng)云榜上，《唐磚》也多次占據(jù)電視劇總榜、古裝劇榜TOP1，在云合數(shù)據(jù)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)劇霸屏榜單上，《唐磚》連續(xù)一周位列榜首，“種田第一劇”的表現(xiàn)“可圈可點”。

2、不落俗套、開辟新品類，給市場和用戶驚喜“種田流”

一直以來，穿越題材的劇集由于涵蓋偶像、奇幻、古裝、喜劇、宮廷等備受用戶喜愛的元素，再加上古代文明與現(xiàn)代文化交織所碰撞出的劇情火花，始終都是市場中比較受歡迎的題材——但是在同質(zhì)化之下，如何通過創(chuàng)新帶領(lǐng)穿越題材走出審美疲勞，也成為業(yè)界關(guān)注的焦點。

而《唐磚》的優(yōu)異表現(xiàn)，為男頻IP改編劇提供了全新的思路，即用正劇的質(zhì)感，拍出一部解壓輕喜劇，并且開辟全新的“種田劇”的劇集新品類。

所謂種田，在網(wǎng)文領(lǐng)域也被稱為“種田流”，原意指“靠大力發(fā)展基礎(chǔ)生產(chǎn)設(shè)施的一種開局方式”，而作為穿越劇的類型，也有以下特點：

首先，主角不隨意開“金手指”，而是在符合歷史情境和現(xiàn)實邏輯的前提下創(chuàng)造新生活，追求平凡、歡樂、幸福的情調(diào)。

其次，在生活化內(nèi)容中，全面呈現(xiàn)服飾、禮儀、器物、生產(chǎn)生活等真實歷史細(xì)節(jié)，不止頗富審美趣味，甚至還有很強的科普性。

需要特別指出的，《唐磚》開啟的“種田劇”的一個特點，是劇中沒有真正的壞人，無論是后期“謀反”侯君集和李承乾，也都是“事出有因”，劇中的每個角色的本質(zhì)都很好，不存在大的權(quán)謀爭斗。這也是唐磚的權(quán)謀有點“低幼”的原因，因為種田劇的重點故事線不在此，更多的是展示一種積極向上、熱愛生活的價值觀。

從這個層面來看，《唐磚》就是用小人物奮斗逆襲成功的故事，將國家大事拆解為家長里短，折射了唐朝的平民生活。在尊重歷史人物、事件的前提下，以現(xiàn)代人的思維方式詮釋歷史發(fā)展的必然性和可能性。主角云燁借用現(xiàn)代身份的優(yōu)勢不斷推出的新技術(shù)，諸如制鹽、滑冰、烤羊肉串、輸液、避雷針、做蛋糕、麻將等。厚重的歷史敘事下，是輕松明快的生活態(tài)度——而這，也是種田劇俘獲觀眾的緣由。

作為總制片人的張曉龍在談到創(chuàng)作時，也表示：“要讓歷史劇的厚重，與古裝輕喜劇的輕盈，在一部戲里面體現(xiàn)，文化的對撞，產(chǎn)生一個相得益彰的結(jié)果?！?確實，不同于以往穿越劇的主角，《唐磚》的主角云燁在唐朝投身政治，貢獻(xiàn)青春，實現(xiàn)抱負(fù)。穿越的劇情設(shè)定，將當(dāng)代社會的自由、民主等價值觀帶進(jìn)歷史；典型人物的塑造，如慧眼識英雄的帝王、百戰(zhàn)浴血的猛將、高冠博帶的高士等，則將愛國與友善傳達(dá)了出來；而金戈鐵馬的豪情，家國理想的實現(xiàn)，初唐風(fēng)華的再造等則又將觀眾對國富民強的渴望和盤托出。

《唐磚》總制片人張曉龍

而這，也使得種田流從文學(xué)范疇成為劇集的類型，《唐磚》作為“種田第一劇”引發(fā)的熱議也使得這一品類受到了業(yè)界的關(guān)注。

從行業(yè)角度來看，總是能夠引領(lǐng)潮流的愛奇藝，獨具慧眼將“種田文”改成劇集并廣受好評，也是展現(xiàn)其在內(nèi)容題材的獨特把控。對于《唐磚》而言，愛奇藝在原有題材上，創(chuàng)作優(yōu)化，在輕松氛圍中讓年輕觀眾感受文化魅力，感受到古人的文化與生活情境。這些元素均體現(xiàn)了愛奇藝一貫秉持的青春陽光、正能量、時尚的內(nèi)容調(diào)性，也讓“種田劇”這一品類走上前臺，被更多的觀眾所喜愛。

3、以爽為本、以情動人，破解男頻IP改劇難困境

以種田開辟新品類的《唐磚》，用全新的題材、大氣的場景、鮮明的人物和輕爽的劇情，為男頻IP改編的影視化改編提供了一條新的思路。

近年來，男頻IP改編難已經(jīng)在市場上已是屢見不鮮，之前的諸多作品都被網(wǎng)友吐槽劇情拖沓、演技尷尬等等——男頻IP改編確實出力不討好。 男頻IP的影視化，以“大IP+大明星+大制作”的模式曾經(jīng)風(fēng)光無限，但之所以未博得用戶的好口碑，原因在于，一是改劇之后的“爽”味沒有了；二是從網(wǎng)絡(luò)小說到劇集，那種玄幻、奇幻、穿越的基因沒有了，讓用戶失去來代入感和適從感。

而《唐磚》則恰好做到了這一點，因為種田流的特質(zhì)，只要構(gòu)架好用戶理想中的唐朝，延續(xù)穿越小說中的“爽”，然后加入現(xiàn)代元素，把“輕喜劇”的基因發(fā)揮出來，就能迅速讓年輕的受眾有代入感和適從感，從而接受和喜愛這樣一種劇集的呈現(xiàn)形式。

更重要的是，《唐磚》作為一部相當(dāng)有觀眾緣的男頻IP小說改編之作，從故事和敘述手法來看，也能同時滿足男性和女性的觀劇需求。

《唐磚》的劇集在敘事手法沿用了“爽”的模式，讓男性觀眾能夠牢牢跟著劇情走?！八笔蔷W(wǎng)絡(luò)小說的內(nèi)核，它能讓用戶在書中找到自己的影子和快感，劇集從主角云燁借用現(xiàn)代身份的優(yōu)勢不斷推出的新技術(shù)，諸如制鹽、滑冰、烤羊肉串、輸液、避雷針、做蛋糕、麻將等，厚重的歷史敘事下，是輕松明快的生活態(tài)度，帶給用戶不一般的“爽”感。

與此同時，為了拓寬圈層用戶吸引女性用戶，《唐磚》在人物情感上也是濃墨重彩，這種情感有兄弟情、有愛情，也有家國大愛……如演到中間的“悲婚”，主角為了救大儒之女盧辛月，最終讓自己的愛人、兄弟等四人陷入僵局、悲傷不已；再如在侯君集的蠱惑之下，太子和皇上以及云燁之間的情感沖突，既有父子、兄弟的爭鋒，更有君臣和家國天下的情懷穿插其中，讓觀眾也是隨著劇情的推進(jìn)欲罷不能。

根據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示，《唐磚》的性別分布為50：50，男性和女性受眾的占比平分秋色，這足以說明《唐磚》的改編突破了題材的限制，實現(xiàn)了“男女通吃”。

牢牢占據(jù)男性觀眾群，吸引女性觀眾入坑，《唐磚》給予市場的啟迪也是需要業(yè)界更加深入的挖掘。

4、敢為人先、力捧新人，?“天鵝計劃”受矚目

在演員方面，《唐磚》摒棄了“大IP +?高流量”的搭配公式，轉(zhuǎn)而另辟蹊徑，大膽采用新人演員擔(dān)當(dāng)主演。據(jù)張曉龍介紹，對于男主人公云燁的人選，劇組考慮了很久。雖然那個時候“小鮮肉”的行情最熱，但愛奇藝不想用“小鮮肉”，“不一定說小鮮肉就不對，就別用不會演戲的。（甭管）多大的流量，來了不會演，男一號塌了，全部都塌了。”之后花了一兩個月，才定下了形象氣質(zhì)“對味”的單眼皮男生王天辰，而王天辰也用自己的表現(xiàn)贏得了市場和用戶的認(rèn)可。

此外，被稱為“太子專業(yè)戶”的年輕演員王文杰，也以唐磚“男二”的角色，在播出期間的網(wǎng)絡(luò)熱度提升明顯，可謂成功上位。

至于為何會選用年輕演員挑大梁，戴瑩提到演員的選擇上始終將匹配度看作最重要的考量標(biāo)準(zhǔn)，在接受媒體采訪時她還提到了愛奇藝培養(yǎng)年輕人才的“天鵝計劃”，“讓王天辰來出演《唐磚》，其實也是想通過這部劇給參加‘天鵝計劃’的新人一些訊息，無論你是否一線，只要你合適，有好的演技，你就能夠去演一部劇的主角?！?/p>

據(jù)了解，“天鵝計劃”是2017年愛奇藝攜手劉天池表演工坊聯(lián)合推出了針對年輕演員的人才培養(yǎng)計，致力于打造影視產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、系統(tǒng)化人才培育模式。目前已經(jīng)為演藝圈輸送了不少新鮮血液，從網(wǎng)劇《朕的刺客女友》女主陳昊藍(lán)、女二徐婕、選秀綜藝《偶像練習(xí)生》里的張晏愷、古裝傳奇劇《大主宰》和電視劇《買定離手我愛你》的黃浚良，……據(jù)介紹，愛奇藝天鵝計劃還會培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的新人，然后通多電視劇和植入廣告進(jìn)行二輪的展現(xiàn)和孵化。

5、抓牢年輕用戶，類型劇場馬太效應(yīng)凸顯

對于年輕人群，愛奇藝一向都有著自己敏銳的洞察和深刻的理解，這也源于它內(nèi)容領(lǐng)域精耕細(xì)作。

《唐磚》在內(nèi)容創(chuàng)意和受眾反饋上的出色表現(xiàn)，源自愛奇藝一直以來對年輕受眾內(nèi)容需求上的深度了解，是在內(nèi)容細(xì)分市場方面勇于創(chuàng)新嘗試的成果。而喜劇歷來是最受網(wǎng)友喜歡的題材之一，所以《唐磚》在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上加入“輕喜”的元素，極具吸引力。從劇情上，延續(xù)穿越小說中的“爽”，然后加入現(xiàn)代元素，把“輕喜劇”的基因發(fā)揮出來，然后感染9000歲們，與之產(chǎn)生共鳴。

而為了尊重年輕用戶的觀劇習(xí)慣，《唐磚》此次采用的“VIP會員一次性看全集”排播模式，則是在快節(jié)奏的當(dāng)下，為了滿足用戶的觀劇習(xí)慣而制定的策略讓用戶自主選擇觀劇節(jié)奏和時間。同時，針對網(wǎng)友不滿意大結(jié)局過于虐心，愛奇藝之前就宣布“順應(yīng)民意”拍攝番外，也給了一直追劇的網(wǎng)友們意料之外的福利。

得益于一直以來致力于為年輕人提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)的理念，愛奇藝的類型劇場戰(zhàn)略也是屢結(jié)碩果：從《河神》、《無罪之證》到《延禧攻略》，這些爆款的打造，無一不顯示，愛奇藝在面對類型化劇集上都有著自己的方法論——強化“類型劇場”通過不同內(nèi)容類型深耕各個用戶圈層。另外，據(jù)透露基于良好的收視和口碑，《唐磚》為愛奇藝帶來的后臺流量和會員收入都是超預(yù)期的。

最后：不走尋常路的《唐磚》，成為近年來男頻IP改編劇的亮點，開辟了種田劇的新品類，為男頻IP的影視化改編提供了全新的思路。而愛奇藝也通過類型劇場、天鵝計劃等展現(xiàn)了其對于年輕文化的領(lǐng)導(dǎo)力，誠如愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩強調(diào)的那樣：互聯(lián)網(wǎng)上年輕用戶占比非常高，而用戶屬性決定了青春題材的爆發(fā)。另外，現(xiàn)在主流年輕用戶的審美和視野非常開闊，因此緊抓主流用戶群體的喜好，不斷傳遞新的內(nèi)容、高品質(zhì)的內(nèi)容非常重要。

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