文 | 林不二子

“三年前，在同學(xué)們都寫卷子備戰(zhàn)高考的時(shí)候，我上傳了自己最初的幾首demo，現(xiàn)在我站在這個(gè)舞臺上，很感謝網(wǎng)易云音樂也感謝認(rèn)可我的人。”徐秉龍?jiān)谟驳貒鸂t夜上說道。

1月20日，網(wǎng)易云音樂主辦的硬地圍爐夜·2018年度網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)盛典又一次引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外對于原創(chuàng)音樂的關(guān)注，從60后到00后幾代原創(chuàng)音樂人的登臺亮相，展示了橫跨流行、電子、國風(fēng)、說唱、民謠、搖滾、New Age等不同類型原創(chuàng)音樂的成果，讓我們感受到了原創(chuàng)音樂的活力。

從去年的第一屆硬地圍爐夜至今，網(wǎng)易云音樂也見證了一批優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人的成長與出現(xiàn)。三年前還默默無聞的徐秉龍，如今在網(wǎng)易云音樂上有了118萬的粉絲，音樂人木小雅在半年時(shí)間內(nèi)也實(shí)現(xiàn)了粉絲數(shù)幾乎從0到26萬的增長，原創(chuàng)音樂在經(jīng)過了過去幾年的春風(fēng)后，逐漸開始結(jié)出更多的果實(shí)。

越來越多的原創(chuàng)音樂人有了影響力，更多的原創(chuàng)作品被聽到，都標(biāo)志著行業(yè)正在健康發(fā)展，而大眾也逐漸接受了更具有個(gè)性化表達(dá)的原創(chuàng)音樂，2018年爆款歌曲中不少被傳唱的都是原創(chuàng)之作，因此，無論是從行業(yè)角度還是市場情況來看，原創(chuàng)音樂都在走向越來越好的路上。

通過網(wǎng)易云音樂硬地圍爐夜，我也想用三個(gè)關(guān)鍵詞來解讀中國原創(chuàng)音樂市場：成長、成果、未來。

成長：一場不同類型音樂人匯聚的盛典，一次原創(chuàng)音樂風(fēng)采的集中呈現(xiàn)

曾經(jīng)，原創(chuàng)音樂還處在細(xì)分市場之中，盡管聽的人十足喜愛但也難免被貼上“小眾”的標(biāo)簽，原創(chuàng)音樂人初期發(fā)展的Livehouse舞臺，也是不少年輕人從未去過的場地。如今，原創(chuàng)音樂借由互聯(lián)網(wǎng)的力量得到快速發(fā)展，各數(shù)字音樂平臺都在挖掘和扶持優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂創(chuàng)作者，讓他們有了更有效觸達(dá)大眾的渠道和手段，因此，在2018年我們才能更多地聽到《可能否》《盜將行》《目不轉(zhuǎn)睛》等好聽的原創(chuàng)歌曲。

可以說，原創(chuàng)音樂的發(fā)展與被重視，離不開數(shù)字音樂平臺們的助力，網(wǎng)易云音樂在發(fā)展初期就強(qiáng)調(diào)對于原創(chuàng)音樂的重視，經(jīng)過幾年的推進(jìn)，其平臺上助推了一批又一批優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂人，而剛舉辦的第二屆硬地圍爐夜，也是網(wǎng)易云音樂在扶持原創(chuàng)音樂上的一個(gè)顯性成果。

作為國內(nèi)首個(gè)針對原創(chuàng)音樂人的大型年度盛典，在硬地圍爐夜上，我們不僅看到了2018年中快速成長的原創(chuàng)音樂人們，也聽到了那些耳熟能詳?shù)谋罡枨?，新老原?chuàng)音樂人的穿插也展現(xiàn)了時(shí)代推進(jìn)下原創(chuàng)音樂發(fā)展的變化，這些都讓我們切實(shí)感受到了原創(chuàng)音樂的生命力與魅力。

而在這個(gè)盛典背后，我們也看到了硬地圍爐夜對于行業(yè)對于市場的意義與價(jià)值。

一直以來，原創(chuàng)的聲音都以個(gè)體的體量在發(fā)聲，偶然出現(xiàn)的一個(gè)音樂人或一組小團(tuán)體在大眾中有了關(guān)注度，但難以帶動整個(gè)群體的發(fā)展，而硬地圍爐夜集合了21組優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人，此外還吸引了國際知名音樂廠牌，用包含了多種音樂類型的現(xiàn)場演出，讓原創(chuàng)的聲音聚合起來產(chǎn)生更大的聲量，在大眾尤其是年輕人心中留下印象——原創(chuàng)音樂是豐富好聽的，是值得持續(xù)關(guān)注的。

同時(shí)，在硬地圍爐夜上，網(wǎng)易云音樂也結(jié)合了數(shù)據(jù)與專業(yè)判斷，列出了16組榮譽(yù)，對2018年優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂人進(jìn)行激勵，鼓勵臺上及更多沒能上臺的原創(chuàng)音樂人繼續(xù)創(chuàng)作。這份榮譽(yù)，至少給了這一群體很大的信心，讓他們堅(jiān)信創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的作品就會被看到被聽到，這也是在促進(jìn)原創(chuàng)音樂領(lǐng)域的整體發(fā)展。

原創(chuàng)音樂人徐秉龍

在這之外，硬地圍爐夜也讓我們看到了原創(chuàng)音樂真正的活力。原創(chuàng)音樂人上臺后得到的歡呼聲不亞于主流藝人粉絲的打Call，在新人不斷涌現(xiàn)時(shí)前輩音樂人也新作迭出，因?yàn)檎麄€(gè)市場趨勢向好，讓原創(chuàng)音樂有了欣欣向榮的面貌，這大概就是硬地圍爐夜在原創(chuàng)音樂發(fā)展中最具有象征意義的一點(diǎn)。

而推動這一切的網(wǎng)易云音樂，如今也成為了被行業(yè)和原創(chuàng)音樂人認(rèn)可的平臺。8萬原創(chuàng)音樂人的入駐，120萬首原創(chuàng)音樂的上傳，都顯示出網(wǎng)易云音樂贏得了原創(chuàng)音樂人們的心，這也會堅(jiān)定網(wǎng)易云音樂繼續(xù)在扶持、推動原創(chuàng)音樂發(fā)展的決心。

成果：持續(xù)培養(yǎng)下，原創(chuàng)音樂結(jié)出更多果實(shí)

其實(shí)，今年的硬地圍爐夜能夠呈現(xiàn)原創(chuàng)音樂的種種風(fēng)采，是因?yàn)橛辛诉@兩年原創(chuàng)音樂發(fā)展的加速，在此之前，原創(chuàng)音樂作品和原創(chuàng)音樂人還存有很多難題。

此前，網(wǎng)易云音樂就曾對其平臺上認(rèn)證音樂人做了一組問卷調(diào)查，發(fā)布的報(bào)告顯示大部分音樂人表示對曝光機(jī)會有強(qiáng)烈需求，67.5%的音樂人表示為了作品能最大程度傳播接受作品免費(fèi)試聽和下載；同時(shí)，84.3%的原創(chuàng)音樂人是兼職做音樂，68%的音樂人在音樂上獲得平均月收入在1000元以下。這些都顯示出當(dāng)時(shí)原創(chuàng)音樂人的發(fā)展之難集中于兩點(diǎn)：曝光與收益。

因此，各數(shù)字音樂平臺都開始了針對這兩點(diǎn)的扶持，2016年11月網(wǎng)易云音樂推出了“石頭計(jì)劃”，旨在為原創(chuàng)音樂人提供全方位、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性的扶持，上線了七大子計(jì)劃側(cè)重對音樂人創(chuàng)作與推廣的扶持，開始不斷構(gòu)建能讓原創(chuàng)音樂健康發(fā)展的底層架構(gòu)。

當(dāng)然，在內(nèi)容端的扶持需要有足夠的耐心和持續(xù)性，這樣在時(shí)間積累下結(jié)出的果實(shí)才會更加飽滿。經(jīng)過網(wǎng)易云音樂等行業(yè)力量的助推，2017年大眾圈層中聽到了陳鴻宇、謝春花、劉昊霖等音樂人的名字。而參與“石頭計(jì)劃”第二季的音樂人木小雅在2018年得以嶄露頭角，《可能否》成了2018年爆款民謠，上線一個(gè)月收獲10W+樂評，上線至今歌曲播放量達(dá)9億，木小雅的云村粉絲數(shù)實(shí)現(xiàn)了幾乎從0到26萬的增長。

在這期間，我們也看到了一批又一批原創(chuàng)新人的出現(xiàn)，包括房東的貓、徐秉龍、王貳浪、煙把兒樂隊(duì)、陳雪凝、G.G張思源等等，都成為了2018年備受關(guān)注的原創(chuàng)音樂人，他們的出現(xiàn)和成績，證明了網(wǎng)易云音樂的推廣扶持鏈路真正發(fā)揮了作用，讓原創(chuàng)音樂領(lǐng)域有了持續(xù)的自我造血能力。

而在不斷幫助解決原創(chuàng)音樂的曝光難題后，收益低的狀況在近兩年也得到一些改善。據(jù)中國傳媒大學(xué)與錄音藝術(shù)學(xué)院發(fā)布的《2018年音樂人生存現(xiàn)況與版權(quán)認(rèn)知狀況調(diào)查研究報(bào)告》認(rèn)為，近五年，逾70%普通草根音樂人（筆者注：即原創(chuàng)音樂人）收入有所提高，其主要得益于各數(shù)字音樂平臺啟動的音樂人計(jì)劃。

在2016年網(wǎng)易云音樂推出的“石頭計(jì)劃”中就有贊賞計(jì)劃和音樂人周邊計(jì)劃。而在2018年5月其推出的“云梯計(jì)劃”，則更側(cè)重解決音樂人線上創(chuàng)收問題，通過廣告分成、原創(chuàng)內(nèi)容激勵、自助數(shù)字專輯售賣等一系列產(chǎn)品功能和運(yùn)營機(jī)制，讓原創(chuàng)音樂人有了更豐富的收益渠道。

這一計(jì)劃也確實(shí)取得了不錯效果，音樂人花粥開通相關(guān)功能后，半年時(shí)間會員包分成和廣告分成收益超過100萬元，木小雅同樣在半年內(nèi)獲得了30萬元會員包分成。2019年1月網(wǎng)易云音樂也升級了該計(jì)劃，率先推出音樂人作品點(diǎn)播分成模式，讓更多音樂人有了通過作品直接獲益的機(jī)會。

兩年多的時(shí)間不長也不短，但原創(chuàng)音樂和原創(chuàng)音樂人在這兩年間，透過網(wǎng)易云音樂等數(shù)字音樂平臺的扶持，真正邁出了初期發(fā)展階段，在擁有了自我造血能力和看得見的分成收益這些基礎(chǔ)后，原創(chuàng)音樂領(lǐng)域無疑能夠更持久的發(fā)展。

未來：原創(chuàng)崛起大勢所趨，原創(chuàng)音樂的未來已到

近幾年來，原創(chuàng)音樂的發(fā)展勢頭確實(shí)迅猛，尤其是在2018年這一年，我們真正感受到了原創(chuàng)音樂的能量。

房東的貓從大學(xué)生組合一躍成為了擁有169萬粉絲的民謠新人代表。一年漲粉200多萬，花粥在網(wǎng)易云音樂上的粉絲數(shù)280萬甚至超越了不少主流歌手在云村上的粉絲數(shù)。而像《可能否》《白羊》等原創(chuàng)作品也成為了2018年你一定聽過的歌曲。這些都表明了原創(chuàng)音樂在整個(gè)華語樂壇中的影響力不容小覷。

在海外，原創(chuàng)獨(dú)立音樂也有明顯的上升趨勢。據(jù)全球獨(dú)立音樂聯(lián)盟組織發(fā)布的《全球獨(dú)立音樂市場報(bào)告》顯示，2017年全球獨(dú)立音樂廠牌創(chuàng)收69億美元，較2016年增長了11.3%，占全球錄制音樂市場的39.9%，2017年獨(dú)立音樂的流媒體營收達(dá)到31億，占總營收的近44%。這也說明了獨(dú)立原創(chuàng)音樂的崛起是大勢所趨。

原創(chuàng)音樂之于華語樂壇是最重要的新生力量，因此挖掘、培養(yǎng)原創(chuàng)的聲音是保證整個(gè)中國音樂內(nèi)容市場可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。數(shù)字音樂平臺如網(wǎng)易云音樂，在持續(xù)對原創(chuàng)音樂和原創(chuàng)音樂人的扶持策略之下，為原創(chuàng)音樂領(lǐng)域帶來了良好的市場環(huán)境與氛圍，這才讓原創(chuàng)音樂在2018年得到更大發(fā)展。

從2018年的音樂市場來看，應(yīng)該說，原創(chuàng)音樂領(lǐng)域不僅僅是吹來了春風(fēng)，而且也陸續(xù)結(jié)出了更多果實(shí)。站在2019年初的時(shí)間點(diǎn)向前展望，或許可以說，原創(chuàng)音樂的未來確實(shí)正在來到。

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