2019年，憑借《都挺好》中“蘇明玉”一角，姚晨再次成為話題女王，姚晨同款“大哥廓西”也被再次引爆。淘寶新勢力周推出的《2019中國時尚趨勢報告》顯示，“姚晨同款”成為消費(fèi)者搜索西裝時最常用的明星輔助搜索詞。淘寶新勢力周期間，西裝品類相比去年同期增幅300%，“大哥廓西”成今年最熱門西裝單品。

“大哥廓西”引爆背后，淘寶依據(jù)行業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)，首次推出的時尚熱詞起到了“帶節(jié)奏”的作用。在今年春季的淘寶新勢力周上，淘寶推出了6大極具淘寶味的熱詞商品：大哥廓西、戰(zhàn)術(shù)服、少女褲、蹦迪包、哇塞襪和怪怪跟。淘寶時尚熱詞的推出意味著，個性化消費(fèi)正走向數(shù)據(jù)化時代，以“新勢力周”為代表的淘寶正在成為引爆時尚潮流的核心和風(fēng)向標(biāo)。

“淘寶新勢力周”正在向“傳統(tǒng)時裝周”發(fā)起挑戰(zhàn)。

1.熱詞“刷新”時裝周；

淘寶時尚“熱詞”從表面上看，是淘寶基于大數(shù)據(jù)給出的一份精準(zhǔn)消費(fèi)指南，用直擊消費(fèi)者內(nèi)心的圈層化語言打造“有溫度的時尚”。一方面通過數(shù)據(jù)化熱詞指導(dǎo)商家優(yōu)化供給，一方面幫助消費(fèi)者更快速的做出消費(fèi)決策并刺激消費(fèi)欲望。但結(jié)合“淘寶新勢周力”全域，你會發(fā)現(xiàn)熱詞的意義遠(yuǎn)不止于此。淘寶“時尚熱詞”掀起的是一場有關(guān)“時尚潮流話語權(quán)”的爭奪戰(zhàn)。

淘寶新勢力周被戲稱為“互聯(lián)網(wǎng)時裝周”。

傳統(tǒng)時裝周依賴的是設(shè)計師個人對于時尚的洞察和靈感，個人的認(rèn)知閱歷和情感偏好造成了某種程度上的局限。從巴黎時裝周的中國風(fēng)蛇皮袋、倫敦時裝周的東北大碎花到最近GUCCI X CDG的聯(lián)名牛皮紙袋，設(shè)計師的感性認(rèn)知頻頻引發(fā)爭議。淘寶時尚熱詞模式走得則是一條完全不同的路徑，在保留感性的同時更偏向通過數(shù)據(jù)去指導(dǎo)運(yùn)營。綜合消費(fèi)者搜索和消費(fèi)行為去提煉熱詞，再為消費(fèi)者帶去更貼近生活和夠得著的時尚。

在淘寶新勢力周《2019中國時尚趨勢報告》的數(shù)據(jù)里，我們可以看到，“無性別主義”正在從“大哥廓西”漫延向“蕾絲男”。在過去我們喜歡說“中性風(fēng)”，現(xiàn)在則用“無性別主義”來代替，前者說的是女性的穿著越來越中性，后者則把描述的群體從特定的女性擴(kuò)大到了更多的男性。淘寶新勢力周的報告顯示，2019年，男性消費(fèi)者搜索“蕾絲男”和“透視裝男”的頻率越來越高，2019年1-3月相比去年同期增漲119%和107%。

女人越來越硬朗，男人越來越精致。

除了挑戰(zhàn)傳統(tǒng)時裝周引領(lǐng)時尚潮流，淘寶時尚熱詞還有一重意義，那就是試圖塑造一種消費(fèi)文化。在互聯(lián)網(wǎng)文化的發(fā)展過程中，淘寶塑造了一個又一個現(xiàn)像級的熱詞，其中“親”更是沖破次元壁成為日常用語。語言從文化中誕生，文化因為語言而前行，“熱詞”隱藏著一個比挑戰(zhàn)傳統(tǒng)時裝周更大的野心，那就是引領(lǐng)消費(fèi)文化的潮流。為了達(dá)到這個目的，淘寶在線下投放了大量各種風(fēng)格的“刷新舞”變裝視頻，引發(fā)了線上模仿熱潮。

“刷新舞”試圖喚醒消費(fèi)者“刷新自己”，“熱詞模式”則正在刷新“時裝周”。

2.大數(shù)據(jù)賦能時尚產(chǎn)業(yè)；

相比較于傳統(tǒng)時裝周，淘寶最大的優(yōu)勢是數(shù)據(jù)的即時性，用阿里CTO王堅的話說，就是數(shù)據(jù)的“時時在線”。這種“時時在線”可以幫助商家快速作出決策迭代運(yùn)營。2019年春季淘寶新勢力周，正在通過對“在線”數(shù)據(jù)的分析，淘寶新勢力周首次推出了6大熱詞“帶節(jié)奏”，并取得了讓人驚喜的成績。2月14日-3月14日，除了“大哥廓西”，少女褲、怪怪跟、哇塞襪、戰(zhàn)術(shù)服和蹦迪包相比去年同期增幅分別為：830%、480%、470%、333%和131%。

淘寶新勢力周的推出，是淘寶大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟，在數(shù)據(jù)的指引下平臺正在快速進(jìn)化。

早在2015年淘寶就試圖通過數(shù)據(jù)來理解消費(fèi)者的選擇，那一年淘寶聯(lián)合《理想家》雜志發(fā)布了《淘寶小眾文化潮流趨勢圖譜》，在這份報告里“熱詞模式”已經(jīng)呼之欲出。淘寶試圖通過“熱詞+圖譜化”的數(shù)據(jù)解讀20個青年小眾文化圈的時尚風(fēng)貌。在這份報告里可以看到，男性丁字褲每日成交133617件、東瀛風(fēng)每小時熱搜12274次等。

從《淘寶小眾文化潮流趨勢圖譜》到《2019中國時尚趨勢報告》，淘寶正試圖通過數(shù)據(jù)賦能和重新解構(gòu)時尚產(chǎn)業(yè)，熱詞是最直接的數(shù)據(jù)具像化表現(xiàn)形式。大哥廓西、戰(zhàn)術(shù)服、少女褲、蹦迪包、哇塞襪以及怪怪跟等熱詞商品的出現(xiàn)，是基于淘寶大數(shù)據(jù)對消費(fèi)者的喜好分析而得出的。《2019中國時尚趨勢報告》顯示，2019年時尚搜索關(guān)鍵詞趨勢TOP10中，女性搜索頻率最高的詞是“寬松”，男性搜索頻率最高的詞是“潮”。

“無性別主義”的興起背后，是消費(fèi)者對個體天性的解放，人們不再接受性別綁架，越來越多人開始選擇“做自己”?！八⑿挛琛闭腔谶@一數(shù)據(jù)解讀的產(chǎn)物，大數(shù)據(jù)對趨勢判斷的精準(zhǔn)把控正在推動一場供給側(cè)的改革，大數(shù)據(jù)正在從預(yù)判趨勢進(jìn)化到“找到用戶”。越來越多的生產(chǎn)者、商家和原創(chuàng)設(shè)計師受惠于此，通過對消費(fèi)者的精準(zhǔn)解讀指導(dǎo)設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。

3.直連消費(fèi)者“登淘造物”；

淘寶時尚熱詞承載著淘寶對生產(chǎn)消費(fèi)的全新思考，淘寶希望幫助商家了解消費(fèi)者喜歡的是什么，更科學(xué)的指導(dǎo)和賦能商家。基于這一思考，淘寶陸續(xù)推出了微淘、短視頻和淘寶直播等工具，在賦能商家構(gòu)建私域流量的同時直連消費(fèi)者。日趨完善的平臺生態(tài)最終吸引了5萬原創(chuàng)設(shè)計師“登淘造物”，這一數(shù)據(jù)出自于CBNData聯(lián)合淘寶發(fā)布了《2018中國原創(chuàng)設(shè)計創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)報告》。

《2018中國原創(chuàng)設(shè)計創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)報告》指出，在這近5萬原創(chuàng)設(shè)計師中，5年以上成熟店鋪占比超過30%，76%的店鋪沒有更改過主營產(chǎn)業(yè)。這兩個數(shù)字值得所有產(chǎn)業(yè)相關(guān)的從業(yè)者細(xì)細(xì)品味，數(shù)據(jù)體現(xiàn)出來的是平臺生態(tài)的穩(wěn)定和供銷模型的成熟。淘寶正在成為原創(chuàng)設(shè)計師的成長沃土，同時也是中國原創(chuàng)設(shè)計力量的推動和增長引擎。

每天有50萬消費(fèi)者在淘寶購買原創(chuàng)設(shè)計單品，單季度搜索量達(dá)到1.7億次。

淘寶一邊推動著原創(chuàng)設(shè)計力量的崛起，一邊圍繞著網(wǎng)絡(luò)紅人和IP布下一張在線大網(wǎng)，通過整合網(wǎng)絡(luò)紅人、設(shè)計師、知名IP和品牌等資源，與商家和品牌實現(xiàn)共創(chuàng)。在這一共創(chuàng)的過程中淘寶變得越來越有腔調(diào)，一年兩次的淘寶新勢力周正是這一腔調(diào)的集中展示。淘寶時尚熱詞的首次亮相和新勢力周的高速增長，體顯了淘寶多方資源的整合能力。

這種整合能力正在成為越來越多商家的成長動能。

依托于淘寶大數(shù)據(jù)，未來淘寶“時尚熱詞”有希望進(jìn)入到生產(chǎn)和供應(yīng)鏈端，指導(dǎo)產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場的開拓，幫助商家做風(fēng)格的預(yù)判，提高產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化率。淘寶的大數(shù)據(jù)可以幫助設(shè)計師清晰的知道用戶的畫像和購買行為，結(jié)合淘寶成熟的生態(tài)環(huán)境，可以有效的縮短生產(chǎn)的周期以達(dá)到庫存的最小化和快速流轉(zhuǎn)。這種模式被淘寶稱之為C2B2M，即消費(fèi)者、商家和平臺的一體化。

隨著“熱詞模式”介入生產(chǎn)和代應(yīng)鏈端越深，消費(fèi)將不再是一組冷冰冰的數(shù)據(jù)，它將變得更有溫度；時尚也不再是一幅高冷的姿態(tài)，所有的一切都將變得更加貼近生活。