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漢字，作為中華文化上下五千年里最為博大精深的一處，圍繞著漢字做出的各類文章，一直都是我們文化精妙處的一個絕佳體現。
舉個例子，前一任的天（全）王（網）巨（群）星（嘲）吳亦凡，因為自己當時在網（B站鬼畜區(qū)）上很火，因此被大家取諧音稱其為“煩煩”。
而隨著新一代天（鬼）王（畜）巨（皇）星（帝）——“雞你太美”的問世，吳亦凡瞬間淪為了一個無人問津的“過氣”小伙；不再炙手可熱的他也就從“煩煩”變成了“頁頁”（因為不火了嘛~）。
而當吳亦凡開始肉眼可見的長胖之后，曾經的“頁頁”自然就成了“丙丙”。
據吳亦凡本人回應，近期的長胖原因是因為年齡大了，屬于正常的生理現象。
而我們都知道，男生年紀一大，除去身材會開始逐漸發(fā)福；頭發(fā)也很容易就開始變得越來越少。
要是吳亦凡以后真的開始變禿了，那“丙丙”就要變成“貞貞”；禿的再嚴重點，說不定就是“內內”，甚至是“貝貝”了。
并非只有這一屆的沙雕網友，才會對這種拆字游戲玩的不亦樂乎；事實上，這種“文字游戲”其實是我國網友們的一項傳統藝能。
長久以來，類似的戲碼在中文互聯網上一直是屢見不鮮，有些是因為諧音：如被網友們賜以“楊樹林”這一諢號的YSL；還有被戲稱為“屌絲”的雪鐵龍高端品牌——DS；以及化身為“開封菜”的肯德基……
還有些則是因為自己的廣告宣傳，比方說被奚落為“年輕人的第一次套牢”的某家股票……
當然，還有曾經因為一些誤解而被網友改名為“拼夕夕”的拼多多……
說起拼多多的發(fā)家史，很多人都會不由的回憶起當年微信上那些三姑六婆的親戚們，每天堅持不懈定時定點地給你發(fā)來的、那種畫風詭異到要求你“來砍我一刀”……啊錯了，是要你“來幫我砍一刀”的分享鏈接。
憑借著這種被命名為“社交電商的裂變”特性，拼多多收獲了讓業(yè)內人士驚掉下巴的奇跡增長；但也讓自己在一二線城市的消費者口碑中，陷入了產品山寨、低質等輿論漩渦。
也正是在這段時間里，網友們開始戲稱其為：“拼夕夕”，并一直把這個外號說到了9102年的今天。
不過就像吳亦凡后來把網友們“黑”他的“大碗寬面”做成了一首歌，反而讓無數人黑轉路、路轉粉一樣；
在被網友們調侃了數年之后，現如今的拼多多，也開始對自己曾經的這段歷史坦然以對，甚至主動在今年的七夕節(jié)里，拿自己的諢號玩起了梗。
借著這一次七夕節(jié)的機會，拼多多官方搞起了一個名為“夕夕節(jié)”的活動不說，還主動為網友們提供起了一個真的能拼的產品——“夕夕糕”。
這個堪稱是“要素過多”的名頭，自然勾起了無數沙雕網友們的好奇心，并對這個“夕夕糕”會不會定價成七塊七展開了熱議。
眾所周知，中國的網友們其實是一個非常善（變）良而單純的群體，也許昨天他們還對你各種嘲諷、挖苦；但只要你能拿出過硬的產品，甚至只是做對了一件事、說對了一句話；那也許今天你倆就能變成最好的朋友。
香甜中帶著脆爽、由黑芝麻+鳳梨構成的“我黑鳳梨”；口感獨特、紫薯+芋泥的“只薯于泥”；香糯可口的、主料是芋泥+哈密瓜的“雨女無瓜”；以及由海苔配上草莓的“雞你苔莓”。
雖然這款糕點四種口味的名字，看起來都非常的潮（奇葩），甚至還有點蹭如今的（鬼畜帝王）天王巨星——坤坤熱度的嫌疑。
不過據一些知情人士爆料，拼多多這一次是和國內著名老字號小吃——上海城隍廟的一次跨界合作，這款口味名稱非常“抽象”的作品，其實是雙方共同推出的誠意之作。
正所謂“盛名之下無虛士”，畢竟是有著作為上海味道代表的城隍廟來做保障，這款“夕夕糕”的味道應該并不會讓吃瓜群眾們失望（應該吧）~
話說回來，也許會有小伙伴對這一次拼多多和上海城隍廟雙方做出的跨界合作，感到有一些突然。
因為這兩家一個是新興的電商平臺、另一個是中華傳統老字號的名小吃；他們的合作就與那家吸足眾人眼球的故宮+火鍋的混搭一樣，給人帶來了一種極大的反差萌。
但事實上，國內的電商平臺和傳統老字號企業(yè)進行跨界合作，早已不是什么新鮮事了。
先來說句題外話，這幾年在整個大消費領域里，從上到下喊得最多的一個口號是什么？消費升級唄~
那么問題來了，雖然這個口號喊得是震天響，但是到底什么是消費升級呢？
一個世紀前的馬克思就預言過，作為個體（資本家）的消費能力是存在極限的。
一個人點兩杯豆?jié){，喝一杯倒一杯只是段子；昨天睡兩米的床，今天就要睡幾萬平米的床（地板）……那同樣只是網劇里抖出來的包袱。
指望國民級的消費群體在消費品的“量”上實現大跨步似的前進，起碼在現階段是看不到什么希望的；那么能用來做“升級”的自然只能從“質”這個點上來做文章。
換而言之，就是隨著我們國民的手頭越來越寬裕，開始對生活中的那些消費品從單純的追求“使用價值”，轉變成開始看重其背后的隱含價值（格調）（逼格）了。
這是一個如今看起來相當理所應當的淺顯邏輯，但有趣的是我們的國內廠商在最開始的時候，卻顯然沒能搞懂這里面的門道。
中國人消費升級的最早一波紅利，基本上全都是“肥水流了外人田”。
比方說前幾年刷爆朋友圈的“中國大媽搶購日本馬桶圈”事件；一個智能馬桶圈的功能無非也就是“自動調節(jié)水流大小”、以及“便后沖PP”；基本上可以說不存在什么技術門檻。
但中國廠商卻始終看不到這個消費需求，只能眼睜睜的看著這么大一筆訂單讓日本人賺了個盆滿缽滿。
好在吃了這么幾年的虧，國內的廠商總算領會到了“裝逼是人類第一剛需”這一宗旨。
于是，那些在中國享有盛譽，但在新世紀的電商時代有點陷入頹勢的“中華傳統老字號”就成為了所有電商人眼里的香餑餑……
啥叫逼格？百年老字號這個牌子，以及牌子背后的傳統文化，那就是逼格??！
從黑龍江赫哲族魚皮畫，到海南黎族織繡；從西藏藏族藏香，到新疆維吾爾族花氈；從天津狗不理，到成都鐘水餃；從北京護國寺，到上海王家沙……
國內的哪家電商平臺，要是能把這些中國的非遺全部一口吃下的話，恐怕都能讓自己從國民的一個“購物平臺”搖身一變成為“國民裝逼指南”。
而拼多多在業(yè)內雖然也許不是出手最快的，但人家出手（砸錢）的力度卻無可挑剔。
2019年5月，拼多多開始推進“上海老字號新電商計劃”；預期在未來三年內累積投入100億的營銷資源、15億元的定向現金補貼等方式，助力100家上海老字號品牌擴大自己的市場份額。
鳳凰牌單車、上海牌縫紉機、回力鞋、大白兔奶糖、豫園珠寶、六神、光明乳業(yè)，以及本次與拼多多聯合推出“夕夕糕”的上海城隍廟……這些上海老企業(yè)要么有童年情懷加成、要么就是傳說中的“百年老字號”。
與這些企業(yè)合作，有了他們的信譽背書，對于拼多多本身自然也是獲益匪淺。
也許在未來，任何想要討好中國消費者，卻又無法獲取這些“老字號”逼格加成的企業(yè)，都會舉步維艱。
當然，對于作為普通消費者的我們而言，這些企業(yè)之間的跨界合作、以及合作背后的商業(yè)邏輯，顯然都是些雨女無瓜的事情。
在眼下這個七夕里，最（頭大）重要的當務之急，自然還是如何才能掏出一份能夠讓另一半滿意、足以體現自己心意的禮物。
如果你的那個Ta一直對傳說中的“上海味道”心心念念的話，那么倒是可以考慮拼幾盒“夕夕糕”作為禮物，再搭配上這個名字里那滿滿的槽點和故事，去博佳人一笑。
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