日前據(jù)《星島日?qǐng)?bào)》報(bào)道，美國(guó)猶他州一名具有三年電子煙煙齡的18歲少女，因突然感覺(jué)背部疼痛去就醫(yī)，之后陷入昏迷長(zhǎng)達(dá)4天。報(bào)道稱(chēng)，女孩平時(shí)喜歡嘗試各品牌與成分的煙油，甚至曾不斷增加尼古丁含量。

美國(guó)疾病控制與預(yù)防中心表示，美國(guó)目前有近200人因吸電子煙造成肺部損傷，且病患以年輕人多。猶他州當(dāng)?shù)匦l(wèi)生機(jī)構(gòu)稱(chēng)，將對(duì)電子煙產(chǎn)品進(jìn)行化驗(yàn)，嘗試找出致病的原因。

“這些報(bào)道就是抹黑，電子煙之所以不被看好，是動(dòng)了某些機(jī)構(gòu)的利益?！痹谛侣劦南路剑胁簧僭u(píng)論引人注意。部分“煙友”對(duì)這些新聞表示不以為然，甚至紛紛表示電子煙有助于戒煙。

與負(fù)面新聞相對(duì)應(yīng)的，是目前大量電子煙產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳和廣告，尤其是其間隱隱透露出的“年輕時(shí)尚”意味。如今，一方面是各方對(duì)電子煙的質(zhì)疑，一方面是電子煙產(chǎn)品舉起的時(shí)尚大旗，在時(shí)尚潮品、酷炫生活態(tài)度的包裝背后，電子煙是否已經(jīng)對(duì)青少年群體展開(kāi)了攻勢(shì)？這種趨勢(shì)又是否正從線下向線上蔓延？

蒸汽館里的圈層文化

“這就和潮鞋一樣，都是一種潮流，年輕就要跟得上潮流?！?/p>

一天傍晚，在水圍1368文化街區(qū)路邊的食肆，懂懂筆記聽(tīng)到旁邊三位食客正在“顯擺”、談?wù)撌种须娮訜煛Ｆ渲?，一為外?hào)叫“阿隨”（化名）的年輕人告訴懂懂筆記，他們幾個(gè)人都住在附近，也是在附近的一家電子煙蒸汽館認(rèn)識(shí)的。

三位年輕人均是95后，從事IT、銀行的銷(xiāo)售工作。交流中阿隨表示，半年前逛街時(shí)經(jīng)?？吹揭恍┱羝^里有煙友聚會(huì)或休息，那種吞吐著白色蒸汽的感覺(jué)很有趣，也就進(jìn)店試玩了幾次。

“我之前是不吸煙的，不過(guò)試吸之后的確覺(jué)得蠻好玩?！卑㈦S笑著表示，就因?yàn)椤昂猛妗?，原本不吸煙的他也開(kāi)始經(jīng)常光顧蒸汽館，“品嘗”不同的電子煙彈，感受不同口味所帶來(lái)的新鮮感，“每次都像打開(kāi)了潘多拉盒子。”

盡管只有不到半年的“煙齡”，但阿隨每月購(gòu)買(mǎi)煙彈的花費(fèi)已經(jīng)將近八百元。蒸汽館已經(jīng)成為他每周必去的社交場(chǎng)所，他偶爾會(huì)邀請(qǐng)身邊同事、好友一同前往，“感覺(jué)就像邀請(qǐng)朋友去酒吧、咖啡廳聚會(huì)一樣，大家也都挺高興。”

如今，吸電子煙的年輕人間也形成了一種社交文化，煙友們碰到一起會(huì)問(wèn)問(wèn)用的是什么樣的電子煙桿，吸的是烤煙還是薄荷口味的煙彈。就連吐出個(gè)完整的煙圈也能成為談資。

“雖然和香煙一樣，電子煙吸進(jìn)去也有擊喉感，但我覺(jué)得上癮的不是尼古丁，而是電子煙的潮流感。”阿隨的朋友補(bǔ)充說(shuō)，即便新聞報(bào)道稱(chēng)電子煙有致癌的幾率，但還是愿意融入這個(gè)圈子，享受這種文化?！捌鋵?shí)我不是很喜歡尼古丁味，但調(diào)味煙能夠接受，主要是感覺(jué)新潮和有趣?！?/p>

不少年輕消費(fèi)者使用電子煙，是為了追逐一種潮流，因此也有一些年輕女性開(kāi)始加入煙民的圈子。那么這種潮流文化是年輕煙民自發(fā)形成的嗎？

造勢(shì)讓電子煙＝年輕潮品

“隔三差五下班就往蒸汽館跑，每個(gè)月花快一千煙彈錢(qián)?！?/p>

提起電子煙，家住深圳羅湖區(qū)的李萍（化名）便氣不打一處來(lái)。李萍和男友都是95后，男友在車(chē)公廟的一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上班。她發(fā)現(xiàn)從年初開(kāi)始，不知為何男友下班后就經(jīng)常在小區(qū)附近的一家電子煙蒸汽館泡著。

讓小李感到詫異的是，男友原本不抽煙，只是幾位同事經(jīng)常去蒸汽館聚會(huì)，偶爾拉上男友去了兩次，“他說(shuō)周?chē)簧偻露紣?ài)抽電子煙，這樣能有共同話題，拓展社交人脈，還問(wèn)我要不要試試？”

想一探究竟的李萍和男友去了兩次蒸汽館，“都是灰暗的工業(yè)風(fēng)，容易讓人聯(lián)想到搖滾酒吧?！崩钇急硎?，從裝修品味、氛圍營(yíng)造來(lái)看，的確會(huì)讓年輕消費(fèi)者感到新潮和時(shí)尚，自己也有一種融入感。

她發(fā)現(xiàn)，蒸汽館內(nèi)只是在門(mén)口貼了一兩張“吸電子煙可以幫助戒煙”的宣傳，其他地方并無(wú)吸煙有害健康的任何提示。反而是現(xiàn)場(chǎng)的一些氛圍營(yíng)造，商家暗示都透露著潮流文化的感覺(jué)，“線下蒸汽館從氛圍上就在傳達(dá)電子煙是一種潮品的信息，而電商賣(mài)家則用圖片表示吸電子煙是一種潮流。”

李萍告訴懂懂筆記，在一些主流的電商平臺(tái)搜索電子煙，所出現(xiàn)的產(chǎn)品頁(yè)面中要么是宣傳戒煙功能，要么是宣傳吸電子煙是一種時(shí)尚文化。還有一些電子煙的網(wǎng)絡(luò)宣傳，通過(guò)大量圖片場(chǎng)景營(yíng)造出吸電子煙產(chǎn)品才能彰顯年輕時(shí)尚、社交潮流的意味。

“關(guān)鍵是就連我表弟，現(xiàn)在也經(jīng)常在朋友圈發(fā)個(gè)短視頻，還說(shuō)他最喜歡的網(wǎng)紅都在宣傳電子煙?！崩钇几嬖V懂懂筆記，對(duì)男朋友她更關(guān)注吸電子煙是否影響健康，而對(duì)上高三的表弟，則是擔(dān)心被這種所謂潮流文化帶進(jìn)了溝里。

“表弟是一個(gè)徹底的‘快手迷’，平時(shí)最?lèi)?ài)刷短視頻。如今大量電子煙開(kāi)始在這些平臺(tái)刷屏，我感覺(jué)已經(jīng)是在誘導(dǎo)青少年使用了?！?/p>

對(duì)于李萍的擔(dān)心，懂懂筆記也感到憂慮。在一些知名短視頻應(yīng)用上，懂懂筆記發(fā)現(xiàn)的確有大量宣傳、銷(xiāo)售電子煙產(chǎn)品的內(nèi)容，有的“博主”堂而皇之的分享電子煙吸食的感受，并以無(wú)害、解癮、上頭、社交、時(shí)尚等字眼，誘導(dǎo)年輕人關(guān)注、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品；有的博主則宣揚(yáng)外國(guó)友人都愛(ài)抽電子煙，引發(fā)部分年輕消費(fèi)者崇洋賣(mài)外的心理，從而認(rèn)同和購(gòu)買(mǎi)；有的美女“博主”倒是不宣傳吸煙，但是脖子上、身上總掛著個(gè)熒光色彩的電子煙產(chǎn)品，是不是還會(huì)拿著把玩一下，實(shí)際上也是一種帶貨的方式。

雖然在應(yīng)用里無(wú)法搜索“電子煙”，但是這些博主以“蒸汽”、“代煙”等詞匯代替，加上各種潮范兒的宣傳視頻，讓其播放量也相當(dāng)可觀。如今，從線下到線上，通過(guò)明著暗著的傳播和暗示，電子煙品牌和商家可謂出處希望年輕人能認(rèn)同這是一種“潮流”。

行業(yè)遇冷融資遇阻，年輕群體成變現(xiàn)目標(biāo)

“大概從今年三、四月份起吧，很多做電子煙的人就知道，基本上很難搞到融資了?！?/p>

曾在深圳某新創(chuàng)電子煙品牌擔(dān)任行銷(xiāo)總監(jiān)的李曉萌（化名）告訴懂懂筆記，從年初開(kāi)始，大量媒體開(kāi)始報(bào)道電子煙的危害，互聯(lián)網(wǎng)上更是充斥著大量電子煙的負(fù)面?zhèn)髀?。加上杭州今年修訂了禁煙條例，明確禁止在公共場(chǎng)所吸電子煙，而深圳最新的禁煙條例也傳聞要將電子煙列入禁煙范圍，致使電子煙行業(yè)“要黃”的聲音流傳開(kāi)來(lái)。

“眼看大環(huán)境對(duì)于電子煙并不友好，因此許多資本方也開(kāi)始謹(jǐn)慎了?！崩顣悦缺硎荆嗽缙趩?dòng)的一些電子煙項(xiàng)目能夠拿到可觀的融資，后續(xù)創(chuàng)立的很多創(chuàng)企，都遭遇了融資難題。

她透露，大量品牌已經(jīng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，各種投資成本必須要收回。因此，在相關(guān)政策未能明朗之前，有不少電子煙廠商轉(zhuǎn)而盯上了90后、95后消費(fèi)群體。希望通過(guò)“打造時(shí)尚化的煙桿，調(diào)制口味繁多的煙彈”等方式，博取年輕用戶的青睞。

李曉萌強(qiáng)調(diào)，很多品牌不面向傳統(tǒng)煙民宣傳“戒煙”，而是向年輕一族發(fā)力的原因，是因?yàn)槿?nèi)已經(jīng)形成了共識(shí)——如今的年輕人喜歡追趕潮流，而且容易被所謂的流行文化所左右。

說(shuō)白了，商家就是要將電子煙打造成為時(shí)尚潮品，和潮鞋、潮服一樣吸引年輕用戶， “但大家在宣傳上又不能說(shuō)電子煙是年輕人專(zhuān)屬的消費(fèi)品，就只能通過(guò)一些時(shí)尚、叛逆、潮流、獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，引發(fā)年輕消費(fèi)者的共鳴和遐想。”

據(jù)李曉萌透露，上一代電子煙的宣傳品設(shè)計(jì)，大多以商務(wù)場(chǎng)合為背景，電子煙也成為彰顯成功人士身份的象征。如今這一批電子煙的宣傳視覺(jué)效果，大都換上了潮鞋、滑板、社交等元素，體現(xiàn)電子煙時(shí)尚、新潮的一面。

“無(wú)論是大品牌，還是小作坊，現(xiàn)在都將年輕人視為目標(biāo)消費(fèi)者，甚至像炒作潮鞋一樣，推出聯(lián)名煙桿、限量煙彈和煙油，無(wú)處不讓年輕用戶感受潮流的存在。”李曉萌告訴懂懂筆記，如今越來(lái)越多的電子煙廠商開(kāi)始自建或合作打造線下連鎖蒸汽館，同時(shí)加大了在年輕人喜歡的手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)上的宣傳力度，就是希望通過(guò)線上線下烘托時(shí)尚流行氛圍，吸引年輕用戶參與消費(fèi)。

【結(jié)束語(yǔ)】

根據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，在30.2%使用電子煙的用戶中，年齡26到35歲這一區(qū)間高達(dá)57.8%，年齡18到25歲之間也占到了7.7%。電子煙用戶正在呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

未來(lái)電子煙在國(guó)內(nèi)適用于何種法律法規(guī)，有關(guān)職能部門(mén)自有考量。不過(guò)近期電子煙在宣傳口徑上一致向“年輕潮流”發(fā)力，卻已經(jīng)引發(fā)了社會(huì)公眾的關(guān)注和思考：作為代煙仙品，是否應(yīng)該裹挾著所謂潮流文化誘導(dǎo)年輕消費(fèi)者？是否可以夸大電子煙的一些功能、功效和作用？對(duì)于這種趨勢(shì)，又是否應(yīng)該進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管和約束？

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