斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《頭號(hào)玩家》中，現(xiàn)實(shí)世界混亂無望，人們將救贖的希望寄予名為“綠洲”的虛擬宇宙。

9月2日，新學(xué)期開學(xué)。綠洲App選在這個(gè)充滿朝氣的日子，借 @來去之間 一條微博亮相。

殘酷的是，還沒來得及和各位新朋友say嗨，綠洲就被一場入學(xué)考試安排的明明白白。

微商界知名“老師” @龔文祥 當(dāng)天即表示“推薦大家先試用一下”，第二天則與微博叫板，稱綠洲之所以能夠沖到App Store排行榜第一，其實(shí)都是自己的微商會(huì)員在推動(dòng)。并以截圖為證，綠洲相關(guān)微信群已拓展數(shù)十個(gè)。

這不禁讓綠洲打了個(gè)寒顫。微商的“兇殘”程度大家有目共睹，微信、抖音、快手、小紅書，乃至微博都無一幸免。畢竟，微商群體往往最為敏銳的發(fā)現(xiàn)流量和商機(jī)，但也因?yàn)槔壣缃黄脚_(tái)的銷售方式影響用戶體驗(yàn)，破壞平臺(tái)生態(tài)而被各個(gè)平臺(tái)所詬病避之不及。

禍不單行，被質(zhì)疑翻版小紅書的綠洲還被網(wǎng)友扒出Logo涉嫌抄襲，目前官方已做下架處理。

莫非，綠洲會(huì)和上周末刷屏的ZAO App一樣，來去匆匆，就這樣被勸退了？

文：彬彬（熊出墨請注意）

微商盯上的不是綠洲，而是流量

指引大家向綠洲進(jìn)發(fā)時(shí)，@龔文祥 說得很直接——“新平臺(tái)流量大”。

哪里有流量就去哪里，對于微商而言，流量就是第一生產(chǎn)力。

2011年，微信上線。2012年，用戶數(shù)跨過一億大關(guān)。2013年，用戶數(shù)突破三億。微信大樓平地而起，某些嗅覺敏銳的人意識(shí)到了機(jī)遇所在。此前活躍于貼吧、人人等地的個(gè)人代購向微信轉(zhuǎn)移，微商概念興起。

艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2013年時(shí)中國微商市場交易規(guī)模就已經(jīng)大大224.9億元。此后增速雖有放緩，但依舊保持在高位，預(yù)計(jì)2019年微商市場交易規(guī)模將接近1萬億。

萬億市場是2017年做出的預(yù)測，現(xiàn)在回頭看，實(shí)際規(guī)?；蚋哂诖?，因?yàn)槠浜雎粤硕桃曨l興起這一變量。

8月24日舉行的第一屆創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音總裁張楠透露，抖音上線17個(gè)月后日活用戶達(dá)到1億，上個(gè)月日活用戶已經(jīng)突破3.2億。

由此，抖音、快手短視頻平臺(tái)成了微商的新陣地。千萬微商搖身一變成了抖商，乘著短視頻的東風(fēng)，抖商的表現(xiàn)要更加瘋狂。線下動(dòng)輒千人規(guī)模的抖商大會(huì)一場接著一場，以至于今日頭條官方都要站出澄清，從未授權(quán)任何抖商相關(guān)活動(dòng)。

再有就是小紅書，面對微商群體的入侵同樣失守。種草社區(qū)為微商提供了天然切入口。例如，在小紅書內(nèi)搜索“法拉利488”可得到325篇筆記。其中，排名在前兩篇就是典型微商喜提愛車的操作，“白手起家”、“創(chuàng)業(yè)買的第一輛車”......有用戶在底部評(píng)論，“大家看破不說破，都懂”。

一個(gè)月前，種草筆記作假、刷量、內(nèi)容違規(guī)等負(fù)面纏身的小紅書被各大應(yīng)用商店下架。趁此空檔上線的綠洲，有內(nèi)部人士透露其定位正是種草社區(qū)。

但是，注意力轉(zhuǎn)移到綠洲，微商盯上的其實(shí)也并非綠洲本身，而是流量。

微博CEO王高飛把綠洲推向大眾之后，綠洲的邀請碼很快就刷了屏。微博 #綠洲# 話題相關(guān)討論已有5.7萬，閱讀數(shù)過7000萬，最高登上了微博熱搜榜第35名。

在App Store中，綠洲則從1000名開外攀至社交（免費(fèi)）榜首、應(yīng)用總榜（免費(fèi)）第2的位置。一時(shí)間大量用戶涌入，難承其重的綠洲多次提示“服務(wù)器走丟了，請稍后再試”。

這一切，微商都看在眼里。

@龔文祥 發(fā)出的截圖顯示，以綠洲為主題的KOC群聊已經(jīng)拓展至29群?！霸诰€求綠”在微商群體的新潮流，即綠洲賬號(hào)互粉。另外，生活、寵物、時(shí)尚等各路綠洲KOC的報(bào)價(jià)表也已經(jīng)流出。

然而，一番號(hào)召之下，龔文祥在綠洲并沒能收到多少回應(yīng)，其賬號(hào)發(fā)布的動(dòng)態(tài)，截至目前互動(dòng)最多的一條僅收獲了十余個(gè)點(diǎn)贊。

靠綠洲自救還要邁過幾道檻

要么沒流量，要么滿是垃圾流量，社交玩家普遍受這一魔咒所困。

對于流量有強(qiáng)需求的微商群體往往會(huì)第一時(shí)間入駐，但也成為了平臺(tái)的“無效流量”。盡管微商發(fā)展至今，行業(yè)已經(jīng)趨于成熟，也不乏正規(guī)軍為用戶提供商品和服務(wù)。但部分一味追求流量、利益地售賣三無產(chǎn)品，刷屏騷擾用戶的微商則是給平臺(tái)體驗(yàn)造成了極壞影響。

馬化騰此前接受媒體采訪時(shí)表示，微商亂象頭一兩年很嚴(yán)重，現(xiàn)在已經(jīng)好一些了。從后臺(tái)和大數(shù)據(jù)看到，一些微商是健康發(fā)展的。但對于潛在的不可持續(xù)的微商，騰訊會(huì)及時(shí)制止。

微信對特殊識(shí)別碼、口令類信息的規(guī)范，外鏈平臺(tái)的打擊以及近期朋友圈折疊等一系列措施，雖沒有點(diǎn)名微商，但切實(shí)給微商活動(dòng)設(shè)下了限制。

小紅書近日公示了部分違規(guī)ID和違規(guī)內(nèi)容，針對售賣高仿假貨、違規(guī)廣告導(dǎo)流內(nèi)容、廣告銷售等做法，給予禁言48小時(shí)、禁言7天、永久禁言、封號(hào)等不同程度懲罰。

微博也一直在與微商作斗爭，@龔文祥 就有提到，微博天天封殺微商，給微商降權(quán)。同時(shí)，微博還必須時(shí)刻保持警惕，謹(jǐn)防綠洲成為微商新的集散地。畢竟，選擇在這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)登場的綠洲，肩上的擔(dān)子應(yīng)該不輕。

2009年上線的微博，已是在互聯(lián)網(wǎng)江湖混跡十年的“老人”。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，微博的增長似乎已有些吃力。

2019年第二季度財(cái)報(bào)顯示，微博當(dāng)季廣告和營銷方面營收3.707億美元，較上年同期3.699億美元僅增長0.21%。作為營收主要來源，這部分收入約占到整體的85.85%。不容樂觀的是，這已經(jīng)是廣告增速連續(xù)第五個(gè)季度下滑。

推出綠洲，一定程度上就是微博在嘗試走一條“新路”。

上次遭遇困境是在2015年，董事長曹國偉用換血之術(shù)讓微博重回上升軌道。一是地域的下沉，二是年齡的下沉。新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018微博用戶發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年微博四線及以下城市用戶占比由2017年的28%上升至31%；所有用戶中，30歲以下用戶占比達(dá)81%。

循著已有經(jīng)驗(yàn)，微博應(yīng)該繼續(xù)下沉。但業(yè)內(nèi)人士指出，微博十年，社交媒體的屬性不斷增強(qiáng)。朋友圈七年，分享的內(nèi)容越來越寬泛。用戶需要一個(gè)更加集中、能夠分享生活化內(nèi)容的空間，所以ins、小紅書等產(chǎn)品深受年輕用戶喜愛。

如外界評(píng)論那般，綠洲是翻版小紅書，又是中國版ins，瞄準(zhǔn)的正是年輕用戶未能在微博上獲得滿足的社交需求。而由于前文說到的綠洲服務(wù)器表現(xiàn)不穩(wěn)定，有調(diào)侃稱“綠洲方ins真的仿的太到位了，不用翻墻都和ins一樣卡”。

抄襲的質(zhì)疑不止于此，9月4日下午，網(wǎng)友扒出綠洲Logo與韓國平面設(shè)計(jì)工作室studio fnt 2015年給Ulju Mountain電影節(jié)設(shè)計(jì)的視覺形象相似度頗高。經(jīng)王高飛確認(rèn)后，綠洲暫時(shí)下架。

作為一款新產(chǎn)品，因隱私安全被約談的ZAO以及本文所說的綠洲，無論是否身兼重?fù)?dān)，首要任務(wù)應(yīng)當(dāng)是活下來，吸引更多用戶。

但微商入侵、抄襲風(fēng)波，還未正式開放公測的綠洲已經(jīng)開始消耗用戶的好感。接下來整改優(yōu)化之后重新上架，其對用戶的吸引力還有多少，恐怕要打上一個(gè)問號(hào)。

本文來自“熊出墨請注意”，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者獲取授權(quán)