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打開(kāi)一些點(diǎn)評(píng)應(yīng)用，只要輸入“網(wǎng)紅打卡”四個(gè)字，你就會(huì)看到“一堆”網(wǎng)紅打卡地。無(wú)論是餐廳、酒吧、藝術(shù)館，還是商業(yè)綜合體、景區(qū)（天然或人造），都會(huì)自稱(chēng)適合自拍，能點(diǎn)燃朋友圈，標(biāo)榜自己為網(wǎng)紅地標(biāo)。

有不少游客、食客認(rèn)為，這些網(wǎng)紅商家、網(wǎng)紅景點(diǎn)，之所以能吸引大量消費(fèi)者、達(dá)人去探店、自拍和打卡，自然有其與眾不同的亮點(diǎn)。好奇心驅(qū)動(dòng)下，這些網(wǎng)紅打卡地就逐漸成為流行的約會(huì)地點(diǎn)，甚至是城市的人文地標(biāo)。

不過(guò)，也有不少人約上三五知己、家人親友前往這些網(wǎng)紅打卡地消費(fèi)、游覽后，卻發(fā)現(xiàn)無(wú)論是食材口味、風(fēng)光景色還是人文環(huán)境，都與想象中的相差甚遠(yuǎn)。唯一與“網(wǎng)紅”概念沾邊的，只有絡(luò)繹不絕的客流，以及前來(lái)取景的內(nèi)容創(chuàng)作者。

“有的網(wǎng)紅美食、網(wǎng)紅景點(diǎn)，到了現(xiàn)場(chǎng)才發(fā)現(xiàn)真是連照片都不想拍了，發(fā)朋友圈都嫌丟人。”

有網(wǎng)友吐槽說(shuō)，在部分一、二線城市，自稱(chēng)是“網(wǎng)紅打卡地”的商家、景點(diǎn)最多。而一些營(yíng)造“網(wǎng)紅氛圍”的主題館、餐飲場(chǎng)所，與網(wǎng)傳照片相差十萬(wàn)八千里，不知道為什么這樣的地方能被稱(chēng)為網(wǎng)紅打卡地。

那么，這種落差究竟是如何形成的？網(wǎng)紅打卡地究竟藏著多少互聯(lián)網(wǎng)思維的生意經(jīng)？

越來(lái)越多的商業(yè)項(xiàng)目是“娘胎網(wǎng)紅”

“現(xiàn)在，很多城市里的餐廳、娛樂(lè)場(chǎng)所或是景點(diǎn)，一誕生就傍上了網(wǎng)紅屬性?！?/p>

從事空間設(shè)計(jì)工作的李曉玫，在過(guò)去短短半年時(shí)間里，主導(dǎo)了廣東、福建等地將近20處商業(yè)項(xiàng)目的空間設(shè)計(jì)任務(wù)。其中，有超過(guò)八成的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，都是“娘胎”里自備網(wǎng)紅屬性的商業(yè)項(xiàng)目。

她告訴懂懂筆記，在一般消費(fèi)者的心目中，只有能征服大眾味蕾并吸引大量食客的餐廳，才能夠稱(chēng)之為網(wǎng)紅餐廳；只有風(fēng)格別致引人入勝的景點(diǎn)，才能稱(chēng)為之網(wǎng)紅景點(diǎn)。

“現(xiàn)在很多網(wǎng)紅餐廳和網(wǎng)紅景點(diǎn)，在建好前就會(huì)策劃將空間設(shè)計(jì)做出賣(mài)點(diǎn)，再把這個(gè)賣(mài)點(diǎn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣出去?！崩顣悦到榻B，自己接觸的餐廳、商業(yè)綜合體，甚至是剛開(kāi)發(fā)的景區(qū)，都是在前期針對(duì)空間設(shè)計(jì)方面進(jìn)行規(guī)劃并植入網(wǎng)紅屬性。

如一家餐廳在進(jìn)行空間設(shè)計(jì)時(shí)，提出要加入星空概念，規(guī)劃出獨(dú)立的角落，并用燈光營(yíng)造繁星閃耀的場(chǎng)景，提供給消費(fèi)的食客，周邊的路人來(lái)自由拍照，發(fā)朋友圈分享，“有些網(wǎng)紅餐廳的設(shè)計(jì)，自拍區(qū)域面積甚至比用餐的區(qū)域還大。”

再比如某開(kāi)發(fā)商在投入開(kāi)發(fā)商業(yè)綜合體時(shí)，也是預(yù)留了大片區(qū)域，設(shè)計(jì)了國(guó)內(nèi)少見(jiàn)的歐式小鎮(zhèn)、復(fù)古建筑，希望借此吸引大量年輕消費(fèi)者和專(zhuān)職網(wǎng)紅達(dá)人前來(lái)趴在趙取景，拍攝“大片”在朋友圈傳播。

“以前，很多的網(wǎng)紅餐廳、網(wǎng)紅景點(diǎn)，都是后期通過(guò)策劃、宣傳建立口碑?！崩顣悦抵赋?，如今越來(lái)越多的餐廳、經(jīng)典和綜合商業(yè)項(xiàng)目，大多是在設(shè)計(jì)之初就在空間設(shè)計(jì)、功能服務(wù)方面提前策劃，“生造”出網(wǎng)紅屬性，讓項(xiàng)目在“娘胎”里便具備打造網(wǎng)紅打卡地的基礎(chǔ)。

有了這樣的“軟硬件”基礎(chǔ)之后，只需通過(guò)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司的合作宣傳推廣，即可實(shí)現(xiàn)線上的裂變宣傳。

至于那些“十大網(wǎng)紅餐廳”，“首家XX式網(wǎng)紅打卡影院”，“潮人必到的打卡商城”等等策劃案，多是區(qū)域網(wǎng)媒、自媒體、網(wǎng)絡(luò)大V配合商業(yè)項(xiàng)目“生造”的熱點(diǎn)。只要策劃的當(dāng)，短期內(nèi)就能迅速火爆起來(lái)。

一位網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司的市場(chǎng)人員向懂懂筆記透露，在項(xiàng)目推廣宣傳的具體操作層面，這些場(chǎng)所、景點(diǎn)通常會(huì)在開(kāi)業(yè)、運(yùn)作之初邀請(qǐng)一部分流量網(wǎng)紅來(lái)站臺(tái)背書(shū)，通過(guò)網(wǎng)紅的自拍吸引網(wǎng)友以及消費(fèi)者前往打卡、消費(fèi)和分享。

“另外還會(huì)利用網(wǎng)紅自拍的照片，制作一些打卡攻略，幫用戶(hù)選取自拍角度、，分享拍攝技巧，打卡最佳時(shí)間（季節(jié)）等等。”一位美食自媒體作者告訴懂懂筆記，只要商業(yè)項(xiàng)目具備網(wǎng)紅“軟硬件”條件，再加上區(qū)域主流網(wǎng)媒、網(wǎng)紅和自媒體的宣傳推廣，就能夠較快地形成一定的影響力。

那么，隨著“生造”出來(lái)的網(wǎng)紅打卡地越來(lái)越多，如今的引流效果究竟如何？

“網(wǎng)紅打卡”引流效果依舊明顯

懂懂筆記檢索到了廣州天河區(qū)，深圳南山區(qū)、福田區(qū)等地推薦較多的網(wǎng)紅打卡地，上述地方的這些網(wǎng)紅餐飲場(chǎng)所、體驗(yàn)館等，的確是人滿(mǎn)為患。

“吃的感覺(jué)很一般，就是裝修風(fēng)格挺用心的。”一位從某網(wǎng)紅餐廳走出來(lái)的消費(fèi)者表示，他是在某紅書(shū)上看到了這家餐廳的相關(guān)推介，感覺(jué)餐廳風(fēng)格別致，氣氛浪漫，因此決定和女朋友一同前來(lái)用餐，同事多拍一些靚照。

但讓他和女友意想不到的是，這家新開(kāi)業(yè)不久的網(wǎng)紅餐廳的菜肴出品，卻令人十分失望，“約會(huì)，拍照還可以，但不會(huì)再來(lái)消費(fèi)第二次了?！?/p>

同樣“迷信”網(wǎng)絡(luò)上的推薦，到福田某商業(yè)綜合體內(nèi)網(wǎng)紅星空體驗(yàn)館拍自拍的許小姐，體驗(yàn)之后也是深感不值。她表示自己看到很多媒體達(dá)人推薦這里，不少網(wǎng)紅也常來(lái)這家星空體驗(yàn)館拍攝自拍，而且曬出來(lái)的照片都超級(jí)美。

“圖片好漂亮，我和閨蜜都對(duì)這里種草了，今天總算約好了一起過(guò)來(lái)，結(jié)果拍了好久都拍不出人家拍的那種感覺(jué)?！彼裏o(wú)奈的表示，到了現(xiàn)場(chǎng)才看到所謂“繁星”也只是LED營(yíng)造的場(chǎng)景，“結(jié)果門(mén)口還有那么多人排隊(duì)，我真不知道該說(shuō)什么好，收費(fèi)六十元也真心不便宜呀?！?/p>

當(dāng)然，網(wǎng)紅、自媒體達(dá)人大力推薦的網(wǎng)紅打卡地，也并非是清一色“差評(píng)”不斷。就在另外兩處網(wǎng)上呼聲最高的網(wǎng)紅打卡勝地——深業(yè)上城以及華潤(rùn)城，懂懂筆記聽(tīng)到了另一種聲音。

盡管不是周末，但是商場(chǎng)外攢動(dòng)的人流中，仍有不少身著華麗服飾的時(shí)尚青年男女，有的在“造景”前擺著各式各樣的造型，一旁還有攝影師拿著專(zhuān)業(yè)單反相機(jī)不停地拍照。

“我每周都會(huì)到這里拍片子。有時(shí)很多路人也都會(huì)跟風(fēng)在這里自拍曬朋友圈?！爆F(xiàn)場(chǎng)一位自稱(chēng)是時(shí)尚雜志模特的女生告訴懂懂筆記，雖然這些別致的建筑、景點(diǎn)都是人為打造的的，但卻給攝影愛(ài)好者、自拍達(dá)人們提供了極佳的攝影場(chǎng)景。更關(guān)鍵的是，這里很多網(wǎng)紅打卡場(chǎng)景都是免費(fèi)的，任何游客、路人都可駐足拍照。

“經(jīng)常會(huì)有直播帶貨的網(wǎng)紅在這里做直播，把一些小景觀當(dāng)成直播的背景。你看那邊有些在拍潮服的，就是在做直播賣(mài)貨呢，每周都能見(jiàn)到她們幾個(gè)?！睙o(wú)論是在網(wǎng)紅餐廳，網(wǎng)紅場(chǎng)館門(mén)口排長(zhǎng)龍的消費(fèi)者，還是在綜合體外取景自拍的業(yè)余模特、直播網(wǎng)紅，都是商圈熱鬧氛圍的襯托。

人氣，跟這些網(wǎng)紅打卡地帶來(lái)了“生意“，體驗(yàn)，也讓這些這餐廳、商家、開(kāi)發(fā)商（綜合體）有了不同的“未來(lái)”。

投入低，裂變快，“網(wǎng)紅打卡”備受青睞

“打造網(wǎng)紅打卡地，除了快速引流之外，還能夠持續(xù)產(chǎn)生裂變?！?/p>

在一家行銷(xiāo)全案機(jī)構(gòu)擔(dān)任策劃工作的徐衡告訴懂懂筆記，最近一年來(lái)，不少企業(yè)、商家尋求營(yíng)銷(xiāo)策劃合作時(shí)，都會(huì)要求包裝、宣傳自身的“網(wǎng)紅地”特質(zhì)，營(yíng)造打卡氛圍。

相比邀請(qǐng)明星、小鮮肉代言或是站臺(tái)等高投入品宣舉措，如今不少商家、金主更愿意將宣傳、推廣預(yù)算投入在項(xiàng)目本身，通過(guò)打造網(wǎng)紅打卡地的方式進(jìn)行高性?xún)r(jià)比營(yíng)銷(xiāo)，“試想一下，現(xiàn)在請(qǐng)個(gè)香港三線明星站臺(tái)，出場(chǎng)費(fèi)用也要二三十萬(wàn)吧?！?/p>

在他看來(lái)，如果將同樣的費(fèi)用用在相關(guān)網(wǎng)紅的內(nèi)容推廣上，效果可能會(huì)更加優(yōu)異，這些網(wǎng)紅背后的粉絲數(shù)量，絲毫不比普通影視明星少，同時(shí)還具備傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)，可以源源不斷地引流。

徐衡表示，無(wú)論是邀請(qǐng)網(wǎng)紅站臺(tái)，還是將商業(yè)項(xiàng)目包裝成網(wǎng)紅打卡地，面對(duì)的都是關(guān)注網(wǎng)絡(luò)、好奇心強(qiáng)、沖動(dòng)消費(fèi)的時(shí)尚年輕群體。這些用戶(hù)除了會(huì)追隨網(wǎng)紅的介紹，篤信網(wǎng)絡(luò)上的宣傳，還會(huì)跟風(fēng)分享，傳播打卡自拍的照片，“身邊的朋友一看，這地方還不錯(cuò)，也會(huì)跟風(fēng)來(lái)打卡自拍。”

從眾效應(yīng)，網(wǎng)紅效應(yīng)，是如今網(wǎng)紅打卡“模式”的火爆原因。

這種宣傳“裂變”的確持續(xù)時(shí)間更久，再加上網(wǎng)紅圈新人、尾部小網(wǎng)紅對(duì)頭部大V的追隨、模仿，導(dǎo)致很多網(wǎng)紅打卡地被多維、疊加地進(jìn)行傳播。

“而且后續(xù)用戶(hù)裂變、小網(wǎng)紅的傳播，甚至是一些綜藝節(jié)目的取景，都無(wú)需商家再投入了?！毙旌饪偨Y(jié)道，用網(wǎng)紅打卡的概念打造商業(yè)項(xiàng)目，簡(jiǎn)而言之就是效率高、范圍廣、更精準(zhǔn)。

據(jù)媒介智訊的相關(guān)的調(diào)研報(bào)告顯示，2019上半年，受環(huán)境影響國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)重新進(jìn)入新的調(diào)整期：市場(chǎng)總體營(yíng)收整體下滑8.8%，其中傳統(tǒng)媒體的營(yíng)收同比下滑高達(dá)12.8%。

大勢(shì)之下，新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式也在不斷被創(chuàng)造和升級(jí)。

【結(jié)束語(yǔ)】

相比傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)、廣告形式，投入更低，成效更明顯的網(wǎng)紅打卡玩法，正在成為企業(yè)、廣告主青睞的重要營(yíng)銷(xiāo)策略。但是，一旦這種方式開(kāi)始“粗制濫造”，未來(lái)“網(wǎng)紅打卡推廣模式”的前景恐怕也會(huì)遭遇挑戰(zhàn)。

無(wú)論是為了吸引消費(fèi)，還是為了吸引流量，隨處可見(jiàn)的網(wǎng)紅打卡地的確是為為城市增添了幾分活力，但是“生造”的網(wǎng)紅打卡是否正在泛濫，又到底能夠火多久，只能看策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅和金主們的“操守”了。

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