有人說，一個人的一生都在為知識付費(fèi)，從胎教的音樂再到支付給老師和學(xué)校的費(fèi)用，我們成長的過程其實(shí)是一直在為知識付費(fèi)的過程。

3年前，吳曉波、羅振宇等一批知識精英開創(chuàng)出“知識付費(fèi)”這個概念后，時至今日，各種知識付費(fèi)產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)。而今年，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、B站等視頻平臺也陸續(xù)“入侵”知識付費(fèi)，這些不同基因的巨頭，給知識付費(fèi)領(lǐng)域帶來新的思路和玩法。

知識付費(fèi)行業(yè)面臨新拐點(diǎn)

伴隨著市場教育程度的提升，知識服務(wù)逐步成為互聯(lián)網(wǎng)面向用戶端提供的基礎(chǔ)服務(wù)之一。2016年開始至今，知識付費(fèi)的各類產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，各細(xì)分賽道的頭部優(yōu)勢已經(jīng)凸顯。目前知識付費(fèi)市場已經(jīng)有以喜馬拉雅、蜻蜓FM為代表的綜合性音頻分享平臺、以吳曉波頻道、得到頭部IP為代表的付費(fèi)專欄訂閱平臺、以樊登為代表的讀書會學(xué)習(xí)型平臺、以知乎為代表的知識社區(qū)交流平臺等等。

然而，事物的發(fā)展總是螺旋式上升，知識服務(wù)領(lǐng)域也是如此。就市場而言，在用戶審美疲勞、資本寒冬等因素影響下，2016年開始蓬勃發(fā)展的知識付費(fèi)行業(yè)已經(jīng)在今年似乎已觸及了天花板。

知識付費(fèi)似乎陷入了誕生以來最大的一場發(fā)展焦慮，目前各知識付費(fèi)平臺所做的努力，無不是在掙脫“精英”標(biāo)簽，試圖走向“大眾”。而與之相對應(yīng)的，則是以愛奇藝、B站為代表的長短視頻平臺開始布局知識領(lǐng)域，以創(chuàng)新者的身份成功切入到知識領(lǐng)域中。新賽道、新玩家涌現(xiàn)。

早在去年10月，愛奇藝就正式入局了知識付費(fèi)，最初愛奇藝知識存在于愛奇藝App端的“頻道”中，今年五月已經(jīng)成為了獨(dú)立的App產(chǎn)品；去年12月，優(yōu)酷與知識付費(fèi)平臺有書，達(dá)成新的戰(zhàn)略合作， “優(yōu)酷新知”成為優(yōu)酷知識付費(fèi)的自頻道；騰訊視頻也設(shè)立了單獨(dú)的“知識”頻道；有著“年輕社區(qū)”標(biāo)簽的B站，今年10月份宣布開啟付費(fèi)課程頻道“課堂”的內(nèi)測；就連充斥著“老鐵”的快手，也開始悄悄布局知識付費(fèi)領(lǐng)域，上線了“快手課堂”。

愛奇藝首席技術(shù)官兼基礎(chǔ)架構(gòu)和智能內(nèi)容分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰

視頻網(wǎng)站切入知識的成果究竟如何？昨天，愛奇藝給出了一份答案。在2019年愛奇藝知識盛典現(xiàn)場上，愛奇藝首席技術(shù)官兼基礎(chǔ)架構(gòu)和智能內(nèi)容分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰提到：“過去的一年我們從教育專項(xiàng)知識付費(fèi)的方向中取得了很好的成效，愛奇藝技術(shù)、流量、用戶規(guī)模的加持，讓用戶對知識的轉(zhuǎn)化效果變得非常好?！?/p>

視頻網(wǎng)站做知識付費(fèi)本身就具有先天優(yōu)勢，相較于知乎、喜馬拉雅、網(wǎng)易、分答、得到等從零開始培養(yǎng)用戶付費(fèi)意識的平臺，視頻網(wǎng)站已經(jīng)擁有了規(guī)?；母顿M(fèi)用戶基礎(chǔ)。愛奇藝在今年6月，付費(fèi)會員數(shù)率先突破1億，因此布局知識付費(fèi)業(yè)務(wù)顯得格外得心應(yīng)手。

2019年愛奇藝知識已經(jīng)和1800多家行業(yè)伙伴達(dá)成合作，內(nèi)容擴(kuò)充到覆蓋外語、文史、藝術(shù)、親子、職場等15大品類，累計超多37000門課程。另外，愛奇藝知識還在知識大行業(yè)里有了自己的獨(dú)特標(biāo)簽：能夠和愛奇藝的IP形成聯(lián)動，推出基于IP的衍生定制課程，完全打通娛樂需求和知識需求，也是愛奇藝知識區(qū)別于其他視頻平臺的一個鮮明特點(diǎn)。

據(jù)劉文峰介紹，在愛奇藝的IP幫助之下，與IP有緊密關(guān)聯(lián)的知識內(nèi)容也得到非常好的轉(zhuǎn)化，這意味著愛奇藝現(xiàn)有的優(yōu)勢加上與創(chuàng)作者之間的協(xié)同聯(lián)動可以給用戶創(chuàng)造新的價值?！霸谖磥砦覀兿Ｍ吹礁嗟耐黄疲梢越o用戶帶來更多快樂學(xué)習(xí)的新內(nèi)容?！?/p>

可見，在眾多新入局者中，愛奇藝最早跑通了長短視頻布局知識的商業(yè)邏輯。過去，我們會覺得娛樂和知識兩個行業(yè)跨度看似很大。但如果回歸到商業(yè)本質(zhì)、用戶需求上來看，娛樂和知識兩者并不矛盾，甚至實(shí)現(xiàn)了非常大的價值互哺。

首先要打破一個思維定式，那就是看劇、綜等這些娛樂內(nèi)容的用戶，本身也是知識的潛在用戶，并不是看娛樂內(nèi)容的用戶就不學(xué)習(xí)知識了。打破這個慣性思維后，我們其實(shí)可以透過愛奇藝知識的模式，找到娛樂和知識兩者非常大的重合點(diǎn)，拿最近的熱播綜藝《潮流合伙人》來舉例，愛奇藝知識根據(jù)這一綜藝IP推出了潮流穿搭知識課程，也就是說，一個用戶到愛奇藝平臺看了潮流合伙人綜藝后，對潮流穿搭、潮牌、潮款等內(nèi)容產(chǎn)生了強(qiáng)烈興趣，而在這個過程中，用戶會自然產(chǎn)生潮流搭配的知識需求，就可以無縫銜接到愛奇藝知識平臺當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)互通。反過來看，用戶在愛奇藝知識學(xué)習(xí)到潮流合伙人穿搭課程后，可能之前沒有看過這部綜藝，在通過學(xué)習(xí)知識后，產(chǎn)生了觀看綜藝的需求，又反向轉(zhuǎn)換到了愛奇藝平臺，實(shí)現(xiàn)了雙向互推。

據(jù)王學(xué)普介紹，愛奇藝基于IP的衍生課程，讓用戶在觀看享受娛樂的同時能夠增長知識，“比如《破冰行動》引入了犯罪心理學(xué)的課程，《小歡喜》會有相關(guān)青春期講座的課程?！?/p>

另外，愛奇藝布局知識的優(yōu)勢，不止局限于IP生態(tài)，還有技術(shù)的優(yōu)勢。愛奇藝副總裁王學(xué)普在盛典現(xiàn)場還表示，挖掘娛樂場景下知識付費(fèi)的潛力，我們希望不僅僅通過IP關(guān)聯(lián)簡單的導(dǎo)流，更希望通過技術(shù)和產(chǎn)品的升級，讓大家輕松高效的學(xué)到知識。

2019年可以說是愛奇藝知識實(shí)現(xiàn)破局的一年，將娛樂生態(tài)與知識生態(tài)做結(jié)合，將創(chuàng)新技術(shù)與知識平臺做結(jié)合，開辟新賽道，為知識行業(yè)帶來新啟發(fā)。

知識內(nèi)容全面視頻化風(fēng)口已起

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息獲取已經(jīng)從最初的圖文模式，轉(zhuǎn)向視頻、音頻為載體的富媒體化發(fā)展，新的信息形式正在拓寬人們信息獲取的廣度和寬度，知識領(lǐng)域也不例外。

2017年的知識領(lǐng)域，只有13%的內(nèi)容是視頻的形式，而今年這一比例漲到了41%。可以看出，視頻作為表現(xiàn)知識的一種豐富的形態(tài)，已經(jīng)完全取代了圖文，成為主流。有了視頻以后，知識能覆蓋的內(nèi)容也越來越大。

愛奇藝副總裁王學(xué)普

愛奇藝副總裁王學(xué)普認(rèn)為，“視頻內(nèi)容可以滿足知識用戶的更多需求，打破音頻知識形式的局限性。比如在學(xué)習(xí)劉天池老師的表演課或者學(xué)習(xí)樂器彈奏，學(xué)習(xí)保養(yǎng)汽車等方面，都是很難通過音頻來表達(dá)的。隨著5G的到來，未來知識內(nèi)容的視頻化趨勢會越來越明顯。愛奇藝可以把在互動視頻、短視頻方面的技術(shù)能力平移、開放給知識領(lǐng)域的合作伙伴和創(chuàng)作者。”

在前不久的“2019百度知識峰會”上，百度知識垂類總經(jīng)理阮瑜也提到：“在知識消費(fèi)升級的新格局下，百度知識垂類正持續(xù)不斷地通過強(qiáng)化知識視頻布局，加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！?/p>

在懂懂看來，巨頭紛紛進(jìn)入知識內(nèi)容視頻化的新賽道，是因?yàn)橐曨l作為知識傳播的載體有幾個優(yōu)勢顯而易見：一是從內(nèi)容生產(chǎn)的角度來看，視頻化豐富了知識的內(nèi)涵，拓展了知識傳播的邊界；二是從傳播的角度來看，視頻更符合人性的需求，在很多場景下更容易獲得更廣泛的傳播；三是從用戶接受的角度來看，視頻更便于學(xué)習(xí)，而且有社交屬性，容易形成學(xué)習(xí)的氛圍，效果也更明顯。

可以想見，知識視頻化將會是2020年的重要搶占點(diǎn)。

另一個現(xiàn)象是，在短視頻領(lǐng)域里，知識付費(fèi)也成為蓬勃增長的一個品類。數(shù)據(jù)顯示，在全網(wǎng)短視頻平臺上，和2019年第一季度相比，第二季度知識內(nèi)容的播放量上升了70%，用戶的評論和點(diǎn)贊量也上升了40%。

王學(xué)普認(rèn)為，5G場景下用戶的時間會越來越碎片化，知識付費(fèi)短視頻也會成為一個趨勢，“從短視頻到課程，是可以形成一個閉環(huán)的，比如一個簡單教用戶學(xué)一句英語的短視頻，可以關(guān)聯(lián)到更完整的一門課程，這部分想學(xué)英語的人群就可以自然的轉(zhuǎn)過來，形成導(dǎo)流帶課能力。”

因此，愛奇藝計劃在明年推出知識百科短視頻，打造一個連接知識百科創(chuàng)作者和知識愛好者的活躍互動平臺，覆蓋親子科普、潮流生活、文史外語、電子科技等品類。把知識用短視頻的形式呈現(xiàn)，滿足用戶碎片化了解知識的需求，同時，利用知識短視頻反哺愛奇藝短視頻生態(tài)的內(nèi)容形態(tài)。

愛奇藝還將發(fā)起知識百科“愛知”計劃，全面賦能知識百科短視頻創(chuàng)作者，包含71億的流量扶持、現(xiàn)金補(bǔ)貼、多元變現(xiàn)、官方榮譽(yù)、內(nèi)容指導(dǎo)的扶持。

全新生態(tài)，挖掘娛樂場景下知識付費(fèi)的潛力

雖然視頻網(wǎng)站是剛?cè)刖种R付費(fèi)的玩家，但從長遠(yuǎn)來看，他們更有能力將知識付費(fèi)板塊發(fā)展的更好。

相比于垂直類的知識付費(fèi)產(chǎn)品，視頻網(wǎng)站擁有更好的品牌影響力和更大規(guī)模的用戶。愛奇藝這樣聚合長短視頻的平臺，布局知識付費(fèi)內(nèi)容可以提高自身的核心競爭力，同時也使得愛奇藝的平臺生態(tài)更加完善。

而相比較B站、快手這些同樣入局知識付費(fèi)的平臺，愛奇藝擁有1億付費(fèi)用戶，本身就相當(dāng)于在知識付費(fèi)領(lǐng)域里做了積累。此外，愛奇藝強(qiáng)大的品牌影響力也讓其擁有更豐富的IP資源。

值得關(guān)注的一點(diǎn)是，愛奇藝知識其實(shí)已經(jīng)從知識內(nèi)容平臺逐漸轉(zhuǎn)化為知識服務(wù)平臺，內(nèi)容的地基已經(jīng)打牢，并正在開放自身的更多能力給到知識合作伙伴。2019年，愛奇藝知識已經(jīng)和領(lǐng)英、尼克.胡哲、劉天池表演工坊、中信書院、蜻蜓FM、喜馬拉雅、樊登讀書、人民網(wǎng)慕課、小鵝通、外研在線、中國高校外語慕課聯(lián)盟等一系列優(yōu)質(zhì)伙伴達(dá)成深度合作。一面是自身強(qiáng)大的內(nèi)容自制能力，一面開放平臺讓更多合作伙伴入駐到愛奇藝知識當(dāng)中。

在看似是競爭對手的蜻蜓FM合作中，王學(xué)普解釋到，“其實(shí)這個時候可以把我們看作是一個平臺，蜻蜓FM是內(nèi)容的輸出方，讓我們平臺的品類更加豐富。而對于蜻蜓FM來說，我們也會反哺給合作伙伴一些價值，所以相比于競爭，我們是一個豐富業(yè)態(tài)的合作關(guān)系?！?/p>

王學(xué)普提到的“反哺”就是愛奇藝在視頻領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢。不管是在5G下的播放能力，還是在5G下的采編播體系，愛奇藝都趨于成熟，而愛奇藝都將把這些能力更好地開放給內(nèi)容創(chuàng)作者和合作方。

在懂懂看來，有IP，有技術(shù)，有用戶，有娛樂基因，有成熟的商業(yè)模式，這些都是愛奇藝布局知識的優(yōu)勢，而更大的核心優(yōu)勢在于在內(nèi)容視頻化的風(fēng)潮中，愛奇藝知識是集合多種優(yōu)勢進(jìn)行搭臺，一方面有自己獨(dú)特的、創(chuàng)新的知識內(nèi)容，另一方面還融合了其它知識合作方的內(nèi)容，形成一個匯聚多方能量的全新的知識生態(tài)系統(tǒng)。

【結(jié)束語】

從視頻普及以及發(fā)展速度來看，知識內(nèi)容視頻化將是一個不可逆的大趨勢。未來，各種視頻類網(wǎng)站極有可能成為攪動知識付費(fèi)生態(tài)的最大“玩家”。如何著眼于供需匹配，打通娛樂需求和求知需求，也許就是接下來的命題。帶有娛樂基因且已經(jīng)跑通了商業(yè)模式的愛奇藝，顯然已經(jīng)在知識內(nèi)容視頻化風(fēng)口樹立了一個標(biāo)桿。

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