文 | 林不二子

4月19日，造成一時(shí)轟動(dòng)的線上音樂(lè)會(huì)One World：Together At Home順利播出，當(dāng)天參與音樂(lè)會(huì)的三位國(guó)人音樂(lè)人張學(xué)友、陳奕迅、郎朗也都有相關(guān)話(huà)題登上熱搜?；蛟S是受到了這份來(lái)自全球音樂(lè)人行動(dòng)的感召，在一天之后高曉松宣布與微博、網(wǎng)易云音樂(lè)、大麥網(wǎng)、蝦米音樂(lè)聯(lián)合發(fā)起“相信未來(lái)義演”活動(dòng)，呼吁音樂(lè)人們共同參與這場(chǎng)“摒除一切商業(yè)元素”的線上音樂(lè)會(huì)。

在受到疫情影響后線上音樂(lè)活動(dòng)的頻繁出現(xiàn)，從最開(kāi)始粉絲上傳音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)視頻以供娛樂(lè)，到后來(lái)多家音樂(lè)機(jī)構(gòu)進(jìn)場(chǎng)與各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作推出線上音樂(lè)直播，再到數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)主動(dòng)舉辦線上音樂(lè)直播，短短2個(gè)多月，更具有策劃感的音樂(lè)直播成為了常態(tài)。

在這一波音樂(lè)直播爆發(fā)之前，2015年就曾有過(guò)一次行業(yè)對(duì)音樂(lè)直播的關(guān)注，專(zhuān)門(mén)做音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)硬件服務(wù)的公司轉(zhuǎn)型做直播，專(zhuān)門(mén)拍攝音樂(lè)MV的視頻制作公司也因直播拿到了融資，甚至像一些曾經(jīng)榮耀一時(shí)的樂(lè)視也大力推進(jìn)線上直播，但從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，那時(shí)的音樂(lè)直播并沒(méi)有被大眾買(mǎi)單，這也導(dǎo)致音樂(lè)直播的熱度在經(jīng)過(guò)一年多的時(shí)間后就迅速降溫。

而在這次疫情因素導(dǎo)致全民“宅家”后，音樂(lè)直播的樹(shù)苗又一次破土而出，這是否也會(huì)為音樂(lè)直播再次鋪開(kāi)發(fā)展之路？

是什么曾讓火熱的音樂(lè)直播降溫？

如果要討論這一次音樂(lè)直播的可行性未來(lái)，我們不如先看看曾經(jīng)那次直播熱潮是因何沒(méi)能被市場(chǎng)真正接受的。

時(shí)間回到2014年8月，彼時(shí)已經(jīng)做了2年多音樂(lè)會(huì)線上直播的樂(lè)視，與汪峰合作在平臺(tái)上直播了汪峰的演唱會(huì)，每張線上門(mén)票售價(jià)30元，收獲了7.5萬(wàn)次網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)觀看，開(kāi)創(chuàng)了線下演唱會(huì)線上付費(fèi)直播的先河，可能也是因?yàn)檫@場(chǎng)直播的成績(jī)亮眼，促成樂(lè)視成立樂(lè)視音樂(lè)，也加速了線下演唱會(huì)線上直播的火熱。

在這之后，樂(lè)視音樂(lè)繼續(xù)深入到線下演出線上直播的領(lǐng)域，除了做一些音樂(lè)節(jié)的線上直播外，在2015年又與李宇春、羽泉等頭部歌手合作直播他們的線下演唱會(huì)，李宇春演唱會(huì)188萬(wàn)人搶線上直播門(mén)票，羽泉演唱會(huì)完成了售出9萬(wàn)張線上直播門(mén)票的成績(jī)。

單從這些數(shù)字來(lái)看，樂(lè)視開(kāi)啟的線下演出線上付費(fèi)直播，市場(chǎng)反響應(yīng)該說(shuō)相當(dāng)不錯(cuò)，但在讀娛君看來(lái)，這其中其實(shí)含有不少?zèng)]有解決的問(wèn)題。

首先，就是這種線下演唱會(huì)線上直播的形式是否是可持續(xù)存在的？當(dāng)初樂(lè)視否認(rèn)了線上付費(fèi)直播會(huì)對(duì)線下演出的票房造成影響，理由是線上直播的體驗(yàn)終歸比不上現(xiàn)場(chǎng)觀看，因而更可能刺激看過(guò)線上演唱會(huì)的人走到線下場(chǎng)館看其他演唱會(huì)。從這也能看出，樂(lè)視做線下演出線上直播這件事，本身是出于滿(mǎn)足那些不能到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲群體，至于能否因直播形式為歌手帶來(lái)更多新的觀眾群體則不得而知。

大牌歌手做演唱會(huì)的最主要目標(biāo)大概就是收入，通過(guò)巡演的形式走過(guò)多個(gè)城市來(lái)收獲多個(gè)地區(qū)粉絲的門(mén)票，而如果以樂(lè)視這個(gè)做線下演出線上直播的邏輯來(lái)看，一場(chǎng)線下演出就幾乎可以網(wǎng)羅了全國(guó)觀眾，歌手們無(wú)需再消耗大量成本做巡演（或者說(shuō)巡演后續(xù)站的票房勢(shì)必會(huì)受到此前線上直播的影響），那么就十分考量這一場(chǎng)直播的收入能否和曾經(jīng)整年巡演的收入對(duì)等。

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，我們看看曾經(jīng)嘗試過(guò)線下演出線上直播的歌手，是否繼續(xù)采用這一形式做演出就可知，在2014-2016年中嘗試過(guò)這一形式的歌手幾乎都沒(méi)有繼續(xù)嘗試的選擇，可能正說(shuō)明了這一形式不如想象的那么稱(chēng)心如意。彼時(shí)QQ音樂(lè)、騰訊視頻都有類(lèi)似的直播，如果歌手們真正在這一形式中嘗到甜頭，無(wú)疑會(huì)持續(xù)的保持合作，但結(jié)果是除了跨年演唱會(huì)、生日會(huì)這樣更單場(chǎng)性質(zhì)的線下演出外，我們幾乎再少見(jiàn)到有進(jìn)行付費(fèi)直播的線下演唱會(huì)，這其實(shí)也說(shuō)明了這一形式更適合于沒(méi)有過(guò)多時(shí)間做巡演的頭部歌手。

除了這種線下演出線上直播的形式，可能無(wú)法滿(mǎn)足藝人方面的收益需求外，從用戶(hù)層面來(lái)看，這種付費(fèi)直播的形式可能也真的是個(gè)偽需求。

我們都可以理解，演唱會(huì)其實(shí)不僅僅是一場(chǎng)音樂(lè)表演，對(duì)于走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)的聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，它更是一次與喜愛(ài)的歌手、偶像近距離接觸的機(jī)會(huì)。通過(guò)直播觀看歌手的演唱會(huì)，可以暫時(shí)解決無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)的無(wú)奈，但線上直播終究滿(mǎn)足不了粉絲群體的根本需求。

這就會(huì)回到上一個(gè)問(wèn)題，在越來(lái)越多的目標(biāo)受眾也就是粉絲群體觀看過(guò)線下演出的線上直播后，這一形式的市場(chǎng)難免會(huì)逐漸萎縮，也就是不可長(zhǎng)久持續(xù)。換一句話(huà)說(shuō)，就是線下演出的線上付費(fèi)直播，沒(méi)能為線上用戶(hù)提供真正有價(jià)值的新內(nèi)容，那么這一模式必然不具備可持續(xù)性。

雖然像是QQ音樂(lè)這樣的平臺(tái)一直堅(jiān)持著做演唱會(huì)的線上直播，但在經(jīng)過(guò)了2014-2017三年的嘗試后，其也在漸漸探索新的線上音樂(lè)直播形式，尤其是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)成立后，今年我們看到了多場(chǎng)更脫離線下觀感的“TME live”這一新線上音樂(lè)直播品牌。

脫離對(duì)線下演出的刻板復(fù)制

在今年1月疫情影響到線下演出市場(chǎng)后，我們?cè)诰€上看到了多個(gè)音樂(lè)演出活動(dòng)，但與曾經(jīng)的那些演唱會(huì)線上直播相比，這一次的音樂(lè)直播更有了在線上觀看的價(jià)值。

先從內(nèi)容來(lái)說(shuō)，在這一次的音樂(lè)直播熱中，讀娛君想把當(dāng)下的音樂(lè)直播分為兩類(lèi)內(nèi)容，一種我們可以稱(chēng)之為“臥室類(lèi)”，即歌手、音樂(lè)人在自己的家中這樣的非專(zhuān)業(yè)小場(chǎng)景中的表演，另一種則是“類(lèi)livehouse”這樣有設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)小場(chǎng)景中的表演。而值得關(guān)注的是，無(wú)論是在哪一類(lèi)內(nèi)容，都與此前的演唱會(huì)線上直播有著天壤之別。

這里的區(qū)別主要在于場(chǎng)景的大小不同，小場(chǎng)景能夠讓線上直播的觀眾感受到與表演者距離更近，同時(shí)也會(huì)讓表演者更加松弛，換句話(huà)說(shuō)，這兩個(gè)場(chǎng)景下的線上直播，能夠讓觀看用戶(hù)看到與線下演出不一樣的內(nèi)容，無(wú)論是他們家中的布置，還是在松弛環(huán)境下的串場(chǎng)Talk，都是在線下演出中難以見(jiàn)到的。

而從形式上來(lái)說(shuō)，因?yàn)槭窃谛?chǎng)景下的演出，也讓直播的互動(dòng)感真正出現(xiàn)在了這波熱潮中。像是在網(wǎng)易云音樂(lè)主辦的云村臥室音樂(lè)節(jié)中，音樂(lè)人們確實(shí)會(huì)看到屏幕上的彈幕并與觀眾聊天，而像是TME live中更專(zhuān)業(yè)化的表演，歌手與演奏團(tuán)隊(duì)、與屏幕外也有了更明顯的交談互動(dòng)，這些都是此前演唱會(huì)線上直播所沒(méi)有的。

并且，在這些線上直播活動(dòng)中，我們也越來(lái)越感受到主辦方針對(duì)直播的設(shè)計(jì)。比如TME live就在突出音樂(lè)專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)，也加入了活動(dòng)設(shè)計(jì)，除了為音樂(lè)人提供專(zhuān)業(yè)的直播設(shè)備、場(chǎng)景布置、舞臺(tái)燈光等，4月15日“想見(jiàn)你 就見(jiàn)你”的主題，就是把熱播臺(tái)劇《想見(jiàn)你》的演員請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，滿(mǎn)足了觀眾看到鳳南小隊(duì)一起聽(tīng)《Last Dance》的心愿；而云村臥室音樂(lè)節(jié)也不是單純把音樂(lè)人們做拼盤(pán)，而是像真正音樂(lè)節(jié)那樣設(shè)計(jì)了主題舞臺(tái)，把適合的音樂(lè)人安排到同一“舞臺(tái)”表演。

這些其實(shí)是把原本的線下演出設(shè)計(jì)思路挪到了線上，雖然談不上絕對(duì)的創(chuàng)新，但這些細(xì)節(jié)確實(shí)讓線上直播的觀感有了明顯的提升。換句話(huà)說(shuō)，無(wú)論是在內(nèi)容上還是形式上，這一次的音樂(lè)直播新潮流，做到了帶給觀眾們真正的線上觀看體驗(yàn)，而不是曾經(jīng)那樣把線下內(nèi)容完全不動(dòng)地復(fù)制到線上，這也是讀娛君更看好這次熱潮的原因。

線上內(nèi)容如果想被市場(chǎng)接受，就一定要有獨(dú)屬于線上的體驗(yàn)。奶茶的TME live音樂(lè)會(huì)沖上熱搜，除了有因她的表演而感動(dòng)，還有#阿信找奶茶要版權(quán)費(fèi)#這樣的話(huà)題，這就是小場(chǎng)景輕松氛圍下奶茶調(diào)侃式串場(chǎng)的結(jié)果。

讀娛君認(rèn)為，線上音樂(lè)直播只有拋棄了對(duì)線下演出的復(fù)制，才可能有未來(lái)。

付費(fèi)音樂(lè)直播的再?lài)L試

既然提到未來(lái)，我們就不如最后再聊聊線上音樂(lè)直播的未來(lái)。在我們看來(lái)，如果線上音樂(lè)直播繼續(xù)保持著屬于線上的特色，是很有可能重拾曾經(jīng)的“老路”，把付費(fèi)音樂(lè)直播做起來(lái)的。

在這次“相信未來(lái)義演”的消息出來(lái)后，有一些音樂(lè)行業(yè)的人吐槽，線下演出市場(chǎng)的問(wèn)題受影響最大的不是參與到活動(dòng)中的大牌明星、歌手，而是那些中腰部的獨(dú)立音樂(lè)人?？赡芤彩强紤]到了這一點(diǎn)，在所有數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)都加入到活動(dòng)中后，高曉松也發(fā)微博表示“各家平臺(tái)都會(huì)拿出自己的幫助音樂(lè)人度過(guò)難關(guān)的方案”，這很可能就是推動(dòng)線上音樂(lè)直播在打賞之外走向付費(fèi)的一個(gè)信號(hào)。

而就在昨天，我們也看到了一些確定的動(dòng)向。摩登天空宣布推出“草莓幸運(yùn)”付費(fèi)直播計(jì)劃，網(wǎng)易云音樂(lè)推出“點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)”，這兩個(gè)計(jì)劃都直指付費(fèi)音樂(lè)直播，讓音樂(lè)人們可以只專(zhuān)注演出，由公司或平臺(tái)來(lái)解決直播的相關(guān)問(wèn)題，這對(duì)于音樂(lè)人尤其是獨(dú)立音樂(lè)人來(lái)說(shuō)就是個(gè)好消息。

雖然目前有確定動(dòng)作的只有這兩家，但讀娛君認(rèn)為會(huì)有更多的平臺(tái)參與到音樂(lè)直播的商業(yè)化探索上，進(jìn)一步把音樂(lè)直播的市場(chǎng)拓展開(kāi)，讓線上音樂(lè)直播常態(tài)化，因?yàn)檫@有可能會(huì)成為一個(gè)讓音樂(lè)人、用戶(hù)、平臺(tái)都能滿(mǎn)意的新方向。

整體來(lái)說(shuō)，雖然疫情影響了線下演出市場(chǎng)，但在線上確實(shí)起到了一定的刺激作用，讓整個(gè)音樂(lè)行業(yè)都重新關(guān)注到線上這個(gè)能有更多玩法、更能快速集中受眾的渠道，尋找音樂(lè)行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)以及發(fā)展新動(dòng)力，這也是音樂(lè)行業(yè)近來(lái)的一大好消息吧。

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