年終歲末，又到了復(fù)盤(pán)的時(shí)候。

12月19日晚，北京嘉里酒店，半個(gè)娛樂(lè)圈集合于此，共赴“2020搜狐時(shí)尚盛典”。年度風(fēng)尚人物、年度魅力男人、年度國(guó)劇男明星、年度國(guó)劇女明星......在這場(chǎng)穿越時(shí)空的年度盛會(huì)，眾人舉起獎(jiǎng)杯，向僅剩十多天的2020年揮別。

星光熠熠之中，熊出墨更為關(guān)心的其實(shí)是盛典的主辦方——搜狐。

就在盛典開(kāi)始幾個(gè)小時(shí)之前，搜狐在World大會(huì)上對(duì)自身也進(jìn)行了一番復(fù)盤(pán)：視頻成本進(jìn)一步得到控制，付費(fèi)收入持續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)品功能創(chuàng)新收獲用戶認(rèn)可，直播打開(kāi)了新的增量空間。

總之，2020年的搜狐看點(diǎn)頗多。

“搜狐很多年沒(méi)有盈利，今年盈利了，賺錢(qián)了。不算搜狗，整個(gè)搜狐的三個(gè)板塊（媒體、視頻、游戲）加起來(lái)是盈利的”，顯然，張朝陽(yáng)對(duì)搜狐2020年的表現(xiàn)也整體滿意。

由此延伸，通過(guò)復(fù)盤(pán)一起來(lái)看看搜狐2020年的盈利從何而來(lái)，以及這份盈利能否持續(xù)下去。

文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）

做直播綜藝，搜狐是認(rèn)真的

“直播是今年的一個(gè)非常重要的關(guān)鍵詞”，為時(shí)尚盛典做開(kāi)幕致辭，張朝陽(yáng)第一句話便落在了直播之上。

委實(shí)，復(fù)盤(pán)搜狐的2020，無(wú)論如何也繞不開(kāi)直播。

盛典本身就是一場(chǎng)大型直播活動(dòng)，這樣的活動(dòng)，搜狐在2020年舉辦了多場(chǎng)，其也已成為搜狐直播的一大類(lèi)別。

一方面，由于疫情的限制，活動(dòng)不得不轉(zhuǎn)到線上進(jìn)行，直播為活動(dòng)提供技術(shù)支持。例如狐友國(guó)民校草大賽的云海選環(huán)節(jié)，就是借助直播實(shí)現(xiàn)。另一方面，直播即時(shí)交流的特性與大型活動(dòng)創(chuàng)造性地融合，改善了用戶的參與體驗(yàn)，也帶動(dòng)活動(dòng)本身的傳播，所以得到了更為廣泛的應(yīng)用。

“直播真是一個(gè)時(shí)代的特征”，用戶的認(rèn)可進(jìn)一步倒逼技術(shù)升級(jí)，“疫情逼迫搜狐這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，不斷的迭代，打磨出了盡管不能見(jiàn)面，也能很好地交流，開(kāi)會(huì)的（直播）技術(shù)?！?/p>

值得注意的是，身處直播浪潮之中，搜狐并沒(méi)有隨大流地跟風(fēng)，而是通過(guò)理性思考明確了自己的立場(chǎng)：要做價(jià)值直播。

價(jià)值直播的理念，實(shí)質(zhì)上是由搜狐媒體平臺(tái)的定位所決定。為用戶提供優(yōu)質(zhì)信息，是搜狐的基本使命。在浮躁的直播領(lǐng)域，價(jià)值直播難能可貴。疫情期間，搜狐邀請(qǐng)權(quán)威醫(yī)療專(zhuān)家坐鎮(zhèn)直播間為觀眾排憂解難，便是價(jià)值直播的發(fā)端。

而直播綜藝，則是基于價(jià)值直播的理念，搜狐結(jié)合自身內(nèi)容制作的優(yōu)勢(shì)邁出的產(chǎn)品化實(shí)踐。

之前在討論《Charles的好物分享》時(shí)，熊出墨其實(shí)就已經(jīng)提到，“怎么看都不像是一場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，更像是一檔電視節(jié)目”。張朝陽(yáng)這位非典型帶貨主播，在直播間分享好物，更是在分享生活方式、生活態(tài)度，向觀眾傳遞價(jià)值。

對(duì)高價(jià)值直播內(nèi)容的追求繼續(xù)延伸，搜狐在直播與綜藝的融合上開(kāi)始更多深度探索。例如，已經(jīng)上線的的喜劇專(zhuān)場(chǎng)直播節(jié)目《喜劇開(kāi)放麥》，還有2021年將解鎖的《饑餓的游戲》、《小姐姐的南瓜車(chē)》等節(jié)目。搜狐把直播綜藝深入更多圈層，進(jìn)行了場(chǎng)景化、主題化的創(chuàng)新。

“直播綜藝是我們提出的，直播以前主要是秀場(chǎng)模式和后來(lái)的帶貨模式，搜狐強(qiáng)調(diào)的是價(jià)值直播和直播綜藝，我們的帶貨也是直播綜藝”，張朝陽(yáng)強(qiáng)調(diào)道。

據(jù)悉，搜狐已經(jīng)確定“直播作為集團(tuán)中臺(tái)，驅(qū)動(dòng)媒體價(jià)值升級(jí)”的發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，打通整合媒體資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)循環(huán)驅(qū)動(dòng)搜狐整體增長(zhǎng)。

在內(nèi)循環(huán)模型里，直播既在向外輸出，也在調(diào)用搜狐的各項(xiàng)能力，以實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。比如直播內(nèi)容的傳播，得益于搜狐各媒體平臺(tái)助力。另外，內(nèi)容方面，時(shí)尚盛典中狐友國(guó)民?；?、校草的助力，也給直播活動(dòng)添了更多看點(diǎn)。

所以，在做直播綜藝這件事上，搜狐是認(rèn)真的。放眼明年，在價(jià)值直播體系下，搜狐將上線更多直播綜藝節(jié)目，以更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在直播領(lǐng)域開(kāi)辟自己的一番新天地。

“五朵金花”，釋放媒體平臺(tái)價(jià)值

首先，宏觀層面來(lái)看，今年特殊背景下，公眾對(duì)于媒體的需求和依賴(lài)性提高。搜狐作為老牌媒體平臺(tái)自然當(dāng)仁不讓?zhuān)咔榘l(fā)生之后，“五朵金花”（PC搜狐網(wǎng)、手機(jī)搜狐網(wǎng)、搜狐新聞客戶端、搜狐視頻客戶端、狐友App）第一時(shí)間應(yīng)勢(shì)而動(dòng)。

搜狐網(wǎng)、搜狐新聞客戶端上線“抗肺炎24小時(shí)”專(zhuān)題，搜狐公益、健康、科技、財(cái)經(jīng)、教育等頻道輸出資訊和相關(guān)服務(wù)。搜狐視頻特設(shè)“抗肺炎Live”直播，邀請(qǐng)醫(yī)療專(zhuān)家進(jìn)行科普。社交平臺(tái)狐友則成為網(wǎng)友相互交流、在線互助的陣地。

發(fā)揮媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行新聞報(bào)道、信息的專(zhuān)業(yè)聚合以及高效分發(fā)，在媒體戰(zhàn)場(chǎng)為防疫工作貢獻(xiàn)力量。搜狐對(duì)媒體價(jià)值的堅(jiān)守充分體現(xiàn)，與此同時(shí)也標(biāo)示著搜狐在媒體領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和不可替代性。

其次，從微觀視角復(fù)盤(pán)細(xì)節(jié)，各業(yè)務(wù)板塊的創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)著平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力的提升，這進(jìn)一步強(qiáng)化了搜狐的媒體屬性。

以搜狐視頻為例，在“小而美”內(nèi)容策略之上，2020年搜狐視頻對(duì)用戶實(shí)際需求進(jìn)行更為深刻的洞察，并據(jù)此對(duì)內(nèi)容做出“小精質(zhì)”的創(chuàng)新。

何為“小精質(zhì)”？短小、精華、高品質(zhì)。即堅(jiān)守“小而美”的內(nèi)核，注重品質(zhì)的同時(shí)，把劇集的體量做小，更契合用戶碎片化的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。據(jù)悉，講述貓系男友及薄荷系少女的契約之戀的《我的寵物少將軍》、“智勇爽甜”的都市懸愛(ài)劇《厲刻初戀》，現(xiàn)實(shí)愛(ài)情題材劇《我愛(ài)你》，職場(chǎng)小白成長(zhǎng)劇《親密玩家》，舊案中尋找真相的《沉默的證明》，都是2021年搜狐視頻即將上線的“小精質(zhì)”項(xiàng)目。

最近兩年，長(zhǎng)短視頻雙輪驅(qū)動(dòng)的大戰(zhàn)略之下，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的“小而美”策略在輸出爆款內(nèi)容、控制成本，拉動(dòng)付費(fèi)用戶增長(zhǎng)等方面的能力有目共睹，“小精質(zhì)”接下來(lái)的表現(xiàn)值得期待。

此外，搜狐在產(chǎn)品中大力推進(jìn)的社交化，也切實(shí)推動(dòng)這內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)模式的迭代。

圖文方面，搜狐號(hào)已經(jīng)形成成熟的創(chuàng)作者生態(tài)，目前已有80萬(wàn)賬號(hào)入駐，日發(fā)文25萬(wàn)篇?；诖巳谶M(jìn)社交元素，搜狐新聞客戶端推出“關(guān)注流”，回歸讀者訂閱模式，編輯推薦與算法分發(fā)兩手抓，信息觸達(dá)更準(zhǔn)確、更及時(shí)。數(shù)據(jù)顯示，搜狐號(hào)文章日均社交傳播超過(guò)1000萬(wàn)次，曝光達(dá)15億。

搜狐視頻內(nèi)的關(guān)注流，則主要服務(wù)于視頻和直播內(nèi)容社交分發(fā)。張朝陽(yáng)對(duì)此也專(zhuān)門(mén)做了強(qiáng)調(diào)，“我們的直播是一種社交的直播，在關(guān)注流里面，還有回放。同時(shí)，進(jìn)一步的回放剪成很多片斷，在網(wǎng)絡(luò)上燃燒，形成更多的熱度，甚至好多上了熱搜榜?！?/p>

綜上，根據(jù)2020年的成績(jī)單可以看出，搜狐正有條不紊的向“回歸媒體”目標(biāo)邁進(jìn)。并且，依托媒體價(jià)值的堅(jiān)守和創(chuàng)新的布局，回歸途中搜狐的增長(zhǎng)空間得以拓寬。

“黃金三角”，驅(qū)動(dòng)持續(xù)增長(zhǎng)

復(fù)盤(pán)，本是圍棋術(shù)語(yǔ)，指的是復(fù)演棋局，以檢查對(duì)局中招法優(yōu)劣和得失關(guān)鍵。因此，復(fù)盤(pán)不單是盤(pán)點(diǎn)過(guò)去，還能作用于未來(lái)。

“整個(gè)加起來(lái)讓搜狐2020年在宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟的情況下（逆勢(shì)增長(zhǎng)），搜狐很多年沒(méi)有盈利，今年盈利了賺錢(qián)了，如果不算搜狗，整個(gè)搜狐的三個(gè)板塊（媒體、視頻、游戲）加起來(lái)是盈利的。”

復(fù)盤(pán)媒體、視頻、游戲核心業(yè)務(wù)在2020年的表現(xiàn)，便能夠預(yù)見(jiàn)2021年搜狐的增長(zhǎng)與否。

媒體業(yè)務(wù)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、產(chǎn)品功能的升級(jí)和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在運(yùn)營(yíng)方面保證了用戶的增長(zhǎng)，財(cái)務(wù)方面為搜狐在廣告市場(chǎng)贏得客戶的認(rèn)可。最新發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)顯示，搜狐品牌廣告收入4100萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)8%。

原創(chuàng)活動(dòng)IP資產(chǎn)和產(chǎn)品創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)的沉淀，為搜狐的持續(xù)增長(zhǎng)作了鋪墊。品牌方一向?qū)τ谒押瓌?chuàng)活動(dòng)等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)較為青睞，例如近日收官的“2020狐友國(guó)民?；ù筚悺?，東風(fēng)悅達(dá)起亞作為品牌贊助商就已連續(xù)多屆贊助狐友國(guó)民?；?、校草大賽。

視頻版塊，長(zhǎng)短視頻雙輪繼續(xù)向前，更重要的是搜狐抓住了直播這一全新增長(zhǎng)引擎。無(wú)論流量還是變現(xiàn)維度，直播都為搜狐注入了新鮮血液。單就直播帶貨而言，“一場(chǎng)直播帶貨對(duì)搜狐來(lái)講有一千萬(wàn)以上的毛收入?！?/b>