今年算是游戲大年嗎？拋開次世代主機的正式發(fā)布，僅從相關(guān)游戲陣容上來看，《動物森友會》、《最后生還者2》、《賽博朋克2077》、《對馬島之魂》、《半衰期：alyx》……看著這些名單，就算不是神仙打架，也應(yīng)該算的上是個游戲豐收年。

如果加上上半年多數(shù)人長時間宅在家里的特殊狀況，游戲確實在這個幾乎所有行業(yè)都承壓的特殊時期，迎來了屬于自己的高速發(fā)展階段。

站在2020年末端，回顧過去一年的全球游戲市場：以《王者榮耀》為代表的的手游依然堅挺；《動物森友會》、《賽博朋克2077》等主機、3A游戲成功出圈；PS5、Xbox series x等新世代游戲主機紛紛上市。整個游戲市場迎來了久違的高潮，同時大浪之下也有不少新勢力暗流涌動……

2020，游戲行業(yè)應(yīng)視為千載一合、暗藏玄機的一年。

“老玩家”仍在熱衷熱衷炒冷飯

當人們因為疫情的原因?qū)е挛锢砘顒涌臻g受限后，線上廣袤的“天地”就成為了絕大多數(shù)人的選擇。所以，我們看到包括在線教育、直播帶貨甚至社區(qū)團購等過去已經(jīng)存在相當一段時間的風口，在今年都贏來了市場爆發(fā)，游戲行業(yè)同樣如此。

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入達到1394.93億元，同比增長22.34%；游戲用戶規(guī)模近6.6億人，同比增長1.97%，即新增了近1271萬人。

全球市場方面，根據(jù)角川調(diào)研最新發(fā)布的《全球游戲市場報告2020》顯示，2020年全球游戲市場總規(guī)模約為1749億美元，較去年劇增19.6%，背后主要原因系新冠疫情導(dǎo)致的大量玩家居家不出。

這番增長的背后，凸顯傳統(tǒng)巨頭的堅挺、老游戲的復(fù)興以及新賽道的快速崛起。

老IP的再創(chuàng)作，是很多游戲公司最常用也是最為保守的戰(zhàn)術(shù)，即俗稱的“炒冷飯”。這一點，我們從國內(nèi)游戲公司在很多新游戲開發(fā)題材的選擇中可見一斑，很多“新作品”幾乎永遠都逃不出三國、西游等經(jīng)（lao）典（jiu）題材。

此外，無論是去年的《魔獸世界》懷舊服，還是今年初的《war3重制版》以及無數(shù)老端游IP的手游化，也是背后制作公司在盡可能地讓手中的IP發(fā)揮出更多的剩余價值。

但“爺青回”終究屬于歷史，站在更多玩家的角度，與其說他們是懷念老游戲還不如說他們是單純的懷念過去的時光。以火爆的《魔獸世界》懷舊服為例，玩家們真正想念的是十幾年前玩這款游戲時的感覺，隨著如今的新玩家越來越肝，一些老端游IP的手游版又不斷出現(xiàn)各種自動掛機機制，又有幾個玩家找回了當年的激情？

站在游戲內(nèi)容的角度上來看，懷舊服以及IP的重復(fù)使用大多是一次性消費，當玩家的情懷消耗完，也就沒有了下一步。

主機游戲罕見破圈

雖然目前御三家的游戲主機均以國行姿態(tài)進入國內(nèi)市場一段時間，不過在以前相當長的時間里，主機游戲在國內(nèi)市場都是不到1%的極小眾存在。

但是，隨著整個國內(nèi)游戲市場的需求變化，這種情況似乎正在2020年出現(xiàn)改觀。

從年初Switch價格暴漲（日版主機突破3000+）、健身環(huán)價格一度飆至1700元一套，到現(xiàn)在PS5的價格被炒至官方售價三倍之多，這些瘋狂漲價背后的原因，既有供應(yīng)鏈產(chǎn)能的不足，也有國內(nèi)玩家激增的需求。

誰都沒想到，一場疫情會讓主機游戲在其全球最受冷遇的市場“爆棚”：年初《動物森友會》作為一款壓根沒有在國內(nèi)發(fā)布的游戲，居然頻繁的登上微博熱搜，當時幾乎所有人都在關(guān)心自家的大頭菜現(xiàn)價如何；年中的《最后生還者2》發(fā)布，“吃X”的劇情設(shè)計讓頑皮狗瞬間成為眾矢之的，特別是其獲得TGA年度游戲以及最佳敘事獎之后，更是一進步削弱了TGA在玩家心中的權(quán)威性；年末，開發(fā)時間長達8年的《賽博朋克2077》趕在了2077年之前“搶先發(fā)布”，爆火的熱度讓其瞬間出圈，很多不玩游戲的普通人都開始問到底什么是賽博朋克。

當然，從游戲表現(xiàn)上來看，雖然2077的整體游戲設(shè)計還不錯，但頻繁的BUG以及在PS4、Xbox one等上一世代主機上的糟糕表現(xiàn)，也讓CDPR遭到無數(shù)質(zhì)疑。一時間，為用戶提供無條件退款、索尼下架、股價下跌超過30%、用戶集體訴訟紛至沓來……

雖然游戲制作方在不到一個月的時間里就賣出了1300萬份，號稱用一天時間就收回了開發(fā)和宣發(fā)成本，但至少從現(xiàn)在來看，“2077”并不能說有多么成功。

當然這三款作品之外，還有《對馬島之魂》、《半衰期：alyx》、《最終幻想 7 重制版》等經(jīng)典作品如約而至，它們或多或少也在國內(nèi)這個主機游戲文化并不流行的市場，意外獲得了不錯的聲浪。

根據(jù)角川調(diào)研的《全球游戲市場報告2020》顯示，全球家用機市場目前依然漲勢強勁，總規(guī)模為512億美元，較去年增加了21%。

尤其是國內(nèi)市場，根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國休閑游戲行業(yè)市場深度評估及發(fā)展前景展望報告》顯示，2019年中國主機游戲市場規(guī)模已經(jīng)達到47億元，預(yù)計到2020年市場規(guī)模將超過50億元，而到2024年市場將增長至67億元。

從整體份額來看，雖然主機游戲在國內(nèi)依然是小眾中的小眾，但家用游戲機價格的走勢、主機游戲的出圈也在不斷告訴從業(yè)者，這個龐大的市場正在蠢蠢欲動、擇機而發(fā)。

就像今年年底憑借著一款游戲?qū)崣Cdemo轟動全球游戲圈的《黑神話悟空》開發(fā)商——游戲科學CEO尤卡所說的：手游市場是賺錢，但已經(jīng)過于擁擠，早就不是那個隨便做一款游戲就能獲得豐厚利潤的時代。

相比之下，主機游戲或者說3A游戲市場的競爭要小很多，同時未來的市場也足夠大。這一點，值得所有非主機游戲企業(yè)的警醒。

新技術(shù)的應(yīng)用遠超想象

時間撥回一個月前，TGA公布了本年度游戲獎項入圍作品，其中包括了動森、美末2、FF7重制版等精品。但是，有一款游戲的落選讓無數(shù)玩家感到不解，那就是V社的《半衰期：alyx》。

作為一款純VR游戲，《半衰期：alyx》一掃過去VR游戲的低水準，完成度非常高，IGN評分直接拉滿（達到滿分十分）。無論是從哪個維度上做比較，它都稱得上最出色的游戲作品之一。

PS5這一世代游戲主機本身的硬件足夠強悍，但初期護航的作品和過去幾個世代相比確實有點兒不夠看。如果和《蜘蛛俠邁爾斯》以及《惡魔之魂重制版》相比，《半衰期：alyx》或許更能擔得起次時代的稱號。

從被稱為VR元年的2016年至今，這條賽道的發(fā)展已經(jīng)有4年歷程，這期間VR技術(shù)從萬人追捧到備受冷落有很多的原因?；蛟S，不是VR這個概念失去了光彩，而是技術(shù)上的瓶頸讓其一直不能獲得很好的用戶體驗。

游戲領(lǐng)域曾被外界視作是VR重要的落地方向，但在《半衰期：alyx》之前，絕大多數(shù)的VR游戲還都只是簡單的探索或者射擊，往往不用幾分鐘玩家就會感到頭暈?zāi)垦?，游玩體驗乏善可陳。

而《半衰期：alyx》的出現(xiàn)讓外界看到了真正成熟的VR游戲的樣子，也給了業(yè)界足夠的信心。所以說，即便它不能獲得年度最佳游戲的獎項，獲得一個提名也是應(yīng)該的，但可惜的是TGA評委們似乎對“未來”并不太感興趣。

當然，另一個更大的契機在等待著所有游戲廠家以及互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭。

云游戲，曾經(jīng)讓外界一度感到非常悲觀，有說法是其至少要5～10年才能真正成熟，但技術(shù)的進步往往是超越絕大多數(shù)人想象的。隨著5G通訊、邊緣計算等技術(shù)的成熟，巨頭們的云游戲產(chǎn)品也逐漸進入了應(yīng)用階段。

去年9月亞馬遜Luna云游戲平臺正式上線；同月，微軟云游戲訂閱服務(wù)Xbox Game Pass Ultimate 上線；11月，谷歌的云游戲服務(wù) Stadia正式上線；今年 2月，英偉達云游戲服務(wù) GeForce Now正式上線。

從目前來看，谷歌的Stadia、亞馬遜的Luna、英偉達的GeForce Now均已經(jīng)登陸Android和iOS。值得一提的是iOS平臺，由于大部分企業(yè)的云游戲業(yè)務(wù)均已實現(xiàn)網(wǎng)頁登錄，所以它們能夠直接繞開iOS的系統(tǒng)限制，這樣一來，此前因為不滿蘋果稅而被蘋果封殺的《堡壘之夜》，也可以通過這樣曲線救國的方式重返iOS平臺了。這一變化對于全球云游戲市場而言或是一項重大利好。

國內(nèi)市場方面，騰訊START云游戲平臺也已經(jīng)開始公測，斗魚、虎牙等直播平臺的云游戲業(yè)務(wù)早已相繼上線。從實測表現(xiàn)來看，目前家庭寬帶環(huán)境下均可以流暢進行部分PC端游。

從實際體驗來看，VR、云游戲等新技術(shù)（新模式）在游戲產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用速度要遠高于以往的市場預(yù)期，在光追等新顯示技術(shù)的加持下，新世代的游戲在畫面表現(xiàn)上有了十足的進步?；蛟S，對于游戲市場的新技術(shù)新應(yīng)用，我們應(yīng)該更樂觀一些。

舊秩序（規(guī)則）正在被打破

雖然游戲主機、3A游戲抖獲得了十足的進步，但從整體市場來看，占據(jù)市場70%以上份額的手游，依然是絕對王者。其中，所有作品中的翹楚——《王者榮耀》依然繼續(xù)著自己的王者之路。

今年11月初，在《王者榮耀》五周年榮耀盛典上，官方正式宣布了《王者榮耀》的日活用戶超過一億。對于一款手游而言，這樣的數(shù)據(jù)也讓王者榮耀在游戲市場中八面威風——向上拳打不賺錢的主機游戲、向下腳踢沒技術(shù)、玩流量的頁游，就算將其放到所有類型的APP大市場中，也足以碾壓絕大多數(shù)對手。

“王者”耀眼成績的背后，首功要屬于天美運營團隊，在2020年末會看這款作品的成功，我們已經(jīng)不能將《王者榮耀》作為一款單純手游來看待。在騰訊濃厚的社交基因下，其甚至已經(jīng)在很大程度上扮演了玩家們的社交工具。

可以說，強大的社交屬性為其用戶增長提供了巨大的助力，而社交裂變也成為其用戶增長的最強驅(qū)動力。

《王者榮耀》只是“騰訊游戲宇宙”的一個縮影，多年來騰訊憑借著龐大的用戶基數(shù)、成熟的社交網(wǎng)絡(luò)、強勢的渠道地位，以及收購、投資等一系列資本運作方式，為自身游戲生態(tài)構(gòu)建了一個強大的圍城。如今絕大多數(shù)游戲公司繞不開與騰訊的合作，那些曾經(jīng)與騰訊站在對立面的游戲公司，也紛紛和騰訊搞起了聯(lián)運，而聯(lián)運的背后就是利潤方面的分成。

加上手游市場的崛起，國內(nèi)安卓領(lǐng)域硬核聯(lián)盟的出現(xiàn)，使得整個游戲市場早已進入了渠道為王的時代。

不過反過來看，渠道為王的市場格局，也在一定程度上扼殺了游戲企業(yè)的創(chuàng)新性。當一家公司通過與巨頭聯(lián)運或者高強度買量就能獲得不錯的利潤，開發(fā)者們自然對創(chuàng)新也就很難再有更多興趣。

不過，盡管絕大多數(shù)從業(yè)者都認為這種趨勢不健康，但很長時間以來面對巨頭的渠道優(yōu)勢，開發(fā)者卻沒有生出任何挑戰(zhàn)的勇氣，大多是在現(xiàn)有規(guī)則之下尋找自己的求生之路。

有趣的是，不健康的規(guī)則終究會催生“屠龍者”。今年Epic大戰(zhàn)蘋果稅、米哈游、莉莉絲硬剛硬核聯(lián)盟，可以說是業(yè)內(nèi)最受關(guān)注的兩起事件，同時也為新的“游戲時代”拉開了序章。

從結(jié)果來看，蘋果在反壟斷的壓力下調(diào)整了部分開發(fā)者的分賬政策，但更多的只是權(quán)宜之策。對于Epic這樣的大戶而言，它們的挑戰(zhàn)并未成功。好在云游戲技術(shù)的逐漸成熟，也讓Epic看到了曲線救國的希望。

國內(nèi)市場方面，下半年以來《原神》的巨大成功也令人關(guān)注。所謂成功一方面是營收的暴漲，另一方面則是“挑戰(zhàn)”傳統(tǒng)渠道。上線之初，《原神》開發(fā)商米哈游以及《萬國覺醒》開發(fā)商莉莉絲就公開表示退出硬核聯(lián)盟。而它們的挑戰(zhàn)成功也向外界展示了一個可能性：只要產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，中小開發(fā)企業(yè)也能夠獨立于現(xiàn)有渠道為王的市場規(guī)則之外，獲得真正屬于自己的成功。

另外，《原神》是第一款實現(xiàn)真正手機、PC、主機全平臺登陸的游戲。與此同時，微軟的Xbox部門在今年10月也宣布，跨平臺協(xié)作是其接下來的主要努力方向；韓國游戲企業(yè)NCsoft則直接喊出“今后每一款游戲都要跨平臺”的口號。

從某些層面來看，國內(nèi)游戲新生力量在很多方面都在于與球游戲大廠同步，這是以前騰訊網(wǎng)易盛大巨人等傳統(tǒng)行業(yè)巨頭身上是很少見的。

【結(jié)束語】

挑戰(zhàn)渠道、跨界平臺……從這些舉措中可以看到，國內(nèi)新生代游戲公司無論是從游戲理念還是創(chuàng)新勇氣上，都要遠遠高于那些被束縛在傳統(tǒng)規(guī)則下不斷炒冷飯的老牌巨頭們。當然，以現(xiàn)階段騰訊、網(wǎng)易等巨頭的市場份額以及用戶基礎(chǔ)，其地位不可能在短期內(nèi)遭到?jīng)_擊。但當一個獨立于它們生態(tài)外的新生代崛起是，這是一個非常值得關(guān)注的信號。

就像周鴻祎在他的《周鴻祎自述——我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》》書中所述：趨勢一旦爆發(fā)，就不會是一種線性的發(fā)展。它會積蓄力量于無形，最后突然爆發(fā)出雪崩效應(yīng)。任何不愿意改變的力量都會在雪崩面前被毀滅，被市場邊緣化。

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