舞臺(tái)可以有多大？大型實(shí)景演出《桃花源記》告訴我們，可以比大還要大，大到可以跨越空間，以天地為舞臺(tái)，綿延4.6公里。

依著陶淵明《桃花源記》的描述，朔秦溪而上，“桃花源”尋夢(mèng)之旅就此展開，沿河兩岸，武陵漁人、牧童短笛、洗衣對(duì)歌、農(nóng)耕畫卷、水上婚禮等18個(gè)演出點(diǎn)串成一線。夜色里，燈光明滅，煙霧彌漫，水流聲在耳，周圍亦真亦幻。穿越大概就是這種感覺。

4月28日這一夜，又有些不同。

這一夜，湖南衛(wèi)視將“一起向往”春夏迎新大會(huì)搬進(jìn)了“桃花源”，將招商大會(huì)與實(shí)景演出融為一體，在演出中無(wú)縫銜接數(shù)個(gè)湖南衛(wèi)視的經(jīng)典IP，獻(xiàn)上了一場(chǎng)別開生面的招商大會(huì)。來(lái)自全國(guó)的嘉賓，在游船上，品看演出與IP的同時(shí)，與湖南衛(wèi)視一起回看過去，又展望了未來(lái)。

這一夜，湖南衛(wèi)視再次讓我們看到了作為融媒時(shí)代領(lǐng)軍者的創(chuàng)新精神，把天地為舞臺(tái)，向在場(chǎng)觀眾展示了一場(chǎng)前所未見的“招商會(huì)”，同時(shí)也以此為喻，展示出湖南衛(wèi)視的未來(lái)，不再局限于媒體屬性限制，而是以大屏和內(nèi)容為根基，走向更廣闊的天地。歷來(lái)以“不創(chuàng)新，毋寧死”作為座右銘的湖南衛(wèi)視再次敢為天下先，也有實(shí)力為先下先。

如何為先，便是此文要說。

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商業(yè)運(yùn)營(yíng)再升級(jí)，“大屏+X”布局三大版塊

前不久，湖南衛(wèi)視商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心與天娛廣告公司合并實(shí)行公司化運(yùn)行，新成立了新營(yíng)銷事業(yè)中心，開始布局電商、產(chǎn)品和內(nèi)容營(yíng)銷三大板塊。用通俗的話說就是，未來(lái)湖南衛(wèi)視將打破單一廣告的創(chuàng)收方式，尋找新的突破點(diǎn)和變現(xiàn)模式，將多年來(lái)積累的媒體影響力，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品銷售力、品牌孵化力和內(nèi)容共創(chuàng)力，在新的市場(chǎng)環(huán)境下，為企業(yè)和觀眾創(chuàng)造新的鏈接點(diǎn)。

在電視傳媒領(lǐng)域，湖南衛(wèi)視率先破局，通過組織架構(gòu)的調(diào)整帶動(dòng)湖南衛(wèi)視與品牌之間的關(guān)系，大步攜手品牌走進(jìn)共生時(shí)代。媒體與品牌、流量主與品牌之間都有了更多的商業(yè)合作想象空間。

2

打破邊界，天地一時(shí)寬廣

讓我們把視線再次聚焦在這場(chǎng)別開生面的招商大會(huì)，我們可以看到：舞臺(tái)沒有邊界，景點(diǎn)、舞臺(tái)劇以及招商大會(huì)跨界融合。在帶給現(xiàn)場(chǎng)觀眾完全不一樣的感官體驗(yàn)的同時(shí)，這次招商會(huì)最不同一般的地方在于展現(xiàn)出的湖南衛(wèi)視商業(yè)化破局的雄心，

這里我們展開說一說三個(gè)具有代表性的事情。

第一是積極布局電商版塊，大力發(fā)展品效協(xié)同的營(yíng)銷模式。除了湖南廣電重點(diǎn)打造的電商平臺(tái)小芒APP以外，湖南衛(wèi)視還與謙尋、宸帆、辛選、遙望、交個(gè)朋友等頭部機(jī)構(gòu)建立深度合作關(guān)系，打通優(yōu)勢(shì)資源，共創(chuàng)增量?jī)r(jià)值，就IP賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、藝人賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、主播孵化、整合營(yíng)銷等項(xiàng)目深度合作。特別讓人興奮的是，在會(huì)上宣布，湖南衛(wèi)視將與謙尋及薇婭，共同打造一檔國(guó)潮類欄目。

嶄新的內(nèi)容模式，電視大屏與直播間小屏的深度互動(dòng)，在招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)引起了眾多品牌的關(guān)注。據(jù)了解，在內(nèi)容合作的基礎(chǔ)上，雙方還將會(huì)共同孵化品牌，長(zhǎng)期合作。兩大各自領(lǐng)域的頭部機(jī)構(gòu)結(jié)合，勢(shì)必將“大屏+直播電商”的浪潮掀至最高。

第二是在產(chǎn)品共創(chuàng)版塊，開始了跨界嘗試。在這次會(huì)議上，湖南衛(wèi)視宣布了與元?dú)馍值墓矂?chuàng)計(jì)劃，攜手生產(chǎn)一款專屬的“元?dú)庠绮鸵?，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾已經(jīng)有幸品嘗到了嘗鮮版，而正式發(fā)售的產(chǎn)品將于6月與大眾見面。這次合作的意義不僅在于湖南衛(wèi)視要生產(chǎn)自己的產(chǎn)品了，更重要的在于開辟了另一種和品牌合作的模式：產(chǎn)品方投入生產(chǎn)資源，媒體方投入宣傳資源，在后續(xù)的銷售中獲取收益。

第三個(gè)是內(nèi)容與藝人輸出。現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的新節(jié)目、新模式，無(wú)疑展示了湖南衛(wèi)視在內(nèi)容生產(chǎn)方面獨(dú)一無(wú)二的能力。而在未來(lái)，湖南衛(wèi)視這些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，還將與其他社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)打通，釋放生產(chǎn)力，將芒果制造打造成為視頻內(nèi)容領(lǐng)域的最強(qiáng)廠牌。而在藝人運(yùn)營(yíng)方面，已于天娛傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，一方面利用優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，為藝人提供展示舞臺(tái)；一方面引入專業(yè)的藝人培養(yǎng)機(jī)制，源源不斷地輸送演藝人才?！按笃?藝人”也會(huì)成為媒體營(yíng)收新的增長(zhǎng)點(diǎn)，和為品牌賦能新的接觸點(diǎn)。

總之就是：打破傳統(tǒng)媒體的線性播出限制，創(chuàng)收模式限制，攜手合作伙伴，以天地為舞臺(tái)，全面橫向且縱深發(fā)展。

舞臺(tái)沒有邊界，未來(lái)的合作也沒有邊界。

3

全域創(chuàng)新，引領(lǐng)新世代的客廳文化

每年有超10億人觀看的湖南衛(wèi)視，月觀眾規(guī)模5.35億，既是衛(wèi)視平臺(tái)之王，也是全域范圍內(nèi)的影響力高地。數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度湖南衛(wèi)視在CSM全國(guó)網(wǎng)到達(dá)率近60%，累計(jì)觸達(dá)觀眾規(guī)模超7.5億，是央媒以外最大的電視觀眾池，擁有最大流量池和最強(qiáng)影響力。

2021年第一季度，湖南衛(wèi)視延續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)能，繼續(xù)穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視全域媒體冠軍寶座，憑借《巡回檢察組》、《風(fēng)起霓裳》等五部劇集，《百變大咖秀2021》、《怦然再心動(dòng)》等綜藝，穩(wěn)居衛(wèi)視平臺(tái)領(lǐng)先地位。

全域創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)這一切的核心。

強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的同時(shí)，湖南衛(wèi)視所創(chuàng)新放在首位，劇綜齊發(fā)，同時(shí)依劇新媒體時(shí)代的特色，嘗試內(nèi)容與藝人的輸出，推進(jìn)新場(chǎng)景革命。

湖南衛(wèi)視商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心與天娛廣告的合并便是這一時(shí)期的結(jié)果。本次迎新大會(huì)，標(biāo)志著雙方合并之后的全新啟航。未來(lái)，商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心將改革原有衛(wèi)視平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模為“雙屏資源”進(jìn)行全域商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，不斷升級(jí)原有廣告資源銷售模式，為市場(chǎng)客戶提供整合營(yíng)銷服務(wù)。

商業(yè)合作將突破原有單一媒介資源形態(tài)，邁入“內(nèi)容+”時(shí)代。在這砦基礎(chǔ)上，湖南衛(wèi)視將在客戶服務(wù)方面做足“湖南衛(wèi)視出品”的內(nèi)容設(shè)計(jì)，將商業(yè)創(chuàng)意與內(nèi)容創(chuàng)新高度融合。成為驅(qū)動(dòng)商業(yè)新增長(zhǎng)的生態(tài)鏈運(yùn)營(yíng)領(lǐng)航者，讓湖南衛(wèi)視成為品牌內(nèi)容共創(chuàng)的首選平臺(tái)。

往深層次看，這一切最終將引領(lǐng)新世代的“客廳文化”。隨著8090后走進(jìn)婚姻，Z世代邁入社會(huì)以及直播等新媒介的涌現(xiàn)，“客廳文化”開始重回大眾視野，并正在迎來(lái)一次深刻巨變，內(nèi)容是其中的核心，大屏與小屏的互動(dòng)，平臺(tái)與品牌的融合，是“客廳文化”發(fā)展的關(guān)鍵。

從這個(gè)角度看湖南衛(wèi)視的這次迎新大會(huì)，意味深長(zhǎng)。從這里出發(fā)，我們應(yīng)該看到，產(chǎn)業(yè)升級(jí)已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，湖南衛(wèi)視再次引領(lǐng)。