隨著“倒奶事件”的發(fā)酵，愛奇藝、蒙牛先后道歉，《青春有你3》節(jié)目組宣布終止節(jié)目錄制，取消決賽。監(jiān)管的介入讓粉絲氪金打榜的賽制難以為繼，國內(nèi)選秀綜藝的命運也迎來了拐點。

“倒了奶”的《青春有你》，還能繼續(xù)嗎？

2019年，一位細心的韓國網(wǎng)友盯著《PRODUCE X 101》第四季決賽選手的排名，驚奇地發(fā)現(xiàn)前20名選手得票數(shù)竟然十分有規(guī)律——第一名比第二名高29978票，第二名比第三名高29978，依次遞減，直至第19名，仍然比第20名高29978票。

“29978”這個神奇的數(shù)字，帶著《PRODUCE X 101》全系列投票造假的秘密浮出了水面。

造假內(nèi)幕曝光后，韓國社交媒體上陷入了“舉國震驚”。一系列對《PRODUCE X 101》的調(diào)查和控告隨之來臨，最終，節(jié)目制作人安俊英鋃鐺入獄，已出道的組合X1在成團五個月后宣布解散，韓版101系列選秀節(jié)目也再無下一季。

作為《PRODUCE X 101》的“舶來品”，中國偶像選秀節(jié)目正在踏入同一條河流。

偶像選秀節(jié)目《青春有你3》深陷“倒奶”風波。短短10秒的“倒奶視頻”在中國輿論場里引發(fā)了震驚和憤怒，“追夢”的背后裹挾著各種資本與利益。

“倒奶”事件將《青春有你3》推向了輿論浪潮的最高點。

一段流傳于網(wǎng)絡(luò)上的視頻顯示，為了掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼給參賽選手投票，大量蒙牛奶制品被倒向河溝。《新京報》走訪的被雇“倒奶”村民表示：“倒了四五天，每箱20瓶，倒一箱一塊錢，幾乎村上所有人都去倒了。”

“倒奶”事件發(fā)生后，北京市廣播電視局立刻責令愛奇藝停止《青春有你3》后續(xù)節(jié)目的錄制。隨后，播出平臺愛奇藝和贊助商蒙牛相繼致歉，《青春有你3》節(jié)目組宣布終止節(jié)目錄制，取消決賽。

事情并沒有停止在這里。5月10日，北京廣播電視局印發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》，特別指出將對選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進行嚴格管理調(diào)控。通知強調(diào)，節(jié)目中不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)，嚴禁刻意引導、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票。嚴禁任何機構(gòu)和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進行數(shù)據(jù)造假，干擾節(jié)目選拔。

不難看出，監(jiān)管正試圖嚴絲合縫地堵住選秀節(jié)目畸形的運營模式，拉開“愛奇藝們”伸向選秀粉絲擠血、擠奶的手。

縱觀近幾年國內(nèi)的偶像選秀節(jié)目，一個共同的規(guī)律是，成團夜成了大部分選手“最紅”的一天。盡管在節(jié)目結(jié)束后，平臺與出道選手仍有近兩年的演藝合同，但平臺最能確保的收入，首先是來自品牌贊助商的高額廣告費和粉絲打投購物帶來的效益，其次是節(jié)目帶來的用戶拉新和會員收益。

而節(jié)目結(jié)束后，平臺對選手價值的挖掘就少了許多熱情，對偶像團體的后續(xù)運營和收益并不那么走心。

剛剛頒布的新政策動搖了這一玩法的根基。禁止“花錢買投票”、禁止引導粉絲充會員投票的規(guī)定，使選秀節(jié)目很難再直接獲得粉絲的真金白銀；禁止引導網(wǎng)民采取購物手段為選手投票，也意味著贊助商能夠從中獲得的利益大幅削減。

據(jù)《第一財經(jīng)》報道，蒙牛為《青春有你3》付出的贊助費高達1.8億元，這樣高的廣告價值在失去粉絲的“打投”后，想必很難繼續(xù)。

前撲后涌奔向選秀節(jié)目的經(jīng)紀公司和練習生也將重回冷靜。

有媒體整理了2018年至2020年《偶像練習生》《青春有你》《創(chuàng)造營101》等五大選秀綜藝中的參賽選手，發(fā)現(xiàn)大型經(jīng)紀公司參與選秀練習生輸送的熱情尤甚。

僅樂華娛樂、香蕉娛樂、覺醒東方這三家公司就輸送了64位練習生，其中樂華娛樂的練習生出道率高達41%。在《創(chuàng)造營2019》中，更有龍丹妮的哇唧唧哇選派的6位藝人全部晉級總決賽，最終五人出道，成團率達到了83%。

選秀制作方與經(jīng)紀公司之間是否存在利益輸送一直備受懷疑，韓國《PRODUCE X 101》的制作人事后承認，他在一年間接受了各個經(jīng)紀公司超過40次的接待，估計每次的接待金額超過數(shù)百萬韓元，總金額超過一億韓元。甚至在決賽投票開始前，制作組就已經(jīng)定好了前20名的排名順序。

此次選秀網(wǎng)絡(luò)綜藝的管控新政中，特別指出嚴禁任何機構(gòu)和個人進行數(shù)據(jù)造假，干擾節(jié)目選拔，為制作平臺與經(jīng)紀公司的幕后利益來往套上了監(jiān)管的枷鎖。

“上輩子傷天害理，這輩子青春有你?！薄肚啻河心?》陷入沉寂，但粉絲卻停留在一片哀嚎里。事件之中，還有網(wǎng)友爆料《青春有你3》選手余景天父母開設(shè)的景立KTV疑似涉黃涉毒場所，而選手本人也被質(zhì)疑擁有“雙重國籍”。

余景天此前被視為將“C位出道”的熱門選手之一，微博粉絲超過379萬。而在余景天退賽之前，有數(shù)據(jù)顯示，他的粉絲集資金額為1960.73萬元，投票數(shù)達到了5254.98萬。

崩塌的偶像擊中了粉絲，揮霍的牛奶又惹惱了眾人，再提起偶像選秀節(jié)目，還有多少觀眾和品牌方會認為舞臺上跳動的是正能量滿滿的青春洋溢？《青春有你》和其他同類節(jié)目若想要繼續(xù)辦下去，很難繞過這個話題。

愛奇藝“雪上加霜”

毫無疑問，一旦《青春有你》系列再無后續(xù)，節(jié)目制作方愛奇藝遭受的打擊最大。

愛奇藝長期虧損已是不爭的事實。根據(jù)財報，2016年-2020年，愛奇藝累計虧損約329億元，營收增速從2017年的55%降至2020年的2.4%。作為公司的重要營收支柱，愛奇藝的廣告收入也逐年下滑，2018年-2020年，其在線廣告收入分別為93億、82億和68億。

因此，偶像選秀節(jié)目是愛奇藝抓住的一根救命稻草，愛奇藝最不希望看到的，就是這個賺錢的生意沒辦法繼續(xù)做下去。

偶像選秀的大熱始于2018年，那一年也被稱為偶像元年，騰訊視頻的《創(chuàng)造101》與愛奇藝的《偶像練習生》火遍全網(wǎng)，掀起了偶像養(yǎng)成的熱潮。

作為《青春有你》的前身，《偶像練習生》在節(jié)目播出期間，交出了總播放量超30億、總決賽累計投票次數(shù)1.8億的成績單。

對于愛奇藝來說，偶像選秀不僅是自己的節(jié)目庫里多了一個新品類，更重要的是其帶來的會員拉新和廣告收入。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，在《偶像練習生》播出期間，有35.5%的觀眾購買了愛奇藝的會員。而在廣告收入方面，光是農(nóng)夫山泉的獨家冠名費就有2億元。

依靠偶像選秀等自制綜藝帶來的流量，愛奇藝2018年一季度的會員服務(wù)收入達到了21億，同比增長67%。CEO龔宇用“穩(wěn)健”來形容公司當季的表現(xiàn)。他尤其提到，愛奇藝的自制綜藝對于公司的主要業(yè)務(wù)支柱——廣告服務(wù)和會員服務(wù)的增長，起到了巨大的作用。

為了謀求“穩(wěn)健”的發(fā)展，愛奇藝從此走上了粉絲經(jīng)濟的掘金之路。

盡管接棒《偶像練習生》的《青春有你》熱度有所下降，但在同期的綜藝里，仍然展現(xiàn)出了極大的流量吸引力。以去年的《青春有你2》為例，云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020報告|網(wǎng)絡(luò)劇綜節(jié)目觀察》顯示，《青春有你2》拿下了19.32億的正片有效播放量，全網(wǎng)排名第一。

贊助商方面，“青你”系列更是有增無減?！肚啻河心?》除了冠名商蒙牛真果粒,還獲得了GM、耐克、松下、黑人牙膏等十余個品牌的廣告投放。到了今年的第三季，則得到了京東、雅詩蘭黛、巴黎歐萊雅等資本大佬的加持。

在近兩年廣告市場整體趨勢下滑的情況下，這樣的表現(xiàn)完全是因為金主們看到了粉絲經(jīng)濟的潛力。

蒙牛曾經(jīng)在2020年的年報中表示：“真果粒花果輕乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣，在銷售受阻的疫情期間，真果粒通過產(chǎn)品高端化、借勢頂級流量與年輕消費者積極溝通，實現(xiàn)逆勢增長。”

而隨著國內(nèi)有組織、有規(guī)模的應援市場逐漸成熟，偶像選秀節(jié)目在賽制設(shè)計上可做的文章也越來越多。

在這類偶像養(yǎng)成節(jié)目里，觀眾不再只是選手的粉絲，而是以“國民制作人”的身份參與其中，他們的每一票都關(guān)系到自己喜歡的偶像能否順利出道。

于是，視頻網(wǎng)站的VIP會員綁定了更多的投票權(quán)，贊助商的礦泉水、酸奶提供了更多的投票機會，而粉絲要做的，就是瘋狂氪金，為偶像助力撐腰。

“為了送余景天出道，我注冊了的愛奇藝VIP會員，因為VIP可以擁有比普通會員更多的投票機會。”類似雯雯這樣的粉絲不在少數(shù)。雯雯告訴豹變，為了投票，她還買了好幾箱奶，并且要求男友也去買。

在粉絲集資最常用的軟件“桃叭”上，可以看到粉絲應援會的打榜數(shù)據(jù)。以《青春有你3》為例，雖然在“倒奶“事件后，粉絲已經(jīng)停止打投了，但是依然可以計算出，前9名的選手集資金額已經(jīng)高達6531.89萬元，榜單第一位的羅一舟已累計獲得1875.85萬的集資。而在另一檔同類節(jié)目《創(chuàng)造營2021》中，前11名的集資金額高達1.31億。

選秀成員出道之后，粉絲還可以繼續(xù)被“消費”。2018年《偶像練習生》節(jié)目結(jié)束后，出道的NINE PERCENT代言了I Do的香水。香水上線僅幾個小時，銷售額就超過了150萬。而今年從《創(chuàng)造營2021》出道的INTO1，成團后立刻官宣了20多個品牌的代言。

平臺方和贊助商自然而然地成為了規(guī)則之下的最大贏家。興業(yè)證券的報告顯示，2020年上半年，蒙牛的純甄、真果粒、花果輕乳三款產(chǎn)品，在選秀節(jié)目播出期間，經(jīng)常在電商平臺被粉絲一掃而空。而VIP擁有更多投票權(quán)的機制，勢必會刺激粉絲去購買視頻網(wǎng)站的會員。

如今，倒奶風波引發(fā)的一系列監(jiān)管規(guī)范，讓偶像選秀節(jié)目“打投”的運營機制難以為繼。

對愛奇藝來說，對內(nèi)要面臨會員流失、長期虧損的問題，對外要應對其他長視頻競爭對手的挑戰(zhàn)、短視頻平臺的分流，增長仍然面臨極大的不確定性。失去了《青春有你》這門偶像生意后，愛奇藝想要走出困境更難了。

烽巢網(wǎng)注：本文來源于微信公眾號 豹變，作者：陳楊園、劉霞