文|清歡

在湖南衛(wèi)視春夏迎新大會(huì)上，《快樂大本營》發(fā)布了全新升級的計(jì)劃，既有主持人陣容的全新升級——張雨綺、丁程鑫加盟，與快樂家族一起組成“快樂限定團(tuán)”，也有內(nèi)容上大刀闊斧的創(chuàng)新——第二季度將走出演播室，變身露營出游真人秀，MC實(shí)景帶貨，第三季度謝娜回歸，國內(nèi)頂尖喜劇綜藝團(tuán)體與“快樂家族”開啟團(tuán)戰(zhàn)模式。

在綜藝市場極速迭代的當(dāng)下，《快樂大本營》不僅在內(nèi)容創(chuàng)新上開啟了加速鍵，并積極付諸于實(shí)踐。先是官宣“快樂限定團(tuán)”，隨后又爆出了節(jié)目在戶外錄制的路透，#快樂大本營戶外錄制#這一話題在微博上引發(fā)熱議，這也意味著該節(jié)目不再停留于單一的室內(nèi)游戲創(chuàng)新，而是嘗試從一檔純棚內(nèi)綜藝轉(zhuǎn)向戶外綜藝。

回溯《快樂大本營》近年的發(fā)展，從《啊啊啊啊啊科學(xué)實(shí)驗(yàn)站》到《池到了》，從聯(lián)動(dòng)培養(yǎng)主持新人的“下一站是我”到聯(lián)合選拔新人MC的“站穩(wěn)了朋友”，從聯(lián)動(dòng)湖南衛(wèi)視內(nèi)部劇綜藝人到將節(jié)目邀約橄欖枝伸向了視頻平臺(tái)熱門劇集的演員……

的確，《快樂大本營》正周期化地推出創(chuàng)新內(nèi)容，當(dāng)下主持人變限定團(tuán)，內(nèi)容選擇走出去，這樣多面向的改變，似乎預(yù)示著節(jié)目將到達(dá)新的拐點(diǎn)。在這一特殊節(jié)點(diǎn)，讀娛君立足《快樂大本營》的發(fā)展概況，來進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)。

創(chuàng)新推出“限定團(tuán)”，“快樂家族”會(huì)永恒不變嗎？

4月20日，《快樂大本營》以直播的形式宣布為期3個(gè)月的“快樂限定團(tuán)”成立，直播現(xiàn)場的#丁程鑫拜師何炅#登上了微博熱搜，至此，在“快樂家族”之外，《快樂大本營》又有了全新的主持陣容，這也是該節(jié)目近十多年來較大的一次“人事變動(dòng)”。

回溯節(jié)目成立之初，主持人李湘先后與海波、李兵、戴軍、趙寶樂合作主持，直至何炅的到來，主持陣容才穩(wěn)定下來。但在2004年，李湘離開了《快樂大本營》，主持人陣容再一次面臨洗牌。

直至2006年，借力于《閃亮新主播》這一節(jié)目所發(fā)掘的新人，《快樂大本營》推出了由何炅、李維嘉、謝娜、杜海濤、吳昕所組成的“快樂家族”。在接下來的十五年，謝娜有三次因故短暫離開，《快樂大本營》也對此推出了不同的打法。

謝娜首次暫離快本時(shí)，主持陣容并無過多變化，節(jié)目組每期會(huì)邀請一位當(dāng)紅女神前來助陣，如趙麗穎、宋茜、蔡卓妍、周冬雨等，著力圍繞當(dāng)期女神在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。不過，后續(xù)謝娜兩次缺席錄制時(shí)，主持陣容發(fā)生了一些臨時(shí)性的變化。

在謝娜初次懷孕期間，有著標(biāo)志性樹苗發(fā)型的李浩菲臨時(shí)加入到節(jié)目中，節(jié)目組頗有利用自身品牌效應(yīng)栽培新人之感。在謝娜第二次懷孕期間，快樂家族與張雨綺、丁程鑫組成了限定團(tuán)，前者代表的是源源不斷的話題，而后者則是新晉流量，利用當(dāng)紅藝人的明星效應(yīng)反哺節(jié)目本身，從內(nèi)容話題到社會(huì)關(guān)注來為節(jié)目全面增值。

謝娜兩次懷孕暫別，《快樂大本營》所發(fā)生的人事變動(dòng)，在輿論上卻是截然不同的表現(xiàn)，在李浩菲加入之時(shí)，一直有傳言說“李浩菲要取代謝娜”，外加因李浩菲在某期節(jié)目中頻頻擋住嘉賓鏡頭而被詬病，網(wǎng)絡(luò)上滿是負(fù)面評價(jià)，而此番“快本限定團(tuán)”的推出，反倒是生出了以謝娜與《快樂大本營》為樣本，探討起了平臺(tái)與個(gè)人之間的關(guān)系，“沒有不可替代的人”這一觀念廣泛傳播，輿論導(dǎo)向瞬間微妙起來。

對于這一系列的評價(jià)，孕后鮮少更新微博的謝娜似乎也有了危機(jī)感，在微博上與張杰秀起了恩愛，#謝娜曬張杰手寫的留言卡#登上熱搜榜。

回歸到節(jié)目本身，盡管“快樂限定團(tuán)”在網(wǎng)絡(luò)端熱度較高，但并未對節(jié)目收視助益并不明顯。根據(jù)衛(wèi)視小露電的數(shù)據(jù)顯示，“快樂限定團(tuán)”推出的這幾周以來，《快樂大本營》在當(dāng)晚節(jié)目中一直處在第七、八名的位置，至于在未來能否逆襲，還待觀望。

從選拔主持人到新人MC，功能拓展不甚理想

一直以來，《快樂大本營》之于湖南衛(wèi)視，既是經(jīng)典的王牌節(jié)目，也是平臺(tái)劇綜內(nèi)容的宣發(fā)出口，但近年來，隨著新增板塊的創(chuàng)新，又賦予了節(jié)目一重新功能——培養(yǎng)新人。

早在2018年，湖南衛(wèi)視推出職場歷練主持新人的《嘿！好樣的》，意在以真人秀的形式培養(yǎng)主持新人，同年《快樂大本營》也推出了《下一站是我》的主題板塊，由小鮮肉胡一天擔(dān)任首席孵化官，同樣意在從中篩選出最優(yōu)秀的新人主持人，但主持前浪迭代緩慢，新人發(fā)展空間狹小，在造星層面整體聲量不大，后續(xù)也無突出發(fā)展——

具體來看，在一眾新秀當(dāng)中，最早登上《快樂大本營》的李浩菲路人緣一般，向表演方面發(fā)展，先后出演了《拾光的秘密》《來到你的世界》等作品，而最為出圈的則是熱搜第一的#李浩菲付偉倫街頭擁吻#，還被網(wǎng)友評論“無人傷亡”；基本功扎實(shí)的李璐爾后續(xù)參與了《甜蜜的任務(wù)》《搖啊笑啊橋》等節(jié)目錄制，藝能感比較沖突的冉高鳴則是通過《奇葩說》辯論時(shí)輸出的金句才真正出圈，馬思超以常駐嘉賓的身份參與了《親愛的客?！贩错懫狡健?/p>

也就是說，盡管“下一站是我”板塊的新人在錄制《快樂大本營》期間獲得了一定的曝光度，但由于平臺(tái)主持資源傾斜上的斷層，這群主持新人也并無核心的舞臺(tái)來成長。對此，有網(wǎng)友表示，“在‘快樂家族’之外，《快樂大本營》造星最成功的是黑衣人小方?！?/p>

在主持新人孵化無果之后，《快樂大本營》又將目光投向新人MC領(lǐng)域，聯(lián)合開心麻花、海西傳媒、和頌傳媒、嘉行傳媒、哇唧唧哇、樂華娛樂、泰洋川禾、英皇娛樂八家經(jīng)紀(jì)公司，推出全新企劃《站穩(wěn)了朋友》，選拔出一位常駐12期《快本》的新人MC，這一打法一開始在業(yè)內(nèi)還引發(fā)了一次小小的震動(dòng)。

在讀娛君看來，選拔新人MC的方式，既延續(xù)了《天天向上》選拔天天小兄弟的核心打法，也融入了偶像養(yǎng)成的相關(guān)元素，最終，來自樂華娛樂的黃明昊憑借藝能感勝出，成為新人常駐MC。不過，在此之前，黃明昊便已在《奇妙的食光》《完美的餐廳》等節(jié)目擔(dān)任過常駐嘉賓，參加《快樂大本營》也僅僅只是錦上添花。

不過，黃明昊事業(yè)發(fā)展領(lǐng)域較為單一，國民度與人氣存在一定的瓶頸，“《快樂大本營》X黃明昊”的常駐合作并未起到了“《天天向上》X王一博”的效果。

從選拔新主持，到挖掘新MC，《快樂大本營》意在通過豐富節(jié)目陣容以及內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)來拓展行業(yè)功能，但實(shí)質(zhì)上可以說是“雷聲大，雨點(diǎn)小”，節(jié)目播出后的效果反響平平。

經(jīng)過多次試錯(cuò)之后，《快樂大本營》似乎放棄了孵化、培養(yǎng)新人這一愿景，開啟了“拿來主義”，這便有了以一場直播來官宣張雨綺、丁程鑫加盟節(jié)目組成“快樂限定團(tuán)”的新陣容，而這亦從側(cè)面反映出節(jié)目組暫時(shí)不會(huì)再從頭開始孵化新人。

游戲雷同爭議不斷，“收禮”事件敗壞口碑

24年以來，《快樂大本營》一直都是年輕人最喜歡的綜藝節(jié)目，其間時(shí)常因游戲與韓綜撞車而引發(fā)爭議，如“不好意思讓一讓”環(huán)節(jié)抄襲韓國的“黃金鈴鼓”，高帽游戲抄襲《新西游記》，但由于海內(nèi)外節(jié)目的信息差，大多時(shí)候這些負(fù)面評價(jià)都是“小打小鬧”，而去年底所爆發(fā)的主持人收禮事件，引發(fā)全民聲討，讓“快樂家族”乃至整個(gè)節(jié)目組的口碑進(jìn)入谷底。

這一事件起因在于，何炅、沈夢辰在《口紅王子》中“吐槽”明星應(yīng)援團(tuán)隊(duì)送的禮物不干膠摳都摳不掉時(shí)，無意曝光了“快樂家族”收受、轉(zhuǎn)送應(yīng)援禮物的事實(shí)，致快樂家族全員被扒，隨后，杜海濤、吳昕也被發(fā)現(xiàn)在閑魚上進(jìn)行轉(zhuǎn)賣應(yīng)援物品，使得快樂家族多年?duì)I造的形象與口碑瀕臨崩塌。

不止于此，粉絲后援會(huì)還爆出和“快樂粉絲會(huì)”進(jìn)行合作時(shí)，通過專屬渠道為節(jié)目組購買下午茶有著巨大的價(jià)格差。據(jù)粉絲透露，原本僅僅只需要兩三千的下午茶，經(jīng)過快樂粉絲會(huì)之后，直接“身價(jià)上漲”到8000多，這也將《快樂大本營》背后的訂餐產(chǎn)業(yè)鏈也被一一扒出。

一時(shí)間，輿論四起。對此，湖南衛(wèi)視官微進(jìn)行回應(yīng)，表示堅(jiān)決反對主持人、演員、嘉賓收受粉絲禮物等不正當(dāng)行為，并承諾將進(jìn)一步加強(qiáng)主持人、演員、嘉賓和節(jié)目團(tuán)隊(duì)管理。而《快樂大本營》方面，除了何炅為收禮事件道歉、李維嘉公開澄清開違法機(jī)構(gòu)的謠言之外，快樂家族在社交平臺(tái)全員閉麥，就連《快樂大本營》都沒做宣傳，似乎以冷處理的方式來降低輿論熱度。

在這一系列事件中，《快樂大本營》“快樂有你，溫暖出發(fā)”系列的公益行動(dòng)也被波及，這一公益行動(dòng)聚焦孩子的閱讀與成長，向偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)校捐贈(zèng)“快樂圖書室”，精準(zhǔn)扶貧，為貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品提供助銷推薦，此外還資助品學(xué)兼優(yōu)、家庭困難的學(xué)生提供助學(xué)金，而傳言稱這一系列公益活動(dòng)亦是粉絲來為節(jié)目組買單，對此，湖南衛(wèi)視回應(yīng)《快樂大本營》各項(xiàng)活動(dòng)善款來自芒果V基金的社會(huì)募集。

隨著官方平臺(tái)的發(fā)聲表態(tài)、主持人的致歉以及新的熱點(diǎn)覆蓋，這一事件慢慢地告一段落。但不可否認(rèn)的是，這一系列負(fù)面事件，對節(jié)目口碑影響有著長尾效應(yīng)，至今部分微博評論下方都有對相關(guān)事件的質(zhì)疑，亦是《快樂大本營》這一經(jīng)典IP的永久污點(diǎn)。

結(jié)語：

隨著游戲類綜藝層出不窮，與之類似的節(jié)目《王牌對王牌》收視持續(xù)走高，《快樂大本營》外部所面臨的競爭壓力日益激烈，自身所面臨的“中年危機(jī)”也愈加明顯——游戲新穎程度有余，自主創(chuàng)新深度不足；邀請當(dāng)紅藝人的號召力有余，造星層面的影響力不足；公益行動(dòng)深入人心，收禮事件難以洗白……

對此，《快樂大本營》也在以自己的方式進(jìn)行突圍，既在主持人上加注話題與流量，也在內(nèi)容創(chuàng)作上嘗試“走出去”，最終能否依靠雙向合力再登高峰，還待觀望。

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