種子之力，世界無(wú)比。

上世紀(jì)四十年代，文學(xué)家夏衍曾寫(xiě)：世界上什么東西的氣力最大？答案超出大家的常規(guī)認(rèn)知——種子。不管頭頂?shù)氖瘔K如何重，都無(wú)法阻擋種子不達(dá)目的不止的力。而破土之后的成長(zhǎng)，則蘊(yùn)含新生的無(wú)限可能。

回到當(dāng)前國(guó)內(nèi)外的手機(jī)行業(yè)，與這番描述恰有幾分相似。眾所周知的原因，高端市場(chǎng)空出一片沃土，與此同時(shí)我們也看到了種子的破土。

一周前，榮耀Magic3系列發(fā)布，市場(chǎng)得以從產(chǎn)品層面審視榮耀重生之后的高端征程。始于價(jià)格，成于產(chǎn)品，忠于創(chuàng)新。由內(nèi)到外，從價(jià)格談到性能，從影像說(shuō)到外觀，經(jīng)過(guò)對(duì)該機(jī)創(chuàng)新之處的細(xì)細(xì)盤點(diǎn)，大家自然地將之與華為Mate系列、iPhone 12系列對(duì)比。并且，榮耀在某些維度的產(chǎn)品力已經(jīng)勝過(guò)蘋(píng)果。

這一對(duì)比，正說(shuō)明榮耀的高端認(rèn)知已經(jīng)樹(shù)立了起來(lái)。

而扎根大地的種子長(zhǎng)至參天并非一蹴而就，接下來(lái)榮耀將如何繼續(xù)向高處進(jìn)發(fā)？

文：熊出墨請(qǐng)注意

種子破土，高端開(kāi)局

客觀地說(shuō)，多數(shù)人意識(shí)到榮耀Magic3系列的高端定位可能是因?yàn)閮r(jià)格。

8月12日的發(fā)布會(huì)上，榮耀CEO趙明宣布Magic3、Magic3 Pro、至臻版三個(gè)版本定價(jià)分別為4599元起、5999元起和7999元時(shí)，全網(wǎng)隨之熱議。因?yàn)椋瑯s耀成功捅破了創(chuàng)立8年以來(lái)的天花板。

上探至7999元，價(jià)格瞬間讓人清醒，撕去“互聯(lián)網(wǎng)品牌”的標(biāo)簽，榮耀已然轉(zhuǎn)向高端。

需要明確的是，定價(jià)只是表征，背后的支撐才是榮耀在高端市場(chǎng)立足的關(guān)鍵。具體來(lái)講，最直觀的就是產(chǎn)品和創(chuàng)新。

就產(chǎn)品而言，群眾對(duì)高端手機(jī)的期待，榮耀Magic3系列基本都已兌現(xiàn)。比如獨(dú)有的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，一眼看過(guò)去就不流俗套的辨識(shí)度。又如頂級(jí)的硬件配置，經(jīng)榮耀調(diào)校的驍龍888 Plus處理器，性能無(wú)需多言。再如各種區(qū)別于中低端產(chǎn)品的亮點(diǎn)，IP68防塵抗水、納米微晶陶瓷機(jī)身、超曲面屏等等。

性能、工藝等方面的誠(chéng)意為榮耀爭(zhēng)取到了高端市場(chǎng)的入場(chǎng)資格，功能和體驗(yàn)的創(chuàng)新則讓榮耀Magic3系列與友商競(jìng)品battle時(shí)一招制敵。

以影像為例，榮耀Magic3系列此次主打賣點(diǎn)之一是多主攝計(jì)算攝影。顧名思義，在攝影環(huán)節(jié)融入計(jì)算，聽(tīng)上去很簡(jiǎn)單的一個(gè)詞，卻代表著手機(jī)影像的進(jìn)化方向。因?yàn)槭謾C(jī)本身形態(tài)的限制，留給元器件進(jìn)化的空間有限，但人們對(duì)于畫(huà)質(zhì)的追求是無(wú)限的，所以利用強(qiáng)大的算法提高成像質(zhì)量就成了化解矛盾的最佳路徑。

目前，谷歌、蘋(píng)果、華為和榮耀四者都已將計(jì)算攝影相關(guān)技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品創(chuàng)新，屬于行業(yè)先行者。與華為技術(shù)同源的榮耀Magic3系列此次搭載了榮耀全新計(jì)算攝影平臺(tái)HONOR Image Engine，軟硬結(jié)合促成影像力進(jìn)階。因此，榮耀Magic3系列實(shí)現(xiàn)了不輸于iOS的色彩還原效果。

返璞歸真，其實(shí)是用戶在使用手機(jī)記錄影像時(shí)最基本的需求，也是行業(yè)里鮮有廠商能夠解決的一大難題。Magic3系列讓影像回歸真實(shí)，再次印證了榮耀“雙輪驅(qū)動(dòng)”的創(chuàng)新理念，一面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深刻洞察，一面通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)需求。

實(shí)際上，引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)和用戶體驗(yàn)的升級(jí)正是高端產(chǎn)品無(wú)法回避的使命。榮耀Magic3系列的創(chuàng)新，顯然發(fā)揮著這樣的作用。

而且，適逢華為淡出市場(chǎng)之后，友商一直未有能扛起高端大旗的補(bǔ)位機(jī)型發(fā)布。憑借Magic3系列，榮耀一舉在高端市場(chǎng)建立屬于自己的話語(yǔ)權(quán)也就成了必然。

用戶的認(rèn)可轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的訂單，數(shù)據(jù)顯示，8月12日榮耀Magic3系列預(yù)售通道開(kāi)啟，截至8月19日，僅京東平臺(tái)的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)接近百萬(wàn)。

這便就是開(kāi)篇提到的，沃土之上的種子破土新生。

長(zhǎng)大之后，無(wú)限可能

生長(zhǎng)在澳洲的杏仁桉，是目前世界上最高的樹(shù)種，一般都能長(zhǎng)到100米。測(cè)量記錄顯示最高的一株達(dá)156米，相當(dāng)于五十層樓的高度。

與樹(shù)高形成反差的是，杏仁桉的種子很小，每粒約為1-2毫米，20粒種子才有一粒米大。

種子破土之后的無(wú)限可能，就藏著這兩組數(shù)據(jù)之中。手機(jī)品牌的發(fā)展與此類比，我們大致能夠推演出榮耀在高端市場(chǎng)的成長(zhǎng)路程。

首先，向大地深處扎根是向高空進(jìn)發(fā)的基礎(chǔ)。

為了獲取充足的成長(zhǎng)動(dòng)力，杏仁桉的根扎得又深又廣。而在手機(jī)行業(yè)，產(chǎn)品要想在高端市場(chǎng)站穩(wěn)，前面已經(jīng)提到了創(chuàng)新和品質(zhì)兩大必需元素。再向深處看，對(duì)應(yīng)的研發(fā)和供應(yīng)鏈就是榮耀的根。

從華為獨(dú)立之后，榮耀就像一個(gè)自主創(chuàng)業(yè)的富二代，優(yōu)勢(shì)就在于踩在了巨人的肩膀上。因此，榮耀擁有領(lǐng)先業(yè)界的研發(fā)體系。8000多名員工，半數(shù)以上都是研發(fā)人員。而且全國(guó)擁有4個(gè)研發(fā)中心、100 多個(gè)一流水準(zhǔn)的實(shí)驗(yàn)室。這些都是榮耀為后續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，引領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)而筑的底。

品質(zhì)方面的保障則有賴于穩(wěn)定的高端供應(yīng)鏈合作關(guān)系，據(jù)悉，華為Mate系列供應(yīng)商在同時(shí)為榮耀高端旗艦供貨。而且，在此基礎(chǔ)之上榮耀還與高通等行業(yè)核心供應(yīng)商建立了緊密的合作關(guān)系，因而促成了產(chǎn)品的高端品質(zhì)。

其次，成長(zhǎng)還需要不斷從外界汲取養(yǎng)料。

趙明表示：“榮耀的目標(biāo)是成為一家偉大的產(chǎn)品公司，用產(chǎn)品和創(chuàng)新來(lái)贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)的尊重?！边@對(duì)應(yīng)著一條樸素的道理，之于品牌成長(zhǎng)，市場(chǎng)對(duì)技術(shù)和產(chǎn)品的買單就相當(dāng)于養(yǎng)料。

在之前文章中熊出墨提到，榮耀已經(jīng)成為市場(chǎng)最大的變量，這一結(jié)論的數(shù)據(jù)支撐就是榮耀市場(chǎng)份額的強(qiáng)勢(shì)回歸，即用戶對(duì)榮耀產(chǎn)品和品牌的認(rèn)可。

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的市場(chǎng)報(bào)告，榮耀在今年1月市場(chǎng)份額已經(jīng)跌至5.1%，較高點(diǎn)跌去三分之二還要多。而調(diào)整狀態(tài)之后再出發(fā)，6月份其市場(chǎng)份額已經(jīng)回升至8.4%。并且，榮耀也憑借這份高增速在行業(yè)一枝獨(dú)秀。

隨著榮耀Magic3系列在高端市場(chǎng)打開(kāi)局面，榮耀的品牌勢(shì)能和增長(zhǎng)動(dòng)能將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。換言之，高速增長(zhǎng)還會(huì)持續(xù)。

最后，風(fēng)雨的洗禮也是成長(zhǎng)過(guò)程中無(wú)法避免的環(huán)節(jié)。行業(yè)的阻力主要來(lái)自友商的內(nèi)卷，前文提到，適逢華為淡出市場(chǎng)，所有品牌都對(duì)高端市場(chǎng)虎視眈眈。競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，實(shí)際上也在激勵(lì)著榮耀繼續(xù)在產(chǎn)品和創(chuàng)新方面集中精力，以強(qiáng)者的姿態(tài)應(yīng)對(duì)無(wú)時(shí)不在的挑戰(zhàn)。

“手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從不是登頂游戲，而是一場(chǎng)科技攻堅(jiān)的長(zhǎng)征”，正如趙明所講，唯有經(jīng)歷上述成長(zhǎng)過(guò)程，榮耀才能收獲長(zhǎng)征的最終勝利。

志在必得，不再克制

趙明認(rèn)為，華為與榮耀曾經(jīng)在雙品牌戰(zhàn)略上的成功，秘訣在于“自我克制”。時(shí)過(guò)境遷，應(yīng)勢(shì)而謀，克制已然不再適合榮耀。

實(shí)際行動(dòng)上也是如此。

AI技術(shù)的深入應(yīng)用、影像處理的算法升級(jí)、芯片的優(yōu)化調(diào)教、個(gè)人信息安全和隱私保護(hù)等等，作為劍指高端的標(biāo)志性產(chǎn)品，集多重亮點(diǎn)于一身的Magic3系列已經(jīng)讓業(yè)內(nèi)外看到了一個(gè)全新的榮耀。

已超百萬(wàn)的預(yù)訂和持續(xù)攀升的市場(chǎng)份額，榮耀激起的水花對(duì)于友商而言無(wú)疑就是“威脅”。而且，強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、品牌號(hào)召力和線上線下兼顧的渠道體系都在表明，“威脅”還將持續(xù)下去。

總而言之，榮耀似乎志在必得。

種子破土，將直沖云霄成為參天大樹(shù)。剛在高端市場(chǎng)嶄露頭角的榮耀，未來(lái)會(huì)以何種姿態(tài)立于行業(yè)，我們不妨大膽暢想一下。

首先，榮耀有望奪回中國(guó)品牌在高端市場(chǎng)失去的份額，代表中國(guó)科技力量與蘋(píng)果以及其他品牌正面對(duì)抗。也就是接“老大哥”華為的班，打破高端市場(chǎng)蘋(píng)果一家獨(dú)大的尷尬局面。

此言并非沒(méi)有依據(jù)，基于自研技術(shù)的加持，榮耀Magic3系列就已經(jīng)具備與蘋(píng)果旗艦掰手腕的實(shí)力。根據(jù)魯大師的對(duì)比實(shí)驗(yàn)，模擬日常使用場(chǎng)景，在微信冷啟動(dòng)響應(yīng)速度上，榮耀Magic3的平均時(shí)延較iPhone 12 Pro Max降低了12.6%。另外在游戲和通信性能方面，iPhone 12 Pro的表現(xiàn)也不敵榮耀Magic3 Pro。

然后，在不久的將來(lái)，榮耀必定還會(huì)追求中低端的全面發(fā)展。

遵循從高往低打的規(guī)律，高端認(rèn)知成型在市場(chǎng)嚴(yán)重內(nèi)卷的當(dāng)下是品牌搶占用戶心智、爭(zhēng)取市場(chǎng)份額的關(guān)鍵一步。榮耀對(duì)高端市場(chǎng)的突破，實(shí)際上也會(huì)影響中低端市場(chǎng)的格局。

全面覆蓋之后，榮耀的市場(chǎng)地位將隨之生變。趙明在近期接受新華社采訪時(shí)就已經(jīng)表態(tài)，借助新產(chǎn)品的發(fā)布，榮耀有望在12至18個(gè)月內(nèi)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)份額占有量第一的市場(chǎng)目標(biāo)。

國(guó)內(nèi)之后還有國(guó)外，在榮耀整合工作完成之時(shí)趙明曾公開(kāi)宣布新的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)：戰(zhàn)略聚焦，在手機(jī)、平板、筆記本、智慧屏、路由器、穿戴、音頻等領(lǐng)域持續(xù)耕耘，絕不分散精力，直到成為這個(gè)領(lǐng)域的第一。

注意，這里的第一和市場(chǎng)份額第一并不是一碼事，而是強(qiáng)調(diào)榮耀將擁有與華為、蘋(píng)果比肩的業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。所以，還是前面提到的經(jīng)營(yíng)理念，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)際市場(chǎng)，榮耀都要用產(chǎn)品和創(chuàng)新來(lái)贏得消費(fèi)者的尊重。

不達(dá)目的不止，這粒已經(jīng)破土的種子正在向著參天大樹(shù)的目標(biāo)成長(zhǎng)。身為旁觀者，我們要做的就是共同見(jiàn)證。

本文來(lái)自“熊出墨請(qǐng)注意”，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者獲取授權(quán)