文 | 林不二子

《九重紫》首日開播云合播放量預(yù)估破千萬(wàn)，播后5天熱度在貓眼連續(xù)霸榜，沒想到在《永夜星河》重燃古裝熱度后還有高手。

年少失母、遭夫君背棄的竇昭（孟子義飾），在對(duì)親情、愛情雙重失望下決定不再順從命運(yùn)，從自傷智斗繼母到避世求學(xué)曉事，再到與宋墨（李昀銳飾）博弈保下平寇有功的定國(guó)公遺孤，《九重紫》短短數(shù)集劇情就有眾多沖突看點(diǎn)，跌宕起伏的情節(jié)在年末快速俘獲了全網(wǎng)市場(chǎng)。騰訊視頻站內(nèi)熱度突破29000，抖音話題近40億次播放、影視榜2.5億熱度登頂，連續(xù)4天稱霸微博劇集影響力榜，劇中CP也在社交媒體引發(fā)了小姨小姨夫文學(xué)熱。

今年來，騰訊視頻在古裝賽道爆款頻出，《與鳳行》《慶余年第二季》《長(zhǎng)相思? 第二季》《柳舟記》《永夜星河》《九重紫》每一部都在用戶心中留下深刻印象。而縱觀幾部作品，雖題材各不相同，但都有著對(duì)古裝模板的強(qiáng)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶情緒需求的滿足與價(jià)值需求的共鳴，這應(yīng)該也是騰訊視頻在古裝賽道領(lǐng)跑的原因。

改寫命運(yùn)的爽劇，但是古香古韻

當(dāng)下古裝劇大多是在當(dāng)代價(jià)值觀外披上古裝的外衣，由于市場(chǎng)價(jià)值觀的統(tǒng)一，讓古裝劇的競(jìng)爭(zhēng)集中在這層外衣的新鮮程度?！毒胖刈稀穮s不似當(dāng)下許多古裝劇那樣用多種元素組合疊加制造新鮮感，而是反其道行之強(qiáng)化古韻，讓觀眾重新領(lǐng)略與古代故事人物價(jià)值共鳴的魅力。

如果說服化道上的古色是為觀眾搭建起一個(gè)古代時(shí)空的地基，那么《九重紫》在鏡頭與臺(tái)詞上的打磨，則是地基之上的亭臺(tái)樓閣，進(jìn)一步為這個(gè)古代時(shí)空增添了古香與古韻，讓觀眾能夠相信這是一個(gè)扎根于古代時(shí)空的故事。

比如竇昭透窗看雪中玉蘭淺笑的鏡頭，不僅從視覺上提供了有美學(xué)享受的一幕，同時(shí)也借玉蘭花代表的忠貞，傳達(dá)出她此時(shí)相信夫君并愿為此妥協(xié)委屈的心態(tài)。古時(shí)女子沒有過多娛樂方式，賞花就是最常見的一種，這個(gè)鏡頭既符合古代背景下的現(xiàn)實(shí)，也同步完成了情緒與思想表達(dá)，對(duì)于觀眾而言雖不一定能立刻領(lǐng)會(huì)，但僅從充滿美感的畫面來看也是一種享受。

再比如竇昭遭到前夫背棄，宋墨用一句“士之耽兮，猶可說也，女之耽兮，不可說也”說出她的處境，在竇昭表示自己不愿囿于宅院時(shí)，她引用古詩(shī)《漁父》“一棹春風(fēng)一葉舟”表達(dá)自己的想法。劇中不僅人物常會(huì)用吟詩(shī)抒發(fā)情感，許多詩(shī)句、戲文、古代寓言也都有著借古喻今昭示命運(yùn)的作用。

像是竇昭宋墨戴面具觀看的戲劇《羅衫記》，劇情就暗示了宋墨和父親決裂的結(jié)局；宋墨為救成為人質(zhì)的竇昭提到用《樓臺(tái)會(huì)》憑吊，實(shí)際是暗示竇昭他會(huì)射向耳環(huán)，這樣用傳統(tǒng)劇目作為暗語(yǔ)也非常符合在古代時(shí)空下人們的言語(yǔ)習(xí)慣與文化。

而在《九重紫》濃厚的古韻鋪設(shè)下，竇昭與宋墨的感情也在其中沉淀。竇昭被繼母罰抄朋友都幫忙抄寫，但只有宋墨不僅模仿了竇昭左手寫字的字體，“秋”字也少寫一點(diǎn)，這個(gè)竇昭為避母親名諱而有的習(xí)慣也被宋墨記住，凸顯了宋墨對(duì)竇昭的知心用心。劇中種種互懂彼此的細(xì)節(jié)不僅讓二人感情線真實(shí)，也成了劇外觀眾最喜歡挖掘的嗑點(diǎn)。

相比常規(guī)古裝劇在服化道上做古化還原，《九重紫》在此基礎(chǔ)上從人物行為到言語(yǔ)，也都做了更深入的文化融入，不僅加強(qiáng)了觀眾對(duì)于這個(gè)古代故事的代入感，同時(shí)也讓《九重紫》與當(dāng)下古裝劇形成了極強(qiáng)的差異化。

而在這樣的古香古韻下，《九重紫》的內(nèi)核仍保持著與當(dāng)代價(jià)值觀的吻合，這也是其爽點(diǎn)來源。發(fā)現(xiàn)夫君背棄竇昭立刻割袍斷義，遭繼母設(shè)計(jì)竇昭不惜自傷反擊脫離原生家庭，朋友家族遇險(xiǎn)又主動(dòng)深入斡旋與姐妹共同成長(zhǎng)，這樣與當(dāng)代價(jià)值觀呼應(yīng)的人物言行，提供了足夠的爽感，又與古韻的“外衣”實(shí)現(xiàn)了良好的平衡，讓《九重紫》為古裝賽道提供了全新的創(chuàng)作思路。

追求平等的女性意識(shí)，讓觀眾與劇集雙向奔赴

《九重紫》毫無疑問是一個(gè)大女主故事，其大在真·雙強(qiáng)CP展現(xiàn)出的性別平等價(jià)值觀追求，而非弱勢(shì)方翻身做主的單方面爽。

在女主竇昭決定改寫命運(yùn)后，她到田莊避世求學(xué)經(jīng)商，另一邊的男主宋墨也到軍營(yíng)歷練斬獲軍功，從一開始就鋪墊好了二人一路向上的軌跡；在不識(shí)彼此看戲的情節(jié)，言語(yǔ)中的互相肯定與安撫，讓靈魂交流為后續(xù)的平等相戀打下基礎(chǔ)；而在二人雨夜博弈之時(shí)，武力值不敵宋墨的竇昭并沒有服軟求生，而是憑智謀拿下人質(zhì)對(duì)等交易，這一番展現(xiàn)出的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)峙也潛在傳達(dá)出了竇昭對(duì)于平等對(duì)話的追求。這樣的雙強(qiáng)相處與相戀，是《九重紫》在戀愛線上的一大嗑點(diǎn)。

當(dāng)下女性主體意識(shí)更看重兩性關(guān)系、話語(yǔ)權(quán)的平等，因而《九重紫》突出真正的雙強(qiáng)CP，并做出克制的表達(dá)，正是讓該劇能夠獲得用戶市場(chǎng)廣泛共鳴的關(guān)鍵。具體來說，劇集沒有單方面放大某一性別的強(qiáng)勢(shì)，而是從平等的視角來刻畫人物。

竇昭高雙商也有經(jīng)商能力，多項(xiàng)全能的她在面對(duì)少年將軍執(zhí)刀威脅時(shí)也會(huì)緊張不安手心冒汗；宋墨手握重兵智謀非凡，但也會(huì)因親人遇險(xiǎn)而自亂陣腳。兩個(gè)主角都并非完美，反而讓人物更加立體，讓劇情更落地，也能體現(xiàn)二人平等對(duì)話、互相補(bǔ)足的CP感。這也與當(dāng)下年輕人的價(jià)值觀、戀愛觀實(shí)現(xiàn)了呼應(yīng)。

可以說，在娛樂內(nèi)容中追求平等、感受平等是如今市場(chǎng)上最有力的價(jià)值共鳴點(diǎn)。從《與鳳行》中沈璃與行止的雙強(qiáng)雙箭頭救世愛情，到《柳舟記》崔行舟與柳眠棠男女主雙重身份的“貓鼠斗愛”，再到《九重紫》竇昭宋墨博弈共謀的改命救國(guó)，都是對(duì)兩性平等相處、相戀的聚焦，也讓這些作品與觀眾市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)共鳴?！杜c鳳行》播出期市占率最高達(dá)30.7%，是2024年首部云合單日有效播放破億劇集，《柳舟記》大量自來水發(fā)聲，豆瓣開分即有8.0。

今年來騰訊視頻的古裝作品都抓住了新時(shí)代女性主體意識(shí)核心價(jià)值觀，不止于追求用戶情緒上的爽，而是與用戶實(shí)現(xiàn)內(nèi)核價(jià)值上的共振，也是平臺(tái)部部精品出圈大爆的一層緣由。

古裝賽道領(lǐng)跑者的創(chuàng)新啟示

在內(nèi)容行業(yè)，創(chuàng)新是永恒的主題，劇集側(cè)在題材類型愈加細(xì)分后，內(nèi)容制作不僅要?jiǎng)?chuàng)新，更要有效創(chuàng)新。

這一點(diǎn)很好理解，以《九重紫》為例，其創(chuàng)新不僅是在強(qiáng)化古裝劇集的古韻上，更有對(duì)長(zhǎng)劇節(jié)奏的重新調(diào)整，前面幾集超快節(jié)奏讓情節(jié)跌宕起伏，不僅快速抓住了用戶注意力，也通過認(rèn)命到改命的幾番抗?fàn)幗o觀眾提供了情緒出口，讓用戶大呼上頭。這是針對(duì)當(dāng)下用戶追劇習(xí)慣與偏好做出的有效調(diào)整。

而往前看，《永夜星河》創(chuàng)新地打破了傳統(tǒng)的人妖古裝敘事，用賽博古裝、游戲化任務(wù)劇情帶來超預(yù)期新鮮感，開播即大結(jié)局、書迷吐槽等玩梗，也是貼合了當(dāng)下年輕人的娛樂喜好與新鮮追求。再有《長(zhǎng)相思 第二季》融入奇幻冒險(xiǎn)、《慶余年第二季》留存精華的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)群像的塑造等等這些創(chuàng)新，都是在服務(wù)用戶不斷變化的情緒需求與娛樂需求。相比做簡(jiǎn)單的元素重組疊加，這些能夠擊中當(dāng)下市場(chǎng)的才是有效創(chuàng)新。

而能夠做到有效創(chuàng)新離不開對(duì)用戶市場(chǎng)的持續(xù)洞察與大膽實(shí)踐。從今年騰訊視頻古裝作品來看，時(shí)代用戶關(guān)心的話題，休閑娛樂的偏好與方式，或多或少都能在劇集中找到映射與體現(xiàn)。近兩年游戲成為時(shí)下年輕人的重要娛樂方式，就有游戲任務(wù)化的情節(jié)出現(xiàn)在劇中；當(dāng)人們開始更加關(guān)注普通人的生活、關(guān)注自我，各劇就都有拿得出手的群像刻畫來突出每個(gè)人都有自己的閃光與價(jià)值。

作為娛樂內(nèi)容，電視劇從來都不限于提供娛樂，更有與時(shí)代的映照、對(duì)人們思潮的反射，這也是騰訊視頻的精品劇總能與用戶市場(chǎng)共鳴的原因。

此前古裝賽道被指同質(zhì)化嚴(yán)重、吸睛力下滑，有一部分原因是劇集創(chuàng)作的滯后性導(dǎo)致與當(dāng)代用戶需求產(chǎn)生了錯(cuò)位，而今年騰訊視頻給出的答案，是堅(jiān)持對(duì)市場(chǎng)的觀察，并以此為依據(jù)做出超前式的有效創(chuàng)新，讓古裝劇集的表達(dá)方式與價(jià)值內(nèi)容從追隨市場(chǎng)到引領(lǐng)市場(chǎng)，樹立出劇集創(chuàng)新的新范本，從而讓古裝賽道重回吸睛王者之位。

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