國慶節(jié)的腳步近了，社交網(wǎng)絡上少不了一堆美若天堂的小眾景點推薦。照片里，青春靚麗的男孩女孩，或深情憂傷或性感迷人，與絕美的取景地留下不可言說的情感羈絆。
最近，大數(shù)據(jù)頻繁向我推薦一組“東方威尼斯”的照片。
一條河流占據(jù)屏幕，兩旁是老舊的樓房，在復古濾鏡下煥發(fā)上世紀90年代的高級感，照片遠景則是現(xiàn)代感十足的廣州塔。女孩坐在小橋上，與“廣州威尼斯”合照。配文：“小眾打卡點，超級出片?！?/p>
如果不是看到定位地點，你可能會忽略這就是廣州最大的城中村大塘村。大塘村與鷺江村相連，十幾年來遍布著大大小小的紡織廠。外來務工人員白天在紡織廠打工，晚上住在破舊潮濕的握手樓里。
不久前我去過大塘村，這座城中村人口密集、環(huán)境堪憂、街道上車和行人搶道行走；至于圖中橫亙于小城的“威尼斯大運河”，其實水質混濁，承接著生活廢水……
都市潮人們跟著打卡攻略來到這里，根據(jù)“出片”攻略，拍下同樣角度的照片，但其實，鏡頭之外的工人們，正為生計發(fā)愁奔波。
在出片時代，人們的一切業(yè)余生活以“出片”為目的。在社交網(wǎng)絡上，真實生活被糊上濾鏡，成了一張張精美但經(jīng)不起實地考察的“Ins風海報”。人與人之間的互動，簡化成了一個個無關痛癢的點贊。
“我又被網(wǎng)紅打卡點騙了”
位于蒙古南戈壁省的烏蘭湖因為湖水顏色鮮紅，形狀呈扁圓形，被網(wǎng)友叫做“地球心臟”。
網(wǎng)上照片的確震撼人，血紅的湖泊被一道道彎曲的白色泥土隔開，遠遠看去就像一顆血脈賁張的心臟。純凈的藍天與這純度極高的紅，成為照片中前無古人的高冷背景。
前幾天，@濾鏡粉碎機團隊前往烏蘭湖，發(fā)現(xiàn)它的確擁有奇特的紅色湖水，只不過，這一切基于無人機的俯拍視角。
在無人機視角下，你的確能看到雪花牛肉般神奇的湖面?？僧斈阏嬲硖幒礈\灘上，呈現(xiàn)在眼前的是一灘灘褐色的看起來有點臟的水，上面的淤泥還散發(fā)著臭味。
如果說以上的地球奇觀，觀賞起來的確受到設備的限制，那么有些打卡點，則是掛羊頭賣狗肉。
前不久，小楊被小紅書博主安利了千島湖附近的“小鐮倉”，一段廢棄的鐵路、兩輛綠皮火車以及黃色的路牌，看起來清新十足。
周末，她拉上姐妹，根據(jù)博主的路線，開了一個半小時車一路尋找，好奇“這么美的小鐮倉到底在哪里”。最后，要不是她發(fā)現(xiàn)前面有人扛著相機排隊拍照，根本認不出眼前的施工現(xiàn)場就是自己收藏的千島湖“小鐮倉”。
所謂的“和日本一樣干凈的街道”，旁邊是雜草叢生的土堆，塵土飛揚，跟施工現(xiàn)場沒什么區(qū)別。
世界上最遙遠的距離，是站在一個景點面前，卻發(fā)現(xiàn)它完全不是自己想象中的樣子。
這不是第一個、也不是最后一個被冠以“小鐮倉”美名的打卡點。所謂“鐮倉”，是日本動畫片《灌籃高手》的取景地鐮倉高校前站，充滿青春與懷舊。
根據(jù)“半熟財經(jīng)”不完全統(tǒng)計，在中國，類似的“小鐮倉”，至少有68處。要拍到“小鐮倉”并不難，鐵軌、紅綠燈乃至隨便的斑馬線，只要有心，處處都是鐮倉“平替”。
有了這種思路，網(wǎng)紅們致力于探索各式各樣的打卡點。
一塊草地和鹿=小奈良；藍和白的房子=小圣托里尼；寺廟、仿古建筑=小京都；一塊水中飛地=鼓浪嶼……
但實際上，如果你第一次真正來到所謂的打卡點，你很難對著平平無奇的草地和人工涂抹的墻壁，聯(lián)想到所謂的小奈良、小圣托里尼。
為此，網(wǎng)上出現(xiàn)了不少教你拍攝技巧的帖子，用簡單的出片公式，手把手教你如何化腐朽為神奇。而你要學會的，是如何對著眼前這些莫名其妙的“平替”，發(fā)揮想象力。
再不濟，有了萬能的網(wǎng)紅濾鏡，城中村都可以秒變度假村。不少拍照軟件甚至已經(jīng)開發(fā)出了一套名為小鐮倉、小京都、小瑞士、小墾丁的濾鏡，用上這些濾鏡，分分鐘你也可以在國內游遍全世界。
好看的照片和類似“小鐮倉”的熱門標簽，就是流量的保證。只要別人看著喜歡心動了，就不缺乏收藏、關注。但是，當網(wǎng)絡上充斥著越來越多的“小鐮倉”后，網(wǎng)紅們需要不斷開發(fā)更多拍照點和打卡點。
今年五一前后，社交平臺上出現(xiàn)了一大批以大字為背景的打卡點。比如在湖南米粉街入口處，一面三層樓高的紅磚墻因為刷了“長沙”二字，就成了城市“情緒片”拍照打卡點；同理，潮汕旅社門口的“汕頭”二字，也吸引了打扮時尚的年輕人扎堆拍照。
有趣的是，當博主們忙著構圖拍出大片的時候，另一邊，排隊買包子的人不為所動。他們不懂這群人在拍什么，也不想理會。有個不經(jīng)世事的有小男孩拉著老人的袖子問，“爺爺爺爺，他們在拍什么？”老人一時竟不知怎么回答。
為“出片”而生的景點
當拍照與打卡成了年輕人休閑出行的重點之后，開發(fā)商與商家便緊隨其后。
2017年完工并對外開放的武漢“DAMARA VILLAGE 顏值·藝術小鎮(zhèn)”就是一個為出片而生的商業(yè)圈。從名字來看，“顏值”二字展現(xiàn)了其設計的精髓。
歐式的教堂、酒窖、鐘樓等錯落有致，東歐女仆館、偶像劇場、二次元攝影棚、洛麗塔體驗館等，成為網(wǎng)紅直播的時尚地標。但由于拼貼嚴重、經(jīng)營不善，這個精心打造的園區(qū)“塑料感”極強，如今已經(jīng)消失無蹤。?
2018年，合肥市廬陽區(qū)一座老舊村莊被開發(fā)商選中，改造成了安徽無水版的圣托里尼——王大郢村音樂小鎮(zhèn)。
然而，當人們走進這座“中國內陸版圣托里尼”，與白墻藍窗、圓頂拱門和地中海風情的露臺合影，卻興趣寥寥，因為“除了能拍點照片什么都沒有”。在開園初期的熱鬧之后，音樂小鎮(zhèn)很快陷入沉寂。?
若只是想吸引網(wǎng)友打卡拍照，有時候甚至不需要大興土木。只要找對姿勢，一桶油漆、一面鏡子、一個標簽，就能吸引流量、快速變現(xiàn)。
2020年，游戲《紀念碑谷》走紅，它的原型——西班牙阿利坎特卡爾佩小鎮(zhèn)，開始被國內商家瘋狂復制。盡管紀念碑谷原本只有粉紅色墻壁，但國內小紀念碑谷顯得更貪心，干脆把墻壁涂成橙色、綠色、黃色、紅色……引起網(wǎng)友瘋狂打卡。?
想要制造土耳其棉花堡？廈門某家號稱擁有土耳其風光的精品民宿，更是用十幾平米刷藍白漆的石膏板就完成了棉花堡的還原。從照片看上去，這個棉花堡水質清澈、顏色湛藍。但當跟風去打卡的游客把腳伸進池底，就會發(fā)現(xiàn)看起來清澈的池子，原來是涂了藍漆。?
為了能夠成為網(wǎng)紅朋友圈里的“出片”地，商家們拼了，但顯然不太走心，這幾年各地紛紛跟風配置的“天空之鏡”就是一個極端代表。
湖南郴州滴水源景區(qū)一個名為“天空之鏡”的網(wǎng)紅景點，引發(fā)了游客吐槽。
該景區(qū)微信公眾號發(fā)布的內容稱，其“天空之鏡”是景區(qū)斥巨資打造的，為國內首創(chuàng)；宣傳圖片更是美不勝收，仿若仙境。
網(wǎng)友拍攝的視頻則顯示，該景點只是在水上鋪了幾塊玻璃，不僅沒有反射人影的清晰效果，一群人烏泱泱踩在上面之后，甚至還布滿了腳印。?
盡管游客著實需要發(fā)揮一定想象力，才能將眼前的玻璃與宣傳內容中的“天空之鏡”聯(lián)系起來，可是來都來了，怎么能不拍個照P個圖片再走呢？
畢竟，“揭穿皇帝沒穿衣服”后，自己心里也不好受。
景觀社會的圈套
也許那位將城中村拍成東方威尼斯的年輕人，真有一雙在平庸中發(fā)現(xiàn)美的眼睛。
日常風景在她眼里，自動加了相機構圖方式，經(jīng)由她的拍攝，人們真的看見她眼中的小資威尼斯。從這個角度來看，這些在流量時代不斷發(fā)現(xiàn)打卡點的人們，仿佛是當代的哥倫布，替我們這些不知道周末去哪兒休閑的人，探索著“詩與遠方”。
不過，久而久之，發(fā)朋友圈/發(fā)××收獲點贊的環(huán)節(jié)，逐漸把一切出行的目的變成了“出片”。放假休閑，逐漸被拍照打卡占據(jù)。當你在網(wǎng)上搜索周末去哪兒玩之后，得到的結果往往是，“××很出片”的攻略。?
圍繞“出片”，消費主義輕易包辦了我們生活的每一環(huán)。買時尚的衣服、做個性的發(fā)型、買化妝品、化又美又純又欲的妝、找個容易出片的地方打卡消費、拍照、發(fā)布到社交網(wǎng)絡。
在社會學著作《景觀社會》一書中，作者居伊·德波認為，資本社會已經(jīng)從生產(chǎn)階段發(fā)展到景觀階段，所有生活的細節(jié)都已經(jīng)被異化為景觀化的表征。而在當下，以網(wǎng)紅文化為代表的景觀生產(chǎn)與消費，已演變?yōu)橐苿由缃痪W(wǎng)絡時代的生活方式之一。
在這套系統(tǒng)中，比事物實際的體驗價值更重要的是它拍出來的樣子。因此，人與人之間的社會關系變成了精致生活平臺里的一道道景觀，通過照片這個中介，人們得以建立聯(lián)系。?
反過來，對這些線上內容的凝視與認知，也影響著人們的日常行為決策。
在選擇住宿或者去哪里吃飯、喝下午茶的時候，人們的決策因素，變成了“適合拍照”“拍照勝地”“出片好看”——相比居住體驗，拍照體驗在人們的選擇價值排序中，占據(jù)著越來越高的位置。
畢竟，玩得開心，只有自己知道；拍得好看，可以讓全朋友圈的人知道。正如居伊所說：“無疑，我們的時代……偏愛圖像而不信實物，偏愛復制本而忽視原稿，偏愛表現(xiàn)而不顧現(xiàn)實，喜歡表象甚于存在……”
商家正是深諳這樣的消費心理，于是越來越多的民宿、咖啡店、景點甚至消費品，開始朝著拍照導向的網(wǎng)紅風格發(fā)展。
不僅如此，在消費社會創(chuàng)造的景觀世界里，現(xiàn)實世界被架空，真實的感受消失了，記憶被一張張大片、一個個精美的Vlog替代。
消費社會的“景觀”為你制造了一個逃避現(xiàn)實的可能，卻不告訴你現(xiàn)實；同時，它也不會給你反思的時間，它令你眼花繚亂，只能被動地接受。
在照片中，人們看似舒適地躺在浴缸，感受著酒店落地窗外的車水馬龍；看似在遼闊的無人區(qū)感受荒涼、思考人生……一切似乎自由、自然、悠閑。
可撕掉網(wǎng)紅濾鏡，精美照片上的你和我，就像景觀世界的囚鳥，怎么逃，也逃不出消費主義的牢。
烽巢網(wǎng)注：本文來源于微信公眾號“電器大院 ”（ID：app-neweekly），作者：馬路天使
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